Wavemaker express weekly #24 (2021)
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本週媒體快遞內容： 廣告量分析－2021年5月傳統媒體廣告量 消費者透視鏡－2020年保健食品行業白皮書 行業五大關鍵發現大公開 產業直擊－防疫期間酒吧去不了，「居家喝酒」帶起這些商機 數據趨勢－CTV 聯網電視成為台灣影音廣告趨勢！關鍵成長契機是什麼？ 媒體暨產業相關新聞 收視率排行榜
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- 1. 2021 26th 2021/06/22－2021/06/28 Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 18 June 2021
- 2. 目錄 ⚫ 廣告量分析－2021年5月傳統媒體廣告量 ⚫ 消費者透視鏡－2020年保健食品行業白皮書 行業五大關鍵發現大公開 ⚫ 產業直擊－防疫期間酒吧去不了，「居家喝酒」帶起這些商機 ⚫ 數據趨勢－CTV 聯網電視成為台灣影音廣告趨勢！關鍵成長契機是什麼？ ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜
- 3. 3 廣告量分析 2021年5月傳統媒體廣告量 採尼爾森廣告量建議權值計算： 2021 年中權值：無線 0.05, 有線 0.046, 報紙 0.28, 雜誌 0.23, 廣播 0.19, 戶外 0.7 資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）
- 4. 50,247 46,066 46,072 44,748 41,691 36,680 33,246 32,441 30,343 26,624 9,906 11,004 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Jan-May 2020 Jan-May 2021 單位：新台幣百萬元 傳統媒體環境 2020 年傳統媒體廣告量約為新台幣 266 億元，與 2019 年相比下降 12.3%（大約減少 37.19 億元），下降幅度達到近十年 的最大。而 2021 年 1 到 5 月的累積傳統媒體廣告量共為 110 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量成長達 11.1%，約增 加 10.9 億元的廣告投資。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 近十年整體傳統媒體廣告量分析 0%
- 5. 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 10% 42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 60% 55% 21% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 11% 10% 7% 5% 4% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 6% 6% 6% 5% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 13% 22% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Jan-May 2020 Jan-May 2021 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 10% 10% 10% 9% 10% 56% 55% 56% 53% 54% 5% 4% 5% 4% 3% 4% 3% 4% 4% 5% 4% 5% 5% 5% 5% 21% 23% 20% 24% 24% Jan Feb Mar Apr May 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 資料來源：Nielsen plus MAA weights 近十年六大媒體廣告量占比分析 2021 年 1-5 月六大媒體廣告量占比 • （左圖） 2021 年 1 到 5 月的電視廣告量總佔比達到 65%，仍為傳統媒體廣告量占比最大者；但相較於去年同期，電視、 報紙、廣播的廣告量比例皆下滑，惟有戶外廣告量的占比大幅提升。 • （右圖）進一步觀察本年度每月各媒體廣告量占比，5 月與 4 月相比，電視、雜誌廣告量的比例微幅上升，報紙廣告量 的比例些微下降，其餘維持不變。 六大媒體佔比
- 6. 9,906 7,038 1,078 5,961 536 432 562 1,337 11,004 7,100 1,085 6,015 468 439 550 2,446 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 Jan-May 2020 Jan-May 2021 六大媒體廣告量 資料來源：Nielsen plus MAA weights 與去年同期相比，整體傳統媒體 廣告量些微增加，分別以戶外廣 告（+83%，+11億） 、有線電 視（+0.9%，+5.4千萬）、無 線電視（+0.7%，+8百萬）上 升最多 ；報紙（-9.3%，-4千 萬） 、廣播（-2%，-1.1千萬） 廣告量下滑最多。 單位：新台幣百萬元 2020／2021 年 1 月到 5 月的六大媒體廣告量分析 11.1% 0.9% 0.7% 0.9% -12.6% 1.6% -2% 83% 報紙廣告 大幅減少 的 類別 成長 率 差額 （千元） 建築類 -23%-37,377 清潔品類 -83%-16,627 家電類 -39%-10,237 有線電視 廣告 大幅增加 的 類別 成長 率 差額 （千元） 清潔品類 64% 86,104 電腦網路 資訊類 11% 72,082 食品類 20% 54,283 廣播廣告 大幅減少 的 類別 成長 率 差額 （千元） 其他類 -25%-24,998 服務類 -20%-13,356 電腦網路 資訊類 -33% -5,774 戶外 廣告 大幅增加 的 類別 成長 率 差額 （千元） 電腦網路 資訊類 158% 221,517 其他類 267% 206,518 醫藥 美容類 166% 135,275 無線電視 廣告 大幅增加 的 類別 成長 率 差額 （千元） 煙酒類 81% 15,004 家用品類 42% 11,925 電腦網路 資訊類 23% 11,298
- 7. 醫藥美容類 電腦網路資訊類 其他類 建築類 食品類 家電類 服務類 影劇媒體類 交通工具 文康類 家用品類 乳麥品類 飲料類 金融財經 煙酒類 化妝保養品類 清潔品類 服飾類 鐘錶光學精品類 電話事務機類 洗髮美髮品類 調味類 沐浴品類 廚具類 農化類 Jan-May 2021 Jan-May 2020 產業廣告量（2021 1-5 月 vs. 2020 1-5 月） 資料來源：Nielsen plus MAA weights 0% 34% 12% 31% 29% 31% 10% -18% -12% 6% 12% 1% 15% 2% 32% -21% 37% 66% 36% 156% 22% 20% 0% 6% -2% • 電腦網路資訊類：增加 34%（+2.94億）。主要因為遊戲軟體／線上遊 戲（+36%，+2.13億）、電腦資訊企業（+264%，+5千萬）、其他 網站／服務（+29%，+3.2千萬）增加廣告投資。 • 建築類：增加了 31%（+1.53億）。主要由於建築（+32%，+9.7千 萬） 、仲介公司（+100%，+3.4千萬） 、建設、營造工程企業 （+84%，+1.2千萬）增加廣告投資。 • 食品類：增加了 29%（+1.23億）。主要由速食店（+27%，+3.5千 萬）、洋芋/玉米/米片（+73%，+2.5千萬） 、綜合食品（+72%， +2.1千萬） 增加廣告投資。 • 影劇媒體類：縮減了 18%（-9.8千萬）。以媒體公司（-33%，-1.08 億）、西片（-39% ，-4千萬）與影音服務（-37%，-8百萬）減少的 最多廣告投資。 • 化妝保養品類：縮減了 21%（-7.3千萬）。主要因為一般保養品（- 78%，-3.2千萬）、綜合化妝保養品（-28%，-1.1千萬）及身體保養 品（-59%，-1千萬）減少了廣告投資。 • 交通工具：共縮減 12%（-6.2千萬）。以機車（-44%，-3.1千萬）、 航空（-96%，-2.4千萬）和休旅車（-10%，-1.7千萬）減少幅度最大。 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的產業 2021／2020 年 1 月到 5 月產業廣告量
- 8. 健康食品 遊戲軟體/線上遊戲 建築 政府機構 補品 媒體公司 保養品 冷(暖)氣機 威士忌 速食店 休旅車 特效藥品 眼鼻藥劑 其他網站/服務 感冒咳嗽藥 超市、便利商店 牙膏 洗衣精 茶類飲料 法人/協會/基金會 Jan-May 2021 Jan-May 2020 • 遊戲軟體／線上遊戲 增加 36%（+2.13億）。主要是超遊國際（+688%， +4.5千萬）、台灣青鳥互娛（+4.2千萬）、鈊象電子（+157%，+4千 萬） 增加廣告投資。 • 建築 增加了 36%（+9.7千萬）。主要由於興富發建設（+116%，+3.4 千萬）、中德建設（+602%，1千萬）和亞昕國際開發（+626%，+9百 萬）增加廣告投資。 • 特效藥品 增加了 133%（+8.4千萬）。主要以震達科技（+1650%， +8.3千萬）、煋宇生技（+2百萬）和民視文化事業（+1百萬）增加廣告 投資。 • 媒體公司 減少了 32%（ -1.08億元）。以福斯傳媒集團（-99%，-5.5千 萬）、東森得易購（-19%，-4.7千萬）和壹拾壹體育網（-72%，-2百萬） 減少的廣告投資最多。 • 補品 減少 33%（-1.08億元）。以震達科技（-66%，-2.5千萬）、仙鹿 製藥（ +100%，+1.3千萬）和台灣糖業（-78%，-7百萬）減少最多。 • 休旅車 減少了 6%（-1.7千萬）。主要由於裕隆日產汽車NISSAN（- 72%，-1.1千萬）、台灣意美汽車（-55%，-9百萬） 、金鈴汽車（- 39%，-7百萬）降低了廣告支出。 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的廣告小類 0% 36% 32% 8% -33% -33% 8% 40% 80% 27% -10% 133% -6% 29% 0% 22% 4% 106% 10% 22% 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2021／2020 年 1 月到 5 月廣告小類排名 前二十大廣告小類排名（2021 1-5 月 vs. 2020 1-5 月）
- 9. 寶僑家品公司 三得利健益 民視電視 東森得易購 荷商葛蘭素史克 佳格食品 統一企業 台灣松下電器 輝瑞生技 東森全球事業 台灣麥當勞餐 白蘭氏三得利 foodpanda 震達科技 源穎生技 任天堂溥天 大裕 和泰汽車公司 巴拿馬商帝亞吉歐 台灣雀巢 Jan-May 2021 Jan-May 2020 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的廣告主 80% 8% -39% -19% -14% -9% 46% 37% 22% -% 36% 15% 136% 131% 152% 75% 47% 14% 179% 112% • 寶僑家品公司 增加了 80%（+1.26億）的廣告投資，主要由於洗衣 精（+431%，+5千萬）、消毒除臭（+99%，+2.4千萬）及綜合美 髮品（+1.4千萬）的廣告投資增加。 • 東森全球事業 增加 （+1.18億）的廣告投資，主要由於在直銷公司 （+9.9千萬）與補品（+1.5千萬）的投資成長。 • Foodpanda 增加了 136%（+5.8千萬）的廣告投資，皆是來其他 網站/服務（+136%，+5.8千萬）的投資成長。 • 民視電視 減少 39%（-1.33億），主要由於在健康食品（-47%，- 1.38億）的廣告投資下滑。 • 東森得易購 減少了 19%（-4.7千萬）的廣告投資，皆是因為媒體公 司（-19%，-4.7千萬）的投資減少。 • 荷商葛蘭素史克藥廠 減少 14%（-3.3千萬）的廣告投資，主要因為 感冒咳嗽藥（-51%，-2.2千萬）、止痛補腦（-24%，-1.6千萬）、 其他日用品（-41%，-1.3千萬）以及的投資下降。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2021／2020 年 1 月到 5 月前二十大廣告主排名 前二十大廣告主排名（2021 1-5 月 vs. 2020 1-5 月）
- 10. 10 消費者透視鏡 2020年保健食品行業白皮書 行業五大關鍵發現大公開 數據期間：2020/01-2020/12 監測頻道數：825 文章瀏覽數：2747 數據來源：i-Buzz Research
- 11. 關鍵發現（一）：疫情帶動消費者健康意識提升 2020 年全球受到新冠肺炎肆虐，雖 造成人民嚴重恐慌與諸多不便，但俗 話說「危機也是轉機」，不僅有報導 指出保健食品產值創歷史新高、多項 產品更名列年度十大疫軍突起商品，i 透過保健食品行業總聲量趨勢線，亦 可看出整體討論度逐漸成長，可見疫 情確實影響消費者健康意識抬頭。 本次的 2020 年保健食品行業白皮書，研究範疇聚焦於「保健食品行業」相關之品牌，共計 219 個品牌、14 種品項、 1,274 個商品。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、QA 平台、FB 粉絲專頁、YouTube 等。從 2020年度的行業白皮書，共發現了五大行業關鍵要點，以下帶您深入瞭解： 資料來源：i-Buzz Research 2020 保健食品行業總聲量趨勢 圖片來源：i-Buzz 行業白皮書
- 12. 關鍵發現（二）：消費者關注重心從體力增強轉為視力保健 然而，保健食品的品項、品牌與商品繁多， 每個人對健康的定義、自我保健的重點與 訴求也不盡相同；在這健康意識特別受重 視的一年，消費者的保健訴求有什麼重要 的變化呢？ 我們透過 2020 上/下半年保健食品熱議 品項聲量分佈觀察，發現除了腸道保健、 改善過敏體質的益生菌為消費者持續關注 焦點外，最明顯變化為：上半年消費者對 增強體力、改善精神的維他命需求度最高， 下半年則轉為葉黃素以超過四成聲量獨佔 鱉頭，且與魚油加起來、消費者關注視力 保健相關成份產品，超過整體行業一半以 上聲量，反映出消費者對視力保健的關注 程度提升。 2020 保健食品熱議品項聲量分布 資料來源：i-Buzz Research 圖片來源：i-Buzz 行業白皮書
- 13. 關鍵發現（三）：行業品牌競爭變動大 精準把握消費者需求是關鍵 在行業各品牌的競爭局勢變化部 分，我們透過上/下半年熱門品 牌聲量排行，可看出前端品牌競 爭變化較大：上半年位居前三名 的善存與陽明生醫，於下半年皆 掉出 Top10；永信、得意人生、 天地合補則藉由葉黃素產品熱議， 強占下半年 Top5 寶位。而白蘭 氏、澳佳寶、活沛多與 Home Dr. 於兩區間皆穩定位於 Top10 中，且前三者聲量皆達行業頂標 以上。透過品項分布與內容觀察， 我們歸納出這些品牌穩定創造高 能見度有兩項關鍵要素： 2020 上半年－保健食品行業熱門品牌聲量排行 資料來源：i-Buzz Research 圖片來源：i-Buzz 行業白皮書
- 14. 1. 以通路粉專借力使力提升能 見度：藉由藥妝、電商通路粉 專的高人氣，透過贈禮、改善 健康狀況等議題包裝抽獎與優 惠資訊，刺激消費者熱議。 2. 掌握市場主流需求：如白蘭 氏上半年以魚油討論為主，下 半年則轉為市場最夯的葉黃素； 澳佳寶原先以維他命佔比較高， 下半年亦轉為較火熱的魚油； Home Dr.上半年主攻鈣與紅麴， 下半年魚油佔比則大幅提高。 2020 下半年－保健食品行業熱門品牌聲量排行 資料來源：i-Buzz Research 關鍵發現（三）：行業品牌競爭變動大 精準把握消費者需求是關鍵 圖片來源：i-Buzz 行業白皮書
- 15. 關鍵發現（四）：整體市場較無長久熱議商品 消費者主流需求影響商品排行 資料來源：i-Buzz Research 在商品競爭局勢方面，我們來看 看 2020 上/下半年不分品項的 最熱商品為何：從排行榜中可看 出，熱門商品與熱門品牌分布差 異較大，兩區間皆入榜 Top10 僅有 Blackmores 澳佳寶-機伶 小子濃縮魚油，反映出保健食品 行業較無「大者恆大」、長期熱 議的特殊商品，入榜產品多反應 出消費者該時期的主流需求，如 下半年入榜的熱門產品中，就有 八成為消費者視力保健需求的葉 黃素與魚油；而觀察這些符合消 費者重點訴求的強勢商品，亦可 發現其創造熱議的關鍵要素： 2020 上半年－保健食品行業熱門商品聲量排行 圖片來源：i-Buzz 行業白皮書
- 16. 1. 善用品牌粉專活動凝聚粉絲： 配合節慶主題與衛教資訊，於品 牌粉專舉辦商品抽獎活動，刺激 粉絲黏著度。 2. 結合通路檔期宣傳優惠資訊： 透過藥妝、便利商店、電商等通 路的促銷檔期，大力推廣商品特 價訊息以提升買氣。 3. 針對不同類型討論區溝通不 同主題：如針對母嬰論壇溝通幼 童腸胃保健，針對Mobile01與 Dcard溝通上班族、學生視力保 健等議題，更易引起該族群產生 共鳴與熱議。 2020 下半年－保健食品行業熱門商品聲量排行 資料來源：i-Buzz Research 關鍵發現（四）：整體市場較無長久熱議商品 消費者主流需求影響商品排行 圖片來源：i-Buzz 行業白皮書
- 17. 從上述的熱門品牌與商品排行中， 我們發現除了粉專運用為創造高 聲量的關鍵外，論壇議題亦為帶 動熱議的重點要素。透過全年度 整體行業的 Top200 熱門議題類 型分佈，可印證此論點：從下圖 可看出，雖整體佔比仍以粉專議 題較高，然論壇議題亦有三成五 的佔比，包括購買請益、優惠資 訊、食用心得、團購與贈送議題 等，而其中最易引起熱議者為佔 比 15% 的購買請益議題，常見 主軸為請益特定商品的食用效果， 提出自身需求與選手清單來請益 他人推薦，或是詢問保健食品的 吃法劑量、購買通路等，多能引 起其他網友共鳴並樂於反饋。 2020 保健食品行業熱議話題類型占比 資料來源：i-Buzz Research 關鍵發現（五）：論壇影響力不可輕忽 網友樂於自主分享反饋 圖片來源：i-Buzz 行業白皮書
- 18. 總結本次 2020 年保健食品行業白皮書所淬煉的五大關鍵發現為： 壹、疫情帶動消費者健康意識提升。 貳、消費者關注重心從體力增強轉為視力保健。 參、行業品牌競爭變動大 精準把握消費者需求是關鍵。 肆、整體市場較無長久熱議商品 消費者主流需求影響商品排行。 伍、論壇影響力不可輕忽 網友樂於自主分享反饋。 從上述五大關鍵可得知，各大品牌多積極透過活動攻佔網路能見度，然消 費者保健需求變動性高，必須時時關注其變化，才能讓消費者樂於選擇你 的品牌與商品！ 資料來源：i-Buzz Research 總結 圖片來源：Marek Uliasz
- 20. 夏日炎炎，就算因為疫情居家防疫，人們也想開罐冰涼的啤酒、倒 一杯清涼的氣泡白酒消消暑！根據財政部統計，台灣酒類每年市場 規模將近 800 億元，以 2020 年為例，最受台灣人喜歡的威士忌、 葡萄酒和啤酒這三大類全年的國產和進口量就高達近 6 億公升。而 此次因為疫情，民眾減少外出，平常週末愛去的酒吧、餐酒館都去 不了，捲起一股「在家喝酒」的風潮，讓一些相關業者無不抓準機 會挖掘新商機。 「Gogobar 酒快送」有「酒界 Uber Eats」之稱，是一個專門提供 酒品外送媒合服務的 App。根據該公司今年 5 月份的數據，App 下 載數較去年同期成長 19%、會員數也年增 15％，整體營業額則飆 漲約 75％。由此可看出，在居家防疫期間，人們對酒類的需求仍高。 Gogobar 酒快送執行長吳志彥觀察到，在這段時間，人們最愛買葡 萄酒和啤酒，他推測前者是因為易飲，後者則是因為一箱啤酒很重 大家懶得自己去搬；此外，他也發現這段時間下單的客群有六成是 女性，「就算居家防疫，女生也會注重用餐、週末等各種『儀式 感』。」不能外出用餐，但想追求同樣氣氛的人，就會利用酒品外 送，把葡萄酒送到家。 Gogobar 酒外送平台崛起，營業額多近八成！ 資料來源：未來商務 圖為 Gogobar 執行長吳志彥（左），技術長李紹 傑（右）。 圖片來源：Gogobar
- 21. Gogobar 酒外送平台崛起，營業額多近八成！ 資料來源：未來商務 相中「居家飲酒」的商機，吳志彥表示，下一步想針對「調 酒」推出相關產品。他想將調酒所需的基酒和利口酒、氣泡 酒、軟性飲料等，集結成一個套組，附上簡易教學，外送到 家，讓人們在家也能 DIY，享受疫情前到酒吧喝到的調酒。 在國外，確實已經有人做起「調酒訂閱箱」的生意。像是美 國加州一間酒吧的老闆保德溫（Scott Baldwin）就會每月在 箱子中放入所有製作條有需要的基酒、配料、工具和教學影 片，寄到客人家。每個月的箱子內都會根據當月酒單，放不 同東西。一個月可以做出 6 至 9 杯調酒。 在英國，也有酒吧諮詢公司推出「The Cocktail Service」訂 閱服務，每月付費 40 英鎊，就會收到一個箱子，內含一瓶調 好的雞尾酒、兩小瓶易開罐的即飲酒，以及一份 DIY 調酒需 要用到的原料。 圖片來源：Gogobar Gogobar 酒品配送時，會確認購買者的年齡身份。
- 22. 台灣市場的烈酒之王：威士忌，疫情中也有商機 資料來源：未來商務 近年在酒類市場進口總值居冠的威士忌，去年疫情年期間， 進口量下跌 15.91%，不過卻有意料之外的商機變化。帝亞吉 歐台灣分公司行銷總監楊雅婷認為，此趨勢背後代表的是台 灣消費者開始擺脫傳統的應酬狂飲，逐漸轉向細緻品飲的成 熟段。 而除了品飲習慣改變，酒業集團帝仕德台灣分公司行銷企劃 總監邵文美先前就觀察到，小容量包裝的平價威士忌進入便 利超商通路後，消費客群明顯年輕化，這群人是過去被品牌 忽略的消費者。 因此，威士忌品牌也在這段疫情期間，積極透過網路經營年 輕市場，觸及潛在客群。像是帝亞吉歐在宣傳上，除了既有 的代言形式以外，也找上了許多生活類的 KOL，例如 YouTuber 廚佛 Fred、飽妮等，積極形塑品牌的不同樣貌， 開發 YouTube 上的年輕潛在客群，擺脫威士忌過往的傳統形 象。 圖片來源：Dylan de Jonge on Unsplash
- 23. 夏日啤酒銷售戰！便利商店、超市都參戰 資料來源：未來商務 迎來夏至之際，清涼的啤酒堪稱最熱門消暑飲品，國內兩大 超商全家和統一超，都導入各國酒款，搶搭商機；而有「貴 婦超市」之稱的 Breeze Super 也備妥超過 200 款啤酒品項 備戰。 根據 Breeze Super 微風超市觀察，居家防疫迎來新一波消 費趨勢，近三週以來，平日除了民生必需品、生鮮蔬果熟食 持續熱銷之外，到了週末，人們會在家放鬆，或者與好友視 訊聚會，因此每到週五到週日，進口啤酒品項及各大零食類 商品銷售成長，同類商品比起平日銷售，大幅成長3倍。 Breeze Super 微風超市近三週統計，因疫情無法出國，想 營造異國氛圍，消費者偏向購買進口啤酒，微風超市共有超 過 200 種啤酒品項，以經典啤酒、加味酒及調酒最受歡迎。 圖片來源：TASTER 美食加
- 25. 根據2021年第一季 NCC 公布台灣有線電視訂戶調查結果，全台灣高 達 46% 的家中沒有訂閱有線電視，有線電視訂戶更是連續14季訂戶 數衰退。 2021年五月，全台灣如火如荼防疫作戰，宅在家的消費者回到用電視 來收看新聞，關注疫情最新發展。同時在網絡上看新聞、追劇、看電 影、看 YouTube 的行為也正逐漸移轉到電視上，透過聯網電視或 OTT 機上盒的方式，消費者可以瀏覽任何想看的影音內容。 大螢幕的優質影音體驗，讓電視重新回到家庭中心，家人可聚在一起 看電視的美好時光。舉例來說，LiTV 400 台 CTV 電視頻道的觀看時 數，五月份成長 70%，除了看電視新聞的需求暴增，戲劇、電影觀看 時數成長超過 30%；在停課影響下，兒童、動漫影片的觀看時數更成 長超過 40%。 電視藉由網路成了最佳體驗串流影音的載具，CTV 聯網電視用戶快速 成長且普級，因此 CTV 聯網電視串流影音廣告，在數位影音廣告市 場已佔有獨特市場地位，是品牌廣告主必修的一門新廣告科技應用。 雖然剪線潮不斷，但消費者正從另一種方 式回到大螢幕 資料來源：INSIDE
- 26. 在談論 OTT 串流影音服務時，我們常常聽剪線族（cord cutter），剪線族是從付費的有線電視改為使用 OTT，OTT 一雲多螢的特色加上 CTV 裝置的普遍，許多消費者會在零 碎的時間用手機觀看 OTT 串流影音，回到家的時候用 CTV 裝置搭配大螢幕觀看串流影音。CTV 的覆蓋率不斷擴大， 消費者花在 CTV 的時間也不斷增加，尤其疫情讓大家不得 不宅在家，更加速了這個趨勢。 以美國市場為例，全球數位媒體成效分析公司 DoubleVerify 在今年 1 月的報告指出，CTV 已經覆蓋了 80% 以上的美國家庭，預計到 2024 年將達 86%。這代表 過去停留在手機、電腦上的 OTT 服務已走進電視之中，也 大幅帶動 CTV 廣告的需求 CTV用戶成長 帶動串流影音廣告急速成長 資料來源：INSIDE 圖片來源：Shutterstock
- 27. 根據 eMarketer 預估，美國 CTV 廣告預算 2021 年將成長 48.6％，是所有數位媒體廣告類型中，成長最為迅速的廣 告項目。除了消費者電視收行為的典範轉移外，更是廣告 主佈局品牌接觸點的戰略性轉向。美國的廣告科技公司 FreeWheel 在其報告〈A DECADE OF EVOLUTION〉中指 出，從其平台 2020 下半年的數據顯示，有 62% 以上的廣 告觀看都來自 CTV，高於桌上型主機的 14%，以及行動裝 置的 8%，FreeWheel 認為，隨著 CTV 裝置的平價化和易 用性，可以預見 CTV 市場在未來的進一步成長。 數位串流影音廣告從個人電腦與手機等個人裝置出發，正 在重返家庭娛樂的中心 - 電視機，以 CTV 聯網電視找回電 視的黃金時段，溝通的受眾不再是單一的個人，而是以家 戶成員作為接觸的對象，品牌觸及與效益也是以家戶作為 衡量的重點。 CTV用戶成長 帶動串流影音廣告急速成長 資料來源：INSIDE 圖 1：美國聯網電視廣告預算 2019-2024 圖片來源：eMarketer
- 28. CTV 聯網電視在台灣市場是否有相同的趨勢呢?我們可以從 PwC Taiwan 的〈2020-2024 臺灣娛樂暨媒體業展望報告〉窺得 一二，PwC Taiwan 預估雖然傳統廣播電視廣告仍能佔有 90% 以上的廣告預算，但在未來五年內將微幅減少，在越來越多 臺灣民眾使用連網裝置和串流影音的帶動下，CTV 廣告營收可望從 2019 年的 5,400 萬美元（市場佔比約 6%）、成長至 2024 年的 8,600 萬美元（9%），年複合成長率達 9.9%。傳統廣播電視廣告與 CTV 串流影音廣告之間的消長是可預見。 現在台灣 CTV 聯網電視的普及率為何呢？我們可以看〈2021 LiTV 台灣 CTV 聯網電視調查報告〉。 CTV 聯網電視在台灣逐漸成趨勢？ 資料來源：INSIDE 圖 2：CTV 聯網裝置裝置 統計 圖片來源：LiTV立視線上影視
- 29. 根據〈2021 LiTV 台灣 CTV 聯網電視調查報告〉，如果不包含中華電信 MOD，有 70% 以上的受訪者家中至少有一種 CTV 裝置，包含有線電視廠商的雙模機、單純的智慧電視、OTT 機上盒、Apple TV，甚至是具備連網功能的遊戲主機。這代表 台灣的消費者其實有在電視上觀看 OTT 串流影音的需求，並付諸行動。我們進一步從數據中觀察到有趣的現象是：台灣家 戶電視收視習慣，家裡安裝 Cable 有線電視，與使用 CTV 裝置來看 OTT 服務，兩者之間並不互相排斥。不同於美國有線 電視剪線潮，一般美國家庭影視娛樂消費支出，會在聯網電視及 Cable 有線電視二擇一；而台灣的 CTV 聯網電視與 Cable 有線電視，卻更像是共生在消費者的家中，在台灣的家庭，家中年長者仍然習慣透過有線電視，收看高收視率的台灣本土 劇或新聞台，而家中其他較年輕的成員透過不同聯網電視載具，收看 OTT 或其他網路串流影音內容。 兩份報告告訴你 CTV 廣告的強大 資料來源：INSIDE 圖 3：有無安裝 Cable x CTV 聯網裝置統計 圖片來源：LiTV立視線上影視
- 30. 台灣的消費者，到底都在 CTV 聯網電視使用什麼 OTT 平台呢？從這份數據可以得知，高達 89% 的受訪者曾經在電視上使 用過 OTT 串流影音平台服務，前五名分別是 YouTube、Netflix、愛奇藝、LiTV 以及 Line TV。 尤其 YouTube 及 Netflix 更是受到 25-34 歲族群喜愛。本土串流影音龍頭 LiTV 立視線上影視，在 CTV 聯網電視使用率位 居第四名，在 CTV 的平台上 LiTV 更受到 35 歲以上族群偏好。 兩份報告告訴你 CTV 廣告的強大 資料來源：INSIDE 圖 4：CTV 聯網電視裝置 OTT 使用率 x 年齡統計 圖片來源：LiTV立視線上影視
- 31. 進一步詢問受訪者，60% 的受訪者認為，由於有更大的螢幕、更高的畫質，以及更好的音響效果，使用 CTV 聯網電視可以 獲得更好的體驗，是消費者使用 CTV 聯網電視的主要原因。回到電視「家庭影視娛樂中心」的本質，和家人朋友一起看、 「OTT 獨家內容」以及「電視頻道」也是消費者選擇使用聯網電視觀看 OTT 的原因。聯網電視與 OTT，可以說是「家庭影 視娛樂中心」的數位轉型，是過往單純的有線電視所無法滿足的。 由此可知，目前台灣的 CTV 市場其實已經具備一定規模及潛力，台灣數位廣告代理商也陸續對於 CTV 聯網電視廣告購買策 略積極佈局，就像當年的社交媒體、網路影音廣告一樣，CTV 正快速成為下一個兵家必爭之地，如何在其中搶下先機，就 有賴於廣告操盤手的智慧了。 兩份報告告訴你 CTV 廣告的強大 資料來源：INSIDE 圖 5：使用 CTV 裝置收看頻道或影片的原因 圖片來源：LiTV立視線上影視
- 32. 32 媒體暨產業 相關新聞
- 33. ⚫ 臉書開始測試Live Audio Rooms與 播客服務 ⚫ 金管會准了！全聯、全家投入電子 支付戰場，吹響競爭號角 ⚫ 疫情下提升行動支付 3成高齡族天 天嗶一下 ⚫ 福斯墨西哥下周復產 歐洲2035年不 賣燃油車 ⚫ 台灣大5G開台週年 用戶逾80萬、滲 透率14%
- 34. 臉書開始測試Live Audio Rooms與播客服務 臉書於上周一（6/21）發表了 Live Audio Rooms 與播客服務，前者是個語音聊天服務，初期將釋出予公眾人物及特定的臉書社團使用，正式向 Clubhouse 下戰帖， 不過目前這兩項服務都僅於美國市場試行。 不管是公眾人物或是社團都能主動建立一個聊天室並開放聽眾加入，主辦人可任意邀請講者，最多可支援 50 名講者，而聽眾則無人數上的限制，一般而言，所有人 都能加入聊天室，但私有社團只有社團成員能夠加入。 使用者可設定聊天室提醒時間，或是在親友或粉絲參與特定聊天室時收到通知，可於聊天室啟用即時字幕功能，或是舉手提問，也能在聊天期間送出各種表情符號。 此外，Live Audio Rooms 的主持人也可以在活動期間，選擇所要贊助的非營利機構或慈善機構，以鼓勵聽眾捐款，該平臺也內建了捐款機制。 為了吸引使用者參與，臉書已邀請電子音樂製作人 Tokimonsta 討論女性議題、美式橄欖球四分衛 Russell Wilson 主講運動員的心智訓練，社會企業家 Amanda Nguyen 則將講述如何在分化的時代，追求正義與進步。 雖然 Live Audio Rooms 將同時支 援Android 與 iOS，但現階段只有 iOS 版。至於播客服務則可透過粉絲頁與動態消息上看到，而且可以在使用者瀏覽臉書時於背 景播放，之後臉書還會新增額外的播客功能，像是字幕，或是可建立與分享短剪輯的播客內容。播客服務預計要在數周後才會問世。 Clubhouse 目前競爭者眾，Telegram 已於今年 3 月發表了頻道語音聊天功能，Spotify 也在本月推出 Greenroom，臉書的 Live Audio Rooms 再加上 Twitter 也正 規畫相關服務，透露出語音聊天可能成為社交平臺的標準配備。 資料來源：iTHome 2021/06/22
- 35. 金管會准了！全聯、全家投入電子支付戰場，吹響競爭號角 《電子支付機構管理條例》7月上路，讓電子支付不只可付款還能買外幣 目前台灣共有 5 家「專營」的電支業者，為街口、歐付寶、橘子支、國際連、簡單行動支付，待全家「全盈支付」和全聯「全支付」加入後，最快今年就會有 7 家 專營業者。而其他如與 LINE Pay 合作的一卡通、愛金卡（icash pay）、悠遊卡（悠遊付）等電子票證公司，和銀行、中華郵政等都屬於「兼營」電支業務。依照 7 月 1 日即將上路的《電子支付機構管理條例》，未來這些電子支付機構經申請後得以經營更多業務項目，除了原有的收受儲值款項、代理收付實質交易款項外，還 能得辦理國內外小額匯兌、經營與業務有關之買賣外國貨幣、協助發行及販售禮券或票券、紅利積點整合及折抵交易款項等業務。也就是說，以後不只可以用手機 支付，還可以直接操作購買外幣、紅利點數互轉等，就猶如你的手機成為一間掌上銀行般。 全家「全盈支付」拼 2021 年 Q4 上線服務 全家便利商店（簡稱全家）表示，「全盈支付」由全家便利商店發起，總資本額預計為 7.6 億元，邀請 Pchome 集團旗下的拍付國際資訊股份有限公司參與投資， 若玉山銀行獲金管會轉投資核准，將共同加入，成為第一個由實體零售、銀行產業、網路電商背景所共同成立的專營電子支付機構，大幅拓展電子支付之應用場景， 涵蓋全國超過 3,800 間全家便利商店、電商、生活消費等線下及線上場域，打造跨虛實、跨產業、跨國界的便利生活暨金融支付生態圈。 全家董事長葉榮廷表示，投資專營電支機構是全家數位轉型的關鍵布局之一，尤其金管會推動電支電票整合的新法預計於 7 月 1 日正式上路後，勢將大幅提高使用 電子支付的便利性，且疫情推升電支使用人口已突破 1,300 萬，預期全盈電支服務上線後，從國人消費剛性需求場景－便利商店切入，再加上全家超過 1,300 萬會 員的優勢，串聯食衣住行育樂的外部場景，將衍生更多商機運用的可能性，提供消費者更加便利與創新的生活服務與體驗。在取得專營電子支付業務許可後，「全 盈支付」籌備處也將加速腳步申請正式營業執照，期望取得後於第四季正式上線服務。 資料來源：食力 2021/06/24
- 36. 金管會准了！全聯、全家投入電子支付戰場，吹響競爭號角 全聯「全支付」回應 700 萬會員期待，把 PX PAY 推到外部通路使用 全聯表示，全支付股份有限公司為全聯 100% 投資的子公司，在取得業務許可函後，全支付將加速申請營業執照腳步，期望 6 個月內取得營業執照後上線服務。 會投入電支市場，全聯說明，全聯 PX Pay 推出僅兩年，下載數已破千萬，截至6月註冊會員數已達 700 多萬，同時 PX Pay 交易金額於全聯整體營收占比已達 3 成，每月交易金額近 40 億元，無論註冊人數、活躍會員數或交易金額都具通路之最，PX Pay 已具相當基礎。 因此，全聯為回應 700 多萬會員希望可跨足多元通路使用的期盼，未來全支付將接續提供全聯場域金流支付服務，引導 PX Pay 會員升級註冊全支付電子支付帳戶 之後，用戶除了現行銀行信用卡外，同時也將開放銀行帳戶付款，首波預計上線 10 家以上以及全聯門市現金儲值至全支付帳戶付款，會員也能拿著 APP 到外部 通路使用付款，目前全支付已積極拓展特約商店合作夥伴，包含日常生活連鎖餐飲、百貨購物、飲料店、遊樂園、交通等，將提供會員食、衣、住、行、育、樂全 天候不間斷服務，讓會員享有更多元、方便、快速的電子支付。 無現金化社會指日可待？ 目前全家和全聯獲得金管會核准之後，接下來還需要申請營業執照，通過後才能正式推出服務，兩家業者都喊話要拼今年底前上線。金管會表示，依照規定，兩家 公司要在 6 個月內，向金管會申請電子支付執照，但依法可以展延一次 3 個月。 政府持續推動無現金化社會目標，原本消費者支付習慣改變並不容易，但在疫情推升下，無接觸支付成為在安全考量下的優先消費選擇，進階加速電支用戶成長。 如今零售業者憑藉著廣大的會員基礎和上千門市投入戰場，更便利的生活服務體驗將為電支市場開啟新戰局。 資料來源：食力 2021/06/24
- 37. 疫情下提升行動支付 3成高齡族天天嗶一下 疫情嚴峻避免接觸傳染，行動支付成為最佳防疫利器。萬事達卡發現，超過 7 成 5 消費者因疫情提高行動支付使用率，「重度使用者」更大幅上升 30%，有 3 成超 過 60 歲長者天天都會嗶一下；悠遊付與餐飲平台 inline 聯手提供點餐外送、外帶服務；全聯福利中心也與「高雄好家載」、「台南便利送」合作力推「PXGo! 小時 達」外送。 萬事達卡國際組織今 24 日發布最新「行動支付使用習慣調查報告」，在新冠肺炎肆虐下，超過75%民眾增加行動支付使用頻率，每天都會使用行動支付的「重度使 用者」大幅提升 30%，而 60 歲以上有 3 成每天都會使用行動支付，甚至超過 40% 消費者避免去沒有行動支付的商家，突顯疫情下改變人們支付習慣。分析消費場 域使用狀況，有 77% 消費者最常在便利商店使用行動支付，而各年齡與性別的喜好都不同，像是 51~60 歲在超市、量販店使用比例較高，20~30 歲多用於網購與 外送，男性在 3C 賣場的比例較女性高，女性則多用在網購上。 消費者使用行動支付的 5 大誘因，包括「優惠」、「快速」、「存載具方便」、「不想用現金」與「乾淨衛生」等。而有 37% 民眾期待在電子支付條例修正案上路 後，能實現行動支付平台間的小額轉帳，更有 54% 希望紅利點數能跨支付平台間通用；另有 72% 認為行動支付比現金更安全，比輸入密碼或驗證碼更好用；83% 消費者對新的支付方式躍躍欲試，81% 對提供多元支付方案的商家更忠誠。 電子支付悠遊付加強疫情期間的美食服務，與「inline」樂排公司策略合作，在悠遊付 APP 首頁提供超過千家餐廳的連結，可直接在王品集團、乾杯、金色三麥、 添好運、貳樓、欣葉、黑毛屋…等餐廳點餐，再由消費者自行到店外帶，減少等候時間也降低感染風險。全聯福利中心持續推動外送功能，聯手「高雄好家載」、 「台南便利送」。像是點選「高雄好家載」LINE 熱點專區內的「PXGo! 小時達」，就能隨時購買全聯商品，消費滿 399 元即享免運費；在「台南便利送」LINE 官 方帳號選購指定 11 家全聯門市商品，透過「PXGo! 小時達」生鮮雜貨 399 元免運費，最快 1 小時就能送達。 資料來源：卡優新聞網 2021/06/25
- 38. 福斯墨西哥下周復產 歐洲2035年不賣燃油車 繼奧迪宣布 2033 年起不再賣燃油車後，福斯汽車也宣布最遲 2035 年將在歐洲停止銷售燃油車。 德國福斯汽車（Volkswagen）負責銷售的董事蔡爾莫（Klaus Zellmer）接受今天「慕尼黑水星報」（Muenchner Merkur）訪問時表示，預計 2033 年到 2035 年，福斯將在歐洲停止燃油車銷售，接下來輪到美國和中國，至於南美和非 洲還要一段時間。 福斯集團旗下另一品牌奧迪汽車（Audi），上週才宣布 2026 年起不再推出新款燃油車，預定 2033 年起全面停售燃油車。 不過蔡爾莫強調，福斯會繼續改善燃油引擎的排放，包括柴油引擎，因為經常開車的人對柴油車的需求仍然很高。 晶片短缺問題迫使各大車廠減少產量，蔡爾莫坦言這是「福斯目前最大的挑戰」，他估計接下來幾週仍有短缺問題，今年 下半年情況才會改善。 迫於減碳壓力，德國各大車廠紛紛加速電動化腳步，BMW 預估 2030 年前至少一半新車都是電動車。 資料來源：時報資訊 2021/06/28
- 39. 台灣大5G開台週年 用戶逾80萬、滲透率14% 台灣大哥大 5G 開台將滿一週年，繳出 5G 用戶突破 80 萬戶、滲透率 14% 的成績單；去年底領先業界完成 6,000 座「真 5G」3.5GHz 高速基站及 90% 行政區提供 3.5GHz 涵蓋。 台灣大 5G 企業專網布局已簽下 30 家企業客戶，CloudPBX 雲端總機服務在疫情期間申辦數成長 4 倍，並持續鎖定 5G+AIoT（人工智慧物聯網）、車聯網、雲端及資安等新創服務，與企業夥伴共同加速推動數位轉型。 台灣大哥大總經理林之晨表示，在 5G 開台前半年展開曲速建設，很快在涵蓋率取得大幅領先，獲得國家通訊傳播委員會 （NCC）認證第一家突破 50% 人口涵蓋，加上推出獨創多元的銷售組合，5G 用戶數成長超乎預期，月租滲透率持續領先。 林之晨說，由於 5G 高速特性，用戶更愛使用 OTT（串流影音）娛樂，myVideo 付費訂閱率較 4G 用戶成長 9 倍、 MyMusic 成長 12 倍，5G 用戶付費申辦 GFN 雲端遊戲比例較 4G 用戶高 26 倍，帶動整體科技事業營收成長超過 20%。 資料來源：中央社 2021/06/28
- 40. 40 ◆ TOP20 節目排行 ⚫ 4 歲以上 ⚫ 15－24 歲 ⚫ 25－44 歲男性 ⚫ 25－44 歲女性 ◆ 有線家族收視率排行 收視率排行榜
- 41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/06/21 - 2021/06/27 2021/06/14 - 2021/06/20 2021/06/07 - 2021/06/13 2021/05/31 - 2021/06/06 1 多情城市萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 6.63 5.76 5.84 6.04 2 黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 5.06 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.08 3.99 4.55 4.67 4 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 3.04 2.70 2.67 2.52 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.52 2.52 3.26 3.38 6 航海王26 TTV 卡通、動漫 2.27 2.11 1.59 1.98 7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.13 2.04 2.23 2.17 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.88 1.80 1.82 2.01 9 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.51 1.06 1.21 1.65 10 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.48 11 名偵探柯南特別篇 CTS 卡通、動漫 1.40 1.64 1.31 12 黃金年代精華之夜 CTS 歌唱音樂 1.28 1.12 0.96 13 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.28 1.21 1.24 1.57 14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.19 1.11 1.07 0.95 15 1300多情城市萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 1.13 1.04 0.95 0.96 16 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.09 1.03 1.00 1.14 17 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.08 0.98 0.83 1.21 18 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.07 1.12 1.35 1.17 19 1400黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 1.04 20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.97 0.91 0.95 1.01 Grand Average 2.11 1.89 1.93 2.16
- 42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/06/21 - 2021/06/27 2021/06/14 - 2021/06/20 2021/06/07 - 2021/06/13 2021/05/31 - 2021/06/06 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 3.50 3.31 3.07 3.16 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.50 2.19 2.56 3.17 3 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 2.15 2.01 2.46 2.39 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 2.08 2.02 2.30 2.42 5 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.56 1.70 1.78 1.79 6 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.56 1.65 1.66 1.77 7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.50 1.29 1.52 1.40 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.50 1.62 1.65 1.80 9 戲說台灣一家人益生菌 SANLI 閩南語連續劇 1.40 10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.40 1.34 1.29 1.33 11 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.35 1.33 1.35 1.45 12 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 1.27 0.95 0.89 0.69 13 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 1.18 1.20 1.22 1.25 14 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 1.18 1.23 1.18 1.35 15 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.17 1.16 1.24 1.46 16 TVBS戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.15 1.12 1.22 1.26 17 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.14 1.39 1.44 1.47 18 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.13 1.19 1.24 1.31 19 2000整點新聞 SETN 新聞播報節目 1.12 1.22 0.92 20 新台灣加油北農風暴全聯何 SETN 新聞性質節目 1.12 Grand Average 1.55 1.55 1.65 1.69
- 43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/06/21 - 2021/06/27 2021/06/14 - 2021/06/20 2021/06/07 - 2021/06/13 2021/05/31 - 2021/06/06 1 多情城市萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 3.59 2.80 2.85 2.40 2 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 2.08 3 黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 2.00 4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.56 1.17 1.14 2.56 5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.54 1.55 1.62 1.35 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.45 1.23 1.13 1.44 7 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.33 1.39 1.04 1.20 8 名偵探柯南特別篇 CTS 卡通、動漫 1.32 1.78 1.39 9 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 1.21 0.55 0.59 0.60 10 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.11 0.93 0.97 0.97 11 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.08 0.79 1.20 1.69 12 黃金年代精華之夜 CTS 歌唱音樂 1.03 0.29 0.37 13 1800名偵探柯南特別篇 CTS 卡通、動漫 0.96 0.49 14 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.96 0.65 0.76 1.14 15 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.88 0.68 0.93 0.89 16 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.87 0.74 0.98 1.26 17 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.84 0.49 0.54 0.32 18 加油美玲成功健身瑜珈系列 TTV 閩南語連續劇 0.77 0.76 0.98 19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.65 0.79 0.80 0.57 20 倚天屠龍記2000 CTV 大陸劇 0.63 0.56 0.30 0.18 Grand Average 1.29 0.98 1.03 1.18
- 44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/06/21 - 2021/06/27 2021/06/14 - 2021/06/20 2021/06/07 - 2021/06/13 2021/05/31 - 2021/06/06 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.58 2.27 2.20 2.15 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.96 1.75 2.11 2.07 3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.50 1.08 0.92 1.29 4 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.39 1.28 1.57 1.43 5 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 1.27 0.94 1.78 1.76 6 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.07 1.06 1.30 1.09 7 三隻小豬的逆襲ONEBOY冰鋒 SL2 國語連續劇 0.97 1.03 1.03 1.21 8 消失的情人節 VLM 國片 0.92 9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.88 0.89 0.91 1.20 10 愛玩客會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.86 0.06 0.12 0.06 11 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.86 0.51 0.71 12 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.84 0.57 0.54 0.60 13 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.81 0.68 0.65 0.50 14 綜藝大熱門瘋狂經典台塑石 SL2 資訊綜藝 0.81 0.53 0.21 15 全明星運動會台塑潤滑油 SL2 競賽綜藝 0.80 0.01 0.36 0.61 16 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.79 0.64 0.80 0.75 17 名偵探柯南 *SCM 卡通、動漫 0.79 0.89 0.82 0.70 18 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.78 1.08 0.34 0.77 19 1900歡樂智多星決戰海盜福 *SCC 競賽綜藝 0.77 0.57 0.62 0.74 20 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.77 1.23 0.76 0.85 Grand Average 1.07 0.90 0.95 1.03
- 45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/06/21 - 2021/06/27 2021/06/14 - 2021/06/20 2021/06/07 - 2021/06/13 2021/05/31 - 2021/06/06 1 多情城市萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 3.42 3.02 2.85 3.13 2 航海王26 TTV 卡通、動漫 2.73 2.58 1.99 2.02 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.39 2.01 2.02 2.34 4 黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 2.24 5 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 2.03 1.72 1.44 1.45 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.58 1.44 1.71 1.71 7 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.20 1.43 1.77 1.54 8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.10 0.89 1.04 1.11 9 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.07 1.05 0.97 1.19 10 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.02 1.33 1.29 1.01 11 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.95 0.99 0.85 1.32 12 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 0.94 0.76 2.66 1.82 13 精華版愛妮雅化妝品天才衝 CTS 競賽綜藝 0.88 0.95 0.60 1.08 14 名偵探柯南特別篇 CTS 卡通、動漫 0.88 1.44 0.95 15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.88 0.91 0.75 0.42 16 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.88 17 醫學大聯盟立康生醫益菌多 FTV 競賽綜藝 0.76 0.51 0.65 0.64 18 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.75 0.66 0.52 0.84 19 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.74 0.84 0.87 0.92 20 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.73 0.81 0.86 0.66 Grand Average 1.36 1.30 1.32 1.36
- 46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/06/21 - 2021/06/27 2021/06/14 - 2021/06/20 2021/06/07 - 2021/06/13 2021/05/31 - 2021/06/06 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.24 2.08 2.10 2.00 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.65 1.46 1.76 1.85 3 綜藝大熱門台塑石油95 SL2 資訊綜藝 1.32 1.23 1.30 1.24 4 綜藝大熱門瘋狂經典台塑石 SL2 資訊綜藝 1.23 1.05 0.71 5 三隻小豬的逆襲ONEBOY冰鋒 SL2 國語連續劇 1.15 0.97 0.99 1.02 6 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 1.15 0.88 0.90 0.85 7 直20 21NBA冠軍賽太VS快 VLSPT 籃球 1.12 8 消失的情人節 VLM 國片 1.07 9 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.04 0.60 0.99 1.93 10 戲說台灣一家人益生菌 SANLI 閩南語連續劇 0.99 11 李四端s雲端世界 ET-N 新聞性質節目 0.97 0.73 0.67 0.64 12 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 1.08 1.08 1.19 13 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.90 0.63 0.96 0.90 14 型男大主廚十全味醂 SL2 美食、旅遊節目 0.90 0.80 0.68 0.65 15 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.86 0.93 1.15 1.45 16 生態全紀錄大自然史記 PTV 知識資訊節目 0.85 0.75 17 全球現場深度週報 PTV 新聞播報節目 0.84 0.16 0.24 0.42 18 綜藝玩很大FORA福爾額溫槍 SL2 娛樂綜藝 0.84 1.18 1.57 1.38 19 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.83 1.11 1.01 1.08 20 2100東大特訓班2 VLJP 日劇 0.83 0.41 0.42 0.59 Grand Average 1.09 0.94 1.03 1.15
- 47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/06/21 - 2021/06/27 2021/06/14 - 2021/06/20 2021/06/07 - 2021/06/13 2021/05/31 - 2021/06/06 1 多情城市萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 5.04 4.24 3.96 4.31 2 黃金歲月萬士益冷氣 FTV 閩南語連續劇 3.38 3 航海王26 TTV 卡通、動漫 2.19 2.11 1.87 1.87 4 名偵探柯南特別篇 CTS 卡通、動漫 1.51 1.62 1.26 5 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.49 1.12 1.21 1.63 6 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.46 1.78 2.90 1.97 7 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.40 1.17 1.04 1.26 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.38 1.27 1.14 1.67 9 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.36 10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.30 1.23 1.43 1.48 11 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.28 1.10 0.86 0.78 12 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.14 1.40 1.73 1.52 13 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.11 0.94 1.57 1.30 14 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.07 1.08 1.74 2.14 15 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.04 0.87 0.84 0.98 16 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.95 0.94 2.26 2.08 17 蘿琳亞塑身衣三隻小豬的逆 CTS 國語連續劇 0.89 0.71 0.87 0.80 18 1800名偵探柯南特別篇 CTS 卡通、動漫 0.88 0.93 19 烏龍派出所特別篇 CTS 卡通、動漫 0.83 20 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 0.79 1.12 2.92 2.53 Grand Average 1.52 1.39 1.73 1.75
- 48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/06/21 - 2021/06/27 2021/06/14 - 2021/06/20 2021/06/07 - 2021/06/13 2021/05/31 - 2021/06/06 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 3.94 3.59 3.40 3.52 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.78 1.67 1.81 2.33 3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.63 1.51 1.77 1.98 4 女力報到男人止步 TVBSG 國語連續劇 1.45 1.47 1.43 1.57 5 2000哆啦A夢大雄的新恐龍 MOMO K 外片 1.31 6 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.29 0.93 1.07 1.13 7 呷飽未十全味醂 SANLI 美食、旅遊節目 1.28 1.01 1.08 1.18 8 戲說台灣一家人益生菌 SANLI 閩南語連續劇 1.22 9 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 1.16 0.88 2.13 1.71 10 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.14 1.39 1.19 1.11 11 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.14 1.10 1.58 1.75 12 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.13 0.87 0.75 13 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 1.09 0.64 0.41 0.77 14 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.05 1.10 1.33 1.20 15 1230天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.04 1.08 0.63 0.77 16 2000整點新聞 SETN 新聞播報節目 1.02 0.93 0.62 17 Penthouse上流社會 ET-D 韓劇 1.01 1.02 0.79 0.76 18 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 0.92 0.85 1.12 19 屁屁偵探 YOYO 卡通、動漫 0.92 20 1200哆啦A夢大雄的新恐龍 MOMO K 外片 0.92 Grand Average 1.32 1.26 1.35 1.43
- 49. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 家族 頻道數 2021/06/21 - 2021/06/27 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.53 0.72 0.90 1.10 3.46 1.99 2.40 2.86 TVBS 3 1.32 0.81 0.77 0.91 2.46 1.76 1.59 1.93 八大 6 0.60 0.25 0.34 0.54 1.21 0.51 0.85 1.09 緯來 6 0.77 0.40 0.66 0.49 1.52 0.79 1.40 1.05 東森 8 1.72 0.85 1.26 1.39 3.20 2.00 2.68 2.73 福斯 8 0.45 0.39 0.48 0.42 0.89 0.88 0.97 0.87 中天 3 0.21 0.15 0.14 0.20 0.47 0.36 0.29 0.46 年代 4 0.74 0.26 0.42 0.47 1.45 0.57 0.83 0.84 非凡 2 0.35 0.06 0.18 0.13 0.44 0.13 0.40 0.26 Discovery 3 0.14 0.10 0.08 0.08 0.27 0.24 0.18 0.17 東風 3 0.12 0.04 0.04 0.07 0.31 0.11 0.11 0.20 AXN 2 0.07 0.10 0.07 0.04 0.15 0.16 0.12 0.10
- 50. Grow fearless