Презентация Виктории Самчук, SMM менеджера i-Guru, на конференции "Рекламный марафон"

1. Digital-агентство i-Guru
КАК ПРОДВИНУТЬ БРЕНД В INSTAGRAM
С НУЛЯ И БЕЗ ОСОБЫХ ЗАТРАТ
Виктория Самчук

2. КОНТЕНТ – СТРАТЕГИЯ

3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ПОИСК
ИНСАЙТА:
 ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ МОТИВОМ ДЛЯ
ПРИТОКА АУДИТОРИИ В ПАБЛИК В
INSTAGRAM?
 НАЧИНАЮТ ЛИ КОНКУРЕНТЫ
ПРОДВИГАТЬ НОВЫЕ ПРОДУКТЫ
ИЛИ УСЛУГИ?
 С КАКОЙ ПЕРИОДИЧНОСТЬЮ ОНИ
ДОБАВЛЯЮТ НОВЫЕ ПОСТЫ?
 КАК ВЫРАЖАЕТ СЕБЯ АУДИТОРИЯ?
ТОЛЬКО КОММЕНТАРИЯМИ?
КОНТЕНТ–СТРАТЕГИЯ
3

4. СТРАТЕГИЯ BAKING_BOOK
4
 BAKING BOOK ОТ DR. OETKER ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ИНТЕРАКТИВНУЮ КУЛИНАРНУЮ КНИГУ
С РАЗДЕЛАМИ КАТЕГОРИЙ ВЫПЕЧКИ
 НАЖИМАЯ НА ЛЮБУЮ ИЗ КАТЕГОРИЙ КУЛИНАРНОЙ КНИГИ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ МОЖЕТ ПЕРЕЙТИ
В КОНКРЕТНЫЙ РАЗДЕЛ И ПРОСМОТРЕТЬ РЕЦЕПТЫ

5. Что публиковать

6. ЧТО ПУБЛИКОВАТЬ
 ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ В INSTAGRAM ЯВЛЯЕТСЯ ФУНДАМЕНТОМ ПОСТРОЕНИЯ ОТНОШЕНИЙ
С ВАШИМИ ПОДПИСЧИКАМИ. ОТ ЕГО КАЧЕСТВА И КОЛИЧЕСТВА НАПРЯМУЮ БУДЕТ ЗАВИСЕТЬ
ПОЛУЧАЕМЫЙ ТРАФИК И ЛОЯЛЬНОСТЬ
 У ВАШЕГО АККАУНТА ДОЛЖНА БЫТЬ ИСТОРИЯ, СЮЖЕТ, ЗА РАЗВИТИЕМ КОТОРЫХ ИНТЕРЕСНО
НАБЛЮДАТЬ
6

7. 7
СТИЛЬ
 ОПРЕДЕЛИТЕ, ЧТО ВЫ ХОТИТЕ РАССКАЗАТЬ СВОИМ ПОДПИСЧИКАМ – СОЗДАЙТЕ ИСТОРИЮ ВАШЕГО
АККАУНТА
 СТИЛЬ АККАУНТА ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ СЛЕДУЮЩИЕ ФАКТОРЫ: ИДЕЯ, КОНЦЕПЦИЯ, ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА,
ЛОГОТИП, ФОРМАТ, ТОНАЛЬНОСТЬ ИЗЛОЖЕНИЯ, КАЧЕСТВО ФОТОГРАФИЙ, НАПРИМЕР:

8. ЕСЛИ ВАШ ПРОФИЛЬ ОТЛИЧАЮТ НЕЖНЫЕ ТОНА, КВАДРАТНЫЕ КАДРЫ, СДЕЛАННЫЕ
НА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ФОТОАППАРАТ, ТО ВСЕ СНИМКИ В ВАШЕМ АККАУНТЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ
В ТАКОМ СТИЛЕ
8
НА ЗАМЕТКУ
ПО СТАТИСТИКЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
С ЛИЦАМИ ЛЮДЕЙ НАБИРАЮТ
НА 38% ЛАЙКОВ И НА 32%
КОММЕНТАРИЕВ БОЛЬШЕ.
СВЕТЛЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ НАБИРАЮТ
НА 24% ЛАЙКОВ БОЛЬШЕ, ЧЕМ
ИЗОБРАЖЕНИЯ В ТЕМНЫХ ТОНАХ.
СТИЛЬ

9. Хэштеги

10. ВЕЛИКАЯ СИЛА ХЭШТЕГОВ
10
70% ЛЮДЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТ #ХЭШТЕГИ
НА МОБИЛЬНОМ
ХЭШТЕГИ КОСВЕННО ОТРАЖАЮТ НАСТРОЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ЯВЛЯЮТСЯ ОДНИМ ИЗ МОЩНЫХ
СПОСОБОВ, С ПОМОЩЬЮ КОТОРОГО ЛЮДИ
МОГУТ СООБЩИТЬ О СВОИХ ВКУСАХ И
ПРЕДПОЧТЕНИЯХ
ОЧЕНЬ ЧАСТО ТЕМАТИЧЕСКИЕ СООБЩЕСТВА
ПРОВОДЯТ КОНКУРСЫ С УНИКАЛЬНЫМИ
ХЭШТЕГАМИ. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИХ В СВОЕМ
ПРОФИЛЕ, ЧТОБЫ КОНТЕНТ ПОПАДАЛ В
РЕКОМЕНДАЦИИ
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОХВАТНЫЕ
ХЭШТЕГИ, ЗАИМСТВУЯ ИХ У КРУПНЫХ БЛОГЕРОВ.
ХЭШТЕГИ НЕОБХОДИМО СТАВИТЬ К КАЖДОМУ
ПОСТУ
ВНЕ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ХЭШТЕГИ МОГУТ СЧИТАТЬСЯ ОДНИМ
ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ СРЕДСТВ
ДОНЕСЕНИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ
И ФАНОВОЙ ИНФОРМАЦИИ–ИМЕННО
С ЭТОЙ ЦЕЛЬЮ ИХ ИСПОЛЬЗУЮТ 41%
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ АКТУАЛЬНОЙ
ИФОРМАЦИИ ОТ КОМПАНИЙ,
ПРЕДСТАВЛЕННЫХ В СЕТИ,
ХЭШТЕГАМИ ПОЛЬЗУЕТСЯ ТРЕТЬ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ – 34%.
55% СООБЩЕНИЙ С ХЭШТЕГАМИ
ИМЕЮТ БОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО
ЛАЙКОВ.
НА ЗАМЕТКУ

11. Конкурсы

12.  КОНКУРСЫ В INSTAGRAM БОЛЬШЕ
НАПРАВЛЕНЫ НА УВЕЛИЧЕНИЕ ОБРАТНОЙ
СВЯЗИ ОТ ПОДПИСЧИКОВ. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
СОЗДАЕТ СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ
 ПОДПИСЧИКИ В INSTAGRAM БЫСТРЕЕ
ПРЕВРАЩАЮТСЯ В ЛОЯЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ,
ВЕДЬ ОНИ УЧАСТВУЮТ В ЖИЗНИ ВАШЕГО
БРЕНДА И ДОПОЛНЯЮТ ЕЕ СВОИМ
ТВОРЧЕСТВОМ
 В INSTAGRAM ПОДПИСЧИКИ РАЗВИВАЮТ
ВАШ БРЕНД ПРИ ПОМОЩИ АВТОРСКОГО
КОНТЕНТА, В ОТЛИЧИЕ ОТ VK И FB, ГДЕ
АУДИТОРИЯ ПРОСТО КЛИКАЕТ
 ТВОРЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ВПОСЛЕДСТВИИ СТАНЕТ ВАШИМ
ФИРМЕННЫМ КОНТЕНТОМ,
КОТОРЫЙ МОЖНО БУДЕТ
ИСПОЛЬЗОВАТЬ, И НЕ ОДИН РАЗ
КОНКУРС – КЛЮЧ К УДЕРЖАНИЮ АУДИТОРИИ
12

13.  ПРОВЕДИТЕ СОВМЕСТНЫЙ КОНКУРС С БЛОГЕРОМ, В ЧИСЛЕ ФАНАТОВ КОТОРОГО ВАШИ ЦЕЛЕВЫЕ
ПОДПИСЧИКИ, ЕСЛИ ВЫ ПРОДВИГАЕТЕ СПОРТИВНЫЙ БРЕНД – ПРОВЕДИТЕ КОНКУРС СОВМЕСТНО
С ФИТНЕС БЛОГЕРОМ, А ЕСЛИ БРЕНД СПЕЦИАЛИЗИРУЕТСЯ НА ОДЕЖДЕ – ПРИГЛАСИТЕ К УЧАСТИЮ
FASHION ЭКСПЕРТОВ
 ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ @BAKING_BOOK МЫ ПРОВОДИЛИ КОНКУРС С ИЗВЕСТНЫМ КУЛИНАРНЫМ
БЛОГЕРОМ
КОНКУРСЫ В INSTAGRAM
13

14. Репосты

15.  ОЧЕНЬ МНОГИЕ АККАУНТЫ ВЫРОСЛИ ИЗ НЕБОЛЬШИХ В ЦЕЛЫЕ СООБЩЕСТВА БЕЗ ЗАТРАТ.
ИХ СЕКРЕТ — РЕПОСТ
 BON_APPETITO. НА СВОЕЙ СТРАНИЦЕ АККАУНТ КОПИРУЕТ РЕЦЕПТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СО ССЫЛКОЙ
НА АВТОРА. ВСЕ ХОТЯТ БЫТЬ УПОМЯНУТЫ НА СТРАНИЧКЕ BON APPETITO, ПОЭТОМУ СТАВЯТ ТЕГ
#BON_APP ПОД СВОИМИ ФОТОГРАФИЯМИ
14
РЕПОСТИТЕ КОНТЕНТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

16. Поиск аудитории

17.  ГДЕ ВЗЯТЬ АУДИТОРИЮ? КОНЕЧНО, ПРИВЕСТИ ЕЕ С САЙТА БРЕНДА ИЛИ С ДРУГИХ ОФИЦИАЛЬНЫХ
СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. ОТМЕЧАЙТЕ ВАШИХ ПОДПИСЧИКОВ НА ПУБЛИКАЦИЯХ,
В СОЗДАНИИ КОТОРЫХ ОНИ ПРИНИМАЛИ УЧАСТИЕ
 ЭТО ПОМОЖЕТ ВАМ НАЙТИ СТОРОННИКОВ СВОЕГО БРЕНДА В INSTAGRAM И У ВАС ПОЯВЯТСЯ
АДВОКАТЫ БРЕНДА. В СЛЕДУЮЩИЙ РАЗ ОНИ РАССКАЖУТ СВОИМ ПОДПИСЧИКАМ О ВАС
СОЗДАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ
17

18. Тест-драйв

19.  ВЫ МОЖЕТЕ ПРИВЛЕЧЬ И ВОВЛЕЧЬ АУДИТОРИЮ В ДИАЛОГ С БРЕНДОМ, ИСПОЛЬЗУЯ ТЕСТ-ДРАЙВ
НОВИНОК. ПРОСТО ОТПРАВЬТЕ ПРОДУКЦИЮ ВАШИМ ЛУЧШИМ ПОДПИСЧИКАМ. ОНИ САМИ
НАПИШУТ РЕЦЕНЗИЮ В СВОЕМ ПРОФИЛЕ, А ВЫ ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНУЮ РЕКЛАМУ
 ТАК, В НАШЕМ КЕЙСЕ BAKING BOOK, УЧАСТНИКАМ ГРУППЫ ОТПРАВЛЯЛАСЬ НА ТЕСТ ПРОДУКЦИЯ
DR. OETKER. ЗАТЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ГОТОВИЛИ БЛЮДА, ФОТОГРАФИРОВАЛИ И ВЫКЛАДЫВАЛИ
РЕЦЕПТЫ, ТЕМ САМЫМ СОЗДАВАЯ РЕКЛАМУ БРЕНДУ В ЛИЧНЫХ ПРОФИЛЯХ
УСТРОЙТЕ ТЕСТ–ДРАЙВ
19

20. НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ НАПОСЛЕДОК
20
НЕ СТОИТ ЗАПУСКАТЬ ПРОЕКТ, ЕСЛИ
У ВАС МЕНЬШЕ 20 ФОТОГРАФИЙ ИНАЧЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ БУДЕТ ПРОСТО
СКУЧНО, И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM
ПРОВАЛИТСЯ
НА СТАРТЕ ПРОЕКТА НЕОБХОДИМО
ПУБЛИКОВАТЬ ПОСТЫ С ЧАСТОТОЙ
2-3 РАЗА В ДЕНЬ ЕЖЕДНЕВНО
ПРИДУМАЙТЕ УНИКАЛЬНЫЙ ХЭШТЕГ,
ЧТОБЫ ЛЮДИ ЗАГОВОРИЛИ О ВАШЕМ
БРЕНДЕ
ЧТОБЫ НАЙТИ ПОПУЛЯРНЫЕ
ХЭШТЕГИ ПОЛЬЗУЙТЕСЬ
ВНУТРЕННИМ ПОИСКОМ.
INSTAGRAM ВАМ САМ ПОДСКАЖЕТ,
КАКИЕ ТЕГИ СЕЙЧАС ОСОБЕННО
ПОПУЛЯРНЫ
ИЩИТЕ ЛЮДЕЙ, С КОТОРЫМИ
У ВАШЕГО БРЕНДА СОВПАДАЮТ
ИНТЕРЕСЫ И ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ
НА НИХ. INSTAGRAM ВЫВОДИТ
ИХ В РЕКОМЕНДАЦИИ
ЕСЛИ ВАМ НЕОБХОДИМО
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ НЕСКОЛЬКО
ПРОФИЛЕЙ И СОЕДИНИТЬ ИХ В ОДНОМ
АККАУНТЕ INSTAGRAM, ИСПОЛЬЗУЙТЕ
РАЗНЫЕ ТОЧКИ ВХОДА В ИНТЕРНЕТ
И РАЗНЫЕ УСТРОЙСТВА, В РАСЧЕТЕ 3
АККАУНТА НА ГАДЖЕТ, ИМЕННО ТАК
МЫ ПОСТУПИЛИ ПРИ РАЗРАБОТКЕ
BAKING_BOOK

21. 21
РЕЗУЛЬТАТЫ @BAKING_BOOK
СИНЕРГИЯ БЕСПЛАТНОГО
И ПЛАТНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
(С ИЮЛЯ ПО АВГУСТ)
БЕСПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
(С МАРТА ПО ИЮНЬ)
КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ОСНОВНОГО ПРОФИЛЯ
@BAKING_BOOK :
КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ПРОЕКТА
(@BAKING_BOOK + 9 КУЛИНАРНЫХ КАТЕГОРИЙ):
КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ОСНОВНОГО ПРОФИЛЯ
@BAKING_BOOK :
КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ПРОЕКТА
(@BAKING_BOOK + 9 КУЛИНАРНЫХ КАТЕГОРИЙ):
0 681
0 1878
681 3147
1871 6728

22. САМЧУК ВИКТОРИЯ
SMM-МЕНЕДЖЕР
e-mail: info@i-guru.ru
тел.: +7 (495) 369-30-01
http://i-guru.ru
Посмотрите сами!
@baking_book