Next Night 5 Ben van der Burg

1,654 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,654
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Next Night 5 Ben van der Burg

  1. 1. De Toekomst van Mobiel
  2. 2. Toekomst!
  3. 3. Doe je mee?
  4. 4. Trend 1 WAT EEN KEUZES! <ul><li>Van schaarste naar overvloed </li></ul><ul><li>Van push naar pull! </li></ul><ul><ul><li>Radio/TV/internet/kranten/boeken/tijdschriften/bioscoop/concerten/vrienden/familie…25 soorten kaas bij Albert Heijn </li></ul></ul>
  5. 5. Trend 2 TRANSPARANTIE <ul><li>Van achterkamertjes naar transparantie </li></ul><ul><ul><li>Weblogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Vergelijkingssites </li></ul></ul><ul><ul><li>Klokkenluiders </li></ul></ul>
  6. 6. Trend 3 NICHE COMMUNITIES <ul><li>Van verzuiling naar niche verbonden communities </li></ul><ul><ul><li>Myspace.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Flickr.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Hyves.nl / schoolbank.nl </li></ul></ul>
  7. 7. Trend 4 PRODUCEER <ul><li>Van consumeren naar produceren </li></ul><ul><ul><li>Weblogs / Zelf een boeken schrijven </li></ul></ul><ul><ul><li>Wikipedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Opensource software </li></ul></ul><ul><ul><li>Gaming </li></ul></ul>>200 miljoen weblogs wereldwijd
  8. 8. Trend 5 GEEN GEDOE (consumentisme) <ul><li>Van verdieping naar KISSS -> Keep it simple, simple, simple (simpel door je strot duwen) </li></ul><ul><ul><li>User Experience is key </li></ul></ul><ul><ul><li>Geen handleidingen </li></ul></ul><ul><ul><li>Trial & Error </li></ul></ul>
  9. 9. Trend 6 NU! <ul><li>Van verlangende afspraakjes naar overal, altijd op ieder moment </li></ul><ul><ul><li>SMS </li></ul></ul><ul><ul><li>IM </li></ul></ul><ul><ul><li>24/7 </li></ul></ul>
  10. 10. Trend 7 HELDERE WAARDEN <ul><li>Van open deuren naar duidelijke heldere waarden. </li></ul><ul><ul><li>‘ Hier sta ik voor!’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Iedereen spreekt zich uit </li></ul></ul><ul><ul><li>Duidelijke taal! </li></ul></ul>“ Het is geven en nemen”
  11. 11. Gedrag veranderingen…
  12. 12. Indentiteit: toon wie je bent
  13. 13. Entertainment van…
  14. 14. Naar…
  15. 15. Communicatie van…
  16. 16. Naar…
  17. 17. Dagelijkse taken van…
  18. 18. Naar…
  19. 19. Wat betekent dat voor de toekomst?
  20. 20. Eerst bepalen wat we nodig hebben <ul><li>Visie </li></ul><ul><li>Passie </li></ul><ul><li>Discipline </li></ul><ul><li>Geweten </li></ul>
  21. 21. Visie: kijkend naar de mogelijkheden vanuit de mens, maatschappij en doorbuiten om een doel te bereiken Grens verleggend Lange termijn perspectief Gelooft in mensen Pioniert Dromer Hoopvol Bereidt zich voor Heeft verwachtingen Welke weg naar Rome kies je?
  22. 22. Passie: werkend vanuit een energieverrijkende, bijna obsessieve doelstelling die je voortstuwt Empatisch Optimistisch Bevestigend Invloedrijk Moedig Hoopvol Motiverend Humor Hoe krijg je dat?
  23. 23. Discipline: alles doen wat nodig om je doel te realiseren Standvastig Brengt offers Besluitvaardig Voert uit Focus Werkt hard Zelfdiscipline Consequent Wens je een 911 of wil je hem?
  24. 24. Geweten: de leidende kracht achter passie, visie en geweten Eerlijk Wijs Dienstbaar Bescheiden Enthousiast Neemt verantwoordelijkheid Geïnspireerd Moreel Wat laat je na…
  25. 25. Wat is innoveren?
  26. 26. Een i nnovatie benadering Ideas capture Ideas formation Ideas incubation Roadmap Ideas Ideas Ideas Ideas Convergerende innovatie
  27. 27. Een andere i nnovatie benadering Idea capture Idea formation Idea incubation Roadmap Ideas Divergerende innovatie Idea capture Idea formation Ideas
  28. 28. Er was eens…
  29. 29. En er was ook…
  30. 30. Dus… Visie…
  31. 31. Uiteindelijk blijven de communicatie modellen in grote lijnen bestaan Wow!
  32. 32. Uiteindelijk blijven de communicatie modellen in grote lijnen bestaan Ik voel me verbonden
  33. 33. Uiteindelijk blijven de communicatie modellen in grote lijnen bestaan Actie
  34. 34. 1e massa medium: Print (1500) Kopen om te bezitten, advertenities, abonnementen Boeken, pamfletten, kranten, magazines, huis aan huis bladen Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006
  35. 35. 2e massa medium: recordings (1900) Geluid, vinyl, tape, CD, DVD: Muziek, software, videogames, films Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006
  36. 36. 3e massa medium: bioscoop (1910) Pay per View, stille film, zwart / wit, kleur, 3d: film Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006
  37. 37. 4e massa medium: radio (1920) Streaming, License AM, FM, stereo, digitaal: nieuws, muziek, sport, drama Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006
  38. 38. 5e massa medium: TV (1950) Geen innovatie! Zwart / wit, kleur, kabel/sateliet, digitaal niews, drama, soaps, reality Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006
  39. 39. 6e massa medium: internet (1995) Interactive & search Narrowband, broadband: email, search, browsing, downloading Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006
  40. 40. 7de massa medium: mobiel (2000) Persoonlijk/altijd aan/altijd bij je /betalen 2G SMS, WAP, 2.5G, 3G, HSDPA: messaging, browsing Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006
  41. 41. 7e massa medium mobiel = centrale connectie met andere massa media
  42. 42. De getallen…
  43. 43. Dat kan uitgroeien naar…
  44. 44. En nu concreet alstublieft!
  45. 45. Een olifant
  46. 46. Biomapping
  47. 47. Blyk
  48. 48. H é een brandweer man
  49. 49. Visitekaartjes?
  50. 50. Community
  51. 51. De ontwikkeling Source: KPN / Vodafone # Klanten Gebruik per klant + + - - MMS Mobiel Internet Gaming SMS Voicemail notificatie Beeld bellen Beltegoed notificatie Gemiste oproep notificatie Rijk Groot bereik TV Groei door betere...... Toestellen (Nokia N95) Prijs (Flat fee) Mobiele portals (open) Zoeken (Google) Text en interactieve advertenties Text, visueel en video advertenties.
  52. 53. Vraag aan media bureau’s / adverteerders Source: BVA 2007 <ul><li>Waar zou je mobile advertising voor inzetten? meer antw. mogelijk </li></ul><ul><ul><li>Genereren leads 82% </li></ul></ul><ul><ul><li>Awareness cre ë ren 41% </li></ul></ul><ul><ul><li>Directe verkoop 41% </li></ul></ul><ul><ul><li>Dienstuitbreiding 18% </li></ul></ul><ul><ul><li>(product/dienst verbeteren) </li></ul></ul>
  53. 54. Onderzoek…
  54. 55. <ul><li>Mobiele advertentiemogelijkheden </li></ul><ul><li>Banner op mobiele site </li></ul><ul><li>1. Vertaling van campagne naar mobiel </li></ul><ul><ul><li>Click to call / call me back </li></ul></ul><ul><ul><li>NAW / emailadressen / 06-nummercollectie </li></ul></ul><ul><ul><li>TV-commercial / tune op mobiel </li></ul></ul><ul><ul><li>Ingame of mobiele quiz </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotowedstrijd / prijsvraag </li></ul></ul><ul><li>2. Permanente mobiele site </li></ul><ul><ul><li>Mobiele webshop </li></ul></ul><ul><ul><li>Klantenservice </li></ul></ul><ul><ul><li>Bedrijfsgegevens </li></ul></ul><ul><ul><li>Persoonlijke informatie (My bol.com ) </li></ul></ul>
  55. 56. <ul><li>Mobiele advertentiemogelijkheden </li></ul><ul><li>Banner op idle screen </li></ul><ul><li>1. Vertaling van campagne naar mobiel: </li></ul><ul><ul><li>Click to call / call me back </li></ul></ul><ul><ul><li>NAW / emailadressen / 06-nummercollectie </li></ul></ul><ul><ul><li>TV-commercial / tune op mobiel </li></ul></ul><ul><ul><li>Ingame of mobiele quiz </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotowedstrijd / prijsvraag </li></ul></ul><ul><li>2. Permanente mobiele site </li></ul><ul><ul><li>Mobiele webshop </li></ul></ul><ul><ul><li>Klantenservice </li></ul></ul><ul><ul><li>Bedrijfsgegevens </li></ul></ul><ul><ul><li>Persoonlijke informatie (My bol.com ) </li></ul></ul>
  56. 57. <ul><li>Mobiele advertentiemogelijkheden </li></ul><ul><li>Notificatie </li></ul>
  57. 58. Google Mobile
  58. 59. <ul><li>Mobiele advertentiemogelijkheden </li></ul><ul><li>Shotcode, SMS en Win, etc. </li></ul>
  59. 60. JAPAN Wireless Watch Japan zegt dat 54% van de Japanse mobiele gebruikers advertenties consumeren. Uit onderzoek onder 1.083 mobiele gebruikers door Mobile Research en goo Research bleek dat 44% van de Japanse mobiele gebruikers op een advertentie op hun mobiel geklikt.
  60. 61. Wat doen ze dan in Japan? Hetzelfde als we hier in NL doen, met uitzondering van notificaties, want ze kennen geen sms: ze gebruiken mail SPAM= Geen probleem B ereik= groot Gebruikers kijken er niet meer van op En verder… <ul><li>Disney heeft 5 miljoen betaalde abonnementen in Japan </li></ul><ul><li>Groot bereik </li></ul><ul><li>Specifieke doelgroep </li></ul><ul><li>Adverteren eigen services, maar ook Pepsi </li></ul>Disney als MVNO is geflopt
  61. 62. UK Source: http://www.text.it/mediacentre/wap_figures.cfm
  62. 63. UK Source: http://www.text.it/mediacentre/sms_figures.cfm
  63. 64. Wat doen ze in de UK Hetzelfde als we hier in NL doen, inclusief notificaties, SMS & win, etc. Mobiele formats Source: www. http://www.mobiadnews.com/?p=633#more-633 <ul><li>Preference doelstelling </li></ul><ul><li>Seizoen site </li></ul><ul><li>Banner campagne </li></ul><ul><li>Wap push </li></ul>
  64. 65. NL Source: diverse bronnen 2,0 M Aantal gebruikers dat regelmatig op internet surft 5,0 M Aantal mobiele telefoons met juiste instellingen voor internet 12,5 M Aantal mobiele telefoons met mobiel internet in Nederland 18,1 M Aantal mobiele telefoons in Nederland
  65. 66. NL Banners, textlinks, notificaties, SMS codes, shotcodes, etc. Mobiele formats En verder… <ul><li>Actiematige doelstelling </li></ul><ul><li>Banner op mobiele site … </li></ul><ul><li>---------------------------------------- </li></ul><ul><li>Campagnes momenteel een CTR tot 5% </li></ul><ul><li>Vergeet ook de awareness en preference niet </li></ul>
  66. 67. Aan de slag…

×