333 Rule Of Mobile Video

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The Trend Of Mobile Video Market

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333 Rule Of Mobile Video

  1. 1. 333 Rule Of Mobile Video2012.10.25
  2. 2. Media Type & Technology
  3. 3. Media Type & Technology
  4. 4. Media Type & Technology
  5. 5. Video Leaded Media Industry.
  6. 6. 국내 사용자들의 올림픽 이용 예상 미디어79.3% 80% 55.9% 60% 40% 18.3% 20% 10.6% 9.5%지상파 TV 인터넷 6.1% 모바일 5.4% 케이블 TV 0% 소셜 미디어 2.1% 종편 신문- Source : DMC Media 라디오
  7. 7. Web Supported Text & Image Only
  8. 8. Flash Saved Web Video
  9. 9. 대륙별 YouTube Traffic 비중 30% 26.6% 23% 18.0% 13.8% 15% 14.9% 8% 북미 남미 0% 아시아 유럽- Source : sandvine(Download Stream 기준)
  10. 10. YouTube Is Only Winner In Korea
  11. 11. Mobile Revolution
  12. 12. Connected Device
  13. 13. Something Is Invariable.
  14. 14. Invariable Rule #1Mobile Video Traffic Is Still Huge.
  15. 15. 국내 사용자들의 기기별 주이용 목적 30% 30%24.0% 23.8% 23% 23% 17.4% 15.5% 14.5% 15% 15% 10.7% 9.8% 9.2% 9.9% 9.2% 8.1% 8% 7.9% 8%정보검색 웹서핑동영상 0% 동영상전자책 메신저 검색 웹서핑 0% SNS 뉴스 뉴스 업무 Smart Phone Smart Pad - Source : 정보통신정책연구원
  16. 16. Category별 Mobile App 사용 시간 비중 89% 90% 72% 68% 66% 54% 45% 40% 23% Photo & Video Music Productivity 0% SNS- Source : Flurry Entertainment
  17. 17. Mobile Application Traffic Share VoIP & IM Video Web Sharing Others 0% 25% 50% 75% 100%2010년 상반기 3% 35% 29% 31% 2% 2011년 하반기 5% 42% 24% 26% 3%- Source : Allot
  18. 18. Invariable Rule #2YouTube Is Still King.
  19. 19. 2011년 Mobile Traffic 중 YouTube의 비중 YouTube 24% Other Video Streaming 38% YouTube Other Apps 62% 76%전체 Traffic 중의 YouTube 비중 전체 Video 중의 YouTube 비중 - Source : Allot
  20. 20. 대륙별 Mobile YouTube Traffic 비중 30% 27.2% 24.3% 23% 16.9% 15% 14.3% 8% 북미 남미 0% 아시아 유럽- Source : sandvine(Download Stream 기준)
  21. 21. Invariable Rule #3Users Don’t Want To Pay.
  22. 22. 국내 업체별 월정액 금액과 가입자수 월정액 서비스 가격 가입자수 지상파 TV + Hoppin 8,000원 250만명 VOD 무제한 60여개 실시간 채널올레TV나우 5,000원 300만명 (VOD 별도) 5% 30개 실시간 채널 + VOD Is 5,000원U+ HDTV u n t 80만명 c co 200여개 실시간 채널 tving id A (VOD 별도) 5,000원 400만명 Pooq 34개 a 채널 + VOD 4,900원 P실시간 60만명 - Source : 한겨레뉴스(2012년 10월 16일)
  23. 23. 2012년 1분기, 국내 사용자들의 월평균 컨텐츠 구매비용 90,00083,571 67,500 45,000 25,900 24,014 23,053 21,070 20,805 22,500 12,099 11,209 캐릭터 출판 7,376 영화 공연 6,939 게임 전시/공연 6,448 0 E-Learning 음악 만화 애니메이션 - Source : 한국콘텐츠진흥원 방송
  24. 24. 모바일 동영상 서비스의 광고에 대한 사용자 반응 60% 54.4% 45% 30% 21.9% 15% 1.9% 적극적으로 클릭 전혀 클릭하지 않음 0%- Source : ATLAS 실수로 클릭함
  25. 25. Something Is Changed..
  26. 26. Changed Rule #1Users Don’t Watch TV With TV.
  27. 27. TV 프로그램을 보기 위해 사용하는 기기 0% 13% 25% 38% 50% TV와 PC 48.9%TV, PC, Smart Phone 35.5% TV 8.3% TV, Smart Phone 7.3%* 18세 이상의 미국인 대상 - Source : CIMM
  28. 28. 주요국가별 OTT 동영상 시청 경험율 조사 100% 99% 97% 94% 92% 93% 93% 91% 89% 88% 85% 86% 78% 평균 아르헨티나 브라질 스페인 70% 이탈리아 영국- Source : Accenture 미국 독일 프랑스
  29. 29. Changed Rule #2Users Prefer Mobile App Than Web.
  30. 30. 국내 Mobile App vs. Mobile Web 이용 시간 Mobile Web 8.9% Mobile App 91.1% - Source : Nielsen Koreanclick
  31. 31. Adobe Gives Up On Flash For Mobile
  32. 32. 국내 사용자들의 모바일 동영상 이용 방법 Mobile Web Mobile App 0% 25% 50% 75% 100%Smart Phone 39.5% 60.5% Smart Pad 34.4% 65.6%- Source : 정보통신정책연구원(2011년 12월)
  33. 33. Changed Rule #3Users Are On Multi-Tasking.
  34. 34. 단절없이 업무에 집중하는 시간? 11 Minutes
  35. 35. TV 시청 중 Mobile Internet 접속 여부 접속하지 않음 14% 접속함 86% - Source :Yahoo
  36. 36. There Are Three Modes Of Multi-Screening Sequential Usage Moving from one device to another at different times to accomplish a task Simultaneous Usage Using more than one device at the same time for either a related or an unrelated activityMulti-tasking Usage - Unrelated activity Complementary Usage - Related activity - Source : Google
  37. 37. TV 시청 중 Mobile Device로 하는 활동 56% 60% 45% 40% 37% 33% 30% 15% SMS SNS 0% Browsing- Source :Yahoo Mobile App
  38. 38. We Have Unique Korean Rules
  39. 39. Korean Rule #1User Experience Is From The Past
  40. 40. Mobile Friendly?
  41. 41. 국내 사용자들의 Mobile Web Top 1080% 80% 65% 62% 60% 46% 43% 42% 40% 32% 32% 20% 20% 18% 네이버 다음 구글(한국) 구글(미국) 티스토리 네이트 0% 페이스북- Source : Nielsen Koreanclick 유튜브 싸이월드 티스토어
  42. 42. 국내 사용자들의 모바일 동영상 주 이용 시간 60% 56.3% 45% 30% 19.1% 15% 2.8% 9.3% 1.9%아침(9시 이전) 10.7% 오전(9시~12시) 점심시간(12시~1시) 0% 오후(1시~6시) 저녁(6시~12시)- Source : ATLAS 심야
  43. 43. Korean Rule #2We Have Ultra Super Gaps
  44. 44. KT Blocked Samsung Internet TV.
  45. 45. LTE Opportunity
  46. 46. Korean Rule #3Samsung & LG Are Korean Companies.
  47. 47. OS별 Mobile App Top 10 iPhone 순위 Android YouTube 1 Google Search Google Maps 2 Gmail Facebook 3 Google Maps Yahoo! Weather 4 Facebook Pandora Radio 5 Google News & Weather Angry Birds 6 YouTube Yahoo! Stocks 7 Pandora Radio ESPN Score Center 8 Angry Birds The Weather Channel 9 Adobe Reader Google Search 10 Words With Friends* 미국 UV 기준 - Source : comScore
  48. 48. Review3 Invariable Rules #1. Mobile Video Traffic Is Still Huge. #2.YouTube Is Still King. #3. Users Don’t Want To Pay.3 Changed Rules #1. Users Don’t Watch TV With TV. #2. User Prefer Mobile App Than Web. #3. Users Are On Multi-Tasking.3 Korean Rules #1. User Experience Is From The Past. #2. We Have Ultra Super Gaps. #3. Samsung & LG Are Korean Companies.
  49. 49. Thanks For Listening. http://www.mobizen.pe.kr @mobizenpekr

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