Download to read offline
Strategisch merkenmanagement3
- 1.
- 2. Terugblik Hoofdstuk 4 • Merkelementenvoor het bouwen van merkmeerwaarde. • Criteria voor de keuze van merkelementen: – – – – – – Makkelijk te onthouden Betekenisvol Aantrekkelijk Overdraagbaar Aanpasbaar Te beschermen
- 3. Terugblik Hoofdstuk 5 (geententamenstof) • Marketingprogramma’s om merkmeerwaarde te bouwen: – Trends – Productstrategie – Prijszettingstrategie – Kanaalstrategie
- 5. Hoofdstuk 6 • Marketingcommunicatie-instrumenten en-strategieën • Integratie
- 6. Veranderend medialandschap Je kuntje marketingeuro maar één keer uitgeven, dus: • Wees analytisch • Wees nieuwsgierig • Wees doelgericht • Wees consistent (integratie) • Wees creatief • Wees alert • Wees realistisch
- 7. Uitdaging: hoe communiceren we? Informatieverwerkingsmodel: 1.Exposure 2. Aandacht 3. Begrip 4. Toegeving 5. Intentie 6. Gedrag
- 8. Televisie • • • • • Groot bereik Impactvol (beelden geluid) Positief imago Weinig selectiviteit Hoge kosten
- 9. Radio • Goedkoper danprint/tv • Sterk i.c.m. internet en/of televisie • Lokaal
- 10. Print • Duur • Grootbereik • Veel info
- 11. Direct response • • • • Hoge matevan selectiviteit Veel informatie Hoge kosten per contact Imago
- 12. Outdoor • • • • Kan heel duurzijn Opvallend Kort & bondig Slecht imago
- 13. Outdoor • Billboards enposters • Films, luchtvaartmaatschappijen, wachtruimten en andere plaatsen (ook narrowcasting) • Productplaatsing (bijv. in GTST) • Verkoopplaatsing (winkelwagens, proeven in supermarkt)
- 14.
- 15. Promotieacties Doel: – Gedrag handelveranderen zodat zij het merk verkopen en actief ondersteunen. – Gedrag van de consument veranderen.
- 16. Evenementenmarketing & sponsoring • Identificatiemet bepaalde doelgroep • Merkbekendheid vergroten • Associaties evenement met associaties merk • Bedrijfsimago verbeteren. • Ervaringen, gevoelens • Maatschappelijke betrokkenheid • Klanten-/medewerkersbinding • Koppeling met andere marketingactviteiten.
- 17. Wat kunnen nadelenzijn van evenementenmarketing?
- 18.
- 19. PR en Publiciteit •PR (beinvloeden van stakeholders) • Publiciteit (nieuws kun je maken) • Buzz marketing
- 20. Persoonlijke verkoop • Hogekosten • Weinig bereik • Sleutels tot succes: – – – – – Betrek iedereen in het bedrijf Constant evalueren Niet alleen financiele prikkels (bonus) CRM Praat met je klanten http://www.youtube.com/watch?v=LAoDmzdvK0&feature=youtu.be
- 21. Nieuw Content marketing: Consument metrelevante content verleiden jouw product te kopen (pull marketing). Bijvoorbeeld Bavaria: http://decontentcode.nl/bier-met-eencontentplatform/ http://www.thatsmorelikeit.com/nl/
- 22.
- 23. Crossmediaal • Integratie • Oftransmediaal?
- 24.