Николай Смирнов (IQBuzz), Москва

1. Привет!
Анастасия Смирнова,
контент-маркетолог SERENITY
Петербург
!!
serenity.su vk.com/serenity_su fb.com/serenity.su

2. Контент-маркетинг:
тренд или неизбежность?
Как? Что?
КМ vs Реклама
Кому подходит?
Как внедрить?
KPI
Примеры
Почитать
SERENITY

3. Как? Что?
Рекламная
перегруженность
Игнор лишнего Поиск нужного
SERENITY

4. Как? Что?
SERENITY
Бренд
Контент
Потенциальный
клиент
Вопрос
Ответ
Доверие

5. Как? Что?
SERENITY
Форматы контента
блог аудио
публикации книги
изображения мероприятия
видео выступления

6. Контент vs Реклама
SERENITY
Параметры
бюджетно затратно
высокая окупаемость нет гарантий
эффект накапливается быстрые продажи
целевой трафик смешанный трафик

7. Контент vs Реклама
SERENITY
Фокус
+ к знаниям потребителя + к имиджу продукта

8. Контент vs Реклама
SERENITY
Аудитории
Не готовы к покупке,
мало знают о продукте
Готовы купить

9. Контент + Реклама
SERENITY
Охват
Не готовы к покупке,
мало знают о продукте
Готовы купить

10. Кому подходит?
SERENITY
Подходит
Сложные товары и услуги Перепродажа
Неразвитый рынок Перенасыщенный рынок
Национальный и онлайн-бизнесы
Не очень

11. Как внедрить?
«Перестаньте навязывать потребителям свои желания –
следуйте за ними и наблюдайте за происходящим. Люди
не хотят, чтобы им что-либо навязывали.
Им нужно всего лишь получить достаточно информации,
чтобы сделать свой выбор, и эта информация должна быть
бесплатна».
Майкл Стелзнер
SERENITY

12. Как внедрить?
SERENITY
Стратегия
1. Кого хочу привлечь?
2. Что могу сообщить, чтобы привлечь их?
3. Кто будет создавать контент?
4. Какие каналы близки ЦА?
5. Как измерять эффективность?

13. Что сообщить, чтобы
привлечь ЦА?
Статьи-руководства
Интервью с экспертами
Обзоры книг
Кейсы
Комментарии
Разрушители мифов
Статистика
Доклады экспертов
SERENITY

14. KPI
SERENITY
Задача — измерить резонанс:
1. Рост подписчиков
2. Рост позиций сайта
3. Увеличение активности

15. Примеры
SERENITY
Студия Артемия Лебедева: линч, ководство, блог
Мегаплан: блог+рассылка «Большие планы»
БИФ, Digitale

16. Тренд
или неизбежность?
SERENITY
Информационный хаос
Персонализация
«Контент-маркетинг — единственный маркетинг,
который у нас остался».
Сет Годин

17. Почитать
SERENITY
Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг»
Денис Каплунов «Контент-маркетинг и рок-н-ролл»
Сossa.ru
Maximilyahov.ru
SocialMediaExaminer.com

18. Спасибо! Вопросы?
Анастасия Смирнова,
контент-маркетолог SERENITY
Петербург
!
smirnova@serenity.su vk.com/xorogorodsky fb.com/smirnovaworks