WM Express Weekly-0429.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 17th
2022/4/19－2022/4/25

目錄
2
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 3 月
⚫ 消費者透視鏡－受夠 Instagram 了！除了 BeReal，那些靠「做自己」爆紅的 Z 世代社群 App
⚫ 產業直擊－「看服裝就知道你要買什麼？」NexRetail 運用 AI 影像辨識，線下解讀消費者購物喜好
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 2 月

3
廣告量分析
2022 年 3 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2021 年度權值：無線 0.053, 有線 0.048, 報紙 0.220, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.600
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2020 年相比上升 2.6%（大約增加 6.8 億元），為近 10 年首度成長。而
2022 年 3 月的累積傳統媒體廣告量共為 63 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量降低 3.6%，約減少 2.3 億元的廣告投資。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 26,312
6,510 6,279
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Mar 2021 Mar 2022
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

• （左圖） 2022 年 1 至 3 月電視廣告量總佔比達到 72%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視、廣播的廣告量比例上升，雜誌廣告量持平，而
戶外廣告量與報紙廣告量有所下滑。
• （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，3 月與 2 月相比，雜誌廣告量的占比上升，無線電視、報紙廣告量比例與上個月持平，戶外、廣播、有線廣
告量比例則微幅下降。
六大媒體佔比
9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 11% 12%
44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 58% 60%
21% 19% 17% 15%
14%
13%
11% 10% 7% 4% 4% 3%
12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4% 4% 4%
8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5% 5% 6%
8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 18% 16%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Mar 2021 Mar 2022
無線有線報紙雜誌廣播戶外
12% 12% 12%
58% 61% 60%
3%
3% 3%
4% 3% 4%
6% 6% 5%
17% 16% 15%
Jan Feb Mar
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 3 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

戶外廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
影劇媒體類 -24% -41,375
其他類 -30% -37,672
建築類 -40% -29,122
報紙廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -43% -31,908
文康類 -35% -10,425
服務類 -52% -9,418
與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量
有所下滑，以戶外（-13.5%，-1.57億）、
報紙（-30.1%，-8.4千萬）及雜誌（-
13.6%，-3.7千萬）廣告量下滑多；無線
電視（+7.7%，+3.2千萬）廣告量則上升。
六大媒體廣告量
6,510
4,439
686
3,753
279
271 356
1,165
6,279
4,489
738
3,751
195 234 353
1,008
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Mar 2021 Mar 2022
單位：新台幣百萬元
2021／2022 年 3 月的六大媒體廣告量分析
-3.6% 1.1% 7.7% -0.1% -30.1% -13.6% -0.9% -13.5%
雜誌廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
服飾類 -25% -7,827
交通工具 -32% -7,644
煙酒類 -41% -6,930
無線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家用品類 62% 15,671
電腦網路資
訊類
30% 12,125
家電類 48% 11,656

醫藥美容類
電腦網路資訊類
食品類
其他類
家用品類
服務類
影劇媒體類
交通工具
建築類
煙酒類
文康類
家電類
乳麥品類
清潔品類
金融財經
化妝保養品類
飲料類
服飾類
洗髮美髮品類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
調味類
廚具類
沐浴品類
農化類
Mar 2022 Mar 2021
產業廣告量（2022 3 月 VS. 2021 3 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 家用品類增加 34%（+7.9千萬）。主要由綜合日用品（+12405%，+2.5千萬）以及寢
具用品（+47%，+2.2千萬）、牙膏（+20%，+1.5千萬）增加廣告投資。
• 家電類增加了 12%（+2.7千萬）。冷（暖）氣機（+51%，+3.3千萬）、洗衣機
（+85%，+1千萬）與吸塵器（+65%，+8百萬）增加廣告投資。
• 清潔品類增加 15%（+2.1千萬）。主要因為消毒除臭（+43%，+1.4千萬）、芳香用
品（+93%，+1.3千萬）與洗碗精（+396%，+6百萬）增加廣告投資。
• 建築類縮減了 29%（-1億）。以建築（-34%，-7.3千萬）、傢俱（-35% ，-1.4千萬）
與仲介公司（-23%，-7百萬）減少最多的廣告投資。
• 文康類縮減了 12%（-3.4千萬）。主要因為電視遊樂器（-26%，-2千萬）、平面綜
合廣告（-51%，-9百萬）及語言教學（-44%，-5百萬）減少了廣告投資。
• 煙酒類共縮減 15%（-3.1千萬）。以威士忌（-22%，-3.6千萬）、烈酒（-12%，-2百
萬）和白蘭地（-50%，-2百萬）減少幅度最大。
-2%
1%
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-4%
34%
-4%
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-9%
-29%
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-12%
12%
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-4%
-9%
-7%
20%
-14%
-22%
-22%
44%
-31%
-66%
2022／2021 年 3 月產業廣告量

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
補品
政府機構
建築
眼鼻藥劑
其他網站/服務
速食店
威士忌
媒體公司
保養品
休旅車
冷(暖)氣機
特效藥品
牙膏
感冒咳嗽藥
超市、便利商店
法人/協會/基金會
維他命/鈣片
寢具用品
Mar 2022 Mar 2021
前二十大小類排名（2022 3 月 VS. 2021 3 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 眼鼻藥劑增加 45%（+4.1千萬）。主要是民視電視（+2.7千萬）、美仕德（+46%，+1.3
千萬），和佳格食品（+3百萬）增加廣告投資。
• 其他網站/服務增加了 46%（+4.1千萬）。主要以台灣宇博數位服務（+136%，+3.1千
萬）、明恩數位資訊（+57%，+5百萬），和foodpanda（+6%，+3百萬）增加廣告投資。
• 冷（暖）氣機增加 51%（+3.3千萬）。主要是台灣松下電器（+87%，+1.7千萬）、禾聯
碩股份有限公司（+43%，+9百萬）及台灣日立江森（+502%，+3百萬）增加廣告投資。
• 建築減少了 34%（-7.3千萬）。以興富發建設（-86%，-2.6千萬）、中德（-74%，-5百
萬）和茂德建設機構（-96%，-5百萬）減少最多。
• 遊戲軟體／線上遊戲減少10%（-4.7千萬）。主要是網銀國際（-77%，-5千萬）、魔方
數位資訊服務（-94%，-3千萬），和超遊國際（ -72%，-2.6千萬）減少廣告投資。
• 威士忌減少了 22%（-3.6千萬）。主要以巴拿馬商帝亞吉歐（-49%，-3.7千萬）、台灣
愛丁頓寰盛洋酒（-75%，-9百萬），和英商懷特馬凱（-37%，-1百萬）減少廣告投資。
-4%
-10%
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-34%
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46%
20%
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-18%
-12%
29%
-3%
47%
2022／2021 年 3 月廣告小類排名

前二十大廣告主排名（2022 3 月 VS. 2021 3 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• Kakao Games 為本年度的新廣告主（+5.4千萬），主要於遊戲軟體/線上遊戲
（+5.4千萬）增加廣告投資。
• 台灣松下電器增加 67%（+5千萬）的廣告投資，主要由於在冷（暖）氣機
（+87%，+1.7千萬）、美髮器材（+916%，+1.5千萬）與淨水濾水器（+343%，
+8百萬）的廣告投資增加。
• 寶僑家品公司增加了 20%（+3.2千萬）的廣告投資，主要由於消毒除臭（+61%，
+1.7千萬）、芳香用品（+94%，+1.3千萬）及牙膏（+40%，+6百萬）的廣告投
資增加。
• 東森得易購減少了 19%（-2.3千萬）的廣告投資，主要因為在媒體公司（-19%，
-2.3千萬）的廣告投資下滑。
• 震達科技減少 25%（-1.6千萬），主要由於在特效藥品（-31%，-1.7千萬）的廣
告投資下滑。
• 源穎生技減少 23%（-1.6千萬）的廣告投資，主要因為保肝補血（-48%，-2.1千
萬）、壯陽補腎（-17%，-4百萬）的廣告投資下滑。
寶僑家品公司
三得利健益
荷商GSK
民視電視
台灣松下電器
佳格食品
東森得易購
輝瑞生技
台灣麥當勞餐廳
白蘭氏三得利
統一企業
任天堂溥天
和泰汽車公司
億嘉國際
源穎生技
Kakao Games
台灣宇博數位
美仕德
foodpanda
震達科技
Mar 2022 Mar 2021
20%
14%
15%
6%
67%
-1%
-19%
-7%
19%
-7%
-13%
-15%
49%
56%
-23%
New Advertiser
136%
27%
6%
-25%
2022／2021 年 3 月前二十大廣告主排名

10
消費者透視鏡
受夠 Instagram 了！除了 BeReal，那些靠「做自己」爆紅的 Z
世代社群 App

近日爆紅的社群軟體 BeReal 迎來一波下載潮，主打「不修圖」、
「無濾鏡」，希望能讓用戶與朋友自在分享彼此最真實的一面。
這款 App 於 2019 年 12 月由法國企業家Alexis Barreyat 創立，發起人
表示，當初就是想針對當前社群媒體的虛偽世界而作出反抗。從現有
數據來看，超過 80％的用戶都介於 16 歲至 24 歲之間，它的流行也
反映出 Z 世代對真實連結的渴望、反對過度精緻與攀比的社交文化。
那麼，這款社群App 的魅力何在？首先，用戶不會能夠在自選時間
發文，而是會在一天當中隨機時間收到系統通知，限制用戶在開啟
App 的 2 分鐘內，用手機的前後鏡頭同時各拍一張照片，讓朋友知道
自己確切在進行什麼活動。
前言
圖片來源：BeReal 資料來源：未來商務
BeReal 強調兩分鐘以內使用前後鏡頭各拍一張照片，讓GenZ 使
用者更感受到這款 app 所塑造的真實性。

一旦用戶錯過 2 分鐘的上傳時間，仍然可以於稍後時間上傳圖片，但相對地，系統
也會通知朋友，使用者沒有按時上傳。為了鼓勵展示自然的一面，在上傳自己的照
片之前，用戶也不能查看朋友的照片，除了提高參與度，也防止用戶長期潛水。
身為一款強調 100% 純天然的 App，BeReal 沒有濾鏡、無法顯示按讚數，在短短 2
年內就風靡歐美，破 750 萬下載次數。它同時也登上了 3 個國家的 App Store 免費
榜榜首、61 個國家和地區的 App Store 免費榜Top100。在今年，BeReal 更是迎來成
長狂飆期，除了 1 月在 Google Play 達到了 80 萬次下載外，第一季的用戶數更是暴
增了 315%，拿下法國、美國、英國地區下載量第 4 名，僅次於 Instagram、
Snapchat 和 Pinterest。
儘管立意良善，但也有許多人擔心 BeReal 無法阻絕虛假風潮，比如刻意讓自己在
BeReal 看起來很隨意，或是等到新奇的時刻才拍照。除了有心人士以外，它最大
的威脅其實是來自巨型科技公司對簡易功能的複製，這也是 BeReal 終將必須面對
的難題。
100% 純天然！不修圖、無濾鏡，竟大受 Z 世代好評？
圖片來源：BeReal 資料來源：未來商務

同樣是為了解決社群完美焦慮而生的 Dispo，是一款結合立
可拍與 Instagram 的膠捲相機社群 App。帶有刻意的復古色
彩，它最有名的功能就是一旦按下快門後，用戶必須等到隔
天早上 9：00 才能看到昨日的照片，讓用戶不用花半小時挑
哪張最好看、再花一小時修圖。
這款 App 也是來頭不小：除了在發行初期曾經創下一周超過
300 萬次下載，公司估值也高達2億，並籌集了 2,000 萬美元
的 A 輪融資，也曾吸引Benchmark Capital、紅杉資本投資。
不過，根據 GoogleTrend，它在 2021 年的 3 月初迅速竄紅一
周後，便逐告沉寂。
復古相機新時尚！隔天才能拿到相片的立可拍？
圖片來源：未來商務資料來源：未來商務

誰也沒想到，一款禁止用戶自拍的社群App，竟然會在發行首周登上
App Store 中排名第一。為了減少比較心理、促進互動，Poparazzi 高呼
「讓您的朋友成為您自己的狗仔隊」，禁止前鏡頭的同時，也要求用戶
必須要在發布貼文時標註好友。
在首次亮相僅 3 天後，Poparazzi 便獲得了來自 Benchmark 領投的八位數
投資，並取得高達 1.35 億美元的估值。然而，在火熱開局之後，
Poparazzi 便開始迅速衰弱。當年 7 月，它在App Store 的照片和影片排
行榜上排名第 41 位，也面臨來自YouTube、Instagram、Snapchat 和
Twitch 等巨頭的競爭。
只當朋友的狗仔隊！禁止自拍的 Poparazzi
圖片來源：Poparazzi 資料來源：未來商務

愈來愈多 Z 世代用戶開始意識到科技巨頭因演算法造成的心理健康問
題，反對過度攀比的小眾App 也在「反 Instagram」浪潮底下迅速崛
起。
不過，類似的App 都會面臨的大問題，即簡單的功能快速被科技巨頭
複製、取代。例如：標記朋友、取消按讚數…等。究竟類似社群軟體
是否能帶來社群行銷革命？值得後續觀察。
反比較、要真實！Z 世代的小眾 App 需對抗科技巨頭
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

16
產業直擊
「看服裝就知道你要買什麼？」NexRetail 運用 AI 影像辨識，線下解
讀消費者購物喜好

Google 在 2021 年宣布取消第三方 Cookie 的支援，投下震撼彈。過去數位
廣告業者可以透過第三方Cookie，紀錄消費者在網站上的一舉一動，像是
他們看過什麼商品、在一個商品頁面上停留多久等行為，藉此達到精準再
行銷。
「難道實體店面就無法追蹤與記錄消費者動態了嗎？」這是 NexRetail 創
辦人吳承翰提出的疑問。
吳承翰看準此市場缺口，在實體零售店內的監視器裡建立一套 AI 影像辨識
系統，將「線上消費行為紀錄」線下化。 NexRetail 分析消費者行為數據，
讓業者即時了解消費者需求，增加消費者購買率，並減少店家生產成本。
不過，現今 AI 影像辨識技術在市場上比比皆是，NexRetail 與其他平台有
什麼不一樣？
前言
圖片來源：創業小聚資料來源：創業小聚
NexRetail 團隊，分別是軟體工程師William Hsu（左）及創辦人
暨執行長吳承翰（右）。

「真的要去深入暸解零售業的需求，才可以回來看要用哪些技術去解決問
題，所以我把我們定位在實體的 CRM（客戶關係管理）。」吳承翰從親人
的經驗發現，作為沃爾瑪零售供應商的他們往往不暸解自己的消費者。再
加上撰寫供應鏈議題的碩士論文時，吳承翰也觀察到，現階段實體零售業
供應鏈的預測精準度僅 20%，原因就是他們難以預測「消費者需求」，更
不用說要做到後續的再行銷了。
以大賣場來說，貨架上有數百、數千件商品，業者需要知道哪些賣得好或
差，才能在下個月調整採購策略，有效運用資源，帶來最大效益。如果還
能知道客人幾歲、是男是女等特徵，就可以佈局更精準的銷售策略。
但過去只能以傳統方式利用市場報告，計算出每月的銷售額成長比例，得
出各貨品賣出的數量等數據，或是抽樣調查一部份客戶樣本，推估未來客
戶偏好。但這些方式皆無法立即得知「誰喜歡我的產品？」、「我該出口
什麼產品？」等更深入的疑問，隨時做出修正。
誰喜歡我的產品？實體零售業的供應鏈精準度僅 20％
圖片來源：Unsplash 資料來源：創業小聚

因此，吳承翰採用 AI 影像辨識技術，將「消費者需求」拆解為「顧客特
性」、「行為」及「顧客溝通時間」全面解讀不同商家的「客群」樣貌。
顧客特性
NexRetail 針對「顧客特性」建立客戶識別系統，判斷出消費者的年齡層、
性別，甚至識別出與你一起逛街的人是你的家人還是朋友，同時還建立消
費者標籤，所以當回頭客來店消費，系統也能自動辨別出來。
但這樣的技術無非讓人聯想到「人臉辨識」，涉及個資。吳承翰表示，
NexRetail 並不是使用人臉辨識的技術，所以開發過程需特別謹慎，讓機
器學習各年齡層穿著樣式、外觀特徵來辨別消費者，測試非常久的時間，
才能做到同時保護個資、又能辨識消費者。
判讀顧客特性，讓商家了解你是誰

行為
而為了預測消費者下一步可能會買的商品，NexRetail 的「零售分析管理系
統」，能夠識別 80 種以上動作，像是你拿起、放下一杯可樂等行為，根
據這些動作分析出消費者喜好。
「今天店家的銷售額低，是來的人不夠多，還是大家看了一下就走？這都
是過去店家不知道的事情。」吳承翰說明，不同商品被消費者拿過幾次、
商品又被什麼樣的族群拿起，對於店家來說，都可以更清晰地理解每個族
群所喜愛的商品種類以及當天銷售額低的真實原因。
解讀你的行為，讓商家知道你要什麼
圖片來源：NexRetail 資料來源：創業小聚
NexRetail 的技術可以藉由消費者的外觀與肢體動作，判斷消費
者的顧客特性及行為。

除了上述兩者，NexRetail 還針對「顧客溝通時間」建立「店舖互動行為辨
識系統」及開發熱圖分析，讓商家暸解店員與消費者的互動頻率與時長，
並及時檢視店裡不同時段的熱門、冷門銷售區域。
收集到顧客相關資訊後，業者就可以隨時在 NexRetail 後台查看所有來店
消費者列表，包括拿起的產品、年齡等數據，讓店家曉得消費者輪廓，調
整該出口淘汰的產品、價格，將資源有效運用，提升營業額。
除此之外，NexRetail 也將實體店家數據分析應用於線上，將不同族群消費
者在店內關注的商品，設計出相對應的行銷推廣手法，以廣告形式投放至
客戶的手機上，二次刺激消費者購買該商品。
建立「店鋪互動行為辨識系統」，讓商家了解店員與消費者互動頻率

另一方面，店家因為擁有消費者標籤，所以也能掌控忠實客戶類型、
年齡等特性，選定目標市場，並省去掉過去建立會員資料的過程，降
低營運成本。
以 Sika 品牌為例，Sika 原有 130 多件單品，但透過 NexRetail 的後台
數據分析結果，業者才發現，大多消費者其實只會關注部分款式而已，
因此將 Sika 單品數量降至 60件左右，不僅大幅降低原有的生產成本，
也賺取更多利潤。
精準掌握第一方數據，大幅降低營運成本

特別的是，吳承翰還為各零售業打造出「客製化」影像辨識技術，像是
NexRetail 的其中一個合作廠商——MACALLAN 酒廠，NexRetail 就能辨識
出客人正在喝哪個種類的酒，幫助業者理解消費者的喜好、受歡迎的酒品。
為了確保 NexRetail 的服務能成功執行，吳承翰在台灣及美國皆創立公司，
並於台灣進行「概念驗證」，再將 NexRetail 的服務帶到美國、東南亞等
海外市場落地。
吳承翰以月租制的方式販售此服務給零售業，包括軟、硬體設備。目前已
成功與某品牌精品服飾店、知名大型零售商及 MACALLAN 酒廠等零售業
合作。
未來，吳承翰期望 NexRetail 不限於實體零售業，將業務範圍拓展至智慧
城市、人流控管等其他領域，實現 AI 影像辨識技術的更多可能性。
發展「客製化辨識技術」，未來計畫將服務推進智慧城市

24
數據趨勢
Ix Survey提供數據解析－美容保養篇
數據來源：IX Survey
研究對象：15－64 歲消費者
研究期間：2022／3／14－2022／3／21
有效樣本數：1,755

資料來源：IX Survey
整體美妝保養使用率達六成以上
美妝保養品的使用率整體比例達 67.6%，其中女性則有近八成五的使用率。以各類別來看，「肌膚保養品」（79.6%）使用率最高，女性有 84.2%，男性
使用率也達 50.9%；其次為「底妝產品」（52.9%）。至於「醫療美容」的整體使用率為 29.1%，男性與女性使用率差距不到 5%。
圖一、美妝保養使用率
Base：全體受訪者 N=1,755
資料來源：創市際市場研究顧問 Mar. 2022
※醫療美容包括光電治療、針劑治療/微整注射、整形外科、美白換膚、
植髮手術…等

獲知美容保養品資訊的主要管道：網路管道、親友口碑
調查受訪者獲知美容保養品資訊的來源，以「網路管道」（39.7%）為主，其次是「親朋好友的口碑/使用經驗」（34.0%）。由網路管道獲取美容保養資
訊者中，多數是透過「影音網站」（46.7%）得知，其中又以 24 歲以下族群較顯著；其次是從「社群網站廣告」（43.1%）獲知資訊，其中以男性、24
歲以下族群比例較高。
圖二、獲知美容保養產品資訊管道
Base：從網路管道獲得美容保養品資訊的受訪者 N=471
Base：有使用美容保養品的受訪者 N=1,186

主要購買美容保養產品管道：藥妝店、網路管道
在購買美容保養品的管道上，多數人選擇至「藥妝店（康是美／屈臣氏）」（53.0%）購買，其次是經由「網路管道」（45.5%）購買，排名第三的是
「生活百貨（美華泰／寶雅）」（30.8%）、「百貨專櫃」（29%）。深入調查網路管道購買平台，發現超過七成選擇至「購物中心、商城」（73.0%）
購買，其中以 29 歲以下族群較顯著；其次是從「實體藥妝店網路通路」（43.1%）購買，其中以男性、24 歲以下族群比例較高。
圖三、美容保養產品購買管道
Base：從網路管道購買美容保養品資訊的受訪者 N=540
Base：有使用美容保養品的受訪者 N=1,186

28
媒體暨產業
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疫情延燒進入第三年，PwC《2021 全球消費者洞察報告》調查顯示，在疫情影響下，越來越多的消費者永續意識增強，加上 4 月 22 日為世界地球日，也
帶動電商平台「綠色購物」浪潮興起，相關節能減碳、環保商品也成為熱銷與熱搜標的。全球市調公司歐睿國際調查，有 69％的台灣消費者表示正積
極減少塑膠的使用，也有將近半數的民眾選擇購買符合永續包裝概念的產品式。
樂天市場表示，今年搭上世界地球日，攜手 2022 台北節能季與品牌家電推出優惠。而以近兩年的數據來看，購買可重複利用商品的數量成長超過三成，
例如飲料水杯、吸管餐具、購物袋等。此外，標榜永續、環境友善的商品銷售量也相較於以往成長兩成，可以看到台灣民眾環保意識抬頭，綠色購物儼
然成為新風潮。創業家兄弟則表示，接近「國際地球日」帶起了環保議題熱度，觀察生活市集站內數據，關鍵字搜尋「環保」相關商品在本週有 70％的
成長，其中以「環保購物袋」為最多民眾搜尋的商品，第二則為「環保餐具」。另外可溶式環境友善的環保衛生紙也是民眾喜愛的品項，整體銷售有 1.3
倍的躍升。
網路家庭則表示，2019 年起即落實「綠購減碳計畫」，並從包裝、運輸、倉儲及金流四大面向推廣綠色消費，包括改用環保包材出貨、建置 AI 大數據
運算最適箱號推薦以及最佳配送路線等。例如，去年第四季於網家自家物流公司「網家速配」導入電動機車，組成 PChome 綠能機車隊，預計每週可減
少 66.78 公斤、每年減少約 3.6 公噸的碳排放量。而網家也針對倉儲節能，目前倉庫區已全面汰換傳統燈泡，目前超過 90％改用省電 LED 照明設備，相
較於傳統燈具消耗的能源少 50％～70％，估計每年可節省大約 52 萬度電，相當於減少 264.3 噸碳排放量。
而在金流方面，網家也是台灣首家推動發票電子化平台，一年可節省超過 500 萬張以上的發票，相當於減少 1,680 萬顆的樹木砍伐。網家指出，今年為
響應世界地球日，將以「投資我們的星球」為主題，推出五大綠色購物專區，並推出相關的優惠與點數回饋，鼓勵用戶一起從過度浪費邁向減碳購物模
式。
資料來源：中時新聞網 2022/4/20
世界地球日電商平台「綠色消費」趨勢崛起

您有意識到周邊親友飼養寵物的比例越來越高嗎？根據內政部與農委會推算，2021 年全台犬貓數量達到 295 萬隻，相比 0～14 歲幼年人口數
僅 289 萬人，首度發生寵物數量比幼年人口數還多。
根據資策會產業情報研究所在 2021 年所舉辦的寵物消費行為調查，全台飼主中，六成比例養狗、三成比例養貓，此外女性飼主為男性飼主的
1.7 倍，而飼主平均每月實際花費 5,000 元，一年實際支出約 60,000 元；若從現行消費型態估算，到 2025 年之際全台寵物相關商機可上看
2,400 億元，也令不少企業對於寵物市場躍躍欲試。
受到疫情影響以及社會型態的改變，寵物經濟正處於大幅增長階段。由工商時報與寵物相關的食品、醫療、行銷等各領域專家、企業共同主
辦的『2022 發現台灣寵物健康關懷創價新藍海發展高峰會』，會議中主持人環球經濟社社長林建山指出，美國為寵物經濟最龐大國家，其一
年產值達新台幣 2.14 兆元，而第二大市場的中國也超過新台幣 2.1 兆元，其他先進國家 2021 年的寵物經濟成長率也都在 4.1%～4.2%，從全球
寵物市場來看，2020 年規模近 48 兆 5 千億元（約合 1,657 億美元），預測到 2026 年可以成長到 65 兆元（約合 2,220 億美元）。而根據另一份
全球寵物產業前景的調查數據顯示，2025 年全球寵物行業預期收入有望達 2,030 億美元，相當於全球 PC 產業市值。
此外，根據林建山社長也提到寵物服務與消費重點的最大一環是食物，全球產值有逾 3 兆元規模，而全球寵物非處方藥品市場已達 1.4 兆元規
模，獸醫、寵物照護市場的年成長率也落在約 5.1% 左右。寵物數量年年增加，寵物相關平均支出也逐年上漲，寵物經濟的崛起趨勢已是市場
共識。
資料來源：中央社 2022/4/20
毛孩比小孩多逐漸崛起的寵物商機

國內零售年交易規模上看 9 兆元，全家便利商店投資的專營電支機構「全盈支付」4 月 25 日正式開業，為國內唯一一家同時擁有實體零售、金融銀行、
網路電商產業背景所組成的專營電子支付機構，未來將如何影響國內電子支付產業的生態，各界高度關注。無獨有偶，全聯的「全支付」亦於去年六月
取得金管會的設立許可，日前全家與全聯已對外宣佈「雙全」結盟策略，正式開業後將採取通路共享策略；業界預估，實體通路近年受到疫情影響，加
速虛實整合腳步，未來二方結盟後，也讓國內電支業者進入戰國時代。
全家便利商店董事長葉榮廷表示，全盈 +PAY 的上線，將串接起消費者手機中的全家與全時段的生活場景，會是強化超商會員黏著度的一大利器；同時，
全家超過 4,000 家店舖網絡、近 1,500 萬名會員及年發 400 億點數三優勢，也將助攻全盈 +PAY 發展，提供消費者更加便利與意想不到的創新生活服務與
體驗。「全家」、玉山銀行與拍付國際資訊股份有限公司共同籌組的「全盈支付」，首任董事長由全家總經理薛東都擔任，並延攬被市場譽為「數位大
將」的玉山金控副總經理劉美玲成為總經理，未來將提供代理收付實質交易款項、收受儲值款項及國內小額匯兌等金管會核准之業務。
台灣電子支付市場百家爭鳴，薛東都表示，「全盈支付」是唯一一家同時擁有實體零售、金融銀行、網路電商產業背景所組成的專營電子支付機構，期
望集結三方策略夥伴的跨產業、跨虛實的優勢，滿足消費者、商家的需求，打造便利商店暨金融支付生態圈，發展無所不在的便利支付金融。劉美玲指
出，在開放金融的趨勢下，透過多元平台嵌入式支付金融科技的應用，全盈 +PAY 可提供「支付」的應用模組並「賦能」合作的生態圈夥伴，讓其也能
擁有電支功能無須自己開發，並共享「全家」點數資源，藉此串起彼此的會員生態圈，也期望透過這樣的模式達成全盈支付－支付即服務（Payment as
a Service）的願景。
依據官方統計，國內今年非現金交易預計逼近 6 兆元，而台灣大宗消費仍以信用卡為主，全家作為零售強者，加上玉山銀 Pi 拍錢包的支付營運經驗，雙
方皆看好境內電支在零售市場仍有很大的成長空間。
資料來源：ETtoday 2022/4/20
全家「全盈支付」正式開業唯一結合實體零售、銀行與電商業態

串流媒體平台 Netflix（網飛）上週公布今年第 1 季財報，共流失 20 萬訂閱用戶，導致股價狂瀉，預期第 2 季將再流失 200 萬付費訂閱戶，有
外媒透露，Netflix 將暫停製作動畫節目，並解僱多名高層。
《TheWrap》報導，Netflix 原創動畫開發總監 Phil Rynda 與其團隊已被解僱，另外，多個動畫節目如知名漫畫改編成動畫的 Jeff Smith
《Bone》、Roald Dahl 的童書作品《TheTwits》以及 Lauren Faust 的《Toil andTrouble》都全數取消。
報導指出，Netflix 希望將業務專注在能吸引更多用戶的影視作品，如美國夢工廠動畫授權的《寶貝老闆》。
此外，這也是 Netflix 10 年來首次付費訂閱戶人數下滑，為扭轉當前頹勢，Netflix 執行長哈斯廷斯（Reed Hastings）曾表示，有意在平台影片
中加入廣告，換取更低價的訂閱資費，吸引更多訂閱戶，維持公司營收。
資料來源：自由時報 2022/4/25
訂閱戶大跌太傷！Netflix 急停動畫業務

本土新冠確診屢創新高，加上居家隔離人數暴增，面對即將到來的母親節，也使不少消費者卻步內用聚餐，改以外帶外送方式慶祝。百貨業者看準「宅
商機」再現，與外送平台合作，推出外送 7 折優惠，或不限金額免運費等，若外帶自取也有免下車服務，方便消費者在家安心吃大餐。
新光三越信義新天地觀察，雖疫情有升溫，但較熱門的餐廳如橘色涮涮鍋、初魚鐵板燒，因原本就比較難訂位，加上店家知名，平時也難訂位，所以目
前訂位仍是客滿，也與年輕人多打滿三劑疫苗，較放心用餐有關。新光三越因應居家商機，App 的 skm eats 美食外送服務，號召多家餐廳，即起至 5 月
18 日，推出經典餐點 85 折優惠，而 5 月 8 日前更不限金額免運費，外送推薦如福里安花神、瓦城，及點點心 4 人套餐等。
另信義新天地推出 10 家以上的外帶自取 79 折起，包含 PACKIE 銀杏川菜酒館，外帶享 88 折，A4 6F 黑毛屋本家外帶自取 88 折，A8 B2F 添好運全品項外
帶自取 88 折等，指定套餐最低還有 49 折，A9 7F 紅豆食府母親節外帶 6 人套餐，特價 7080 元，享 49 折優惠，是本次最殺的外帶組合；還有 A9 8F 的欣
葉台菜，推出 6 人精緻餐，特價 6070 元，享 91 折。
SOGO 百貨集結全台多達 100 家餐廳，祭出外送優惠，即起至 5 月 8 日，使用 foodpanda 平台訂購指定餐廳外送，單筆消費滿 250 元以上現折 75 元，等
於 7 折優惠。而至 SOGO 忠孝館餐廳外帶，單筆消費滿 3000 元贈 300 元餐廳抵用券、康乃馨 1 朵；復興館餐廳外帶加碼，消費滿 3000 元送 300 元品牌優
惠券，防疫外帶餐點最低 85 折起；敦化館指定餐廳外帶滿 1000 元贈抵用券 100 元。
因應疫情，全台遠東百貨 1 樓戶外免下車取貨服務「速利便」，本次也再度啟動，消費者可利用「速利便」提取商品，提升安心感，無論餐廳或甜點都
適用。遠百母親節也推薦亞都麗緻天香 mini 上海紅豆鬆糕、四葉芋頭金箔千層蛋糕，及 TWGTea 頂級訂製茗茶禮盒等，讓媽媽在家安心吃甜品過節。
疫情升溫宅商機再起（1／2）

疫情持續擴大，每天被匡列及居家隔離、檢疫的人數也越來越多，不少民眾都開始做好面對需要居家隔離的準備，電商也再度成為民眾防疫採購的關鍵，
帶動了各站上的防疫物品，以及能在小套房或隔離旅館等地方，也能輕鬆簡單煮食的小家電及生鮮食品大幅成長，方便就算在隔離旅館及檢疫所中，也
能吃到供應食物以外的食品，還有簡單運動器材如瑜伽墊，也成為了最近的熱銷品項之一，同時亦讓電商成為隔離的好幫手。
蝦皮購物觀察到，近期方便即食、效期較長的乾糧和米麵食類產品買氣成長近 30％，還有像能簡單使用的料理機、熱水壺等小型廚電買氣均有小幅成長，
就連可促進空氣流通的空氣清淨機也成為站上熱銷商品。PChome 24h 購物站上的防疫消毒家電與照護備品也持續受到關注，當中耳溫槍近一個月銷量
即有逾 2.5 倍成長，同時居家食材需求也逐步高漲，蔬菜箱近 1 周亦有 1.5 倍的漲幅，反映民眾對疫情升溫早已做好準備。
Yahoo 奇摩購物也觀察到，最近方便單人隔離或攜帶至檢疫所、旅館的個人用空氣清淨機，出現了月銷量翻倍的情形，同時因居家隔離限制無法外出購
買食物，平台也出現網購民生必需品熱潮，尤像礦泉水就出現銷量翻倍成長，保久飲品、覆熱調理包、冷凍水餃等則是分別有 40％至 60％的成長。
momo 購物網上也因居家用餐需求增加，明顯帶動 4 月至今站上廚電買氣提升，當中電烤盤就達年增 1 倍的成長、鬆餅機也達 80％的銷量提升，成為首
二的熱銷品，同時空氣清淨機本月買氣也較去年成長約 80％，消費者更在意 TureHEPA 醫療級濾網、智慧自動偵測等功能，明顯為了長時間待在室內做
好準備。
樂天市場站上統計，除了每天日常必備的酒精、口罩，近 1 周額溫槍、防疫水果箱、瑜伽墊等相關商品瀏覽人次相較前月增加近 1 倍，在銷量部分也約
有 80％成長，明顯除了日常防疫用品外，也開始購入隔離需要用到的必須品，以備未來不時之需。遠傳 FriDay 購物上除了一般防疫用品像紫外線殺菌
燈、洗手乳、空氣清淨機等買氣有所成長，估計整體防疫商品較上月成長達 25％以外，微波爐、冷凍櫃、冷凍美食等耐久食物的銷量也再度攀升，像
KKLife 香濃起司肉捲、金園排骨金牌雙饗組等熱銷冷凍美食，每日都可賣出上百組，民眾可及時在電商訂購需要的食品或用品，是方便又安全的防疫選
擇。
疫情升溫宅商機再起（2／2）

36
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/04/18 -
2022/04/24
2022/04/11 -
2022/04/17
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
1 黃金歲月大同氣密窗 FTV 閩南語連續劇 4.61 4.71 5.04 4.98
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.91 4.07 3.90 3.40
3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 3.23 3.11 2.79 3.10
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.46 2.99 2.72 3.03
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.17 2.16 2.11 2.15
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.79 1.58 1.43 1.35
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.64 1.55 1.58 1.63
8 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.63 1.80 1.67 1.55
9 2100美麗人生PANASONIC TTV 閩南語連續劇 1.32 1.28
10 美麗人生PANASONIC TTV 閩南語連續劇 1.22 1.04 0.89
11 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.20 1.40 1.20 1.05
12 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.11
13 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.08 1.49 1.17 1.43
14 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.07 1.20 1.19 1.28
15 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.00 0.96 0.99 1.06
16 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.99 0.90 0.80 0.78
17 錦繡南歌2000 CTV 大陸劇 0.95 0.99 0.89 0.91
18 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.94 0.79 0.78 0.61
19 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.94 1.00 0.99 0.80
20 錦繡南歌2100 CTV 大陸劇 0.92 0.85 0.78 0.82
Grand Average 1.71 1.66 1.59 1.48

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/04/18 -
2022/04/24
2022/04/11 -
2022/04/17
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.61 2.47 2.40 1.77
2 一家團圓iOiO超口感蒟蒻 SANLI 閩南語連續劇 2.09 2.08 2.27 2.17
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.01 1.94 1.87 2.13
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.58 1.50 1.56 1.56
5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.44 1.27
6 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.26 1.14 1.21 1.23
7 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.17 1.06 1.09 1.18
8 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.15 1.01 0.98 0.76
9 戲說台灣御品苑創樂舒外用 SANLI 閩南語連續劇 1.14 1.05 1.15
10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.14 1.16 1.14 1.21
11 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.06 1.17 1.15 0.93
12 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 1.03 0.95 0.92 0.89
13 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 0.95 1.13 0.99
14 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.94 0.88 0.78 0.72
15 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.94 0.90 0.93 0.90
16 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 1.21 1.09 1.04
17 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.91 0.84 0.83 0.84
18 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.89 0.79 0.83 0.87
19 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.89 0.85 0.78 1.10
20 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.87 0.70 0.60 0.56
Grand Average 1.25 1.19 1.23 1.16

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/04/18 -
2022/04/24
2022/04/11 -
2022/04/17
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
4 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.07 0.68 0.44 0.89
7 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.86 0.42 1.21 1.31
8 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.83 0.88 0.83 0.41
11 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.75 0.79 0.72 0.57
14 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.69 0.30 0.61 0.56
15 錦繡南歌2000 CTV 大陸劇 0.68 0.90 0.95 1.01
16 姊妹靚起來綠迷雅 FTV 資訊綜藝 0.67 0.69 0.35 0.36
17 錦繡南歌2100 CTV 大陸劇 0.65 0.74 0.68 0.91
18 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.63 0.76 0.47 0.38
19 綜藝3國智福爾六合一 TTV 競賽綜藝 0.61 0.63 0.59 0.28
Grand Average 0.87 0.84 0.90 0.84

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/04/18 -
2022/04/24
2022/04/11 -
2022/04/17
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2 當男人戀愛時 ET-M 國片 1.13 0.06 0.62 0.09
3 鬼片即將上映 ET-M 外片 1.05
5 1900熙娣想聊UNI water *SCC 資訊綜藝 0.91
9 1930熙娣想聊UNI water *SCC 資訊綜藝 0.74
10 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.74 0.57 0.70 0.58
11 李四端的雲端世界 EFNC 新聞性質節目 0.71 0.03 0.11 0.00
12 機智校園生活 TVBSG 國語連續劇 0.69 0.49 0.44 0.22
13 世界翻轉中 TVBSN 新聞性質節目 0.67
15 直21 22NBA季後賽勇VS金 VLSPT 籃球 0.65
18 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.61 0.58 0.73 0.59
19 1430葉子電視特輯 MUCH 其他節目 0.60 0.00 0.00
20 1900請問今晚住誰家 STV 資訊綜藝 0.58 0.29 0.00
Grand Average 0.78 0.55 0.60 0.40

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/04/18 -
2022/04/24
2022/04/11 -
2022/04/17
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
1 航海王27 TTV 卡通、動漫 2.55 1.83 1.61 1.47
8 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.21 1.07 1.02 0.73
11 綜藝3國智福爾六合一 TTV 競賽綜藝 1.09 1.23 1.35 0.78
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.06 1.08 0.99 0.74
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.76 0.64 0.58 0.53
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.59 0.41 0.49 0.46
20 錦繡南歌2100 CTV 大陸劇 0.56 0.53 0.45 0.36
Grand Average 1.29 1.18 1.09 1.10

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/04/18 -
2022/04/24
2022/04/11 -
2022/04/17
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
7 綜藝大熱門瘋狂經典ivenoR SL2 資訊綜藝 0.85 0.59 0.58
8 綜藝大熱門PP石墨烯塑崩褲 SL2 資訊綜藝 0.81
9 不可饒恕 *SCM 外片 0.80
13 型男大主廚會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.72 0.61 0.49 0.55
15 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.70 0.62 0.54 0.63
17 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.69 0.57 0.52 0.53
18 殭屍先生 *SCM 國片 0.66 0.06
20 草地狀元會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 0.65 0.79 0.34 0.69
Grand Average 0.88 0.87 0.78 0.78

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/04/18 -
2022/04/24
2022/04/11 -
2022/04/17
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.35 1.22 0.81 1.25
14 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.03 0.41 0.39 0.39
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.82 0.76 1.00 0.86
16 錦繡南歌2100 CTV 大陸劇 0.81 0.51 0.37 0.34
18 醫學大聯盟萬士益冷氣 FTV 競賽綜藝 0.79 0.60 0.87
19 錦繡南歌2000 CTV 大陸劇 0.77 0.75 0.54 0.60
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.71 0.77 0.77 0.67
Grand Average 1.26 1.21 1.09 1.15

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/04/18 -
2022/04/24
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2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
10 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 1.08 0.90 0.89
11 草地狀元會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 0.90 0.65 0.74 0.90
12 詹姆士出走料理磐石集團 GTV-1 美食、旅遊節目 0.89 1.09 0.89 0.76
13 綜藝大熱門PP石墨烯塑崩褲 SL2 資訊綜藝 0.82
14 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.81 0.53 0.54 0.47
17 海峽拼經濟 ET-N 新聞性質節目 0.74 0.15 0.34 0.47
18 日本秘境住人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.70 0.31 0.27
19 在台灣的故事會動的文藝復 SANLI 知識資訊節目 0.69 1.23 0.29 0.83
20 紅天機 GTV-D 韓劇 0.69 0.69
Grand Average 1.06 0.95 0.84 0.96

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/04/18 - 2022/04/24
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.07 0.29 0.67 0.66 2.46 0.83 1.82 1.86
TVBS 3 1.01 0.42 0.63 0.75 1.93 1.09 1.35 1.70
八大 6 0.44 0.16 0.21 0.38 1.00 0.40 0.53 0.88
緯來 6 0.62 0.27 0.50 0.41 1.34 0.58 1.11 0.89
東森 8 1.28 0.51 0.84 1.04 2.47 1.16 1.73 2.14
福斯 8 0.33 0.24 0.38 0.29 0.71 0.57 0.89 0.65
中天 3 0.14 0.04 0.11 0.14 0.32 0.12 0.22 0.39
年代 4 0.59 0.19 0.30 0.34 1.26 0.46 0.70 0.74
非凡 2 0.28 0.03 0.10 0.09 0.36 0.07 0.22 0.18
Discovery 3 0.10 0.03 0.05 0.04 0.17 0.05 0.12 0.09
東風 3 0.10 0.02 0.03 0.05 0.25 0.04 0.09 0.14
AXN 2 0.06 0.14 0.04 0.05 0.10 0.15 0.06 0.11

46
網站流量Top 20
• 行動裝置瀏覽器
2022 年 2 月

網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 92.91% 15,576 92.91% 25.6 15.8
2 YAHOO.COM.TW 91.08% 15,269 91.08% 30.3 13.2
3 UDN.COM 90.77% 15,217 90.77% 10.8 5.3
4 LTN.COM.TW 84.95% 14,241 84.95% 9.8 4.9
5 TVBS.COM.TW 83.94% 14,072 83.94% 9.3 4.9
6 CHINATIMES.COM 81.55% 13,670 81.55% 9.3 4.4
7 PIXNET.NET 76.14% 12,763 76.14% 8.2 3.8
8 SETN.COM 72.61% 12,172 72.61% 4.9 2.5
9 APPLEDAILY.COM 68.75% 11,526 68.75% 6.5 3.3
10 MOMOSHOP.COM.TW 63.28% 10,609 63.28% 18.8 6.2
11 NOWNEWS.COM 58.91% 9,875 58.91% 4.5 2.3
12 CTWANT.COM 58.71% 9,842 58.71% 4.8 2.1
13 EBC.NET.TW 53.33% 8,941 53.33% 7.7 3.7
14 STORM.MG 43.61% 7,311 43.61% 3.0 1.6
15 EDH.TW 40.97% 6,867 40.97% 4.1 1.7
16 BUSINESSTODAY.COM.TW 39.20% 6,572 39.20% 2.8 1.4
17 FTVNEWS.COM.TW 36.65% 6,144 36.65% 2.5 1.4
18 DCARD.TW 36.49% 6,117 36.49% 9.7 3.2
19 MIRRORMEDIA.MG 35.51% 5,953 35.51% 2.4 1.4
20 CW.COM.TW 34.06% 5,709 34.06% 1.7 1.2
資料來源：Comscore Mobile Metrix, February 2022, Taiwan

男性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 6.13% 1,028 100.00% 24.5 16.2
2 YAHOO.COM.TW 6.13% 1,028 100.00% 17.3 9.3
3 UDN.COM 6.02% 1,009 98.16% 6.8 4.0
4 CHINATIMES.COM 5.40% 905 88.04% 4.8 3.1
5 LTN.COM.TW 5.28% 885 86.10% 6.5 3.9
6 SETN.COM 5.21% 874 85.07% 3.4 2.0
7 PIXNET.NET 5.05% 847 82.41% 5.0 2.6
8 APPLEDAILY.COM 4.89% 819 79.70% 4.1 2.6
9 TVBS.COM.TW 4.68% 785 76.40% 5.6 3.3
10 LEAGUE-FUNNY.COM 4.46% 748 72.77% 4.0 2.7
11 EBC.NET.TW 4.00% 670 65.24% 5.3 2.6
12 NOWNEWS.COM 3.91% 655 63.76% 3.2 1.9
13 MOMOSHOP.COM.TW 3.88% 650 63.28% 11.0 4.2
14 CTWANT.COM 3.05% 512 49.78% 3.1 1.6
15 DCARD.TW 3.02% 506 49.20% 7.1 2.9
16 FTVNEWS.COM.TW 2.69% 451 43.93% 1.3 1.2
17 MIRRORMEDIA.MG 2.62% 439 42.73% 1.7 1.2
18 STORM.MG 2.56% 429 41.77% 2.1 1.3
19 JUKSY.COM 2.44% 409 39.79% 1.4 1.3
20 EDH.TW 2.17% 363 35.32% 2.3 1.1

男性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 39.78% 6,669 91.27% 25.3 15.6
2 UDN.COM 37.47% 6,282 85.98% 12.8 5.9
3 LTN.COM.TW 35.23% 5,906 80.83% 12.1 5.9
4 TVBS.COM.TW 34.94% 5,858 80.17% 8.2 4.6
5 YAHOO.COM.TW 34.90% 5,850 80.07% 32.4 14.0
6 CHINATIMES.COM 34.52% 5,787 79.20% 11.4 5.1
7 SETN.COM 30.11% 5,048 69.09% 5.4 2.7
8 PIXNET.NET 28.99% 4,860 66.52% 6.1 3.0
9 APPLEDAILY.COM 28.36% 4,754 65.06% 6.8 3.5
10 MOMOSHOP.COM.TW 24.13% 4,045 55.36% 13.7 4.9
11 NOWNEWS.COM 22.02% 3,692 50.53% 4.6 2.4
12 CTWANT.COM 21.35% 3,579 48.98% 3.5 1.8
13 EBC.NET.TW 20.65% 3,462 47.38% 8.9 4.3
14 STORM.MG 15.29% 2,563 35.08% 3.4 1.7
15 FTVNEWS.COM.TW 15.15% 2,539 34.75% 2.9 1.5
16 COOL-STYLE.COM.TW 13.93% 2,335 31.96% 1.1 1.1
18 EDH.TW 12.66% 2,122 29.05% 3.6 1.6
19 MIRRORMEDIA.MG 12.50% 2,095 28.68% 2.5 1.6
20 CTEE.COM.TW 12.43% 2,084 28.53% 3.1 1.9

女性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 5.56% 931 100.00% 30.3 18.8
2 PIXNET.NET 5.56% 931 100.00% 10.6 4.7
3 UDN.COM 5.56% 931 100.00% 9.4 4.9
4 YAHOO.COM.TW 5.56% 931 100.00% 31.5 14.2
5 LTN.COM.TW 5.44% 911 97.84% 8.1 4.3
6 TVBS.COM.TW 5.15% 864 92.77% 8.3 4.7
7 CHINATIMES.COM 5.13% 860 92.31% 6.5 3.7
8 APPLEDAILY.COM 4.75% 796 85.44% 5.4 3.0
9 NOWNEWS.COM 4.73% 794 85.21% 3.8 2.0
10 SETN.COM 4.72% 792 85.02% 4.1 2.1
11 MOMOSHOP.COM.TW 4.62% 775 83.21% 27.6 8.0
12 CTWANT.COM 4.24% 710 76.27% 3.3 1.7
13 EBC.NET.TW 3.91% 656 70.41% 5.5 3.0
14 EDH.TW 3.73% 626 67.22% 3.5 1.4
15 STORM.MG 3.53% 592 63.61% 2.7 1.4
16 BEAUTY321.COM 3.50% 586 62.95% 2.6 1.4
17 DCARD.TW 3.41% 571 61.36% 9.4 2.9
18 EBCBUZZ.COM 3.38% 567 60.90% 1.2 1.0
19 ELLE.COM 3.36% 564 60.51% 2.0 1.1
20 ENEWS.TW 3.35% 562 60.30% 1.3 1.0

女性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 44.50% 7,460 99.48% 30.4 13.0
2 UDN.COM 41.73% 6,995 93.28% 9.9 4.9
3 ETTODAY.NET 41.45% 6,948 92.66% 25.5 15.5
4 TVBS.COM.TW 39.16% 6,565 87.55% 10.9 5.5
5 LTN.COM.TW 39.01% 6,539 87.21% 8.3 4.3
6 PIXNET.NET 36.54% 6,125 81.68% 10.0 4.5
7 CHINATIMES.COM 36.50% 6,119 81.61% 8.4 4.1
8 SETN.COM 32.56% 5,458 72.78% 4.8 2.3
9 APPLEDAILY.COM 30.76% 5,157 68.77% 6.8 3.2
10 MOMOSHOP.COM.TW 30.65% 5,139 68.53% 22.6 7.2
11 CTWANT.COM 30.07% 5,042 67.23% 6.1 2.4
12 NOWNEWS.COM 28.24% 4,734 63.14% 4.8 2.3
13 EBC.NET.TW 24.77% 4,153 55.38% 7.3 3.4
14 EDH.TW 22.41% 3,756 50.09% 4.7 1.8
15 STORM.MG 22.23% 3,726 49.70% 2.9 1.5
17 DCARD.TW 18.30% 3,068 40.92% 10.2 3.2
18 CW.COM.TW 18.09% 3,032 40.44% 1.7 1.1
19 MIRRORMEDIA.MG 17.65% 2,959 39.46% 2.4 1.4
20 BEAUTY321.COM 16.24% 2,722 36.30% 2.9 1.5

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