Wavemaker express weekly #48
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本週媒體快遞內容： • 廣告量分析－2018年10月傳統媒體廣告量 • 消費者透視鏡－消費者最注重保健食品方便性，品牌宜加強溝通產品族群 • 市場探索－旅遊新南向！2018年國人最愛旅遊的東南亞國家大解密 • 數據趨勢－逾八成民眾習慣睡前滑手機 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20－2018年10月 桌上型/筆記型電腦
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Wavemaker express weekly #48
- 2. 2 目錄 • 廣告量分析－2018年10月傳統媒體廣告量 • 消費者透視鏡－消費者最注重保健食品方便性，品牌宜加強溝通產品族群 • 市場探索－旅遊新南向！2018年國人最愛旅遊的東南亞國家大解密 • 數據趨勢－逾八成民眾習慣睡前滑手機 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20－2018年10月 桌上型/筆記型電腦
- 4. Data source : Nielsen plus MAA weight 傳統媒體環境 2017年傳統媒體廣告量約為 新台幣332億元，比2016年下 降9.4％（約減少34億），達 到十年來的最低點。 根據目前最新資料顯示， 2018年1到10月的傳統媒體廣 告量較去年同期下降4.6%， 約減少12.8億元廣告投資。 單位：新台幣百萬元 42,365 41,853 49,748 50,247 46,066 46,072 44,748 41,691 36,680 33,246 27,545 26,269 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Jan-Oct 2017Jan-Oct 2018 0%
- 5. Data source : Nielsen plus MAA weight 六大媒體佔比 有線電視的廣告量佔比與去年 同期相同。而2018年1到9月的 電視廣告量總佔比為65%，顯示 傳統媒體廣告越來越集中投資 到電視上。 另外，戶外媒體和廣播的廣告 量佔比較去年同期有所增加。 然而，報紙和雜誌的廣告量佔 比則持續下滑，達到十年來的 最低點。 10% 10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 32% 38% 39% 42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 26% 24% 24% 21% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 13% 12% 14% 12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 7% 6% 9% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 5% 6% 8% 7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 11% 13% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Jan-Oct 2017 Jan-Oct 2018 戶外 廣播 雜誌 報紙 有線 無線
- 6. Data source : Nielsen plus MAA weight 六大媒體廣告量 相較於去年同期，2018年1到 10月的傳統廣告總量下滑 4.6%。 分媒體來看，所有傳統媒體 的廣告量都下跌，除了戶外 廣告（+10.9%，+3.2億）和廣 播（+1.5%，+2.2千萬）有所 成長。 • 戶外：戶外廣告量的增長（+10.9%，+3.2億）主要來自其他類（+44%，+1.3億）、影劇 媒體類（+31%，+9.3千萬）、和交通工具類（+57%，+7.3千萬）。 • 廣播：廣播廣告量的增長（+1.5%，+2.2千萬）主要來自金融財經（+23%，+2千萬）和其 他類（+8%，+1.7千萬）的驅使。然而，服務類大幅減少在廣播的投資（-10%，-3千 萬）。 • 有線：有線電視廣告量的減少（-4.7%，-7.1億）主要來自飲料類（-32%，-2.7億）、電腦 資訊類（-15%，-2.2億）、和電話事務機類（-34%，-1.4億） 。 • 報紙：報紙的廣告量下滑（-11.9%，-4.1億）主要由於建築類（-12%，-1.5億）、服務類 （-21%，-6.4千萬）、和交通工具（-29%，-4.8千萬）減少了在報紙的廣告投資。 • 雜誌：雜誌的廣告量下滑（-20.1%，-3.9億）主要受到化妝保養品類（-43%，9.2千 萬）、交通工具（-30%，-6.5千萬）、服飾類（-28%，-5.1千萬）、鐘錶光學精品類（- 19%，-3.7千萬）、和煙酒類（-43%，-3.7千萬）等減少了在雜誌的廣告投資。 單位：新台幣百萬元 27,545 17,749 2,548 15,201 3,466 1,920 1,431 2,979 26,269 16,926 2,437 14,489 3,053 1,534 1,453 3,303 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 Jan-Oct 2017 Jan-Oct 2018 -4.6% -4.6% -4.4% -4.7% -11.9% -20.1% 1.5% 10.9%
- 7. Data source : Nielsen plus MAA weight 產業廣告量 延續2017年的趨勢，2018年1 到10月的最大廣告產業仍為醫 藥美容類（38.5億）。 相較去年同期，醫藥美容類的 成長量也是最大（+17%，+5.5 億），其次則是其他類 （+14%，+2.2億）、和金融財 經（+11%，+9.6千萬）。 飲料類（-30%，-3.3億）、電 腦網路資訊類（-15%，-3.3 億）、和電話事務機類（- 31%，-2.2億）的廣告量減少幅 度最大。 • 醫藥美容類：增加了17%（+5.5億）， 以健康食品（+68%，+4.2億）和補品 （+25%，+1.2億）增加最多。 • 其他類：廣告投資上升了14%（+2.2 億）。以政府機構（+17%，+1.3億）增 加最多。 • 金融財經：增加了11%（+9.6千萬）。 以投顧信託（+56%，+3.1千萬）和證券 期貨（+95%，+2.9千萬）增加最多。但 保險（+11%，+2.7千萬）與信用卡 （+16%，+2.5千萬）的廣告支出也有很 大的減少。 • 飲料類：縮減了30%（-3.3億）主要由於 茶類飲料（-26%，-1.1億）和碳酸飲料 （-46%，-7千萬）減少了廣告投資。 • 電腦網路資訊類：下滑了15%（-3.3 億）。以軟體（-98%，-1.6億）減少最 多。 • 電話事務機類：縮減了31%（-2.2億）。 以行動電話（-38%，-1.4億）減少最顯 著。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的產業 醫藥美容類 交通工具 建築類 電腦網路資訊類 其他類 服務類 食品類 文康類 影劇媒體類 化妝保養品類 家電類 金融財經 乳麥品類 家用品類 飲料類 服飾類 煙酒類 鐘錶光學精品類 電話事務機類 洗髮美髮品類 清潔品類 沐浴品類 調味類 廚具類 農化類 Jan-Oct 2018 Jan-Oct 2017 17% -3% -9% -15% 14% -10% -5% -2% 6% -14% -8% 11% -4% -15% -30% -9% 9% -6% -31% -19% -29% -7% 6% -30% -3%
- 8. Data source : Nielsen plus MAA weight 前二十大廣告小類排名 （2018 VS. 2017） 健康食品增加了68%（+4.2億）。以三得利健益（+48%，+1.1億）、民 視電視（+331%，+8.8千萬）、和美仕德（+100%，+3千萬）的健康食 品廣告投資增加最多。 線上旅遊相關服務從其他網站/服務獨立出來成為新的廣告小類，在2018 年1到10月的廣告量達2.9億，主要廣告主為Trivago（2.2億）。 政府機構增加了17%（+1.3億）。主要是桃園市政府文化局（+2060%， +2.4千萬）、行政院（+147%，+2.1千萬）、和台東縣政府 （+2021%，+1.8千萬）增加廣告投資。 補品增加了25%（+1.2億）。主要因為民視電視（+136%，+4.7千 萬）、白蘭氏三得利（+34%，+2.4千萬）、和台灣正官庄高麗蔘股 （+30%，+9百萬）增加了廣告投資。 汽車減少了22%（-1.7億）。以和泰汽車（-22%，-4.2千萬）、汎德汽 車（-50%，-4千萬）、和台灣富豪汽車（-69%，-2.5千萬）減少最多。 建築減少了9%（-1.4億）。主要由於中德建設（-79%，-7.4千萬）、合 康建設（-84%，-3.8千萬）、和遠雄建設（-61%，-3.2千萬）減少了廣 告支出。 行動電話減少了38%（-1.4億）。以Samsung（-35%，-4.2千萬） 、 OPPO（-52%，-3.4千萬） 、和ASUS（-74%，-2.8千萬）減少最多。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告小類 建築 遊戲軟體/線上遊戲 健康食品 政府機構 休旅車 汽車 補品 保養品 速食店 西片 冷(暖)氣機 超市、便利商店 牙膏 機車 茶類飲料 線上旅遊相關服務 法人/協會/基金會 旅行業 平面綜合廣告 行動電話 Jan-Oct 2018 Jan-Oct 2017 N/A (New category) -9% -9% 68% 17% 20% -22% 25% -18% -8% -17% -10% -2% 3% -16% -26% - 0% -1% 10% -38%
- 9. Data source : Nielsen plus MAA weight 三得利健益增加了47%（+1.5億）的廣告投資。主要由於在健康食 品（+48%，+1.1億）的投資增加。 民視電視增加了252%（+1.6億）的廣告投資。主要由於在健康食 品（+331%，+8.8千萬）和補品（+136%，+4.7千萬）的投資增 加。 白蘭氏三得利增加了87%（+8.1千萬）的廣告投資。主要由於在健 康食品（+301%，+2.9千萬）、眼鼻藥劑（+259%，+2.9千 萬）、和補品（+34%，+2.4千萬）的廣告投資提升。 花王（台灣）公司減少了29%（-1.3億）的廣告投資。減少幅度較 大的類別包含柔軟精（-95%，-4.1千萬）、洗面乳皂（-75%，-3 千萬）、和衛生棉墊（-68%，-2.4千萬） 。 堉舜國際減少了38%（-8.5千萬）的廣告投資在語言教學方面。 荷商葛蘭素史克藥廠減少了20%（-7.7千萬），主要是由於在眼鼻 藥劑（-69%，-3.2千萬）和皮膚藥劑（-50%, -1.7千萬）的投資下 滑。 前二十大廣告主排名 （2018 VS. 2017） 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告主 佳格食品(股) 三得利健益(股) 花王(台灣)公司 聯合利華(股) 荷商葛蘭素史克藥廠 台灣麥當勞餐廳(股) 統一企業(股) 和泰汽車公司 寶僑家品公司 民視電視(股) Trivago 台灣松下電器(股) 白蘭氏三得利 統一超商(股)公司 全聯實業(股) 台灣日立江森(股) 好來化工(股) 光陽工業(股) 堉舜國際(股) 臺灣菸酒(股) Jan-Oct 2018 Jan-Oct 2017 6% 47% -29% 11% -20% -5% -8% -22% -16% 252% -12% 5% 87% -12% 29% 9% -8% -24% -38% 10%
- 17. • 圖片來源：Public Domain Pictures 第二大族群是關注身體狀況的女性，例如「優沛康維他命C」主打8小時緩慢釋放可增加吸收， 網友使用感覺肌膚有提亮；「俏正美B群」是日本藥妝的當紅品牌，網友表示對於痘痘肌與控 油的調整有感，兩者都受到重視皮膚保養的網友推薦。此外，如「mihong益生菌」在女性便秘 問題的討論提及數較多、「萊萃美全方位維生素B群」、「武田製藥合利他命強效錠」與上班 族體力不濟的討論相關等。 值得注意的是，即便是同一種類型的產品，其對應的適用族群仍可以有相當程度的劃分，以益 生菌為例，「寶乖亞」較多是新生兒媽媽圈推薦使用；「阿德比益生菌」則是孕婦產後私密處 保養推薦；「悠活原力」在兒童的過敏體質調整有較多討論；「妙利散」與兒童的腸胃保健及 便祕問題相關；「mihong益生菌」則是上班族女性便祕與胃食道逆流討論較多。因此品牌如何 找出自己的優勢點，並找到連結族群的管道，將是打開知名度的關鍵。 同類型產品也可能有不同的適用族群 資料來源：i-Buzz網路口碑研究中心
- 28. 媒體相關新聞
- 29. • LINE TV與CHOCO TV整併 成全台最大影音串流平台 • Facebook改演算法「留言的留言」更重要 • Instagram 即將改版，4 大新變化搶先看 • Facebook將推出「時間管理工具」能自行設定使用時間 • 30／40世代 女力是消費主力 • 消費者買智慧音箱 盼5千有找
- 30. 線上影音平台 CHOCO TV 20 日起與 LINE TV 完成整併，未來將以全新的 LINE TV 面貌與用戶見面，且從 20 日起，LINE TV 所有服 務內容將由負責開發營運 CHOCO TV 的巧克科技新媒體負責，未來除擴大覆蓋至智慧電視機上盒外，也將新增免看廣告的付費 VIP 會員服務，結合雙方優勢，LINE TV 將躍升為台灣最大影音串流平台。 巧克科技新媒體在今年 10 月底完成 B 輪融資，由 LINE 總部與 NAVER 集團注資，投資額超過千萬美金，也成為巧克科技新媒體 的最大股東，當時，巧克科技便表示，未來將與 LINE 結合雙方優勢，展開緊密合作。 據悉，LINE 總部與 NAVER 集團相中巧克科技新媒體旗下 CHOCO TV，無論在內容選擇、經營、數據分析、及原生內容的製作 上，均擁有亮眼表現，盼能藉由其加入，提升 LINE 未來在影音內容上的戰力，也因此，此次雙方完成整併後，LINE TV 所有服 務內容仍將由巧克科技新媒體負責營運。 LINE TV 與 CHOCO TV 完成整併後，將推出全新的 LINE TV 服務，除提供更完善的功能、擴大覆蓋至智慧電視機上盒外，也將新 增免看廣告的付費 VIP 會員服務，希望透過結合雙方優勢，使 LINE TV 躍升成為台灣最大影音串流平台。 巧克科技新媒體於 2016 年成立，旗下主要產品 CHOCO TV 擁有上萬小時，包括台、陸、韓、日、泰等地區的正版節目，以免費 觀劇、貼近用戶需求為主打，目前在台灣擁有超過 200 萬月活躍用戶，為台灣原創戲劇產量最大的 OTT 平台，並於今年首季推 出付費會員服務，滿足用戶的多元需求，第 3 季跨足藝人經紀及電影發行，積極布局娛樂產業。 LINE TV與CHOCO TV整併 成全台最大影音串流平台 資料來源：鉅亨網 2018/11/18
- 32. • 圖片來源： Tech Crunch Instagram 在自家官方部落格宣佈，針對目前手機APP版的使用操控介面、個人檔案部分，近期 將進行大改版更新，並展開階段性測試作業。 官方表示，此次改版的重點，將為IG 用戶帶來更容易使用的UI介面、並藉此提升與關注對象， 彼此之間互動聯繫的便利性與分享。原本用戶已上傳的照片、貼文、影片，則不會更改。 至於改版帶來的變化與新的操控體驗，主要四個重點如下： 1. 個人檔案部分，將會採用全新設計的排版介面，包括：大頭貼位置移至右邊、圖標更改、功 能按鍵與標籤等配置調整。 2. 在個人檔案大頭貼的下方，新增「傳訊」、「關注追蹤對象」等功能按鈕，讓IG用戶可以聚 焦與好友、關注對象的互動性 3. 個人檔案中間的四個圖案標籤，更改為文字的顯示方式；僅與摯友分享的頁籤將改為 「IGTV」 短影片。 4. 用戶在IG上的好友、粉絲、關注追蹤對象，將會有一個獨立的顯示介面，透過頁籤切換，讓 分類更清楚，此外，還可透過搜尋功能，快速尋找關注對象。 INSTAGRAM 即將改版，4 大新變化搶先看 資料來源：自由時報 2018/11/23
- 33. • 圖片來源：Pixabay 這幾年來社群網站成為人際社交中重要的一環，從最久的 Facebook 到這兩年崛起的 Instagram 都成為青少年至中年人之間的重要的交際場合，尤其在智慧型手機普及後，許多人每天更會花 上不少時間在手機與電腦上，反倒影響了日常生活與現實人際際關係，甚至於身體健康其實也 會被影響。 有鑑於這些問題，近來許多科技公司也陸續提供了應用程式的使用時間數據，幫助使用者能夠 了解自己的使用習慣以做調整，今年八月時，Facebook 更宣布將會針對 Facebook app 版及 Instagram 推出「時間管理工具」。 目前 Instagram App 已加入了這項功能，能讓使用者限制自己每天可以使用 IG 的時間，並且管 理想收到的通知訊息，以避免手機一收到通知就會下意識地想打開程式。根據 lifehacker 的報 導，Facebook 的 App 版本終於也要導入這項「時間管理工具」的功能。 使用者可透過路徑「設定 > 設定與隱私 > Your Time on Facebook」，強制限制自己每天使用 Facebook App 的時間。雖然台灣地區目前尚未更新此功能，但報導中提到用戶可以先確保自己 的 app 保持在最新版本，這樣之後一推出便能使用。 雖然看起來目前功能上並不是非常完善，但相信之後 Facebook 吸取用戶建議與回饋將會持續改 善這項實用的功能。 FACEBOOK將推出「時間管理工具」能自行設定使用時間 資料來源：上報 2018/11/22
- 34. • 圖片來源：PxHere 遠東集團旗下GO SURVEY市場研究顧問21日發表消費行為白皮書，從HAPPY GO大數據分析，不 論世代，女性消費整體較前一年度成長4%，其中30/40世代仍是消費主力、50世代次之，而20 世代成長力道達13%最大。 GO SURVEY 21日辦消費論壇，這是為期近六個月的大型線上調查，鎖定過去12個月曾有消費且 年紀介於18~60歲的女性。 根據GO SURVEY的調查報告，以消費品類分析，20~50世代的女性都以美妝保養、流行女裝以及 餐飲為前三大。20世代女性重視及時享樂，不僅自主意識強大，同時也熱愛在社交平台自我揭 露；30世代女性以社群做為工具，重視評價，喜歡透過高價值科技商品讓生活更便利；40世代 女性更在意暖心實用的物品及服務，也偏愛實用型科技。50世代的女性穩重知性也懂生活，雖 以家庭為生活核心，卻也捨得花錢買享受、照顧自己。 在內容媒體偏好部份，20、30世代以社群軟體與好友聯繫，透過打卡、PO文、直播分享生活， 以IG最受歡迎。40、50世代則以電視、DM、FB、LINE等傳統社群APP較容易影響購物決策，但 傳統媒體及口碑傳散的力量仍不容忽視。 30／40世代 女力是消費主力 資料來源：聯合晚報 2018/11/21
- 37. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 無線電視頻道 收視族群：4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2018/11/19 - 2018/11/25 2018/11/12 - 2018/11/18 2018/11/05 - 2018/11/11 2018/10/29 - 2018/11/04 1 大時代WIWI發熱衣 FTV 閩南語連續劇 5.11 2 綜藝大集合福爾額溫機 FTV 娛樂綜藝 3.82 3.44 3.83 3.89 3 2018大解盤2020誰爭霸 CTV 新聞性質節目 2.73 4 中視新聞全球報導決戰九合 CTV 新聞播報節目 2.03 5 航海王24 TTV 卡通影片 1.84 2.03 2.02 2.22 6 OPPO R17Pro飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.75 1.78 1.89 1.71 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.64 2.40 2.88 2.61 8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.46 1.37 1.18 1.17 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.45 1.44 1.47 1.55 10 中視新聞全球報導選前之夜 CTV 新聞播報節目 1.32 11 中視新聞全球報導決戰九合 CTV-N 新聞播報節目 1.27 12 1800決戰九合一開票看中視 CTV 新聞播報節目 1.27 13 打造高雄全台首富之夜 CTV 新聞性質節目 1.24 1.39 14 2018大解盤2020誰爭霸 CTV-N 新聞性質節目 1.23 15 1800決戰九合一開票看中視 CTV-N 新聞播報節目 1.20 16 實習醫師鬥格Footer除臭襪 FTV 國語連續劇 1.19 1.06 1.19 1.00 17 OPPO R17Pro綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.17 1.91 2.13 2.30 18 1300大時代十全味噌 FTV 閩南語連續劇 1.11 0.98 0.95 1.00 19 現代嘉慶君 CTS 娛樂綜藝 1.09 0.97 0.86 1.03 20 女兵日記女力報到佰益多益 TTV 國語連續劇 1.05 Grand Average 1.75 1.71 1.84 1.85
- 38. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 有線電視頻道 收視族群：4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2018/11/19 - 2018/11/25 2018/11/12 - 2018/11/18 2018/11/05 - 2018/11/11 2018/10/29 - 2018/11/04 1 2018九合一超級選戰1900 SETN 新聞播報節目 4.67 2 2018九合一超級選戰新台灣 SETN 新聞性質節目 4.32 3 雙雄對決世紀首辯 SETN 新聞性質節目 3.82 4 2018九合一超級選戰 SETN 新聞播報節目 3.17 5 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 2.94 1.94 1.73 1.52 6 新聞深喉嚨高雄殊死辯 CTiN 新聞性質節目 2.89 7 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 2.62 2.19 2.36 3.08 8 金家好媳婦成功SUCCESS SANLI 閩南語連續劇 2.60 2.57 9 2018九合一超級選戰54新觀 SETN 新聞性質節目 2.59 10 雙雄對決世紀首辯2200 SETN 新聞性質節目 2.07 11 新台灣加油2100 SETN 新聞性質節目 1.91 12 藍綠大翻轉百里侯變天0100 SETN 新聞性質節目 1.91 13 民視七點晚間新聞開票最速 FTVN 新聞播報節目 1.88 14 中天晚間新聞 CTiN 新聞播報節目 1.85 1.92 1.52 1.05 15 決戰九合一開票看中天特別 CTiN 新聞播報節目 1.79 16 民視開票大解盤 FTVN 新聞性質節目 1.77 17 民視六點晚間新聞開票最速 FTVN 新聞播報節目 1.71 18 新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目 1.69 1.25 1.33 1.09 19 新台灣加油2000 SETN 新聞性質節目 1.55 20 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.53 1.21 1.31 Grand Average 2.46 1.85 1.65 1.69
- 39. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 無線電視頻道 收視族群：15-24歲 No. Program Name Chn Type 2018/11/19 - 2018/11/25 2018/11/12 - 2018/11/18 2018/11/05 - 2018/11/11 2018/10/29 - 2018/11/04 1 大時代WIWI發熱衣 FTV 閩南語連續劇 2.03 2 2018大解盤2020誰爭霸 CTV 新聞性質節目 1.87 3 航海王24 TTV 卡通影片 1.78 1.97 1.76 2.47 4 OPPO R17Pro飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.50 1.77 1.44 1.76 5 中視新聞全球報導決戰九合 CTV 新聞播報節目 1.46 6 2018大解盤2020誰爭霸 CTV-N 新聞性質節目 1.43 7 中視新聞全球報導決戰九合 CTV-N 新聞播報節目 1.42 8 1800決戰九合一開票看中視 CTV-N 新聞播報節目 1.34 9 綜藝大集合福爾額溫機 FTV 娛樂綜藝 1.31 1.05 1.70 1.32 10 1800決戰九合一開票看中視 CTV 新聞播報節目 1.18 11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.15 1.20 1.29 1.59 12 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.13 1.00 1.15 1.09 13 OPPO R17Pro綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.12 1.84 1.76 1.99 14 台視晚間新聞大選特別報導 TTV-N 新聞播報節目 0.97 15 中視新聞全球報導選前之夜 CTV-N 新聞播報節目 0.97 16 高雄市長辯論會 CTV-N 新聞性質節目 0.89 17 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.88 0.92 0.56 0.59 18 1800航海王24 TTV 卡通影片 0.86 0.81 0.79 0.90 19 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.83 1.25 0.62 0.87 20 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.77 0.95 0.56 0.88 Grand Average 1.24 1.28 1.16 1.35
- 40. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 有線電視頻道 收視族群：15-24歲 No. Program Name Chn Type 2018/11/19 - 2018/11/25 2018/11/12 - 2018/11/18 2018/11/05 - 2018/11/11 2018/10/29 - 2018/11/04 1 2018九合一超級選戰1900 SETN 新聞播報節目 2.50 2 2018九合一超級選戰新台灣 SETN 新聞性質節目 2.45 3 雙雄對決世紀首辯 SETN 新聞性質節目 2.05 4 金家好媳婦成功SUCCESS SANLI 閩南語連續劇 1.94 1.60 5 2018九合一超級選戰 SETN 新聞播報節目 1.55 6 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.28 0.47 0.48 0.42 7 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.26 0.37 0.76 0.86 8 航海王 *SCC 卡通影片 1.17 0.92 0.78 1.20 9 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.00 0.96 0.73 0.91 10 2018九合一超級選戰54新觀 SETN 新聞性質節目 0.99 11 新聞深喉嚨高雄殊死辯 CTiN 新聞性質節目 0.97 12 民視七點晚間新聞開票最速 FTVN 新聞播報節目 0.93 13 九合一開票特別報導 ET-N 新聞播報節目 0.92 14 民視開票大解盤 FTVN 新聞性質節目 0.91 15 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.89 1.24 0.94 1.03 16 藍綠大翻轉百里侯變天0100 SETN 新聞性質節目 0.87 17 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 0.87 0.69 1.47 0.47 18 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 0.84 1.10 0.83 19 決戰九合一開票看中天特別 CTiN 新聞播報節目 0.82 20 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.77 1.10 0.84 1.44 Grand Average 1.25 0.94 0.85 0.90
- 41. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 無線電視頻道 收視族群：25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2018/11/19 - 2018/11/25 2018/11/12 - 2018/11/18 2018/11/05 - 2018/11/11 2018/10/29 - 2018/11/04 1 大時代WIWI發熱衣 FTV 閩南語連續劇 3.02 2 綜藝大集合福爾額溫機 FTV 娛樂綜藝 2.71 2.46 3.02 2.67 3 2018大解盤2020誰爭霸 CTV 新聞性質節目 2.40 4 OPPO R17Pro飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.17 1.79 2.26 1.80 5 中視新聞全球報導決戰九合 CTV 新聞播報節目 1.76 6 航海王24 TTV 卡通影片 1.73 2.13 2.40 2.80 7 OPPO R17Pro綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.47 3.01 3.15 3.59 8 實習醫師鬥格Footer除臭襪 FTV 國語連續劇 1.19 0.92 0.83 0.69 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.07 1.10 1.02 1.13 10 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.01 1.14 1.04 1.71 11 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.95 12 台視晚間新聞大選特別報導 TTV 新聞播報節目 0.93 13 1800決戰九合一開票看中視 CTV 新聞播報節目 0.89 14 中視新聞全球報導選前之夜 CTV 新聞播報節目 0.87 15 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.85 1.11 1.29 1.25 16 女兵日記佰益多益生菌 TTV 國語連續劇 0.79 0.99 1.26 17 女兵日記女力報到佰益多益 TTV 國語連續劇 0.78 18 1600OPPO R17Pro綜藝玩很 CTV 娛樂綜藝 0.72 0.25 0.33 19 高校英雄傳大誠保險經人 TTV 國語連續劇 0.71 0.63 0.69 0.65 20 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.69 Grand Average 1.34 1.41 1.57 1.81
- 42. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 有線電視頻道 收視族群：25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2018/11/19 - 2018/11/25 2018/11/12 - 2018/11/18 2018/11/05 - 2018/11/11 2018/10/29 - 2018/11/04 1 2018九合一超級選戰新台灣 SETN 新聞性質節目 4.14 2 2018九合一超級選戰1900 SETN 新聞播報節目 3.81 3 雙雄對決世紀首辯 SETN 新聞性質節目 3.55 4 2018九合一超級選戰54新觀 SETN 新聞性質節目 2.75 5 2018九合一超級選戰 SETN 新聞播報節目 2.70 6 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.19 1.99 1.83 7 藍綠大翻轉百里侯變天0100 SETN 新聞性質節目 2.11 8 雙雄對決世紀首辯2200 SETN 新聞性質節目 1.88 9 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.77 0.98 0.73 0.67 10 金家好媳婦成功SUCCESS SANLI 閩南語連續劇 1.73 1.91 11 新聞深喉嚨高雄殊死辯 CTiN 新聞性質節目 1.54 12 新台灣加油2100 SETN 新聞性質節目 1.50 13 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 1.40 1.45 1.04 2.06 14 九合一開票特別報導 ET-N 新聞播報節目 1.35 15 民視開票大解盤 FTVN 新聞性質節目 1.34 16 民視七點晚間新聞開票最速 FTVN 新聞播報節目 1.25 17 民視凌晨一點新聞 FTVN 新聞播報節目 1.24 18 大選看民視五點新聞 FTVN 新聞播報節目 1.23 19 2018選戰決勝負開票特別報 TVBSN 新聞播報節目 1.21 20 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 1.20 0.28 0.41 Grand Average 1.99 1.58 0.97 1.05
- 43. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 無線電視頻道 收視族群：25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2018/11/19 - 2018/11/25 2018/11/12 - 2018/11/18 2018/11/05 - 2018/11/11 2018/10/29 - 2018/11/04 1 大時代WIWI發熱衣 FTV 閩南語連續劇 3.85 2 綜藝大集合福爾額溫機 FTV 娛樂綜藝 2.31 2.19 2.58 1.48 3 2018大解盤2020誰爭霸 CTV 新聞性質節目 1.70 4 OPPO R17Pro飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.46 2.60 2.06 2.02 5 實習醫師鬥格Footer除臭襪 FTV 國語連續劇 1.46 1.24 1.16 0.88 6 中視新聞全球報導決戰九合 CTV 新聞播報節目 1.33 7 OPPO R17Pro綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.30 2.58 2.80 3.14 8 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.20 1.42 2.13 1.90 9 航海王24 TTV 卡通影片 0.98 1.69 1.60 1.39 10 1800決戰九合一開票看中視 CTV 新聞播報節目 0.94 11 女兵日記女力報到佰益多益 TTV 國語連續劇 0.87 12 女兵日記佰益多益生菌 TTV 國語連續劇 0.83 0.99 1.11 13 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.81 0.92 0.95 0.98 14 打造高雄全台首富之夜 CTV 新聞性質節目 0.81 0.60 15 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.77 0.74 0.71 0.84 16 台視晚間新聞大選特別報導 TTV 新聞播報節目 0.76 17 中視新聞全球報導決戰九合 CTV-N 新聞播報節目 0.74 18 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.73 19 1800決戰九合一開票看中視 CTV-N 新聞播報節目 0.73 20 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.72 0.69 0.67 0.80 Grand Average 1.22 1.42 1.58 1.49
- 44. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 有線電視頻道 收視族群：25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2018/11/19 - 2018/11/25 2018/11/12 - 2018/11/18 2018/11/05 - 2018/11/11 2018/10/29 - 2018/11/04 1 2018九合一超級選戰1900 SETN 新聞播報節目 3.11 2 2018九合一超級選戰新台灣 SETN 新聞性質節目 3.03 3 金家好媳婦成功SUCCESS SANLI 閩南語連續劇 2.76 2.58 4 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.65 1.89 1.97 5 2018九合一超級選戰 SETN 新聞播報節目 2.35 6 2018九合一超級選戰54新觀 SETN 新聞性質節目 2.35 7 雙雄對決世紀首辯 SETN 新聞性質節目 2.24 8 藍綠大翻轉百里侯變天0100 SETN 新聞性質節目 1.96 9 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.81 1.57 1.39 1.49 10 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 1.77 1.57 1.42 2.31 11 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.72 1.09 1.07 1.08 12 新聞深喉嚨高雄殊死辯 CTiN 新聞性質節目 1.59 13 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.58 0.70 0.77 0.68 14 女兵日記女力報到 TVBSG 國語連續劇 1.56 15 民視開票大解盤 FTVN 新聞性質節目 1.28 16 1945海底小縱隊 YOYO 卡通影片 1.24 0.92 1.02 1.01 17 熹妃傳延禧攻略 GTV-D 大陸劇 1.23 1.34 0.89 18 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.19 0.97 0.87 1.05 19 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.19 0.92 1.20 0.87 20 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.15 0.87 0.86 0.87 Grand Average 1.89 1.31 1.15 1.17
- 45. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比4歲以上全體高10%以上 家族 頻道數 2018/11/19 - 2018/11/25 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4歲以上 15-24歲 25-44歲 男性 25-44歲 女性 4歲以上 15-24歲 25-44歲 男性 25-44歲 女性 三立 5 1.59 0.64 1.17 1.15 3.80 1.82 3.06 2.90 TVBS 3 0.91 0.31 0.66 0.70 1.98 0.79 1.40 1.59 八大 6 0.54 0.24 0.30 0.60 1.12 0.55 0.72 1.32 緯來 6 0.58 0.27 0.46 0.43 1.07 0.45 0.86 0.95 東森 8 1.44 0.59 1.27 1.39 2.80 1.44 2.65 2.80 福斯 8 0.48 0.44 0.53 0.43 1.03 0.98 1.08 0.96 中天 3 1.31 0.44 0.72 0.70 2.76 1.11 1.67 1.50 年代 4 0.63 0.18 0.44 0.39 1.25 0.38 0.89 0.79 非凡 2 0.21 0.02 0.10 0.06 0.25 0.05 0.22 0.12 Discovery 3 0.13 0.06 0.08 0.09 0.24 0.13 0.16 0.17 東風 3 0.11 0.02 0.04 0.07 0.25 0.07 0.11 0.17 AXN 2 0.07 0.05 0.08 0.05 0.15 0.11 0.19 0.12
- 47. 網站流量TOP 20－桌上型/筆記型電腦 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 94.90% 10,993 94.90% 246.0 193.2 2 GOOGLE.COM 74.01% 8,573 74.01% 109.2 93.1 3 GOOGLE.COM.TW 73.51% 8,515 73.51% 84.1 112.9 4 FACEBOOK.COM 68.82% 7,972 68.82% 335.1 386.8 5 YOUTUBE.COM 68.15% 7,894 68.15% 552.2 291.9 6 PIXNET.NET 65.40% 7,575 65.40% 18.8 16.7 7 UDN.COM 43.21% 5,006 43.21% 32.5 22.9 8 YAHOO.COM 41.85% 4,847 41.85% 83.1 71.6 9 MSN.COM 37.40% 4,333 37.40% 51.1 37.6 10 ETTODAY.NET 33.67% 3,901 33.67% 23.5 12.8 11 WIKIPEDIA.ORG 32.41% 3,754 32.41% 12.0 16.0 12 APPLEDAILY.COM.TW 27.86% 3,228 27.86% 38.0 23.9 13 TVBS.COM.TW 27.61% 3,199 27.61% 12.8 8.0 14 LTN.COM.TW 27.05% 3,134 27.05% 18.9 12.3 15 SETN.COM 26.81% 3,106 26.81% 29.9 19.0 16 PCHOME.COM.TW 26.25% 3,041 26.25% 10.8 27.6 17 MOBILE01.COM 25.61% 2,967 25.61% 41.2 30.1 18 PTT.CC 25.16% 2,914 25.16% 10.6 15.1 19 GAMER.COM.TW 25.05% 2,902 25.05% 54.0 53.2 20 CHINATIMES.COM 24.36% 2,822 24.36% 25.5 15.2
- 48. 網站流量TOP 20－桌上型/筆記型電腦 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 男性15-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 10.71% 1,241 92.61% 76.6 65.3 2 YOUTUBE.COM 9.21% 1,066 79.60% 877.3 471.6 3 GOOGLE.COM.TW 9.05% 1,048 78.24% 93.3 138.0 4 GOOGLE.COM 8.90% 1,031 76.97% 103.4 80.2 5 FACEBOOK.COM 8.25% 956 71.33% 383.7 426.1 6 PIXNET.NET 7.30% 845 63.10% 14.2 12.9 7 GAMER.COM.TW 5.35% 620 46.26% 69.2 68.3 8 WIKIPEDIA.ORG 4.44% 514 38.39% 16.1 22.0 9 ETTODAY.NET 3.99% 462 34.46% 12.0 6.8 10 UDN.COM 3.78% 438 32.72% 17.2 15.7 11 MSN.COM 3.76% 436 32.55% 26.7 21.3 12 BAIDU.COM 3.53% 409 30.53% 15.6 17.9 13 PTT.CC 3.50% 405 30.24% 14.8 20.7 14 YAHOO.COM 3.33% 386 28.80% 29.0 21.3 15 BLOGGER.COM 3.17% 367 27.43% 7.1 6.1 16 IQIYI.COM 3.05% 354 26.39% 6.1 7.4 17 GARENA.TW 2.80% 324 24.20% 24.3 36.5 18 MICROSOFT.COM 2.79% 324 24.16% 6.0 8.2 19 EYNY.COM 2.68% 310 23.16% 83.4 140.8 20 XUITE.NET 2.64% 306 22.83% 5.6 4.1
- 49. 網站流量TOP 20－桌上型/筆記型電腦 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 男性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 37.67% 4,364 98.05% 324.8 248.5 2 GOOGLE.COM 29.37% 3,403 76.45% 113.7 96.0 3 GOOGLE.COM.TW 28.68% 3,323 74.65% 89.5 119.2 4 FACEBOOK.COM 27.54% 3,191 71.69% 398.7 467.4 5 YOUTUBE.COM 26.97% 3,124 70.19% 608.1 327.2 6 PIXNET.NET 26.85% 3,110 69.87% 16.9 14.8 7 UDN.COM 20.66% 2,393 53.78% 42.0 29.3 8 YAHOO.COM 19.06% 2,208 49.61% 78.3 69.0 9 MSN.COM 15.87% 1,838 41.30% 61.9 43.0 10 ETTODAY.NET 15.24% 1,766 39.68% 27.9 15.1 11 APPLEDAILY.COM.TW 14.34% 1,661 37.33% 45.8 29.2 12 WIKIPEDIA.ORG 13.17% 1,526 34.29% 13.8 18.4 13 SETN.COM 13.16% 1,525 34.26% 33.5 20.9 14 MOBILE01.COM 13.10% 1,517 34.10% 61.5 43.2 15 TVBS.COM.TW 13.05% 1,511 33.96% 13.2 8.3 16 LTN.COM.TW 12.59% 1,458 32.77% 27.2 17.9 17 PCHOME.COM.TW 12.01% 1,392 31.27% 13.4 33.7 18 CHINATIMES.COM 11.85% 1,372 30.83% 39.5 23.3 19 GAMER.COM.TW 11.37% 1,317 29.60% 62.3 62.5 20 RUTEN.COM.TW 11.08% 1,284 28.84% 93.7 91.7
- 50. 網站流量TOP 20－桌上型/筆記型電腦 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 女性15-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 9.49% 1,100 90.29% 67.4 56.6 2 GOOGLE.COM.TW 7.86% 910 74.72% 82.3 107.1 3 GOOGLE.COM 7.81% 905 74.31% 88.9 75.6 4 YOUTUBE.COM 7.76% 899 73.82% 514.8 274.9 5 FACEBOOK.COM 7.06% 818 67.16% 239.8 281.1 6 PIXNET.NET 6.70% 776 63.71% 19.5 16.5 7 WIKIPEDIA.ORG 3.89% 451 37.00% 11.8 15.8 8 MSN.COM 3.18% 368 30.21% 24.1 21.5 9 ETTODAY.NET 3.16% 366 30.01% 28.5 16.1 10 UDN.COM 3.15% 365 30.00% 10.0 6.8 11 BAIDU.COM 2.74% 318 26.08% 11.9 12.5 12 BLOGGER.COM 2.68% 310 25.46% 6.5 5.0 13 PTT.CC 2.56% 297 24.36% 8.8 12.5 14 GAMER.COM.TW 2.46% 286 23.44% 29.5 27.5 15 YAHOO.COM 2.42% 280 23.02% 28.0 28.4 16 MICROSOFT.COM 2.29% 265 21.75% 4.0 4.8 17 KKNEWS.CC 2.28% 264 21.69% 4.9 2.9 18 LINE.ME 2.25% 260 21.36% 17.8 11.2 19 XUITE.NET 2.20% 255 20.90% 4.4 2.9 20 SHOPEE.TW 2.16% 250 20.51% 33.6 19.4
- 51. 網站流量TOP 20－桌上型/筆記型電腦 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 女性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 33.76% 3,911 96.66% 279.8 224.5 2 GOOGLE.COM.TW 25.25% 2,926 72.31% 79.7 104.5 3 GOOGLE.COM 25.22% 2,921 72.21% 120.9 106.5 4 FACEBOOK.COM 23.68% 2,743 67.80% 283.4 318.5 5 PIXNET.NET 23.23% 2,691 66.52% 22.6 20.6 6 YOUTUBE.COM 21.45% 2,485 61.41% 338.7 171.2 7 YAHOO.COM 16.12% 1,867 46.14% 111.9 94.8 8 UDN.COM 15.14% 1,754 43.36% 28.7 19.9 9 MSN.COM 13.78% 1,596 39.45% 53.3 40.5 10 TVBS.COM.TW 10.99% 1,273 31.46% 13.8 8.5 11 ETTODAY.NET 10.69% 1,239 30.62% 19.5 10.5 12 SETN.COM 10.49% 1,216 30.05% 29.3 19.1 13 MOMOSHOP.COM.TW 10.46% 1,212 29.96% 80.6 34.1 14 WIKIPEDIA.ORG 10.03% 1,162 28.73% 8.2 10.6 15 PCHOME.COM.TW 9.95% 1,153 28.49% 9.7 24.9 16 LTN.COM.TW 9.37% 1,086 26.84% 15.1 9.4 17 APPLEDAILY.COM.TW 9.15% 1,060 26.21% 37.5 23.0 18 CHINATIMES.COM 8.55% 990 24.48% 14.7 9.0 19 LINE.ME 8.45% 978 24.18% 20.4 15.4 20 SHOPEE.TW 8.34% 966 23.88% 45.4 33.5
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