Presentatie voor het bestuur van de Stichting Dag van Leeuwen voor de online en social media strategie voor de 2013 Editie voor de onderdelen Dag van Leeuwen en Wiellawaai op vrijdag (5), zaterdag (6) en zondag (7) augustus.

1. ‘BOEIEN EN BINDEN‘BOEIEN EN BINDEN
&&
BEZOEKEN EN DELEN’BEZOEKEN EN DELEN’
RAYMOND VAN TOORRAYMOND VAN TOOR
(ONLINE) MARKETING & COMMUNICATIE(ONLINE) MARKETING & COMMUNICATIE
@raymondvantoor @raymondvantoor
@raymondvantoor
5 maart 2013
‘LAUWE OP Z’N KOP 2013’‘LAUWE OP Z’N KOP 2013’
@raymond_vt
raymondvantoor.
wordpress.com

2. Wat gaan we bespreken?Wat gaan we bespreken?
 Kennismaking
 Doelstellingen Stichting
 Communicatie: ‘The Old Way’
 Communicatie: ‘The New Way’
 Event Marketing 2.0
 Wat zijn Social Media
 Advies aan de Stichting
 Vragen / meningen / ideeën / opmerkingen

3. EvenEven snel dan...snel dan...
3

4. 4

5. 5

6. Stichting Dag Van LeeuwenStichting Dag Van Leeuwen

7. Doelstellingen StichtingDoelstellingen Stichting
Bron: www.dagvanleeuwen.nl
 Het jaarlijks organiseren van de Dag van Leeuwen
 Met als doel regionale bekendheid
 Beneden Leeuwen op de regionale kaart zetten
 Liefst in 140 tekens ‘Wat doen jullie voor wie en waar?’
 Waarom moeten bezoekers naar de Dag van Leeuwen komen?
 Wat maakt de Dag van Leeuwen uniek?
 Waarom moet de doelgroep je volgen op Social Media?
 Welke waarde voeg je toe en op welke manier?

8. Wie heeft een account opWie heeft een account op socialsocial media?media?
Bewust een lege pagina

9. Communicatie: ‘The OldCommunicatie: ‘The Old WayWay’’

10. OfwelOfwel::
RoeptoeterenRoeptoeteren!!
EénrichtingsverkeerEénrichtingsverkeer

11. Bronnen voor aanschaf/bezoek/deelnameBronnen voor aanschaf/bezoek/deelname

12. Recensies en aanbevelingenRecensies en aanbevelingen

13. Angst bij organisatiesAngst bij organisaties

14. Als angst regeert...Als angst regeert...

15. Communicatie: ‘The NewCommunicatie: ‘The New WayWay’’

16. Zoeken wordt niet het meest gedaanZoeken wordt niet het meest gedaan

17. WaarWaar internetteninternetten we?we?

18. WaarmeeWaarmee internetteninternetten we?we?

19. De mobiele wereldDe mobiele wereld

20. Wat doen en willen we vooral... delen...Wat doen en willen we vooral... delen...

21. ... want mensen uiten zich graag!... want mensen uiten zich graag!

22. Hoe uiten we ons onlineHoe uiten we ons online

23. Wat plaatst men zelf graag op internet?Wat plaatst men zelf graag op internet?

24. Onderzoekje Dag van Leeuwen & WiellawaaiOnderzoekje Dag van Leeuwen & Wiellawaai

27. EventEvent Marketing 2.0Marketing 2.0

28. Wat isWat is EventEvent Marketing?Marketing?
ErvoorErvoor zorgenzorgen datdat mensenmensen::
-- Je eventJe event kennenkennen
-- Je eventJe event mogenmogen
-- Je eventJe event vertrouwenvertrouwen
--DeelnemenDeelnemen
-- ErvaringenErvaringen delendelen
-- TerugkomenTerugkomen

29. Van onbekend naar loyale volgerVan onbekend naar loyale volger
Bekendheid Overweging Aanschaf
Herhaal
bezoek
Herhaal
bezoek
Loyaliteit
Website
Media
Mond-to-Mond
Email
Persoonlijke verkoop /
Ecommerce
Website/
FAQ
Promoties
Nieuwsbrief
Social Netwerk
WebsiteWebsite
Social Netwerk
Email
Social Netwerk
Website
Reviews
Media

30. De basis is je websiteDe basis is je website

31. De Dag van Leeuwen / Wiellawaai websiteDe Dag van Leeuwen / Wiellawaai website

32. Voorbeeld: PinkpopVoorbeeld: Pinkpop

33. Voorbeeld:Voorbeeld: LowlandsLowlands

34. Voorbeeld: PleinpopVoorbeeld: Pleinpop

35. Voorbeeld: AppelpopVoorbeeld: Appelpop

36. Niet iedereen komt op je website, dus...Niet iedereen komt op je website, dus...

37. Je doel bepaalt de techniekJe doel bepaalt de techniek

38. Advies (1) Zoekmachine OptimalisatieAdvies (1) Zoekmachine Optimalisatie
Hoe kijken mensen op een website?

39. Eerste stap:Eerste stap: laat zoekmachines je vindenlaat zoekmachines je vinden

40. BelangrijkeBelangrijke itemsitems

41. Advies (2) Mobiele versie websiteAdvies (2) Mobiele versie website
Onder andere:
 Actueel nieuws en
informatie
 Het programma
 Mogelijkheden
van kaartverkoop
 Entreeprijszen
combikaarten,
‘early bird’, acties
 Voorverkoopadres
sen
 Google Maps kaart
 Routeplanner

42. Advies (3) Digitale NieuwsbriefAdvies (3) Digitale Nieuwsbrief

43. Advies (4)Advies (4) SocialSocial MediaMedia

44. 44

45. 45

46. 46

47. Doel inzetDoel inzet socialsocial mediamedia
Waarom wil de Stichting aanwezig zijn op social media:
1. Verhogen zichtbaarheid en naamsbekendheid van het evenement
o Succes bij x-aantal Fans (bijv. Facebook) / x-aantal Volgers (bijv. Twitter)
2. Vergroten betrokkenheid / loyaliteit van doelgroep bij evenement
o Succes bij x-aantal Reacties / - ‘Likes’ / - ‘Shares’ / - ReTweets
3. Verhogen van de inkomsten
o Verkoop entreekaarten (vrijdag en zaterdag)
 Succes bij x-aantal verkochte kaarten in de voorverkoop
 Succes bij x-aantal verkochte kaarten ter plaatse
 Succes bij x-aantal totaal aantal verkochte kaarten
o Horecaconsumptie (vrijdag, zaterdag en zondag)
 Succes bij:
47

48. Op wie richt jeOp wie richt je jeje viavia socialsocial mediamedia

49. Wie zijn onze online ambassadeursWie zijn onze online ambassadeurs
Hebben jullie al ‘Creators’ en
‘Converseerders’ in gedachten?
Betrek ze bij je plan en uitvoering!

50. WelkeWelke SocialSocial Media kennen weMedia kennen we
1. Communities
o Facebook, etc
2. Audio, foto en video
o SoundCloud, Spotify, Flickr, Picasa, YouTube, Vimeo
3. Etc.
o Etc.

51. De grote 6 in NederlandDe grote 6 in Nederland

52. Advies voor Dag van Leeuwen / WiellawaaiAdvies voor Dag van Leeuwen / Wiellawaai
Optie voor <16 jaar
Eigen Twitter Account
Eigen Facebook Pagina
Eigen YouTube Kanaal
Digitale nieuwsbrief
Optie voor Online/offline

54. Denk ook aan media en nieuwsbronnenDenk ook aan media en nieuwsbronnen

55. Belangrijkste pilaar: doelgroepgerichte contentBelangrijkste pilaar: doelgroepgerichte content
 5 tot 7 Hoofdthema’s
 Onderwerpen / Campagne / Actie
 Communicatie per kanaal (offline, online)
 Type content (tekst, plaatje/foto, video)
 Wie verzorgt content
 Tijdstip plaatsing (vóór, tijdens, na afloop event)
 Wie verzorgt plaatsing en reacties (intern/extern)
 Stel kalender op van maart t/m juli 2013

56. Voorgestelde aanpakVoorgestelde aanpak
1. Verzamel nieuws en informatie
2. Welke acties zet je uit
3. Stel contentplan op (online én offline)
4. Workshop Facebook en Twitter (bestuur/cie’s)
5. Maak website up-to-date /
6. Ontwerp digitale nieuwsbrief
7. Maak Twitter en YouTube account aan
8. Richt Facebook, Twitter en YouTube kanaal in
9. Stel luistertools in
10. Voer contentplan uit via gekozen kanalen
11. Zet (goedkope) Facebook advertentietools in
12. Luister, reageer, engageer

57. HebbenHebben julliejullie vragenvragen??
... op naar een te gek weekend!... op naar een te gek weekend!