Full Analytics for keyword searches in the Appstore and Google Play, Sergey Sharov CEO AT INDILINE. http://moscow.targetsummit.com

1. Основы поисковой
оптимизации 2016
App Store Optimization indiline.com

2. Спикер
App Store Optimization indiline.com
SERGEY SHAROV
CEO, co-founder Indiline & ASOdesk
+7 926 831 11 07
ss@indiline.com
skype: serega_sharov

3. Зачем моему приложению
поисковая оптимизация?

4. Современный пользователь
1. Не пользуется топами, как раньше.
2. Ищет в поиске приложения.
3. Ищет по многословным поисковым
запросам.
Только 5% приложений находятся по
релевантным поисковым запросам.
App Store Optimization indiline.com
Цель

5. Органический пользователь
Имеет лучший показатель возврата в
приложение по сравнению с
покупным пользователем.
Данные Appsflyer.
App Store Optimization indiline.com
Цель

6. Что же такое поисковая
оптимизация?

7. Поисковая оптимизация
Позволяет увеличить ежедневные
объемы пользователей из поиска App
Store и Google Play, снизить
стоимость привлечения
пользователей и, как следствие,
увеличить прибыль.
Включает 3 этапа.
App Store Optimization indiline.com

8. Отличия поисковой оптимизации
между App Store и Google Play
App Store Optimization indiline.com
App Store Google Play
Что индексируется поисковым
алгоритмом стора?
Название, ключевые слова, название
компании, Copyright
Название, краткое описание, полное
описание, название компании
Как часто обновляются поисковые
выдачи?
Несколько раз в день (слабо
заметные изменения)
Один раз в день
Требуется ли перевыпуск
приложения для применения
новых наработок по ASO?
Да Нет
Спустя какое время будут видны
результаты изменений после
обновления ASO?
На следующий день после
перевыпуска
Спустя 3-4 дня после внесения
изменений в мета-данные

9. Этапы поисковой
оптимизации

10. Семантический анализ
Заключается в нахождении всех
поисковых запросов, по которым
мобильное приложение могут искать
целевые пользователи и, как
следствие, оптимизация приложения
под максимальное количество таких
поисковых запросов.
App Store Optimization indiline.com
Этап 1 - семантический анализ

11. Что нужно знать для App Store?
1. Алгоритм App Store «дубовый»
• «авиабилет» и «авиабилеты» - разные поисковые запросы
• алгоритм не умеет учитывать падеж слова
2. В ключевых словах всего 100 символов с учетом запятых
3. Помните, название приложения также индексируется
4. Не надо дублировать название компании в ключевые слова, если
оно есть хотя бы в CopyRight
App Store Optimization indiline.com
Этап 1 - семантический анализ

12. Что нужно знать для Google Play?
1. Алгоритм Google Play «умный»
• учитывает семантическую близость поисковых запросов,
например, если у вас есть слово «авиабилеты» в названии или
описаниях, то с большой вероятностью вы будете отображаться по
запросу «купить авиабилеты»
2. Нет ключевых слов, индексируется только название, краткое
описание, полное описание
3. Название ограничено 30 символами, краткое описание 80 символами
4. Не стоит создавать очень большую частоту поискового запроса в
описании, выше позиции от этого не будут, достаточно 1-2 раза
повторить
App Store Optimization indiline.com
Этап 1 - семантический анализ

13. Проработка страницы
приложения
Заключается в грамотной маркетинговой
проработке описания приложения,
комплекта скриншотов, иконки,
видеоролика и названия приложения с
целью увеличения конверсии на странице
приложения в магазине приложений.
App Store Optimization indiline.com
Этап 2 - проработка страницы приложения

14. AB-тесты
Позволяют подобрать наилучший
вариант страницы приложения в App
Store и Google Play, который имеет
высокую конверсию в установку
приложения, что позволяет сократить
стоимость установки приложения из
любого источника трафика.
App Store Optimization indiline.com
Этап 3 - AB-тесты

15. Только комплексный подход из 3 этапов
дает максимальный и долговременный
эффект

16. LookOutMe iOS
Поисковая оптимизация приложения, работа
с семантикой.
Увеличение загрузок с 50 до 700+ в день в
России.
Закрепление в топ-8 по всем важным
поисковым запросам.
App Store Optimization indiline.com

17. Откуда брать
информацию?

18. ASOdesk.com - показывает количество пользователей в
день с поискового запроса

19. ASOdesk.com - наглядное отображение позиций

20. ASOdesk.com - позволяет запускать кампании по выводу в
топ поисковых запросов

21. Хочешь знать больше?

22. Полезные статьи и источники
Как привлекать органический трафик в
App Store и Google Play?
https://vc.ru/p/appstore-search
Блог компании Indiline
http://indiline.com/blog/
Facebook компании Indiline
https://www.facebook.com/indilinecom/
https://www.facebook.com/asodesk
App Store Optimization indiline.com

23. Не пренебрегай поисковой
оптимизацией и возможностями
магазинов приложений

24. Контакты
SERGEY SHAROV
CEO, co-founder Indiline
+7 926 831 11 07
ss@indiline.com
skype: serega_sharov
App Store Optimization indiline.com

25. Ждём на воркшопе, где подробно
разберем один из кейсов по ASO