Why brands decide to go to YouTube? How to start a brand channel on YouTube? Secrets of success: strategy, KPI, everyday work. Best practices.

1. Yaroslav
Shalashov
Head of Video
Promotion
Wargaming.net
10 years in gaming
industry

2. 15 каналов по всему миру

3. • 15 каналов
• 3 000 000+ подписчиков
• 600 000 000+ просмотров
• 4 000+ видео
• 1 000+ блогеров
Wargaming на YouTube

4. Секреты
YouTube

5. Почему
бренды
идут в
YouTube?

6. #1
по видео
в мире

7. 1 000 000 000
аудитории
4 000 000 000
просмотров в день
6 000 000 000
часов видео в месяц

8. • 81% людей 14-18 лет
• 72% людей 18-25
• 50% людей 25+
смотрят YouTube

9. Польза
для
бизнеса
?

10. • Узнаваемость
• Привлечение
• Удержание
• Возвращение
• Монетизация
• Лояльность
ПОЛЬЗА

11. Что делать?

12. • Стратегия
• Цель
• Ценность для зрителя
• KPI

13. Стратегия

14. Отвечает на вопросы:
• Что говорим аудитории?
• Какими роликами?
• Как часто?

15. Цель и KPI

16. Цель:
Снизить нагрузку на
техническую поддержку

17. Кейс Sony
Ценность: помощь, сравнение
товаров

19. Пример KPI
• Меньше обращений в
поддержку
• Меньше возвратов
• Количество просмотров

20. Цель:
Повысить трафик на сайт,
повысить продажи с YouTube

21. Кейс Rokenbok
Ценность: практическая польза,
информация о товаре

23. Пример KPI
• Трафик на сайт
• Продажи с YouTube
• Повторные продажи с
YouTube

24. Цель:
Повысить продажи

25. Кейс Wargaming
Ценность: обучение, информация о
товаре, развлечение

27. Пример KPI
• Трафик на лендинг
• Прямые продажи
• Рост фоновых продаж

28. Что еще?

29. • Частые запросы
• Набор ключевых слов
• Поведенческие факторы
• Watch Time
Оптимизация под поиск

30. Оптимизация под поиск

31. • Понятность
• Ключевые слова
• Лаконично
• Зазывающе
Названия

32. Названия

33. • Должны быть
• Информативность
• Ключевые слова
• Ссылки в конце
Описания

34. Описания

35. • Цепляет взгляд
• Информативность
• Удобство
• Единый стиль
Картинки

36. Картинки

37. • Вопросы – чем вам помочь?
• Ответы на вопросы
• Благодарность
• Общение на равных
Комментарии

38. Комментарии

39. • Вовлекающий контент
• Из видео – в видео
• Регулярный контент
• Прямой эфир
Watch Time

40. Watch Time

41. • Google Analytics
• Яндекс.Метрика
• Kissmetric
• Clicky
• VidIQ
• Piwic
Инструменты

42. ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТ

43. ДОБРОТА

44. Спасибо!
y_shalashov@wargaming.net