Как сделать так, чтобы на ваше
мероприятие пришли
Онлайн-продвижение культурных событий
"3 место", 2012
План лекции
1. 13 SMM-фэйлов
2. Как создать инфоповод?
3. Основные event-площадки в
соцвебе
4. Дополнительные и
нестандарт...
13 SMM-фэйлов, которые делают
почти все новички
1. Неудачный тайминг
http://www.liveinternet.ru/stat/vkontakte.ru/
У вас есть 14 минут.
Не постите в :00
Отложенный постинг ВК и FB Контр-
тайм...
2. Чересчур обильный постинг
1-2 поста в день - оптимально
3. Слишком длинные посты
Посчитайте хронометраж своего текста.
Западные эксперты пишут, что в среднем
пользователь социаль...
Этот текст содержит триста знаков с пробелами.
Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот
текст содержит триста з...
4. Использование "мертвой"
лексики
Оказать техническую помощь в разработке
Осуществили успешный запуск
5. Использование !!! и ???
вызывайте эмоции смыслом слов, а не знаками
препинания и эмотиконами
6. Покупка групп с готовой
аудиторией
Количество "голов" не главное.
Проверьте качество аудитории (таргет,
статистика, тес...
7. Покупка ботов для "массовки"
CPA-биржи
офферы из игрушек
8. Невнимание к картинкам
● обязательно нужен фото и видео-контент
● аватар и тайтл
● оптимальные размеры: 600-800 пикселе...
.
Eye-tracking выявил F-структуры.
Основная информация должна находится на этих
осях.
9. Удаление негативных или
критических комментариев
Ваша группа/встреча - не ваша крепость.
"Эффект Барбары Стрейзанд"
Обр...
10. Не реагировать на вопросы
более суток
Упускаете "адвокатов бренда" - уделите им
внимание, дайте им немного славы
В иде...
11. Скороспелое разочарование
в таргетированной рекламе
Слишком широко поставленный таргет
Непонимание принципов его работ...
12. Размещение промо-постов не
в релевантных сообществах
Так ли хорош "Типичный Питер"?
Постинг в группах конкурентов без ...
13. Рассылка личных сообщений
ВК блокирует как спам (20 сообщений незнакомым
людям)
Разошлите только лидерам мнений по ваш...
Как создать инфоповод?
Event-площадки в социальном
вебе
1. Главные соцсети - Facebook, Vkontakte
(есть функционал встреч)
2. Специализированные e...
основная event-площадка для Петербурга
event-площадка для менее массовой
аудитории
В России twitter хорошо работает для
освещения IT-мероприятий, политических и
остросоциальных инициатив
Используйте уникал...
Подумайте: нужна ли вам контекстная
реклама в поисковиках?
Подсказка: она нужна, если вас уже "гуглят".
Это можно проверит...
Google Plus: узкая специальная аудитория,
мощный и бесплатный функционал
видеоконференций
Lookatme
● 1,5 миллиона пользователей в неделю
● не все виды событий возможны
● 2-3 дневная модерация
● слишком много пром...
Timepad
● 10 000 организаторов
● 30 000 событий
● 900 000 регистрантов
Foursquare используют лидеры мнений
и инноваторы
Event-инструменты: Tips, Local Updates,
Brand Pages, промо-аккаунты
Instagram: аудитория трендсеттеров,
использующих смартфоны и планшеты
Event-инструментарий: хэштеги,
инстаграм-фотосессии,...
vk.com/gurov.pavel
vk.com/an_tonova
Спасибо за фидбэк!
Видеоверсия лекции->
http://youtu.be/Euf95W19oMA
by Feedback Media ...
vk.com/gurov.pavel
vk.com/an_tonova
Feedback.media.agency@gmail.com
+79681867794
by Feedback Media Agency
Онлайн-продвижение культурных событий
Онлайн-продвижение культурных событий
Онлайн-продвижение культурных событий
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Онлайн-продвижение культурных событий

385 views

Published on

Как сделать так, чтобы на ваше мероприятие пришли.

Спикер - Павел Гуров, специалист в области Digital PR & Advertising, копирайтер в сфере Social Media.

Павел расскажет:

I. 13 фэйлов начинающего SMM-щика

Наиболее распространенные ошибки и заблуждения при работе в соцсетях:

● неправильный тайминг
● постинг неадаптированного контента
● закупка ботов и др.

II. Генерация "горячих" новостных поводов:

- как сделать так, чтобы о вашем мероприятии написали добровольно
- Media Relations на PRO-уровне (рассылка пресс-релизов, инф. спонсорство, совместные спецпроекты и др.)
- "It's too funny not to share": виральные способы привлечения интереса аудитории.

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
385
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Онлайн-продвижение культурных событий

  1. 1. Как сделать так, чтобы на ваше мероприятие пришли Онлайн-продвижение культурных событий "3 место", 2012
  2. 2. План лекции 1. 13 SMM-фэйлов 2. Как создать инфоповод? 3. Основные event-площадки в соцвебе 4. Дополнительные и нестандартные площадки
  3. 3. 13 SMM-фэйлов, которые делают почти все новички
  4. 4. 1. Неудачный тайминг
  5. 5. http://www.liveinternet.ru/stat/vkontakte.ru/ У вас есть 14 минут. Не постите в :00 Отложенный постинг ВК и FB Контр- тайминг Изучите ритмы своей аудитории Суббота - 32-33 миллиона посетителей Воскресенье и понедельник - 36-37 миллионов
  6. 6. 2. Чересчур обильный постинг 1-2 поста в день - оптимально
  7. 7. 3. Слишком длинные посты Посчитайте хронометраж своего текста. Западные эксперты пишут, что в среднем пользователь социальных сетей тратит на чтение поста 20-30 секунд, даже если ему интересна данная тема. В перерасчете на знаки это получаются 300-600 символов.
  8. 8. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Ровно 300 знаков.
  9. 9. 4. Использование "мертвой" лексики Оказать техническую помощь в разработке Осуществили успешный запуск
  10. 10. 5. Использование !!! и ??? вызывайте эмоции смыслом слов, а не знаками препинания и эмотиконами
  11. 11. 6. Покупка групп с готовой аудиторией Количество "голов" не главное. Проверьте качество аудитории (таргет, статистика, тестовый опрос)
  12. 12. 7. Покупка ботов для "массовки" CPA-биржи офферы из игрушек
  13. 13. 8. Невнимание к картинкам ● обязательно нужен фото и видео-контент ● аватар и тайтл ● оптимальные размеры: 600-800 пикселей в ширину и высоту ● не берите первую попавшуюся картинку из гугла ● используйте compfight и другие CC-ресурсы ● "инстаграмизация" неудачных кадров (befunky и др)
  14. 14. . Eye-tracking выявил F-структуры. Основная информация должна находится на этих осях.
  15. 15. 9. Удаление негативных или критических комментариев Ваша группа/встреча - не ваша крепость. "Эффект Барбары Стрейзанд" Обрабатывайте негатив runetologia.podfm.ru/192/
  16. 16. 10. Не реагировать на вопросы более суток Упускаете "адвокатов бренда" - уделите им внимание, дайте им немного славы В идеале 4 часа на реакцию
  17. 17. 11. Скороспелое разочарование в таргетированной рекламе Слишком широко поставленный таргет Непонимание принципов его работы Игнорирование дневных и общих лимитов "Пальнули в воздух"
  18. 18. 12. Размещение промо-постов не в релевантных сообществах Так ли хорош "Типичный Питер"? Постинг в группах конкурентов без разрешения
  19. 19. 13. Рассылка личных сообщений ВК блокирует как спам (20 сообщений незнакомым людям) Разошлите только лидерам мнений по вашей теме
  20. 20. Как создать инфоповод?
  21. 21. Event-площадки в социальном вебе 1. Главные соцсети - Facebook, Vkontakte (есть функционал встреч) 2. Специализированные event-площадки (созданные специально для событий) 3. Соцсети без функционала встреч, но с возможностью непрямого продвижения
  22. 22. основная event-площадка для Петербурга
  23. 23. event-площадка для менее массовой аудитории
  24. 24. В России twitter хорошо работает для освещения IT-мероприятий, политических и остросоциальных инициатив Используйте уникальный #хэштег для live-общения с участниками мероприятия, а популярные хэштеги дня - для охвата доп. аудитории
  25. 25. Подумайте: нужна ли вам контекстная реклама в поисковиках? Подсказка: она нужна, если вас уже "гуглят". Это можно проверить на wordstat.yandex.ru
  26. 26. Google Plus: узкая специальная аудитория, мощный и бесплатный функционал видеоконференций
  27. 27. Lookatme ● 1,5 миллиона пользователей в неделю ● не все виды событий возможны ● 2-3 дневная модерация ● слишком много промоутеров ● сопроводите интересным красочным постом
  28. 28. Timepad ● 10 000 организаторов ● 30 000 событий ● 900 000 регистрантов
  29. 29. Foursquare используют лидеры мнений и инноваторы Event-инструменты: Tips, Local Updates, Brand Pages, промо-аккаунты
  30. 30. Instagram: аудитория трендсеттеров, использующих смартфоны и планшеты Event-инструментарий: хэштеги, инстаграм-фотосессии, realtime-feedback, постинг афиш
  31. 31. vk.com/gurov.pavel vk.com/an_tonova Спасибо за фидбэк! Видеоверсия лекции-> http://youtu.be/Euf95W19oMA by Feedback Media Agency
  32. 32. vk.com/gurov.pavel vk.com/an_tonova Feedback.media.agency@gmail.com +79681867794 by Feedback Media Agency

×