Czy ten trend się przyjmie? Nie wiem! Mogę jedynie rozpisać sobie scenariusze przyszłości i wybrać te najbardziej prawdopodobne. Z trendami jest jak z inwestowaniem. Wybieramy najlepsze opcje, ale nawet na nich możemy stracić, a nie zyskać. Wróżka z dużą dozą pewności mówi nam: będzie tak, a nie inaczej. I w tym również przewidywanie trendów różni się od wróżbiarstwa.
Nadchodzi końcówka roku. "Wszyscy" będą definiować i określać, co wydarzy się w marketingu w kolejny roku. Choose wisely.
W kolejnym odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński z GoldenSubmarine porozmawiają o ostatnio popularnym temacie - przyszłość i trendy w aspekcie marketingu. Do rozmowy zaprosili gościa specjalnego – trend researcherkę, analityczkę trendów, wykładowczynię na AGH oraz założycielkę „Trend Radar” – Monikę Borycką. Wraz z nią odpowiedzą na nurtujące wielu marketerów pytania, a w szczególności: Jaka przyszłość czeka Nas w marketingu?
Trendy || Mobile Trends Conference || Anna Ledwoń-BlachaAnna Ledwoń-Blacha
"Zima znowu zaskoczyła kierowców!" - dało się słyszeć przez ostatnie dni. Ale czy na pewno? Nawet mądrość przodków mówi "W marcu jak w garncu" czy "Kwiecień plecień bo przeplata".
Wnioski o tym, że jednak w marcu czy kwietniu spadnie z nieba biały puch możemy wysnuwać na bazie danych historycznych jak i tych dostępnych obecnie. Tak też bywa z trendami w biznesie i marketingu.
🖤 Forecast to proces przewidywania przyszłości na podstawie danych z przeszłości i teraźniejszości oraz analizy trendów. To jest to, czego meteorolodzy używają do „przewidywania” pogody.
🖤 Foresight nie przewiduje przyszłości, ale raczej bada zakres prawdopodobnych przyszłości, które mogą się pojawić.
To jak, dasz znowu zimie się zaskoczyć? 😁 A ode mnie łap prezkę z mobile trends conference o trendach w marketingu.
Trendy w marketingu 2024 - Anna Ledwon-Blacha | More BananasMore Bananas
Ania Ledwoń-Blacha gromadzi dla Was w formie prezentacji trendy w marketingu 2024 w teorii i praktyce. Najciekawsze informacje i konkretna dawka wiedzy zebrane w jednym miejscu. Dowiecie się m.in.:
· po co śledzić trendy?
· czym jest trend?
· jakie są megatrendy na 2024 rok
Koniecznie sprawdźcie!
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
W dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu, ciągłe aktualizowanie wiedzy jest kluczem do sukcesu. Prezentacja "Mówię sprawdzam! Trendy w marketingu" to kompendium najnowszych strategii i innowacji, które kształtują współczesny marketing. Znajdziesz tu pogłębioną analizę trendów takich jak marketing wpływowy, personalizacja komunikacji, zrównoważony marketing, a także wykorzystanie sztucznej inteligencji do optymalizacji kampanii reklamowych.
Weryfikacja trendów 2022 | More Bananas | Anna Ledwoń-BlachaAnna Ledwoń-Blacha
Nie ma jednej przyszłości. Jest kilka prawdopodobnych. Tak samo jak nie ma trendów, które przewidzieć możemy na 100%.
💡 Które trendy przewidywane przez forecasterów i marketerów rzeczywiście ziszczą się w tym roku? Czy mieliśmy rację? 🙈
Sprawdziłam to!
W kolejnym odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński z GoldenSubmarine porozmawiają o ostatnio popularnym temacie - przyszłość i trendy w aspekcie marketingu. Do rozmowy zaprosili gościa specjalnego – trend researcherkę, analityczkę trendów, wykładowczynię na AGH oraz założycielkę „Trend Radar” – Monikę Borycką. Wraz z nią odpowiedzą na nurtujące wielu marketerów pytania, a w szczególności: Jaka przyszłość czeka Nas w marketingu?
Trendy || Mobile Trends Conference || Anna Ledwoń-BlachaAnna Ledwoń-Blacha
"Zima znowu zaskoczyła kierowców!" - dało się słyszeć przez ostatnie dni. Ale czy na pewno? Nawet mądrość przodków mówi "W marcu jak w garncu" czy "Kwiecień plecień bo przeplata".
Wnioski o tym, że jednak w marcu czy kwietniu spadnie z nieba biały puch możemy wysnuwać na bazie danych historycznych jak i tych dostępnych obecnie. Tak też bywa z trendami w biznesie i marketingu.
🖤 Forecast to proces przewidywania przyszłości na podstawie danych z przeszłości i teraźniejszości oraz analizy trendów. To jest to, czego meteorolodzy używają do „przewidywania” pogody.
🖤 Foresight nie przewiduje przyszłości, ale raczej bada zakres prawdopodobnych przyszłości, które mogą się pojawić.
To jak, dasz znowu zimie się zaskoczyć? 😁 A ode mnie łap prezkę z mobile trends conference o trendach w marketingu.
Trendy w marketingu 2024 - Anna Ledwon-Blacha | More BananasMore Bananas
Ania Ledwoń-Blacha gromadzi dla Was w formie prezentacji trendy w marketingu 2024 w teorii i praktyce. Najciekawsze informacje i konkretna dawka wiedzy zebrane w jednym miejscu. Dowiecie się m.in.:
· po co śledzić trendy?
· czym jest trend?
· jakie są megatrendy na 2024 rok
Koniecznie sprawdźcie!
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
W dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu, ciągłe aktualizowanie wiedzy jest kluczem do sukcesu. Prezentacja "Mówię sprawdzam! Trendy w marketingu" to kompendium najnowszych strategii i innowacji, które kształtują współczesny marketing. Znajdziesz tu pogłębioną analizę trendów takich jak marketing wpływowy, personalizacja komunikacji, zrównoważony marketing, a także wykorzystanie sztucznej inteligencji do optymalizacji kampanii reklamowych.
Weryfikacja trendów 2022 | More Bananas | Anna Ledwoń-BlachaAnna Ledwoń-Blacha
Nie ma jednej przyszłości. Jest kilka prawdopodobnych. Tak samo jak nie ma trendów, które przewidzieć możemy na 100%.
💡 Które trendy przewidywane przez forecasterów i marketerów rzeczywiście ziszczą się w tym roku? Czy mieliśmy rację? 🙈
Sprawdziłam to!
Zwrot ku naturalnosci w reklamie - Maciek Sowa, More BananasMore Bananas
Reklama - inaczej, taniej i… skuteczniej? 64% dzisiejszych konsumentów kieruje się swoimi przekonaniami. 90% konsumentów twierdzi, że w doborze marek, które wspiera,
kieruje się ich autentycznością. 81% konsumentów twierdzi, że najpierw musi zaufać marce, aby kupić jej produkt.
XXI Warsztaty Strategiczne questus academyquestus_polska
To trzydniowe spotkania wyjazdowe questus academy.
Prezentacje, warsztaty i panele poświęcone są aktualnym
trendom i innowacyjnym rozwiązaniom w biznesie, marketingu
i zarządzaniu. Do grona prelegentów zapraszamy wybitnych
ludzi biznesu, jak również osoby z pozoru zajmujące się zupełnie czymś innym – socjologów, psychologów, filozofów.
Znakiem rozpoznawczym warsztatów jest też niezwykła
atmosfera, ale o tym trzeba się przekonać osobiście.
Tematyka tegorocznych Warsztatów to ekonomia behawioralna w sferze digital. Przygotujcie swoje umysły, #wiedzaczeka!
Firmy zorientowane na klienta - mit czy nowa rzeczywistość? - Crash MondaysMarta Telus
W ostatnim czasie wiele mówi się o słuchaniu klientów, angażowaniu ich w tworzone produkty i usługi oraz projektowaniu innowacji uwzględniających ich potrzeby. Podejście klientocentryczne stało się podstawą wielu modeli biznesowych, ale także nowym obszarem poszukiwania źródeł przewagi konkurencyjnej.
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzeganiaNewspoint Sp. z o.o.
Prezentacja z konferencji online „#SWITCH w komunikacji”, organizowanej przez agencję d*fusion communication. Uwaga, zagrożenie! Jak budować system wczesnego ostrzegania – prowadzenie: Robert Sadowski, Digital Marketing Manager w Newspoint.
Cyfrowa transformacja (digital transformation) to zmiana w sposobie działania organizacji, w której konsument a nie produkt znajduje się w centrum uwagi. Głównym katalizatorem tych zmian jest rozwój potencjału digitalu oraz nowych technologii, które zmieniają oczekiwania i sposoby konsumpcji dóbr przez klientów. To nowa rzeczywistość, która wymaga zrozumienia tego, w jaki sposób można się z nimi skutecznie komunikować oraz jak tworzyć i dostosować ofertę tak, aby spełniała ich aktualne potrzeby.
„Cyfryzacja zmienia oczekiwania i sposób konsumpcji dóbr przez klientów. Tworzą się świeże kanały komunikacji, które prowadzą do powstawania firm działających w zupełnie nowych obszarach biznesowych. Młode organizacje działają agresywnie i starają się szybko zdobyć dużą część rynku. Jest to duże wyzwanie dla firm o długiej tradycji, które dopiero przechodzą zmiany i muszą podołać presji wywieranej przez nowych konkurentów.”
„Choć 80% menadżerów IT stwierdza potrzebę rozwoju nowych technologii w obszarze ich organizacji, to rośnie też świadomość, że sama technologia nie gwarantuje sukcesu.”
Digital to nie IT.
IT to technologia i systemy.
Digital to ludzie i komunikacja.
IT odpowiada na pytanie: co?
Digital odpowiada na pytanie: jak?
Digital transformacja jest motorem napędowym procesu
w jakim, Twoja organizacja jest w interakcji ze swoimi konsumentami, we wszystkich kanałach komunikacji.
Transformacja może dotykać, wszystkich aspektów Twojego biznesu, począwszy od:
procesu sprzedaży
modelu biznesowego lub operacyjnego
marketingu
dystrybucji
obsługi reklamacji
innowacji oraz rozwoju produktu
Jak odmienić markę i nie zbankrutować? O rebrandingu firm i jego korzyśc...Anna Ledwoń-Blacha
Czym jest marka, dlaczego jest ważna i jak ją wzmaniać
Co to jest rebranding i kiedy jest potrzebny?
Korzyści płynące z rebrandingu
Proces rebrandingu (cele i tworzenie)
Implementacja i komunikacja zmian
Przykłady udanych i nieudanych rebrandingów
Zwrot ku naturalnosci w reklamie - Maciek Sowa, More BananasMore Bananas
Reklama - inaczej, taniej i… skuteczniej? 64% dzisiejszych konsumentów kieruje się swoimi przekonaniami. 90% konsumentów twierdzi, że w doborze marek, które wspiera,
kieruje się ich autentycznością. 81% konsumentów twierdzi, że najpierw musi zaufać marce, aby kupić jej produkt.
XXI Warsztaty Strategiczne questus academyquestus_polska
To trzydniowe spotkania wyjazdowe questus academy.
Prezentacje, warsztaty i panele poświęcone są aktualnym
trendom i innowacyjnym rozwiązaniom w biznesie, marketingu
i zarządzaniu. Do grona prelegentów zapraszamy wybitnych
ludzi biznesu, jak również osoby z pozoru zajmujące się zupełnie czymś innym – socjologów, psychologów, filozofów.
Znakiem rozpoznawczym warsztatów jest też niezwykła
atmosfera, ale o tym trzeba się przekonać osobiście.
Tematyka tegorocznych Warsztatów to ekonomia behawioralna w sferze digital. Przygotujcie swoje umysły, #wiedzaczeka!
Firmy zorientowane na klienta - mit czy nowa rzeczywistość? - Crash MondaysMarta Telus
W ostatnim czasie wiele mówi się o słuchaniu klientów, angażowaniu ich w tworzone produkty i usługi oraz projektowaniu innowacji uwzględniających ich potrzeby. Podejście klientocentryczne stało się podstawą wielu modeli biznesowych, ale także nowym obszarem poszukiwania źródeł przewagi konkurencyjnej.
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzeganiaNewspoint Sp. z o.o.
Prezentacja z konferencji online „#SWITCH w komunikacji”, organizowanej przez agencję d*fusion communication. Uwaga, zagrożenie! Jak budować system wczesnego ostrzegania – prowadzenie: Robert Sadowski, Digital Marketing Manager w Newspoint.
Cyfrowa transformacja (digital transformation) to zmiana w sposobie działania organizacji, w której konsument a nie produkt znajduje się w centrum uwagi. Głównym katalizatorem tych zmian jest rozwój potencjału digitalu oraz nowych technologii, które zmieniają oczekiwania i sposoby konsumpcji dóbr przez klientów. To nowa rzeczywistość, która wymaga zrozumienia tego, w jaki sposób można się z nimi skutecznie komunikować oraz jak tworzyć i dostosować ofertę tak, aby spełniała ich aktualne potrzeby.
„Cyfryzacja zmienia oczekiwania i sposób konsumpcji dóbr przez klientów. Tworzą się świeże kanały komunikacji, które prowadzą do powstawania firm działających w zupełnie nowych obszarach biznesowych. Młode organizacje działają agresywnie i starają się szybko zdobyć dużą część rynku. Jest to duże wyzwanie dla firm o długiej tradycji, które dopiero przechodzą zmiany i muszą podołać presji wywieranej przez nowych konkurentów.”
„Choć 80% menadżerów IT stwierdza potrzebę rozwoju nowych technologii w obszarze ich organizacji, to rośnie też świadomość, że sama technologia nie gwarantuje sukcesu.”
Digital to nie IT.
IT to technologia i systemy.
Digital to ludzie i komunikacja.
IT odpowiada na pytanie: co?
Digital odpowiada na pytanie: jak?
Digital transformacja jest motorem napędowym procesu
w jakim, Twoja organizacja jest w interakcji ze swoimi konsumentami, we wszystkich kanałach komunikacji.
Transformacja może dotykać, wszystkich aspektów Twojego biznesu, począwszy od:
procesu sprzedaży
modelu biznesowego lub operacyjnego
marketingu
dystrybucji
obsługi reklamacji
innowacji oraz rozwoju produktu
Jak odmienić markę i nie zbankrutować? O rebrandingu firm i jego korzyśc...Anna Ledwoń-Blacha
Czym jest marka, dlaczego jest ważna i jak ją wzmaniać
Co to jest rebranding i kiedy jest potrzebny?
Korzyści płynące z rebrandingu
Proces rebrandingu (cele i tworzenie)
Implementacja i komunikacja zmian
Przykłady udanych i nieudanych rebrandingów
Neuromarketingowe podstawy || Webinar Anna Ledwoń dla OtodomAnna Ledwoń-Blacha
Neuromarketing w sprzedaży – jak w praktyce wykorzystać najskuteczniejsze socjotechniki? Podstawy neuromarketingu i ekonomii behawioralnej w branży nieruchomości i nie tylko!
Życie pod wpływem Social Media ||ILOVEMKT2022 || Anna Ledwoń-BlachaAnna Ledwoń-Blacha
Nowa cyfrowa waluta w Internecie, to uwaga. Uwaga, którą w dzisiejszych czasach przebodźcowania i ślepoty banerowej jest maksymalnie ciężko przyciągnąć. Jak mimo wszystko dać się zapamiętać odbiorcy? Jak na co dzień manipulują nami algorytmy? I finalnie jak możemy to (etycznie) wykorzystać? Porozmawiajmy o emocjach, memach i neuromarketingu.
Internet Beta 2022 || higiena cyfrowa i fake newsy. || Anna Ledwoń-BlachaAnna Ledwoń-Blacha
Higiena cyfrowa wpływa na nasze zdrowie psychiczne jak i cielesne. Jej brak doprowadza do stresu, przebodźcowania, problemów ze wzrokiem czy nawet depresji. Brak higieny cyfrowej jest również niebezpieczny, bezrefleksyjny co finalnie doprowadza do rozpowszechniania się fake newsów. Czym są i jak z nimi walczyć? Zerknij do prezentacji!
Memy, virale i RTMy w marketingu i kulturze. || Anna Ledwoń-BlachaAnna Ledwoń-Blacha
🤔 Czy wiesz, że pojęcia mem użył po raz pierwszy w 1976 roku w książce ‘Samolubny Gen" zoolog, ateista, biolog Richard Dawkins?
🦄 To nie tylko śmieszne obrazy, ale również idee, filmy czy teksty.
🦄 Mogą budować relacje, kulturę organizacyjną, sprzedawać, wpływać na zatrudnienie czy mówić o kondycji ekonomicznej bądź psychologicznej dzisiejszego świata.
STOP Dezinformacji i fake newsom || Webinar || More BananasAnna Ledwoń-Blacha
💡 W czasach dezinformacji - narzędzia do weryfikowania źródeł wiedzy, fact-checking, weryfikacja kont i mediów, z których udostępniamy treści - są niezbędne. Wiele informacji, które konsumujesz online, zwłaszcza w Social Media, może wydawać się prawdą - niestety do prawdy im daleko.
Jak rozpoznać treści fałszywe? Jak radzić sobie z dezinformacją?
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha Anna Ledwoń-Blacha
Działania w Social Media często prowadzone są ad hoc. Bez strategii, bądź ze strategią, ale oderwaną od ogólnej strategii marketingowej firmy. Czy może być inaczej? I jak sprawić, aby nie było to trudnym i kosztownym procesem? Zapraszam na prezentację, w której dowiesz się jak budować silną markę w Social Media i dlaczego jest to potrzebne.
Metawers (metaverse) || DIMAQ Voice || Anna Ledwoń-Blacha Anna Ledwoń-Blacha
O Metaversie głośno od momentu zapowiedzi Facebooka i Marka Zuckerberga o jego rozwoju. A i od zmiany nazwy korporacji Facebooka na Meta. Ale Fortnite, Minecraft czy nawet Balenciaga przymierzają się również do tego typu działań i nowego internetu. A i mniej znany Roblox. Czym tak naprawdę jest #metaverse, a czym nie? Czy powinniśmy już teraz trzymać rękę na pulsie i przygotować się do zmian?
Z tej prezentacji dowiesz się m.in.:
Co to metaverse?
Kto już w tym momencie zajmuje się tworzeniem takich światów?
Jaki będzie miało to wpływ na konsumentów, a jaki na biznes i marketing?
Jaka jest przyszłość internetu?
Strategia i branding w social media. | Konferencja I Design | Anna Ledwoń-Bla...Anna Ledwoń-Blacha
Traktowane po macoszemu, za trudne, niepotrzebne. Zrobione: wrzucane do szuflady. Mylone z taktyką, planowane na pół roku do przodu. Zbędne.
Czyli wszystko to, czego nigdy nie powinniśmy mówić i zrobić ze strategią. Dlaczego? I jak w takim razie przeprowadzić tego typu działania poprawnie? Tego dowiesz się z wystąpienia!
Cyfrowa globalizacja i cyfrowy kapitalizm a prywatność. Czy Ciebie też to dot...Anna Ledwoń-Blacha
Bezpieczeństwo czy prywatność w sieci? Deglobalizacja fizyczna czy globalizacja cyfrowa? O wielkich wygranych pandemii, \"internecie\" z Chin który nadciąga nieubłaganie i dywagacjach na temat etyki. Co, finalnie dotyczy każdego. Tak, Ciebie również.
Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...Anna Ledwoń-Blacha
Jakie błędy najczęściej popełniamy tworząc strategię. A finalnie: jak w ogóle ją tworzyć i jakie strategie są nam potrzebne. Marki, komunikacji, marketingowa, contentowa... można się w tym pogubić! Czym się różni strategia od taktyki oraz przykłady na bazie doświadczeń budowania marki i komunikacji More Bananas. A także strategii dla naszych Klientów.
4. - O krok przed konkurencją
- Zrozumienie konsumenta
- Efektywne wykorzystywanie zasobów firmy (badań, insightów,
tworzonych produktów i usług)
- Odpowiadanie na potrzeby konsumenta, rynku,
społeczeństwa, środowiska
- Wsparcie do pracy strategicznej i planowania strategicznego
- Stymulowanie innowacji, szukanie sposobności rynkowych
- Zysk
9. „To już było”
Fads
„Coś nowego”
Luka
w oczekiwaniach
(produktach czy usługach)
Trend
Trendy wyrastają jako innowacje odpowiadające
na głębokie ludzkie potrzeby, zaspokajane w
nowy, niespotykany dotychczas sposób.
„Shifts & triggers”.
Wizja, model biznesowy,
produkt lub usługa, marketing
lub kampania.
Maslow, Manfred Max-Neef
SYGNAŁY
12. Siła napędowa zmian
„Shifts” mają charakter długoterminowy i obejmują zmiany makro, takie jak
transformacja miejska, starzenie się populacji i zmiana klimatu. Rozgrywają się na
przestrzeni lat, a nawet dziesięcioleci.
Chociaż nie są to same trendy konsumenckie, zmiany te kształtują i będą
kształtować zarówno charakter jak i kierunek zmian trendów konsumenckich.
13. Najbardziej martwią się o to, że zachorują lub że zachoruje ich
rodzina.
W weekendy częściej spotykają się ze znajomymi na żywo,
aniżeli of
fl
ine.
Ulubione przedmioty w szkole, to Matematyka, W-F, IT. A
zainteresowania
fi
lmy, muzyka i zwierzęta. Gry znalazły się na
czwartym miejscu.
Niezwykle ważnym są dla nich pomaganie ludziom, traktowanie
wszystkich tak samo, traktowanie ich jak ludzi w... ich wieku!
Ulubiona droga oglądania
fi
lmów, to kina (wielki powrót?).
Najczęściej w telewizji oglądają programy muzyczne, kreskówki i
programy naukowe.
Najczęściej w ciągu tygodnia używają Instagrama, TikToka i
Facebooka.
Dlaczego używają Social Media? Zabawne posty, memy, nowa
muzyka.
14. Siła napędowa zmian
„Triggers” to bardziej bezpośrednie zmiany, które napędzają pojawienie
się trendu. Mogą to być określone technologie, wydarzenia polityczne,
wstrząsy gospodarcze, incydenty środowiskowe i inne.
15. COVID-19 był wyzwalaczem środowiskowym, który skłonił ludzi do przemyślenia
przyszłości pracy i potrzeby przestrzeni biurowej.
Incydent George'a Floyda był bodźcem, który spowodował, że ludzie przewartościowali
swoje stanowisko w sprawie rasizmu i zmusili się do rozważenia, czy niektóre marki są
zgodne z ich wartościami.
Skandal na Facebooku Cambridge Analytica był bodźcem, który zwrócił uwagę na
kwestię prywatności i przejrzystości.
20. • hajp (hype) - podekscytowanie danym
zjawiskiem. Wiąże się z szumem wokół
zapowiedzi nowego produktu czy
wydarzenia. Dość często powiązany z
intensywną akcją promocją,
• fad (mania, rage, whim, craze) -
chwilowa, efemeryczna moda.
Dziwactwo.
• moda (fashion) - zmieniają się dość
często, w zależności od sezonu czy
innego odnośnika czasu.
21. • Sygnały -wydarzenia, zmiany lokalne,
nowości, newsy
• Trendy - kierunek rozwoju w danym
obszarze
• Makrotrendy - ogromny wpływ na wiele
grup docelowych
• Megatrendy - napędzają zmiany
globalne, złożone zjawiska, wolno
poruszające się „prądy”
22.
23. Trendy
Demograficzne - starzenie się
Rynkowe - nie - mięso
Marketingowe - Better business
Kulturowe - Cancel Culture
Technologiczne - NFT, Metaverse
26. Foresight nie przewiduje przyszłości, ale raczej
bada zakres prawdopodobnych przyszłości,
które mogą się pojawić.
Forecast to proces przewidywania przyszłości
na podstawie danych z przeszłości i
teraźniejszości oraz analizy trendów. To jest to,
czego meteorolodzy używają do
„przewidywania” pogody.
29. Nazwij to i opraw w ramki -
Name it and frame it
Dla kogo i na co? - Who for
and what for?
Konkurencja i różnicowanie -
Competition and
differentiation
Kwestie finansowe i
przyszłościowe - Financials
and futures
30. Wzrost wartości dla klienta
warunkuje przebieg rozwoju
technologicznego w czasie.
Henryk Altszuller
Trendy rozwojowe
41. Nie ma jednolitej metodyki.
Holistyczne podejście.
Nieustająca obserwacja.
42. • Obserwuj innowacje spoza swojej branży, aby
mieć świadomość oczekiwań, jakie ludzie będą
mieć wobec Twojej firmy.
• Bądź proaktywny i zacznij identyfikować wzorce
międzybranżowe wystarczająco wcześnie.
• Chodzi o „myślenie systemowe”! Wszystko jest
połączone.
43. 1. Grupy dyskusyjne
2. Duże zbiory danych
3. Google
4. Forecasterzy itp.
5. Firmy badawcze
6. Newslettery
7. Social Media
8. WSZĘDZIE
1. Media tradycyjne
2. Publikacje biznesowe
3. Media specjalistyczne
4. Newsy firmowe
5. Uczelnie / nauka
6. Konferencje i wydarzenia
7. Crowdfunding
8. VC i strony inkubatorów
44. - Kto przewiduje?
- Na jakiej podstawie?
- Co jest źródłem danych?
- Kompetencje?
- Czy to na pewno trend?