Станислав Погодин. http://facebook.com/stanislav.pogodin http://vk.com/stanislav.pogodin

1. Стратегия присутствия в социальных медиа.
Таргетированная реклама Вконтакте
facebook.com/stanislav.pogodin
vk.com/stanislav.pogodin

2. Социальные сети (с точки зрения бренда) -
набор инструментов, который позволяет
бренду выстраивать двустороннюю
коммуникацию с аудиторией.

3. Социальные сети - это лишь площадка, набор
инструментов. Все базовые законы рекламы остаются
прежними. Важно их правильно адаптировать.
Паблики, лайки, шейры, комменты,
таргетированная реклама - все это
инструменты.

4. Площадки (Media)
Думайте про Earned Media.
Социальные сети - отличный инструмент
завоевания Earned Media!

5. Наиболее популярные в России соцсети сегодня
Вконтакте - 85 млн пользователей
Facebook - 7 млн пользователей
Одноклассники - 40 млн пользователей

6. В чем проблема SMM?
Все зациклены на лайках!

7. Сообщество в соцсети должно решать задачи
бренда (узнаваемость, продажи и пр) и
одновременно быть интересно аудитории.
Именно поэтому нужна СТРАТЕГИЯ!

8. 5 шагов к построению стратегии
Определить ЦА и выбрать площадки для продвижения
Проанализировать деятельность конкурентов
Проанализировать текущую деятельность бренда
Определить задачи бренда
Изучить исследования по теме: опросы, статьи

9. Ввиду нехватки времени несколько следующих
слайдов заимствованы из презентации пары
проектов агентства Red Keds

10. Исследование конкурентов

20. Мониторинг текущей активности
Сервис
babkee.ru

21. Итог - все о бренде в одном месте и
возможность выгружать отчеты.

22. Итог всего - креативный бриф

24. Креативный бриф позволяет решать задачи бренда и
создавать интересное сообщество, подбирая подходящий
контент
Но о контенте мы поговорим как-нибудь в другой раз.

25. Часть 2. Таргетированная
реклама Вконтакте

26. Это и есть реклама

27. Особенности рекламы Вконтакте
Крутые возможности таргетинга
Дешевый трафик (если уметь)
Оплата как за переходы, так и за показы
Разный формат объявлений (тексты, изображения)
Реклама групп, внешних сайтов, приложений

28. Кликать сюда

29. Форматы объявлений
Заголовок, картинка, текст
Заголовок, картинка
Эксклюзивный
Практика показывает, что
формат заголовок +
картинка оптимален
Люди обращают внимание на картинку, а
только потом на заголовок!

30. Настройки таргетинга

31. Не все заполняют профиль.
Используем сообщества!

32. Ой, что это?
Клик стоит 50 рублей?
Об этом немного позже.

33. Оплата за клики vs Оплата за показы
Забейте. Платите за показы

34. Настраиваем рекламу
с оплатой за показы

35. Формула успешного объявления
90% успеха - картинка. Смешная,
милая, вызывает у ЦА ассоциации.
Лучше все вместе.
Определив ЦА,
подберите картинку.
Подобрав картинку,
напишите к ней и к ЦА
подходящий заголовок Радуйтесь
Порадовавшись, создайте
еще несколько объявлений,
тестируйте, выбирайте лучшее
Определите ЦА

36. При запуске объявления
Установите цену за 1000 показов
3-5 рублей, найдите оптимальную
в этом диапазоне и не поднимайте.
Установите лимит 100 р, чтобы
случайно не слить все деньги на
неудачное объявление, поднимайте
лимит для удачных в дальнейшем

37. Показатели
CTR - при оплате за показы не
учитывается, следите за
количеством переходов, считайте
цену клика и конверсию на сайте/в
группе
При оплате за переходы CTR
существенно снижает стоимость
клика, но вы не будете платить за
клики
Хороший CTR начинается от 0,1%,
клик при этом стоит 2-4 рубля.

38. Модерация
Нельзя обращаться на «ТЫ»
Нельзя допускать орфографические ошибки
Нельзя использовать фото звезд без их согласия (закон о рекламе)
Нельзя использовать устрашающие фото вроде этой
На сайте должно быть пользовательское соглашение
(согласие на обработку персональной информации)
Если модератор не видит/не знает, можно все
Если модератор не пропустил рекламу под
каким-то субъективным предлогом,
отправьте на модерацию еще раз,
возможно другой одобрит
Нужно, чтобы объявление соответствовало содержанию сайта

39. Примеры успешных объявлений

40. Набор картинок, которые срабатывали

41. А сейчас придумайте себе
рекламу...

42. Вроде все.
Спасибо
Можете добавить меня в друзья
facebook.com/stanislav.pogodin
vk.com/stanislav.pogodin