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本文探讨了Roblox如何借助沉浸式广告在年轻用户逐渐长大的背景下，实现平台的扩展以及投资创作者的策略。此外，文中还分析了7-11推出高端巧克力专卖店的原因，强调消费心理的转变和市场潜力的提升。整体上，文档展示了两家公司在各自领域内创新和适应变化的努力。
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- 1. Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 23April 2021 2022 38th 2022/9/13－2022/9/19
- 2. 目錄 2 ⚫ 媒體透視鏡－玩家長大了！Roblox 推沉浸式廣告創造新收入，如何擺脫兒童遊戲標籤？ ⚫行銷透視鏡－客單 80 跳 800，7-11 為何開精品巧克力專賣店？ ⚫ 產業直擊－疫後新趨勢！百貨業數位轉型直面迎戰電商購物節 ⚫ 數據趨勢 ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜 ⚫ 網站流量Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 7 月
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- 4. 社交遊戲平台 Roblox 乘著疫情時代的網路浪潮，用戶爆炸式的 成長，去年日活躍用戶增長了約1000 萬，也受惠於 Z 世代兒童 青少年在網路社交的積極參與。現在，這些孩子長大了，Roblox 也將跟著一起長大，將平台推到更廣的年齡層、深化遊戲體驗， 並推出 3D「沉浸式」廣告業務、進軍元宇宙。 前言 資料來源：數位時代 圖片來源：Roblox
- 5. Roblox 自 2006年開始營運，主打「玩家自產內容」。到2021 年， 每日活躍玩家數已經達到了 4500 萬位。最一開始，Roblox 讓兒童 玩家自製遊戲內容，也可以自由地探索、拜訪其他玩家所打造的 虛擬世界。在 9 月 9 日該公司的年度開發者大會上，Baszucki 宣布 了對此遊戲平台的重大更新，其中包括了新的廣告模式──「沉浸 式」廣告系統。這個新的廣告系統，讓品牌或公司在 Roblox 遊戲 平台裡透過互動式廣告牌、海報等做廣告的一種方式；換句話說， 平台玩家在自製的遊戲或是虛擬世界中，可以藉由廣告系統，投 放 3D 廣告到他們自己的作品中，並獲得廣告分潤。 「我們剛開始營運時，平台上大多數的玩家都在 13 歲以下。」 Roblox 執行長 Baszucki 這樣說，「現在，我們已經跨越了一個巨 大的門檻，大多數玩家都已經超過了 13歲，而我們樂觀認為，從 長遠來看，這種技術（沉浸式廣告）將繼續支持、並以多種方式 連結世界各地的人們。」 沉浸式廣告，以遊戲體驗品牌 圖片來源：Roblox 該動圖中可以看見 Roblox 某玩家的虛擬世界中 建立的沉浸式廣告「Vans 世界」傳送門，進入 「Vans 世界」後就可以換上Vans 衣服與滑板。 資料來源：數位時代
- 6. 上千萬的每日活躍用戶，對許多品牌而言會是相當好的廣告投放地 點，Roblox 可能也將因此帶來更多廣告，但這個廣告業務也受到了 審查。在今年稍早的聯邦貿易委員會投訴中，監督組織Truth in Advertising表示，Roblox 廣告的識別度很低，因此很難辨別一個遊 戲或是虛擬世界是否有投放廣告並營利，尤其是對於年紀較小的孩 子。不過Baszucki 表示，Roblox 的沉浸式廣告將以「極端保守」的 方式經營——品牌廣告只能觸及到 13 歲及以上的玩家，同時會告知 用戶遊戲內包含廣告。 目前，Roblox 用戶可以使用遊戲內貨幣「Robux」購買橫幅廣告， 宣傳自己，以吸引其他用戶玩他們的遊戲、或拜訪他們的世界，而 也因此產生許多迷因創作文化。Roblox玩家或遊戲開發用戶也有多 種在平台上賺錢的方法，除了創造和銷售物品，例如用於人物的衣 服或提供遊戲內購買，玩家可以使用 Robux 購買這些物品。 品牌以遊戲貨幣 Robux 購買廣告，吸引更多用戶參與遊戲 圖片來源：Roblox 資料來源：數位時代
- 7. 除了全新的廣告願景，Roblox 分享了社交遊戲平台未來的願景， 且將帶領這個龐大的遊戲社群進入全新的時代。在上一次財報電 話會議中，Roblox 透露，17至 24 歲的人群是玩家人口成長最快的 部分──這可能會讓人相當吃驚，因為它的吸引力和美學在很大程 度上對大多數成年人來說，過於鮮豔、過於「卡通」。 因此，為了擴大平台及用戶群、開發者社群，以及越來越多有興 趣在此投放廣告、甚至開設店舖的品牌，Roblox 在 9 月 8 日也提 到，希望全面「深化」遊戲體驗；雖然 Roblox 並不完全主打「精 緻」，但頭像、聊天甚至遊戲引擎將會逐步的更新。目前平台上 的大多數人物和物品現在看起來還是差不多的卡通風格，但越來 越多的新風格會加入舊有風格，例如像是樂高一樣短腿的虛擬人 物將會和長腿的新化身同框出場。 逐步更新風格和引擎，盼吸引「全年齡」 圖片來源：Roblox 資料來源：數位時代
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- 9. 根據《Fortune》雜誌的數據，兒童仍然佔 Roblox 玩家的很大一部 分，13歲以下的玩家就佔了 48%。但 Baszucki仍表示，Roblox 作為 兒童平台的宗旨正在變化。 除了社交、遊戲設計，一些在 Roblox 平台上的活動（如曾在 2020 年舉辦的 Fortnite 音樂會），往往會吸引較年長的玩家群。未來可 能會有針對成年人設計的 Roblox 體驗——例如虛擬辦公室、或者更 適合 17 歲及以上的遊戲。 Roblox 也在開發者大會上公布了對虛擬化身和社交功能的多項更新， 遊戲內的化身將更具表現力，具有微笑和眨眼等臉部表情，並且加 入面部捕捉、為化身的表情製作動畫，玩家很快就可以使用虛擬化 身相互聊天。除了限制較少的13 歲以上選項外，Roblox 也將為 13 歲以下的玩家測試有過濾器的語音聊天。 隨玩家年齡層成長，針對成年人設計的 Roblox 體驗增加 圖片來源：Roblox 資料來源：數位時代
- 10. Roblox 依靠開發人員（包括業餘愛好者及成熟的工作室）來建立吸 引玩家的遊戲和世界，因此該公司也提供創作者基金支持遊戲開發 者製作大型 Roblox遊戲，今年也再加碼 1000 萬美元的資金，並給 予了精心挑選、具有「成功記錄」的遊戲開發團隊。 身臨其境的廣告、年齡分級和更多社交功能的加入，顯示了 Roblox 想要跳脫兒童平台的框架、將隨著年輕用戶一起成長，同時也帶領 著成千上萬的玩家、開發者，以自製遊戲和虛擬世界進軍各界搶佔 的「元宇宙」。 Roblox 加碼資助開發團隊，帶領玩家搶佔「元宇宙」 圖片來源：Shutterstock 資料來源：數位時代
- 11. 11 行銷透視鏡 客單 80 跳800，7-11 為何開精品巧克力專賣店？
- 12. 高雄夢時代百貨，9 月起出現了一間標榜「全球精品巧克力專門店」 的「CupiCho」，深黑、亮金、濃紫的裝潢色彩，打造出深奧而華 麗的視覺風格；以一個一個島桌，陳列出來自歐美各國知名品牌的 精品巧克力，每一片都強調產地、品種、烘焙、風味、包裝，讓逛 巧克力店，宛如遊賞來自全球「可以吃的珠寶」。 這家店，是由統一集團美麗事業董事長高秀玲親自帶領團隊規劃的 最新力做，也是集結 7-ELEVEN過去十多年來「巧克力大賞」經驗 的集大成。其實仔細看其中品項，許多已經先在七月上旬開幕的 7- ELEVEN 亞萬門市「精品巧克力專區」曝光，而這家店，可說是進 一步的完整呈現。對比便利商店的客單價約 80 元出頭，7-ELEVEN 亞萬門市和CupiCho 世界精品巧克力專門店店內的高級巧克力，一 片要價最高可達 800 元，遠遠突破消費者心理天花板，為何 7- ELEVEN 店內巧克力可以愈賣愈高價，甚至獨立操作開起自家的精 品巧克力專賣店？ 統一集團跨行開設「全球精品巧克力專門店」 圖片來源：統一集團 資料來源：遠見雜誌 高雄夢時代百貨，9 月起出現了一間標榜「全球 精品巧克力專門店」的「CupiCho」。
- 13. 在零售業界，有個詞叫「旬感」，這是來自日文，也就是「季節感」 「時令感」的意思，在特定的季節時分、體會當下的時令風物，享 受這個時間點就該享用這些的儀式感和興奮感。這也是多年來，超 商每到春天就會推出「櫻花季」，春末就會出現「草莓季」，夏天 就會有「啤酒季」，秋冬就會有「火鍋季」，提醒大家什麼時候要 享用最當時的商品。 7-ELEVEN 多年來推出過琳瑯滿目的各種「旬感」商品，統一超商 行銷二群副群主管黃玉真透露，自推出以來，多年都能持續維持業 績成長的「旬感」商品，只有兩種：草莓季和巧克力。其中尤其是 巧克力，自 7-ELEVEN推出「巧克力大賞」以來，每年時間一到， 就會吸引嘗鮮的年輕女性和 OL 族來一探究竟，而且願意買的品項， 要求愈來愈專精，金額也愈來愈昂貴。如同台灣消費者從平價咖啡 一路喝到現在熱門各種精品咖啡，愈來愈多人變成「咖啡通」，開 始講究咖啡的品種、產地、烘焙法，甚至再也喝不回去平價咖啡。 超商十多年來唯二業績成長不墜的時令感商品：巧克力和草莓季 圖片來源：統一集團 資料來源：遠見雜誌 義大利 Domori。
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- 16. 例如義大利 Domori，強調莊園級可可豆、古老可可品種，極簡配方 與低溫烘焙，凸顯優質可可豆風韻。一片就要價520 元的「Domori 克里歐羅70% 黑巧克力」，就強調來自委內瑞拉，是最稀有、古老 的克里歐羅Criollo 可可豆，全球產量僅 3~5%，讓品嚐巧克力宛如 品嚐稀世紅酒般充滿知性。 或是同樣來自義大利有巧克力之王美譽的Amedei，一片巧克力單 價近 700-800 元。以產地到商品的「Bean-To-Bar」概念，除了採用 Criollo 原生可可豆種，原料大多數來自旗下直營的可可豆農園， 「非直火烘焙」「72 小時研磨技術」連續十年獲得世界巧克力品鑑 最高等級AOC 金獎，強調頂尖巧克力工藝。此外，還有法國米其林 主廚御用品牌 Le Chocolat des Francais，比利時百年品牌 Leonidas、 西班牙200 多年品牌Chocolate Amatller，或台灣少見的立陶宛品牌 Ruta 等等。 打破大眾對超商巧克力的刻板印象，吸引巧克力愛好者 圖片來源：統一 義大利有巧克力之王美譽的Amedei。 資料來源：遠見雜誌
- 17. 黃玉真說，巧克力是「大人的享受」，這些巧克力不只風味獨特，包裝 上也充滿美學，華麗的視覺，也讓精品巧克力進一步成為送禮選擇，創 造消費者逛超商也像逛百貨的質感。「以前不是沒有這些商品，但現在 透過獨立的呈現、美學的展示，讓消費者看到、發現，進而變成行動。」 例如法國 Le Chocolatdes Francais 包裝就與世界各地藝術家跨界合作，可 能是插畫、漫畫或街頭藝術；或西班牙的Chocolate Amatller，則使用 19 世紀新古典藝術大師、捷克國寶藝術家阿方斯．慕夏（Alfons Mucha） 的作品。 從便利商店的獨立專櫃，到百貨公司的專門店，透過凸顯，讓消費者走 進賣場，就像走進充滿各種新鮮事的樂園，「你去遊樂園，離開會不會 想要買個伴手禮？精品巧克力的美感與質感，就像是消費者逛完賣場後， 體驗過各種新鮮事後，最後帶走的給自己的禮物，」黃玉真笑說。 門市、包裝上的美學設計，打造消費者逛超商也像逛百貨的質感 圖片來源：遠見 資料來源：遠見雜誌
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- 19. 自疫情延燒起，百貨業的經營狀況就受到了巨大衝擊。警戒期間民眾 不得外出，使得以線下體驗為經營重點的百貨業，業績幾乎掛零。而 後防疫期間，雖人潮有所回流，但與新型態的電商平台相比，傳統經 營模式的百貨業轉型速度仍不算快。在疫情尚看不到終點的今日，百 貨業該如何利用社群行銷的力量幫助推廣，達到真正意義上的數位轉 型？本期 i-Buzz SOCIAL精選八間具代表性、粉絲數 15 萬以上的百貨 業品牌粉絲團，帶您共同一探究竟。 前言 圖片來源：unsplash 資料來源：i-Buzz
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- 21. 接著 i-Buzz SOCIAL針對百貨業 2022 年各月份的粉絲團互動數，觀察各家社群互動趨勢變化。在年初的過年檔期間，發文數量及粉絲互動數都 維持在高點，但到了疫情最為嚴重的三到五月，互動數大幅下滑，由於民眾外出需求減少，以線下互動體驗為核心的百貨業者，處處受限， 綁手綁腳。因此疫情前母親節檔期的盛況，在今年依舊面臨討論度較低的情況，可謂陷入苦戰。或許是為了挽救年中慶的業績，百貨業在疫 情稍微趨緩的六月份，透過大量的發文來試圖吸引顧客，從互動表現上來看，有些許回流趨勢。 母親節檔期陷疫情苦戰 年中慶高發文拚人潮回流 圖片來源：i-Buzz 百貨業粉絲團受疫情影響 3 月至 5 月互動表現下跌 資料來源：i-Buzz
- 22. 在分析完 2022 年百貨業整體的互動趨勢變化後，接下來i-Buzz SOCIAL 進一步比較各百貨業的粉絲互動表現。與粉絲團落點表現相似，粉絲互動率也仍以 遠東巨城最為優異，台茂購物中心和夢時代居次；而新光三越台北信義店則以個位數的互動率敬陪末座。其中原因可能和地緣位置有所關係，在台北信義 區的百貨公司密度全台居冠，彼此競爭激烈，消費者難以對單一百貨公司留下深刻印象，因此百貨業與粉絲之間的關係相對來說較不緊密。而地域性強的 遠東巨城、台茂購物中心和夢時代，幾乎已成為當地指標性的百貨業龍頭，與競爭者的定位拉開距離，粉絲忠誠度較高，也較容易反應至社群平台互動表 現上。 遠東巨城粉絲互動表現大幅領先 新光信義敬陪末座 圖片來源：i-Buzz Big City 遠東巨城粉絲互動率亦領先 台茂、夢時代居次 資料來源：i-Buzz
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- 27. 觀察刮鬍刀話題的聲量日趨勢高點都集中在 7 月，主要與父親節將近有關，許多網友便會上網請益使用經驗分享，來做送禮時的參考。以下 挑選並分析聲量最高的前三者，能發現聲量最高的是關於刀片更換頻率的討論，其次是關於使用舒適度的提問。另外，刮鬍刀品牌也以邀請 YouTuber的方式，藉由拍攝Vlog 的過程來分享使用上的心得，吸引網友的回應如「透過影片的推薦，我也心動想買一支電動刮鬍刀」，可見 有實際使用經驗的心得分享，能讓消費者感受到生活感並引起共鳴，也是各刮鬍刀廠牌日後可以參考的要點。 網友請益文眾多，YouTuber 經驗分享引共鳴 資料來源：OpView 圖一、刮鬍刀話題日聲量趨勢圖與高峰當日熱門話題
- 28. 接著看到熱門頻道中，網友對於刮鬍刀的討論內容可以分為請益文 章、經驗分享、優惠情報等面向，頻道討論最多的是來自於 PTT 八 卦版的選購請益文，其中網友就針對「手動」、「電動」的刮鬍刀 作經驗分享，如「電動，比較不會刮破皮」、「我喜歡手動，刮的 比較徹底」等，不過也有人以方便的角度切入「假日就用電動的隨 手刮」，因此歸納出網友多將能否將鬍子刮乾淨、不留細碎鬍渣為 第一要務，而便利性同樣也是選購時的考量。看到關於經驗分享的 話題類型中，「大久保麻梨子Mariko」透過影片紀錄老公刮鬍的過 程，網友也紛紛表示「商品介紹很有巧思」直言與生活結合的影片 呈現方式更貼近日常，也因此吸引眾多回應與討論。而藝人賀軍翔 也透過臉書分享自己在使用手動刮鬍刀的心得與照片，當中就有網 友留言說「好有質感」、「這款還能客製化刻字，要送爸爸一隻」。 刮鬍刀選手動還電動？乾淨度、方便性成熱議焦點 圖二、刮鬍刀話題頻道來源與話題類型分析 資料來源：OpView
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- 34. ⚫ Meta 公布節慶購物季行銷指南，哪3 大消費趨勢可助品牌成長？ ⚫ 蘋果開始邀請開發者參與研討，預計在今年底啟用全新 App Store 廣告欄位 ⚫ 電商搶食市場 批發、零售及餐飲業衝擊大 ⚫ 報業雜誌近 10 年發行量近腰斬，媒體盼正視與平台議價 ⚫ 外送生鮮商機 業者要改變消費者習慣
- 35. 2022 下半年購物季已經開跑，各家品牌暖身活動不間斷，但全球供應鏈穩定度到通貨膨脹等國內外情勢變化，不僅影響消費者的購物決策， 更挑戰所有品牌營運及策略靈活度。為了協助企業與品牌在關鍵的購物季穩定成長，Facebook 母公司Meta 公布台灣版《2022 年節慶購物季 行銷指南》，透過調查數據，分享台灣疫情後的 3 大消費趨勢，並為品牌提出相應的行動建議。 消費力道恢復疫前水準，品牌即早溝通有助於消費者早規畫 調查顯示人們對未來抱持的樂觀心態不斷刺激他們消費，有 80% 消費者表示在購物季的總花費金額與去年持平或甚至更多，顯見消費水準已 回復到疫情前的力道。消費者在購物季前仍然投入不少心力規劃購買清單，受訪的消費者中有 40% 會在購物季前展開購物規劃，並有 78% 受 訪者會提前將想要的商品放入購物車，等待優惠時機再下單。 這份行銷指南提醒品牌應盡早依四大階段規劃布局：第一階段打造穩固的消費者資料基礎並進行測試；第二階段開始導入全漏斗行銷策略， 溝通經濟實惠的資訊並藉此募集客群，鼓勵消費者提早將商品加入購物車；第三階段是在購物季正式開跑時再行銷，有助於大幅提升商家在 節慶購物季行銷活動的成效；第四階段則是在購物季後維持新顧客的忠誠度、深耕品牌形象。 資料來源： technews 科技新報 2022/9/13 Meta 公布節慶購物季行銷指南，哪 3 大消費趨勢可助品牌成長？(1/2)
- 36. 造節不斷讓消費者疲乏，個人化與高互動的品牌溝通成解方 行之有年的購物季雖然優惠不斷，但調查顯示購物節多且頻繁讓消費者深感疲乏，且有 83% 受訪者認為近年來購物節的促銷折扣越來越不吸引人。另一 方面，有75% 消費者認同品牌如在大型促銷購物期間，提供客製化、量身訂製促銷折扣，將能提高購買意願。品牌如何為消費者打造個人化訊息，並善 用互動度更高的工具，其實可在節慶購物季期間拉近與消費者的關係。Meta 提醒品牌可靈活運用 Messenger 與粉絲建立溝通管道，並針對不同的受眾打 造專屬訊息；而深獲年輕族群喜愛的 AR 濾鏡，也是品牌以身歷其境的創意方式來吸引顧客的好工具，將讓粉絲在購物季的探索過程變得更有趣。 刷新品牌存在感成決勝前哨戰，短影音快速崛起成大眾新寵 鞏固舊有的忠實粉絲，並擴大新的消費族群，是每個品牌長期思考的議題。調查發現有 88% 消費者會優先考慮熟悉的品牌、維持忠誠度，同時也有 77% 願意嘗試購入不常買的品牌商品、樂於嘗試新品。品牌必須透過不同的溝通內容，提高廣告回想度並提升品牌知名度，在重要促銷時刻營造深植人心的 印象。 快速崛起的短影音是目前社群平台上深受大家喜愛的內容形式，也是消費者在節慶購物季時探索商品一大重要管道。其中，46% Z 世代與千禧世代受訪 者主要透過 Instagram 限時動態與 Reels 發現新的商品，其次是 Instagram 動態消息以及 Messenger、Facebook 動態消息；而 X 世代與嬰兒潮世代多以 Facebook 動態消息為主，也有一部份透過 Instagram 限時動態與 Reels 發現商品。品牌可積極嘗試在 Reels 中自然融入商品或促銷內容，以豐富有趣、節 奏明快的創意內容，提升消費者甚至是新顧客對品牌的好感度跟興趣度。 Meta 公布節慶購物季行銷指南，哪 3 大消費趨勢可助品牌成長？(2/2) 資料來源： technews 科技新報 2022/9/13
- 37. 蘋果稍早寄發邀請，將邀請開發者參與廣告相關的線上技術研討會議，同時也透露將於今年底啟用新版廣告欄位，藉此讓 app 內容能有更多廣告宣傳版面。 在此之前，蘋果已經證實將在 AppStore 增加更多廣告欄位，而跟先前在搜尋分頁與結果增加的廣告欄位一樣，在Today 頁 面與 app 詳細說明頁面增加的廣告欄位也會特別標記，讓使用者能一眼看出是廣告內容，避免造成引誘使用者誤按等爭議。 此次向開發者發出線上技術研討會議邀請，便是希望能吸引開發者透過新增廣告欄位增加 app 曝光機會，而蘋果方面也能 透過此廣告欄位增加營收。目前蘋果尚未說明新廣告欄位位置細節，以及實際運作方式。 在先前說明中，蘋果透露新增加的廣告欄位，主要是為了增加更多 app 內容推廣機會，同時強調新增廣告欄位同樣遵循蘋 果制訂的隱私標準，亦即不會向未滿 18 歲的使用者推薦個人化廣告，同時也不會利用機敏資料進行精準的廣告內容推送。 資料來源：mashdigi 2022/9/14 蘋果開始邀請開發者參與研討，預計在今年底啟用全新 App Store 廣告欄位
- 38. 經濟部 9 月15 日公布最新統計，批發、零售及餐飲業者中有超過 8 成的廠商認為「價格競爭激烈，毛利偏低」為經營中最大困境，但值得注 意的是「電商搶食市場」也與 5 年前相比，增加比例最高，證實電子商務競爭，確實對該業實體通路之銷售帶來衝擊。經濟部統計，隨電子 商務風潮興起，線上購物消費型態成長，加上電信業者積極布局自營電信通路下，衝擊資通訊及家電設備零售業之營運，2012 至 2019 年營業 額連續負成長；109 年則因上年基期偏低，加上COVID-19 疫情開始在全球蔓延，業者加速擴增網路銷售通路，以及宅居經濟崛起，帶動各式 家電商品需求增加，致營業額轉為年增 1.0％，結束連續 8 年負成長；2021 年復因國內疫情急遽升溫，政府啟動三級警戒，遠距辦公及教學之 防疫措施帶動筆電、平板、視訊設備銷量大幅攀升，加上 10 月五倍券上路挹注下，推升營業額年增 11.8％，創 17 年來最大增幅。今年前 4 月 因民眾疫苗覆蓋率提高，外出購物意願提升，加上五倍券到期前促銷活動，帶動 3C 及家電等商品銷量攀升，但自 5 月起因為遇上前一年度的 高基期因素，致營業額略呈下滑，綜計 1 至 7 月營業額年增 4.6％。 從各月營業額觀察，資通訊及家電設備零售業往年銷售高峰多集中於每年 12 月至隔年 1 月，也就是保暖家電、尾牙採購、農曆春節採購旺季， 以及 7 至 8 月，也就是夏季消暑家電需求增加；但 2021 年疫情紅利帶來之遠距商機造成 5 月營收出現異於往年的高點；此外，五倍券於 2021 年 10 月上路，使用期限至 2022 年 4 月，使用前期及截止前挹注買氣提升亦帶動2021 年 10 月、2022 年 3 至 4 月營業額表現亮眼，近年淡旺季 受疫情及五倍券影響迥異於以往。據統計處「批發、零售及餐飲業經營實況調查」統計，2021 年 6 月有 81.8% 的廠商認為「價格競爭激烈， 毛利偏低」為經營中最大困境，而「消費需求多變」占 45.5% 居次，「電商搶食市場」占 43.9％ 居第三；若與 2016 年 4 月相比，則以「電商 搶食市場」增加 28.6 個百分點最多，顯示電子商務競爭，確實對該業實體通路之銷售帶來衝擊。 電商搶食市場 批發、零售及餐飲業衝擊大 資料來源：工商時報 2022/9/15
- 39. 平面新聞產業調查期中成果出爐，調查顯示，報業、雜誌近 10 年發行量近腰斬，數位廣告不僅難補上營收缺口，分潤方式 也不夠透明，媒體公會盼政府跟隨國際，支持新聞議價或著作授權等方式。 台大新聞所今天舉行「新聞產業與平台責任」論壇，會中發表媒體產業公會委託學界進行的期中平面新聞產業調查結果， 產業調查透過問卷與深度訪談方式進行，主要揭露台灣出版業近年營運狀況，以及媒體受到數位平台的影響。 政治大學新聞系教授劉昌德指出，這份調查受訪的媒體都認為「幾乎可以說是脫光光給大家看」，產業確實受到很大衝擊， 比較2012~2021 年狀況，報業、雜誌發行量 10 年來幾乎接近腰斬，看 2021 年媒體網站導流狀況，Google 占比達五成、臉書 約二成，其他管道像是 LINE 跟Yahoo 占比在 3%~5%。 劉昌德指出，報紙傳統廣告量 10 年下跌接近八成，數位廣告有增加，但是補不回傳統廣告衰退，雜誌部分也是相似趨勢， 紙本廣告雖然不斷衰退，但數位廣告成長相對快，2021 年已超過傳統廣告量，雜誌同時透過課程、講座等方式減緩平台帶 來的衝擊。 資料來源： technews 科技新報 2022/9/16 報業雜誌近 10年發行量近腰斬，媒體盼正視與平台議價(1/2)
- 40. 暨南國際大學東南亞學系副教授張春炎則提到深度訪談的觀察，受訪媒體提到大型數位平台的遊戲規則直接影響媒體新聞 內容跟閱聽人接觸機會，內容觸及率影響部分，Google 跟Yahoo 等搜尋引擎透過文章排序決定媒體內容被看到的機會， Facebook跟 LINE 可能投其所好，雖然為媒體帶來流量，但隨著付費推播機制的建立，也增加媒體的數位經營成本。數位廣 告營收部分，張春炎指出，受訪廣告業者推估台灣的數位廣告市場，Google 跟 Facebook 市占約各三成、總計達六成，各家 媒體都提到 Google 建立的網路廣告分潤機制，相較傳統廣告，廣告價格跟效用都不透明，且不清楚分潤計算基礎為何。 產製影響部分，張春炎指出，受訪媒體僅半數提到獲得 LINE 或Yahoo 等平台給予使用文章授權金，且營收占比甚低，媒體 擔心為了迎合平台規則、流量考量下，聳動標題、題材選擇也可能違背傳統新聞專業價值。 台北市雜誌公會理事長、天下雜誌董事長吳迎春表示，產業調查非做不可，之後還要定期進行才行，國際經驗說明如果開 始跟平台談，產業也需要長期數據分析。新聞專業對民主影響有目共睹，呼籲台灣需要有新聞產業發展的政策，不只是跟 數位平台議價而已，要有更引領、更前瞻的方法。 台大新聞所教授洪貞玲分析，目前媒體跟平台議價主要有四種路徑，包括市場力與議價模式、著作權鄰接模式、特種基金 模式、營業課稅模式。相關議題希望看到數位發展部有更積極態度，希望數位部部長唐鳳理解這議題對台灣民主的重要性。 報業雜誌近 10 年發行量近腰斬，媒體盼正視與平台議價(2/2) 資料來源： technews 科技新報 2022/9/16
- 41. 餐點外送市場逐漸成熟，外送平台轉而發展外送生鮮商品，Foodpanda 執行長方俊強坦言，民眾買菜講求「看得到、摸得到」，外送生鮮雖有商機，但 要如何改變消費者習慣，真正打開市場，是平台正在思索的方向。 外送餐點起家的 Foodpanda，2019年成立熊貓嚴選，開始耕耘外送其他商品的領域；2020 年正名熊貓超市，引進更多生鮮商品，並進軍中南部市場，全 台覆蓋率達 70%。2021 年，熊貓超市拓展可即食的截切蔬果業務，規劃擴大冷藏空間，增加更多生鮮銷售機會，雙 11 檔期年增率達 300%。雖然 Foodpanda 過去一年繳出不錯成績，但由於是德商，在決策過程必須考量不同區域國家的發展。方俊強表示，下一個 10 年，數位平台還有很大發展空間， 因為以亞洲市場來說，「台灣真的走得太前面」，但礙於德國總部政策等限制，很多改良措施仍待努力。 方俊強舉例，他認為應推動平台、消費者、外送夥伴間的 3 方評分機制，提供使用者更完整的服務及體驗；但台灣要建立新功能，需經過總部評估，認 為可行後才能推動，而其他國家對這個功能可能不一定買單，讓優化這條路走得不容易。要如何進一步打開生鮮外送商機，方俊強直言，需要同業聯手 把市場一起做大，營造改變台灣民眾消費習慣的環境。 他觀察，台灣人買菜仍習慣「看得到、摸得到」，因此要如何讓民眾逐漸接受外送生鮮的服務，是打開外送生鮮商機的重要一步，也是 Foodpanda 正在 努力思索、耕耘的領域。儘管現在只能先以「摸著石頭過河」的方式摸索布局，但方俊強認為，10 幾年前外送餐點也不興盛，如今已成為民眾生活的一 部分，相信只要平台持續努力，雲端超市、生鮮外送的概念將大有可為。 外送生鮮商機 業者要改變消費者習慣 資料來源：中央通訊社 2022/9/16
- 42. 42 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 •15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
- 43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/09/12 - 2022/09/18 2022/09/05 - 2022/09/11 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 1 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 4.00 3.83 4.05 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.61 4.28 3.60 3.22 3 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 3.20 3.03 3.17 3.49 4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.41 2.05 2.35 2.21 5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.12 1.92 2.03 2.01 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.65 1.61 1.85 1.66 7 美麗人生重返榮耀安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.64 1.71 8 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.52 1.39 1.98 1.41 9 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.37 0.84 1.10 1.15 10 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.34 1.66 1.47 11 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.33 1.63 1.40 1.94 12 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.24 1.14 1.09 1.26 13 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.20 1.47 1.57 1.64 14 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.03 1.21 1.25 1.03 15 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.02 0.83 1.05 1.02 16 1300黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 0.99 0.89 0.87 17 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.99 0.91 1.42 1.05 18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.94 0.86 0.91 1.00 19 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.90 0.88 20 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.89 Grand Average 1.67 1.69 1.83 1.72
- 44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/09/12 - 2022/09/18 2022/09/05 - 2022/09/11 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.23 2.28 2.46 2.23 2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.17 1.91 2.11 2.02 3 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 2.06 2.01 1.89 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.50 1.46 1.48 1.48 5 戲說台灣PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 1.35 1.23 1.37 6 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 1.29 1.03 1.04 1.04 7 戲說台灣PP石墨烯科技減壓 SANLI 閩南語連續劇 1.28 8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.27 0.86 1.08 0.84 9 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.28 1.15 1.39 10 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.22 1.00 1.11 1.09 11 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 1.17 0.86 0.71 0.78 12 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.15 0.95 1.03 0.89 13 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.14 0.96 1.14 1.08 14 3Q新台灣1500 SETN 新聞性質節目 1.09 0.55 0.64 0.56 15 辣新聞152 FTVN 新聞性質節目 1.07 0.79 0.77 0.66 16 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.06 0.97 1.01 1.09 17 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 1.12 1.11 1.13 18 6 8強震撼全台花東橋斷樓 SETN 新聞播報節目 1.04 19 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 1.02 20 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.99 0.73 0.88 0.70 Grand Average 1.32 1.18 1.23 1.13
- 45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/09/12 - 2022/09/18 2022/09/05 - 2022/09/11 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 1 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 1.68 1.59 2.49 2 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.35 1.26 1.47 1.23 3 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.32 1.24 0.86 2.42 4 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.13 0.61 1.65 0.65 5 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.00 1.21 1.83 1.03 6 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.98 0.37 0.64 0.78 7 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.97 0.47 0.80 0.36 8 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.84 0.72 0.77 0.31 9 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.82 0.66 0.70 0.66 10 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.81 1.11 1.66 1.56 11 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.74 1.27 1.06 0.86 12 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 0.73 1.03 1.02 1.16 13 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.71 0.83 1.37 1.36 14 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.70 0.46 0.25 0.39 15 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.65 0.32 0.67 1.06 16 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.64 1.09 1.26 0.91 17 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.61 0.40 0.61 0.67 18 生態全紀錄跟拍到蜜蜂家 PTV 知識資訊節目 0.61 19 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.56 0.64 0.45 0.61 20 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 0.55 0.32 0.61 Grand Average 0.87 0.82 1.06 0.94
- 46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/09/12 - 2022/09/18 2022/09/05 - 2022/09/11 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.05 0.55 0.88 0.79 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.71 0.79 1.06 0.93 3 1130戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.66 0.03 0.11 0.00 4 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.64 0.24 0.61 0.40 5 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.63 0.31 0.24 0.36 6 婚禮歌手蓓朵娜粉鑽瓶 ETTV 資訊綜藝 0.62 0.48 1.02 0.19 7 戲說台灣PP石墨烯科技減壓 SANLI 閩南語連續劇 0.56 8 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 0.56 0.47 0.74 9 我唯一的守護者 GTV-D 韓劇 0.55 0.38 0.76 0.25 10 科學再發現 FTVN 知識資訊節目 0.52 0.07 0.00 0.01 11 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.52 0.50 0.62 0.24 12 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.51 0.62 0.89 0.77 13 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.49 0.35 0.41 0.46 14 航海王 *SCC 卡通、動漫 0.48 0.44 0.38 0.38 15 1300婚禮歌手蓓朵娜粉鑽瓶 ETTV 資訊綜藝 0.48 0.01 0.01 0.23 16 直22中華職棒中信對味全 #N/A 棒球 0.47 0.28 0.33 17 戲說台灣PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 0.46 0.35 0.33 18 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.46 0.48 0.68 0.73 19 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.45 0.41 0.59 0.49 20 日本秘境住人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.44 Grand Average 0.56 0.38 0.54 0.42
- 47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/09/12 - 2022/09/18 2022/09/05 - 2022/09/11 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.84 2.29 1.77 1.50 2 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 1.78 1.78 1.51 3 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.72 1.01 1.12 1.41 4 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.65 1.97 1.89 1.90 5 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 1.44 1.61 1.07 1.37 6 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.27 1.09 1.31 0.82 7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.19 1.67 2.03 1.53 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.14 1.12 1.47 1.14 9 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.14 1.00 1.50 0.97 10 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.10 1.20 2.05 1.37 11 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.95 1.19 1.13 0.90 12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.88 0.95 0.97 1.02 13 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.85 0.67 1.16 0.49 14 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 0.81 0.76 1.25 15 美麗人生重返榮耀安美諾美 TTV 閩南語連續劇 0.70 0.82 16 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.68 0.81 0.90 1.13 17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.59 0.64 0.54 0.70 18 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.58 19 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.55 0.50 0.69 0.38 20 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.53 Grand Average 1.07 1.17 1.32 1.11
- 48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/09/12 - 2022/09/18 2022/09/05 - 2022/09/11 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 1 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 1.59 1.43 1.28 2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.26 0.84 0.64 0.52 3 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 1.26 0.94 0.89 0.80 4 戲說台灣PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 1.15 0.97 0.90 5 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.12 0.73 1.02 1.10 6 戲說台灣PP石墨烯科技減壓 SANLI 閩南語連續劇 0.99 7 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.95 0.86 0.85 0.94 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.71 0.68 0.74 9 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 0.92 10 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.85 0.58 1.05 0.69 11 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.79 0.95 0.85 1.13 12 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.76 0.35 0.39 0.49 13 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.74 0.47 0.86 0.68 14 直21U18世界青棒荷VS中 VLSPT 棒球 0.73 15 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.65 0.56 0.62 0.56 16 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.65 0.47 0.56 0.41 17 1400重案組 EFNC 新聞性質節目 0.64 0.27 0.30 0.46 18 直21U18世界青棒日VS美 VLSPT 棒球 0.62 19 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.61 0.38 0.72 0.60 20 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.61 0.55 0.58 0.61 Grand Average 0.89 0.69 0.76 0.70
- 49. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/09/12 - 2022/09/18 2022/09/05 - 2022/09/11 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 1 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 2.36 2.35 2.17 2 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 2.12 1.12 1.74 1.56 3 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.72 1.97 1.92 2.35 4 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.66 1.68 1.90 1.11 5 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.48 0.59 1.21 1.23 6 美麗人生重返榮耀安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.41 1.61 7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.35 1.49 1.94 1.20 8 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.28 2.56 1.58 1.17 9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.25 1.29 1.34 1.35 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.22 1.20 1.45 1.14 11 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.00 0.61 1.45 0.88 12 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.98 0.81 1.06 1.16 13 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 0.93 1.03 1.13 0.99 14 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.91 0.89 0.92 0.86 15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.80 1.09 0.92 1.09 16 醫學大聯盟潔姆鍶生技 FTV 競賽綜藝 0.79 0.64 17 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.72 18 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.68 0.58 19 必勝大丈夫阿鈣八合一強效 CTV 國語連續劇 0.66 0.29 0.35 0.27 20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.65 0.51 0.71 0.66 Grand Average 1.20 1.17 1.36 1.13
- 50. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/09/12 - 2022/09/18 2022/09/05 - 2022/09/11 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 1 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 1.84 1.76 1.60 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.22 1.12 1.08 1.09 3 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.17 1.01 0.83 1.05 4 戲說台灣PP石墨烯科技減壓 SANLI 閩南語連續劇 1.15 5 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.10 0.66 0.84 0.76 6 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.07 1.01 1.03 0.99 7 戲說台灣PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 0.92 0.95 1.24 8 幽靈醫生 GTV-D 韓劇 0.91 0.62 0.39 0.61 9 民視異言堂 FTVN 新聞性質節目 0.85 0.06 0.27 0.20 10 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.84 0.86 0.63 0.64 11 6 8強震撼全台花東橋斷樓 SETN 新聞播報節目 0.82 12 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.80 0.39 0.57 0.49 13 世界第一等樂敦製藥 GTV-C 知識資訊節目 0.79 14 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.78 0.70 1.31 1.09 15 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.77 0.45 0.73 0.62 16 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.70 0.52 0.63 0.78 17 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.47 0.68 0.53 18 1500整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.31 0.40 0.36 19 機智校園生活必勝高七日孅 TVBSG 國語連續劇 0.66 0.72 20 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.66 0.86 0.91 0.92 Grand Average 0.92 0.73 0.82 0.72
- 51. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族頻道收視率 家族 頻道數 2022/09/12 - 2022/09/18 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.06 0.24 0.57 0.62 2.39 0.68 1.64 1.66 TVBS 3 1.00 0.31 0.57 0.67 1.85 0.79 1.20 1.39 八大 6 0.35 0.12 0.16 0.31 0.77 0.33 0.37 0.70 緯來 6 0.55 0.14 0.40 0.32 1.13 0.36 0.78 0.66 東森 8 1.26 0.49 0.85 0.97 2.37 1.09 1.79 1.92 福斯 8 0.32 0.17 0.38 0.32 0.66 0.40 0.89 0.72 中天 3 0.17 0.04 0.08 0.12 0.37 0.08 0.21 0.27 年代 4 0.56 0.17 0.26 0.29 1.15 0.42 0.62 0.59 非凡 2 0.24 0.03 0.09 0.07 0.32 0.04 0.21 0.14 Discovery 3 0.08 0.04 0.04 0.04 0.15 0.10 0.08 0.07 東風 3 0.09 0.01 0.03 0.04 0.23 0.05 0.07 0.08 AXN 2 0.06 0.07 0.07 0.04 0.13 0.13 0.11 0.09
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- 53. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 79.39% 13,235 79.39% 35.0 21.0 2 UDN.COM 75.37% 12,563 75.37% 15.8 7.5 3 YAHOO.COM.TW 72.10% 12,020 72.10% 48.4 20.1 4 TVBS.COM.TW 66.11% 11,021 66.11% 14.2 7.4 5 LTN.COM.TW 64.31% 10,721 64.31% 15.5 7.4 6 CHINATIMES.COM 58.12% 9,688 58.12% 14.2 6.3 7 PIXNET.NET 56.85% 9,477 56.85% 11.7 5.4 8 SETN.COM 52.33% 8,723 52.33% 5.5 2.7 9 APPLEDAILY.COM.TW 36.44% 6,074 36.44% 10.3 5.8 10 EBC.NET.TW 36.05% 6,009 36.05% 13.4 6.7 11 STORM.MG 33.13% 5,522 33.13% 4.6 2.5 12 CTWANT.COM 31.22% 5,204 31.22% 12.0 5.0 13 NOWNEWS.COM 27.48% 4,581 27.48% 5.9 3.0 14 EDH.TW 26.91% 4,487 26.91% 7.2 3.0 15 MIRRORMEDIA.MG 26.44% 4,407 26.44% 5.5 2.9 16 BUSINESSTODAY.COM.TW 22.31% 3,719 22.31% 6.6 3.0 17 COMMONHEALTH.COM.TW 21.19% 3,532 21.19% 4.2 2.3 18 FTVNEWS.COM.TW 20.95% 3,492 20.95% 5.6 2.8 19 DCARD.TW 20.23% 3,372 20.23% 17.3 5.7 20 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 19.66% 3,277 19.66% 4.1 2.2 資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jul 2022, Taiwan
- 54. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性18-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 4.45% 741 76.08% 17.1 11.8 2 UDN.COM 4.01% 669 68.63% 8.8 5.2 3 YAHOO.COM.TW 3.97% 662 67.92% 19.8 10.0 4 PIXNET.NET 3.02% 503 51.60% 9.1 4.6 5 LTN.COM.TW 3.00% 500 51.31% 12.1 5.5 6 CHINATIMES.COM 2.47% 411 42.22% 5.9 3.4 7 TVBS.COM.TW 2.31% 384 39.47% 8.2 4.2 8 SETN.COM 2.16% 360 37.01% 3.0 1.7 9 LEAGUE-FUNNY.COM 1.69% 282 28.94% 6.7 4.4 10 APPLEDAILY.COM.TW 1.68% 280 28.79% 6.4 4.4 11 DCARD.TW 1.61% 268 27.49% 15.5 5.9 12 STORM.MG 1.58% 263 27.00% 3.4 2.0 13 FANDOM.COM 1.34% 224 22.97% 9.1 3.4 14 TECHBANG.COM.TW 1.29% 215 22.10% 6.0 3.1 15 CTWANT.COM 1.23% 205 21.00% 6.2 3.0 16 MIRRORMEDIA.MG 1.17% 195 20.03% 4.4 2.5 17 EBC.NET.TW 1.15% 192 19.75% 10.2 5.0 18 NOWNEWS.COM 1.05% 176 18.02% 5.4 2.5 19 UPMEDIA.MG 1.05% 174 17.90% 2.9 1.7 20 EDH.TW 1.03% 172 17.64% 5.0 2.2 資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jul 2022, Taiwan
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