Документ содержит анализ эффективности рекламных кампаний интернет-магазина бытовой техники с использованием контекстной рекламы через Яндекс.Директ, Google AdWords и платформу Begun. Представлены данные по доходам и расходам различных тематических кампаний, а также детали о проведенной оптимизации, что привело к снижению затрат и увеличению доходов. Регулярный анализ рекламных активностей позволяет значительно сократить издержки.

1. Отслеживание эффективности каждой
площадки партнерской сети Бегуна и
Яндекс.Директа
Сергеев Анатолий
Аналитик РА AD|LABS

2. Наш клиент: интернет-магазин
1. Рекламируемый продукт
Интернет-магазин бытовой техники
2. Целевая аудитория
Возраст – 20-55 лет
3. География продукта
Москва и МО
4. Реклама продукта с помощью…
Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun
5. Инструмент веб-аналитики
Google.Analytics

3. Проблемы при анализе
+ _utm-метки + _utm-метки
+ GA + GA

4. Прошло немного времени...

5. Собрали статистику

6. Запустили контекстную рекламу
+ _utm-метки
+ GA

7. Статистика по словам с поиска

8. Запустили контекстную рекламу
_utm-метки
+ _utm-метки +
_utm_метки
+ GA + GA

9. Статистика РК из сети

10. Запустили контекстную рекламу
Кампания Доход Расходы Расход/Доход
netbook_tematika 1 653 728,00р. 350 000,00р. 21,16%
noutbuki_tematika 1 127 804,00р. 200 000,00р. 17,73%
smartphone_ipad_tematika 2 045 634,00р. 200 000,00р. 9,78%
telefony_tematika 760 987,00р. 150 000,00р. 19,71%
fotoapparaty_tematika 750 562,00р. 120 000,00р. 15,99%
videocam_tematika 153 084,00р. 67 000,00р. 43,77%
televizory_tematika 917 991,00р. 110 000,00р. 11,98%
ebooks_tematika 71 833,00р. 25 000,00р. 34,80%

11. Статистика РК из сети Google.AdWords

12. Статистика РК из сети
Для анализа эффективности рекламных кампаний на партнерских площадках
Begun’a и Рекламной сети Яндекса нам необходимо знать сами площадки, а не
ключевые слова, на основании которых осуществляется показ объявлений.

13. Что же нам делать?
Решение
Фильтры _setCustomVar()

14. Схема работы
http://www.site.ru/?utm_source=Begun&utm_medium=cpc&utm_content=adsv1&utm_campaign=10k
САЙТ _utm-метки
_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'beg_cpc', 'filmix.net', 1]);
end
Нет меток

15. Прошло еще немного времени...

16. Переходим к отчету

17. Что получили в итоге

18. Что мы получили в итоге
До запуска скрипта
Кампания Доход Транзакции Расходы Расход/Доход
videocam_tematika 153 084,00р. 53 67 000,00р. 43,77%
ebooks_tematika 71 833,00р. 10 25 000,00р. 34,80%
После запуска скрипта
Кампания Доход Транзакции Расходы Расход/Доход
videocam_tematika 130 455,00р. 46 42 874,00р. 32,86%
ebooks_tematika 75 123,00р. 10 18 467,00р. 24,58%
За счет оптимизации кампаний, нацеленных на партнерские
сети, мы добились снижения затрат на рекламу и увеличения
получаемого дохода. Регулярный анализ рекламных кампаний
помогает существенно сократить издержки.

19. Спасибо за внимание!
Сергеев Анатолий
Менеджер по развитию бизнеса
anatoly@adlabs.ru