Телеизмерения :текущий статус и стратегия развития

1. ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ:
текущий статус и стратегия развития
Ксения Ачкасова
Директор по ТВ-измерениям
Connected Future, Москва, 21 марта 2017

2. ТВ
ИНДЕКС
ПЛЮС
ТВ
МОЗАИКА
BIG TV
RATING
ТВ
ИНДЕКС
1996+
20 лет телеизмерений в России

3. ТЕЛЕАУДИТОРИЯ РОССИИ:
общий обзор

4. Охват ТВ
99% 91% 70%
Россия 100+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 4
за месяц за неделю за день

5. Охват телевидения за месяц в целевых группах (%)
5Россия 100+, среднемесячный охват ТВ (% населения), 2016 год (по 12 дек)
99% 98% 98% 99% 99%
4..17 18..34 35..54 55+Все 4+

6. Время просмотра ТВ среди населения (2012-2016)
4:07
2:11
2:36
4:18
6:14
Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+
6
+9' -7' -7' +2' +34'
2012
2016
Россия 100+, 5:00 – 29:00, Время просмотра ТВ среди населения (мин.). 2016 год (по 12 декабря)

7. Распределение аудитории по каналам
TV Index, Россия 100k+, 4+, 5:00 – 29:00, янв-фев 2017, доля 7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
Доля отдельных каналов, %
%зрителей
каналы
34
31
28
6 3
Суммарная доля, %
Топ-3 канала
С 4 по 10 каналы
С 11 по 50 каналы
Другие
Локальные

8. Программа Канал Жанр Выходы Рейтинг, % Доля, %
1 Мажор 2 Первый канал Сериал 6 5,7 26,2
2 Лучше всех! Первый канал Развлечения 7 4,7 16,9
3 КВН - 2016. Высшая лига Первый канал Развлечения 10 4,2 17,3
4 Хоккей. Чемпионат Мира 2016 Первый канал Спорт 7 4,0 18,2
5 Голос Первый канал Развлечения 23 3,7 17,8
6 Танцы ТНТ Развлечения 32 3,5 19,3
7 Comedy Club. Karaoke star ТНТ Развлечения 7 3,5 12,2
8 Голос. Дети Первый канал Развлечения 23 3,4 16,3
9 КВН - 2015. Встреча выпускников Первый канал Развлечения 4 3,3 15,0
10 София Россия 1 Сериал 8 3,3 13,6
11 Футбол. Чемпионат Европы 2016 Первый канал Спорт 14 3,3 18,6
12 Однако Первый канал Новости 3 3,3 14,1
13 Ольга ТНТ Сериал 68 3,2 14,4
14 Бородач. Понять и простить ТНТ Сериал 35 3,2 13,9
15 Шакал Первый канал Сериал 4 3,2 15,2
16 Красная королева Первый канал Сериал 6 3,2 15,7
17 Молодежка-4 СТС Сериал 24 3,1 12,3
18 Удивительные люди Россия 1 Развлечения 7 3,1 12,3
19 Воскресное "Время" Первый канал Новости 46 3,0 12,4
20 Пьяная фирма ТНТ Сериал 4 3,0 14,0
TV Index, Россия 100k+, 4-44, 2016 год 8
Россия 100k+
Топ регулярных программ и сериалов, 4-44 года

9. Программа Канал Жанр Выходы Рейтинг, % Доля, %
1 Лучше всех! Первый канал Развлечения 7 14,6 25,8
2 София Россия 1 Сериал 8 13,2 26,3
3 Тайны следствия - 16 Россия 1 Сериал 10 12,7 25,9
4 Удивительные люди Россия 1 Развлечения 7 12,2 24,9
5 Красная королева Первый канал Сериал 6 11,4 26,6
6 Синяя птица Россия 1 Развлечения 9 11,3 23,0
7 Мажор 2 Первый канал Сериал 6 11,3 24,9
8 Челночницы Россия 1 Сериал 16 10,5 22,4
9 Тайны следствия - 15 Россия 1 Сериал 9 10,5 23,0
10 Вести недели Россия 1 Новости 42 10,3 20,9
11 Московская борзая Россия 1 Сериал 20 9,9 21,5
12 Солнце в подарок Россия 1 Сериал 8 9,9 21,2
13 Гражданин Никто Россия 1 Сериал 16 9,9 21,9
14 Дневник свекрови Россия 1 Сериал 5 9,8 21,5
15 Паутина-9 НТВ Сериал 24 9,8 18,8
16 Синяя птица. Кастинг Россия 1 Развлечения 4 9,3 19,9
17 Юморина 2016 Россия 1 Развлечения 16 9,3 18,9
18 Уйти, чтобы вернуться Россия 1 Сериал 5 9,2 23,9
19 Голос Первый канал Развлечения 23 8,9 21,3
20 Шакал Первый канал Сериал 4 8,7 19,8
TV Index, Россия 100k+, 45+, 2016 год 9
Россия 100k+
Топ регулярных программ и сериалов, 45+ лет

10. 10
§ За сентябрь - ноябрь 2016 контент
тегировали 11 каналов
§ Они могли тегировать не весь свой
контент
§ Глубина просмотра контента –
28 дней с даты выхода на ТВ
§ Расчеты по программам сделаны
без учета рекламных блоков
Big TV Rating: как это посчитано
Прямой эфир
в интернете
Отложенное
смотрение
(VOD)
Домашний - 1
Матч ТВ 1 1
НТВ 1 1
Рен 1 0
Россия 1 0 1
Россия 24 0 1
Россия К 0 1
СТС - 1
СТС Love - 1
ТНТ - 1
Че - 1

11. Big TV Rating, Россия 100+, 12-64, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват
тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах 11
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения 12-64 лет
Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за сутки
70%
ТВ на десктопеТВ на ТВ
1,4%

12. 2,9
1,8
1,0
0,654
59
77
83
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват
тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 12
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возраста
Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе
ТВ на ТВ, %ТВ на десктопе, %

13. 0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
17окт
18окт
19окт
20окт
24окт
25окт
26окт
27окт
31окт
1нояб
2нояб
3нояб
7нояб
9нояб
10нояб
14нояб
15нояб
16нояб
21нояб
22нояб
23нояб
Среднее
Big TV Rating, Россия 100k+, аудитория 12-45 в тысячах человек, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме
эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Без учета внутренних
рекламных блоков.
13
Россия 100k+, осень 2016, 12-45, аудитория в тысячах человек, прирост рейтинга
Сериал СТС «Молодежка-4»
17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8%
+16%
«Молодежка»
на ТВ
«Молодежка»
на десктопе

14. 16
14
58
40
26
39 8
12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).
Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков. 14
Россия 100k+, осень 2016, за 100% принята аудитория сериала на указанном носителе в возрасте 12-64
Сериал СТС «Молодежка-4»: структура аудитории
«Молодежка»
на ТВ
«Молодежка»
на десктопе

15. ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ:
текущий статус и планы

16. Телеизмерения-2017
16
Аудитория Мониторинг
Национальные каналы
ТВ Индекс
Полный мониторинг сетевого
вещания
Региональные каналы
Полный мониторинг
в 29 городах
Тематические каналы ТВ Индекс Плюс
Мониторинг рекламы
на 50 каналах
Просмотр в Интернете Big TV Rating
Полный мониторинг контента
каналов
ТВ Мозаика

17. География телеизмерений
17
163
города 100 000 + в России
111
в проекте
ТВ Мозаика
29
с локальной
отчетностью
76 в национальной
ТВ-панели
163 в Установочном
исследовании

18. История развития телеизмерений
18
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Кол-во домохозяйств Кол-во городов
Стартизмерений(Мск–300ДХ)
СПб-150ДХ
СтартпродажпоGRP
ЕвропейскаяРоссия400000+
Данные=валюта
Россия400000+,20лок.панелей
Аудит
Аудит
Аудит
Аудит
ЗапускТВИндексПлюс
Тендер
ЗапускТВМозаика
ПереходнаAudioMatchingSystem
Ускорениепоставки(2/3день)
Ускорениепоставки(2/4день)
Ускорениепоставки(4/8день)
Тендер
Россия100000+

19. ТВ-проект 2017
19
ПАНЕЛЬ
города 100 000+
5 400 домохозяйств
13 500 человек
77 городов в выборке
29 с локальной
отчетностью
40 000
интервью Установочного
исследования в год
МОНИТОРИНГ
> 15 000 000 событий в
месяц
28 каналов - полный
мониторинг
(орбиты+города)
50 тематических -
мониторинг рекламы
автоматическое
распознавание +
обработка редакторами
ДАННЫЕ
на следующий день по
Москве;
на 2 день по России и
городам;
ежемесячно по
нишевым каналам
28 каналов в ТВИ,
200 каналов в ТВИ+
ТЕХНОЛОГИИ
пиплметр
TNS 5000
с системой
Audio Matching
Big TV Rating –
просмотр ТВ-контента в
Интернете

20. Пиплметр + Audio Matching System
Просмотр на экране ТВ

21. 21
Проект Big TV Rating - комбинация технологий
Просмотр ТВ-контента на десктопах
КАНАЛ
встраивает счетчик Heartbeat
в контент и передает
информацию о нем перед
размещением на сайте
ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ
12 500 человек
Теги по технологии Heartbeat
ТВ-ПАНЕЛЬ
13 500 человек
Audio Matching
VIRTUALMETER-
ПАНЕЛЬ
2 500 человек
Теги Heartbeat
+ Audio Matching

22. Планы - 2017
▶︎ Работа над рекомендациями аудиторов
▶︎ Определение стратегии развития ТВ-панели
(география, размер и распределение)
▶︎ Старт измерения просмотра ТВ-контента на мобильных экранах
(смартфоны, планшеты)
▶︎ Серия семинаров по ТВ-проектам и работе с данными (пригласим!)
22

23. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ
23

24. 5 трендов
в эволюции
«от ТелеВидения
к ТоталВидео»
по версии
http://www.kantarmedia.com/global/thinking-and-resources/
latest-thinking/from-tv-to-tv-infographic

25. Возможные направления развития измерений
Расширение / оптимизация панели
Внедомашнее смотрение
Тотал видео
Интеграция и гибридность измерений

26. Увеличение размера панели
4050
5000 5000
5400
2013 2014 2015 2016
ТОП-6 ТВ-ПАНЕЛЕЙ
В МИРЕ (кол-во ДХ)
#1 США 26 000
#2 Индия 22 000
#3 Китай 8 000
#4 Бразилия 6 060
#5 Италия 5 700
#6 Россия 5 400

27. 27
Размер и состав
• Национальная
панель
• Локальные панели
• Новые города
География
• Города 100+
• Города 0+
• Россия 0+
Оптимизация
• Увеличение
• Перераспределение
Расширение/оптимизация панели: варианты

28. Комбинация методик:
• Return-Path-Data
спутникового оператора
• Rapid Meter –
«облегченная» версия
пиплметра
Варианты:
• PPM
• Выборка заведений и
приборы с технологией
распознавания взгляда
(для баров, etc.)
НА ДАЧЕ В ДРУГИХ МЕСТАХ
Измерение внедомашнего просмотра

29. Измерение
аудитории
видео
Измерение
аудитории
телевидения
Catch-upOn demand

30. ✔ 2016
Запущен проект Big TV Rating
Измерение просмотра ТВ-контента на десктопах
Поставка данных участникам проекта
▶ с янв.2017 Интеграция с данными по мобильным устройствам
▷ 2017+ Тотал Видео Рейтинг*
* Конфигурация проекта определяется совместно с индустрией 30
Тотал видео: текущий статус и планы

31. 31
Финансовая
активность
…
Стиль
жизни
Сегментации
CRM
RPD-данные
операторов
…
Потребление
(i.e. TGI)
ТВ
ПАНЕЛЬ
Интеграция и гибридность измерений

32. 32
Канада:
Shaw (2015)
США:
Oceanic Time Warner (2005)
Charter (2006)
DIRECTV Advanced Services (2007)
DirectView (2009)
ROVI (2010)
DIRECTV Addressable (2012)
Великобритания:
SKY (2006)
Испания:
ONO (2015)
Германия:
ClearView (2013)
ЮАР и другие страны Африки:
DSTVi (2010-2013)
Индия:
TruView 2013 (2006)
Гонконг:
RPR (2014)
Сингапур:
SingTel (2014)
Малайзия:
Astro DTAM (2015)
Новая Зеландия:
AMS (2012)
Австралия:
Foxtel/Austar (2011)
Return-Path-Data проекты Kantar Media в мире

33. 33
ОПЕРАТОР
ü База абонентов
ü Данные с set-top-box
o Не репрезентируют население
o Не весь просмотр (не все ТВ )
o Работа приставки, а не ТВ
o НЕ индивидуальный просмотр
ü Опыт в построении и поддержке
выборочных исследований
ü Стандартизованные процедуры
обработки данных
ü Дополнительные алгоритмы по
присвоению демографии
ü Инструменты для анализа, ПО
ü Привычный для рынка формат данных
ü Объединение данных с данными других
проектов
ИССЛЕДОВАТЕЛЬ
RPD: роль оператора и исследовательской компании

34. При интеграции с панелью:
o Большая статистическая
устойчивость данных
o Анализ аудитории малых
каналов
o Анализ более узких ЦА
и временных интервалов
o Отсутствие нулевых рейтингов
o Новые возможности по продаже
рекламы
o …
34
Маркетинг
Digital-
сервисы
Адресная
реклама
Программи-
рование
Анализ
малых
аудиторий
Пакеты
каналов
Подписка
Выбор
целевой
группы
Возможности RPD-данных

35. Какие данные
третьей стороны
могут быть
полезны?
Какой
контент?
Контент и
реклама
вместе?
Глубина
просмотра?
Реклама?
Пиратский
контент?
Глубина анализа
и использование
данных?
Регионы?
Дача или
весь
объем?
Флюсы?Необходимость
и возможность
оптимизации?
География?
Увеличение
размера
панели?
Расширение /
оптимизация
панели
Внедомашнее
смотрение
Тотал видео
Интеграция и
гибридность
измерений

36. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ