TV의 Media Interaction 주요

1. 실시간 + Media Interaction http://www.mobizen.pe.kr
실시간 + Media Interaction이 점차 중요해지고 있다.
현재 방영되고 있는 콘텐츠를 중심으로 사용자를 모이고 관계를 확장할 수 있는 서비스를 개발한다.
Real Time Web N-Screen 시대
100%
 Semantic Web, Synaptic Web등과
90%
함께 차세대 Web 패러다임 80%
 Web Page가 동적으로 Streaming 70%
하고 있으며, 사용자들이 그러한 동적 60%
50%
인 Web Page에 접속하여 실시간 정
40%
보를 받는 것 30%
 자사도 Social Web 검색을 추가하여 20%
Real Time에 대한 중요도를 높이고 있 10%
0%
음 Asia Asia
 모바일의 대중화로 인해 이러한 추이는 N. W. E.
(develop (develop
강화될 전망이다. America Europe Europe
ed) ing)
Smartphones 79.36% 81.69% 68.99% 55.45% 50.97%
Media Interaction Feature Phones 11.04% 13.02% 19.28% 37.71% 44.73%
Media Players 6.86% 3.93% 3.10% 3.40% 2.00%
 TV에 방영되고 있는 내용이 실시간 검
Media Tablets 0.85% 0.99% 8.03% 1.68% 0.73%
색어 순위에 올라오거나 온라인 음악
차트에 영향을 미치는 것을 흔히 볼 수 Consumer Elec. 0.38% 0.16% 0.14% 0.47% 0.31%
있다. Misc/Other 1.51% 0.21% 0.45% 1.28% 1.25%
 Media자체의 고도화보다는 상호
Interaction을 통한 트래픽 생성이 좀  환경 변화의 배경에는 모바일 기기의 발전과 N-Screen 시대의 대
더 용이하고 사용자의 새로운 경험을 중화가 있다.
만들어 낼 것으로 보인다.  스마트폰 외에도 다양한 Connected Device가 Long Tail을 생
 N-Screen 시대를 대응하는 기초 전략 성하면서 시장에서 주목받고 있다.
으로 서비스를 준비해 나아가야 한다.  사용자들은 이기종 Device를 동시에 사용하고 있다.
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2. TV 시청은 이미 멀티 태스킹 http://www.mobizen.pe.kr
TV를 보면서 다른 Connected Device를 함께 사용하는 경우가 증가하고 있다.
대표적인 매스미디어인 TV는 다양한 Media에 영향을 주고 있다.
TV 볼 때 다른 Device를 사용하는 빈도 TV 볼 때 스마트폰이나 스마트패드로 하는 활동
Smart Phone Smart Pad
E-mail(방영중) 60%
13% 12%
E-mail(광고중) 59%
7%
10% 40% 42% 방송과 무관한 웹서핑(방영중) 46%
11%
14% 방송과 무관한 웹서핑(광고중) 45%
SNS(방영중) 42%
28%
24%
SNS(광고중) 42%
스포츠 경기 현황 체크 30%
TV 프로그램 관련 정보 29%
- Source : Nielsen(2011년 2분기)
광고 관련 정보 19%
 Smart Phone과 Smart Pad 사용자의 40%이상이 TV를 볼 때 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
다른 Device를 같이 사용하는 것으로 조사됨 - Source : Nielsen(2011년 2분기)
 같은 조사 중에 eReader의 경우는 Daily라고 응답한 사용자가  TV를 시청하면서 E-mail 확인하는 사용자가 가장 많은 것으로 조
14%에 지나지 않아 극명한 차이를 보여줌 사됨
 Yahoo 조사에 의하면 응답자의 86%가 Internet 사용을 한다고  방송과 무관한 Internet 사용이 아직은 대부분이지만 관련 SNS
대답한 바 있다. 나 TV 프로그램이나 광고 관련한 정보를 검색하는 경우가 점차 증
가할 것으로 예상됨
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3. TV 시청 중의 사용자의 니즈 http://www.mobizen.pe.kr
TV를 보면서 필요한 사용자의 니즈가 점차 명확해지고 있다.
정보성 콘텐츠보다는 Social의 기능이나 실제 TV에 참여하고자 하는 욕구가 있다.
[ 환경의 변화 ] [ TV 시청자들의 니즈 ] [ 주요항목 개념화 ]
미국 Y세대 설문 “TV에 추가적으로 하고 싶은 일이 무엇인가?”
소비자 생산 증가 1) 온라인 게임 Multitasking
2) 같은 프로그램을 보면서 수다
네트워크 기능 확대 3) 친구들이 가장 많이 본 프로그램이 무엇인지 아는 것 Community
- 출처 : LG경제연구소. 2010
Social 사용자 증가 Communication
“TV 이용한 Social Networking 희망 기능?”
1) DVR을 친구에게 전송(30%)
실시간 속성 강화 Sharing
2) TV를 통한 영상통화(28%)
3) 채팅(25%)
N-Screen 시대 Recomendation
4) 선호프로그램 추천(25%)
- 출처 : TV 2.0 The Consumer Perspective. 김종원
TV 시청시, 이야기 주제  2010년 동계 올림픽 개막식 시청자의 40%가
페이스북을 동시에 사용
Winning 14%  2010년 동계 올릭픽 경기 때 TV 시청자의
접속하지 않음
Funny 10% 1/3이 네이버 검색을 동시에 사용
14%
 2011년 2월 6일, Super Bowl 경기 당시
Fans 9%
Twitter는 초당 4,000개가 넘는 관련 트윗을
Voting 6% 발송
Judging 접속함 6%
86%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
- Source : Nielsen(2011년 2분기)
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4. Social TV의 등장 http://www.mobizen.pe.kr
사용자의 니즈에 의해 TV 프로그램을 Check-In 하면서 공유하는 서비스가 증가하고 있다.
다매체 시대의 도래 와 스마트 TV, N-Screen등의 다양한 디바이스가 출시 되면서 TV프로그램 제공 방식 또한 기존 일방향
적인 방식을 벗어나 고객들의 상황 및 니즈에 대응할 수 있는 쌍방향적인 서비스 대응이 탄생한 것
이름 설명
 시청 중인 TV 프로그램 및 영화, 듣고 있는 음악, 읽고 있는 도서 등을 기반으로 체크인하여 의견을 공유할 수 있는 서비스로 대
표적인 Social TV 서비스
 체크인 시 디지털 스티커를 부여하며, 대다수의 스티커는 해당 TV 프로그램이 방영 중인 시간에 체크인해야만 부여됨
GetGlue
 실제 스티커를 우편으로 발송해주는 이벤트로 진행
 Web, iOS, Android App 형태로 제공하며 무료로 서비스
 현재 약 90만명의 회원수를 확보한 것으로 파악
 시청 중인 TV 프로그램을 체크인하여 의견을 공유할 수 있는 서비스
 활동이 왕성한 이용자에게 포인트 및 디지털 뱃지를 제공
Miso
 실제 스티커를 우편으로 발송해주는 이벤트로 진행
 현재 약 10만명의 회원수를 확보한 것으로 파악
 시청 중인 TV 프로그램을 체크인하여 의견을 공유할 수 있는 서비스
IntoNow
 iOS 단말을 통해 시청 중인 TV 프로그램의 소리를 감지해 자동으로 체크인할 수 있는 기능을 제공
- 출처 : www.marketcast.co.kr/1180
"TV 프로그램을 화제로 한 온라인 대화는 TV 시청을 일종의
이 외에도 실시간 이벤트로 변화시키고 있다" Dick Costolo, Twitter
CEO
 TweetTV(twtv.jp)
 Tunerfish "TV 시청자들이 TV 시청 중 가장 자주 접하는 단말기가 리모
 LOIFans 콘이 아닌 iPhone으로 바뀌고 있다." Somrat Niyogi,
 TV³cube TweetNGo CEO
 Viki.com
"이용자가 특정 TV 프로그램에 체크인하는 것 자체가 콘텐츠
 Vualla
제공사업자 입장에서는 광고가 될 수 있다" Alex Iskold,
 Philo TV GetGlue CEO
등과 같은 서비스가 있음.
Social TV는 단순한 Community외에 직접 방송에
참여하는 Interaction TV로 발전하고 있다.
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