Основы веб-аналитики. Программная леция Романа том, как правильно анализировать трафик, какие преграды возникают на пути к совершению покупки на сайте и как оценить эффективность инвестиций в рекламу в целом.
Как увеличить конверсию и уменьшить расходы? И самое главное, как потратить на это минимум своего времени.
План презентации:
- Регулярная проверка ключевых показателей качества посадочных страниц рекламных кампаний:
• On-Page показатели (статус-код, время ответа сервера, метатеги)
• Анализ рекламируемого контента
- Анализ цен конкурентов для корректировки ставок
- Парсинг с помощью краулера для сбора товарного фида и быстрой генерации рекламных кампаний
- Ценность и возможности аналитики для PPC-специалиста
- Стандартные отчеты в Google Analytics для PPC-специалистов
• Ограничения в сборе и анализе рекламных данных в Google Analytics
• Автоматический импорт данных с помощью OWOX BI
- Построение кастомного дашборда в Google Data Studio для анализа эффективности рекламных кампаний
• Сбор данных и их структура
• Объединение данных из рекламных сервисов с данными вебсайта и CRM-систем
• Обзор дашборда в Google Data Studio и анализ решений, которые можно принимать на его основе.
Запись вебинара можно посмотреть здесь https://www.owox.com/c/3pp
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
eLama.ru – Новый аукцион Яндек.директа (вебинар 28 августа 2015)eLama.ru
Остались вопросы после просмотра презентации? Вы сможете задать их Алексею Довжикову онлайн на сессии ответов на вопросы о новом аукционе в Яндекс.Директе в 9 сентября в 12-00.
Подробности и регистрация: http://goo.gl/ZXZD83
Новый аукцион в Яндекс.Директе: как получить максимум выгоды с помощью новых инструментов eLama.ru в вебинаре от Алексея Довжикова
Как увеличить конверсию и уменьшить расходы? И самое главное, как потратить на это минимум своего времени.
План презентации:
- Регулярная проверка ключевых показателей качества посадочных страниц рекламных кампаний:
• On-Page показатели (статус-код, время ответа сервера, метатеги)
• Анализ рекламируемого контента
- Анализ цен конкурентов для корректировки ставок
- Парсинг с помощью краулера для сбора товарного фида и быстрой генерации рекламных кампаний
- Ценность и возможности аналитики для PPC-специалиста
- Стандартные отчеты в Google Analytics для PPC-специалистов
• Ограничения в сборе и анализе рекламных данных в Google Analytics
• Автоматический импорт данных с помощью OWOX BI
- Построение кастомного дашборда в Google Data Studio для анализа эффективности рекламных кампаний
• Сбор данных и их структура
• Объединение данных из рекламных сервисов с данными вебсайта и CRM-систем
• Обзор дашборда в Google Data Studio и анализ решений, которые можно принимать на его основе.
Запись вебинара можно посмотреть здесь https://www.owox.com/c/3pp
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
eLama.ru – Новый аукцион Яндек.директа (вебинар 28 августа 2015)eLama.ru
Остались вопросы после просмотра презентации? Вы сможете задать их Алексею Довжикову онлайн на сессии ответов на вопросы о новом аукционе в Яндекс.Директе в 9 сентября в 12-00.
Подробности и регистрация: http://goo.gl/ZXZD83
Новый аукцион в Яндекс.Директе: как получить максимум выгоды с помощью новых инструментов eLama.ru в вебинаре от Алексея Довжикова
Способы работы со статистикой в API myTarget. Александр Покатилов (myTarget)Егор Тютюников
Способы работы со статистикой в API myTarget:
- Как на самом деле работает сбор статистики в myTarget;
- Форматы статистики в API myTarget;
- Быстрая статистика: faststat vs uniquestat
- Статистика по конверсиям;
- Статистика по демографии;
- Правильные практики работы со статистикой;
- Вопросы от аудитории и ответы на них.
Продвижение в кризис сайтов «с историей», т.е. тех, которые уже давно на рынке и хотели бы увеличить рентабельность в современных реалиях экономики и условиях поисковых систем (Ирина Шамина, Исполнительный директор Сервиса 1PS.RU).
Подробнее остановимся на следующих вопросах:
В какие направления оптимизации вкладывать бюджет, когда денег в обрез?
Кризисная аналитика, что оценивать и за чем следить в первую очередь?
Малобюджетные, но эффективные способы продвижения сайта.
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Увеличение конверсии: от отчетов в аналитике до завершения сплит-тестаSergey Gudkov
Что надо настроить в GA для первых шагов
Какие отчёты смотреть, чтобы найти слабое место
Как правильно сформировать и проверить гипотезу
Как спроектировать тест на основе гипотезы
Как с первого раза запустить тест (Google Analytics)
Как трактовать результаты теста
Куда двигаться дальше
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 19.01.16eLama.ru
Вебинар посвящён важнейшим принципам работы с контекстной рекламой. Идеален для начинающих специалистов.
Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
1. Подменяем контент сайта
2. Персонализируем страницу на основе меток
3. Показатели отвлеченности - отслеживанием составным событием (просмотры + время на сайте + километраж мыши и т.д. - отправляем событие - легко анализировать)
4. clientId
5. Промокод
6. Табличка Google Docs для отправки данных
7. iframe формы (добавление)
Управление запасами является самой сложной и самой насущной задачей для предприятия. Неликвидные товары, неудовлетворенность спроса, недобросовестные поставщики и недостаток оборотных средств только усугубляют проблемы с планированием процесса закупок и логистики.
Deductor Demand Planning позволяет автоматизировать процесс оптимизации складских запасов: прогноз спроса, расчет оптимального страхового запаса, формирование автозаказа и прочее. Решение предназначено для торговых сетей, дистрибьюторов, складских комплексов и производственных компаний. Оно построено на базе аналитической платформы Deductor, которое имея развитые инструменты Data Mining, позволяет разработать полноценную цепочку оптимального формирования страховых запасов от выбора и сравнения подрядчиков до распределения продукции по сети.
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
Как оценить эффективность каналов привлечения трафика на сайтNetpeak
Презентация с вебинара в школе интернет-маркетинга «Топ Эксперт»
Докладчик: Алексей Данилин — Analytics Strategist, Netpeak.
Запись вебинара: http://bit.ly/2j7s8Pz
Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf
1. Объединение данных в Power BI: для оценки долгих продаж, email-маркетинга.
2. Расчёт ROMI для компаний в которых много продаж через телефон: Power BI + Ringostat и Google Analytics.
3. Оценка эффективности площадок в Google Adwords в срезе по открываемости писем в Mailchimp. Про протокол передачи данных в Google Analytics, расчётные метрики в GA. Сводные таблицы в Excel.
4. Персонализированная аналитика в Google Analytics. Альтернатива (Woopra).
5. Интеграция инструментов без программиста: Zapier, Google Sheets скрипты.
6. Чек-лист, чтобы все работало.
Способы работы со статистикой в API myTarget. Александр Покатилов (myTarget)Егор Тютюников
Способы работы со статистикой в API myTarget:
- Как на самом деле работает сбор статистики в myTarget;
- Форматы статистики в API myTarget;
- Быстрая статистика: faststat vs uniquestat
- Статистика по конверсиям;
- Статистика по демографии;
- Правильные практики работы со статистикой;
- Вопросы от аудитории и ответы на них.
Продвижение в кризис сайтов «с историей», т.е. тех, которые уже давно на рынке и хотели бы увеличить рентабельность в современных реалиях экономики и условиях поисковых систем (Ирина Шамина, Исполнительный директор Сервиса 1PS.RU).
Подробнее остановимся на следующих вопросах:
В какие направления оптимизации вкладывать бюджет, когда денег в обрез?
Кризисная аналитика, что оценивать и за чем следить в первую очередь?
Малобюджетные, но эффективные способы продвижения сайта.
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Увеличение конверсии: от отчетов в аналитике до завершения сплит-тестаSergey Gudkov
Что надо настроить в GA для первых шагов
Какие отчёты смотреть, чтобы найти слабое место
Как правильно сформировать и проверить гипотезу
Как спроектировать тест на основе гипотезы
Как с первого раза запустить тест (Google Analytics)
Как трактовать результаты теста
Куда двигаться дальше
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 19.01.16eLama.ru
Вебинар посвящён важнейшим принципам работы с контекстной рекламой. Идеален для начинающих специалистов.
Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
1. Подменяем контент сайта
2. Персонализируем страницу на основе меток
3. Показатели отвлеченности - отслеживанием составным событием (просмотры + время на сайте + километраж мыши и т.д. - отправляем событие - легко анализировать)
4. clientId
5. Промокод
6. Табличка Google Docs для отправки данных
7. iframe формы (добавление)
Управление запасами является самой сложной и самой насущной задачей для предприятия. Неликвидные товары, неудовлетворенность спроса, недобросовестные поставщики и недостаток оборотных средств только усугубляют проблемы с планированием процесса закупок и логистики.
Deductor Demand Planning позволяет автоматизировать процесс оптимизации складских запасов: прогноз спроса, расчет оптимального страхового запаса, формирование автозаказа и прочее. Решение предназначено для торговых сетей, дистрибьюторов, складских комплексов и производственных компаний. Оно построено на базе аналитической платформы Deductor, которое имея развитые инструменты Data Mining, позволяет разработать полноценную цепочку оптимального формирования страховых запасов от выбора и сравнения подрядчиков до распределения продукции по сети.
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
Как оценить эффективность каналов привлечения трафика на сайтNetpeak
Презентация с вебинара в школе интернет-маркетинга «Топ Эксперт»
Докладчик: Алексей Данилин — Analytics Strategist, Netpeak.
Запись вебинара: http://bit.ly/2j7s8Pz
Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf
1. Объединение данных в Power BI: для оценки долгих продаж, email-маркетинга.
2. Расчёт ROMI для компаний в которых много продаж через телефон: Power BI + Ringostat и Google Analytics.
3. Оценка эффективности площадок в Google Adwords в срезе по открываемости писем в Mailchimp. Про протокол передачи данных в Google Analytics, расчётные метрики в GA. Сводные таблицы в Excel.
4. Персонализированная аналитика в Google Analytics. Альтернатива (Woopra).
5. Интеграция инструментов без программиста: Zapier, Google Sheets скрипты.
6. Чек-лист, чтобы все работало.
Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...Воронюк Антон
Google Analytics инструмент элементарный при базовой установке, в случае дополнительной настройки способен дать исчерпывающую информацию о эффективности Вашего Интернет представительства. В докладе подробно описывается о том, как именно это сделать.
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсыADINDEX.ua
1. Зачем нужна аналитика.
2. Какой подход к реализации аналитических задач для бизнеса является эффективным.
3. Какая базовая web-аналитика сайта (для retail/услуг) нужна и зачем.
4. Этапы развития системы аналитики на проектах.
5. Нюансы при реализации аналитических задач.
6. Примеры внедрения и пользы на проектах.
Почему инструменты Google помогают сохранить бюджет проектаTravelpayouts
На лекции с Travelpayouts Summit 2018 веб-аналитик Анна Аврамова рассказала, как пользоваться инструментами Google, чтобы понимать пользователей и зарабатывать больше.
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
5. Зачем?
Образец заголовка
“Я точно знаю, что половина моего рекламного
бюджета расходуется впустую.
Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин.”
5
6. Как настроить систему Google Analytics?
Образец заголовка
Стандартная настройка
Отслеживание событий
Ecommerce
Отслеживание поиска по сайту
6
12. Анализ показателя отказов
По типу трафика
Образец заголовка
Бесплатный поисковый трафик
Оплачиваемый трафик
Прямой трафик
Трафик переходов
6
13. Анализ показателя отказов
По типу страницы
Образец заголовка
Главная страница
Информационные страницы
Страницы категорий
Страницы товаров
6
14. Анализ показателя отказов
Причины высокого показателя отказов
и как бороться?
Страницы товаров
Образец заголовка
Товары, которых нет в наличие
Ценовой сегмент «выше среднего»
Товар не соответствует ожиданиям
Некачественный трафик
Посетитель заказал по телефону
Метка «Есть в наличии»
Создание акций
Проанализировать рекламные кампании
Проанализировать рекламные кампании
Никак
6
15. Анализ показателя отказов
Причины высокого показателя отказов
и как бороться?
Страницы категорий
Образец заголовка
Низкое качество трафика
Ценовой сегмент «выше среднего»
Демографический фактор
Собственный трафик
Ассортимент
Технические особенности
Проанализировать рекламные кампании
Создание акций
Проанализировать рекламные кампании
Настроить фильтры
Расширить ассортимент
Настроить события
6
16. Анализ показателя отказов
Причины высокого показателя отказов
и как бороться?
Главная страница
Образец заголовка
Нецелевой трафик
Демографический фактор
Собственный трафик
Технические особенности
Проанализировать рекламные кампании
Проанализировать рекламные кампании
Настроить фильтры
Настроить события
6
17. Процесс оформления заказов
Анализ и упрощение формы заказа
Образец заголовка
На каком этапе уходят посетители?
Почему уходят?
Варианты решения проблемы
6
24. Настройка событий
Событие – действие пользователя, не приводящее
к перезагрузке страницы
Скачивание файла
Прокрутка страницы
Запуск видео
Увеличение изображения
Переключение между вкладками
Образец заголовка
6
25. Настройка событий
Пример: увеличение изображения
Образец заголовка
onClick="_gaq.push(['_trackEvent', ‘Item', ‘ Image Zoom', ‘#Product ID']);"
Item – местоположение, где совершается событие
Image Zoom – название события
#Product ID – объект, на котором совершается событие
6
36. KPI — ключевые показатели эффективности
Для контент-проектов:
Длительность просмотра.
Показатель отказов.
Демография.
Длительность посещения.
Процент выходов.
Можно также выделить количество регистраций.
Образец заголовка
15
37. KPI — ключевые показатели эффективности
Образец заголовка
Для интернет-магазинов:
Коэффициент транзакций — % посещений, которые завершились транзакцией.
Количество транзакций — общее число покупок, совершенных на сайте.
Доход.
Средняя ценность (средний чек).
Количество проданных товаров — сколько товаров участвовало в транзакциях.
16
39. ROI — коэффициент окупаемости вложений в рекламу
Образец заголовка
ROI = ((B – A)/C) x 100%
А — себестоимость проданного товара
B — доход, полученный в результате продажи
С — сумма, потраченная на рекламную кампанию
18
40. ROI. Пример.
Образец заголовка
ROI = ((B – A)/C) x 100%
Показатель В: согласно ecommerce вы продали благодаря контекстной
рекламе товара на сумму 100 000 грн.
Показатель А: закупка проданного товара обошлась вам в 70 000 грн.
Показатель С: на саму контекстную рекламу вы потратили 15 000 грн.
Итого, получаем ROI = ((100000-70000)/15000 х 100% = 200%.
19
41. ROI. Пример.
Образец заголовка
ROI = ((B – A)/C) x 100%
— Если результат получается ниже 100% — значит реклама сработала в убыток.
— Если результат равен 100% — значит вы сработали в 0.
— Если больше 100% — рекламная кампания себя не просто окупила, но и принесла
прибыль.
20
42. Как использовать эти данные?
Образец заголовка
Относительно группы товаров
Относительно рекламной кампании
21
45. Инструменты для анализа эффективности рекламы
Образец заголовка
Ecommerce + iStat = Счастье
24
46. Инструменты для анализа эффективности рекламы
Образец заголовка
iStat — система учета входящих звонков.
Позволяет отслеживать звонки по каждому источнику трафика
25
47. iStat - система учета входящих звонков.
Образец заголовка
Отслеживание источника входящих звонков
Прослушивание разговоров
Аналитические данные
Комментирование звонков
Подсчет ROI
26
53. Анализ трафика сайта
Сегменты трафика
Образец заголовка
Оплачиваемый поисковый трафик
Бесплатный поисковый трафик
Поисковый трафик
Прямой трафик
Трафик переходов
Посещения с конверсиями
Посещения без отказов
Все посещения
Новые посетители
Вернувшиеся посетители
Посещения с транзакциями
Трафик с мобильных устройств
Трафик с планшетных ПК
Трафик смартфонов и планшетных ПК
Трафик планшетных и обычных ПК
32
54. Анализ трафика сайта
Анализ динамики
Образец заголовка
Причины роста/падения трафика:
Сезонность
Длительные выходные дни
Праздники
Эффективность рекламы
Другие факторы
Необходимо анализировать каждый тип трафика по отдельности, сравнивая их между собой.
33
55. Анализ трафика сайта
Анализ динамики
Сравнение показателей
Чем больше выборка, тем лучше
Равнозначные периоды
Образец заголовка
34
56. Какие решения можно принимать
на основе данных веб-аналитики
Низкий ROI: возможные причины
Образец заголовка
Нецелевой трафик.
Решение: проанализировать, что предлагает реклама (по какому запросу
заходил посетитель) и что получает посетитель.
Неподходящие условия.
Решение: изменить логику взаимодействия с клиентом, предложить лучшие
условия доставки, бонусы, цены.
Неэффективные рекламные площадки.
Решение: перераспределить бюджет на эффективную рекламу.
37
57. Какие решения можно принимать
на основе данных веб-аналитики
Маленькая длительность просмотр страницы:
возможные причины
Образец заголовка
Посетитель нашел, что искал
Маленький объем контента
Страница является промежуточной
38