2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 snsJay Cho
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 SNS 지는 SNS 입니다.
현 시점의 소셜미디어에서 고려해야할 SNS를 정리했습니다. 본 자료는 소셜미디어 관련 강의 자료 축약본으로 실제 강의와는 차이가 있습니다.
소셜미디어, 디지털, SNS, 소셜커뮤니케이션 관련, 자세한 사항은 http://JJamBong.com 에서 확인할 수 있습니다.
콘텐츠 향유자의 힘
- 콘텐츠 향유자의 힘, 산업을 바꾼다
1) 미디어 소비자 = 단순 수용자가 아닌, 적극적으로 즐기는 ‘콘텐츠 향유자’로 변모. '필터 버블'의 시대
2) 미디어 기업 = 밸류체인 확대, 뉴미디어 포지셔닝 등 생존의 법칙 습득
- 하반기 중국과 정책 관련 호재 대기, 제작비 증가세는 부담
- 2H16 중국/뉴미디어 신규 매출 비중 상승은 성장 가능성 높여줄 전망
- 관련 기업: CJ E&M, 이노션, 제이콘텐트리, 쇼박스, 나스미디어
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 snsJay Cho
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 SNS 지는 SNS 입니다.
현 시점의 소셜미디어에서 고려해야할 SNS를 정리했습니다. 본 자료는 소셜미디어 관련 강의 자료 축약본으로 실제 강의와는 차이가 있습니다.
소셜미디어, 디지털, SNS, 소셜커뮤니케이션 관련, 자세한 사항은 http://JJamBong.com 에서 확인할 수 있습니다.
콘텐츠 향유자의 힘
- 콘텐츠 향유자의 힘, 산업을 바꾼다
1) 미디어 소비자 = 단순 수용자가 아닌, 적극적으로 즐기는 ‘콘텐츠 향유자’로 변모. '필터 버블'의 시대
2) 미디어 기업 = 밸류체인 확대, 뉴미디어 포지셔닝 등 생존의 법칙 습득
- 하반기 중국과 정책 관련 호재 대기, 제작비 증가세는 부담
- 2H16 중국/뉴미디어 신규 매출 비중 상승은 성장 가능성 높여줄 전망
- 관련 기업: CJ E&M, 이노션, 제이콘텐트리, 쇼박스, 나스미디어
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
http://www.zamong.co.kr
1인미디어를 위한 클러스터 채널 미디어 자몽입니다.
팟캐스트를 중심으로 40명의 칼럼니스트와 18명의 저널리스트가 함께하는 멀티 채널 네트워크로서 기능을 구현하고 있습니다. 스튜디오 보유 - 미디어 채널운영 - 어플리케이션 런칭(8월 예정)으로 진정한 플레이스, 플랫폼 비즈니스를 완성했습니다.
미디어자몽은 팟캐스트 제작대행과 대학생 기자단활동 운영, 콘텐츠 제작 마케팅 등의 업무를 수행하며 언론사로서 정식인가 받아 미디어로서 기능을 구현하고있습니다.
미디어자몽과 함께하고 싶은 분들은 연락주세요!
070-7766-8812
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
삼성MNS는 국내 삼성전자 디지털복합기 전문점이며, 서울 서초구 서초동에 위치하고 있고, 주요 취급 제품으로는 복합기, 프린터, 팩스, 전산용품의 판매 및 유지보수와 디지털복합기의 임대 및 MPS(Managed Printing Services) 사업을 근간으로 운영되고 있는 회사입니다.
[REPORT] The Role of Mobile in the Path to Purchase of FMCG/Retail Products -...InMobi
The path to purchase for mobile devices is entering its next era. To help Brand advertisers better connect with the people who matter to them, InMobi has partnered with YouGov to explore how the path to purchase has changed and what these shifts mean for mobile marketing. This study explores The Role of Mobile in the Path to Purchase of FMCG/Retail Products in Australia.
The InMobi Path to Purchase study is a comprehensive report that measures what consumers do on their mobile devices and captures actual preferences and behaviors. This study allows marketers to identify, understand, and engage with consumers along their journey
The main objectives of this study were to:
Look at how consumers currently engage with their mobile devices and how this is changing
Gain an in-depth understanding of consumer behavior when browsing and shopping across multiple channels
Understand the impact of mobile advertising on the purchase funnel of FMCG/Retail products
Identify mobile activities that could engage consumers and drive the trial and purchase of FMCG/Retail products
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
__
#일본마케팅 #일본마케팅트렌드 #일본광고 #일본시장 #일본트렌드 #일본모바일마케팅 #일본모바일트렌드 #일본디지털미디어 #일본디지털미디어트렌드 #일본광고문화 #일본문화
대한민국 최초로 Programmatic TV를 시작하는 SK stoa의 자료 입니다. 제가 작성하고 발표한 자료입니다.
Programmatic TV가 궁금하신 분들 참고하시고 앞으로 도래할 Programmatic 광고 시장에 관심을 가져보세요.
SK 스토아는 다양한 Digital 광고사업을 하고 있습니다. 여러분의 Digital 광고를 도와드리겠습니다.
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
싱가포르 디지털 미디어 광고 시장의 현황과 전망, 그리고 주요 매체를 정리한 리포트를 지금 바로 만나보세요!
<순서>
1. 싱가포르 디지털 광고 시장
1-1. 디지털 광고 시장 규모 및 전망
1-2. 디지털 광고 트렌드
1-3. 디지털 이용 행태
1-4. 인터넷 속도
1-5. 소셜 미디어 이용 현황
1-6. 모바일 앱 순위
1-7. 동영상 콘텐츠 이용행태
1-8. 온라인 및 모바일 결제 시장 규모
1-9. 온라인 결제 이용 행태
1-10. 게임 시장
1-11. 인플루언서
2. 주목해야 할 미디어
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
8. AD PARADIGM SHIFT
미디어환경 소비자의Life 소비자의태도 광고매체 광고
New Digital Media
유저의 생활에 기반한 New Digital Media가 등장하고 있습니다.
2012년 국내 스마트폰 유저
IPTV 국내 가입자, 2012년
2,700만 돌파
5백만 돌파
2012년 국내 스마트 TV 누적판매
163만대 보급
디지털OOH
지속적인 확장 태블릿 PC 2012년 국내 판매량
2012년 715만대 수준
1백만대 예상
8
9. AD PARADIGM SHIFT
미디어환경 소비자의Life 소비자의태도 광고매체 광고
Anytime, Anywhere
일상 생활의 다양한 접점에 Digital Media가 있습니다.
Seamless Connection 환경 미디어 별 이용시간 점유율
모바일 Daily User 증가 스마트폰 사용자의 인터넷 점유율 증가
하루 1회 이상 모바일 인터넷 접속 52% 모바일 특성이 인터넷 이용시간 증가
0%
23%
43% 모바일인터넷
인터넷 PC
33%
잡지 및 인쇄물
7%
8% 종이신문
15% 5% 라디오
6%
TV
13%
28%
21%
스마트폰 사용 전
스마트폰 사용 후
Source : 한국인터넷진흥원, 2011년 Source : Nielsen Media Research, 2012년
10. AD PARADIGM SHIFT
미디어환경 소비자의Life 소비자의태도 광고매체 광고
Touch & Action
새로운 Digital Media를 통한 능동적인 참여가 늘고 있습니다.
Opinion Power Advocacy marketing
고객에게 강한 영향력을 행사하는 소비자 층 목표고객에게 강항 영향력을 행사하는
프로슈머 및 버즈마케팅 활성화에 따른 중요도 증대
Advocates 파악이 중요한 디지털마케팅 활용
스마트모빌리언 제품 수용 곡선
언제어디서나 인터넷을 이용 (약 18.7%)
모바일을 통하여 자신과 주변사람의 일과 삶을 바꾸는 소비자
Early Adopter 영향 증대
신제품 수용도와 정보 전파력이 높은 Early Adopter
프로슈머 및 버즈마케팅 활성화에 따른 중요도 증대 Source : THE BOSTON CONSULTING GROUP
10
11. AD PARADIGM SHIFT
미디어환경 소비자의Life 소비자의태도 광고매체 광고
Rising, Digital Media
매체 접촉률 변화에 따라 디지털미디어 광고비 투자비 역시 늘고 있습니다.
미디어 믹스의 변화
브랜드참여를 늘리고 반응을 유도하는 인터렉티브 및 모바일, 검색광고의 증대
현재 미래
라디오, 3% 인터넷, 17% 검색, 18% TV+CATV,
TV, 24% 모바일, 2%
20%
케이블, 11% 신문, 10%
신문, 21% 인터랙티브,
25%
옥외,SP, 옥외,SP,
잡지, 6% 18% 17%
라디오, 3% 잡지, 5%
Source : THE Kellogg school of management, 2008년
11
12. AD PARADIGM SHIFT
미디어환경 소비자의Life 소비자의태도 광고매체 광고
Experience Branding AD
One Way 방식을 넘어서 사용자가 직접 체험하는 인터렉티브형 브랜딩이 증가하고 있습니다.
인터렉티브 광고 비율 지속적 증대 디지털미디어 기반 브랜딩 캠페인 사례 증가
소비자와 상호 소통하는 광고가 가능한 오프라인 캠페인 대비 디지털미디어 기반 캠페인이
디지털미디어 특성을 최대한 활용 보다 높은 인지도 상승을 기대
63 64 66
60 61
58
오프라인 캠페인
38 37 36
34 33
평균 3~5% 정도 상승 기대
32
4 3 3 3 3 2
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Daum DBPA 캠페인
Sponsorship Impression-based Interactive-based
평균 4~20% 정도 상승 수치
Source : Forrester's Interactive AdVertising Models, 4/09(US only) Source : Nielsen Daum Digital Ad Research
* 다음커뮤니케이션 진행 2009~2011년 리서치 결과 분석 12
* DBPA: Daum Branding Performance AD
13. AD PARADIGM SHIFT
광고의 패러다임이 변하고 있습니다.
Preceding
Mutuality
New media Social
SNS
Future
DOOH Memory
Touch
Interactive
Fusion
Ubiquitous Cross
Surround
Experience
System Convergence Mark
Love
13
16. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
온라인 브랜딩 전문 플랫폼 Daum PC Web
소비자의 자발적인 노출, 참여, 확산을 통한 브랜딩 매체 Daum PC Web 입니다.
인터렉티브 광고 상품 노출
일 5억대 PV
월 2,800만명 UV
노출
ONLINE
BRANDING
브랜드체험 브랜드확산
국내 최대
참여 확산 3,650만 네티즌 내
143개의 서비스 기반 Viral 솔루션 등을 통한 컨텐츠 전파
16
17. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
생활형 플랫폼 Daum PC web
소비자 생활 접점간 브랜딩을 가능하게 합니다.
Branding on Daum
Daum 모바일 Daum 검색
이용자 중심 최적화 서비스
소셜웹 검색 서비스 제공
Daum 지도 Daum 카페
국내유일 전국 로드뷰 서비스 국내 최대 수준 800만개,
미디어다음 3,800만 회원 참여
대한민국 대표 온라인 뉴스
Daum 메일 월간 UV 1천5백만, PV 25억 Daum tv팟
3,800만명 회원 대표 메일 압도적 1위 시간 점유 국내 No. 1 동영상 서비스
Life on Daum
18. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
생활 속의 체험 브랜딩 Digital View
소비자 생활 거점에 위치한 국내 최대 규모의 체험 브랜딩 미디어 입니다.
직접보고 경험하는 지하철 이용자 지하철 1,2,3,4호선, 수도권, 분당선 포함 세계최다 Digital Signage Media
일 750만 명 177개 역사 총 970대
Source : 서울메트로, 지하철이용자 분포 현황, 2008 19
19. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
핵심 타겟층이 이용하는 미디어
20~30대 젊은 타겟을 비롯 다양한 연령대의 타겟팅이 가능한 Digital Media 입니다.
Digital View 주요 접점 고객
50대 10대
7% 기타
14% 17% 학생
40대
19% 자영업 30%
10%
20대
31% 주부 사무/
30대 15%
기술직
29%
28%
10대 ~ 30대의 Young Target 및
주요 소비계층이 74% 점유
Source : 서울메트로, 지하철이용자 분포 현황, 2009 20
20. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
일 평균 33만 이상, 월 1천만 이상의 터치율 기록
주말 및 출퇴근 시간대에 증가하는 터치 사용율
<2011년 11월, 웹 vs 디지털뷰 사용성 추이 비교>
웹은 주중이 높은데 비해
주말에 사용량이 높아지는 패턴
Daum 웹 디지털뷰
웹과 연계한 차별화된 매체 플래닝 가능
Source Daum 내부 자료 (2011년 11월) 20
21. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
2012년 수도권, 분당선 확장
확장 확장
확장
서울 및 수도권 전역의 지하철 네트워크를 커버하는
국내 최대 규모의 D-OOH Media (총 177개 역사 / 970대 단말기 로 확대)
20
22. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
골프존 사이니지 오픈
Daum의 새로운 Digital Signage 미디어 커버리지 (세계 최초/최대 실내스크린 골프장 디지털 사이니지)
높은 광고 주목도 구매력이 있는 3040 남성 회원 71.6%
스크린골프 Room 내에서의 주요 포지션에 위치, “골프” 를 즐기는 구매력 있는 남성 대상
지속적인 광고 접촉을 통한 Impact 있는 메세지 전달 명확한 타겟팅 노출이 가능한 플랫폼
50대~, 20대, 30대,
24.5% 3.8% 26.8%
40대,
44.8%
여성, 16.0%
남성,
84.0%
20
23. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
지속적인 Daum 디지털사이니지 확장
[부산서면 미디어폴]
[공항철도]
[코레일 디지털뷰] [골프존 사이니지]
서울메트로를 시작으로 코레일, 공항철도, 부산 미디어폴 지속적인 커버리지 확장
컨텐츠 제공/운영/세일즈까지 Total Solution Know-How 보유
[서울메트로 디지털뷰]
20
24. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
모바일 네트워크 광고 플랫폼 Ad@m [아담]
Ad@m은 다음 모바일을 비롯한 제휴 모바일 웹, 스마트폰 어플리케이션에 광고를 노출하는 광고플랫폼입니다.
Daum 모바일 주요 언론매체 인기 어플리케이션
21
25. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
국내 최대의 모바일 광고 네트워크
월 PV 150억, UV 스마트폰 전체 사용자 2,700만 명 중 90% (2012년 5월 기준)
매체 150억
5,000개 PV
5,000만 매체
PV 300개
2010년 12월 2012년 5월
21
26. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
트래픽의 양과 질을 모두 갖춘 Ad@m
C사 A사
Traffic 150억 PV
(a month) 모바일 Daum : 매체사 비중 60억 PV 50억 PV
45%:55%
매체 수 5,000개 9,000개 5만개
(모바일 웹 + 모바일 앱) (모바일앱) (모바일 앱)
모바일 Daum 메인, 뉴스,
쇼핑하우 등
모바일 Daum 지면
생활정보 어플리케이션 13% Angry bird,
매체 구성 연합뉴스, 이데일리, 스포츠서울 등 talking tom 등
주요 언론사 20여 개 게임, 교육, 유틸리티 분야 유명 게임을 포함한
어플리케이션 비중 30% 해외 어플리케이션
팟게이트, 판도라TV,
아프리카, 1to50 등
인기 어플리케이션 4,980여 개
22
27. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
국내 최다 집행사례 확보 , 검증된 모바일 광고 플랫폼
연간 약 2,000 여 개 이상의 광고 캠페인 사례
을 통해 모바일광고의 효과를 경험!
22
28. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
모바일 마케팅에 최적화된 상품 포트폴리오
브랜딩과 ROI효율 효과를 동시에 만족 시킬 수 있는 다양한 CPM-CPC 상품 포트폴리오 구성
CPM Product CPC Product
모바일 브랜딩 광고 최적화 플랫폼 내 소재제작 기능 지원 (텍스트형)
22
29. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
모바일 네트워크 환경에 적합한 고도화된 타겟팅
판매방식별 마케팅 목적에 맞는 다양하고 고도화된 타겟팅 상품 라인업 구축
CPM Targeting CPC Targeting
모바일 브랜딩 광고 최적화 플랫폼 내 소재제작 기능 지원(텍스트형)
Category Targeting Category Targeting
Geographic Targeting Time Targeting
OS Targeting OS Version Targeting
22
30. DIGITAL BRANDING
Daum PC Web Digital View Ad@m
Rich Media , 브랜드 관여도 강화 관련 탁월한 광고
브랜드와 사용자간의 상호작용을 통해 자연스럽고 다이내믹한 브랜드 체험이 가능
애니메이션 형 확장형
배너 터치시 미니사이트가 확장되는 리치미디어 상품.
배너에 다양한 애니메이션을 주어 광고주목도를 높인 상품
사이트 내 다양한 애니메이션 효과와 인터랙션 구현이 가능함
22
31. DIGITAL BRANDING
유저와 만나는 가장 쉬운 방법!
Daum 안에 있습니다.
모바일 Ad@m
모바일 네트워크 광고 No.1
디지털사이니지
PC web Daum Digital View
일 5억대 PV 177개 역사, 일 750만명
월 2,800만명 UV 세계 최다 970대
3,800만명 가입자
32. 최상의 브랜딩을 위한 현명한 선택
Digital Branding,
유저의 모든 생활 접점에서 브랜딩을 가능하게 합니다.