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Wavemaker express weekly #43 (2020)

2020年9月传统媒体广告量显著下降，整体较去年同期减少13.8%，并达到十年来的最低值。虽然整体广告投放在2月至9月有所回升，但有线电视、报纸和户外广告量减少幅度最大。某些行业如医疗和网络服务的广告投资却出现了增长。

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2020 43rd Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 30 October 2020
目錄 2 • 消費者透視鏡－2020年9月傳統媒體廣告量 • 行銷透視鏡－如何讓全國人民關注血癌議題？德國公益團體靠一根棒棒糖做到了！ • 產業直擊－台灣也有雲端廚房了！可以為餐飲業者帶來哪些好處？ • 數據趨勢－體育類網站使用概況 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
3 廣告量分析 2020 年 9 月傳統媒體廣告量 採尼爾森廣告量建議權值計算： 2019 年度權值：無線 0.053, 有線 0.052, 報紙 0.320, 雜誌 0.335, 廣播 0.223, 戶外 0.810 2020 年中權值：無線 0.049, 有線 0.047, 報紙 0.300, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.700 資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）
41,853 49,748 50,247 46,066 46,072 44,748 41,691 36,680 33,246 32,441 30,343 22,373 19,295 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Sep 2019 Jan-Sep 2020 2019 年傳統媒體廣告量約 為新台幣 303 億元，與 2018 年相比下降 6.5%（約 減少 20.98 億元），達到十 年來的最低點。 2020 年 1 到 9 月的整體傳 統媒體廣告量較去年同期整 體傳統媒體廣告量減少 13.8%，約減少 30.78 億元 廣告投資。 不過，從 2020 年整體傳媒 廣告量來看，每月廣告量自 二月份起漸漸回升直到九月 份再次下修。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 單位：新台幣百萬元 傳統媒體環境 近十年整體傳統媒體廣告量分析 0% 2,317 1,850 1,990 2,027 2,097 2,171 2,288 2,305 2,249 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep 2020 年每月整體傳媒廣告量分析 單位：新台幣百萬元 0.7%
10% 11% 11% 10% 10% 10% 10% 9% 9% 56% 60% 60% 60% 61% 59% 58% 58% 58% 9% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 7% 5% 4% 5% 5% 4% 5% 4% 5% 6% 7% 6% 6% 6% 6% 6% 7% 6% 7% 14% 13% 12% 13% 12% 14% 14% 15% 13% Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 六大媒體佔比 資料來源：Nielsen plus MAA weights 10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 38% 39% 42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 55% 59% 24% 24% 21% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 11% 10% 10% 7% 12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 5% 5% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Sep 2019 Jan-Sep 2020無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 近十年六大媒體廣告量占比分析 2020 年 1-9 月 六大媒體廣告量占比 • （左圖） 2020 年 1 到 9 月的電視廣告量總佔比達到 69%；相較於去年同期，電視廣告量占比略幅成長，而報紙、戶外 廣告量比例些微下滑， 雜誌、廣播廣告量的佔比則持平。 • （右圖）進一步觀察今年各月媒體廣告量占比，本月與上月相比，雜誌與廣播的占比微幅上升，戶外廣告量的比例下降。
22,373 14,495 2,112 12,383 2,295 1,213 1,350 3,021 19,295 13,229 1,907 11,322 1,358 906 1,202 2,600 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 Jan-Sep 2019 Jan-Sep 2020 六大媒體廣告量 資料來源：Nielsen plus MAA weights 跟去年同期相比，整體傳統 媒體廣告量都下降，並以有 線電視（-8.6%，-10.61億） 、 報紙（-40.8%，-9.37億）、 戶外（-13.9%，-4.2億）廣告 量下滑最多。 單位：新台幣百萬元 有線電視廣告 大幅減少的 類別 成長率 差額 （千元） 交通工具 -33% -324,559 化妝保養品類 -38% -232,331 影劇媒體類 -42% -211,351 其中，有線電視廣告量以交 通工具（-3.24億）下降最多， 報紙廣告以建築類（-4.62億） 下降最多，戶外廣告則以交 通工具（-1.49億）下降最多。 2019/2020 年 1 月到 9 月的六大媒體廣告量分析 -13.8% -8.7% -9.7% -8.6% -40.8% -25.3% -11% -13.9% 報紙廣告大幅 減少的類別 成長率 差額 （千元） 建築類 -51% -462,008 文康類 -44% -107,162 服務類 -54% -97,325 戶外廣告大幅 減少的類別 成長率 差額 （千元） 交通工具 -75% -149,106 金融財經 -45% -93,051 服務類 -28% -85,479
醫藥美容類 電腦網路資訊類 其他類 建築類 影劇媒體類 交通工具 食品類 服務類 文康類 乳麥品類 家電類 家用品類 飲料類 化妝保養品類 金融財經 煙酒類 清潔品類 鐘錶光學精品類 服飾類 洗髮美髮品類 電話事務機類 調味類 沐浴品類 廚具類 農化類 Jan-Sep 2020 Jan-Sep 2019 產業廣告量（2020 1-9 月 vs. 2019 1-9 月） 資料來源：Nielsen plus MAA weights 12% 7% -10% -35% 4% -37% -18% -35% -28% -20% -12% 3% -11% -36% -34% -18% 75% -37% -30% -17% -44% -22% -13% -20% 30% • 醫藥美容類：共增加 12%（+5.03億），以健康食品（+31%，+3.79 億）、保肝補血（+182% ，+1.42億）以及特效藥品（+59%，+6.3千 萬）增加最多。 • 清潔品類：增加了 75%（+1.66億）。主要由消毒除臭（+509%，+9.2 千萬）、洗衣精（+37%，+3.8千萬）、芳香用品（+214% ，+3千萬） 增加廣告投資。 • 電腦網路資訊類：增加 7%（+1.06億）。主要因為其他網站/服務 （+195% ，+1.43億）、遊戲軟體/線上遊戲（+14%，+1.37億）增加 廣告投資。 • 建築類：縮減了 35%（-6.36億）。以建築（-39%，-5.09億） 、衛浴 設備（-47% ，-2.78千萬）和傢俱（-20%，-2.74千萬）減少的廣告投 資最多。 • 交通工具：共縮減 37%（-5.78億）。以休旅車（-33%，-1.71億）、汽 車（-37%，-1.44億）和機車（-49%，-1.27億）減少幅度最大。 • 服務類：縮減了 35%（-4.56億）。主要由於旅行業（-81%，-2.02億） 和遊樂旅遊（-41%，-5千萬）及個人商店（-39%，-4.8千萬）減少了 廣告投資。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的產業 2019/2020 年 1 月到 9 月產業廣告量
健康食品 遊戲軟體/線上遊戲 建築 媒體公司 補品 政府機構 保養品 休旅車 速食店 冷(暖)氣機 牙膏 眼鼻藥劑 維他命/鈣片 超市、便利商店 汽車 茶類飲料 美容減肥食藥品 法人/協會/基金會 保肝補血 其他網站/服務 Jan-Sep 2020 Jan-Sep 2019 前二十大廣告小類排名（2020 1-9 月 vs. 2019 1-9 月） • 媒體公司 增加了 299%（+4.23億）。主要由於東森得意購（+740%， +4.02億）、福斯傳媒集團（+28%，+1.8千萬）大幅增加廣告投資。 • 健康食品 增加了 31%（+3.79億）。以民視電視（+65%，+1.81億）、 輝瑞生技（+5.6千萬）和晶璽健康事業（+246%，+5.1千萬）增加廣 告投資最多。 • 其他網站/服務 增加 195%（+1.43億）。主要是台灣宇博數位服務 （+9.1千萬）、foodpanda（+89%，+4千萬） 、美商科高國際 （+2490%，+1千萬）增加廣告投資。 • 建築 減少了 39%（-5.09億）。以甲山林機構（-84%，-3.53千萬）、 興富發建設（-26%，-2.76千萬）和冠德建設（-55%，-2.74千萬）減 少的廣告投資最多。 • 休旅車 減少 33%（-1.71億）。以台灣捷豹路虎（-84%，-3.4千萬）、 中華汽車（-72%，-3.2千萬）和裕隆日產汽車 NISSAN（-53%，-2.6 千萬）減少最多。 • 保養品 減少了 29%（-1.46億）。主要由於寶僑家品（-47%，-3.6千 萬）、台灣資生堂（-81%，-1.91千萬） 、花王（台灣）公司（-91%， -1.45千萬）降低了廣告支出。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告小類 31% 14% -39% 299% -9% -12% -29% -33% -26% -20% 9% 4% 3% -13% -37% -8% -18% -20% 182% 195% 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2019/2020 年 1 月到 9 月廣告小類排名
民視電視 東森得易購 三得利健益 荷商葛蘭素史克 佳格食品 寶僑家品公司 統一企業 輝瑞生技 白蘭氏三得利 美仕德 台灣麥當勞餐廳 台灣松下電器 和泰汽車公司 全聯實業 聯合利華 震達科技 源穎生技 統一超商 大裕 任天堂溥天 Jan-Sep 2020 Jan-Sep 2019 前二十大廣告主排名（2020 1-9 月 vs. 2019 1-9 月） 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告主 18% 740% -4% 47% -18% 31% -19% 83% 3% 12% -29% -28% -29% -9% -32% 54% 255% -10% 24% 973% • 東森得易購 增加了 740%（+4.02億）的廣告投資，主要都是媒體 公司（+740%，+4.02億）的投資增加。 • 荷商葛蘭素史克藥廠 增加 47%（+1.28億）的廣告投資，主要因為 其他日用品（+203%，+4.1千萬）、牙膏（+64%，+4千萬）以及 止痛補腦（+61%，+3.9千萬）的投資增加。 • 輝瑞生技 增加了 83%（+1.13億）的廣告投資，主要由於在健康食 品（+5.6千萬）和維他命/鈣片（+49%，+5.5千萬）的投資增加。 • 佳格食品 減少 18%（-8.5千萬）的廣告投資，在補品（-28%，-3.2 千萬）、麥片/穀物（-19%， -2千萬）和嬰幼兒奶粉（-52%，-1.5 千萬）的廣告投資。 • 台灣麥當勞餐廳 減少 29%（-7.7千萬），主要由於在速食店（- 26%，-6.6千萬）、基金會（-86%，-1千萬）的廣告投資下滑。 • 台灣松下電器 減少了 28%（-6.5千萬）的廣告投資，主要由於在冷 （暖）氣機（-23%，-1.5千萬）、牙刷沖牙機（-87%，-8.7百萬） 和彩視（-82%，-8.3百萬）的廣告投資減少。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2019/2020 年 1 月到 9 月前二十大廣告主排名
10 行銷透視鏡 如何讓全國人民關注血癌議 題？德國公益團體靠一根棒 棒糖做到了！
一根棒棒糖，為血癌患者盡一份心意！ 誰能想得到，只要吃一根棒棒糖就能救人一命？德國基金會將 「幹細胞捐贈」轉變為全民潮流！ 當碰到公益向的行銷，大打悲情牌固然是一招，但同一菜色吃久 了難免會膩。所以，為了讓大家起身「捐軀」，公益團體們開始 尋找其他切入點，讓民眾開始「在意」這件事，例如：成為「永 生會員」支持所愛的球隊、取得話語權後在大打訴求等等……， 今天介紹的這個案例，同樣是公益行銷，同樣也要求民眾捐贈付 出，但這次，德國人想到了一招……既「美味」又「可愛」的行 銷手法，讓全德國動起來，為血癌患者盡一份「心」力！ 在德國，平均每年都有超過一萬兩千人患上血癌（白血病），甚 至每天都有兩位孩童死於血癌，但找到適合的幹細胞捐贈者卻非 常困難，民眾既無意願主動做檢測，也沒有動機會去暸解相關資 訊，為了增加年輕人捐贈幹細胞的意願，在世界兒童節前夕，德 國多家機構合作，打造出「愛心棒棒糖」（Love Lolli），讓人 用「舔」的，就能完成 DNA 採樣，為血癌患者盡一份心意！ 資料來源：商業洞察 為拯救生命而生的：愛心棒棒糖。
降低起步門檻，舔棒棒糖也能很有意義 勸人捐血、捐骨髓、捐細胞，大家都知道這很 重要，能救人一命。但，有時候就是缺乏一個 動機，畢竟我不做，還是會有更多充滿愛心的 人「熱血捐軀」，讓自己的不行動找到了一個 理由？「愛心棒棒糖」成功的第一點便是把整 個捐贈門檻降低，棒棒糖的棒子是用棉花棒製 成的，當你吃完棒棒糖時，也完成了你的 DNA 採驗，接下只需將樣本送回實驗室就可 以完成整個檢測，毋需浪費受試者的任何時間！ 資料來源：商業洞察 超簡易步驟！舔完後寄回機構即可！
名人效應加持，愛心造型棒棒糖超吸睛 最適合捐贈幹細胞的年紀在 30 歲下，但這 些年輕人正巧也是最沒有動機去了解相關 資訊的族群，「愛心棒棒糖」外型可愛， 簡直是為社群媒體而生，只要上網申請， 或是到合作商家索取，就能免費獲得，加 上社群名人上的推波助瀾，交互加成之下， 「愛心棒棒糖」在德國年輕人間便成為病 毒傳播，成功達成行銷活動。 資料來源：商業洞察 演員、球隊、社群名人為整起行銷達到宣傳目的。
多家機構配合，造就完美計畫 想當然，設計棒棒糖，與 KOL 交互合作， 檢驗 DNA……，總總執行上的細節可不是 單靠一家慈善團體就能達成的，整個「愛 心棒棒糖」動員例如數位媒體、兒少基金 會、兒童診所、職業球團等多達7家來自不 同領域的機構或贊助商，才能打造整起全 國性的行銷活動，可別小看這一根小小的 棒棒糖，裡頭充滿的可是來自多方人士為 公益付出的結晶及多如牛毛的執行環節。 誰說德國人不解幽默與創意，透過愛心棒 棒糖這份創意，德國人為全世界的血癌患 者敬了一份心力，也為公益向的廣告找到 不同的切入點！ 資料來源：商業洞察 DD_ Cannes Lions 2019: Life Lolli 影片來源：Digital Dictionary via YouTube 註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則以投影片放映方式點擊，若非放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。
15 產業直擊 台灣也有雲端廚房了！可以為餐飲業者帶 來哪些好處？
前言 外送已經是餐飲業不可忽視的新趨勢，其中「雲端廚 房」更是網路外送平台模式衍生出的最新科技應用。 餐飲科技產業創投「Foodland Ventures（扶田資本）」 2020 年 9 月 28 日，舉辦一場論壇探討雲端廚房趨勢， 吸引了連鎖餐飲龍頭王品、米其林一星餐酒館 「Longtail」等餐飲業者與會交流。 雲端廚房（Cloud Kitchen）又稱幽靈廚房（ghost kitchens），指經營一個可能僅 3～4 坪、比傳統一間 餐廳還要小的空間，透過外送 app 或店家自己的訂餐 app 來提供外送與外帶餐食服務，但店內不提供內用 區，因此營運不再需要實體店面，免除多數營運成本 外，也能在同一空間同時經營多個餐飲品牌。 資料來源：食力 （由右至左）雲端廚房業者 Just Kitchen 策略長劉揚、Kitchen Now 台灣區總經理吳罡，以及連鎖餐飲品牌杰立餐飲集團創辦人楊哲瑋、 外送平台前 Foodpanda 亞太區資深執行副總裁周禎洋，一起出席論 壇、討論雲端廚房最新餐飲業趨勢。
台灣雲端廚房剛萌芽，有「代工、空間租賃」兩大不同趨勢 其中，本土業者 Just Kitchen 是台灣雲端廚房走得最快的業者，其 2019 年 6 月成立、2020 年 3 月開始做外送，目前雙北已經有 4 個 雲端廚房，9 月初在台中也設立了 1 個新的雲端廚房，「計畫年底 前會有 10 個幽靈廚房（指雲端廚房）。」Just Kitchen 策略長劉揚 說。 目前 Just Kitchen 除了自己創辦的專門針對外送市場的虛擬品牌之 外，也替 TGI FRIDAYS 星期五餐廳等品牌代工，也就是餐廳業者 提供 Just Kitchen 食譜之後，就會由 Just Kitchen 的廚房以及人員 來出餐。 另外國際品牌 Kitchen Now 則是目前在招商中，台灣是其在亞洲第 8 個市場，預計 12 月在台的雲端廚房正式營運。它們的營運模式 又不同，是類似共同辦公室概念，由 Kitchen Now 承租下一個大的 空間，再分租給有意經營該地區外送市場的餐飲業者，由業者自己 帶進烹調設備以及人員，來做外送和外帶的訂單。 雲端廚房在台灣剛開始萌芽，到底對餐飲業者來說，雲端廚房能創 造哪些助益？又要注意什麼事？ 資料來源：食力 Just Kitchen 目前擁有六個自有品牌，除了以科技思維經 餐飲與數據分析控制食材成本外，還成立衛星分店將出餐 時間控制在 3-5 分鐘內。 照片來源：Just Kitchen on Facebook
投資成本是實體餐廳10分之1，降低市場進入門檻 首先，餐飲業者可以以較低的成本來拓展新的外送地 區市場。劉揚說，以前美式休閒餐廳，成本 3000 萬 至 4000 萬元，一年業績約 6000 到 8000 多萬元， 「現在幽靈廚房投資成本是開實體餐廳的 10 分之 1， 一年業績是投入成本的 10 倍。」他說 Just Kitchen 希 望可以重新調整供應鏈，打造一個虛擬的購物中心。 像是杰立餐飲也自建小雲端廚房來開拓更多外送新收 入，目前杰立餐飲透過旗下 12 家丼飯品牌「開丼」 的廚房，來營運一個虛擬的咖哩品牌，經營外送市場， 「同一個廚房出餐，只需要增加備料。」杰立餐飲集 團創辦人楊哲瑋說。未來假設要拓展新地區，若 Just Kitchen 可以代工的話，那杰立自己就不用在新的地 區投資團隊。 資料來源：食力照片來源：iStock
降低成本，串接多品牌一起和外送平台談優惠的抽成費用 其次，雲端廚房作為一個平台，可以串接多品牌、一起 和外送平台談一個更優惠的抽成費用。綜合業者說法， 目前外送平台的抽成費用大約 3、4 成，對餐飲業者來 說是一筆不小費用，倘若加入了雲端廚房，雲端廚房則 可以以一個平台的身份一次和外送平台談抽成費用， 「一定會低於 3、4 成。」前 Foodpanda 亞太區資深執 行副總裁周禎洋說，且很多東西一起採購，包括食材、 包裝等成本都有機會往下壓。 最後，雲端廚房可以作為餐飲業者正式進軍新市場前的 試金石。楊哲瑋分析，餐飲業者採用雲端廚房來經營外 送市場，雲端廚房的租金加上外送的成本很高，這樣算 下來未必划算，「我認為比較像是跳板，可以試一下是 否合適這個新市場，失敗了只有（雲端廚房）租金的 1、 200 萬元。」 資料來源：食力
算好成本結構，食物好吃、符合食安規範仍是主要關鍵 另外，出席講者也都提到一個重要概念，就是無 論是要做雲端廚房或是網路外送，餐飲業者要清 楚的是，網路外送必須重新計算新的成本收益結 構，因為外送平台抽成就增加了新的成本，所以 業者在外送市場上，勢必要在包材、食材、訂價 上重新調整，才能在外送市場上獲取合理的毛利。 更重要的一點是，即使市場上整體選擇外送服務 的消費者持續成長，也不是在網路上開了虛擬商 店、上線外送平台就一定會有訂單，最根本的道 理還是回到食物是否好吃、衛生安全有無做好把 關，這還是消費者願意買單的最主要關鍵。 資料來源：食力照片來源：London cheapo
21 數據趨勢 體育類網站使用概況 資料時間：2019/7-2020/08 調查方法：MMX Multi-Platform 資料來源：創市際
體育類型網站自 2020 年第一季末開始快速成長 體育類網站通常隨賽事活動 而在流量上有所起伏，而在 武漢肺炎的影響之下，賽事 紛紛暫停，台灣數位網友的 體育類網站造訪狀況卻呈現 與想像中不同的樣貌。雖說 四月的中職轉播確實帶來話 題也造成流量湧入，但創市 際仍覺得在背後應該還有更 多的原因造成此一現象。 圖 1：2019 年 7 月至 2020 年 7 月體育類網站整體數位人口趨勢 資料來源：創市際 原訂在 8 月 9 日劃下句點的第三十二屆奧林匹克運動會，因疫情持續肆虐而延期一年舉辦，今年的大型體育盛事熱潮也 跟著冷卻下來。然而，隨著疫情趨緩，台灣民眾在這段期間養成了不群聚的習慣，休閒活動也轉往戶外發展。一到週末 或連續假期，爆量的車輛、登山客湧入熱門郊山步道與水域，SUP 立槳與登山健行儼然成為新流行，取代前幾年的路跑 熱潮。本次藉由體育類網站觀察近來趨勢，並試圖找出網友對於體育／戶外活動的偏好是否轉移。
etTODAY單月最多運動類網友造訪，YAHOO奇摩運動黏著度高 2020 年 7月不重複人數最多的前五大體育類網站，「ETtoday 運動雲」、「痞客邦運動邦」、「Yahoo 奇摩運動」 來自綜合性網站／平台；「筆記網路」與「運動視界」則為垂直網站。當中較令人矚目的是「Yahoo 奇摩運動」的 使用量指標，都在前五大網站中居領先地位。 圖 2：2020 年 7 月單月不重複人口前五大體育類網站網友使用概況 資料來源：創市際
全民瘋健行，健行筆記使用狀況超越籃球筆記 本次創市際想特別探討自「筆記網路」中觀察到的現象，囿於籃球賽事的暫停，網友對於相關資訊的需求度也隨之降 低，但「健行筆記」的成長卻迅速地讓人驚艷。讀者是否發現近半年來看到網紅們在戶外打卡發美照的頻率越來越高。 以北部為例，「聖母山莊步道（抹茶山）」、「無耳茶壺山」、「三貂嶺瀑布瀑布步道」都是熱門打卡點。山友們長 久以來在「健行筆記」中紀錄登山路線、交通方式等有用資訊，也讓網站在這波戶外熱潮中成為最大受惠者。 圖 3：2019 年 8 月至 2020 年 7 月，健行筆記與籃球筆記網友使用狀況趨勢 資料來源：創市際
痞客邦運動邦與健行筆記，女性網友比例過半 進一步觀察各網站網友性別分布，發現「痞客邦運動邦」、「健行筆記」的女性網友高過男性網友。刻板印象中認為 男性族群才是比較關心運動資訊、體育賽事的組群，然而如前述所說，在登山健行漸成顯學的現在，網紅棲息地的 「痞客邦運動邦」與擁有豐富資料的「健行筆記」，聚集了較高比例的女性群眾，似乎也有了合理的解釋。 圖 4：2020 年 7 月體育類網站使用者輪廓 資料來源：創市際
小結 ⚫ 觀察 2019 年 7 月至 2020 年 7 月體育類網站瀏覽人數狀況，前期人數呈現下降趨勢，但自 2020 年 4 月起，隨著地表 唯一體育賽事中華職棒開打，體育類網站造訪人數快速成長。 ⚫ 2020 年 7 月，體育類單月不重複造訪人數最多前五網站為「Ettoday 運動雲」、「筆記網路」、「痞客邦運動邦」、 「運動視界」、「Yahoo 奇摩運動」，其中「筆記網路」與「運動視界」為獨立網站。 ⚫ 筆記網路中的「健行筆記」自 2020 年起有明顯流量上的成長，反觀「籃球筆記」則因需求降低而看到衰退。 ⚫ 觀察各網站網友性別比例，「痞客邦運動邦」與「健行筆記」女性網友濃度較高，綜觀時下流行與數據結果，線下活 動流行單日健行或 SUP 立槳等戶外活動，而重點是照片拍起來要夠好看，女性網友族群的多樣貌也從這個地方體現， 行銷人員不妨考慮從這個切入點思考女性族群的接觸點。 資料來源：創市際
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電競帶來的新商機 根據市調公司 Newzoo 在 2020 年 7 月發布的全球電競市場報告指出，新冠肺炎持續爆發，許多賽事因此延期或取消，雖然商品與 門票的收入受到影響，但直播所帶來更多媒體轉播權及廣告贊助的收入，在 2020 年全球電子競技市場仍有 9 億多美元的產值，在 2023 年甚至高達 15 億美元。因新冠肺炎的影響，讓電子競技在「疫常時代」造就目前以下的態勢引發各界關注： 一、線上比賽拓展觀賞人數：電競比起傳統的比賽，在線上的操作性也較為容易，相對吸引更多因疫情不得出門或居家隔離有大眾 娛樂需求的民眾。電競數據分析公司 Stream Hatchet 指出，在 2020 年第二季，從電競主流媒體平台 Twitch 來觀察，民眾觀看時間 從第一季的 31 億小時增加至第二季 51 億小時，平均觀看人數從第一季 140 萬人增長到第二季 240 萬人，可見疫情再加上身邊人的 帶動，將這些觀眾從知道電競轉變為觀賞電競。 二、傳統體育與電子競技形成完美的融合：由於 COVID-19 大流行，籃球、棒球等多人聚集性的傳統運動因此受到影響因而轉向虛 擬比賽，讓電競有機會成為業者、選手與球迷持續互動的機會。例如 NBA 與 NFL 聯盟中的現役球員與電子競技隊伍簽約來參加比 賽，或各球隊透過線上進行遊戲並轉播內容來爭取曝光機會，以保持他們的關注度。世界拳擊超級系列賽（WBSS）和電子遊戲發 行商 EA Sports 合作舉辦「拳擊之夜冠軍」，模擬對手來進行對決，進而達到與粉絲互動來增加話題性。 三、業者呼籲電競可透過運動博弈業增加社會參與程度：因為這波新冠肺炎的疫情讓以體育賽事為生的運動彩券行頓失少了許多投 注標的，業績也大受影響，也因此有業者呼籲，面對疫情下政府應適度放寬法規，將電競等線上賽事活動納入運動彩券投注項目當 中，不僅提升運動彩券行的銷售業績來度過目前的難關，長遠來說，可提高民眾對電競賽事的參與。 電競目前缺乏世界性的統籌監管機構，對於此項目該視為運動，又或是娛樂科技來看待…國際在定義上尚未找到共識答案，若能在 今年以新冠肺炎為契機，獲得世界高度專注之際找到更明確的定位，那將大幅提升國際地位。 資料來源：經濟日報 2020/10/20
PS5公開首波預載串流影音陣容！ 次世代遊戲主機 PS5 近日展示了遊戲介面和功能後，稍早進一步介紹媒體娛樂應用。索尼互動娛樂（SIE）宣布 PS5 將預載 多種串流影音娛樂 app，首波陣容包括 Apple TV、Disney+、Netflix、Spotify、Twitch、YouTube 等服務，一機包辦遊戲和 影視音等多元娛樂需求。 索尼互動娛樂（SIE）日前公開 PS5 最新使用者介面時，主要針對系統主畫面選單的「Games」（遊戲）類別介紹，而當時 沒多著墨的「Media」（媒體）娛樂內容，現在也公布更多細節。 SIE 官方表示，PS5 會在上市第一天內建前述串流影視音服務應用程式 app，玩家不必再到 PS Store 一一下載，只要在系統 主畫面切換到媒體頁面即可使用。除了首發服務陣容外，後續還會陸續加入 Amazon Prime Video、MyCanal、Hulu、 Peacock 和更多其他串流服務應用程式。 玩家在享受遊戲之餘還可在同一主機上使用多種媒體娛樂，而且操作相當便捷，例如在媒體頁面下使用串流音樂服務，透 過全新「控制中心」（Control Center）就能操作歌曲切換、暫停或播放等。 另外，透過選配的 PS5 專屬媒體播放器，能在使用媒體服務時更快速瀏覽，並操作播放或暫停、向前或向後快轉、調整音 量等。官方公布的圖片顯示，媒體播放器上設置了四大快捷鍵，包括 Netflix、Disney+、YouTube 和 Spotify，但由於服務 支援地區得視各家平台而定，好比說 Disney+ 尚未在台灣推出，因此台灣上市的 PS5 媒體播放器快捷鍵配置也會有所不同， 得依官方公布為準。 資料來源：3C 新報 2020/10/23
精品成百貨業種今年最大黑馬 頂級消費風正吹向童裝 今年以來百貨業業績倒吃甘蔗，一方面受惠於餐飲業種 5 月過後迅速回溫，幾乎所有百貨業者均不約而同指出─「精品」是成長最大 動能，有業者更不諱言，「只要有精品業種的百貨，今年就不會差」，而隨著國內高端消費力持續發酵，可觀察到，這股精品風正吹 向至精品童裝。 據悉，新光三越台中店、台南店今年前三季仍維持正成長，原因在於館內的精品如 Louis Vuitton、HERMES 等銷售力道相當強勁， 而新光三越信義新天地四大館中，一向主打全客層且銷售額居冠的 A8，今年至今業績罕見落後 A4，原因也是 A4 以高單價的精品銷 售為主。 從各大百貨的周年慶觀察，台北 101 由於精品、珠寶腕表買氣旺，周年慶業績年增近 30%。微風首波周年慶同樣優於預期，微風廣場 本館精品業績大增 8-12%，共出現 15 位千萬刷手、150 位百萬刷手，微風分析原因在於精品貨源足，再加上國人無法出國，將過往 出國購買精品的消費力轉向國內。有精品業者不諱言，隨著台商回流潮，一些過往不在國內的董娘 VIP 再次成為頂端消費主力，這二 年可看到「董娘經濟」發酵，而國內今年防疫表現優異，也令許多國際大牌紛紛將貨源調往台灣。 而在這波精品消費潮下，可以發現，精品風逐漸吹向童裝。先是台北 SOGO 忠孝館宣布改裝童裝樓層，儘管並未強打精品品牌童裝， 而是定位「潮童」，但規劃有兒童 THANQ 俱樂部，提供會員和家長休憩專屬空間給、不定期舉辦親子活動，同時，也增設兒童家具 展售區、兒童遊樂區，並導入五星級哺乳室硬體。微風南山近來也打造出全台首個精品童裝樓層 Petit Luxe，一口氣集結 Fendi、 Chloé、Dolce & Gabbana、Stella McCartney 和 Moschino 等品牌，以及 30 個歐美嬰幼兒特色品牌，並設有全新 babyMADISON café， 希望搶下高端親子客群消費商機。整體來看，今年國內精品消費熱潮並未受到疫情衝擊，甚至更好，買氣一路從女用、男用精品甚至 蔓延至童裝，顯然國人購買力仍有龐大潛力，端看業者如何在這個浪潮下脫穎而出。 資料來源：鉅亨網 2020/10/25
WhatsApp企業版將開始收費 臉書上周宣布多項針對企業的服務變更計畫，包括允許用戶在 WhatsApp 訊息中下單購買商品、以及 WhatsApp 企業版將 收費。而臉書也預告未來將推出供中小企業銷售及管理庫存的企業代管服務。 臉書提供 WhatsApp Business App 和 API 幫大小企業管理和消費者的通訊，現今 WhatsApp Business 有超過 5,000 萬企業 用戶，每天有 1.75 億人透過 WhatsApp Business 向企業發訊息。臉書指出，武漢肺炎疫情讓小型企業需要有更快速、有效 率的方法推廣銷售，為此 WhatsApp 將強化企業服務功能。 第一項變更是配合臉書 8 月上線的 Facebook Shops，未來將供 WhatsApp 用戶查看商品，並直接在對話訊息中下單，臉書 也說計畫讓企業將這些功能整合到他們現有商務方案中。 其次臉書宣布將針對企業版傳送的某些訊息，像是登機證或商品收據收費，但收費要依傳輸訊息量和地區而定。臉書並未 提供詳細收費項目及費率，只表示這有助該公司持續提供免費的端對端訊息加密、視訊及 VoIP 服務。 最後，臉書也宣布企業代管服務，未來幾個月內他們將與第三方代管服務及管理客戶通訊的業者合作，以提供中小企業創 業、銷售產品、更新庫存或回應消費者訊息，以管理企業 WhatsApp 訊息。 這是臉書針對中小企業提供的最新服務。8 月臉書也推出供粉絲專頁舉行線上付費活動的平臺，Android 版至少預計明年前 都無需扣除 30% 的平臺稅，但 iOS 版會被 App Store 收取 30% 的費用。 資料來源：iThome 2020/10/26
智慧音箱 明年出貨估大增 隨著疫情很難在 2021 年就結束，市場調查機構 Canalys 預估消費者對智慧音箱系列產品需求明年將顯著成長，2021 年全球 家用智慧音箱、智慧顯示器合計出貨量將達 1.63 億台，比今年大增 21％，而中國市場將是最大成長來源，至於因抗疫不得 不待在家中的歐美與其他市場，2021 年智慧音箱出貨量年增率反而只有 3％。 隨著歐美耶誕市場將至，智慧音箱兩大龍頭亞馬遜、Google 相繼於日前推出重新設計的產品，亞馬遜推出高階的 Echo、入門 款 Echo Dot、及含首款自帶螢幕的 Echo Show 在內的多款新品，Google 也推出第二款中高階音箱 Nest Home，而2017 年亮 相首款智慧音箱 HomePod、銷量卻「滑一跤」的蘋果，也在睽違近三年後，再度推出新款智慧音箱 HomePod Mini。 Canalys 表示，智慧音箱出貨狀況未受疫情影響，隨著三大智慧音箱平台競相在 2020 年底耶誕購物旺季前夕推出新品，以低 價產品為主的中國市場需求也持續暢旺，今年全球智慧音箱與智慧顯示器出貨量仍將達到 1.4 億台左右，比去年同期成長近 13％，與年初估計的出貨量、成長幅度差不多。 由於疫情顯然不會在 2021上半年就結束，國際差旅機會大幅減少，歐美國家不排除持續實施各種管制措施，2021 年人們待 在家裡的時間可能還是很長，將帶動智慧音箱出貨量需求浮現，Canalys 預估，2021 年智慧音箱與智慧顯示器出貨量將達 1.63 億台，比今年大增 21％。 值得注意的是，仍然時不時就以宵禁、禁群聚、在家上班與遠距教學等方式控制疫情蔓延的歐美市場，Canalys 預估 2021 智 慧音箱成長率僅有 3％，反倒是人民可以群聚、出門上班的中國市場，在市場規模已經是全球前兩大的狀況下，2021 年智慧 音箱成長率高達 16％，將從今年不到 6,000 萬台，成長至明年的 7,000 萬台左右。 資料來源：中時新聞網 2020/10/26
34 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 4.62 4.54 4.49 4.44 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.08 4.42 4.41 4.13 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 2.98 3.22 2.97 3.08 4 航海王25 TTV 卡通影片 2.10 1.90 1.64 1.95 5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.10 1.79 1.74 1.41 6 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.80 2.06 1.72 1.33 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.68 1.67 1.69 1.52 8 青櫻如懿 CTV 其他節目 1.65 0.47 0.20 9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.46 1.45 1.42 1.44 10 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.33 1.33 1.23 0.84 11 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.30 1.44 1.51 1.19 12 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.30 1.24 1.41 1.14 13 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.25 1.14 1.08 1.10 14 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.19 15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.15 0.85 0.85 16 醫學大聯盟美塑MP威護勁 FTV 競賽綜藝 1.15 1.21 1.07 17 綜藝新時代成功體育文具 FTV 娛樂綜藝 1.09 1.21 18 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.09 1.20 1.04 1.14 19 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.07 1.00 0.84 1.07 20 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.06 1.02 1.29 1.05 Grand Average 1.77 1.75 1.79 1.69
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 5.14 4.45 4.06 3.24 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.47 2.41 2.08 2.47 3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.16 2.11 1.68 1.80 4 天之驕女IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 2.09 5 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.60 1.59 1.36 1.08 6 女力報到最美的約定晶璽酷 TVBSG 國語連續劇 1.35 1.40 7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.34 1.33 1.34 1.17 8 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.27 1.42 9 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.26 1.12 1.15 1.51 10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.16 1.18 1.17 11 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.12 1.11 1.05 0.98 12 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.04 0.70 0.70 13 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.02 1.09 1.04 1.00 14 1900戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.94 0.92 0.78 0.74 15 呂讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.93 0.64 0.73 0.75 16 生態全紀錄野性大都會 PTV 知識資訊節目 0.90 0.88 0.76 17 直20中華職棒中信對統一 ES1 棒球 0.89 0.43 18 夫婦的世界 *SCC 韓劇 0.85 0.67 0.67 0.54 19 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.85 0.74 0.70 0.71 20 神偷奶爸 YOYO 外片 0.84 Grand Average 1.46 1.44 1.29 1.22
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.54 1.03 1.18 1.56 2 航海王25 TTV 卡通影片 1.50 0.93 0.70 0.91 3 青櫻如懿 CTV 其他節目 1.35 0.25 0.19 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.34 1.50 1.32 1.72 5 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 1.33 1.33 1.21 2.24 6 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.32 1.09 1.31 0.85 7 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.25 8 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.24 1.19 1.22 1.01 9 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.17 1.34 1.00 1.08 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.15 1.23 1.19 1.09 11 1800新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.03 0.86 0.70 0.61 12 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.02 0.63 0.55 0.45 13 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 0.98 0.96 0.99 0.74 14 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.93 0.87 1.12 1.12 15 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.92 0.40 0.76 0.86 16 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.85 0.58 0.99 0.49 17 中餐廳好媽媽 CTV 資訊綜藝 0.85 0.56 0.23 0.21 18 中餐廳A CTV 資訊綜藝 0.84 0.74 0.52 0.28 19 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.77 0.83 0.45 20 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.73 0.71 0.44 Grand Average 1.11 0.90 0.88 0.91
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 3.79 3.41 3.67 2.54 2 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.09 0.52 0.69 0.79 3 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.02 0.87 0.69 1.04 4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.96 0.94 0.26 0.64 5 天之驕女IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 0.93 6 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.92 0.79 0.64 0.73 7 2000名偵探柯南瞳孔中暗殺 MOMO K 外片 0.87 8 女力報到最美的約定晶璽酷 TVBSG 國語連續劇 0.87 0.93 9 情聖 *SCM 國片 0.84 0.05 10 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.83 0.13 0.13 0.61 11 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.81 0.46 0.77 12 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.81 0.41 0.51 0.32 13 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.81 0.77 0.44 0.76 14 生態全紀錄野性大都會 PTV 知識資訊節目 0.79 0.64 0.52 15 赤壁決戰天下 VLM 國片 0.70 0.16 16 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.61 0.59 0.52 17 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.65 0.45 0.49 0.40 18 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.62 0.23 0.33 0.59 19 1300烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.60 0.40 0.26 0.37 20 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.60 0.64 0.40 0.63 Grand Average 0.96 0.78 0.61 0.77
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.12 2.52 2.60 1.73 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.53 2.56 2.04 2.41 3 航海王25 TTV 卡通影片 2.49 2.69 2.18 2.19 4 青櫻如懿 CTV 其他節目 2.45 0.40 0.15 5 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 2.16 2.21 2.22 2.14 6 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.69 1.80 1.06 0.94 7 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.60 0.88 1.04 8 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.47 1.50 1.00 1.18 9 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.46 1.66 1.44 1.22 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.34 1.53 1.48 1.50 11 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.26 12 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.24 1.53 1.56 1.05 13 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.22 1.27 1.31 1.17 14 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.82 15 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.80 0.91 0.17 0.62 16 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.71 0.70 0.56 0.77 17 如懿傳B CTV 大陸劇 0.69 0.60 0.42 18 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.64 0.52 0.41 0.34 19 這事有影嘸娘家好茯敏 FTV 資訊綜藝 0.63 0.60 0.41 0.83 20 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.62 0.91 0.87 0.76 Grand Average 1.45 1.38 1.22 1.19
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 3.18 2.58 2.45 1.74 2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.23 1.37 1.19 2.20 3 天之驕女IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 1.08 4 直20中華職棒中信對統一 ES1 棒球 1.06 0.38 5 葉問4完結篇 *SCM 國片 1.04 0.24 0.61 0.66 6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.01 0.64 0.82 0.92 7 神偷奶爸 YOYO 外片 0.97 8 女力報到最美的約定晶璽酷 TVBSG 國語連續劇 0.89 0.91 9 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.89 0.78 0.91 0.66 10 直中職31年富VS中 VLSPT 棒球 0.85 11 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.77 1.05 0.47 1.20 12 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.76 1.00 13 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.80 0.73 0.62 14 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.73 1.03 0.74 0.39 15 神偷奶爸小小兵 YOYO 卡通影片 0.72 0.52 16 2200極道主夫 VLJP 日劇 0.72 17 0930粉紅豬小妹 YOYO 卡通影片 0.71 18 全明星運動會富易達保險經 SL2 競賽綜藝 0.70 0.42 0.55 0.37 19 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.69 0.49 0.60 0.43 20 愛玩客OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.67 0.32 0.71 0.34 Grand Average 0.97 0.89 0.86 0.83
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 2.97 3.20 2.85 2.66 2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.96 2.81 2.16 1.55 3 航海王25 TTV 卡通影片 2.45 1.84 1.50 1.84 4 青櫻如懿 CTV 其他節目 2.13 0.52 0.18 5 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 2.05 6 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.48 1.14 1.12 1.01 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.47 0.93 1.49 1.37 8 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.45 2.59 2.05 2.07 9 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 1.45 10 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.33 1.47 1.13 0.42 11 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.30 1.51 0.77 1.38 12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.26 1.15 1.05 1.11 13 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.13 0.99 1.08 1.03 14 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.11 1.31 1.34 1.34 15 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.03 0.95 0.59 0.92 16 醫學大聯盟美塑MP威護勁 FTV 競賽綜藝 1.00 1.16 0.68 17 綜藝新時代成功體育文具 FTV 娛樂綜藝 0.99 0.98 18 這事有影嘸娘家好茯敏 FTV 資訊綜藝 0.95 0.75 0.89 0.83 19 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 0.95 1.03 0.76 0.87 20 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.91 0.81 0.53 0.68 Grand Average 1.52 1.40 1.25 1.20
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 4.32 4.18 3.64 2.75 2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.51 2.01 2.43 2.38 3 天之驕女IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 2.23 4 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 2.10 1.45 1.24 0.90 5 女力報到最美的約定晶璽酷 TVBSG 國語連續劇 1.77 1.77 6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.62 1.09 0.90 1.21 7 神偷奶爸 YOYO 外片 1.41 8 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.30 1.35 1.34 1.65 9 神偷奶爸小小兵 YOYO 卡通影片 1.19 0.50 10 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.04 0.63 0.61 0.55 11 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.03 0.68 0.67 0.70 12 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.01 0.32 0.53 0.44 13 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.99 0.91 14 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.81 0.83 0.70 15 戰鬥陀螺爆烈世代超王 YOYO 卡通影片 0.88 0.30 0.56 0.18 16 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.88 0.68 0.39 17 生態全紀錄野性大都會 PTV 知識資訊節目 0.78 0.81 0.64 18 文茜的世界周報歐洲版 CTiN 新聞性質節目 0.78 0.53 0.38 0.39 19 夫婦的世界 *SCC 韓劇 0.76 0.61 0.66 0.61 20 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.75 0.92 0.76 0.80 Grand Average 1.41 1.15 1.02 0.98
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族 頻道數 2020/10/19 - 2020/10/25 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.05 0.32 0.59 0.72 2.47 0.95 1.51 1.98 TVBS 3 0.69 0.26 0.42 0.54 1.46 0.72 0.93 1.22 八大 6 0.47 0.15 0.23 0.45 1.01 0.37 0.61 0.96 緯來 6 0.53 0.22 0.42 0.32 1.12 0.46 0.96 0.78 東森 8 1.18 0.45 0.94 1.01 2.37 1.10 2.12 2.12 福斯 8 0.53 0.33 0.50 0.40 1.04 0.75 1.01 0.88 中天 3 0.47 0.12 0.23 0.29 0.93 0.31 0.52 0.66 年代 4 0.59 0.11 0.28 0.26 1.26 0.31 0.58 0.64 非凡 2 0.27 0.04 0.10 0.06 0.38 0.09 0.25 0.14 Discovery 3 0.13 0.07 0.05 0.07 0.23 0.17 0.09 0.15 東風 3 0.13 0.03 0.06 0.05 0.33 0.09 0.15 0.15 AXN 2 0.05 0.04 0.06 0.04 0.12 0.07 0.13 0.08
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Wavemaker express weekly #43 (2020)

  • 1.
  • 2.
    目錄 2 • 消費者透視鏡－2020年9月傳統媒體廣告量 • 行銷透視鏡－如何讓全國人民關注血癌議題？德國公益團體靠一根棒棒糖做到了！ •產業直擊－台灣也有雲端廚房了！可以為餐飲業者帶來哪些好處？ • 數據趨勢－體育類網站使用概況 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
  • 3.
    3 廣告量分析 2020 年 9月傳統媒體廣告量 採尼爾森廣告量建議權值計算： 2019 年度權值：無線 0.053, 有線 0.052, 報紙 0.320, 雜誌 0.335, 廣播 0.223, 戶外 0.810 2020 年中權值：無線 0.049, 有線 0.047, 報紙 0.300, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.700 資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）
  • 4.
    41,853 49,748 50,247 46,066 46,07244,748 41,691 36,680 33,246 32,441 30,343 22,373 19,295 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Sep 2019 Jan-Sep 2020 2019 年傳統媒體廣告量約 為新台幣 303 億元，與 2018 年相比下降 6.5%（約 減少 20.98 億元），達到十 年來的最低點。 2020 年 1 到 9 月的整體傳 統媒體廣告量較去年同期整 體傳統媒體廣告量減少 13.8%，約減少 30.78 億元 廣告投資。 不過，從 2020 年整體傳媒 廣告量來看，每月廣告量自 二月份起漸漸回升直到九月 份再次下修。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 單位：新台幣百萬元 傳統媒體環境 近十年整體傳統媒體廣告量分析 0% 2,317 1,850 1,990 2,027 2,097 2,171 2,288 2,305 2,249 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep 2020 年每月整體傳媒廣告量分析 單位：新台幣百萬元 0.7%
  • 5.
    10% 11% 11%10% 10% 10% 10% 9% 9% 56% 60% 60% 60% 61% 59% 58% 58% 58% 9% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 7% 5% 4% 5% 5% 4% 5% 4% 5% 6% 7% 6% 6% 6% 6% 6% 7% 6% 7% 14% 13% 12% 13% 12% 14% 14% 15% 13% Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 六大媒體佔比 資料來源：Nielsen plus MAA weights 10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 38% 39% 42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 55% 59% 24% 24% 21% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 11% 10% 10% 7% 12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 5% 5% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Sep 2019 Jan-Sep 2020無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 近十年六大媒體廣告量占比分析 2020 年 1-9 月 六大媒體廣告量占比 • （左圖） 2020 年 1 到 9 月的電視廣告量總佔比達到 69%；相較於去年同期，電視廣告量占比略幅成長，而報紙、戶外 廣告量比例些微下滑， 雜誌、廣播廣告量的佔比則持平。 • （右圖）進一步觀察今年各月媒體廣告量占比，本月與上月相比，雜誌與廣播的占比微幅上升，戶外廣告量的比例下降。
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    22,373 14,495 2,112 12,383 2,295 1,213 1,350 3,021 19,295 13,229 1,907 11,322 1,358906 1,202 2,600 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 Jan-Sep 2019 Jan-Sep 2020 六大媒體廣告量 資料來源：Nielsen plus MAA weights 跟去年同期相比，整體傳統 媒體廣告量都下降，並以有 線電視（-8.6%，-10.61億） 、 報紙（-40.8%，-9.37億）、 戶外（-13.9%，-4.2億）廣告 量下滑最多。 單位：新台幣百萬元 有線電視廣告 大幅減少的 類別 成長率 差額 （千元） 交通工具 -33% -324,559 化妝保養品類 -38% -232,331 影劇媒體類 -42% -211,351 其中，有線電視廣告量以交 通工具（-3.24億）下降最多， 報紙廣告以建築類（-4.62億） 下降最多，戶外廣告則以交 通工具（-1.49億）下降最多。 2019/2020 年 1 月到 9 月的六大媒體廣告量分析 -13.8% -8.7% -9.7% -8.6% -40.8% -25.3% -11% -13.9% 報紙廣告大幅 減少的類別 成長率 差額 （千元） 建築類 -51% -462,008 文康類 -44% -107,162 服務類 -54% -97,325 戶外廣告大幅 減少的類別 成長率 差額 （千元） 交通工具 -75% -149,106 金融財經 -45% -93,051 服務類 -28% -85,479
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    醫藥美容類 電腦網路資訊類 其他類 建築類 影劇媒體類 交通工具 食品類 服務類 文康類 乳麥品類 家電類 家用品類 飲料類 化妝保養品類 金融財經 煙酒類 清潔品類 鐘錶光學精品類 服飾類 洗髮美髮品類 電話事務機類 調味類 沐浴品類 廚具類 農化類 Jan-Sep 2020 Jan-Sep2019 產業廣告量（2020 1-9 月 vs. 2019 1-9 月） 資料來源：Nielsen plus MAA weights 12% 7% -10% -35% 4% -37% -18% -35% -28% -20% -12% 3% -11% -36% -34% -18% 75% -37% -30% -17% -44% -22% -13% -20% 30% • 醫藥美容類：共增加 12%（+5.03億），以健康食品（+31%，+3.79 億）、保肝補血（+182% ，+1.42億）以及特效藥品（+59%，+6.3千 萬）增加最多。 • 清潔品類：增加了 75%（+1.66億）。主要由消毒除臭（+509%，+9.2 千萬）、洗衣精（+37%，+3.8千萬）、芳香用品（+214% ，+3千萬） 增加廣告投資。 • 電腦網路資訊類：增加 7%（+1.06億）。主要因為其他網站/服務 （+195% ，+1.43億）、遊戲軟體/線上遊戲（+14%，+1.37億）增加 廣告投資。 • 建築類：縮減了 35%（-6.36億）。以建築（-39%，-5.09億） 、衛浴 設備（-47% ，-2.78千萬）和傢俱（-20%，-2.74千萬）減少的廣告投 資最多。 • 交通工具：共縮減 37%（-5.78億）。以休旅車（-33%，-1.71億）、汽 車（-37%，-1.44億）和機車（-49%，-1.27億）減少幅度最大。 • 服務類：縮減了 35%（-4.56億）。主要由於旅行業（-81%，-2.02億） 和遊樂旅遊（-41%，-5千萬）及個人商店（-39%，-4.8千萬）減少了 廣告投資。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的產業 2019/2020 年 1 月到 9 月產業廣告量
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    健康食品 遊戲軟體/線上遊戲 建築 媒體公司 補品 政府機構 保養品 休旅車 速食店 冷(暖)氣機 牙膏 眼鼻藥劑 維他命/鈣片 超市、便利商店 汽車 茶類飲料 美容減肥食藥品 法人/協會/基金會 保肝補血 其他網站/服務 Jan-Sep 2020 Jan-Sep2019 前二十大廣告小類排名（2020 1-9 月 vs. 2019 1-9 月） • 媒體公司 增加了 299%（+4.23億）。主要由於東森得意購（+740%， +4.02億）、福斯傳媒集團（+28%，+1.8千萬）大幅增加廣告投資。 • 健康食品 增加了 31%（+3.79億）。以民視電視（+65%，+1.81億）、 輝瑞生技（+5.6千萬）和晶璽健康事業（+246%，+5.1千萬）增加廣 告投資最多。 • 其他網站/服務 增加 195%（+1.43億）。主要是台灣宇博數位服務 （+9.1千萬）、foodpanda（+89%，+4千萬） 、美商科高國際 （+2490%，+1千萬）增加廣告投資。 • 建築 減少了 39%（-5.09億）。以甲山林機構（-84%，-3.53千萬）、 興富發建設（-26%，-2.76千萬）和冠德建設（-55%，-2.74千萬）減 少的廣告投資最多。 • 休旅車 減少 33%（-1.71億）。以台灣捷豹路虎（-84%，-3.4千萬）、 中華汽車（-72%，-3.2千萬）和裕隆日產汽車 NISSAN（-53%，-2.6 千萬）減少最多。 • 保養品 減少了 29%（-1.46億）。主要由於寶僑家品（-47%，-3.6千 萬）、台灣資生堂（-81%，-1.91千萬） 、花王（台灣）公司（-91%， -1.45千萬）降低了廣告支出。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告小類 31% 14% -39% 299% -9% -12% -29% -33% -26% -20% 9% 4% 3% -13% -37% -8% -18% -20% 182% 195% 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2019/2020 年 1 月到 9 月廣告小類排名
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    民視電視 東森得易購 三得利健益 荷商葛蘭素史克 佳格食品 寶僑家品公司 統一企業 輝瑞生技 白蘭氏三得利 美仕德 台灣麥當勞餐廳 台灣松下電器 和泰汽車公司 全聯實業 聯合利華 震達科技 源穎生技 統一超商 大裕 任天堂溥天 Jan-Sep 2020 Jan-Sep2019 前二十大廣告主排名（2020 1-9 月 vs. 2019 1-9 月） 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告主 18% 740% -4% 47% -18% 31% -19% 83% 3% 12% -29% -28% -29% -9% -32% 54% 255% -10% 24% 973% • 東森得易購 增加了 740%（+4.02億）的廣告投資，主要都是媒體 公司（+740%，+4.02億）的投資增加。 • 荷商葛蘭素史克藥廠 增加 47%（+1.28億）的廣告投資，主要因為 其他日用品（+203%，+4.1千萬）、牙膏（+64%，+4千萬）以及 止痛補腦（+61%，+3.9千萬）的投資增加。 • 輝瑞生技 增加了 83%（+1.13億）的廣告投資，主要由於在健康食 品（+5.6千萬）和維他命/鈣片（+49%，+5.5千萬）的投資增加。 • 佳格食品 減少 18%（-8.5千萬）的廣告投資，在補品（-28%，-3.2 千萬）、麥片/穀物（-19%， -2千萬）和嬰幼兒奶粉（-52%，-1.5 千萬）的廣告投資。 • 台灣麥當勞餐廳 減少 29%（-7.7千萬），主要由於在速食店（- 26%，-6.6千萬）、基金會（-86%，-1千萬）的廣告投資下滑。 • 台灣松下電器 減少了 28%（-6.5千萬）的廣告投資，主要由於在冷 （暖）氣機（-23%，-1.5千萬）、牙刷沖牙機（-87%，-8.7百萬） 和彩視（-82%，-8.3百萬）的廣告投資減少。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2019/2020 年 1 月到 9 月前二十大廣告主排名
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    一根棒棒糖，為血癌患者盡一份心意！ 誰能想得到，只要吃一根棒棒糖就能救人一命？德國基金會將 「幹細胞捐贈」轉變為全民潮流！ 當碰到公益向的行銷，大打悲情牌固然是一招，但同一菜色吃久 了難免會膩。所以，為了讓大家起身「捐軀」，公益團體們開始 尋找其他切入點，讓民眾開始「在意」這件事，例如：成為「永 生會員」支持所愛的球隊、取得話語權後在大打訴求等等……， 今天介紹的這個案例，同樣是公益行銷，同樣也要求民眾捐贈付 出，但這次，德國人想到了一招……既「美味」又「可愛」的行 銷手法，讓全德國動起來，為血癌患者盡一份「心」力！ 在德國，平均每年都有超過一萬兩千人患上血癌（白血病），甚 至每天都有兩位孩童死於血癌，但找到適合的幹細胞捐贈者卻非 常困難，民眾既無意願主動做檢測，也沒有動機會去暸解相關資 訊，為了增加年輕人捐贈幹細胞的意願，在世界兒童節前夕，德 國多家機構合作，打造出「愛心棒棒糖」（Love Lolli），讓人 用「舔」的，就能完成 DNA採樣，為血癌患者盡一份心意！ 資料來源：商業洞察 為拯救生命而生的：愛心棒棒糖。
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    多家機構配合，造就完美計畫 想當然，設計棒棒糖，與 KOL 交互合作， 檢驗DNA……，總總執行上的細節可不是 單靠一家慈善團體就能達成的，整個「愛 心棒棒糖」動員例如數位媒體、兒少基金 會、兒童診所、職業球團等多達7家來自不 同領域的機構或贊助商，才能打造整起全 國性的行銷活動，可別小看這一根小小的 棒棒糖，裡頭充滿的可是來自多方人士為 公益付出的結晶及多如牛毛的執行環節。 誰說德國人不解幽默與創意，透過愛心棒 棒糖這份創意，德國人為全世界的血癌患 者敬了一份心力，也為公益向的廣告找到 不同的切入點！ 資料來源：商業洞察 DD_ Cannes Lions 2019: Life Lolli 影片來源：Digital Dictionary via YouTube 註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則以投影片放映方式點擊，若非放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。
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    前言 外送已經是餐飲業不可忽視的新趨勢，其中「雲端廚 房」更是網路外送平台模式衍生出的最新科技應用。 餐飲科技產業創投「Foodland Ventures（扶田資本）」 2020 年9 月 28 日，舉辦一場論壇探討雲端廚房趨勢， 吸引了連鎖餐飲龍頭王品、米其林一星餐酒館 「Longtail」等餐飲業者與會交流。 雲端廚房（Cloud Kitchen）又稱幽靈廚房（ghost kitchens），指經營一個可能僅 3～4 坪、比傳統一間 餐廳還要小的空間，透過外送 app 或店家自己的訂餐 app 來提供外送與外帶餐食服務，但店內不提供內用 區，因此營運不再需要實體店面，免除多數營運成本 外，也能在同一空間同時經營多個餐飲品牌。 資料來源：食力 （由右至左）雲端廚房業者 Just Kitchen 策略長劉揚、Kitchen Now 台灣區總經理吳罡，以及連鎖餐飲品牌杰立餐飲集團創辦人楊哲瑋、 外送平台前 Foodpanda 亞太區資深執行副總裁周禎洋，一起出席論 壇、討論雲端廚房最新餐飲業趨勢。
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    台灣雲端廚房剛萌芽，有「代工、空間租賃」兩大不同趨勢 其中，本土業者 Just Kitchen是台灣雲端廚房走得最快的業者，其 2019 年 6 月成立、2020 年 3 月開始做外送，目前雙北已經有 4 個 雲端廚房，9 月初在台中也設立了 1 個新的雲端廚房，「計畫年底 前會有 10 個幽靈廚房（指雲端廚房）。」Just Kitchen 策略長劉揚 說。 目前 Just Kitchen 除了自己創辦的專門針對外送市場的虛擬品牌之 外，也替 TGI FRIDAYS 星期五餐廳等品牌代工，也就是餐廳業者 提供 Just Kitchen 食譜之後，就會由 Just Kitchen 的廚房以及人員 來出餐。 另外國際品牌 Kitchen Now 則是目前在招商中，台灣是其在亞洲第 8 個市場，預計 12 月在台的雲端廚房正式營運。它們的營運模式 又不同，是類似共同辦公室概念，由 Kitchen Now 承租下一個大的 空間，再分租給有意經營該地區外送市場的餐飲業者，由業者自己 帶進烹調設備以及人員，來做外送和外帶的訂單。 雲端廚房在台灣剛開始萌芽，到底對餐飲業者來說，雲端廚房能創 造哪些助益？又要注意什麼事？ 資料來源：食力 Just Kitchen 目前擁有六個自有品牌，除了以科技思維經 餐飲與數據分析控制食材成本外，還成立衛星分店將出餐 時間控制在 3-5 分鐘內。 照片來源：Just Kitchen on Facebook
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    投資成本是實體餐廳10分之1，降低市場進入門檻 首先，餐飲業者可以以較低的成本來拓展新的外送地 區市場。劉揚說，以前美式休閒餐廳，成本 3000 萬 至4000 萬元，一年業績約 6000 到 8000 多萬元， 「現在幽靈廚房投資成本是開實體餐廳的 10 分之 1， 一年業績是投入成本的 10 倍。」他說 Just Kitchen 希 望可以重新調整供應鏈，打造一個虛擬的購物中心。 像是杰立餐飲也自建小雲端廚房來開拓更多外送新收 入，目前杰立餐飲透過旗下 12 家丼飯品牌「開丼」 的廚房，來營運一個虛擬的咖哩品牌，經營外送市場， 「同一個廚房出餐，只需要增加備料。」杰立餐飲集 團創辦人楊哲瑋說。未來假設要拓展新地區，若 Just Kitchen 可以代工的話，那杰立自己就不用在新的地 區投資團隊。 資料來源：食力照片來源：iStock
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    降低成本，串接多品牌一起和外送平台談優惠的抽成費用 其次，雲端廚房作為一個平台，可以串接多品牌、一起 和外送平台談一個更優惠的抽成費用。綜合業者說法， 目前外送平台的抽成費用大約 3、4 成，對餐飲業者來 說是一筆不小費用，倘若加入了雲端廚房，雲端廚房則 可以以一個平台的身份一次和外送平台談抽成費用， 「一定會低於3、4 成。」前 Foodpanda 亞太區資深執 行副總裁周禎洋說，且很多東西一起採購，包括食材、 包裝等成本都有機會往下壓。 最後，雲端廚房可以作為餐飲業者正式進軍新市場前的 試金石。楊哲瑋分析，餐飲業者採用雲端廚房來經營外 送市場，雲端廚房的租金加上外送的成本很高，這樣算 下來未必划算，「我認為比較像是跳板，可以試一下是 否合適這個新市場，失敗了只有（雲端廚房）租金的 1、 200 萬元。」 資料來源：食力
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    算好成本結構，食物好吃、符合食安規範仍是主要關鍵 另外，出席講者也都提到一個重要概念，就是無 論是要做雲端廚房或是網路外送，餐飲業者要清 楚的是，網路外送必須重新計算新的成本收益結 構，因為外送平台抽成就增加了新的成本，所以 業者在外送市場上，勢必要在包材、食材、訂價 上重新調整，才能在外送市場上獲取合理的毛利。 更重要的一點是，即使市場上整體選擇外送服務 的消費者持續成長，也不是在網路上開了虛擬商 店、上線外送平台就一定會有訂單，最根本的道 理還是回到食物是否好吃、衛生安全有無做好把 關，這還是消費者願意買單的最主要關鍵。 資料來源：食力照片來源：London cheapo
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    體育類型網站自 2020 年第一季末開始快速成長 體育類網站通常隨賽事活動 而在流量上有所起伏，而在 武漢肺炎的影響之下，賽事 紛紛暫停，台灣數位網友的 體育類網站造訪狀況卻呈現 與想像中不同的樣貌。雖說 四月的中職轉播確實帶來話 題也造成流量湧入，但創市 際仍覺得在背後應該還有更 多的原因造成此一現象。 圖1：2019 年 7 月至 2020 年 7 月體育類網站整體數位人口趨勢 資料來源：創市際 原訂在 8 月 9 日劃下句點的第三十二屆奧林匹克運動會，因疫情持續肆虐而延期一年舉辦，今年的大型體育盛事熱潮也 跟著冷卻下來。然而，隨著疫情趨緩，台灣民眾在這段期間養成了不群聚的習慣，休閒活動也轉往戶外發展。一到週末 或連續假期，爆量的車輛、登山客湧入熱門郊山步道與水域，SUP 立槳與登山健行儼然成為新流行，取代前幾年的路跑 熱潮。本次藉由體育類網站觀察近來趨勢，並試圖找出網友對於體育／戶外活動的偏好是否轉移。
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    etTODAY單月最多運動類網友造訪，YAHOO奇摩運動黏著度高 2020 年 7月不重複人數最多的前五大體育類網站，「ETtoday運動雲」、「痞客邦運動邦」、「Yahoo 奇摩運動」 來自綜合性網站／平台；「筆記網路」與「運動視界」則為垂直網站。當中較令人矚目的是「Yahoo 奇摩運動」的 使用量指標，都在前五大網站中居領先地位。 圖 2：2020 年 7 月單月不重複人口前五大體育類網站網友使用概況 資料來源：創市際
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    小結 ⚫ 觀察 2019年 7 月至 2020 年 7 月體育類網站瀏覽人數狀況，前期人數呈現下降趨勢，但自 2020 年 4 月起，隨著地表 唯一體育賽事中華職棒開打，體育類網站造訪人數快速成長。 ⚫ 2020 年 7 月，體育類單月不重複造訪人數最多前五網站為「Ettoday 運動雲」、「筆記網路」、「痞客邦運動邦」、 「運動視界」、「Yahoo 奇摩運動」，其中「筆記網路」與「運動視界」為獨立網站。 ⚫ 筆記網路中的「健行筆記」自 2020 年起有明顯流量上的成長，反觀「籃球筆記」則因需求降低而看到衰退。 ⚫ 觀察各網站網友性別比例，「痞客邦運動邦」與「健行筆記」女性網友濃度較高，綜觀時下流行與數據結果，線下活 動流行單日健行或 SUP 立槳等戶外活動，而重點是照片拍起來要夠好看，女性網友族群的多樣貌也從這個地方體現， 行銷人員不妨考慮從這個切入點思考女性族群的接觸點。 資料來源：創市際
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    • 電競帶來的新商機 • PS5公開首波預載串流影音陣容！ •精品成百貨業種今年最大黑馬 頂級消費風正吹向童裝 • WhatsApp企業版將開始收費 • 智慧音箱 明年出貨估大增
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    電競帶來的新商機 根據市調公司 Newzoo 在2020 年 7 月發布的全球電競市場報告指出，新冠肺炎持續爆發，許多賽事因此延期或取消，雖然商品與 門票的收入受到影響，但直播所帶來更多媒體轉播權及廣告贊助的收入，在 2020 年全球電子競技市場仍有 9 億多美元的產值，在 2023 年甚至高達 15 億美元。因新冠肺炎的影響，讓電子競技在「疫常時代」造就目前以下的態勢引發各界關注： 一、線上比賽拓展觀賞人數：電競比起傳統的比賽，在線上的操作性也較為容易，相對吸引更多因疫情不得出門或居家隔離有大眾 娛樂需求的民眾。電競數據分析公司 Stream Hatchet 指出，在 2020 年第二季，從電競主流媒體平台 Twitch 來觀察，民眾觀看時間 從第一季的 31 億小時增加至第二季 51 億小時，平均觀看人數從第一季 140 萬人增長到第二季 240 萬人，可見疫情再加上身邊人的 帶動，將這些觀眾從知道電競轉變為觀賞電競。 二、傳統體育與電子競技形成完美的融合：由於 COVID-19 大流行，籃球、棒球等多人聚集性的傳統運動因此受到影響因而轉向虛 擬比賽，讓電競有機會成為業者、選手與球迷持續互動的機會。例如 NBA 與 NFL 聯盟中的現役球員與電子競技隊伍簽約來參加比 賽，或各球隊透過線上進行遊戲並轉播內容來爭取曝光機會，以保持他們的關注度。世界拳擊超級系列賽（WBSS）和電子遊戲發 行商 EA Sports 合作舉辦「拳擊之夜冠軍」，模擬對手來進行對決，進而達到與粉絲互動來增加話題性。 三、業者呼籲電競可透過運動博弈業增加社會參與程度：因為這波新冠肺炎的疫情讓以體育賽事為生的運動彩券行頓失少了許多投 注標的，業績也大受影響，也因此有業者呼籲，面對疫情下政府應適度放寬法規，將電競等線上賽事活動納入運動彩券投注項目當 中，不僅提升運動彩券行的銷售業績來度過目前的難關，長遠來說，可提高民眾對電競賽事的參與。 電競目前缺乏世界性的統籌監管機構，對於此項目該視為運動，又或是娛樂科技來看待…國際在定義上尚未找到共識答案，若能在 今年以新冠肺炎為契機，獲得世界高度專注之際找到更明確的定位，那將大幅提升國際地位。 資料來源：經濟日報 2020/10/20
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    PS5公開首波預載串流影音陣容！ 次世代遊戲主機 PS5 近日展示了遊戲介面和功能後，稍早進一步介紹媒體娛樂應用。索尼互動娛樂（SIE）宣布PS5 將預載 多種串流影音娛樂 app，首波陣容包括 Apple TV、Disney+、Netflix、Spotify、Twitch、YouTube 等服務，一機包辦遊戲和 影視音等多元娛樂需求。 索尼互動娛樂（SIE）日前公開 PS5 最新使用者介面時，主要針對系統主畫面選單的「Games」（遊戲）類別介紹，而當時 沒多著墨的「Media」（媒體）娛樂內容，現在也公布更多細節。 SIE 官方表示，PS5 會在上市第一天內建前述串流影視音服務應用程式 app，玩家不必再到 PS Store 一一下載，只要在系統 主畫面切換到媒體頁面即可使用。除了首發服務陣容外，後續還會陸續加入 Amazon Prime Video、MyCanal、Hulu、 Peacock 和更多其他串流服務應用程式。 玩家在享受遊戲之餘還可在同一主機上使用多種媒體娛樂，而且操作相當便捷，例如在媒體頁面下使用串流音樂服務，透 過全新「控制中心」（Control Center）就能操作歌曲切換、暫停或播放等。 另外，透過選配的 PS5 專屬媒體播放器，能在使用媒體服務時更快速瀏覽，並操作播放或暫停、向前或向後快轉、調整音 量等。官方公布的圖片顯示，媒體播放器上設置了四大快捷鍵，包括 Netflix、Disney+、YouTube 和 Spotify，但由於服務 支援地區得視各家平台而定，好比說 Disney+ 尚未在台灣推出，因此台灣上市的 PS5 媒體播放器快捷鍵配置也會有所不同， 得依官方公布為準。 資料來源：3C 新報 2020/10/23
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    精品成百貨業種今年最大黑馬 頂級消費風正吹向童裝 今年以來百貨業業績倒吃甘蔗，一方面受惠於餐飲業種 5月過後迅速回溫，幾乎所有百貨業者均不約而同指出─「精品」是成長最大 動能，有業者更不諱言，「只要有精品業種的百貨，今年就不會差」，而隨著國內高端消費力持續發酵，可觀察到，這股精品風正吹 向至精品童裝。 據悉，新光三越台中店、台南店今年前三季仍維持正成長，原因在於館內的精品如 Louis Vuitton、HERMES 等銷售力道相當強勁， 而新光三越信義新天地四大館中，一向主打全客層且銷售額居冠的 A8，今年至今業績罕見落後 A4，原因也是 A4 以高單價的精品銷 售為主。 從各大百貨的周年慶觀察，台北 101 由於精品、珠寶腕表買氣旺，周年慶業績年增近 30%。微風首波周年慶同樣優於預期，微風廣場 本館精品業績大增 8-12%，共出現 15 位千萬刷手、150 位百萬刷手，微風分析原因在於精品貨源足，再加上國人無法出國，將過往 出國購買精品的消費力轉向國內。有精品業者不諱言，隨著台商回流潮，一些過往不在國內的董娘 VIP 再次成為頂端消費主力，這二 年可看到「董娘經濟」發酵，而國內今年防疫表現優異，也令許多國際大牌紛紛將貨源調往台灣。 而在這波精品消費潮下，可以發現，精品風逐漸吹向童裝。先是台北 SOGO 忠孝館宣布改裝童裝樓層，儘管並未強打精品品牌童裝， 而是定位「潮童」，但規劃有兒童 THANQ 俱樂部，提供會員和家長休憩專屬空間給、不定期舉辦親子活動，同時，也增設兒童家具 展售區、兒童遊樂區，並導入五星級哺乳室硬體。微風南山近來也打造出全台首個精品童裝樓層 Petit Luxe，一口氣集結 Fendi、 Chloé、Dolce & Gabbana、Stella McCartney 和 Moschino 等品牌，以及 30 個歐美嬰幼兒特色品牌，並設有全新 babyMADISON café， 希望搶下高端親子客群消費商機。整體來看，今年國內精品消費熱潮並未受到疫情衝擊，甚至更好，買氣一路從女用、男用精品甚至 蔓延至童裝，顯然國人購買力仍有龐大潛力，端看業者如何在這個浪潮下脫穎而出。 資料來源：鉅亨網 2020/10/25
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    WhatsApp企業版將開始收費 臉書上周宣布多項針對企業的服務變更計畫，包括允許用戶在 WhatsApp 訊息中下單購買商品、以及WhatsApp 企業版將 收費。而臉書也預告未來將推出供中小企業銷售及管理庫存的企業代管服務。 臉書提供 WhatsApp Business App 和 API 幫大小企業管理和消費者的通訊，現今 WhatsApp Business 有超過 5,000 萬企業 用戶，每天有 1.75 億人透過 WhatsApp Business 向企業發訊息。臉書指出，武漢肺炎疫情讓小型企業需要有更快速、有效 率的方法推廣銷售，為此 WhatsApp 將強化企業服務功能。 第一項變更是配合臉書 8 月上線的 Facebook Shops，未來將供 WhatsApp 用戶查看商品，並直接在對話訊息中下單，臉書 也說計畫讓企業將這些功能整合到他們現有商務方案中。 其次臉書宣布將針對企業版傳送的某些訊息，像是登機證或商品收據收費，但收費要依傳輸訊息量和地區而定。臉書並未 提供詳細收費項目及費率，只表示這有助該公司持續提供免費的端對端訊息加密、視訊及 VoIP 服務。 最後，臉書也宣布企業代管服務，未來幾個月內他們將與第三方代管服務及管理客戶通訊的業者合作，以提供中小企業創 業、銷售產品、更新庫存或回應消費者訊息，以管理企業 WhatsApp 訊息。 這是臉書針對中小企業提供的最新服務。8 月臉書也推出供粉絲專頁舉行線上付費活動的平臺，Android 版至少預計明年前 都無需扣除 30% 的平臺稅，但 iOS 版會被 App Store 收取 30% 的費用。 資料來源：iThome 2020/10/26
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    智慧音箱 明年出貨估大增 隨著疫情很難在 2021年就結束，市場調查機構 Canalys 預估消費者對智慧音箱系列產品需求明年將顯著成長，2021 年全球 家用智慧音箱、智慧顯示器合計出貨量將達 1.63 億台，比今年大增 21％，而中國市場將是最大成長來源，至於因抗疫不得 不待在家中的歐美與其他市場，2021 年智慧音箱出貨量年增率反而只有 3％。 隨著歐美耶誕市場將至，智慧音箱兩大龍頭亞馬遜、Google 相繼於日前推出重新設計的產品，亞馬遜推出高階的 Echo、入門 款 Echo Dot、及含首款自帶螢幕的 Echo Show 在內的多款新品，Google 也推出第二款中高階音箱 Nest Home，而2017 年亮 相首款智慧音箱 HomePod、銷量卻「滑一跤」的蘋果，也在睽違近三年後，再度推出新款智慧音箱 HomePod Mini。 Canalys 表示，智慧音箱出貨狀況未受疫情影響，隨著三大智慧音箱平台競相在 2020 年底耶誕購物旺季前夕推出新品，以低 價產品為主的中國市場需求也持續暢旺，今年全球智慧音箱與智慧顯示器出貨量仍將達到 1.4 億台左右，比去年同期成長近 13％，與年初估計的出貨量、成長幅度差不多。 由於疫情顯然不會在 2021上半年就結束，國際差旅機會大幅減少，歐美國家不排除持續實施各種管制措施，2021 年人們待 在家裡的時間可能還是很長，將帶動智慧音箱出貨量需求浮現，Canalys 預估，2021 年智慧音箱與智慧顯示器出貨量將達 1.63 億台，比今年大增 21％。 值得注意的是，仍然時不時就以宵禁、禁群聚、在家上班與遠距教學等方式控制疫情蔓延的歐美市場，Canalys 預估 2021 智 慧音箱成長率僅有 3％，反倒是人民可以群聚、出門上班的中國市場，在市場規模已經是全球前兩大的狀況下，2021 年智慧 音箱成長率高達 16％，將從今年不到 6,000 萬台，成長至明年的 7,000 萬台左右。 資料來源：中時新聞網 2020/10/26
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    34 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 •15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 4.62 4.54 4.49 4.44 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.08 4.42 4.41 4.13 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 2.98 3.22 2.97 3.08 4 航海王25 TTV 卡通影片 2.10 1.90 1.64 1.95 5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.10 1.79 1.74 1.41 6 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.80 2.06 1.72 1.33 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.68 1.67 1.69 1.52 8 青櫻如懿 CTV 其他節目 1.65 0.47 0.20 9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.46 1.45 1.42 1.44 10 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.33 1.33 1.23 0.84 11 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.30 1.44 1.51 1.19 12 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.30 1.24 1.41 1.14 13 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.25 1.14 1.08 1.10 14 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.19 15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.15 0.85 0.85 16 醫學大聯盟美塑MP威護勁 FTV 競賽綜藝 1.15 1.21 1.07 17 綜藝新時代成功體育文具 FTV 娛樂綜藝 1.09 1.21 18 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.09 1.20 1.04 1.14 19 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.07 1.00 0.84 1.07 20 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.06 1.02 1.29 1.05 Grand Average 1.77 1.75 1.79 1.69
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 5.14 4.45 4.06 3.24 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.47 2.41 2.08 2.47 3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.16 2.11 1.68 1.80 4 天之驕女IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 2.09 5 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.60 1.59 1.36 1.08 6 女力報到最美的約定晶璽酷 TVBSG 國語連續劇 1.35 1.40 7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.34 1.33 1.34 1.17 8 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.27 1.42 9 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.26 1.12 1.15 1.51 10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.16 1.18 1.17 11 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.12 1.11 1.05 0.98 12 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.04 0.70 0.70 13 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.02 1.09 1.04 1.00 14 1900戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.94 0.92 0.78 0.74 15 呂讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.93 0.64 0.73 0.75 16 生態全紀錄野性大都會 PTV 知識資訊節目 0.90 0.88 0.76 17 直20中華職棒中信對統一 ES1 棒球 0.89 0.43 18 夫婦的世界 *SCC 韓劇 0.85 0.67 0.67 0.54 19 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.85 0.74 0.70 0.71 20 神偷奶爸 YOYO 外片 0.84 Grand Average 1.46 1.44 1.29 1.22
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.54 1.03 1.18 1.56 2 航海王25 TTV 卡通影片 1.50 0.93 0.70 0.91 3 青櫻如懿 CTV 其他節目 1.35 0.25 0.19 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.34 1.50 1.32 1.72 5 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 1.33 1.33 1.21 2.24 6 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.32 1.09 1.31 0.85 7 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.25 8 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.24 1.19 1.22 1.01 9 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.17 1.34 1.00 1.08 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.15 1.23 1.19 1.09 11 1800新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.03 0.86 0.70 0.61 12 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.02 0.63 0.55 0.45 13 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 0.98 0.96 0.99 0.74 14 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.93 0.87 1.12 1.12 15 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.92 0.40 0.76 0.86 16 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.85 0.58 0.99 0.49 17 中餐廳好媽媽 CTV 資訊綜藝 0.85 0.56 0.23 0.21 18 中餐廳A CTV 資訊綜藝 0.84 0.74 0.52 0.28 19 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.77 0.83 0.45 20 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.73 0.71 0.44 Grand Average 1.11 0.90 0.88 0.91
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 3.79 3.41 3.67 2.54 2 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.09 0.52 0.69 0.79 3 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.02 0.87 0.69 1.04 4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.96 0.94 0.26 0.64 5 天之驕女IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 0.93 6 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.92 0.79 0.64 0.73 7 2000名偵探柯南瞳孔中暗殺 MOMO K 外片 0.87 8 女力報到最美的約定晶璽酷 TVBSG 國語連續劇 0.87 0.93 9 情聖 *SCM 國片 0.84 0.05 10 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.83 0.13 0.13 0.61 11 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.81 0.46 0.77 12 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.81 0.41 0.51 0.32 13 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.81 0.77 0.44 0.76 14 生態全紀錄野性大都會 PTV 知識資訊節目 0.79 0.64 0.52 15 赤壁決戰天下 VLM 國片 0.70 0.16 16 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.61 0.59 0.52 17 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.65 0.45 0.49 0.40 18 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.62 0.23 0.33 0.59 19 1300烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.60 0.40 0.26 0.37 20 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.60 0.64 0.40 0.63 Grand Average 0.96 0.78 0.61 0.77
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.12 2.52 2.60 1.73 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.53 2.56 2.04 2.41 3 航海王25 TTV 卡通影片 2.49 2.69 2.18 2.19 4 青櫻如懿 CTV 其他節目 2.45 0.40 0.15 5 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 2.16 2.21 2.22 2.14 6 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.69 1.80 1.06 0.94 7 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.60 0.88 1.04 8 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.47 1.50 1.00 1.18 9 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.46 1.66 1.44 1.22 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.34 1.53 1.48 1.50 11 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.26 12 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.24 1.53 1.56 1.05 13 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.22 1.27 1.31 1.17 14 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.82 15 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.80 0.91 0.17 0.62 16 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.71 0.70 0.56 0.77 17 如懿傳B CTV 大陸劇 0.69 0.60 0.42 18 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.64 0.52 0.41 0.34 19 這事有影嘸娘家好茯敏 FTV 資訊綜藝 0.63 0.60 0.41 0.83 20 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.62 0.91 0.87 0.76 Grand Average 1.45 1.38 1.22 1.19
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 3.18 2.58 2.45 1.74 2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.23 1.37 1.19 2.20 3 天之驕女IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 1.08 4 直20中華職棒中信對統一 ES1 棒球 1.06 0.38 5 葉問4完結篇 *SCM 國片 1.04 0.24 0.61 0.66 6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.01 0.64 0.82 0.92 7 神偷奶爸 YOYO 外片 0.97 8 女力報到最美的約定晶璽酷 TVBSG 國語連續劇 0.89 0.91 9 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.89 0.78 0.91 0.66 10 直中職31年富VS中 VLSPT 棒球 0.85 11 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.77 1.05 0.47 1.20 12 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.76 1.00 13 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.80 0.73 0.62 14 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.73 1.03 0.74 0.39 15 神偷奶爸小小兵 YOYO 卡通影片 0.72 0.52 16 2200極道主夫 VLJP 日劇 0.72 17 0930粉紅豬小妹 YOYO 卡通影片 0.71 18 全明星運動會富易達保險經 SL2 競賽綜藝 0.70 0.42 0.55 0.37 19 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.69 0.49 0.60 0.43 20 愛玩客OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.67 0.32 0.71 0.34 Grand Average 0.97 0.89 0.86 0.83
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 2.97 3.20 2.85 2.66 2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.96 2.81 2.16 1.55 3 航海王25 TTV 卡通影片 2.45 1.84 1.50 1.84 4 青櫻如懿 CTV 其他節目 2.13 0.52 0.18 5 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 2.05 6 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.48 1.14 1.12 1.01 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.47 0.93 1.49 1.37 8 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.45 2.59 2.05 2.07 9 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 1.45 10 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.33 1.47 1.13 0.42 11 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.30 1.51 0.77 1.38 12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.26 1.15 1.05 1.11 13 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.13 0.99 1.08 1.03 14 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.11 1.31 1.34 1.34 15 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.03 0.95 0.59 0.92 16 醫學大聯盟美塑MP威護勁 FTV 競賽綜藝 1.00 1.16 0.68 17 綜藝新時代成功體育文具 FTV 娛樂綜藝 0.99 0.98 18 這事有影嘸娘家好茯敏 FTV 資訊綜藝 0.95 0.75 0.89 0.83 19 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 0.95 1.03 0.76 0.87 20 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.91 0.81 0.53 0.68 Grand Average 1.52 1.40 1.25 1.20
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/10/19 - 2020/10/25 2020/10/12 - 2020/10/18 2020/10/05 - 2020/10/11 2020/09/28 - 2020/10/04 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 4.32 4.18 3.64 2.75 2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.51 2.01 2.43 2.38 3 天之驕女IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 2.23 4 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 2.10 1.45 1.24 0.90 5 女力報到最美的約定晶璽酷 TVBSG 國語連續劇 1.77 1.77 6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.62 1.09 0.90 1.21 7 神偷奶爸 YOYO 外片 1.41 8 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.30 1.35 1.34 1.65 9 神偷奶爸小小兵 YOYO 卡通影片 1.19 0.50 10 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.04 0.63 0.61 0.55 11 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.03 0.68 0.67 0.70 12 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.01 0.32 0.53 0.44 13 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.99 0.91 14 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.81 0.83 0.70 15 戰鬥陀螺爆烈世代超王 YOYO 卡通影片 0.88 0.30 0.56 0.18 16 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.88 0.68 0.39 17 生態全紀錄野性大都會 PTV 知識資訊節目 0.78 0.81 0.64 18 文茜的世界周報歐洲版 CTiN 新聞性質節目 0.78 0.53 0.38 0.39 19 夫婦的世界 *SCC 韓劇 0.76 0.61 0.66 0.61 20 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.75 0.92 0.76 0.80 Grand Average 1.41 1.15 1.02 0.98
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族 頻道數 2020/10/19 - 2020/10/25 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.05 0.32 0.59 0.72 2.47 0.95 1.51 1.98 TVBS 3 0.69 0.26 0.42 0.54 1.46 0.72 0.93 1.22 八大 6 0.47 0.15 0.23 0.45 1.01 0.37 0.61 0.96 緯來 6 0.53 0.22 0.42 0.32 1.12 0.46 0.96 0.78 東森 8 1.18 0.45 0.94 1.01 2.37 1.10 2.12 2.12 福斯 8 0.53 0.33 0.50 0.40 1.04 0.75 1.01 0.88 中天 3 0.47 0.12 0.23 0.29 0.93 0.31 0.52 0.66 年代 4 0.59 0.11 0.28 0.26 1.26 0.31 0.58 0.64 非凡 2 0.27 0.04 0.10 0.06 0.38 0.09 0.25 0.14 Discovery 3 0.13 0.07 0.05 0.07 0.23 0.17 0.09 0.15 東風 3 0.13 0.03 0.06 0.05 0.33 0.09 0.15 0.15 AXN 2 0.05 0.04 0.06 0.04 0.12 0.07 0.13 0.08
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