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Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 39th
2022/9/20－2022/9/26

目錄
2
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 8 月
⚫ 消費者透視鏡－居家保養不可少身體去角質！SABON 穩坐聲量寶座，ON THE BODY 異軍突起
⚫ 產業直擊－全聯、路易莎為小農鮮乳設專區 6 成消費者願意加價買！小農鮮乳能繼續紅下去嗎？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
廣告量分析
2022 年 8 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2021 年度權值：無線 0.053, 有線 0.048, 報紙 0.220, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.600
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2020 年相比上升 2.6%（大約增加 6.8 億元），為近 10 年首度成長。而
2022 年 8 月的累積傳統媒體廣告量共為 175 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量降低 1.2%，約減少 2.12 億元的廣告投資。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 26,312
17,311 17,522
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Aug 2021 Aug 2022
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

• （左圖） 2022 年 1 至 8 月電視廣告量總佔比達到 71%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視的廣告量比例上升，雜誌及廣播廣告量占比持平，
而戶外廣告量與報紙廣告量的比例有所下滑。
• （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，8 月與 7 月相比，有線電視廣告量的占比上升，報紙、雜誌、廣播廣告量比例持平，無線電視及戶外廣告量
比例則下降。
六大媒體佔比
9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 11% 11%
44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 57% 60%
21% 19% 17% 15%
14%
13%
11% 10% 7% 4% 4%
3%
12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4% 4%
4%
8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5% 5%
5%
8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 19% 16%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Aug 2021 Aug 2022
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 8 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍
12% 12% 12% 12% 12% 11% 12% 11%
58% 61% 60% 60% 61% 60% 59% 60%
3%
3% 3% 3% 3% 4% 3% 3%
4% 3% 4% 5% 4% 4% 4% 4%
6% 6% 5% 6% 5% 5% 5% 5%
17% 16% 15% 14% 14% 16% 17% 16%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug
無線有線報紙雜誌廣播戶外

戶外廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -56% -$147,794
其他類 -35% -$145,595
影劇媒體類 -22% -$80,399
報紙廣告
大幅減少的
類別
成長率
差額
（千元）
建築類 -12% -$16,268
服務類 -37% -$15,146
金融財經 -27% -$13,099
與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量
有所下滑，以戶外（-12.7%，-4.1億）、
報紙（-10.2%，-6.3千萬）廣告量下滑多；
無線電視（+8.7%，+1.5億）廣告量則有
所提升。
六大媒體廣告量
17,311
11,791
1,839
9,952
612
724 909
3,274
17,522
12,462
1,998
10,465
550 724 928
2,859
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Aug 2021 Aug 2022
單位：新台幣百萬元
2021／2022 年 1-8 月的六大媒體廣告量分析
-1.2% 5.7% 8.7% 5.1% -10.2% 0% 2.1% -12.7%
無線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
醫藥美容類 5% $36,024
家用品類 47% $31,061
家電類 34% $29,196
有線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家用品類 63% $293,831
食品類 21% $107,835
飲料類 24% $78,515

醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
食品類
家用品類
家電類
服務類
交通工具
文康類
建築類
乳麥品類
影劇媒體類
飲料類
化妝保養品類
金融財經
煙酒類
清潔品類
服飾類
洗髮美髮品類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
調味類
沐浴品類
廚具類
農化類
Aug 2022 Aug 2021
產業廣告量（2022 8 月 VS. 2021 8 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 家用品類增加 55%（+3.2億）。主要由牙膏（+80%，+1.5億萬）、綜合日用品
（+670%，+7.9千萬）以及衛生棉墊（+391%，+5.3千萬）增加廣告投資。
• 食品類增加 13%（+1億）。主要因為速食店（+57%，+1.4億）、食品佐餐罐頭與
（+70%，+7.5百萬）蛋、皮蛋（+530%，+7.5百萬）增加廣告投資。
• 洗髮美髮品類增加 31%（+6.7千萬）。主要因為綜合美髮品（+50%，+1.7千萬）、
洗髮潤髮乳(精)（+17%，+1.6千萬）與染髮劑（+57%，+1.4千萬）增加廣告投資。
• 電腦網路資訊類縮減了 12%（-1.8億）。主要因為遊戲軟體／線上遊戲（-21%，-2.6
億）、拍賣／購物平台（-35%，-4.7千萬）與通訊軟體/服務（-77%，-1.6千萬）減少
了廣告投資。
• 建築類縮減了 23%（-1.7億）。以建築（-27%，-1.3億）、仲介公司（-35%，-3.1千
萬）與傢俱（12% ，-1千萬）減少最多的廣告投資。
• 清潔品類共縮減 26%（-5.9千萬）。以消毒除臭（-17%，-1.7千萬）、芳香用品
（13%，+8百萬）和洗碗精（-10.9十萬）減少幅度最大。
2022／2021 年 8 月產業廣告量
0%
-10%
-1%
13%
55%
2%
9%
-4%
5%
-21%
6%
-3%
11%
6%
1%
2%
-13%
9%
31%
2%
-22%
10%
-27%
17%
-8%

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
政府機構
冷(暖)氣機
速食店
補品
眼鼻藥劑
建築
牙膏
其他網站/服務
保養品
威士忌
茶類飲料
休旅車
媒體公司
維他命/鈣片
特效藥品
超市、便利商店
法人/協會/基金會
運動健身器材
Aug 2022 Aug 2021
前二十大小類排名（2022 8 月 VS. 2021 8 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 牙膏增加 80%（+1.5億）。主要是好來化工（+250%，+1億）、荷商葛蘭素史克藥廠
（+49%，+3.7千萬），和寶僑家品公司（+92%，+2.5千萬）增加廣告投資。
• 速食店增加 57%（+1.4億）。主要是台灣麥當勞餐廳（+65%，+1億）、肯德基炸雞公
司（+55%，+1.7千萬），和富利食品（+19%，+4百萬）增加廣告投資。
• 眼鼻藥劑增加了 38%（+1億）。主要以民視電視（749%，+9.9千萬）、為格國際企業
（+8百萬），和年代健康生活事業（1051%，+7百萬）增加廣告投資。
• 遊戲軟體／線上遊戲減少20%（-2.4億）。主要是網銀國際（-68%，-8.5千萬）、網石
棒辣椒（-31%，-3千萬）、和吉恩立數位科技（-100%，-5.9千萬）減少廣告投資。
• 健康食品減少了 9%（-1.4億）。以民視電視（--24%，-8.1千萬）、天良生物科技企業
（-68%，-3.3千萬）及民視文化事業（-65%，-2.5千萬）減少最多。
• 建築減少了 26%（-1.2億）。以興富發建設（-87%，-6.6千萬）、中德建設（-87%，-
1.3千萬）和茂德建設機構（-86%，-9百萬）減少廣告投資。
2022／2021 年 8 月廣告小類排名
-9%
-21%
2%
13%
57%
7%
38%
-26%
80%
42%
-7%
5%
16%
0%
-30%
32%
-2%
0%
2%
14%

前二十大廣告主排名（2022 8 月 VS. 2021 8 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• 好來化工增加 321%（+1.9億）的廣告投資，主要由於在牙膏（+250%，+1億）
及綜合日用品（+1007%，+6.7千萬）的廣告投資增加。
• 台灣麥當勞餐廳增加了 71%（+1.1億）的廣告投資，主要由於速食店（+62%，
+8.7千萬）及法人／協會／基金會（+11196%，+1.3千萬）增加廣告投資。
• 台灣宇博數位服務增加了128%（+8.4千萬）主要由於其他網站／服務
（+127%，+8.4千萬）增加廣告投資。
• 東森得易購減少了 34%（-1億）的廣告投資，主要因為在媒體公司（-34%，
-1億）的廣告投資下滑。
• 民視電視減少 10%（-4.4千萬）的廣告投資，主要因為健康食品（-24%，-
8.1千萬）及補品（-57%，3.6千萬）的廣告投資下滑。
• 統一企業減少 15%（-4千萬），主要由於在茶類飲料（-22%，-8百萬）、食
品類企業（-56%，-1千萬）與健康食品（-63%，-7.8百萬）的廣告投資下滑。
寶僑家品公司
三得利健益(股)
民視電視(股)
荷商葛蘭素史克藥…
佳格食品(股)
台灣松下電器(股)
台灣麥當勞餐廳(股)
輝瑞生技(股)
統一企業(股)
好來化工(股)
東森得易購(股)
白蘭氏三得利
台灣宇博數位服務…
全聯實業(股)
卓昱企業社
台灣日立江森(股)
美仕德(股)
任天堂溥天(股)
源穎生技(股)
和泰汽車公司
Aug 2022 Aug 2021
6%
5%
-10%
22%
29%
39%
71%
24%
321%
-15%
-34%
21%
128%
12%
32%
27%
-15%
-3%
-24%
-5%
2022／2021 年 8 月前二十大廣告主排名

10
消費者透視鏡
居家保養不可少身體去角質！SABON 穩坐聲量寶座，ON THE
BODY 異軍突起
數據期間：2021/08-2022/07
文章瀏覽數：146
數據來源：i-Buzz Research

邁入後疫情時代，許多人因為長時間宅在家，開始重視生活儀式感，
帶起了居家 SPA 熱潮。身體去角質作為居家保養不可或缺的一環，除
了能夠清除老廢角質、護理肌膚外，還能營造出放鬆療癒的氛圍，進
而達到安定身心的效果。眾多品牌抓住疫情居家保養的新機會點，推
出不同味道和功效的去角質產品，想知道網路上熱議的身體去角質品
牌有哪些嗎？聲量前五名品牌的消費者滿意度表現如何呢？
前言
圖片來源：unsplash 資料來源：i-Buzz

根據 i-Buzz 熱門關鍵詞分析，品牌關鍵字以 SABON 提及度最高；關於產品「香氛」的討論，玫瑰、薰衣草、柑橘等關鍵字較受重視，討論話題中除了
請益網友推薦味道，有不少是能療癒身心的香氛的購後分享。在與去角質後肌膚狀態相關的字詞中，以「保濕」討論度特別高，因擔心去角質導致乾燥
敏感等不適，也讓加入保濕成分的產品成為了熱門選項。在消費者選購時，質地溫和不刺激是基本訴求，在這之中磨砂顆粒及具有保濕效果的油是主要
討論對象，關鍵字包含「質地、油、溫和」等。
要兼顧保濕又要療癒身心，保濕、香味一躍成為熱議關鍵
圖片來源：i-Buzz
身體去角質產品熱門關鍵字分析
資料來源：i-Buzz

觀察各品牌身體去角質產品聲量占比，可以看到推出超過十種香氛的
SABON 佔據市場聲量近乎五成，在眾多身體去角質品牌中聲量表現獲得
冠軍。玲瑯滿目的香氛選擇、以色列死海鹽的磨砂效果、洗後保濕滑嫩
的觸感是 SABON 磨砂膏深受網友喜愛的要素，每每推出限定香氛或禮盒
時，都能夠帶動討論熱度。愛用品分享及開箱心得也常引起網友討論，
為 SABON 締造出高聲量。來自韓國的開架品牌 ONTHE BODY 以 10.38％
的成績排名市場聲量第二。在 PTT 版上可見到不少好評推薦，網友在
Dcard 分享該品牌推出一款帶有特殊涼感功效且具備去角質功能的沐浴
露，更是為品牌累積不少聲量。
注重植萃天然的澳洲品牌 Aesop 則排在第三名，聲量佔據 8.88%，相較
於常推出節慶禮盒及限定口味的 SABON，抑或是不時祭出買一送一優惠
的 ONTHE BODY ，Aesop 在身體去角質產品的行銷策略上討論度較低，
反而大多聚焦在產品使用心得。MIT 平價開架品牌我的心機及 St.Clare 聖
克萊爾則是分別排在第四名、第五名。
SABON 聲量佔五成，瞄準需求讓人用過就回不去了
身體去角質產品各品牌聲量占比
圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz

進一步以消費者最注重的五大面向，分析身體去角質產品聲量前五名的品牌，
聲量穩居寶座的 SABON 在「保濕效果」最為突出，產品添加天然植物油讓
去完角質的肌膚特別滑嫩，成為許多人入坑 SABON 的關鍵。然而，專櫃品
牌 SABON 即使具有優秀的清潔力和保濕力，仍有消費者認為價格不可愛、
荷包難以負擔，轉求平價替代品。開架品牌 ONTHE BODY 則在「質地、香味」
滿意度表現特別出色，ON THE BODY 將沐浴及去角質產品合而為一，推出帶
有杏桃果核粒、死海鹽的沐浴露外，還有以死海泥作爲基底的選項。有網友
表示其中的磨砂顆粒細緻不會刮傷肌膚，是追求溫和去角質的好選擇。另外，
ONTHE BODY 的味道選擇也十分多元，普遍認為該品牌的香味療癒、持久且
不易暈香，網友曾分享一款具有涼感香味的去角質沐浴露，更是掀起一陣對
ONTHE BODY 的香味討論。
同為開架品牌 St.Clare 聖克萊爾在「質地」滿意度上與其他品牌落差明顯，
網友曾綜合評比多款身體去角質中提到該品牌的去角質產品質地很稀，導致
有不好推勻的負面感受。
SABON 的保濕效果、ONTHE BODY 的質地備受肯定
身體去角質品牌聲量前五名滿意度分析
圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz

近年來居家SPA 風潮竄起，身體去角質產品討論度也隨之增加，從
熱門關鍵字分析中可以發現幾個常討論的面向，如味道、保濕、清
潔效果、品牌活動，而聲量霸榜的SABON 為最常被提及的關鍵字，
但聲量佔比第二的ONTHE BODY，憑藉著溫和去角質、與眾不同的
香氛，在這兩面向的滿意度超越了聲量冠軍SABON 。總結以上，
若品牌掌握自身優勢，因應消費者需求對症下藥，做出產品差異化，
便能獲得不錯的口碑及評價。
掌握消費者的需求、做出產品差異化可為品牌累積更多好評
圖片來源：unsplash 資料來源：i-Buzz

16
產業直擊
全聯、路易莎為小農鮮乳設專區 6 成消費者願意加價買！小農鮮
乳能繼續紅下去嗎？

放眼台灣超過 60 年的酪農業與乳品市場發展，幾乎都是由大型乳品業
者壟斷市場，然而，近 5 年談到本土鮮乳市場，話題幾乎離不開「小
農」，這必須回歸到 2014 年頂新集團爆發油品事件，旗下味全公司的林
鳳營鮮乳遭受抵制、瞬間跌下鮮乳市佔寶座，2014 年味全擁有鮮乳市場
25.4% 市佔，到 2015 年只剩 18.7%，更被迫從好市多下架。接著，由獸
醫龔建嘉發起、喊著「自己的牛奶自己救」的鮮乳坊 3 個月內在募資平
台獲得超過 608 萬元，首款產品「小農鮮乳」於 2015 年 5 月誕生。雖然
鮮乳坊在 2015 年底就在所有包裝上拿掉「小農」一詞，並再次強調「單
一牧場、無成分調整、公平交易」等核心價值，但經由鮮乳坊的揭竿起
義，隨後幾年各種打著小農或單一牧場的品牌在全台鮮乳貨架上在如雨
後春筍般冒出，連鎖咖啡品牌推出小農鮮乳系列飲品，更宣示小農與大
廠的心占與市佔之爭全面開打。
前言
圖片來源：張偉明資料來源：食力 foodnext
全聯表示，2019 年起設立小農專區，是因為消
費市場對小農的重視。

首先，小農的誕生直接反映出消費者在食安事件之後，更重視鮮乳的
品質、來源，而不是一昧追求 CP 值與大品牌。根據凱度消費者指數計
算，小農鮮乳在 2021 年第三季的平均價位落在每公升 87 元，比整體鮮
乳平均 80 元高出 7 元，價差 9%。然而《食力》調查發現，全台有 61.5
%消費者表示，若咖啡廳、手搖飲店若提供替換小農鮮乳的選擇，他
們願意「加價」換購以小農鮮乳調製的飲品，可見小農浪潮下，鮮乳
的價值比價格更重要。
小農的威力，也反映在通路與連鎖咖啡店中。2019 年開始，走進超市
龍頭全聯的門市，圓潤大字「小農專區」標示下，排站著「鮮乳坊、
高大、初鹿牧場、吉蒸、六甲田莊、柳營、牧真、新一代農民、台農」
等超過 20 個小農品牌，而且近 3 年來小農鮮乳品牌每年大約增加 10%，
市場發展活躍。連鎖咖啡霸主路易莎也在 2017 年率先推出小農系列咖
啡與茶飲，到 2022 年已佔路易莎總飲品銷量 2 成，是不少消費者的心
頭好。可見不管是零售通路或業務通路，都不得不為小農鮮乳留一個
位子。
每年小農鮮乳品牌增加 10%！6 成消費者願意加價換購小農飲品
圖片來源：unsplash 資料來源：食力 foodnext

對獨立運作、未與大廠合作的酪農來說，拜賜這股小農風潮，也
讓消費者開始注意到其他小眾鮮乳品牌。《食力》調查消費者首
選 3 大鮮乳品牌，有 75.4% 皆為 5 大廠（統一、光泉、味全、佳格、
義美）旗下品牌，小農品牌僅佔 24.6%。「初鹿牧場 100% 純鮮乳」
為 4.01% 消費者的鮮乳首選品牌前 3 名，為小農品牌之首，比六
甲田莊鮮乳（3.53%）、鮮乳坊（3.50%）都更高，等於每次有消
費者選擇小農，就有 16.3% 機率是選擇初鹿牧場。
小農品牌百花齊放！獨立酪農開始被市場看見
圖片來源：張嘉容資料來源：食力 foodnext

初鹿牧場（超能生化科技股份有限公司）透露，自己在全聯上是
銷售前 5 大鮮乳品牌，其實，初鹿牧場自 1973 年成立以來皆為公
營，並在 2006 年轉為民營，如今與 5 位酪農戶共計飼養超過 1 千
多頭牛，且擁有自己的代工廠，鮮乳年產量超過 5 千公噸，946
毫升包裝的鮮乳銷量超過 400 萬瓶，算是小農中規模較大的品牌。
初鹿牧場董事長陳樂維指出，2015 年鮮乳坊的誕生是個轉捩點：
「大家開始在意鮮乳品牌的特色、是不是有地方的個性。」對本
來就堅持使用台東初鹿乳源的初鹿牧場來說，突然被封上「小農」
的名號，代表消費者開始對在地性、品質都有更高期待，讓業者
也背負更大的責任。
消費者開始對鮮乳品牌有所期待，在意其特色
圖片來源：初鹿牧場資料來源：食力 foodnext

而這股小農勢力的崛起，顛覆了過往乳品大廠壟斷市場的狀況。味全甚
至為了提升企業形象，也在 2017 年推出主打「酪農戶限定」的萬丹鮮乳。
只不過，小農看似來勢洶洶，實質上 5 大乳品廠的市佔仍超過 8 成。從
國際市場諮詢公司歐睿國際的統計來看，這些小農市占近 5 年皆維持在
11.3％~12.7% 左右。根據凱度消費者指數計算，小農市佔在 2021 年第三
季的前 5 大品牌為高大牧場、鮮乳坊、牧真、初鹿牧場、六甲田莊，市
佔也只有 9%。其中，幾乎是這波獨立酪農推手的鮮乳坊市佔也只有
2.5%，等於是龍頭統一的 12 分之 1，更不到義美 6 成。可見雖然小農在
消費者間支持度高、其品牌數快速成長、更讓咖啡與超市巨頭為它推出
專區，但以市佔來說，小農在 6 年間努力搶下不到 2 成市佔，在眾多品
牌瓜分下，各自的份額依然還是小。只不過，身為小農風潮的最大推手，
龔建嘉也不經對於小農的發展感到擔憂：「小農既沒有明確定義，也並
非品質保證。」他呼籲：「我們更應該以『好農』稱呼這些品質優良、
關注動物福利與環境效益的酪農。」
小農崛起 6 年，5 大廠市佔依然超過 8 成
圖片來源：初鹿牧場資料來源：食力 foodnext

最終，讓大廠擔憂、業者最好奇的是，未來小農版圖會不會持續擴
增，甚至擠壓到大廠的既有市佔？以單一小農品牌來說，要做大很
難。但以整體小農勢力來說，有可能，尤其是在 2025 年紐西蘭液態
奶進口全都零關稅以後，大廠較無特色的平價鮮乳極有可能被取代。
屆時，「大廠平淡無奇的鮮奶們就會面對很大的衝擊。」台灣大學
動物科學技術系教授陳明汝直言。相較之下，小農品牌如果可以持
續發展在地特色，有望搶下更多國產市佔。
然而，未來台灣乳業發展重點將是鮮乳品牌的「特色」，而不一定
是「小農」。陳明汝指出，小農市場品牌數在巔峰期達到 40 多個品
牌，甚至有專門幫小農發展品牌的「經紀公司」出現，但如果無法
做出自家的特色，小農恐怕無法有更強的競爭力。而 2025 年紐國進
口的液態乳全面降為零關稅，也將會逼得小農、大廠重新思考自家
乳品的特色與定位。
未來不講大小只論特色！2025 年國產鮮乳市場可能洗牌

展望 2025 年，吉蒸牧場負責人范君諺預測：「國產鮮乳比價錢一定
比不過，需要透過背後精神、品牌理念、文化才能競爭。」台南市
農業局簡任技正周志勲也認為：「未來進口鮮乳一定會打壞市場，
如果單就價格完全沒有選擇國產鮮乳的理由，因此必須賦予國產鮮
乳額外的價值，如可以從各個鮮乳產地為分類，將在地故事、背景、
特色作為行銷的一部分。」在品牌塑造上，如今有不少小農品牌正
走在正確的道路上，如陳明汝舉例，鮮乳坊的A2 奶就有鮮明的特色，
但目前並非所有小農品牌都認知到這一點。
2015 年的大廠食安事件造就小農崛起，2025 年紐西蘭液態乳可能大
批入台，代表國產乳品牌更應該要思考在地特色與品牌差異性，畢
竟隨著「小農」品牌越來越多，「小農」一詞含義的特殊性也只會
越來越淡，如何讓消費者記住與買單才是關鍵。
以在地特色與品牌差異性，賦予國產鮮乳額外價值

24
數據趨勢
市調解析—新冠疫情與消費影響篇
資料來源：IX Survey 線上研究整合系統
資料時間：2022／7／5－2022／7／11
有效樣本數：885
研究對象：創市際 iX:Panel 大型樣本群和合作夥伴雲端樣本庫，針對 16-60 歲網友進行隨機抽
樣，回收樣本根據上網人口結構進行加權。

台灣民眾對於過去和未來一年的環境感受中，整體來說仍偏向不樂觀，僅有四分之一的民眾認為未來一年會大環境有機會
更好。同時也觀察到女性更偏向樂觀、年紀越低者亦是。
台灣民眾環境感受追蹤
資料來源：IX Survey
圖一、台灣民眾環境感受

受到每天持續破萬的本土確診案例影響，加上新型變異株擴散的新聞，目前民眾認為疫情嚴重程度為偏向危險，50-60 歲者
更有 34% 選擇八分以上，為全年齡層中認為危險程度最高的一群。
台灣民眾眼中的疫情嚴重程度
圖二、台灣民眾眼中疫情嚴重程度

今年五月迎來疫情高峰時，影響民眾消費預算減少比率最多，整體達到 45.4%，六到七月本土確診數持續下降到持平，民眾
認為未來一個月消費預算雖有回升，但減少的佔比仍更高，顯示民眾消費預算受到疫情走向影響，目前消費環境還不算樂
觀。
台灣民眾消費總預算的異動
圖三、台灣民眾消費總預算異動

接著詢問民眾在各消費類別的異動狀況，與過去追蹤調查相同，醫療保健品都是消費預算增加最多的項目，即使七月調查
時正值暑假，外食／娛樂、旅遊等類別並未見回溫，其消費力道反而以減少的佔比更高，此外在非民生必需用品上如奢侈
品等類別中，受到疫情衝擊更大，減少比率超過半數。
台灣民眾各類別消費預算
圖四、台灣民眾各類別消費預算

小結
• 即使對於未來一年的環境感受較過去一年佳，但整體受訪者對於未來一年感受「越來越好」的比率 24.2%、低於「越來
越糟」的比率 41.7% 許多，從交叉分析也可以觀察到年長者更為擔憂。
• 民眾消費預算深受疫情走向影響，37.4% 民眾認為未來一個月消費預算會減少，雖然整體預算減少幅度不似五月疫情高
峰時多，但目前消費環境還不算樂觀。
• 而在醫療健康保健品、家用貨品、包裝食品類別仍為最多人消費預算增加的項目，其他非民生必需品用上，如奢侈品、
旅遊、服飾時尚等類別則面臨減少將近四成的消費預算。

30
媒體暨產業
相關新聞

⚫ Spotify 在美國首推有聲書服務，提供有聲書創作者平台增加收入
⚫ YouTube 將於 2023 年放寬合作夥伴計畫資格限制，讓短影片創作者更容易獲
利
⚫ Mozilla 研究：YouTube 的 Dislike 按鍵幾乎不影響該平臺的推薦
⚫ 寵物數超越新生兒統一寵物飼料佈局紓壓犬糧改善情緒
⚫ 車市熱轉國產新款買氣旺

Spotify 宣布推出有聲書服務，讓用戶可購買和收聽超過 30 本有聲書，目前僅在美國市場開放，未來也將會推廣至更多市場。Spotify 副總裁暨有聲書和
閉門型內容全球負責人尼爾·
齊徹曼（Nir Zicherman）表示，Spotify 認為有聲書服務是一個「龐大且未開發的市場」，儘管目前有聲書的市場僅有 6% 至
7% 的市占率，但預期年增長率可達到 20%。串流音樂平台起家的 Spotify，以成為音頻服務一站式平台為目標。因此在 2015 年順勢推出 Podcast 服務，
根據今年第二季的財報，現在已擁有超過 440 萬個 Podcast 節目。
Spotify 今年初收購有聲書公司 Findaway，這是一家讓業餘有聲讀物創作者可以上傳、分享作品的一個有聲書平台，在Spotify 正式推出有聲書之後，
Findaway 創作者也同樣能將有聲書創作上傳至 Spotify，增加有聲書圖書館的豐富性。此外，Spotify 在 6 月的投資者日也曾提到考慮在有聲書中增加廣
告。齊徹曼對此則回應，目前的有聲書並沒有廣告，但 Spotify不排斥任何商業模式的嘗試，因為與主要出版商相比，自行出版的有聲書創作者更願意接
受廣告收入而不是直接購買的收入。美國用戶可以從圖書館 30 本有聲書選購想要的讀物，用戶可在 Spotify 中瀏覽或試聽有聲書，若要進一步購買則會
被引導至 Spotify 外進行付款，價格由出版商訂定，採單本購買的方式。這與 Audible 和 audiobooks.com 每月支付 14.95 美元的固定費用，就可以獲得任
何有聲書的吃到飽資費服務完全不同。齊徹曼表示目前有聲書銷售模式只是一個開始。
Spotify 推出有聲書服務後，將與亞馬遜旗下的 Audible 直接競爭。根據 Codex Group 的數據，在 2018 年推出的 Audible 目前是市場的領導者，擁有 41%
的市占率，其他競爭對手包括蘋果、Google、以及和沃爾瑪合作的樂天。Spotify 用戶可透過搜索、圖書館、或主頁上的精選推薦尋找有興趣的讀物進行
購買收聽，用戶可以在收聽的有聲書中加上書籤，控制收聽速度並下載內容在離線繼續收聽。
資料來源：數位時代 2022/9/21
Spotify 在美國首推有聲書服務，提供有聲書創作者平台增加收入

YouTube 宣布將於 2023 年放寬合作夥伴計畫資格限制，並且將推出全新營利功能，讓 Shorts 短影片創作者也能透過廣告分
潤獲利，同時也能吸引粉絲人數相對較少的新人創作者進駐。
此外，YouTube 也同時推出新功能「創作者音樂」（Creator Music)），透過提供持續擴充的音樂庫和全新音樂授權機制，
讓創作者從中選擇想使用的音樂並購買授權，更可透過使用這些音樂的影片獲利。
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示：「全球有越來越多人投入YouTube 影音創作，台灣的YouTube 內容社
群也不斷成長。我們很開心看到創作者們在揮灑創意的同時，也積極在YouTube 上拓展多元商業模式、提升收入。我們希望
透過這次放寬YouTube 營利的資格條件、以及一些全新的機制，鼓勵更多創作者在平台上推出優質內容、大放異彩。我們致
力打造出更健全的YouTube 生態系、推動創作者經濟，讓內容創作者與平台一起繁榮發展、獲取成功。」
截至目前，YouTube 已經為超過 200 萬名合作夥伴提供 10 種營利方式（目前台灣僅適用其中 8 種），包含透過廣告收益、
頻道會員及粉絲贊助等方式，協助創作者增加收入。
根據最新YouTube 數據顯示，台灣年收入超過新台幣 10 萬元的頻道，與前一年同期相比成長了 20%。這次YouTube 合作夥
伴計畫的主要更新之一，則是讓創作者的 Shorts 短影片內容也能享有計畫中所有營利機制。
YouTube 將於 2023 年放寬合作夥伴計畫資格限制，讓短影片創作者更容易獲利(1/2)
資料來源：mashdigi 2022/9/21

從 2023 年初開始，只要頻道擁有 1000 名以上訂閱者，同時所製作的 Shorts 短影片在 90 天內累積超過 1000 萬次觀看的創作
者，即可申請成為YouTube 合作夥伴，而所有符合資格的YouTube 合作夥伴也都能透過在 Shorts 動態之間播放的廣告賺取分
潤。
此外，YouTube 也預計在 2023 年推出 Shorts 專用的 Beta 版超級感謝功能，觀眾能藉由這項功能對喜歡的短影音表示支持，
創作者也可透過超級感謝裡的醒目留言與粉絲互動，並且透過粉絲贊助營利功能賺取收益。
為了搭起音樂產業和創作者之間的橋樑，並且創造更多合作機會，YouTube 此次宣佈推出的全新「創作者音樂」新功能，讓
創作者可從持續更新、擴增的音樂庫中，輕鬆挑選要在長影片裡使用的歌曲，並且以實惠的價格購買高音質歌曲授權。
而使用這些音樂的影片，收益分潤也將比照不含音樂的內容進行計算，若創作者若不想提前購買授權，也能在使用歌曲後，
再與相關藝人或版權擁有者分享利潤。
不過，目前這項新功能僅在美國推出 Beta 版，預計在 2023 年開放更多國家地區使用。
YouTube 將於 2023 年放寬合作夥伴計畫資格限制，讓短影片創作者更容易獲利(2/2)
資料來源：mashdigi 2022/9/21

Mozilla 透過瀏覽器擴充程式 RegretsReporter 蒐集了 2,758 名YouTube 用戶的使用報告，發現有高達 62.3% 的使用者認為YouTube 上的使用者
控制選項，幾乎不影響YouTube 所推薦的影片。
YouTube 上有許多使用者控制選項，可用來讓使用者表達對影片的看法，最直覺的就是 Dislike（不喜歡），以及影片下拉式功能表中所出現
的 Not interested（不感興趣）與 Don’t recommend channel（不要推薦這個頻道），或者是在觀看紀錄中直接按下X，以將特定影片從觀看紀
錄中移除（Remove from watch history）。
上述的使用者控制選項理應可用來調整YouTube 推薦影片的演算法，以讓使用者不再接觸這些不喜歡的內容，然而，Mozilla 的研究卻顯示，
似乎不是這麼一回事。
例如當使用者針對特定影片點選了 Dislike 之後，最多只能避免 12% 的同類型影片推薦；點選 Not interested 之後，只能閃避 11% 的同類影片
推薦；將它從觀看紀錄中移除，只能減少 29% 的同類影片推薦；最有效的是 Don’t recommend channel，但也只能避免 43% 的同類影片推薦。
這使得有些使用者針對這樣的機制感到疑惑，調查顯示，有一名使用者在要求YouTube 停止推薦烏克蘭戰爭的影像片段之後，YouTube 甚至
推薦了畫面更可怕的相關影片；另一名使用者也要求YouTube 不要再推薦跟槍枝有關的影片，但很快就出現更多有關槍枝的影片內容；還有
一名使用者不想再看到加密貨幣可以快速累積財富的影片，但它們卻依然出現。這是Mozilla 針對YouTube 所展開的持續性研究，2021 年的研
究發現，在使用者回報的反感影片中，有 71% 是由YouTube 推薦的。
資料來源：ithome 2022/9/21
Mozilla 研究：YouTube 的 Dislike 按鍵幾乎不影響該平臺的推薦

看好寵物食品商機 500 億元大餅，統一旗下成長最有潛力品項為寵物食品，領導品牌「寶多福」今年 6 月首度推出健康機能系列三款飼料，
以 600 克小規格形式販售，其中最特別的是台灣首款紓壓犬糧，改善狗狗情緒問題，並有皮毛保健配方、護膚亮毛配方，全力衝刺寵物食品
市場。此外，統一超旗下台灣 7-ELEVEN 2021 年則開始推出寵物專區，目前已突破1,300 家門市，多數位於社區，販售罐頭和乾糧還有寵物書
籍等，品項有近 300 項，20 個品牌，今年前八個月和 2021 年同期相比，已有四倍的亮眼成長，觀察到寵物保健話題夯，故將於 9 月 30 日起
獨家引進輕負擔、輕機能的寵物食品，大搶寵物商機。
根據調查，2021 年起犬貓數量超越新生兒，寵物食品商機大餅高達 500 億元。統一旗下最具成長潛力的品項，正是寵物飼料，其中明星品牌
主打營養機能的「寶多福」和主打大型犬的「寶貝狗」長銷多年。統一表示，因現代人養狗從大型犬改為小型犬，所以針對需求，寶多福今
年 6 月首度推出三款「健康機能」商品，並以600 克包裝販售，包括市場首見的「全齡犬無憂好心情」配方，可舒緩寵物情緒，以及「全齡
貓護膚亮毛配方」在寵物店和寵物醫院販售、「全齡犬皮毛保健配方」則在 7-11 限定獨賣。
另外，有外部資料統計，消費者購買寵物食品習慣，有 17% 的人會到網路購買，實體購買者占 44%，其餘則是實體加網路。因此7-11 2021 年
6 月起將門市寵物相關商品串聯「I 預購」、「I 划算」、超市複合店「OPEN NOW」，提升購物便利性；而實體店舖也陸續導入「寵物生活
專區」已有超過 1,300 家門市，7-11 觀察，寵食銷售以貓食銷售成長展現最佳，其中貓食系列的「點心」類別於上半年更較去年同期成長一倍。
響應 10 月 4 日世界動物日，7-11 祭出「擬人化」、「保健力」兩大策略強化點心類別，率便利商店通路之先首度引進「怪獸部落輕肉泥」全
新結構，在既有主食外為寵物增加點心新首選。
寵物數超越新生兒統一寵物飼料佈局紓壓犬糧改善情緒
資料來源：聯合新聞網 2022/9/25

漲價效應助威，新車掀搶購潮。國內三大車廠近期陸續發表新車，包括中華車旗下 MG、裕日車 KICKS、三陽現代國
產七人座休旅車Custin，均傳出搶購情況，有望帶動第 4 季車市熱轉。
業內人士指出，第 4 季原本就是汽車銷售的傳統旺季，在和泰車宣布第一波漲價推波助瀾下，新上市的中華車 MG新
車，即將改款上市裕日車 KICKS，還有三陽現代國產七人座休旅車Custin，三大國產車款湧現買氣，預期第 4 季國產
車款又將啟動一波強銷。
中華車導入的 MG 品牌國產車款在 9 月中宣布售價，由於價格相當具競爭力，燃油車款壓在 90 萬元以下，PHEV
118.9 萬元，極具吸引力，第一天開放訂購後的訂單即破百張，近日又因市場新車漲價的氛圍推動新一波買氣，MG
首發受到市場矚目，業界認為，車市漲價的消息居功不小。
裕日車旗下熱賣的小休旅 KICKS，預計 10 月 6 日上市，本周將先給媒體試駕暖身，新一款被稱為「大規模」小改款
的 KICKS，在油耗與性能及相關配備的調整部分相當多，也被看好改款後將推動裕日車的新車銷售。
車市熱轉國產新款買氣旺(1/2)

KICKS 是少數並未受到Toyota Corolla Cross 上市後衝擊銷量的國產小休旅，由於新款車雖然是「小改款」，但據稱改
款幅度不小，加上近期市場上的漲價聲浪，在消費者「先買先享受，晚買沒折扣」的預期心理下，預估將有效帶動
改款後的新車銷售。此外，國產車的價格確實是消費者購車的重要考量，三陽現代的七人座 MPV Custin 宣布預售價
後，11 月至 12 月兩個月的配額 600 台即快速完售。雖然還沒正式上市，就已經開始衝明年的業績，國產車款的新車
銷售愈來愈具爆發力。
此前，和泰車在 7 月即釋出因為原物料價格大漲，日本原廠有漲價的計畫相關資訊，在和泰車與原廠持續溝通下，
上周和泰車宣布五款車調高新車售價，印證和泰車今年第 3 季以來陸續釋出的漲價消息。不過，和泰車初步宣布的
五款車並非主力量產車款，而是缺車嚴重、交期較長的車款。
市場預期，和泰車還將有第 2 波的漲價計畫，屆時國產主力車款也都將在漲價之列，因此催動市場買氣。
車市熱轉國產新款買氣旺(2/2)

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收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
2022/09/05 -
2022/09/11
2022/08/29 -
2022/09/04
1 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 4.20 4.00 3.83 4.05
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.78 3.61 4.28 3.60
3 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 2.99 3.20 3.03 3.17
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.59 2.41 2.05 2.35
5 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 2.08 1.34 1.66 1.47
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.04 2.12 1.92 2.03
7 美麗人生重返榮耀安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.83 1.64 1.71
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.64 1.65 1.61 1.85
9 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.63 1.33 1.63 1.40
10 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.47 1.20 1.47 1.57
11 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.43 1.52 1.39 1.98
12 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.26 1.24 1.14 1.09
13 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.12 1.03 1.21 1.25
14 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.10 1.37 0.84 1.10
15 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.09 0.90 0.88
16 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.07 1.02 0.83 1.05
17 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.02 0.99 0.91 1.42
18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.97 0.94 0.86 0.91
19 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.95 0.76 0.73 0.75
20 1300黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 0.88 0.99 0.89 0.87
Grand Average 1.76 1.70 1.74 1.82

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
2022/09/05 -
2022/09/11
2022/08/29 -
2022/09/04
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.46 2.23 2.28 2.46
2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.03 2.17 1.91 2.11
3 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 1.99 2.06 2.01 1.89
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.42 1.50 1.46 1.48
5 戲說台灣PP石墨烯科技減壓 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.28
6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.16 1.23 1.28 1.15
7 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.14 1.14 0.96 1.14
8 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.13 1.22 1.00 1.11
9 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.12 1.15 0.95 1.03
10 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 1.04 1.12 1.11
11 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.02 1.06 0.97 1.01
12 辣新聞152 FTVN 新聞性質節目 1.02 1.07 0.79 0.77
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 0.82 0.93 1.02
14 大愛劇場指尖的溫暖 DaAi 閩南語連續劇 0.94
15 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 0.93 1.02
16 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.91 0.78 0.80
17 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.86 1.17 0.86 0.71
18 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.85 0.66 0.80 0.83
19 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.84 0.72 0.78 0.75
20 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.83 0.77 0.76 0.82
Grand Average 1.19 1.32 1.22 1.20

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
2022/09/05 -
2022/09/11
2022/08/29 -
2022/09/04
2 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.50 1.00 1.21 1.83
6 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.08 0.54 0.37 0.50
7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.00 0.42 0.57 1.18
8 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.96 0.61 0.40 0.61
9 福爾威創快篩婚禮歌手 CTS 資訊綜藝 0.93 0.20 0.63 0.72
10 1800新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.91 0.54 1.33 0.46
13 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 0.82 0.73 1.03 1.02
14 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.75 0.31 0.50 0.61
15 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.75 0.84 0.72 0.77
16 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.81 1.11 1.66
17 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.70 0.64 1.09 1.26
18 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.65 0.40 0.61 1.00
19 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.65 0.46 0.77 0.94
Grand Average 0.96 0.75 0.91 1.00

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
2022/09/05 -
2022/09/11
2022/08/29 -
2022/09/04
1 婚禮歌手蓓朵娜粉鑽瓶 ETTV 資訊綜藝 0.85 0.62 0.48 1.02
4 老闆真有趣人氣爆棚店 VLJP 美食、旅遊節目 0.72 0.19 0.31
5 大震之前 ET-N 新聞性質節目 0.70
7 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.59 0.43 0.44 0.48
9 小姐不熙娣 ETTV 資訊綜藝 0.55 0.16
10 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.55 0.13 0.60
11 壹電視2000整點新聞 #N/A 新聞播報節目 0.54 0.13 0.13 0.16
12 機智校園生活必勝高七日孅 TVBSG 國語連續劇 0.52 0.35 0.44
13 我唯一的守護者 GTV-D 韓劇 0.52 0.55 0.38 0.76
14 深夜食堂 ET-N 新聞性質節目 0.52 0.03 0.23
17 玩命快遞3 #N/A 外片 0.47
18 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.46 0.10 0.34 0.36
20 直中職33年例行中VS富 #N/A 棒球 0.45
Grand Average 0.59 0.48 0.37 0.63

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
2022/09/05 -
2022/09/11
2022/08/29 -
2022/09/04
5 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.72 1.19 1.67 2.03
9 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.20 0.95 1.19 1.13
12 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 1.10 1.44 1.61 1.07
13 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.09 0.81 0.76 1.25
14 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.99 0.40 0.89 1.23
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.79 0.59 0.64 0.54
18 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.79 0.85 0.67 1.16
19 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.65 0.38 0.23 0.48
20 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.62 0.55 0.50 0.69
Grand Average 1.23 1.09 1.19 1.28

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
2022/09/05 -
2022/09/11
2022/08/29 -
2022/09/04
4 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.98 0.79 0.95 0.85
7 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 0.83 0.92
8 電影版影子籃球員最後一役 *SCM 外片 0.73
10 世界翻轉中 TVBSN 新聞性質節目 0.71
11 大震之前 ET-N 新聞性質節目 0.70
12 食神 *SCM 國片 0.69 0.23 0.39
14 綜藝大熱門iVENOR日安塑崩 SL2 資訊綜藝 0.66 0.56 0.39 0.91
15 再說一次我願意 *SCM 國片 0.64
16 巨大美食老闆越做越大碗 VLJP 美食、旅遊節目 0.63 0.10 0.45 0.41
17 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.60 0.65 0.56 0.62
18 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.59 0.61 0.55 0.58
19 2100同學來了 CTiV 資訊綜藝 0.57 0.14 0.04 0.21
20 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.56 0.61
Grand Average 0.78 0.75 0.68 0.58

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
2022/09/05 -
2022/09/11
2022/08/29 -
2022/09/04
9 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 1.27 2.12 1.12 1.74
13 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.08 0.53 1.25 1.02
14 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.03 1.35 1.49 1.94
15 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.98 0.68 0.58
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.98 0.58 0.68 0.75
17 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.96 0.65 0.50 0.78
18 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.87 1.00 0.61 1.45
19 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.82 0.72
20 醫學大聯盟潔姆鍶生技 FTV 競賽綜藝 0.81 0.79 0.64
Grand Average 1.35 1.21 1.29 1.39

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
2022/09/05 -
2022/09/11
2022/08/29 -
2022/09/04
4 幽靈醫生 GTV-D 韓劇 0.96 0.91 0.62 0.39
5 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.95 0.84 0.86 0.63
8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.83 1.10 0.66 0.84
9 機智校園生活必勝高七日孅 TVBSG 國語連續劇 0.79 0.66 0.72
10 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.77 1.17 1.01 0.83
11 大愛劇場指尖的溫暖 DaAi 閩南語連續劇 0.75
14 2315戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.70 0.31 0.30 0.40
16 世界第一等樂敦製藥 GTV-C 知識資訊節目 0.67 0.79
17 綜藝大熱門iVENOR日安塑崩 SL2 資訊綜藝 0.66 0.64 0.48 0.84
18 詹姆士出走料理台塑石油95 GTV-1 美食、旅遊節目 0.66 0.57 0.73 0.78
19 型男大主廚iVENOR噴噴塑 SL2 美食、旅遊節目 0.65 0.62 0.57 0.63
20 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.64 0.80 0.39 0.57
Grand Average 0.85 0.89 0.82 0.81

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/09/19 - 2022/09/25
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.04 0.23 0.53 0.64 2.38 0.68 1.46 1.77
TVBS 3 0.95 0.30 0.52 0.58 1.73 0.76 1.09 1.23
八大 6 0.37 0.13 0.17 0.31 0.85 0.31 0.39 0.74
緯來 6 0.52 0.17 0.38 0.32 1.10 0.42 0.75 0.69
東森 8 1.22 0.50 0.82 0.95 2.39 1.25 1.79 1.98
福斯 8 0.31 0.17 0.39 0.30 0.62 0.35 0.88 0.60
中天 3 0.15 0.05 0.12 0.11 0.32 0.08 0.26 0.22
年代 4 0.52 0.14 0.25 0.26 1.08 0.36 0.66 0.52
非凡 2 0.23 0.02 0.09 0.07 0.29 0.05 0.20 0.14
Discovery 3 0.09 0.05 0.05 0.05 0.18 0.11 0.11 0.09
東風 3 0.09 0.01 0.03 0.03 0.22 0.02 0.08 0.08
AXN 2 0.06 0.10 0.07 0.03 0.11 0.12 0.10 0.06

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