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Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
10 NOVEMBER 2022
2022 51st
2022/12/13－2022/12/19

目錄
2
⚫ 媒體透視鏡－網友今年最愛搜這組數字！Google 年度排行榜揭曉，你「估」過哪些？
⚫ 消費者透視鏡－乖乖只排第 20 名？2022 零食品牌排行榜出爐！
⚫ 行銷透視鏡－「販賣錯失焦慮」成效顯著！3 招驅動 FOMO 心理，優化網站轉化率
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 10 月

3
媒體透視鏡
網友今年最愛搜這組數字！Google 年度排行榜揭曉，你「估」過哪些？

前言
資料來源：數位時代
圖片來源：GOOGLE
Google 12 月 7 日公布台灣 2022年度搜尋排行榜（Year in
Search），今年疫情影響擴大，防疫專線「1922」為快速竄
升關鍵字榜首，「快篩地圖」、「疫苗預約」等疫情相關議
題持續為台灣網友關切。
國際重大突發事件頻傳，「烏克蘭」與日本前首相「安倍晉
三」也備受台灣民眾關心。另外，正在卡達如火如荼舉行的
「世足賽」和加入全新隊伍擴大聯盟陣容的「中華職棒」兩
項體育賽事也擁有高人氣討論熱度，分別入榜。

疫情關鍵字搜尋熱度仍高，台灣網友持續關注疫情發展
隨著 COVID-19 病毒株持續變異與多波本土確診，在今年十大快速竄升
關鍵字中，與疫情相關關鍵字仍佔多數，包含「1922」、「快篩地圖」、
「疫苗預約」等熱搜關鍵字，可見台灣網友持續關注疫情發展與相關防
疫措施。今年地牛翻身頻繁，也成為第三名快速竄升關鍵字。
同時，台灣網友也關心國際重大突發事件，包含「烏克蘭」與前日本首
相「安倍晉三」都是大家特別關注的議題。而今年適逢四年一次的「世
足賽」，除了首度於冬季舉辦、明星球員陣容引起話題外，小組賽期間
就不斷上演戲劇性逆轉的精彩賽況，也迅速颳起足球熱潮，引發廣大討
論。
「中華職棒」也榜上有名，雖然上半年賽程受到疫情影響，不過今年加
入全新第六隊，並再次舉辦因疫情而停辦兩屆的明星對抗賽，也引來廣
大關注。

國際重大突發事件備受矚目
在十大快速竄升議題榜單中，台灣網友熱切關注人身安全、公共意外與
民生相關議題。「柬埔寨」因為前往海外尋求高薪工作機會的詐騙事件
頻傳，以及後續跨國營救行動引發台灣網友熱議。
韓國梨泰院萬聖節期間不幸發生的重大推擠意外，也引起大家高度關注。
隨著疫情趨緩且防疫措施放寬，為振興本土休閒觀光產業，各級政府機
關相繼推出振興措施，進而帶動「國旅補助」搜尋熱度竄升；三月突如
其來的全台大停電事件也引發廣泛討論。

迎國境解封，快速竄升國外旅遊目的地以鄰近城市最受關注
隨著各地疫情逐漸穩定，全球許多國家對於跨國境旅遊限制相繼
開放，台灣也逐步放寬入境與邊境管制措施，等待多年的海外旅
遊將可望實現。從今年的「快速竄升國外旅遊目的地」排行榜中，
可觀察到日本成為台灣網友在疫情後出國旅遊的熱門選擇，其中
「沖繩」、「東京」、「大阪」、「北海道」包辦了排行榜前四
名，也是另一種台日友好的展現。此外，「曼谷」與「峇里島」
兩個充滿南洋熱帶風情的度假景點，也紛紛上榜。從榜單也可觀
察到，在後疫情時代跨國境旅遊逐漸恢復之際，台灣網友對短程
飛行可抵達的鄰近地點，展現高度關注。

快速竄升人物以影劇娛樂最受關注，網路迷因人物也引發話題
今年的快速竄升人物排行榜反映台灣網友對於影視娛樂的高度關
注。藝人「林志穎」發生重大交通意外事件引發民眾關心並集氣
給予祝福外，名人感情世界動向與周邊新聞也同時備受矚目，包
含「大 S」、「具俊曄」與「強尼戴普」也紛紛上榜。年初率團
訪問的美國眾議院院長「裴洛西」也引發廣泛討論，反映台灣網
友對國際政經局勢與國際交流的高度關注。
此外，適逢年底九合一選舉，也進而帶動相關政治人物搜尋熱度。
特別的是，年初在網友間廣為流傳將手機或電腦桌布替換成日本
資深藝人「美輪明宏」能帶來好運，也讓「美輪明宏」相關搜尋
快速竄升，反映台灣網友不僅透過搜尋掌握名人動向外，更進一
步為新奇問題尋找相關答案。

「推薦」商品關鍵字圍繞疫情與民生議題，「血氧機」、「烘衣機」快速竄升
台灣網友不僅透過搜尋獲得資訊，也透過「推薦」關鍵字進
一步了解更多商品相關資訊，協助做出購買決定。隨疫情發
展，疫情保健相關商品推薦竄升最為快速，像是「血氧機」、
「發泡錠」紛紛上榜；受疫情衍生的「防疫險」，也成為熱
搜關鍵字。今年春季低溫多雨，氣象局台北測站更測得刷新
24 年紀錄的降雨日數，潮濕低溫天氣也帶動「烘衣機」、
「雨衣」、「雨鞋」和「電熱毯」相關搜尋。此外，「環保
杯」上榜也反映台灣網友環保意識抬頭，和對政府推動環保
永續相關措施的關注。

兩部國片搶進電影熱搜榜，掀起網友討論
今年，受台灣網友關注的快速竄升電影榜單冠軍是時隔 36 年
後上映的續集電影《捍衛戰士：獨行俠》，除了劇情走向，
演員親自駕駛戰鬥機並掌鏡拍攝也引發話題。
其他續集和超級英雄電影包括《奇異博士 2：失控多重宇
宙》、《侏羅紀世界：統霸天下》、《黑豹 2：瓦干達萬歲》
也都上榜。延續去年國片熱度，以本土邪教故事為題材並獲
得金馬獎 13 項提名的《咒》，奪下快速竄升電影第二名；而
主打奇幻題材並透過細緻視覺特效奪下金馬三項大獎的《月
老》，也廣為網友討論。

台灣戲劇榜單反映女性故事受關注
在快速竄升台灣戲劇方面，今年上榜的前五名皆以女性為故事
主角。其中以條通文化為主題的《華燈初上》成為廣大網友熱
議的年度夯劇，其他像《媽別鬧了》、《她和她的她》、《台
北女子圖鑑》、《村裡來了個暴走女外科》等展現女性視角與
探討女性議題的故事也都榜上有名。

透過 Google 公布年度熱門搜尋排行，分享全球網友最關注的關鍵字
Google 所公布的台灣 2022 年搜尋排行榜是依照 2022 年期間搜
尋量快速竄升幅度所進行的排名，採計時間範圍為 2021 年 12
月至今年 11 月底。而今年的全球Google 年度搜尋排行榜也將
於 12 月 7 日台灣時間下午四點公布，歡迎大家至Google 2022
年度搜尋排行榜官方網頁，了解其他榜單資訊。
自 2001 年起，Google 在每年年底公布年度熱門搜尋排行榜，
透過分享全球與各國家間網友們最關注的搜尋關鍵字，帶大家
回顧當年最熱搜的話題、人物與事件。
圖片來源：Unsplash

13
消費者透視鏡
乖乖只排第 20 名？2022 零食品牌排行榜出爐！
數據期間：2022/01 – 2022/10
文章瀏覽數：524
數據來源：i-Buzz Research

零食作為正餐以外的解饞食物，是許多人生活當中不能缺少的
一塊，然而在現今國內外零食品牌競爭激烈、產品同質性很高
的情況下，零食廠又要如何在紅海市場中脫穎而出？本期
mFlash 挑選的 i-buzz 文章將聚焦在休閒食品中的「膨化食品
（洋芋片、爆米花）、糖果、餅乾、巧克力、穀物棒」，公開
2022 網路能見度最高的零食企業與超高人氣零食品牌，並解析
其高熱度的聲量密碼。
前言
資料來源： i-buzz

公布 2022 年台灣最熱門的零食企業，台灣億滋以 8000 多筆高聲量位居第一，緊接在後的是台灣百事食品和義大利費列羅，第 3-10 名的企業聲量都相當接
近，包括台灣雀巢、聯華食品、台灣森永、宏亞食品、義美食品、家樂式和台灣瑪式。
億滋原為美國國際食品企業（Mondelēz International），旗下有包含 OREO、Ritz、瑞士三角巧克力（TOBLERONE）等許多知名巧克力、餅乾、糖果品牌，
台灣億滋也將這些知名國際零食引進台灣；百事也是國際知名的食品飲料企業，台灣百事的重要零食品牌包含樂事、多力多滋、奇多；義大利費列羅最為
人所知的就是「金莎」巧克力，但其實「健達（Kinder）」、「Nutella」也是該集團下的。可以發現以上三家都是有國外血統的零食企業，本土零食企業
代表則是以膨化食品為主的「聯華食品」、以巧克力產品聞名的「宏亞食品」和食品飲料大廠「義美食品」。
零食企業競爭激烈！億滋、百事、費列羅領先
圖片來源：i-buzz 資料來源： i-buzz
TOP10 休閒零食企業聲量排行

接著公布聲量最高的前 20 名零食品牌，第一名由 OREO 拿下、第二名是樂事、第三名是金莎，其餘品牌聲量都相當接近，也說明了零食市場的競爭程度。
聲量越高的企業往往經營了越多的明星品牌，可觀察到前五名的零食企業都有兩個以上的品牌入榜，而 OREO 就為台灣億滋貢獻了許多聲量，直接把該品
牌推向冠軍。比較可惜的是許多台灣本土零食企業，如裕榮食品、華元食品、乖乖，雖然旗下都有台灣人耳熟能詳的零食品牌（如蝦味先、波的多、乖
乖），但整體品牌聲量不高，也無太突出的單一品牌，導致企業聲量無法搶進前十。
乖乖只排第 20！？台灣TOP20 零食品牌聲量排名大公開
圖片來源：i-buzz
TOP20 休閒零食品牌聲量排行

現在市場上很流行品牌聯名換粉，食品業尤其興盛，各種混搭融合都容易刺激消費者體驗嚐鮮。OREO 本身就是零食界的斜槓大師，常跨界與
其他食品搭配，最廣為人知的就是麥當勞炫風冰淇淋。今年也不例外，在 OREO 的熱詞文字雲當中，可以發現蛋糕、飲料、鬆餅、冰品等各式
食品，OREO 彷彿被邀請到各種食物上的大明星，只要有它就能為食物增添風采，引起市場不小騷動。今年的麻古OREO 聯名飲品「提拉米蘇
2.0」就是飲料聯名的經典案例，還有更狂的是必勝客，直接把一整塊 OREO 餅乾放到披薩上面，除了口味引人好奇外，視覺上也令人大開眼界，
讓人視覺味覺獲得雙重饗宴。
OREO：成為跨界聯名明星，只要有它就熱賣！
OREO：成為跨界聯名明星，只要有它就熱賣！

新口味的研發創新是食品業很重要的基礎，尤其在零食業特別顯著，現在許多零食品牌的口味迭代快速，能夠吸引消費者目光並通過市場考驗是一大難事。
樂事在網路聲量位居第二，其最大關鍵就在於層出不窮的「口味」，從經典海苔、起司，到燒肉、烤肉、炸雞、草莓等創新口味，每每都吸引不少消費者
嚐鮮，今年更強棒出擊－與「青花椒」麻辣鍋聯名，推出「青花椒麻辣鍋」與「青麻椒肥牛鍋」兩款口味，讓麻辣鍋控都失守。樂事在網路上有許多話題
與口味直接相關，如「那些年我吃過的 8 款樂事洋芋片，你敢出什麼口味我就敢吃?」，顯示品牌在新口味研發上的努力與成功。另外，與現在超夯 IP 聯
名也是其高聲量的關鍵，如與卡娜赫拉聯名的折疊收納盒，讓不少人少女心噴發，紛紛詢問哪裡可以買。
樂事：新口味頻亮相，用聯名贈品衝人氣
樂事：新口味頻亮相，用聯名贈品衝人氣

除了新口味能刺激消費者，產品外觀造型的創新也是另一種途徑。金莎能拿下聲量第三主要是今年十月的聲量加持，攤開 1-10 月的聲量趨勢來
看，前幾個月聲量不超過 300，但 10 月單月聲量就衝高至 544。檢視相關話題，發現原來是金莎推出片裝巧克力版消息引起眾多網友熱議，金
莎本身就是高知名度的巧克力品牌，它改變了包裝外型，馬上就引起大家關注，在社群上也很容易達到傳播擴散的效果，引起共鳴。其實之前
就有大金莎的新造型亮相，開創了行銷的另一種可能性。
金莎：新瓶舊酒，新包裝新外型的可能性
金莎：新瓶舊酒，新包裝新外型的可能性

零食市場發展成熟，國內外品牌爭相競爭，再加上現代人對於
健康要求越來越高，零食要進入民眾生活的門檻或許更高，企
業更要想方設法留住消費者。根據口碑調查數據，聲量表現亮
眼的零食企業與品牌，都做了不少的努力，除了品牌本身既有
的知名度外，現今要能脫穎而出，還要懂得創新與行銷，如跨
界聯名換粉、研發創新口味、IP 聯名合作、新包裝外型都是業
者可以努力的方向。
休閒零食市場成熟要有新的思維才能開創新的市場

21
行銷透視鏡
「販賣錯失焦慮」成效顯著！3 招驅動 FOMO 心理，優
化網站轉化率

你有沒有過這樣的經驗，一天花上好幾個小時滑手機、看 Instagram、
Facebook，想知道周遭人生活得如何？滑著滑著發現大家的社群媒體頁面
充滿著和朋友開心聚餐、出國玩、或到網美咖啡廳品嚐美食等，似乎除了
自己之外的每個人都體驗著各式活動，過著充實的生活。
網路充斥著各式新商品與體驗，引起自己深怕落後於他人的心理，刺激我
們也去做一些相仿的行為，以令自己更好的融入周圍團體，感到安心。瞄
準這種「渴望與大家相似」的普遍想法，FOMO 行銷愈發盛行。
「Fear of MissingOut」，顧名思義是指大眾害怕錯過的焦慮心理，將其運
用在行銷活動上，就是在宣傳活動時營造出一種普遍感、以及時間的緊迫，
促使他們立即採取行動，以免錯過這次的活動、商品、週年慶等，才能跟
上流行或避免錯過划算的優惠。
前言
資料來源：未來商務

行動應用廣告商 ironSource 和行銷公司 M&C Saatchi
Performance 於 10 月底發布「2022 年現代行動消費者假期行銷
手冊」（The Modern Mobile Consumer 2022 Holiday Marketing
Playbook），分析行動購物的最新趨勢。根據 21,351 位的行動
設備App 使用者的回覆，其中有近三分之二的消費者表示，他
們計劃使用行動設備購物，更有 40% 的消費者喜歡接收手機
廣告，其中又以遊戲網站或App 上的獎勵廣告最受青睞。約
48% 的人表示，為觀眾提供獎勵的行動廣告，例如在遊戲網站
上獲得額外積分、寶物、生命等優勢，會影響他們的購物決定。
值得一提的是，觀看新聞網站時跳出的廣告，一樣也會左右消
費者。
加入時間、商品數量限制，促進消費者迅速採取行動

不過，隨著疫情結束，大家開始走出家門、很多人會懷疑行動
購物的比例是否會降低。根據調查結果顯示，年底雖將有大量
購物者返回實體店面，但他們在手機上玩遊戲、使用App 購物
的時間並不會因此大幅降低，也很願意接受品牌透過手機投遞
適合的廣告。
IronSource 美國區廣告銷售副總裁Sarah Chafer 補充：「手遊
App 現已成為我們客戶接觸消費者的重要的方式，因為現在玩
手遊的人數真的太多了。」跟影音等其他類型廣告不同，手遊
獎勵廣告雖短，不過幾乎都不能快轉或中離，品牌可以確保資
訊被完整呈現。
手遊 App 成為接觸消費者的重要方式

手遊廣告現已幾乎人人都會接觸，雖然多數人不會將自己歸類在「遊戲
玩家」，但確實有許多用戶天天都會開啟如 Candy Crush、麻將、撲克牌
等休閒單機小遊戲。Sarah 說明：「這些遊戲玩一局只需要短短的時間，
人們可以輕鬆利用通勤、活動間的空擋，或排隊時小玩一下。」不只是
年輕人，許多長者也都會玩這些小遊戲消磨時間，因此 App 內廣告，尤
其是遊戲內廣告，對於任何零售商都相當重要。
相較平日，將遊戲廣告下在假日、節慶檔期更有效益，因為大家花在手
遊的時間上倍增。報告指出，70% 的受訪者會在假日玩手機遊戲，更有
42% 的人會每天玩一個小時以上；調查也向消費者詢問節慶檔期消費計
劃，65% 的受訪者表示他們將花費與 2021 年相同或更多的金額。在消費
者打算掏錢的時候加強廣告，購物時對品牌就更有記憶點。
廣告下在節慶檔期，效果更顯著

雖然當前因通膨物價飛漲，讓消費者掏錢會比過往困難。不過
調查發現，大多數人今年假期購物季的消費還是不手軟，預計
平均會在檔期間花費 250 至 500 美元（約新台幣 7,955 元到
15,910 元），又以 X 世代（約 1960 年代中到 1970 年代末出生
者）消費者將花最多。
有超過 20% 的 X 世代受訪者表示他們今年計劃花費超過 1,000
美元（約新台幣 31,821 元）。Z 世代、千禧一代也緊追在後，
嬰兒潮世代則相對較弱。因此抓住關鍵客群，在App 和手機上
投放廣告，更能有事半功倍的效果。
抓住關鍵客群、時機，讓消費者購物時對品牌更有記憶點

在眾多零售類別中，旅遊業是相對適合做行動購物的產業之一，因為
消費者會懶得比價。根據美國財經媒體 PYMNTS 今年 2 月的統計，有
51.4% 的旅行服務購買是在行動設備上進行的。以購買機票來說，現
在基本票價之外，購買完還會需要加購航班的托運行李和座位選擇費，
下訂住宿時第一筆常也顯示未稅價，或後續可能得再付一筆清潔費，
這些狀況都愈來愈普遍。
在這樣的定價策略下，消費者往往會不小心做出次優的決定，傾向於
只看初始價格，而忽略較高的最終價格。根據美國運輸統計局的統計，
2021 年，美國所有的航空公司光收取的額外行李費就高達 53 億美元
（約新台幣 1,688 億元）。對品牌來說，如何制定初始定價變得很重
要。
旅遊消費者懶得比價，更適合行動購物

這招雖然不是新的行銷手法，任何購買過廉航機票的人都熟悉這種定價策略，
不過讓人驚訝的是，即使最終價格飆高，消費者也不太會回頭比較替代品，特
別是對價格不敏感的消費者，因為重新開始搜索、決策過程的成本更高，而且
也不一定能找到更便宜的。消費者往往會在進入最後的結帳頁面時，勉強接受
後續添加的任何費用。
不過當然還是會有價格敏感型的消費者會把所有可以用到的優惠考據進去，或
用獎勵里程等去購買航班，甚至再三到各個網頁比價等。旅遊業者可以考慮在
App 上推出限定，甚至限時的優惠，把消費者鎖在手機上，提高轉換率。
隨著消費者花在手機的時間上比過往增加，行動行銷也愈來愈重要，趁消費者
在使用手機的短暫時間，看到甚至下單自家的商品，就是增加曝光和轉換率的
機會，趁著即將到來的元旦、春節檔期，攻佔消費者的手機螢幕吧。
消費者花在手機上的時間比過往增加，行動行銷愈來愈重要

29
數據趨勢
出國潮商機！最新海外旅遊市場社群數據調查
資料時間：2021/09/10-2022/09/16
資料來源：社群網站、討論區、新聞、部落格
資料時間：2020/01 – 2022/11 與 2022/09 – 2022/11

隨著今年邊境陸續鬆綁，組團禁令解除與入境「0+7」措施上路，海
外旅遊市場總算露出曙光。觀察交通部觀光局統計資料，睽違二十
七個月，今年八月的出國人次總算再次回升到每月十萬人次，且隨
著各國邊境與觀光政策開放，市場需求仍持續成長中，除了可預見
將迎來觀光逆差的局面，短期需求大於供給的情況，也是海外旅遊
市場正在快速復甦的信號。民眾渴望出國，同時因近三年未跨境旅
遊，預算彈性上也有所提升，業者該如何掌握消費者需求，
迎接報復性旅遊潮商機呢？本期 Social Watch 將透過《OpView 社群
口碑資料庫》追蹤海外旅遊話題，從社群數據的角度洞察蓄勢待發
的海外旅遊市場現況，同時透過社群聆聽來解析消費需求，提供最
真實的社群口碑趨勢以供品牌作為參考！
前言
資料來源：opview

首先，從近三年實際出國人次與逾三百多萬則的海外旅遊聲量趨勢，來觀察整體市場變化。可發現在 2020 年初新冠疫情爆發後出國人次大幅減少，而
社群聲量則與之相反，在邊境政策與旅遊警戒尚未明朗時，民眾對於可否如期出國，以及旅遊警戒連帶影響的退費政策格外關注，也因此話題熱度持續
推升，並與出國人次呈反向發展，直到中央疫情指揮中心正式宣布調升全球嚴重特殊傳染性肺炎（COVID-19）旅遊疫情建議至第三級，達到聲量高峰而
後驟降，其後兩年多的時間，海外旅遊話題聲量雖偶有起伏，但整體來看與出國人次趨勢方向一致，皆相對低迷，也反映出海外旅遊市場的冷清。進入
疫情生活的第三個年頭，2022 年初社群話題聲量開始有上升之勢，而出國人次在第二季也開始有較明顯的成長，直至十月旅遊疫情建議降為第二級，網
路聲量的話題重點開始從「何時可以出國」轉變為「護照辦理」、「各國入境規定」、「簽證」等實質旅遊討論與資訊交流，可看出民眾對於睽違已久
的出國旅遊躍躍欲試，同時可預見海外旅遊市場將迎來蓬勃生機與爆發性的成長。
[海外旅遊話題趨勢洞察]
出國人次、網路聲量雙雙上漲海外旅遊市場呈成長之勢
圖一、近三年出國人次【註1】與海外旅遊話題聲量趨勢圖
【註1】此處出國人次根據交通部觀光局所公告之統計資料進行趨勢圖繪製，並依本報告發布時間可取得之最新資料，計算至 2022 年 10 月。

隨著各國邊境鬆綁，觀光政策限制降低，當出國旅行不再遙不可及，
社群網路也掀起了海外旅遊的討論熱潮，因此本段開始，將聚焦於近
三個月的網路聲量，並進一步解析討論來源。整體來看，海外旅遊話
題的聲量來源以社群網站囊括最多討論，其中 Facebook 開始有業者透
過直播旅遊現況、行程介紹來帶動話題，同時，「最想前往的旅遊地」
與「最想搭乘的航空」也是目前社群迴響最佳的熱門話題，YouTube 則
是以各網紅出國旅遊 Vlog 最受矚目。而以討論區來說，不論是 PTT 或
Dcard 的話題焦點皆是以旅遊地推薦和行程建議為主，主要是疫情後的
旅遊資訊與各國規範變化甚多，舊資訊參考價值有限，也因此民眾格
外仰賴於討論區請益旅遊現況與經驗。
[海外旅遊話題聲量來源解析]
社群網站囊括聲量旅遊地與航空選擇話題迴響佳
圖二、海外旅遊話題十大聲量來源網站排名

接著將海外旅遊相關討論文本進行斷詞並製成文字雲，並觀察經常受
到提及的熱門詞彙以了解網友關注焦點。除了旅遊目的地的討論之外，
歸納海外旅遊話題熱詞，網友還有以下幾個關注面向。首先在出入境
簽證的部分，除了各國入境與通關要件外，仍有不少民眾是卡關在護
照待辦而未能訂購海外行程。而疫情政策部分，一方面施打國產疫苗
高端是否可入境他國再次掀起討論，另外「海外旅遊途中確診該如何
處理」也是討論重點。在行程規畫方面，話題焦點包含「該選擇自由
行或跟團」，以及信用卡的海外優惠與旅遊保險。觀察文本，可發現
民眾常就自身經驗與需求直接上網請益處理方式，在出國前的最後一
哩路上尋求網友的幫助。
[海外旅遊話題熱議焦點分析]
旅途中確診處理、信用卡海外優惠、旅遊保險為民眾關注焦點
圖三、海外旅遊話題相關討論熱詞文字雲及關注面向

接下來在第二部分，我們將進一步針對海外旅遊各面向的需求進行剖析。首先
從旅遊目的地的聲量排行來看，以飛行時數短的亞洲國家較受青睞，其中又以
日本最受歡迎，觀察討論可發現，除了匯率優勢，再考量安全與衛生觀念，日
本遂成為台灣人「時間和金錢成本相對低」的海外旅遊地。而美國則是少數位
居前列、需要長途飛行的國家，其中Youtuber《欸你這週要幹嘛》赴美旅遊，
拍攝多部如加州迪士尼開箱、洛杉磯旅遊、聖地牙哥攻略、大聯盟看球都引起
熱烈討論。另外聲量第三名的香港與位居其後的韓國，皆是以美食與樂園獲得
眾多討論，其中韓國因緯度較高，不少民眾也提到想念雪景與滑雪體驗。
[熱門旅遊目的地排行調查]
短途飛行亞洲國家較受青睞日本成疫後首飛熱門選擇
圖四、熱門旅遊目的地聲量排行

出國旅遊該跟團或自由行是萬年話題，在本段將進一步透過討論熱詞
來分析不同旅遊方式的關注焦點差異。從左圖來看可發現，自由行的
討論聲量較高，話題重點除了景點與住宿餐食的安排，也關注票券購
買平台與優惠，以及自助旅遊的交通方式，網友就提到親子旅行會選
擇自駕並挑選有空氣清淨功能的車輛較為安心。再看到跟團的討論，
可看出仍有不少網友對於報名旅遊團行程持觀望態度，而也有不少躍
躍欲試的民眾開始請益旅行社、旅展等團體行程販售業者與通路，進
一步觀察調查內容，又以泰國、韓國、日本、歐洲等行程格外受囑。
同時也觀察到，不少攜家帶眷且上有老下有小的民眾，在疫情後的旅
遊考量更為謹慎，也因此可預期包團、客製化小團的需求將有所增加。
[跟團與自由行需求分析]
親子自助旅行重視交通方式包團、客製小團旅遊潛在需求提高
圖五、海外旅遊跟團與自由行話題熱詞文字雲

最後，久違的出國旅遊中，消費者最在意什麼行程呢？從相關話題討
論中歸納出九大類行程，其中以「飯店住宿」受到最多討論，除了訂
房平台業者祭出優惠搶客外，不少網友也分享國外有特色與高 CP 值的
飯店，而其中較特別的是，台灣旅宿的品質與開銷常被拿出來與出國
成本相比較，不少民眾表示台灣旅宿成本高，認為同樣的費用出國較
划算。此外，除了特色美食與異國風光之外，久違的「搭機體驗」也
有許多網友表示是最懷念的行程之一。最後較特別的是，疫情之際不
少新婚夫妻尚未出發蜜月旅行，因此解封後驟增的需求也包含「度蜜
月」行程，蜜月行程何時出發、適合的旅遊地點以及推薦的旅行社都
是目前社群上熱議的重點，補度蜜月的客群將會是潛力市場。
[旅遊重點行程觀測]
民眾想念搭機體驗補度蜜月客群將是潛力市場
圖六、旅遊重點行程觀測

PART 1、海外旅遊話題聲量調查
• 出國人次、網路聲量呈成長之勢，海外旅遊市場將迎來蓬勃生機。
• 社群網站囊括最多海外旅遊聲量，其中旅遊地與航空選擇話題迴響佳。
• 旅途中確診處理、信用卡海外優惠、旅遊保險為民眾關注焦點。
PART 2、海外旅遊消費需求洞察
• 短途飛行亞洲國家較受青睞，日本是疫後首飛的熱門選擇。
• 親子自助旅行有自駕需求，包團、客製小團旅遊潛在需求提高。
• 民眾關注海外住宿與搭機體驗，補度蜜月客群將是潛力市場。
海外旅遊市場社群數據調查 - 結論

38
媒體暨產業
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處

YouTubeWeb 3 團隊負責人 Josh Principe 在近日臺北一場講座中指出現今社群媒體的一個困境。「現在平臺的粉絲分類法只有付費與否兩種，
這跟實際社群中的角色認同落差太大，難以凝聚社群。」他認為，這個困境，也許可以靠Web 3 應用來解決。
Josh Principe 曾任 Google 次世代作業系統 Fuchsia OS 的高階產品設計師及環境運算（Ambient Computing）產品的首席設計師。後來，他加入
影音社群平臺YouTube，帶領團隊為YouTube 設計Web 3 相關的社群功能UX。Principe 說，創作者經濟當道，社群媒體平臺有必要增加社群經
營的方法。他提出的方向是，強調粉絲在社群中角色，甚至是成就，並將這些特質轉化為可以橫跨各種平臺的非同質化代幣（NFT）。
其實，現在已經有許多媒體發現，強調個人及個人身分認同，對促進社群交流相當有幫助。他舉例，音樂串流軟體的個人年度回顧、社群媒
體的好友限定發文、網路論壇的特殊獎章等做法，背後都有這個概念。不過，Principe 認為還能再進一步。他說，這些個人興趣、身分認同、
社群角色等資訊，不應該被綁定在個別平臺上，而是能以個別使用者為中心，攜帶到不同社群媒體平臺，來延續使用者身分認同及表達身分
認同的方法。
舉例來說，一個YouTube 創作者可以發給初始粉絲專屬代幣，這些代幣可以同時展示在YouTube 留言、Twitter 留言、Reddit 留言及 Instagram
留言欄中。隨著使用者持有更多來自不同平臺、不同創作者、不同社群角色種類的代幣，形成獨一無二的代幣組合，他們就能展示自己在網
路世界中獨一無二的社群身分認同。Principe 說，當使用者感到自己身分成為一種被認可的特殊地位或成就，就會在社群中更加活躍。
YouTubeWeb 3 負責人：Web 3 的創作者經濟將更加強調粉絲在社群中角色(1/2)
資料來源：iThome 2022/12/15

Web 3應用要廣泛被使用者接受，平臺方溝通策略要調整
儘管理想很美好，不過 Principe 坦言，距離一般Web 2 公司大規模採用Web 3 應用的時代還沒到來。箇中原因，不外乎是普遍網路使用者對於
Web 3 技術不熟悉，以及各種金融詐騙傳聞帶來的疑慮。要讓大眾接受Web 3 應用，Principe 認為，首先溝通策略要調整。這也是Web 3 開發
社群逐漸開始重視的觀念。
「使用者在意的不是科技本身，是應用帶來的價值。」他表示，在用語、UI／UX 及價值溝通上，平臺都能使用更易懂的表達方法。例如與其
叫 NFT，可以改叫頭像、收藏品、會員會籍、成就等，使用介面上也不該是連結錢包或轉移到錢包或鏈上，而是單純的獲得、移動。當使用
者感受到這些科技的應用價值，也就自然而然接受Web 3 應用了。
他並指出，Web 3 常常跟去中心化這個概念掛勾，不過，採用Web 3 應用並不代表Web 2 公司需要在營運策略上大幅去中心化，而是在既有營
運框架下，尋找更多以社群及社群中個人為本的經營方式。
YouTubeWeb 3 負責人：Web 3 的創作者經濟將更加強調粉絲在社群中角色 (2/2)
資料來源：iThome 2022/12/15

近來社群平台 Instagram 推出新功能「便利貼」，用戶可以於訊息頁上方留下至多 60 字的訊息，簡單分享自己的近況或心情，不過網友們對
此功能意見兩極，有人表示看了很煩躁，也有人認為很適合懶得發限時動態的用戶。
有網友在 Dcard 發文分享 IG 推出的最新功能「便利貼」，用戶只要進入訊息頁面，就會在上方看到一排其他好友留下的便利貼，接著點選自
己頭像上的「+」號，即可輸入 60 字以內的訊息，發布時能選擇要分享給「互相追蹤的好友」還是「IG摯友」。不過須留意，便利貼發出後
即無法編輯，只能選擇刪除或重發，且與限時動態一樣只會顯示 24 小時。另外，如果不想看到特定人的便利貼，可以點選其頭，再點選「噤
聲網誌」。
然而，一些網友對此功能並不買單，「試了一下被朋友說沒水準，一定有它的用處，但我現在真的找不到」、「超級礙眼的」、「遇到地震
應該一排都是！」、「看著莫名有種煩躁感」、「get 不到這個功能，覺得很擾民」。
也有網友認為挺不錯，「很適合想講幹話又不想 po 限動的人，例如我」、「很可愛，會想要一直看大家更新什麼近況」、「我覺得滿特別的，
對於某些公開帳號的族群可能是福音」、「個人蠻喜歡欸，可以打一些廢字」。
更有人點出，該通能與以前 MSN、即時通的狀態功能類似，「類似以前 MSN 那種打狀態一樣的概念」、「即時通好像也有狀態」、「很像
以前的即時通的即時狀態：非本勿擾／不在線上」、「太有年代感了吧」、「8 年級生的回憶」。
據了解，有些用戶反應自己的帳號不能使用便利貼，原因是該功能還處於測試階段，故只有部分 IG 帳號可以使用，如果點進訊息頁面尚未顯
示便利貼，建議可先嘗試更新APP，或耐心等待 IG 官方正式釋出。
創新還是擾民？新功能「IG 便利貼」用戶反應兩極
資料來源：聯合新聞網 2022/12/15

2022 年台灣車市截至 11 月為止，共有 387,877 台新車掛牌，若最後的 12 月能再刺激一波買氣，預計全年銷量上看 43 萬台，不過超越 2021 年（449,859
台）屬實有難度，依照目前排名來看，「年度 10 大暢銷車」大致底定，惟「年度 10 大車廠」尚未分出勝負，不過 Honda 確定重返亞軍，究竟 TOYOTA
能否持續霸佔前三名，下方揭曉。
根據每月銷量加總，截至 11 月，「新國民神車」TOYOTA CorollaCross 毫無懸念連續 2 年稱霸，今年一共賣出 36,546 台，平均每月能賣出 3,322 台，與
2021 年相比僅微微衰退「8 台」，若 12 月努力一點，仍有機會再創佳績，一舉超越自身40,675 台的紀錄；至於第 2、3 名，依然是由TOYOTA RAV4、
TOYOTA Corolla Altis 拿下，分別賣出 16,362 台、15,364 台，不過銷量皆呈現下滑趨勢。
今年第 4 名到第 10 名就有趣很多，Honda 大改款 CR-V 正式於今年亮相，雖然與 2021 年相比有落差，但仍維持 13,271台的好成績；第 5 名則是 Nissan
Kicks，憑藉今年 10 月發表小改款，排名上升 2 名，共賣出 11,315 台；至於 2021 年排名第 5 的福特 Kuga，在各式新車登場、發表小改款的狀況下，銷量
大幅縮水 3,101 台，目前暫居第 8 名，想要追上TOYOTAYaris、福特 Focus，機率微乎其微。最後來到車廠排名，今年 TOYOTA 依舊一枝獨秀，共賣出
114,020 台，市場佔比為 29.4%，12 月只需要賣出 12,084 台，就能超越 2021 年銷量（126,103 台）；而 Honda 以 24,918 台重返第 2 名，福特則因 Kuga 銷
量下滑，導致整體銷量跌至 22,078 台，屁股都還沒坐熱，亞軍就失手了。
至於第 4 到第 10 名之爭，目前 Mercedes-Benz 賓士與 Nissan 僅差距 63 台，誰會拿下第 4 名還很難說；另外，Hyundai 不愧是近年成長最快的車廠，2021
年甚至不在榜內，今年則是擠下 Mazda 位居第 10 名，共售出 14,012 台，與第 9 名的BMW 有 1,789 台差距，明年排名能否再往前，值得關注。
2022 年新車銷量「台灣TOP10」出爐！國民神車輾壓、Honda 重返榮耀
資料來源：ETtoday新聞雲 2022/12/15

Z 世代 1 佔全球總人口數的 41%，是目前全球人口總數最高的群體，也是形塑新文化潮流的重要角色。Meta 12 月 15 日公布 2022 年台灣Ｚ世
代 2 族群在 Instagram 中最常使用的 Reels 音樂、輪到你了互動問題、與虛擬替身貼圖前五名，讓大家清楚知道Z 世代在 Instagram 的關注焦
點有哪些。
「輪到你了」已成為大家在 Instagram 限時動態中分享生活與相互交流的主要方式之一。在Z 世代族群的眼中，從校園生活、趣味日常、毛小
孩、熱門音樂，甚至到智慧金句，都是展現品味與更瞭解親友的主題之一。台灣Z 世代族群最常使用的「輪到你了」貼紙包含「發出高中的
你」、「你手機裡面莫名奇妙的照片」、「你手機裡最後一張貓咪照」、「一人推薦一首最近循環播放的歌」、「一人一句老師金句」。
另外，自 Reels 於台灣正式推出後，Z 世代便時常以直式短影音的形式，結合各種創意表達自我。曲調輕快的音樂帶動影片中的畫面節奏變換，
是不少創作者喜愛的風格，能快速抓住觀眾的注意力，也成為台灣Z 世代在 Reels 中最熱門的歌曲選擇。台灣Z 世代族群 Reels 最熱門的歌曲
前五名：「Spy x Family – Kigeki (LoFi Remix) — l u n a i r e」、「Every Second — Mina Okabe」、「好きだから。— 『ユイカ』」、「It’s a
Beautiful Day — Evan McHugh」、「Sunroof — NickyYoure, dazy」。
Instagram 虛擬替身貼圖讓大家用更生動、個人化、視覺化的方式展現自我或回應親友的限時動態。不少正面讚賞與表達贊同的貼圖受到Z 世
代的喜愛。台灣Z 世代在 Instagram 限時動態中最常使用的前五款虛擬替身貼圖為：「讚」、「喜歡」、「無奈遮臉」、「覺得感恩」、
「眼冒愛心」。2022 即將結束，不少人也在社群上整理過往一年生活點滴，Instagram 也推出年度回顧模板，鼓勵大家創作自己獨一無二的
2022 年終 Reels，即日起陸續上線。
Instagram 公布 2022 年度熱門排行Ｚ世代愛用的有這些！
資料來源：匯流新聞網 2022/12/15

因應台灣久違的旅遊熱潮，LINE 旅遊 12 月 16 日公布四大 2022 年度用戶熱門排行榜，揭露包括國內外熱門旅遊關鍵字及台灣最夯飯店與景點等，作為用
戶下趟旅行參考依據，為疫後新生活開啟精彩的序幕。
根據 LINE 旅遊統計，自 10 月中解封以來，全站整體業績較 2021 年同期大幅成長 64%、人均訂單金額更提升 35%，且站上的住宿、機票、交通、行程、
保險等各類服務中，機票訂單金額已達總交易訂單金額（GMV）兩成以上，當中又以東京、大阪、首爾、曼谷等亞洲航點最受青睞，可見民眾想出國旅
行的心情早已蓄勢待發。
LINE 旅遊觀察，海外旅遊熱搜關鍵字，發現「護照代辦」迅速登上熱門搜尋排行榜冠軍，可見因疫情閒置多年的護照早已過期，開放邊境旅遊後，民眾
迫不及待來一場說走就走的旅行。此外，廣受台灣民眾喜愛的旅遊目的地「東京」、「大阪」及「首爾」也成功霸榜，分別拿下熱搜關鍵字第二至第四
的名次，是許多民眾出國首選的旅遊目的地，自助旅途一路暢通無阻的全日本鐵路通票「JR PASS」，同樣因疫後赴日旅遊商機位列榜單第五名。
在考量疫情、時間與預算，有不少民眾抱持「我 OK，你先請」，不搭上這波海外旅遊熱潮，反而是規劃一趟台灣在地深度之旅。因此 LINE 旅遊也於今
日揭曉今年度台灣五大熱門景點與五大超人氣飯店榜單。回顧今年度的國內旅遊關鍵字，每年春天必定吸引大批人潮造訪賞櫻秘境，使「櫻花」穩坐排
行榜首位。開幕至今逾 20 年的屏東「國立海洋生物博物館」，是許多中學生、國小生畢業旅行的回憶，在榜中位居第二。而每年旅展總有民眾瘋搶各
式票券，尋找物超所值的旅遊商品，加上近年電子票券持續盛行，出遊必備的「租車」、「住宿券」及優惠滿滿的「美食餐券」依序居於第三、四、五
名。
LINE 旅遊公布 2022 年度國內外旅遊熱門榜網羅吃喝玩樂好去處(1/2)
資料來源：LIFE生活網 2022/12/17

台灣年度五大熱門飯店中，主要以都會區飯店為主，其中，位在台北的飯店就佔據前三名，依序為「台北凱達大飯店」、「和苑三井花園飯
店台北忠孝」與「德立莊酒店」，接續為「煙波大酒店台南館」和高雄「WO Hotel」。排行奪冠的「台北凱達大飯店」鄰近捷運龍山寺站，
步行即可參觀兼具文化與歷史意義的龍山寺及剝皮寮歷史街區，與多個觀光夜市滿足饕客的味蕾。位列第二的「和苑三井花園飯店台北忠
孝」，擁有極佳的地理位置，提供道地日式服務體驗且設有大浴場，下榻便有一秒到日本的錯覺。第三名則是位於西門町的「德立莊酒店」，
擁有高性價比的房價，同時緊鄰熱鬧的西門商圈，無論逛街購物、採買美食宵夜都省時便利。接續為「煙波大飯店台南館」，徒步即可抵達
中西區的永康街、國華街等一級觀光區域。位處高雄愛河旁的「WO Hotel」名列第五，能夠遠眺高雄港點燈後的景致，周邊更有觀光客必訪
的六合夜市、新崛江商圈以及壽山動物園。
LINE 旅遊另也公布台灣年度五大景點門票，除深受各年齡層民眾喜愛的長青景點外，其中也不乏近年爆紅的人氣景點。冠、亞軍依序由「桃
園青埔 Xpark 都會型水生公園」、「國立海洋生物博物館門票」包辦。由日本八景島團隊跨海打造的都會型水族館的「Xpark」，自開幕以來
便熱議不斷；至於榮登熱搜榜第二名、位在屏東的「國立海洋生物博物館」，則是靠著長年熱門的「夜宿海生館」方案亦穩居第二。接續三
名皆是受到大自然薰陶的景點，如熱度橫跨老中青幼世代的「清境農場」、有台版小奈良之稱的「鹿境梅花鹿生態園區」，以及從古蹟到雲
海、從日出到日落皆能一次實現的「太平山國家森林遊樂區」，白天可待在雲海咖啡廳一邊遠眺山中雲霧、一邊啜飲咖啡，夜間更能觀賞星
空，遠離都市喧囂的首選。
LINE 旅遊公布 2022 年度國內外旅遊熱門榜網羅吃喝玩樂好去處(2/2)
資料來源：LIFE生活網 2022/12/17

47
收視率排行榜
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
2022/11/21 -
2022/11/27
1 世足看華視阿根VS法國 CTS 其他球類、體育 4.49
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.32 3.30 3.74 3.30
3 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 3.06 2.88 3.09
4 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.48 2.23 2.03 1.74
5 最強綜藝秀鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 2.28 2.42 2.61
6 世足看華視克羅VS摩洛 CTS 其他球類、體育 2.26
7 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 2.10 2.27 2.03 1.58
8 美麗人生壯志高飛心焙雞精 TTV 閩南語連續劇 2.00 1.90 2.11
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.97 1.87 1.99 1.90
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.64 1.61 1.57 1.64
11 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.64 1.48 1.51 1.33
12 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.52 1.32 1.14 1.23
13 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.41 0.78 1.35 1.60
14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.35 1.06 1.44 1.25
15 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.28 1.12 1.29 1.13
16 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.07 1.23 1.13 1.39
17 加油喜事明星3缺1 TTV 國語連續劇 0.99
18 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.98 0.82 0.79 0.86
19 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.94 0.80 1.05 0.84
20 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.88 0.77 0.79 0.77
Grand Average 1.88 1.64 1.74 1.47

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
2022/11/21 -
2022/11/27
1 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.14 2.20 1.94 1.14
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.05 2.48 2.22 2.21
3 一家團圓PP石墨烯智能超導 SANLI 閩南語連續劇 1.92 2.05 2.02
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.50 1.51 1.55 1.61
5 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.32 1.32 1.33 1.18
6 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.17 1.34 1.31 1.21
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.10 1.21 1.19 1.28
8 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.04 1.37 1.13 1.09
9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 0.78 0.93 2.30
10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.04 1.00 1.00 1.10
11 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 0.86 0.91 1.07
12 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 1.02
13 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.98 0.92 0.88 1.08
14 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 0.98 0.71 0.50
15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 0.97 0.99 1.02
16 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.96 0.88 0.99 0.90
17 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.89 0.91 0.84 1.15
18 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.89 0.78 0.81 0.56
19 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.87 1.03 0.98 0.89
20 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.87 0.81 0.84 0.88
Grand Average 1.19 1.25 1.19 1.18

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
2022/11/21 -
2022/11/27
2 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.83 1.22 2.53 2.75
5 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.35 0.93 1.61 1.69
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.31 1.09 1.11 0.85
8 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.24 1.35 1.10 1.16
10 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.93 0.89 1.11 0.98
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.82 0.58 0.40 0.54
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.75 0.60 1.00 0.52
18 全球現場漫遊天下 PTV 新聞播報節目 0.75 0.28 0.08 0.35
20 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.74 0.82 0.90 0.64
Grand Average 1.11 0.95 1.07 1.07

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
2022/11/21 -
2022/11/27
1 世界翻轉中 TVBSN 新聞性質節目 0.91
2 銅板美食呷透透 ET-N 新聞性質節目 0.86 0.44 0.40
4 加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.82
6 機智校園生活青春向前衝 TVBSG 國語連續劇 0.77 0.50 0.54 0.44
7 1900獵人X獵人 ET-M 卡通、動漫 0.66 0.25 0.35 0.17
11 1900機智校園生活青春向前 TVBSG 國語連續劇 0.59 0.43 0.43 0.29
12 大愛劇場春子 DaAi 國語連續劇 0.52 0.37
14 1900加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.48
17 2100第9節課 ET-D 國語連續劇 0.44
18 射擊覺醒激鬥瓶蓋人DX YOYO 卡通、動漫 0.41 0.37 0.25 0.00
19 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 0.41 0.41 0.44 0.26
20 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.41 0.46 0.41 0.39
Grand Average 0.61 0.51 0.50 0.54

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
2022/11/21 -
2022/11/27
4 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.86 2.06 1.46 1.42
11 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.08 0.77 0.59 0.38
14 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.92 1.17 0.80 0.87
16 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.82 0.62 0.41 0.39
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.78 0.75 0.62 0.67
20 姊妹亮起來消費高手好關鍵 FTV 資訊綜藝 0.72 0.33 0.20 0.02
Grand Average 1.49 1.06 1.08 0.94

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
2022/11/21 -
2022/11/27
4 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.95 1.05 0.94 0.96
5 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.93 0.50 0.55 0.36
9 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.78 0.56 0.81 0.92
10 2000獵人X獵人 ET-M 卡通、動漫 0.78 0.39 0.70 0.40
11 直T1雲豹對特攻 ES1 籃球 0.78
13 奇怪的數學家 *SCM 外片 0.77
16 天崩颶裂 *SMG 外片 0.66
17 月老 *SCM 國片 0.65 0.24
18 直T1獵鷹對雲豹 ES1 籃球 0.63
19 九點不一樣 FTVN 新聞播報節目 0.62 0.65 0.10
20 直22 23NBA金VS湖 VLSPT 籃球 0.61
Grand Average 0.85 0.84 0.82 0.78

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
2022/11/21 -
2022/11/27
10 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.13 1.21 1.53 1.24
13 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.04 1.02 1.19 0.67
17 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.88 0.70 0.76 0.51
18 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.88 0.72 1.25 0.60
19 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.87 0.69 0.75 0.70
Grand Average 1.59 1.10 1.36 1.17

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
2022/11/21 -
2022/11/27
3 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 1.22 0.49 0.52 0.55
6 1130神奇柑仔店 YOYO 卡通、動漫 0.81 0.57 0.45 0.30
9 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.78 0.47 0.84 0.37
10 在台灣的故事傳善獎 SANLI 知識資訊節目 0.78 0.45
11 神偷奶爸 YOYO 外片 0.77
13 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.75 1.06 1.27 1.32
14 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.73 1.01 0.47 0.33
15 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.72 0.45 0.55 0.64
16 媽呀好好玩阿鈣晶立樂 SANLI 美食、旅遊節目 0.71 0.68 0.83 1.02
17 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.71 0.57 0.83 0.61
18 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.42 0.54 0.53
19 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.67 0.59 0.74
20 詹姆士出走料理 GTV-1 美食、旅遊節目 0.67 0.33 0.64 0.73
Grand Average 0.86 0.83 0.77 0.71

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/12/12 - 2022/12/18
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 0.99 0.24 0.54 0.57 2.31 0.77 1.52 1.47
TVBS 3 1.03 0.36 0.54 0.62 1.94 0.94 1.13 1.26
八大 6 0.34 0.08 0.16 0.27 0.76 0.20 0.42 0.64
緯來 6 0.47 0.14 0.36 0.28 1.02 0.33 0.74 0.62
東森 8 1.25 0.47 0.79 1.01 2.56 1.15 1.80 2.38
福斯 8 0.29 0.17 0.34 0.31 0.63 0.36 0.76 0.74
中天 3 0.14 0.04 0.09 0.11 0.34 0.13 0.26 0.30
年代 4 0.50 0.13 0.25 0.23 1.08 0.34 0.60 0.55
非凡 2 0.24 0.03 0.08 0.08 0.32 0.08 0.17 0.18
Discovery 3 0.08 0.03 0.03 0.04 0.16 0.06 0.07 0.08
東風 3 0.10 0.02 0.03 0.04 0.27 0.06 0.10 0.10
AXN 2 0.07 0.15 0.04 0.02 0.14 0.23 0.08 0.05

57
網站流量
Top 20
◆ 行動裝置瀏覽器
2022 年 10 月

網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 89.01% 14,837 89.01% 14.7 6.8
2 TVBS.COM.TW 82.74% 13,793 82.74% 11.2 5.8
3 YAHOO.COM.TW 81.57% 13,598 81.57% 44.3 18.6
4 LTN.COM.TW 77.88% 12,983 77.88% 13.1 6.3
5 CHINATIMES.COM 76.56% 12,762 76.56% 12.4 5.3
6 ETTODAY.NET 76.27% 12,714 76.27% 31.2 19.6
7 SETN.COM 68.41% 11,404 68.41% 5.3 2.8
8 PIXNET.NET 60.37% 10,064 60.37% 8.4 4.0
9 STORM.MG 45.97% 7,662 45.97% 3.6 2.0
10 CTWANT.COM 40.54% 6,758 40.54% 9.3 4.0
11 EBC.NET.TW 37.99% 6,333 37.99% 11.4 5.7
12 MIRRORMEDIA.MG 34.64% 5,774 34.64% 3.7 2.0
13 BUSINESSTODAY.COM.TW 32.66% 5,444 32.66% 4.8 2.3
14 EDH.TW 32.01% 5,336 32.01% 5.1 2.4
15 FTVNEWS.COM.TW 28.83% 4,806 28.83% 4.8 2.4
16 COMMONHEALTH.COM.TW 26.79% 4,466 26.79% 3.4 1.9
17 DCARD.TW 23.36% 3,894 23.36% 12.1 4.6
18 HEHO.COM.TW 23.29% 3,882 23.29% 2.9 1.4
19 CW.COM.TW 22.11% 3,686 22.11% 2.5 1.5
20 CTEE.COM.TW 21.88% 3,647 21.88% 3.6 2.1
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Oct 2022, Taiwan

男性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 4.92% 820 84.13% 8.8 5.0
2 YAHOO.COM.TW 4.74% 790 81.12% 23.5 11.6
3 ETTODAY.NET 4.04% 674 69.17% 15.7 10.6
4 LTN.COM.TW 3.96% 661 67.85% 8.0 4.5
5 CHINATIMES.COM 3.77% 629 64.56% 5.9 3.0
6 PIXNET.NET 3.59% 599 61.48% 5.9 3.1
7 SETN.COM 3.41% 569 58.39% 3.1 2.0
8 TVBS.COM.TW 3.39% 566 58.09% 5.9 3.1
9 STORM.MG 2.31% 385 39.55% 2.5 1.5
10 MIRRORMEDIA.MG 2.01% 336 34.48% 3.2 1.8
11 DCARD.TW 1.85% 308 31.61% 9.6 4.3
12 FANDOM.COM 1.78% 297 30.46% 6.4 2.4
13 CTWANT.COM 1.76% 293 30.06% 4.2 2.4
14 TECHBANG.COM.TW 1.61% 268 27.52% 2.8 1.6
15 EBC.NET.TW 1.47% 245 25.16% 7.8 4.1
16 FTVNEWS.COM.TW 1.46% 243 24.90% 4.9 2.6
17 LEAGUE-FUNNY.COM 1.44% 240 24.65% 8.1 4.9
18 THENEWSLENS.COM 1.34% 223 22.89% 1.7 1.2
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 1.30% 217 22.32% 3.5 1.7
20 EDH.TW 1.30% 216 22.20% 2.9 1.5

男性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 TVBS.COM.TW 43.24% 7,208 98.25% 13.5 7.1
2 UDN.COM 41.52% 6,921 94.35% 19.3 8.7
3 CHINATIMES.COM 38.25% 6,376 86.92% 15.4 6.3
4 LTN.COM.TW 37.59% 6,265 85.41% 18.1 8.3
5 ETTODAY.NET 36.79% 6,133 83.60% 46.4 29.0
6 SETN.COM 36.64% 6,107 83.25% 6.3 3.4
7 YAHOO.COM.TW 30.55% 5,093 69.43% 59.6 23.3
8 PIXNET.NET 23.78% 3,965 54.05% 7.3 3.6
9 EBC.NET.TW 21.95% 3,659 49.88% 13.2 6.6
10 CTWANT.COM 19.74% 3,291 44.86% 12.0 5.0
11 STORM.MG 19.65% 3,275 44.65% 4.4 2.3
12 FTVNEWS.COM.TW 18.69% 3,115 42.47% 4.9 2.6
13 MIRRORMEDIA.MG 16.22% 2,704 36.86% 4.5 2.3
15 NOWNEWS.COM 14.12% 2,354 32.09% 7.0 3.7
16 EDH.TW 11.66% 1,944 26.49% 5.0 2.3
17 CTEE.COM.TW 10.76% 1,793 24.44% 4.0 2.3
18 CW.COM.TW 10.32% 1,720 23.45% 2.8 1.6
19 VIDOL.TV 9.62% 1,604 21.87% 4.4 2.8
20 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 9.54% 1,590 21.68% 3.9 2.2

女性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 5.29% 883 99.99% 8.7 4.9
2 ETTODAY.NET 5.08% 847 95.93% 18.6 12.0
3 YAHOO.COM.TW 5.01% 834 94.52% 34.2 15.8
4 TVBS.COM.TW 4.78% 798 90.35% 11.3 5.6
5 CHINATIMES.COM 4.57% 761 86.24% 5.9 3.0
6 LTN.COM.TW 4.54% 756 85.69% 7.4 4.0
7 PIXNET.NET 4.22% 704 79.74% 9.6 4.7
8 SETN.COM 4.17% 694 78.67% 4.1 2.2
9 STORM.MG 3.67% 612 69.33% 2.9 1.7
10 EBC.NET.TW 2.49% 415 47.00% 8.3 4.7
11 ELLE.COM 2.27% 379 42.93% 3.1 1.2
12 MIRRORMEDIA.MG 2.26% 377 42.66% 3.1 1.6
13 EDH.TW 2.25% 374 42.41% 4.2 2.1
14 BEAUTY321.COM 2.18% 363 41.14% 3.7 1.9
15 POPDAILY.COM.TW 2.09% 349 39.55% 3.0 1.9
16 BUSINESSTODAY.COM.TW 2.07% 345 39.10% 3.5 1.8
17 CTWANT.COM 2.07% 345 39.03% 6.8 2.5
18 MARIECLAIRE.COM.TW 2.02% 336 38.09% 2.8 1.6
19 COMMONHEALTH.COM.TW 2.01% 335 37.94% 3.1 1.8
20 DCARD.TW 1.96% 327 37.05% 16.4 5.6

女性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 41.28% 6,881 92.02% 36.5 16.2
2 UDN.COM 37.28% 6,214 83.11% 11.2 5.3
3 LTN.COM.TW 31.80% 5,300 70.89% 8.6 4.5
4 TVBS.COM.TW 31.33% 5,222 69.84% 8.7 4.3
5 ETTODAY.NET 30.36% 5,061 67.68% 17.0 10.7
6 CHINATIMES.COM 29.97% 4,996 66.81% 10.4 4.6
7 PIXNET.NET 28.77% 4,796 64.14% 9.5 4.4
8 SETN.COM 24.20% 4,034 53.95% 4.1 2.2
9 STORM.MG 20.34% 3,390 45.34% 3.0 1.7
10 CTWANT.COM 16.98% 2,830 37.85% 6.9 3.1
11 EDH.TW 16.81% 2,802 37.48% 5.5 2.5
12 COMMONHEALTH.COM.TW 14.57% 2,429 32.48% 3.6 2.0
13 MIRRORMEDIA.MG 14.14% 2,357 31.52% 3.1 1.8
15 HEHO.COM.TW 12.64% 2,107 28.18% 3.0 1.5
16 EBC.NET.TW 12.08% 2,014 26.93% 9.1 4.6
17 DCARD.TW 10.70% 1,784 23.86% 11.0 4.2
18 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 9.82% 1,637 21.89% 3.4 1.9
19 ELLE.COM 9.65% 1,608 21.51% 2.9 1.1
20 FEEBEE.COM.TW 9.34% 1,557 20.83% 3.9 1.7

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