Blutarsky Bureau Voor Merkactivatie 20090807

2,884 views

Published on

Bureaupresentatie Blutarsky

Published in: Business, News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Blutarsky Bureau Voor Merkactivatie 20090807

  1. 1. Bureau voor merkactivatie Peter Hoekstra, Patrick Joore
  2. 2. Blutarsky?
  3. 3. Bureau voor merkactivatie Waar komt het vandaan?
  4. 4. 1960-1995 Televisie, radio, print en outdoor zijn de manier om merken en producten aan te prijzen
  5. 5. 1995-2001 Internet verovert de wereld, vooral door de ongekende mogelijkheden die een definitieve paradigm shift in marketing en reclame veroorzaken
  6. 6. 2002-2008 Na de gesprongen internetbubble worden zowel marketeers als reclamemakers volwassen, net als de technische mogelijkheden en netwerken
  7. 7. 2009 - ? Activatie of ‘Brand Activation’ is reclame 2.0, ofwel de marketing mix is breder en de mogelijkheden eindeloos.
  8. 8. Onze visie We kijken niet alleen naar wat een merk te vertellen heeft, maar vooral naar hoe de doelgroep zo gestimuleerd kan worden dat deze actief met de boodschap omgaat.
  9. 9. Onze campagnes zijn meetbaar en gericht op involvement
  10. 10. Onze campagnes zorgen voor aandacht en attentiewaarde in een gefragmenteerde wereld met een enorme information overload
  11. 11. Onze campagnes zijn de effectieve schakel in merkcommunicatie
  12. 12. Onze campagnes Ingrediënten
  13. 13. Ingrediënten There’s something in it for them!
  14. 14. Ingrediënten There’s something in it for you too
  15. 15. Ingrediënten Connectivity (internet, mobile, social, database)‏
  16. 16. Ingrediënten Verrassende combinaties van middelen (PR, events, virals, seeding, DM, e-mail, print)‏
  17. 17. Ingrediënten Uithoudingsvermogen: Het is niet klaar als het af is, diepgang vereist vaak lange adem
  18. 18. Wat hebben onze campagnes te bieden? Eigenschappen
  19. 19. Eigenschappen Eerlijke, transparante boodschappen en diepgang
  20. 20. Eigenschappen Portable, crossmediaal en social media
  21. 21. Eigenschappen Meetbare conversie, performance based samenwerken
  22. 22. Eigenschappen Actieve dialoog met de klant
  23. 23. Eigenschappen Effectieve communicatie naar kleine groepen
  24. 24. Onze ervaringen Wat beweegt mensen dan?
  25. 25. Wat beweegt mensen? - Eco achtige promoties (co2 neutraal, bio, recycling etc), - Interactiviteit (korting plakken, gratis downloads), - Goede doelen, - Herhaling van dezelfde acties, - Voordeel of korting boven de 10% en onder de 25%, - Vrouwen reageren indirect en veiliger, - Mannen reageren op gratis cadeaus of limited editions , - Vrouwen gaan eerder overstag, - Zeurgedrag kinderen verhoogd deelnamebereidheid ouders, - 16-30 jarige doen het meeste mee, - Creatieve acties
  26. 26. Activatie, tipping point Hoe bouw je een succesvolle case?
  27. 27. Een succesvolle case De strategie/business component
  28. 28. Een succesvolle case De technische/operationele component
  29. 29. Een succesvolle case De creatieve component
  30. 30. Een succesvolle case? Eén regisseur (de klant) en zijn verlengstuk (het bureau)
  31. 31. Cases en resultaten
  32. 32. Sonnema, Comedy on Demand
  33. 33. Sonnema, Comedy on Demand
  34. 34. V&D, vd.nl Shop till you drop
  35. 35. Resultaten - 220.000 unieke bezoekers - 1.200.000 gespeelde spelletjes - 20.000 verstuurde Tell-a-friends - 60.000 deelnemers - 35.000 nieuwe e-mailadressen V&D, vd.nl Shop till you drop
  36. 36. TNT Post Pakketservice, Libelle Zomerweek
  37. 37. Resultaten - 25.000 pakketten verstuurd in 7 dagen - 25.000 adressen en e-mailadressen - 1 op de 3 bezoekers van de zomerweek heeft deelgenomen - Hoort daarmee tot de succesvolste acties ooit TNT Post Pakketservice, Libelle Zomerweek
  38. 38. TNT Post, Valentijn online en radio
  39. 39. TNT Post, Valentijn online en radio
  40. 40. SEAT, Layercampagne introductie Exeo
  41. 41. SEAT, Layercampagne introductie Exeo
  42. 42. Neckermann, Prijs je Eigen Reis
  43. 43. Achmea Goed & Wel, Waar o Waar?
  44. 44. Aan de slag met Blutarsky? Tips en checklist
  45. 45. Tips - Druk je opbrengsten uit in geld, dan kan je een case bouwen - bedenk wat je een klant écht kan bieden in een relatie, dus what’s in it for them - denk in torenhoge ambities! Als je niet bedacht hebt waarom het interessant is voor duizenden mensen, dan is het dat waarschijnlijk ook niet - kijk even naar jezelf als organisatie, als ik dit ga doen, wat wordt er dan van mij verwacht?
  46. 46. Checklist - Plan de campagne - Stel de doelen vast (buzz, traffic, exposure)‏ - Hoe past het in de totale campagne/merk? (360 graden aanpak)‏ - Wie is het publiek (sociale context)‏ - Welke mechanismes willen we gebruiken? (film, site, game, e-mail)‏ - Wat willen we meten? Leg dat vooraf vast! - Business case opstellen - Timing en fasering vaststellen - Media, seeding en PR vaststellen - Beheersdruk bepalen - Briefing opstellen - Creatie en executie
  47. 47. Bureau voor merkactivatie peter@blutarsky.nl, patrick@blutarsky.nl Schotersingel 155 2023 AD Haarlem t:023 - 527 01 22 www.blutarsky.nl

×