Wavemaker express weekly #01 (2022)

2022 1st
2021/12/28－2022/1/3
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

目錄
⚫ 媒體透視鏡－《Facebook 行銷高峰會》解析疫後消費生態搶佔未來數位商機
⚫ 消費者透視鏡－巧克力品牌聲量排行與好感度解析，哪些面向是重要關鍵？｜
品牌競爭分析
⚫ 行銷透視鏡－限時 100 秒出手！電商平台「KaiKai 街街」發展新購物模式，串
接線下迎新商機
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量Top 20 桌上型／筆記型電腦 2021 年 11 月

3
媒體透視鏡
《FACEBOOK 行銷高峰會》解析疫後消費生態搶佔未來數位商機

隨著網路佔生活比重越來越高，消費者在面對龐大且碎片化的資訊量
時，也變得更加注重隱私。根據Tealium 公布的《消費者資料隱私報
告》，97% 的消費者非常重視保護他們的個人資料。另一項由 Meta
委託 Kantar 進行的《2022 年及未來網路購物消費者行為趨勢》調查顯
示，七成的人表示品牌和零售商的資料隱私政策與保護將影響他們的
購買決策。因此，品牌須將隱私擺在首位，以正確的方式使用消費者
的資料，贏得消費者的信賴。
個人化有助於簡化消費者需要瀏覽的訊息量，根據 Kantar 研究指出，
82% 的人希望只要顯示能幫助他們購買決策所需要的訊息，而 63% 的
人想要看到與他們需要的產品有關的廣告，顯見人們不僅變得重視隱
私，也期待品牌能為他們打造各種個人化體驗
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：商周

面對這樣的消費者心態轉變，為創造消費者愉悅的個人化體驗，Meta
以公開透明、提供選項與徵得同意、資料最小化與匿名化等原則，打
造更好的廣告解決方案，並提供「轉換API」和「隱私強化技術」等關
鍵技術，讓品牌和商家能夠跨平台地最佳化廣告成效。例如，透過轉
換API 的商業工具，可以在企業本身的行銷資料和 Meta 系統間建立直
接連結，有助於在尊重用戶隱私的前提下，不需要過度仰賴 cookie 或
擔心廣告攔截程式，更精準地衡量每一次行銷活動的成果，提升成效
並降低每次行動成本（CPA）。
全新解決方案鎖定消費者期望和品牌行銷之間的甜蜜點
圖片來源：Facebook 資料來源：商周
Meta 舉辦 2021 Facebook 行銷高峰會，探討未來數位生活的全新
樣態。

在不同平台、多元媒體型態中，如何透過適合的內容，接觸到最多、
最精準的族群，達到最好的溝通成效，是品牌不斷在思考的。疫情改
變了消費者行為，加速線上影片的成長，根據Warc 的《我們對線上影
音觀看者的了解》調查指出，在疫情期間，線上影音觀看量大幅成長
4 倍，觀看時間達到平均一天 4 小時。當線上影片已經成為消費者的重
要日常，影音將是品牌在數位行銷上的致勝關鍵。
Meta 建議品牌可同時透過「長、短影片」內容結合來吸引消費者，在
FacebookWatch 以及 Instagram In-Stream，以長影片形式與消費者建
立深度連結，並可利用動態消息、限時動態的創意短影片，擴大觸及
潛在消費族群，刺激購買行為，創造銷售。在全漏斗行銷中，品牌更
可針對觀看影音內容的消費者進行再行銷，搭配使用長、短影片的內
容，達到最佳的應用。
重塑影片內容策略全方位打動人心
圖片來源：Facebook 資料來源：商周

在影片內容的製作上，Meta 也給出幾點建議：首先，在文案上應使用
少量文字搭配顯眼的字形與大小。音樂設計上，可透過聲音加強廣告
吸引力，也可以搭配清楚的口白，增加觀眾對於內容的理解與記憶，
但須留意要能讓消費者即使在沒有聲音的情況下，也能了解品牌想傳
遞的內容。此外，以人物作為開場的影片，相較於空景，更能吸引眼
球、創造記憶度。同時，在發想影片創意時，可依據手機的使用體驗
來創作影片格式，並將滑動、點擊等互動體驗納入思考，來訴說品牌
故事，從而提升消費者的觀看體驗。
顯眼文字搭配適當音效增強消費者對影音廣告的理解與記憶
圖片來源：Pexels 資料來源：商周

有越來越多人喜歡在社群平台上探索更多優惠或更划算的商品。根據
Meta 委託 Ipsos 進行的《Instagram 趨勢研究調查》，半數以上的受訪
者每週都會從 Instagram 上購物。品牌透過 Instagram 限時動態，以有
趣的方式與目標客群即時互動，利用「問答」或是「票選活動」的互
動式功能快速獲得回饋。Meta 觀察，當人們在限時動態廣告上與問答
互動，觀看廣告的時間會增加三倍。此外，品牌也可透過「Instagram
購物」，讓消費者在 Instagram 上看到喜愛的商品並直接購入，有效將
觸及轉化為購買，提高轉換率。
展望未來，Meta 將持續打造創新產品，包括能讓人們在虛擬空間中身
臨其境、在真實空間中跨越距離，提供臨場感受的 metaverse 相關軟
硬體科技，在未來以煥然一新的方式連結人們、社群與商家，把更沉
浸的體驗帶進 Instagram，Facebook、Messenger 家族應用程式。
Instagram 一站式完成娛樂、社交、購買打造有趣的購物體驗
圖片來源：Pexels 資料來源：商周

9
消費者透視鏡
巧克力品牌聲量排行與好感度解析，哪些面向是重要關鍵？
數據來源：i-Buzz
數據期間：2021／01－2021／11
監測頻道數：1098

根據歐睿國際的數據，台灣的巧克力市場規模在 2019 年時已到達 88
億，但相較於他國仍有很大的發展空間。在 i-Buzz 口碑數據庫調查下
發現，巧克力品牌聲量競爭激烈，但在好感度的表現落差明顯，究竟
消費者關注的重點有哪些？又有哪些因素能讓消費者對品牌的好感度
提升呢？跟著 i-Buzz 一起回顧 2021 年巧克力市場的表現吧！
前言
圖片來源：Pexels 資料來源：i-Buzz

根據觀察 2021 年 1 月至 11 月巧克力市場品牌聲量及好感度，目前聲量位
居前四的金莎、GODIVA、義美、明治佔了市場約六至七成總聲量，足見
現階段消費者的視野多集中在聲勢強的幾大品牌上，且前四名聲量差距較
小，KitKat、健達等聲勢居中段班的品牌聲量僅有強勢品牌一半的熱度。
結合品牌好感度做觀察，發現聲譽俱佳的 GODIVA，除了巧克力因口感滑
順、口味有層次獲好評外，今年夏季在 7-11 販售的兩款 GODIVA 冰棒也受
消費者歡迎，在超商冰棒評比中脫穎而出，不僅外觀精緻，口味也深受肯
定，另外 Godiva 也曾與 Mister Donut 聯名，為品牌帶來不少聲量。KitKat
的好感度在巧克力十大品牌中位居第一，主要受到與必勝客的聯名的爆爆
芝心球帶動，必勝客品牌粉專發起的抽獎活動為 KitKat 帶來不少正面曝光。
義美聲量位居第三，但好感度是 Top 10 品牌中表現最不理想的，乘載許多
台灣人童年回憶的義美小泡芙在 Dcard 網友的巧克力口味閒聊中，過往包
裝中驚見黑色異物、老鼠等食安爭議又再次浮出水面。
GODIVA 以精緻外觀與細緻口味博得好感，義美食安疑慮舊案被重提
圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz
巧克力品牌聲量與好感度

透過 i-Buzz 口碑數據庫解析巧克力市場，將台灣網友討論分為「口味、行
銷、購買情境、通路、價格」五大面向，發現巧克力市場的討論集中在口
味、行銷兩個構面，在此兩面向皆有三成左右的聲量比重。而在通路和購
買情境面向，則各有大約兩成的討論聲量，而對於價格則較少有著墨。口
味的相關討論多以超商產品心得、生活議題閒聊等形式曝光；行銷面的討
論則常以聯名活動訊息、超商優惠情報等情境呈現。
我們細看討論熱度位居Top 5 的品牌在討論面向的分布概況，發現 GODIVA、
明治、義美的各面向的分布大致與市場吻合，皆關注口味、行銷、購買情
境、通路面向。而較為突出的面向有像是 KitKat 在行銷面向的討論最熱絡，
相關產品情報、抽獎活動、產品心得都獲得不少關注，並曾在復活節推出
兔子造型的巧克力製造話題。金莎則在通路面向相較其他四個品牌突出，
在各通路（光南、萊爾富）的優惠情報容易在論壇引發熱議。
五大面向以口味、行銷為討論大宗，KitKat 行銷熱度高，金莎通路討論多
資料來源：i-Buzz
巧克力五大面向分析
圖片來源：i-Buzz

接著 i-Buzz 口碑數據庫深入探討巧克力市場各面向的討論熱詞，在
口味面向中，網友討論的熱門關鍵字，草莓是討論度高的熱門口味
之一，經常被網友提及的產品有明治草莓夾心巧克力、GODIVA 草莓
脆碎黑巧克力雪糕。此外偏好甜度低的網友對黑巧克力的討論也相
當熱絡，麥提莎、明治等品牌推出的黑巧克力相關新口味、新包裝
情報也獲得高關注。
消費者口味偏好低糖巧克力，通路促銷帶動巧克力消費
巧克力口味熱詞關鍵字

KitKat 在行銷面向的熱詞則聚焦在「聯名」，與必勝客聯名推出的
爆爆芝心球雖然透過粉專抽獎活動取得大量曝光，但後續消費者的
實際體驗卻不如預期，網友表示產品與官網圖片不符，無論是口味
或餡料少的情形都讓網友滅火。
KitKat 以聯名取勝，但產品實際體驗不如預期
KitKat行銷熱詞關鍵字

金莎在通路相關的熱詞，如超商、便利商店、7-11 的表現突出，觀
察通路的熱門話題發現，主要受到 7-11 巧克力大賞帶動大量討論，
活動主打的大金莎因特殊造型和尺寸在超商活動時曝光獲得更多關
注。此外 i-Buzz 觀察，消費者對金莎的價格敏感，相較其他品牌的
優惠情報文，金莎的通路優惠訊息討論串中，可以發現網友精打細
算每顆單價，因此除了常見的超商通路，在Costco 必買產品的閒聊
中，也經常可以看到推薦購買金莎的網友出沒。
金莎因超商活動廣受關注，「大金莎」也帶起話題
金莎通路熱詞關鍵字

巧克力品牌聲量競爭激烈，圍繞超商討論的產品心得、通路優惠容易
在論壇引發熱議。消費者的目光多集中在聲量位居前段班品牌，而根
據 i-Buzz 觀察，巧克力品牌欲博得網友好感度主要需透過產品的口味
和品質的兼顧，品牌聯名抽獎活動則能刺激曝光量，若能有良好的通
路佈局更能如虎添翼。巧克力市場仍潛力無窮，若品牌想長久經營，
須重視消費者需求，掌握好產品口味、通路與行銷活動的表現，將有
機會達到聲譽俱佳的成果。
品牌若能兼顧口味、行銷、通路需求，即有機會聲譽俱佳
圖片來源：Unplash

17
行銷透視鏡
限時 100 秒出手！電商平台「KAIKAI 街街」發展新購物
模式，串接線下迎新商機

看似已發展出一套穩定商模的電商平台，竟又有新玩法？今年中旬甫
於新加坡推出的電商平台「KaiKai 街街」至今已創下每月交易額破億
台幣的亮眼成績，並在短短幾個月內就進軍香港、日本等地。
它的行銷模式亮點在於「限時」、「限地」購買，雖然將電商過去的
「打破地域限制」優勢化為烏有，卻因使購物體驗「遊戲化」，反倒
深受消費者歡迎。
前言
圖片來源：App Store / KaiKai 街街資料來源：未來商務

新加坡電商平台 KaiKai 於 2021 中旬成立，囊括各大品牌的最低價優惠，
於每日中午 12 點及晚上 8 點推出，用戶只有 100 秒的時間考慮是否購
買，因商品的特價數量有限，所以想入手頁面上的優惠價，不只要跟
自己的「選擇障礙」拔河，也要跟其他用戶比手速。
採取如此遊戲式的消費體驗，抓住用戶的注意力、維持用戶習慣和保
持新鮮感就相當重要。為了吸引用戶下單，KaiKai 優惠品項從電子產品、
電器家具，到名牌時裝、美容產品都有，優惠最低可以打到 5 折，部
分僅提供給員工及其眷屬的產品優惠也可能出現；定時提供的優惠則
可維持用戶習慣，每月上架商品從最開始的 10 萬件到目前共有 30 萬件
商品，多樣性高，保持消費者的新鮮感。
100 秒就要出手，過程遊戲化讓消費者玩不膩
圖片來源：Pexels 資料來源：未來商務

跟許多電商平台不同的是，KaiKai 的「最後一哩路」要仰賴消費者自行
完成。消費者成功下單後會取得一個QR Code，需於 7 日內自行至指定
門市換領商品，省下來的成本用特價換回給消費者。透過這樣的商業
模式，KaiKai 還推出「當地優惠」，當消費者打開此模式後會看到自己
所在位置附近店家的限定優惠，此類型優惠則限定 24 小時內取貨，雖
看似有諸多限制，不過因為距離近又便宜，反而能夠增加轉換率。
100 秒消費者下單的期間，品牌端也能「主動出擊」，可在銷售的同時
靠直播輔助銷售。今年 9 月，KaiKai 在新加坡同時在線人數最高的直播
場次上，留言數竟超過 4 萬則，觀看人數更是衝破 10 萬人，以新加坡
500 多萬人口數換算，已經將近總人口的 2%，相當可觀。
提供區域限定優惠，提升消費者自取意願

除了特殊的遊戲體驗外，KaiKai 另一項成功的特色，就是跟許多大品牌
合作特價，創造話題吸引消費者，而對已有知名度的品牌來說，與
KaiKai 合作推出優惠則有 3 大優點：
1. O2O 串接，將消費者帶回實體店
疫情時代要如何吸引消費者重新踏入店面，一直是各品牌的難題，在
KaiKai 的商模下，消費者於線上下單後需回到實體取貨，間接創造了一
個讓消費者踏入線下商店的機會，在踏入店內的同時，消費者也能順
道走走逛逛，帶動其他商品的買氣也提升客單價。
讓消費者走回實體店，發揮更多線下優勢

2. 提供更完善的購物體驗
消費者在電商平台上下單購物，品牌端大部分就只能靠美圖和冷冰冰
的文字傳遞理念和體驗給顧客，卻不一定能讓對方感受到，就算是開
直播，透過小小的螢幕渲染力還是有限。靠著走進店面取貨，在環境
創造的感染力和與店員交談互動的幫助下，體驗就能更全面，無形中
也增加了消費者對品牌和產品的認同感。
3. 降低退貨率
在電商平台販售服飾、鞋包類產品，最怕因尺寸不合導致退貨率增加，
就算是一來一往的換貨，也增加了品牌的行政成本。而在 KaiKai 上販
售服飾相關商品，確定的只有款式和價格，尺寸部分就靠著消費者到
店面實際試穿，降低退換貨成本。
更多實體互動，提升購物體驗並降低退貨率

要求消費者回到實體店面取貨，許多企業會有大眾不買單的疑慮，
KaiKai 在決定進軍日本時，也曾有這個顧慮。不過根據日本經濟產業省
於 2020 年所做的「電子商務市場調查」，日本在食品、服飾、家電等
B2C 產業的電商購買率只有 8.08%，跟全球平均 18% 有一段落差，代
表日本人對走入實體店消費不排斥，也暗示著電商在日本也還有很大
的成長空間。
為了更貼近不同市場的消費者，KaiKai 在各地主要販售的商品也會有所
不同。新加坡以服飾類為主力，香港人則偏愛購買家電類商品，而在
日本，KaiKai 決定將主力放在化妝品。一來化妝品種類繁多，東西愈多
就能愈吸引消費者，二來化妝品屬消耗品，一旦用盡就必須補貨購買，
藉此維持產品的購買熱度，讓消費者願意持續打開App 購物。
販售商品依地區調整，提升 App 開啟率

另外，KaiKai 還打算用串接線下活動提高開啟率。根據其在日本的規劃，
部分品牌實體店的特價活動會串接App，消費者在門市一樣是透過App
才能取得特價；「用都市包圍鄉村」是 KaiKai 的另一項策略，為增加
取貨的便捷程度，所以日本初期合作對相會以首都圈和關西地區的品
牌為主，再慢慢往全日本拓展。
在新加坡推出 4 個月就達到 10 萬用戶，KaiKai 這波前進日本，目標是
在首年達成 500 萬名使用者的里程碑，且若是在日本取得成功，品牌
預計要再往中、台、美、韓等地區邁進。
「100 秒內下訂單」看似逼人，卻也因將購物過程遊戲化，讓消費者願
意使用，替電商開啟另一種可能，而根據不同地區調整特性，更是
KaiKai 在各國都能成功的關鍵，或許未來也有機會看到它在台灣出現。
善用都市密集商販提升取貨便利度，以都市包圍鄉村

25
數據趨勢
元宇宙、超級APP成強勁趨勢！東方線上：
3大行銷策略迎戰回不去的消費行為
數據來源：東方線上、數位時代
研究對象：13－74 歲消費者
研究期間：2021／6－2021／8
有效樣本數：2,156
訪問方式：入戶面對面訪問
抽樣誤差：95%信賴水準下；±2.11%
抽樣方式：採二階段分層比例抽樣法

資料來源：東方線上、數位時代
2021 台灣總體經濟結構已改變
從 2020 年開始，新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情影響了人們的生活，也大大影響了消費模式。對於企業主來說，必須因應消費
者生活模式、心理狀態的改變，來規劃未來的產品規劃和行銷策略。
「接連 2 年的類鎖國生活型態，台灣民眾目光從家庭轉向自我，對於物質的關注、金錢拿捏以及美好生活的嚮往，都持續攀高」。東方線上
消費者研究集團董事長詹宏志表示。在 2021 年 12 月 16 日東方線上就舉辦了 2022 消費生活型態趨勢研討會，分析過去一年消費者行為的變化，
以及未來企業該如何應對。

疫情後台灣內銷市場蕭條，消費者行為如何改變？
「封城對我們消費者產生什麼影響？哪些行為是回得去的？哪些回不去？
這些是過去一年企業常常問到的問題。」政治大學企管學系特聘教授別蓮
蒂說。
從台灣的總體經濟數字來看，在 2021 年台灣GDP 成長介於 5%～6.6%。
「這樣的數字非常高，非常漂亮，但這個GDP 這麼高主要是來自外銷，
台灣島內的消費，看起來還是有被壓抑。」
從東方線上過去一年的研究也可以看出，有 4 成多的受試者指出，個人的
經濟狀況有受到負面影響；有 2 成則指出受到正面影響。別蓮蒂觀察，或
許對於大多數的人來說，在經濟狀況上其實沒有受到影響，但是看到內銷
市場情勢不佳、百業蕭條，也會開始調整自身的消費型態。「不景氣的感
覺會讓消費者有罪惡感，好像不應該多消費。」
但儘管如此，消費者對於「風格、品味」類別產品的消費意願、在乎指數
依然在增加。同時，對於台灣在地元素的文創商品關注程度也在提升。

如何因應疫後需求規劃行銷策略？專家指出 3 大建議
在此情況之下，企業需要依照消費者心中的偏向規劃行銷策略。別蓮
蒂指出 3 大建議：
首先，疫情緊繃，就更要營造給消費者「鬆鬆軟軟」的放鬆氣氛。別
蓮蒂以穿著舉例，「我們的穿著開始變得休閒，正式服裝的需求到現
在都還沒有回來。」
第二，因為生活上有許多侷限，所以更要帶給消費者「創新感」。別
蓮蒂認為，像是新包裝、新口味、新產品，甚至是以往覺得不太有連
結性的異業合作，都可以大膽嘗試。
最後，由於疫情讓人們感受到「世事無常」，所以更要帶給消費者
「掌握感」。像是自主交通規劃、自組產品組合、自搭穿著，都是重
要方向。

企業 APP 成為重要消費者接觸點
• 使用習慣的 APP：企業 APP 的使用人數大幅增加達 70%，超過新下載的人數比例
• 行銷活動與產品的重要接觸點：集點功能／商品目錄為最常使用的 APP 功能
• 國人經常使用約 10 支 APP （無縫接軌的體驗）

數位趨勢「回不去」，元宇宙、超級App勢在必行
「明年是充滿機會、熱情的一年，但是上下震動
的機會還是很大，因為疫情可能有會回到原來的
狀態。」展望 2022 年，東方線上執行長蔡鴻賢
這樣說。
在這樣的情況之下，蔡鴻賢認為，線上、線下串
連的數位轉型就是一個疫情後「回不去了」的趨
勢。
他以近期備受注目的關鍵字「元宇宙」概念為例，
「事實上，我們都已經在（元宇宙）裡頭，只是
沒有臨場感」。像是國際名廚江振誠，在 2021
年 11 月就嘗試以 NFT 打造作品，「消費旅程的
改變，就是元宇宙會改變的事情」。蔡鴻賢指出，
到了 5G 時代來臨，臨場感被補足、成本限制降
低之後，應用就會更多元。
科技改變經濟模式：現實生活就是系統，透過系統優化重組改變營運獲利模式、改變
消費旅程，重組產業秩序。

LINE 積極投入全通路，或將成為超級 APP
另一方面，會比元宇宙更快實現的是整合食衣住行等
等多元需求的「超級App」出現。
蔡鴻賢認為，以通訊軟體起家的 LINE 是目前最接近理
想中的超級App。在 2021 年，LINE 的使用率達
99.9%，會在 LINE 上進行消費行為的比例更達到
40.8%，「他在社群、行動支付、外送的應用都非常
積極，裡面也有平台串接，讓你的客戶同時會變成別
的的客戶」。像這樣整合多種功能、業種、服務的大
型超級App，未來會逐漸形成。
他認為，整個時代正在快速變動，在這樣的狀況下，
企業要在因應潮流的情況之下，同時找到自身的定位，
才能踩穩腳步。

32
媒體暨產業
相關新聞

⚫ 毛小孩商機旺！新興寵物安親班幫毛孩敷面膜
⚫ 台灣大吃下台灣之星，林之晨：雙方共組 5G 台灣隊
⚫ 你買了沒？momo 購物網揭曉「2021 年十大品類熱銷冠軍」
⚫ 兩強搶大餅線上影音新變局
⚫ 搶攻 NFT、元宇宙商機台灣遊戲廠出招

台灣犬貓數首度超越 15 歲以下孩童的數量，呈現黃金交叉，寵物商機一年高達 580 億元，因此有新興行業的寵物安親班，不僅讓毛小孩可以
美美過年，做造型美容SPA 等各種服務，還會幫毛小孩敷面膜，一起來看看！
狗狗躺在床上，兩個人總共四隻手，幫牠做全身按摩，身體放鬆後，再敷起面膜，這個特殊面膜專門為寵物設計的，這也是寵物安親班推出
的新服務，不少飼主在過年前，幫寵物穿新衣、換新造型，讓毛小孩享受如貴婦級的待遇。
除了傳統的美容外，這個毛小孩的安親班，讓寵物每天到學校上課，主人可以放心去上班，而且課程內容包含，上廁所和學習指令、玩具搜
尋和氣味辨別等動腦互動課程，加上還有其他毛小孩一起上課，寵物也可以進行社會化訓練。
寵物老師 Jessie 說，「根據狗狗原本的習性，去幫牠安排，像是他們狗狗平常，本來就會有一些狩獵本能，然後一些需要去嗅聞，去尋找的
一些本能，我們就會依照牠們本能，去幫牠們設計遊戲。」
寵物學校校長毛幼芳說，「我們完全是做到跟小朋友一樣，就是我們每一天都有聯絡簿，我們會紀錄狗狗們在學校，每一天發生的事情，然
後再來我們有監視器。」
就怕爸媽不放心，宛如幼稚園的寵物安親班，還裝上監視器，讓主人隨時關心毛小孩的動態，根據內政部和農委會統計，今年全台貓狗數達
295 萬隻，已經超過 15 歲以下的 289 萬人，呈現黃金交叉，因此寵物市場年產值高達 580 億元，而且年年攀升，也難怪各式各樣的寵物萌商
機，呈爆炸性成長。
資料來源：民視新聞網 2021/12/30
毛小孩商機旺！新興寵物安親班幫毛孩敷面膜

台灣大哥大在 2021 年 12 月 30 日投下電信業界震撼彈，宣布將吸收合併台灣之星；雙方合併後，台灣之星將為消滅公司。台灣大哥大執行副
總暨財務長俞若奚在重訊記者會時表示，台灣大與台灣之星的換股比例為台灣之星 1 股換台灣大 0.04508 股。
台灣大總經理林之晨表示，台灣大預計發行 2.82 億增資股；雙方的合併案希望可以盡快獲得 NCC、公平會等主管機關的核准，為雙方的用戶、
員工、股東爭取最大權益。希望透過兩家公司合併的方式共組 5G 台灣隊。
在 5G 頻寬方面，台灣大與台灣之星原本就各自擁有 60MHz 與 40MHz 的 3.5GHz 頻譜，在雙方合併後，台灣大將擁有 100MHz 3.5GHz 頻寬，
是為業界最大 5G 中頻容量；台灣大指出，雙方公司合併後，加總將有 1.1 萬台 3.5GHz 5G 基地台，將提供 90% 人口、95% 訊務 5G 涵蓋。
林之晨在記者會中更提到了台灣目前的缺電問題，他認為，在今日電力與氣候危機環境下，台灣大與台灣之星網路整合後，可立刻減少一套
3G 網路以及數千個重複的 4G 基地台站點，結合台灣大哥大智慧節能系統，即刻為台灣貢獻年節省用電量 4,000 萬度以上，長期而言，加上
減少一套台灣之星 5G 網路，總共可為台灣每年節省用電量 1 至 2 億度，為台灣缺電，乃至於全球減碳問題，做出實質的貢獻。
資料來源：科技新報 2021/12/30
台灣大吃下台灣之星，林之晨：雙方共組 5G 台灣隊（1／2）

根據雙方的計畫，台灣之星原有的 40MHz 3.5GHz 5G 網路將會在 5G 台灣隊成立後，應用於智慧工廠等企業垂直場域，以原有公網設備發射，
提供不受公網干擾之企業專網服務，在最佳成本效益下，全力加速台灣產業的 5G 智慧升級。
值得注意的是，台灣大與台灣之星合併後，台灣大用戶數將來到 980 萬戶，直逼龍頭大哥中華電；林之晨認為，兩方合併後將會帶來大型業
者經濟規模，帶來更大的網內互打好處。不過台灣之星先前提供了終身吃到飽合約，用戶也相當關心兩家電信業者在合併後，自己的利益是
否受損？對此，林之晨指出，將會尊重台灣之星既有的用戶與台灣之星先前所簽訂的合約內容。
至於在員工安置方面，林之晨表示，台灣大哥大事實上現在相當缺人才，因此會留下台灣之星內部所有的好人才，不過相關的員工安置仍在
研擬當中。
而說到「人才」，也有許多人好奇原先從台灣大團隊離開、到台灣之星任職總經理的賴弦五是否將會回鍋台灣大？對此，林之晨僅笑著表示，
雙方的員工安置計畫仍在研擬當中。
資料來源：科技新報 2021/12/30
台灣大吃下台灣之星，林之晨：雙方共組 5G 台灣隊（2／2）

你知道 2021 年網購哪些商品最熱銷嗎？momo 購物網揭曉「2021 年十大品類熱銷冠軍」，自站內數百萬件商品、千萬筆訂單中，綜
合銷量與銷售額等排名，評選今年入圍的十大品類熱銷冠軍商品。因疫情加速驅動無接觸購物，網購成為高回購性日常備品的重要
購買管道，包括尿布、日用清潔、臉部保養、保健食品等；今年熱門商品 iPhone 新機、KLIM 克寧首款助眠商品晚安奶粉也展現高
人氣；零接觸支付風潮則帶動票券買氣飆升，麥當勞餐券首度衝上榜。
資料來源：聯合新聞網 2021/12/31
你買了沒？Momo 購物網揭曉「2021 年十大品類熱銷冠軍」
十大品類熱銷冠軍商品
日用品冠軍：ARIEL 洗衣膠囊
ARIEL 洗衣膠囊挾升級配方、人氣口碑連續3年上榜，一顆解決抗菌、深層去
漬、抗氧化抗臭等 3 大洗衣難題，累積狂銷近 5,000 萬顆。
母嬰用品冠軍：幫寶適一級幫紙尿褲
日本產院 NO.1 之選幫寶適一級幫紙尿褲，超吸收、超透氣等 6 大優點溫柔呵
護寶寶肌膚，雙 11 期間每 0.9 秒賣出一箱。
3C 冠軍：iPhone 13 系列
Apple 屢登世界最有價值品牌之列，iPhone 更是每推新機即掀起死忠粉絲的換
機潮。今年人氣機種 iPhone 13 系列單月最高銷售 2,000 台。
家居類冠軍：Tefal 特福星鑽系列鍋具
疫情養成國人自煮風氣，momo 購物網獨家款 Tefal 特福星鑽系列鍋具以專利
Power Glide 不沾塗層處理，居家自煮也能優雅輕鬆上菜。
食品冠軍：KLIM 克寧晚安奶粉
瞄準現代人普遍睡不好的困擾，KLIM 克寧首次添加可幫助入睡的珍貴芝麻素
精華，新推出的晚安奶粉成消費者選購寵兒，單日最高熱銷逾 4,000 罐。
家電冠軍：Roborock 石頭科技石頭掃地機器人
疫情時代下清潔需求攀升，Roborock 石頭科技石頭掃地機器人深受消費者喜
愛，還可透過 App 隨時掌握清潔狀況。
美妝保養冠軍：LANCÔ ME 蘭蔻小黑瓶
熱銷精華液LANCÔ ME 蘭蔻小黑瓶人氣高居不墜，加上口罩保養需求助攻，
連續 2 年入榜，今年更繳出雙 11 單日狂銷近 5,000 瓶佳績。
休閒類冠軍：麥當勞餐券
麥當勞餐券在零接觸支付風潮中「疫」軍突起，消費者不僅看好全台兌換店點
林立優勢，加上 momo 購物網不定時優惠活動催化，衝進熱銷商品榜。
保健食品冠軍：大研生醫德國頂級魚油
疫情時代，預防保健成新全民運動，榮獲 SNQ 國家品質標章認證的大研生醫
德國頂級魚油廣受消費者滿分推薦，雙 11 當日即狂銷近 6,000 瓶。
流行類冠軍：Timberland 經典鞋款 6 吋防水靴
兼具防水、防滑及耐穿特性的 Timberland 經典鞋款 6 吋防水靴實穿性佳，獨
特又不失古典的款式，亮眼的經典小麥黃更是人氣歷久不衰的關鍵。

二○二一年台灣 OTT（線上影音）市場大洗牌，Disney+ 十一月登入台灣市場，愛奇藝則年底結束與台灣代理商的合作，一
消一長間，Netflix、Disney+ 已成為台灣兩大付費 OTT 平台，它們能在台灣市場底氣十足，背後少不了電信商夥伴中華電信、
台灣大的推波助瀾，在雙方付費客戶持續成長下，預料將牽動二○二二年OTT新變局。
研調機構創市際數據顯示，在台灣的 OTT 平台中，Netflix 以百分之六十點四付費訂閱率領先各平台，Disney+ 雖才在台上線，
卻以百分之十八點五拿下第二名訂閱率。台灣迪士尼頻道二○二二年元旦停止營運，轉以 Disney+ 提供服務，讓不少爸媽為
了小朋友掏錢訂閱 Disney+ 節目內容。創市際指出，有六成消費者表達「未來有意願訂購 Disney+ 服務」，預料 Disney+ 用
戶數有望持續成長。
OTT 平台可隨時隨地、隨選隨看，不用在電視機前等八點檔，也可用手機或筆電看影劇，使 OTT 帶動的第四台剪線潮席捲
全球，頻道商營收逐步走弱，OTT 營運蒸蒸日上。為吸引更多用戶、創造營運綜效，Netflix、Disney+ 分別與中華電信、台
灣大結盟。台灣大為爭取 Disney+ 合作，據傳大砸銀彈爭搶代理權，讓市場特別關注 Disney+ 與台灣大的合作綜效，是否能
帶動台灣大客戶數持續向上，積極追趕電信龍頭中華電信。
台灣大本身更看重與 Disney+ 合作後，能否讓旗下凱擘投資製作的影劇更快接觸市場，甚至透過迪士尼亞太區原創作品投資，
而製作出更好的影劇作品。特別是第四台剪線潮後，若能夠透過更多元的影音內容鞏固客戶、不再流失，還有機會迎進新
客戶，都將正面挹注台灣大集團整體營運。
資料來源：聯合新聞網 2022/1/1
兩強搶大餅線上影音新變局

遊戲族群近期股價強勢，加上搭上元宇宙、NFT 等話題，封關多檔以漲停作收。目前除歐買尬已為旗下遊戲推出 NFT 外，其他遊戲廠商也已
開始著手進行研究。業者表示NFT 美國市場規模超過百億美元，看好台灣的 NFT 市場只剛開始，預期 2022 年將更熱門。
2021 年 3 月佳士得拍賣（Christie’s）以超過 6,900 萬美元的價位，拍出當代數位藝術創作家 Beeple 的 NFT 作品，將 NFT 市場熱潮上高峰，知
名音樂人黃明志推出音樂 NFT，12 小時銷售額達新台幣 2,400 萬元。根據專門追蹤 NFT 交易的 DappRadar 統計，截至 2021 年第三季，全球
NFT 市場就達到 100 億美元，超過 2020 年同期數倍。
所謂的 NFT，是透過區塊鏈技術，打造一個具有唯一性、不可分割的加密代幣，用以表彰特定的數位資產。2020 年由 NBA 官方推動的 NBA
Top Shot 平台，銷售球星精彩一刻的「Moment」影片，如灌籃、三分球、助攻等的 NFT卡，正式引爆全球 NFT 熱潮。
業者認為，現在創作者在社群媒體發布的文字、影片、圖片，其資料的所有權都仍然屬於平台，而非創作者本身。但基於區塊鏈去中心化的
特性，個人的創意將可透過 NFT 的形式變成產品，並且在公開市場被定價、交易，如此一來產生的商業模式，將可直接回饋到創作者身上，
將完全顛覆創作者經濟，開拓更多不同可能性。
以台灣幾家上市櫃遊戲公司來說，都已有發行 NFT 的規劃，歐買尬近期已為旗下《LUNAOnline》推出限量遊戲 NFT 產品，在全球最大交易
平台 OpenSea 上架。歐買尬表示，目前 NFT 相關產品礙於會計準則還不會認列在損益內，若未來若可認列營收，會視同周邊商品收入，未來
NFT 產品持續在平台上交易，歐買尬可以持續獲得一定比例的版稅收入。
此外，宇峻奧汀董事長劉信則表示，目前有在規劃 NFT，只要是所屬的 IP 都已在準備，包括如經典 IP《神州 Online》、《三國幻想誌》、
《三國群英傳》等，有望在 2022 年第一季、第二季準備完成，至於何時推出則將再視情況而定。另外，包括如中華網龍、大宇資訊、紅心辣
椒等公司，都對 NFT 抱持正向開放的態度，也有望陸續釋出相關計畫，創造新商業模式。資料來源：工商時報 2022/1/1
搶攻 NFT、元宇宙商機台灣遊戲廠出招

40
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行
收視率排行榜

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/12/27 -
2022/01/02
2021/12/20 -
2021/12/26
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
1 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 4.55 4.48 4.30 4.24
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.59 3.41 3.50 3.90
3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.71
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.31 2.39 2.35 2.55
5 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.23 2.11 2.20 2.02
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.92 1.72 1.79 1.76
7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.85 1.82 1.86 1.84
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.46 1.48 1.52 1.46
9 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.43 1.39 1.35 1.36
10 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.41 1.21 1.25 1.51
11 2022台灣燈會會前會高雄跨 FTV 特別節目 1.40
12 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.37 1.15 1.28 1.21
13 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.22 1.33 1.27 1.29
14 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.21 1.08 0.97 0.94
15 醫學大聯盟娘家大紅麴 FTV 競賽綜藝 1.03 0.81 0.78 0.73
16 這事有影嘸KUTSU雙月太膠 FTV 資訊綜藝 1.00 0.79 0.92 0.78
17 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.97 1.24 1.10 1.19
18 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.95 1.04 1.14 0.94
19 1300黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 0.92 0.87 0.87 0.88
20 2022閃耀台中跨年夜 TTV 特別節目 0.91
Grand Average 1.72 1.64 1.66 1.47

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2021/12/27 -
2022/01/02
2021/12/20 -
2021/12/26
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.79 2.37 2.44 2.71
2 天之驕女PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 2.57 2.56
3 超級夜總會PP石墨烯超導被 SANLI 娛樂綜藝 2.19 2.43 2.23
4 臺北最HIGH新年城跨年晚會 ETTV 特別節目 1.70
5 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.39 1.53 1.50 1.34
6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.37 1.47 1.46 1.39
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.22 1.29 1.42 1.29
8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.22 1.25 1.28 1.12
9 新台灣加油預謀違建水保風 SETN 新聞性質節目 1.17
10 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.16 1.11 1.15 0.97
11 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.15 1.19 1.33 1.19
12 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.14 1.45 1.10 1.24
13 新台灣加油莊園大違建爆內 SETN 新聞性質節目 1.04
14 新台灣加油唯一政見會火轟 SETN 新聞性質節目 1.02
15 鄭知道了韓國瑜出手替找出 SETN 新聞性質節目 1.02
16 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.01 1.08 0.92 1.01
17 延禧攻略 ONTV 大陸劇 1.01 0.91 0.88 0.85
18 鄭知道了搶救顏大兵噴墨汁 SETN 新聞性質節目 1.01
19 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.99 1.05 1.04 0.99
20 新台灣加油顏凡爾賽宮大違 SETN 新聞性質節目 0.97
Grand Average 1.36 1.45 1.32 1.24

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/12/27 -
2022/01/02
2021/12/20 -
2021/12/26
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
4 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.13 1.40 0.84 1.13
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.11 0.47 0.96 1.00
7 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.96 1.32 0.67 0.94
14 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.81 0.60 0.46 0.47
17 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.88 0.57
18 1800新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.46
19 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.67 0.44 0.64 0.68
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.61 0.90 0.77 0.55
Grand Average 1.03 0.84 0.78 0.72

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/12/27 -
2022/01/02
2021/12/20 -
2021/12/26
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
5 2022閃耀台中跨年夜 SL2 特別節目 0.78
8 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.70 0.84 1.17 0.83
9 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.66 1.08 0.61 0.86
10 藝饗年代 ERA-N 新聞播報節目 0.63 0.03 0.00 0.00
11 1300若是一個人 GTV-D 閩南語連續劇 0.56
12 1400現正分手中蘿琳亞塑身 GTV-D 韓劇 0.56 0.06 0.08 0.00
13 1500現正分手中蘿琳亞塑身 GTV-D 韓劇 0.56 0.36 0.40 0.03
14 1330大債時代 GTV-D 國語連續劇 0.56 0.00 0.14 0.00
16 2200哲仁王后 *SCC 韓劇 0.50
17 臺北最HIGH新年城預備預備 ETTV 特別節目 0.50
18 我的少女時代 *SCM 國片 0.48 0.23
19 TVBS文茜的世界周報亞洲版 TVBS 新聞性質節目 0.47 0.10 0.07 0.03
20 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.47 0.52 0.75 0.42
Grand Average 0.69 0.48 0.42 0.39

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/12/27 -
2022/01/02
2021/12/20 -
2021/12/26
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
3 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.77 1.88 2.05 1.98
10 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.07 1.60 1.78 1.36
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.97 0.70 0.60 0.73
13 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.93 0.24 0.51
16 福爾額溫槍俗女養成記2 CTS 國語連續劇 0.81 0.16 0.34
17 新台灣奇案娘家明適保 FTV 國台語單元劇 0.81
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.76 0.61 0.62 0.72
19 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.71 0.41 0.95 0.49
Grand Average 1.16 1.09 1.30 1.24

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/12/27 -
2022/01/02
2021/12/20 -
2021/12/26
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
5 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.93 0.71 0.70 0.98
8 2100鬼滅之刃 ET-M 卡通、動漫 0.83 0.57
9 型男大主廚一家人鈣月太高 SL2 美食、旅遊節目 0.76 0.56 0.73 0.63
11 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.73 0.64 0.57 0.82
12 新台灣加油預謀違建水保風 SETN 新聞性質節目 0.72
13 新台灣加油顏凡爾賽宮大違 SETN 新聞性質節目 0.68
14 2100咒術迴戰 ET-M 卡通、動漫 0.67 0.45
15 全明星運動會永信藥品 SL2 競賽綜藝 0.65 0.57 0.77 0.78
16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.65 0.56 0.75 0.92
19 綜藝大熱門蘿琳亞塑身衣 SL2 資訊綜藝 0.60 0.66 0.83 0.68
20 機智校園生活十全果醋 TVBSG 國語連續劇 0.59 0.42 0.57
Grand Average 0.86 0.70 0.76 0.79

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/12/27 -
2022/01/02
2021/12/20 -
2021/12/26
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
3 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.99 1.88 1.36 1.54
5 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.36 0.86 1.49 1.18
8 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.19 0.79 0.77 0.65
12 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.11 1.46 0.87 1.23
13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.94 0.70 0.74 0.80
14 2000福爾額溫槍俗女養成記 CTS 國語連續劇 0.93 0.36
16 生態全紀錄蘇格蘭生命之水 PTV 知識資訊節目 0.79
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.75 0.55 0.75 1.05
19 福爾額溫槍俗女養成記2 CTS 國語連續劇 0.73 0.39 0.59
Grand Average 1.26 1.10 1.16 1.03

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/12/27 -
2022/01/02
2021/12/20 -
2021/12/26
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
5 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.17 0.63 1.48 1.23
7 機智校園生活十全果醋 TVBSG 國語連續劇 1.10 0.96 1.18
8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.09 0.95 1.07 0.57
9 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.96 0.90 0.45
10 延禧攻略 ONTV 大陸劇 0.93 0.93 0.83 0.93
11 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.93 0.45 0.55 0.68
13 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.87 0.33 0.56 0.63
14 臺北最HIGH新年城預備預備 ETTV 特別節目 0.75
15 2022閃耀台中跨年夜 SL2 特別節目 0.75
16 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.74 0.54 0.44 0.68
17 TVBS文茜的世界周報 TVBS 新聞性質節目 0.72 0.28 0.44 0.42
19 1900延禧攻略 ONTV 大陸劇 0.71 0.62 0.54 0.39
Grand Average 1.09 0.96 0.90 0.75

家族頻道收視率
家族頻道數
2021/12/27 - 2022/01/02
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.21 0.40 0.67 0.83 2.82 0.99 1.87 2.16
TVBS 3 0.90 0.34 0.53 0.61 1.71 0.91 1.07 1.37
八大 6 0.40 0.16 0.20 0.36 0.87 0.31 0.52 0.82
緯來 6 0.57 0.20 0.47 0.38 1.20 0.47 0.97 0.87
東森 8 1.27 0.50 0.87 1.06 2.46 1.10 1.91 2.16
福斯 8 0.33 0.18 0.30 0.29 0.70 0.42 0.65 0.64
中天 3 0.14 0.05 0.10 0.11 0.31 0.13 0.23 0.25
年代 4 0.56 0.18 0.29 0.34 1.17 0.42 0.63 0.72
非凡 2 0.26 0.03 0.12 0.08 0.34 0.09 0.26 0.13
Discovery 3 0.10 0.04 0.06 0.05 0.20 0.12 0.12 0.10
東風 3 0.11 0.02 0.04 0.06 0.29 0.03 0.12 0.12
AXN 2 0.05 0.10 0.04 0.03 0.11 0.14 0.07 0.06

50
◆ 桌上型／筆記型電腦
2021 年 11 月
網站流量Top 20

網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, Nov 2021, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 93.73% 10,443 93.73% 95.7 126.8
2 GOOGLE.COM 81.83% 9,117 81.83% 59.9 88.2
3 MSN.COM 75.63% 8,426 75.63% 37.1 48.1
4 YOUTUBE.COM 65.58% 7,307 65.58% 239.3 75.6
5 UDN.COM 50.62% 5,640 50.62% 15.3 25.6
6 PIXNET.NET 49.81% 5,550 49.81% 4.6 5.8
7 FACEBOOK.COM 48.30% 5,382 48.30% 42.0 45.6
8 YAHOO.COM 43.82% 4,882 43.82% 46.2 52.4
9 GOOGLE.COM.TW 39.62% 4,414 39.62% 144.2 73.5
10 LTN.COM.TW 31.52% 3,512 31.52% 8.8 9.9
11 MOMOSHOP.COM.TW 30.56% 3,405 30.56% 29.0 36.3
12 LIVE.COM 28.91% 3,221 28.91% 11.7 12.0
13 ETTODAY.NET 28.47% 3,172 28.47% 24.1 16.6
14 CHINATIMES.COM 26.67% 2,972 26.67% 6.7 12.7
15 SHOPEE.TW 26.58% 2,961 26.58% 32.4 42.6
16 TVBS.COM.TW 26.18% 2,916 26.18% 4.1 5.1
17 MICROSOFT.COM 25.72% 2,866 25.72% 3.5 6.7
18 WIKIPEDIA.ORG 24.47% 2,726 24.47% 13.7 18.3
19 DCARD.TW 23.74% 2,645 23.74% 21.8 17.0
20 SETN.COM 23.43% 2,611 23.43% 6.2 8.4

男性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 6.98% 778 93.08% 55.2 149.4
2 GOOGLE.COM 6.03% 672 80.47% 75.4 100.2
3 MSN.COM 5.92% 660 78.99% 24.5 26.3
4 YOUTUBE.COM 5.63% 628 75.11% 294.7 99.7
5 FACEBOOK.COM 3.84% 428 51.20% 22.1 26.0
6 UDN.COM 3.38% 376 45.01% 2.9 5.1
7 PIXNET.NET 3.22% 358 42.88% 3.1 4.0
8 DCARD.TW 3.11% 346 41.43% 62.1 37.2
9 GOOGLE.COM.TW 2.80% 312 37.28% 75.4 43.2
10 LIVE.COM 2.72% 303 36.23% 5.4 6.8
11 TWITCH.TV 2.29% 255 30.57% 23.7 59.9
12 YAHOO.COM 2.07% 231 27.64% 13.7 19.5
13 WIKIPEDIA.ORG 2.07% 230 27.55% 16.0 22.4
14 GAMER.COM.TW 2.05% 228 27.31% 30.4 34.2
15 MICROSOFT.COM 1.88% 209 25.02% 2.9 4.1
16 ETTODAY.NET 1.69% 188 22.56% 7.8 8.6
17 LTN.COM.TW 1.67% 186 22.28% 3.1 4.0
18 SHOPEE.TW 1.54% 171 20.52% 5.7 13.2
19 INSTAGRAM.COM 1.33% 149 17.80% 11.1 13.7
20 KKNEWS.CC 1.30% 145 17.40% 3.1 2.7

男性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 41.29% 4,601 99.50% 89.1 110.6
2 GOOGLE.COM 34.39% 3,832 82.87% 55.0 88.4
3 MSN.COM 32.80% 3,655 79.04% 31.2 47.4
4 YOUTUBE.COM 27.92% 3,111 67.28% 317.1 91.7
5 UDN.COM 25.23% 2,811 60.79% 28.1 47.1
6 PIXNET.NET 22.25% 2,480 53.62% 3.9 5.3
7 FACEBOOK.COM 21.21% 2,363 51.10% 39.2 37.8
8 YAHOO.COM 19.59% 2,182 47.20% 42.1 49.6
9 GOOGLE.COM.TW 17.20% 1,916 41.44% 147.1 77.9
10 LTN.COM.TW 14.61% 1,628 35.20% 11.4 13.8
11 MOMOSHOP.COM.TW 14.49% 1,615 34.92% 24.6 30.0
12 CHINATIMES.COM 14.13% 1,575 34.06% 6.6 12.7
13 ETTODAY.NET 13.67% 1,523 32.94% 41.1 25.4
14 LIVE.COM 12.55% 1,399 30.25% 11.7 12.7
15 SHOPEE.TW 12.41% 1,383 29.91% 42.0 51.3
16 TVBS.COM.TW 12.19% 1,359 29.38% 4.2 5.0
17 SETN.COM 11.64% 1,297 28.05% 7.5 9.3
18 MICROSOFT.COM 11.21% 1,250 27.02% 4.4 11.2
19 APPLEDAILY.COM 11.13% 1,241 26.83% 17.5 18.7
20 WIKIPEDIA.ORG 9.98% 1,112 24.05% 20.7 28.1

女性15-24歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 6.45% 718 87.38% 18.0 22.6
2 GOOGLE.COM 6.30% 702 85.40% 60.3 79.4
3 MSN.COM 5.51% 614 74.70% 31.7 30.5
4 YOUTUBE.COM 4.52% 503 61.24% 172.8 44.3
5 PIXNET.NET 3.18% 354 43.08% 3.4 4.1
6 LIVE.COM 2.80% 312 37.96% 6.4 7.4
7 FACEBOOK.COM 2.78% 310 37.74% 33.8 30.0
8 DCARD.TW 2.41% 269 32.72% 11.2 9.3
9 WIKIPEDIA.ORG 2.39% 267 32.44% 6.2 8.3
10 GOOGLE.COM.TW 2.24% 249 30.33% 102.7 53.9
11 MICROSOFT.COM 2.06% 229 27.88% 3.1 2.8
12 YAHOO.COM 1.71% 191 23.18% 8.8 16.9
13 UDN.COM 1.38% 154 18.76% 1.1 2.3
14 KKNEWS.CC 1.31% 146 17.77% 2.0 1.9
15 BING.COM 1.30% 145 17.63% 3.8 6.1
16 SHOPEE.TW 1.19% 133 16.17% 23.3 29.0
17 ETTODAY.NET 1.17% 130 15.85% 12.8 9.1
18 LTN.COM.TW 1.01% 112 13.67% 2.1 3.4
19 TWITCH.TV 1.00% 112 13.62% 71.8 101.1
20 INSTAGRAM.COM 0.98% 109 13.25% 52.2 40.4

女性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 36.38% 4,054 99.46% 129.9 166.1
2 GOOGLE.COM 30.61% 3,410 83.67% 68.2 97.4
3 MSN.COM 29.06% 3,238 79.44% 46.7 57.3
4 YOUTUBE.COM 23.81% 2,653 65.08% 167.4 64.2
5 PIXNET.NET 20.64% 2,299 56.41% 5.7 7.0
6 UDN.COM 19.78% 2,204 54.08% 2.6 4.3
7 YAHOO.COM 19.17% 2,136 52.41% 57.2 63.3
8 FACEBOOK.COM 18.69% 2,083 51.10% 49.9 62.6
9 GOOGLE.COM.TW 15.77% 1,757 43.11% 172.8 83.3
10 MOMOSHOP.COM.TW 14.26% 1,588 38.97% 34.9 43.8
11 LTN.COM.TW 14.01% 1,561 38.30% 7.4 7.0
12 TVBS.COM.TW 11.98% 1,335 32.75% 4.3 5.6
13 ETTODAY.NET 11.44% 1,275 31.27% 8.2 8.6
14 SHOPEE.TW 11.23% 1,251 30.69% 26.9 39.0
15 CHINATIMES.COM 10.76% 1,199 29.42% 7.8 14.2
16 SETN.COM 10.55% 1,175 28.84% 5.2 7.9
17 MICROSOFT.COM 10.13% 1,129 27.69% 2.9 3.2
18 LIVE.COM 10.10% 1,125 27.60% 15.2 14.1
19 WIKIPEDIA.ORG 8.98% 1,001 24.56% 8.7 10.9
20 LINE.ME 8.97% 999 24.51% 5.6 7.4

Wavemaker express weekly #01 (2022)

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Wavemaker express weekly #01 (2022)

Similar to Wavemaker express weekly #01 (2022) (20)

More from Wavemaker Taiwan

More from Wavemaker Taiwan (20)

Wavemaker express weekly #01 (2022)