WM Express Weekly-0401.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 13th
2022/3/22－2022/3/28

目錄
2
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 2 月
⚫ 行銷透視鏡－翻轉中藥鋪刻板印象，DAYLILY 如何以 D2C 模式讓漢方走入女孩們的生活？
⚫ 產業直擊－統一買家樂福、全聯併大潤發！零售業大洗牌背後，都在盤算這件事
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
廣告量分析
2022 年 2 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2021 年度權值：無線 0.053, 有線 0.048, 報紙 0.220, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.600
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2020 年相比上升 2.6%（大約增加 6.8 億元），為近 10 年首度成長。而 2022 年 2 月的累積傳
統媒體廣告量共為 42 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量降低 4.1%，約減少 1.8 億元的廣告投資。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 26,312
4,330 4,153
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Feb 2021 Feb 2022
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

• （左圖） 2022 年 1 至 2 月電視廣告量總佔比達到 72%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視、廣播的廣告量比例上升，雜誌廣告量持平，而
戶外廣告量與報紙廣告量有所下滑。
• （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，2 月與 1 月相比，有線電視廣告量的占比上升，無線電視、報紙、廣播廣告量比例與上個月持平，戶外、雜
誌廣告量比例則微幅下降。
六大媒體佔比
9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 10% 12%
44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 57%
60%
21% 19% 17% 15%
14%
13%
11% 10% 7% 4% 4%
3%
12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4% 4% 3%
8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5% 5% 6%
8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 19% 16%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Feb 2021 Feb 2022
無線有線報紙雜誌廣播戶外
12% 12%
58% 61%
3%
3%
4%
3%
6%
6%
17% 16%
Jan Feb
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 2 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

戶外廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
影劇媒體類 -25% -27,521
建築類 -46% -25,245
其他類 -30% -24,236
報紙廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -39% -18,641
文康類 -46% -9,171
服務類 -46% -4,734
與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量
下跌。在各大類媒體中，分別以無線電
視（+7.0%，+3.2千萬）及廣播（2.5%，
+6百萬）上升幅度最高；戶外（-15.4%，
-1.2億）、報紙（-28.3%，-5.1千萬）及
雜誌（-15.3%，-2.6千萬）廣告量下滑最
多。
六大媒體廣告量
4,330
2,942
455
2,488
179
168 235
804
4,153
2,960
487
2,474
128 143 241
680
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Feb 2021 Feb 2022
單位：新台幣百萬元
2021／2022 年 2 月的六大媒體廣告量分析
-4.1% 0.6% 7% -0.6% -28.3% -15.3% 2.5% -15.4%
雜誌廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
煙酒類 -41% -5,500
服飾類 -35% -5,407
交通工具 -28% -4,639
廣播廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 25% 8,006
金融財經 33% 6,167
建築類 10% 3,548
無線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家用品類 67% 10,874
電腦網路資
訊類
28% 8,390
其他類 17% 5,458

醫藥美容類
電腦網路資訊類
食品類
其他類
家用品類
服務類
影劇媒體類
交通工具
建築類
煙酒類
文康類
家電類
乳麥品類
清潔品類
金融財經
化妝保養品類
飲料類
服飾類
洗髮美髮品類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
調味類
廚具類
沐浴品類
農化類
Feb 2022 Feb 2021
產業廣告量（2022 2 月 VS. 2021 2 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 家用品類增加 37%（+5.7千萬）。主要由牙膏（+54%，+2.3千萬）、綜合日用品
（+7916%，+1.6千萬）以及寢具用品（+26%，+1.1千萬）增加廣告投資。
• 清潔品類增加 11%（+1.2千萬）。主要因為消毒除臭（+43%，+9百萬）、洗碗精
（+396%，+6百萬）與芳香用品（+61%，+6百萬）增加廣告投資。
• 洗髮美髮品類增加了 18%（+1.1千萬）。綜合美髮品（+126%，+1.1千萬）、生髮品
（+374%，+2百萬）與美髮器材（+26%，+2百萬）增加廣告投資。
• 建築類縮減了 27%（-6千萬）。以建築（-31%，-4.3千萬）、傢俱（-31% ，-9百萬）
與塗料（-78%，-5百萬）減少最多的廣告投資。
• 文康類縮減了 22%（-4.2千萬）。主要因為電視遊樂器（-41%，-2.3千萬）、運動健
身器材（-27%，-1.1千萬）及平面綜合廣告（-56%，-6百萬）減少了廣告投資。
• 電話事務機類共縮減 37%（-2.8千萬）。以電信業服務（-52%，-1.8千萬）、行動電
話（-30%，-1.1千萬）和其他事務機器（-51%，-4百萬）減少幅度最大。
-2%
0%
-6%
0%
37%
-1%
-1%
-10%
-27%
-11%
-22%
-6%
-7%
11%
-5%
-8%
4%
0%
18%
-17%
-37%
-17%
31%
-23%
-100%
2022／2021 年 2 月產業廣告量

遊戲軟體/線上遊戲
健康食品
補品
威士忌
政府機構
建築
速食店
眼鼻藥劑
其他網站/服務
媒體公司
保養品
牙膏
感冒咳嗽藥
特效藥品
休旅車
超市、便利商店
寢具用品
維他命/鈣片
法人/協會/基金會
運動休閒服飾
Feb 2022 Feb 2021
前二十大小類排名（2022 2 月 VS. 2021 2 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 眼鼻藥劑增加 43%（+2.5千萬）。主要是民視電視（+1.9千萬）、美仕德（+48%，+8
百萬），和扶陞貿易（+3百萬）增加廣告投資。
• 其他網站/服務增加了 43%（+2.3千萬）。主要以台灣宇博數位服務（+91%，+1.1千
萬）、明恩數位資訊（+156%，+8百萬），和媒體棧國際行銷（+218%，+2百萬）增加
廣告投資。
• 牙膏增加 54%（+2.3千萬）。主要是荷商葛蘭素史克藥廠（+113%，+1.9千萬）、好來
化工（+235%，+8百萬）及寶僑家品公司（+90%，+7百萬）增加廣告投資。
• 建築減少了 31%（-4.3千萬）。以興富發建設（-86%，-1.9百萬）、遠雄建設（-95%，
-4百萬）和中德建設（-68%，-3百萬）減少最多。
• 遊戲軟體／線上遊戲減少11%（-3.9千萬）。主要是網銀國際（-69%，-3.3千萬）、魔
方數位資訊服務（-100%，-2.3千萬），和米哈遊網絡科技（ -65%，-2千萬）增加廣告
投資。
• 威士忌減少了 17%（-2.2千萬）。主要以巴拿馬商帝亞吉歐（-40%，-2.6千萬）、台灣
愛丁頓寰盛洋酒（-68%，-6百萬），和台灣保樂力加（-12%，-3百萬）增加廣告投資。
-11%
-6%
7%
-17%
2%
-31%
22%
43%
43%
-13%
-11%
54%
-16%
10%
-20%
-14%
26%
-15%
8%
51%
2022／2021 年 2 月廣告小類排名

前二十大廣告主排名（2022 2 月 VS. 2021 2 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• 寶僑家品公司增加了 30%（+3千萬）的廣告投資，主要由於消毒除臭（+64%，+1.2千
萬）、牙膏（+90%，+7百萬）及芳香用品（+62%，+6百萬）的廣告投資增加。
• 荷商葛蘭素史克藥廠增加了 29%（+2.5千萬）的廣告投資，主要由於牙膏（+113%，
+1.9千萬）、其他日用品（73%，+6百萬）、酸痛藥劑（+42%，+5百萬）的廣告投資增
加。
• 台灣松下電器增加 41%（+2千萬）的廣告投資，主要由於在美髮器材（+13273%，+9百
萬）、冷（暖）氣機（+202%，+8百萬）與彩視（+5百萬）的廣告投資增加。
• 巴拿馬商帝亞吉歐減少 43%（-2.9千萬），主要由於在威士忌（-40%，-2.6千萬）及菸
酒類企業（-100%，-3百萬）的廣告投資下滑。
• 任天堂溥天減少 36%（-2.1千萬）的廣告投資，主要因為電視遊樂器（-41%，-2.4千萬）
的廣告投資下滑。
• 東森得易購減少了 21%（-1.7千萬）的廣告投資，主要因為媒體公司（-21%，-1.7千萬）
的廣告投資下滑。
寶僑家品公司
荷商GSK
三得利健益
民視電視
佳格食品
台灣松下電器
東森得易購
台灣麥當勞餐廳
輝瑞生技
億嘉國際
白蘭氏三得利
和泰汽車公司
統一企業
巴拿馬商帝亞吉歐
任天堂溥天
鈊象電子
卓昱企業社
foodpanda
全聯實業
源穎生技
Feb 2022 Feb 2021
30%
29%
15%
23%
9%
41%
-21%
39%
-21%
31%
-9%
66%
-23%
-43%
-36%
32%
59%
4%
14%
-3%
2022／2021 年 2 月前二十大廣告主排名

10
行銷透視鏡
翻轉中藥鋪刻板印象，DAYLILY 如何以 D2C 模式讓漢方走入女孩
們的生活？

提起台灣的傳統中藥鋪，大家腦中肯定會浮現一個充滿中藥材氣味的
老店舖，由一名年邁的老藥師協助消費者抓藥的畫面。然而卻有一個
台灣女孩，將「漢方」變得時尚有質感，遠赴日本設店，帶動了日本
漢方養生的風潮。
「把漢方融入日常生活，我們亞洲女孩，該用亞洲智慧讓自己變漂
亮。」這是 DAYLILY 共同創辦人王怡婷創建品牌時的初衷。有鑒於現
代人對「中藥」普遍有著抗拒、害怕是之情，因此在建立品牌的過程
中，她也透過產品設計、店面體驗和商業模式等各個面向，與消費者
溝通。
前言
圖片來源：DAYLILY 資料來源：未來商務

在產品設計上，王怡婷認為外顯的包裝是進入大眾視野的首要要素，
因此，不同於傳統中藥包材總是選用較為深沉的顏色，DAYLILY 以橘色
作為基調色，「這樣人們一看就能感受到元氣、精神飽滿的感覺，同
時也蘊含中藥通常可以讓人身體暖起來的意思。」王怡婷說。
另外，DAYLILY 在產品的口味上也下足了功夫。王怡婷說，自己小時候
也常覺得中藥很苦，所以在研製自家產品時，為了改善口感、讓消費
者就像在喝一般果汁或飲料一樣好入口，她不斷調整產品的配方，試
圖打破「中藥很苦」的印象，期望藉此讓漢方順利融入民眾生活，成
為日常的保健品，而不是身體不好的時候才當作「藥」來喝。
產品設計：打破漢方刻板印象，中藥不苦
為向消費者傳遞元氣、精神飽滿的感覺，DAYLILY 以橘色作
為基調色來設計商品包裝及店內視覺。圖為 DAYLILY 共同創
辦人王怡婷。

除了運用產品設計的細節，DAYLILY 的門市體驗也致力於拉近漢方與民眾的距離。在
DAYLILY 的門市中，客人和店員互相以「姐妹」稱呼，王怡婷解釋，DAYLILY 的店員
在接待客人時，兩者是「同等關係」的，店員不會站在制高點給予消費者意見，「我
們希望雙方可以培養出像是好姐妹的關係，然後互相分享這次喝了哪些漢方。」
除了線下的互動之外，DAYLILY 團隊在創建品牌初期，曾經為了收集顧客意見設立
Slack 群組，雖然現在已經沒有在商務發展運用它，但仍然會讓一些粉絲加入，大家
會在裡面隨意地聊興趣及產品，使粉絲與品牌在無形間形成強烈的連結。另外，在
LINE 或 Instagram 等社群上，店員姐妹們也會分享自己的使用心得，就像一般朋友的
發文一樣，久而久之，消費者也會在上面發表自己的內容，「像是有些消費者會分享
自己怎麼搭配不同的茶來喝，有什麼好的效果或回饋，這反而又會吸引到更多人，變
成一種正向的分享循環。」王怡婷說。
而有了消費者的 UGC（User Generate Content）回饋，DAYLILY 也能從中看出消費者
的潛在需求，進而衍生出更多商品或商業模式，其中小包裝的販售，和訂閱制就如此
誕生。
店面體驗：沒有尊卑之分，店員就是客人的「好姐妹」
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

王怡婷分享，她從消費者的回饋當中觀察到，對一些固定回購的鐵粉
來說，每次消費都會拿到的鐵盒即是不必要的包裝。因此，DAYLILY
開始衍生出秤重賣、小包裝的商品，並以定期訂閱的方式，提供給這
些鐵粉們，「這樣他們就可以買到他們需要的量，不會太少也不會過
多，是更貼心的服務。」王怡婷說。
而 DAYLILY 的訂閱制也設計得非常有溫度，她讓消費者可以自由選擇
每一次想搭配的商品，做到類似傳統中藥鋪「客製抓藥」的服務，讓
消費者保有相當的彈性。「有一些客人，在社群上看到別人分享她的
喝法，下次就會想換搭配方式，我們都很鼓勵。」
商業模式：衍生出訂閱制小包裝，更貼近鐵粉市場
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

王怡婷表示 DAYLILY 是一個直接面對消費者（D2C）的品牌，因此與
消費者保持隨和、平等的關係是重中之重，「我們會保留跟消費者一
起集思廣益的風格。」她說。
就如同 DAYLILY 另一位創辦人小林百繪在《小而精準的 D2C 線上銷售
模式》書中所言，當今的消費者在日常生活中，對單純的消費行為已
經感到厭倦了，消費者追求的是跟自己真正契合的東西，因此
DAYLILY 在每個細節都讓客人感受到品牌的溫度和價值，以一種與消
費者並進的姿態，服務每一位「姐妹」。
透過細節，傳遞品牌的溫度與價值
DAYLILY 期待能在每個細節都讓客人感受到品牌的溫度和價
值。圖左起 DAYLILY 共同創辦人小林百繪、王怡婷。

16
產業直擊
統一買家樂福、全聯併大潤發！零售業大洗牌背後，都在盤算這件事

近期台灣零售版圖即將出現重大變化，外媒披露統一集團收購家樂福
台灣股權將進入尾聲，最快數週內會有結果。傳了近 8 個月的台灣家
樂福出售案，遲遲因為價格談不攏而沒有結果，為何法商家樂福會選
在這個時間點賣給統一？專家分析，過去兩年實體零售受疫情重挫，
法商家樂福在歐洲經營辛苦，加上需砸錢投資數位化，此刻出售台灣
家樂福是好時機。
對統一來說，原本該公司就握有台灣家樂福 40% 股份，若順利買下法
商持有的 60% 股份，統一集團將擁有超商、超市、量販不同零售業態，
布局全通路勝券在握。競爭對手全聯去年底才以 115 億元併購大潤發，
公平會正在進行審查，統一接手家樂福後，代表台灣零售業將是「統
一對決全聯」的局面。
前言
圖片來源：Mk2010 via Wikipedia 資料來源：數位時代

其實過去台灣家樂福績效表現不差，向來是集團裡的資優生，去年受
惠併購頂好超市，台灣家樂福 2021 年營收 26 億歐元（新台幣 806 億
元）、年增 16.7%。
但家樂福總部計畫出售台灣家樂福考慮很久，尤其台灣是家樂福在亞
洲市場僅存的唯一版圖。總部近年來把心力放在巴西市場，去年三月
砸 11 億歐元併購巴西第三大食品零售商Grupo BIG，正是看好巴西的高
成長潛力。加上總部近年來力推數位轉型，日前才宣布將在 2022 年至
2026 年投入 30 億歐元拚數位化。
商業研究院國際數位研究所所長戴凡真分析，當公司投入轉型時，會
聚焦在重點市場發展，「即便台灣市場賺錢，但量體小、競爭者眾，
意味台灣家樂福對法商來說，並非重點市場」。
台灣家樂福為什麼賣？統一又為何願意接手？
圖片來源：統一資料來源：數位時代
針對家樂福併購案，統一集團董事長羅智先曾語帶玄機說，「家
樂福對我們來說，就是照劇本走，時間到了就知道」。

統一集團持有台灣家樂福 4 成股權，一直以來專心做股東的角色，但
自從家樂福於 2012 年大規模展開「家樂福便利購（註：現今家樂福
超市）」拓店計畫，這種社區超市對統一吸引力大增。
過去量販店、便利商店就像是天平的兩端，兩者是不同的零售業型
態與消費行為。但家樂福開超市後，跟便利商店的距離拉近，兩者
有搭配的可能性。「可以成為統一便利商店的衛星倉」，戴凡真分
析，家樂福對統一的策略重要性增加，未來超市可以是「店」也可
以是「倉」，有助於超商擴充銷售品項、增加單店營收，但如何整
合物流體系仍是重要前提。舉例來說，消費者透過線上下單生鮮品
項，可從超市出貨，就近配送給消費者。
超市是「店」也是「倉」，策略重要性大增
自家樂福大舉開超市後，跟便利商店的距離拉近，兩者有搭配的
可能性。

統一欲併購家樂福，加上先前全聯併購大潤發，量販通路頓時成為搶手貨，業
界分析全聯與統一都是想布局全通路，擁有超商、超市、量販及線上電商，有
助於掌握不同的消費行為與數據。
戴凡真推測，統一、全聯其實都是想做以實體店為基礎的「生鮮電商」，這塊
也是現在綜合型電商市場的軟肋。
綜觀來看，momo、PChome 等綜合型電商強在美妝保養、3C 品類，但生鮮、
雜貨品項處於弱勢，主要是生鮮產品需高頻次採購，與保鮮度有很大的關係，
因此擁有大量實體店據點與完整的生鮮供應鏈是競爭關鍵，這也是全聯、統一
兩大陣營積極欲發展的重點。
像是全聯近來與兩大外送平台合作，力推生鮮外送，並採「前店後倉」模式，
設立 24 小時的「小時達專門店」，搭配外送車隊滿足即時性。納入大潤發後，
可補足非生鮮類商品，如 3C 家電、家俱、服飾等商品，加上量販店有一次購足
和量大的特性，可強化電商平台的規模與營運效率。
專家分析：統一、全聯都想做生鮮實體電商
自家樂福大舉開超市後，跟便利商店的距離拉近，兩者有搭配
的可能性。

此外，超商近期陸續推超市店型，7-ELEVEN 今年 1 月推出便利快超市
「OPEN NOW」，大幅提高生鮮蔬菜、冷凍鮮食的比例，品項是一般超商
的雙倍。在納入家樂福後，一口氣新增 314 個據點，並強化超市、量販主
攻的生鮮雜貨品類。
換言之，未來誰可以先把以實體店為基礎的「生鮮電商」做起來，誰就能
贏過對方。現階段統一、全聯在零售的底子上，以採購、製造到商品完整
度來看，統一都略勝一籌；但全聯在支付（payment）表現較亮眼，全聯
PX Pay 推出近三年，下載數破千萬、月活躍用戶數達 450 萬，登上台灣第
三大行動支付，僅次 Line Pay 與街口支付；加上全聯攜手全家電子支付宣
布「通路共享」結盟策略，都讓統一備感威脅。
談起全聯百分百投資的「全支付」，全聯董事長林敏雄坦言：「有信心做
到支付龍頭，但已做好賠 5 年、10 年的打算」，接下來全聯發展電商，如
何結合支付為競爭基礎，顯然林敏雄還在找方法。可以確定的是，未來台
灣零售業發展，全聯、統一的競爭必然是關注焦點。
現況比較：統一採購、製造略勝一籌，全聯以支付表現較為亮眼
對於全支付的發展，全聯董事長林敏雄坦言，「有信心做到支付
龍頭，但已做好賠 5 年、10 年的打算」。

22
數據趨勢
IX Survey提供數據解析新聞媒體與新聞資訊類別網站使用概況
數據來源 1：IX Survey
數據期間：2022／2／14－2022／2／21
研究對象：15歲－64歲網友
有效樣本數：1,660
數據來源 2：Comscore MMX
數據期間：2021／1－2022／1
研究對象：Desktop 6+ Mobile 15+

資料來源： IX Survey, Comscore MMX
接觸新聞資訊的主要管道：行動裝置
由近三年的調查顯示，目前「行動裝置」及「電視」為民眾獲知新聞資訊的主要管道；也觀察到通過「電視」、「桌機／筆電」、「紙本報
紙」接觸新聞資訊的比率，呈現逐年下降的趨勢，其中「紙本報紙」的接觸率在今年已跌破兩成。
圖一、接觸新聞資訊管道
Base：2022年全體受訪者 N=1,660
2021年全體受訪者 N=1,938
2020年全體受訪者 N=1,281
資料來源：創市際市場研究顧問 Feb. 2022

獲知新聞的主要網路管道：入口網站ˍ新聞頻道
深入了解獲知新聞資訊的網路管道，發現超過六成以上民眾以「入口
網站ˍ新聞頻道」（64.0%）為主，其中以 40 歲以上族群較為顯著。
其次有四成以上民眾是透過「通訊軟體」（43.8%）、「社群網站」
（43.5%）與「新聞媒體網站」（42.8%）獲知相關新聞資訊。
圖二、觀看新聞資訊的網路管道
Base：近一週有透過網路管道看新聞的受訪者 N=1,398

網路上看新聞，比例比你想得還要高！
• 以 Comscore MMX Multi-Platform 觀察 2021 年 1 月至 2022 年 1 月間，台灣網友造訪新聞類網站的整體行為，從上方趨勢圖可看出，自 2021 年 5 月開
始三級警戒後，台灣網友對於新聞類網站的需求便不斷增加。與 2021 年 1 月同期相比，整體人數增加 3.3%，以網友佔比來看，約 98.9% 台灣網友在
2022 年 1 月曾經瀏覽過新聞類內容！
• 若依裝置區分，1,807.4 萬人中有 1,115 萬人使用個人電腦（包含桌上型與筆記型電腦）瀏覽，另外 1741.3 萬人透過行動裝置（包含智慧型手機與平板
電腦）瀏覽。
圖三、2021 年 1 月－2022 年 1 月間的台灣新聞類網友人數趨勢
資料來源：Comscore MMX Multi-Platform, Desktop 6+ Mobile 15+

年輕人不看新聞？24 歲以下新聞類網友人數比例低於平均
25 歲以上網友對於新聞資訊類網站的造訪傾向都略高於平均值（見人數％比例），但在使用程度上而言，年齡層則上升至 35 歲以上網友
（見時長％比例與瀏覽數％比例）。新聞類網友的性別組成以男性略高，但是在瀏覽時間上，比例以女性網友高出較多。
圖四、2022 年 1 月台灣新聞類網友對比整體網友，人數、瀏覽數、停留時間比例比較

凡事皆政治？政治新聞情勢大熱
比較 2021 年 1 月至 2022 年1 月間，新聞資訊大小類別的網友使用狀況差異為，整體人數雖然看見成長，但是在瀏覽數與停留時間上都幾乎是
下降。當中兩個成長明顯的小類別「Technology News 科技新聞」與「Politics 政治新聞」，如《數位時代》進行全面Comscore 監測，為自家
媒體以及該小類加回了不少人數與使用量，其餘科技相關類網站或許也因如元宇宙、NFT 等新概念持續發酵帶來自然流量增長；「政治新聞」
類別則是由《ETtoday 新聞雲政治新聞》與《TVBS 政治新聞》帶來可觀的流量。
圖五、2021 年 1 月－2022 年 1 月新聞資訊大類與子類別YoY 變化

五大類型新聞資訊網站排行
創市際進一步將 Comscore 新聞資訊類網站區分為五大類，包括「入口網站新聞頻道」、「報社／原生新聞網站」、「電視台新聞頻道」、「獨立新聞媒體」、「財
經／商管」。五大類型之代表媒體請參考下方表格，表列順序由上至下依 2022 年 1 月的整體數位使用人數多寡排序。此分類為創市際根據各新聞網站型態、報導方
向所做的粗略分類，如有未盡之處歡迎指教。本次將針對「報社／原生新聞網站」、「電視台新聞頻道」、「獨立新聞媒體」進行更多觀察。
圖六、五大類型新聞資訊網站流量排名
* 表示該媒體數據包含 YouTube 頻道 PC 影音流量；^ 表示該媒體數據包含 Mobile App 流量

「報社／原生新聞網站」流量競爭最為激烈
新聞資訊類別中競爭最為激烈的小分類，《ETtoday 新聞雲》與《聯合新聞網》長期以來一直呈現緊咬的狀態，人數也雙雙接近 1,700 萬。觀察對象各網行動裝置使
用時間都佔七成以上；分年齡層觀察，《ETtoday 新聞雲》有近四成五的瀏覽時間由 34 歲以下年輕族群貢獻，《今日新聞》有了母公司橘子集團媒體 beanfun 的拉抬
效益，也是年輕族群相對願意停留的新聞媒體；《蘋果日報》有較高比例 35－54 歲網友間在站上駐足，《中時新聞網》則是有 1／4 的瀏覽時長由 55+ 網友貢獻。
圖七、人數Top 7「報社／原生新聞網站」狀況

「電視新聞頻道」對熟齡網友吸引力強
人數Top 4「電視台新聞頻道」狀況四個屬於電視台的新聞頻道網站，《SETN 三立新聞網》與《TVBS 新聞網》由於其中都包含YouTube PC 影音流量，
因此會看到 PC 使用時間相對較多；另兩個《EBC 東森新聞》與《民視新聞》的行動裝置瀏覽時間又特別長，才會造成兩種極端狀況。
與整體網友使用習慣比較起來，該類別四個媒體在 6－24 歲網友的把握上都不特別突出，但是 25-34 歲網友在《SETN 三立新聞網》的停留時間比例相當
優秀，《TVBS 新聞》則是 35－54 歲網友貢獻了全站 61.1% 的瀏覽時長，《EBC 東森新聞》則與《TVBS新聞》類似，35－44、45－54、55+ 年齡組網友
的比例皆高。
圖八、人數 Top 4「電視台新聞頻道」狀況

「獨立新聞媒體」流量高低分界明確
新戰場同時也在獨立新聞媒體小分類中發生，依據單月不重複人數可大略分為《風傳媒》、《周刊王》、《鏡週刊》與《關鍵評論網》、
《上報》、《新頭殼》兩組。第一組中《周刊王》的 55+ 網友停留時長比例是三個媒體最高，同時《周刊王》中 35－54 歲網友貢獻時長比例
甚至超過整體的一半，相對來說《風傳媒》網友貢獻時長較為平均，《鏡週刊》則是稍微年輕一些的網友看得較多。第二組中《新頭殼》的
中高齡讀者貢獻時長較多、《上報》是年輕讀者貢獻時長較多，《關鍵評論網》則是聚焦在 25－34 歲網友。
圖九、人數Top 6「獨立新聞媒體」狀況

立場偏頗／造神／未經證實／斷章取義的新聞內容使民眾反感
詢問民眾最令其反感的新聞報導，發現超過五成以上認為「新聞訊息不完全／立場偏頗」（54.9%）、「過度造神／吹捧特定人事物」
（53.7%）、「過多未求證／未經證實的新聞」（52.1%）、「新聞經轉貼扭曲受訪者原意／斷章取義」（52%）、「聳動標題／標題與內
文不符」（51.5%）、「煽動輿論／媒體公審」（50.8%）等內容，是民眾會選擇拒絕觀看的。
圖十、民眾不喜歡看到的新聞內容
Base：近一週有觀看新聞的受訪者 N=1,588

33
媒體暨產業
相關新聞

⚫ Instagram 商品標記功能即日起開放予一般用戶使用
⚫ 非現金支付成常態！高達 9 成國人持續使用
⚫ 震怕了乾糧防災包熱銷
⚫ 台灣首創！數位藝術 NFT 交易酒吧信義區開幕
⚫ 調查：逾 7 成消費者用過外送 5 成會員均消逾 300 元

以往只有商戶或獲認證創作者才可以使用的商品標記功能，Instagram 3 月 2 日開始開放予一般用戶使用，首階段會向美國的用戶開放，未來
數個月會陸續提供予其他用戶使用。產品標記功能早在 2016 年，配合 Instagram 的電子商務項目推出，及後功能更延伸至影片、Stories 和
Reels 內容。
由單純分享相片影片的平台，Instagram 不斷蛻變和加入新功能，甚至在 2019 年引進購物結帳功能，讓用戶在貼文中點擊商品標籤和購買，
亦將標記功能由商家獨有下放至獲 Instagram 認證的創作者。用戶要在相片內標記商品，在選擇相片、影片和濾鏡後，跳至下一頁的「Tag
Products」就可以點按商品，然後再搜尋商品和進行標記。
Instagram 表示現時有 160 萬用戶每星期標記至少一件商品，將商品標記功能全面開放，有望協助用戶將自己使用的商品與親友分享，同時鼓
勵商戶將更多商品在 Instagram 上架，當商品被用戶標記，商戶都會收到通知。
資料來源：UNWIRE 2022/3/23
Instagram 商品標記功能即日起開放予一般用戶使用

國人愛嗶支付！2022 年最新消費者支付行為調查，近 5 成消費者主要以行動支付／電子錢包為主，其次，信用卡支付（27.7%）、簽帳金融卡（14.1%）、
現金為主（10.7），其中仍有消費者習慣僅用現金支付（1.9%），此問券預測未來逐漸趨向非現金交易的社會，高達 90% 消費者表示未來將持續且更常
使用非現金支付工具。
2022 消費者支付行為調查，是由 Money101 網路普查蒐集近 8,000 多筆抽樣調查結果，並不代表實際市場狀況，根據金管會統計，2021 年非現金支付筆
數為 47.26 億筆，相較去年52.21 億筆，跌幅近 9.4%。但交易金額與去年相比大舉上升 469 億元。
信用卡總流通卡數截止至今年 1 月份總發卡數達 5,285 萬張，與去年同期總流通卡數約 5,033 萬張相比辦卡張數有 5% 漲幅。Money101 總經理朱本傑表示，
信用卡是最受消費者親睞的金融產品，尤其在疫情擴散期間，非現金支付頻率高漲。
有趣的是，雖然大眾普遍對於非現金支付習以為常，若談及金融個資信任程度，消費者表示完全信任金融安全機制與仍保持觀望態度，雖存有疑慮但仍
會使用非現金支付，均各佔 41.9%，而完全不信任金融資訊安全，但仍會使用非現金支付（11.9%）、完全不信任金融資訊安全，僅以現金交易（4%）。
而自疫情升溫，除了宅經濟外，更興起一波投資潮，從 Money101 瀏覽量可看出國人對 NFT、虛擬貨幣、美股議題相當感興趣，與去年同期 2 月相比瀏
覽量爆量翻倍成長，可見國人對投資議題仍持續延燒。
資料來源：ETtoday 2022/3/24
非現金支付成常態！高達 9 成國人持續使用

全球地震頻頻發生，讓不少民眾紛紛在各大電商購入防災包、食物等避難用品。蝦皮購物今年 2 月起，急救包、防災頭套、防震支架、急救
毯、緊急照明燈等地震相關品，需求量較去年同期成長約 1 倍外，近期連耐久放並能迅速補充能量的乾糧也熱銷，另因地震恐導致管線破裂、
引起火災，23 日地震後，逃生面罩的瀏覽量比前日增加近 7 倍。PChome 24h 購物站上地震包及逃難用品近一周銷量也較上周近翻倍成長。
Yahoo 奇摩購物上地震、防災關鍵字的單日搜尋量也成長逾 5 倍，其中哨子、手電筒成為熱銷品項。
momo 購物網避難包的買氣在地震後，立刻成長近 3 倍，其中以防護、呼救、逃生等物品為消費者重點關注的項目。樂天市場觀察發現，自 3
月 23 日凌晨開始，地震包、防災用品等關鍵字搜尋量就較前一周成長近 1 倍，遠傳 friDay 購物上的防災用品銷售，也在地震單日間瞬間成長
至少約 50％，站上也立馬成立了「地震防災專區」。
其實消防署的「全民防災 e 點通」有相關防災資訊，像緊急避難包就需放在玄關或隨手可得之處，裡面該備好乾糧、罐頭、真空速食食品等，
如有嬰兒或寵物，也應備好相關必備用品，還有飲用水、緊急藥物品，另外也需要準備現金、重要證件影本等，以防停電時無法提款或使用
行動支付，同時緊急照明、禦寒物品及鞋子等也緊記帶上，並半年檢查一次包中物品是否有過期等問題，以備不時之需。
資料來源：中時新聞網 2022/3/25
震怕了乾糧防災包熱銷

國內誕生首間結合數位藝術 NFT 交易與烈酒品酩的專業酒吧，打造數位藝術NFT 的「交易吧」（Just Exchange Bar）嶄新的經營理念加上創
辦人深厚的金融資歷，將原本衝突的兩種領域融合得恰到好處，更引進國內酒吧市場少見的陳年蘭姆酒，提供五百多種烈酒品酩，為滿足追
尋創新領域客戶的五感體驗，首發作品推出罕見「上生菓子搭配白蘭地／清酒」的期間限定甜點餐酒套組，未來將不定期推出各種烈酒與其
他餐點的驚奇搭配，挑戰酒吧愛好者的味蕾與市場。
尚未踏入交易吧就可以看到門口的裝置藝術「交易門」，這件作品未來規劃放上 NFT 展示，將結合最新的數位藝術方式，搭配選品烈酒，讓
新創與品酩原本極為衝突的兩種領域在碰撞融合中擦出驚奇火花。第一波推出與「三日月茶空間」合作，挑選和菓子當中的「上生菓子」為
主打，企盼雙方在傳承與創新的文化中激盪，翻轉和菓子只能佐茶的印象，展現多樣性的同時也開拓酩酒美食搭配的多元性。
開幕就推出限定款甜點餐酒套組「Sake martini」，是以三月櫻花季為發想主題，櫻花與上生菓子搭配清酒馬丁尼，以清酒取代伏特加酒體，
再加上日本琴酒，在蒸餾中融合和歌山的櫻花和櫻花葉，啜飲感清爽。重頭戲則落在曾被時代雜誌評選為世界第一的莊園級干邑區白蘭地，
搭配上生和菓子「針箸」，一端出來就眩惑目光，讓人無法離開視線焦點，因為「針箸」工藝是大師級匠人以細如銀針的工具一瓣一瓣地挑
出以假亂真的花瓣，即使在夜間也彷彿被能春櫻柔美繽紛的氣息包覆。
資料來源：台灣好新聞 2022/3/26
台灣首創！數位藝術 NFT 交易酒吧信義區開幕（1／2）

「交易吧」提供超過 500 種不同的烈酒，包含 400 種的威士忌、美國陳年威士忌、干邑莊園白蘭地、台灣小農威士忌以及台灣極少見的陳年
蘭姆酒供烈酒粉絲來品飲。店長Alex 笑說，避免大家有選擇障礙，所以特別規劃Tasting Menu Set，每個 Set 依照不同主題提供一次三種不同
風味的各式烈酒，讓消費者三個願望一次滿足，同時，為了讓品酩無負擔，每杯為 20ml，讓消費者品飲經驗更豐富。
除了 3 月 25 日特別邀請到「三日月茶空間」作為甜點客座主廚，未來三日月茶空間與交易吧將持續合作，每兩週更換時令風味和菓子，同時
還以限量方式依照時節選定當令食材，推出季節餐酒。交易吧會持續尋找適合的職人合作，秉持著創辦精神，維持交易吧創造出高雅且放鬆
品酩的空間。
資料來源：台灣好新聞 2022/3/26
台灣首創！數位藝術 NFT 交易酒吧信義區開幕（2／2）

台灣外送服務市場蓬勃發展，資策會 MIC 調查顯示，72% 消費者曾使用外送服務，18 歲至 35 歲是最常使用族群，50% 比重會員每次平均消費金額超過
新台幣 300 元，未來願意開始或續用消費者比重達 80%。
資策會產業情報研究所（MIC）調查 2021 年台灣消費者使用外送服務行為，MIC 資深產業分析師胡自立表示，調查顯示台灣消費者對外送服務具有高接
受度，且已有 31% 消費者訂閱會員，比例最高的年齡層為 46 歲至 55 歲（36%），其次是 26 歲至 35 歲（32%）。觀察外送平台，MIC 調查顯示，消費者
前 2 選項依序是 foodpanda（78%）與 Uber Eats （61%），大幅領先其他 Foodomo（6.5%）、蝦皮美食外送（5.1%）與街口外送（3.4%）等。
胡自立指出，台灣外送平台市占趨於穩定，業者現階段優先順序在鞏固會員活躍程度、增加消費力，同時累積更多數據，藉此衍生更多加值服務，增加
向商家、外送員議價的空間與籌碼。從消費金額來看，MIC 觀測「每次平均消費金額」與「單筆最高消費金額」兩大指標，發現 50% 平台會員每次均消
超過 300 元，比非會員比例高出 14%，且每次均消 600 元以上的會員（13%）比例高於非會員（8%），均消 1000 元以上的高消費力會員（5.3%）也較非
會員（2.9%）多。
觀察「單筆最高消費金額」，有 51% 會員的最高單筆消費金額超過 600 元，非會員為 32%；單筆超過 1000 元以上的高消，會員占比 29%、非會員占比
16%。觀測未來潛在會員輪廓，胡自立分析，女性、年輕人、家長、中北部消費者這 4 個群體意願最高。調查也顯示，會員無論是使用頻率、購買品項
多元性、購買力等指標皆優於非會員；針對購買品項，非會員高度集中於餐飲熟食（91%），其他品項例如外送生鮮雜貨、生活用品、冷凍冷藏食品，
會員比例高於非會員。
資料來源：中央社 2022/3/28
調查：逾 7 成消費者用過外送 5 成會員均消逾 300 元

41
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2022/03/07 -
2022/03/13
2022/02/28 -
2022/03/06
1 黃金歲月蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 5.13 4.96 5.20 4.89
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.94 3.54 3.65 3.69
3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.95 3.06 2.75 3.14
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.75 2.74 3.12 2.69
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.10 2.12 2.10 2.14
6 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.84 1.96 1.86 2.25
7 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.69 1.54 1.59 1.77
8 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 1.57 1.48 1.60 1.91
9 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.56 1.58 1.26 1.07
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.51 1.51 1.42 1.46
11 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.39 1.31 1.27 1.46
12 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.26 1.43 1.41 1.56
13 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.22 1.36 1.80
14 那年花開月正圓2100 CTV 大陸劇 1.21 1.15 1.13 1.08
15 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.21 1.15 1.52 1.55
16 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 1.18 1.15 1.13 1.07
17 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.05 0.90 0.92 1.22
18 嘉慶君遊臺灣永達保險經紀 TTV 傳統藝術節目 1.05
19 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.03 1.00 1.04 0.99
20 1300黃金歲月蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 0.99 0.84 0.99 0.96
Grand Average 1.83 1.74 1.78 1.70

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2022/03/07 -
2022/03/13
2022/02/28 -
2022/03/06
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.45 2.14 2.18 2.00
2 一家團圓iOiO超口感蒟蒻 SANLI 閩南語連續劇 2.06 2.06 2.02
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.70 1.88
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.39 1.45 1.37 1.42
5 戲說台灣御品苑苦瓜洋蔥胜 SANLI 閩南語連續劇 1.34 1.24 1.36 1.34
6 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.25 1.24 1.28 1.17
7 戲說台灣假日完整版一家人 SANLI 閩南語連續劇 1.21 1.24 1.49
8 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.20 1.20 1.21 1.25
9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.18 1.17 1.24 1.23
10 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 1.18 0.96 0.82
11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 0.86 0.88 0.91
12 新台灣加油開戰30天俄能撐 SETN 新聞性質節目 0.98
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.96 0.95 1.03 0.83
14 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.95 0.88 0.89 0.93
15 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.93 1.00 0.94 0.93
16 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.93 0.97 0.98 0.97
17 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.93 0.92 0.95 0.79
18 1900含笑食堂家後紅麴磷蝦 SANLI 閩南語連續劇 0.90 0.80 0.91 0.84
19 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.90 0.88 0.88 0.96
20 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.89 0.74 0.94 0.79
Grand Average 1.22 1.19 1.21 1.04

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2022/03/07 -
2022/03/13
2022/02/28 -
2022/03/06
3 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.53 0.98 1.38 2.25
6 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.96 0.57 0.86
8 姊妹靚起來綠迷雅 FTV 資訊綜藝 0.91 0.42 0.31 0.55
9 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 0.89 0.92 0.91 0.72
11 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.86 0.68 1.04 1.38
12 那年花開月正圓2100 CTV 大陸劇 0.85 0.91 0.85 0.88
14 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.84 1.01 1.27
15 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.83 0.83 0.84 0.60
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.69 0.34 0.42 0.49
19 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.67 0.07
20 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.66 0.51 0.60 0.47
Grand Average 1.01 0.87 0.96 1.00

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2022/03/07 -
2022/03/13
2022/02/28 -
2022/03/06
3 戲說台灣御品苑苦瓜洋蔥胜 SANLI 閩南語連續劇 0.92 0.87 0.39
5 當男人戀愛時 ET-M 國片 0.91 0.37 0.10
6 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.90
7 犬鳴村 ET-M 外片 0.83
8 世界翻轉中 TVBSN 新聞性質節目 0.75 0.59
9 醜女大翻身 VLM 外片 0.74 0.18
10 一家團圓iOiO超口感蒟蒻 SANLI 閩南語連續劇 0.74 0.72
11 壹電視2000整點新聞 #N/A 新聞播報節目 0.65 0.80 0.20 0.31
12 戲說台灣假日完整版一家人 SANLI 閩南語連續劇 0.60 0.39
13 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.59 0.64 0.57 0.67
14 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.59 0.36 0.24 0.46
15 1900含笑食堂家後紅麴磷蝦 SANLI 閩南語連續劇 0.56 0.40 0.18
16 機智校園生活明星3缺1 TVBSG 國語連續劇 0.55 0.55 0.55 0.71
17 名偵探柯南 *SCM 卡通、動漫 0.53 0.58 0.45 0.47
18 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.52 0.59 0.47 0.63
Grand Average 0.71 0.65 0.45 0.66

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2022/03/07 -
2022/03/13
2022/02/28 -
2022/03/06
5 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.55 1.57 1.91 2.22
10 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.27 0.92 1.31 1.06
11 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.27 1.53 1.79
12 綜藝3國智福爾六合一 TTV 競賽綜藝 1.15
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.92 0.88 0.83
16 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.75 0.57 0.65 0.63
17 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.71 0.44 0.50 0.75
18 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.68 0.35 0.88 0.72
20 那年花開月正圓2100 CTV 大陸劇 0.65 0.82 0.53 0.42
Grand Average 1.24 1.18 1.25 1.33

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2022/03/07 -
2022/03/13
2022/02/28 -
2022/03/06
3 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.04 0.72
4 功夫聯盟 *SCM 國片 1.02 0.76
8 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.84 0.83 0.60
9 綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 資訊綜藝 0.81 0.72 0.74
10 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.76 0.78 0.58 0.65
11 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.74 0.31 0.10 0.50
14 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.66 0.55 0.54 0.57
15 型男大主廚會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.65 0.78 0.70 0.64
16 在台灣的故事會動的文藝復 SANLI 知識資訊節目 0.64 0.41 0.42 0.75
17 新台灣加油交戰27天暗殺疑 SETN 新聞性質節目 0.64
20 民視全球新聞 FTVN 新聞播報節目 0.61 0.53 0.32 0.16
Grand Average 0.82 0.76 0.73 0.66

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2022/03/07 -
2022/03/13
2022/02/28 -
2022/03/06
6 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.45 1.31 1.00 1.66
11 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.26 0.86 1.87 1.20
13 嘉慶君遊臺灣台北美福大飯 TTV 傳統藝術節目 1.19 1.35 1.36
15 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.07 0.56 0.94 0.87
16 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.86 0.87 0.83 0.64
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.83 0.91 0.97 0.87
18 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.80 0.67 0.69 0.83
19 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.80 1.02 0.43 0.92
20 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 0.77 0.63 0.83 0.79
Grand Average 1.34 1.29 1.29 1.34

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2022/03/07 -
2022/03/13
2022/02/28 -
2022/03/06
7 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 0.94 0.25
8 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.94 0.61 0.53
9 機智校園生活明星3缺1 TVBSG 國語連續劇 0.85 0.80 0.94 1.23
11 綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 資訊綜藝 0.78 0.56 0.45
12 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.78 0.55 0.38 0.46
13 草地狀元會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 0.76 0.73 1.00 0.64
15 1200蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.73 0.38 0.22 0.32
17 寶島神很大會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 0.72 0.84 0.22 0.93
18 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.71 0.78 0.76
Grand Average 0.93 0.84 0.84 0.78

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/03/21 - 2022/03/27
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.09 0.29 0.64 0.69 2.49 0.91 1.80 1.84
TVBS 3 0.93 0.36 0.55 0.59 1.77 0.99 1.14 1.30
八大 6 0.36 0.12 0.18 0.33 0.86 0.29 0.51 0.83
緯來 6 0.47 0.14 0.37 0.31 0.99 0.38 0.77 0.70
東森 8 1.25 0.50 0.84 0.95 2.48 1.26 1.83 2.04
福斯 8 0.31 0.25 0.33 0.27 0.64 0.52 0.77 0.53
中天 3 0.16 0.04 0.12 0.13 0.36 0.14 0.29 0.34
年代 4 0.62 0.14 0.34 0.32 1.33 0.34 0.81 0.71
非凡 2 0.29 0.02 0.13 0.08 0.37 0.05 0.30 0.17
Discovery 3 0.08 0.03 0.05 0.03 0.15 0.08 0.10 0.07
東風 3 0.10 0.01 0.03 0.07 0.24 0.02 0.08 0.17
AXN 2 0.07 0.15 0.05 0.03 0.13 0.19 0.12 0.08

WM Express Weekly-0401.pdf

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to WM Express Weekly-0401.pdf

Similar to WM Express Weekly-0401.pdf (20)

More from Wavemaker Taiwan

More from Wavemaker Taiwan (20)

WM Express Weekly-0401.pdf