Мария Захарченко CEO, Httpool, Украина

1. Прогностический поведенческий таргетинг

2. О компании Httpool – самая крупная интернет и мобильная рекламная сеть в Центральной и Восточной Европе. Компания предоставляет полный спектр решений в сфере digitalmarketing с локальным и международным охватом.

3. Дата основания: 2000 г. Центральный офис: Лондон, Великобритания Представительства Региональные офисы: Вена , Гонконг , Дели, Сингапур Европейские офисы: Германия, Австрия, Словения, Хорватия, Македония, Болгария, Сербия, Босния, Румыния, Венгрия, Чехия, Украина Количество сотрудников: 100+

4. О чем поговорим? Эволюция планирования и покупки интернет-медиа Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad 1 2 Решения для различных рекламных кампаний 3 4 Кейсы/ Success stories

5. Немного истории Эволюция планирования и покупки интернет-медиа Прогностический таргетинг Май 2011 Поведенческий таргетинг Запускают порталы Категории Тоже уже есть Динамика Сейчас Статика Раньше

6. Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad

7. Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad Сбор информации о поведении всех пользователей в сети (Поведение) Исследование для небольшой группы пользователей (Соцдем портрет и интересы) Интерпретация результатов исследования для всей группы пользователей (используя поведенческие характеристики) Прогноз для всех пользователей

9. Музыка

10. Финансы

11. Спорт

12. Развлечения

13. Путешествия

14. ЗдоровьеСпорт Деньги Высокий уровень дохода Семья Новости Недвижимость Снеки 20 - 29 Свидания Здоровье Сладости Путешествия Авто Замороженные продукты питания

16. Пол

17. Уровень достатка

19. Финансы

20. Путешествия

22. ЛПР

23. Одинокие

25. Имиджевый эффект

27. 4 разных цели рекламных кампаний Ваша целевая группа СTR Конверсия Имиджевый эффект Охват ЦА

28. Оптимизация CTR/конверсии Запуск кампании без таргетинга Определение кликеров/ покупателей/потенциальных клиентов Кампания с таргетингом на пользоватлей с аналогичным поведением и профайлами

30. Некоторые ЦА в принципе не кликают на баннера

31. Не соответствующие креативы рекламной кампании

32. Креативы не соответствуют и «не цепляют» ЦА

33. Клики часто возникают «в голове»!

34. 20% всех пользователей совершают 100% всех кликов

35. Case Study в США: Кликеры = старые женщины со среднего западаТаргетинг обычно повышает уровень Конверсии!! Но какие могут быть причины, если нет?

36. Оптимизация имиджевого эффекта Кампания без таргетинга Параллельное исследование по измерению отношения пользователю к бренду Кампания нацеленная на «Адвокатов Бренда»

37. Достигайте целей ваших рекламных кампаний! Ваша целевая группа СTR Конверсия Имиджевый эффект Охват ЦА Сlick optimizer Conversion optimizer Branding optimizer Поведенческий таргетинг Эффект оптимизации измерим!

38. Кейсы / Success stories

39. Результаты таргетинга измеримы! 1 кампания с таргетингом Способ измерения Сравнение 1 кампания без таргетинга Исследование (он-лайн) Охват ЦА Конверсия (сайт рекламодателя) Конверсия Кол-во кликов (Adserver) CTR Исследование имиджевого эффекта Брендинг