Первая из трех лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали статистику интернет пользователей, процесс принятия решений, соц. сети, поисковую оптимизацию, контекстную рекламу и многое другое. Интересная группа, много вопросов! Дальше будет интересней!
Первая из трех лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали статистику интернет пользователей, процесс принятия решений, соц. сети, поисковую оптимизацию, контекстную рекламу и многое другое. Интересная группа, много вопросов! Дальше будет интересней!
Нетология. Исследование главные тренды интернет маркетинга в 2014 годуНетология
Какие перемены ждут интернет продвижение в ближайшем будущем? О чём думает большинство и что рекомендуют эксперты? Представляем результаты исследования "Главные тренды интернет-маркетинга в 2014 году".
Из презентации вы узнаете:
- На что пойдут бюджеты.
- Как изменятся акценты.
- Какие проблемы тревожат интернет-маркетологов.
- Что обеспечит успех в будущем году.
Прочесть статью об исследовании можно в блоге "Нетологии": http://bit.ly/1g6lAKE
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результатыJagaJam
Статистика социальных сетей на январь 2015 года. Объем рынка SMM. Тренды SMM 2015 года. ROI в SMM. Примеры эффективного SMM. SMM-аналитика для создания бизнес-ориентированного сообщества бренда в социальных сетях.
Инфографика. Структура интернет-маркетингаНетология
Как устроен интернет-маркетинг?
Что включают в себя:
— Клиент-маркетинг
— Работа с сайтом
— Трафик-менеджмент
— Контент-маркетинг
— PR-активность
— Стратегия
— Аналитика
Владимир Давыдов: «Стратегия интернет-маркетинга для b2b. Системный подход»Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=YrpgRJnTc9E
Из презентации Владимира Давыдова, участника конференции «Электронный маркетинг в компаниях В2В», руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах, маркетинговой группы «Комплето», вы узнаете:
- почему B2B компаниям нужен не Интернет-маркетинг, а электронный маркетинг?
- как выстраивать электронный маркетинг в компании;
- что такое стратегия электронного маркетинга, как её построить, кто это должен делать и как она выглядит на практике;
- какие инструменты интернет-маркетинга, классического маркетинга и бизнеса стоит включать в стратегию, а какие нет;
- как измерять результат выполнения стратегии;
- почему веб-аналитика в B2B должна быть такой сложной?
Много полезной информации об интернет-маркетинге вы узнаете, подписавшись на наш блог http://blog.completo.ru/ и на нашем видеоканале http://www.youtube.com/completoru.
Лекция Андрея Себранта, Директора по маркетингу сервисов Яндекса, слушателям курса «Менеджмент в сфере интернет-технологий» RMA-ГУУ, Москва, октябрь 2010
Интернет маркетинг (День 3), лекция в НИУ ВШЭ. ПермьAlex Zagoumenov
Заключительная лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали управление рассылкой, мониторинг социальных сетей и интернета, создание интернет маркетинг стратегии, примеры социальных интструментов общения. Спасибо студентам, было интересно пообщаться, жапь, что времени маловато.
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...Нетология
Видео открытого занятия «SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным специалистом?» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1gWvhzC
Социальные сети — это дополнительный канал привлечения аудитории к своему бренду, с помощью которого вы можете работать с мнениями, формировать информационное поле, делать лояльными клиентов. Самое главное — работать в сети надо грамотно. Клиенты не прощают дилетантства.
Из презентации вы узнаете:
- Как устроен рынок SMM.
- 6 этапов грамотного SMM.
- Какие сервисы помогут вам автоматизировать работу в SMM.
- Как создается вирусный контент.
Стратегия интернет-маркетинга: опыт 320 компанийНетология
Как компании и агентства разного масштаба строят свою работу по интернет-продвижению? Есть ли у них стратегии, и насколько они реалистичны? Какие проблемы возникают, когда речь заходит о стратегическом планировании интернет-маркетинга? Мы провели исследование среди нескольких сотен компаний Рунета и узнали много неожиданного об их работе.
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросахTake the Cake
Для тех, кто 15 апреля пропустил семинар Specia «Интернет-маркетинг без лишних затрат», мы делимся полезной презентацией из нашего доклада — «Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах». Презентация поможет отличить эффективную стратегию от всех прочих и заряжена генеральным директором агентства Никитой Кальвиновым на высокую конверсию.
Нетология. Исследование главные тренды интернет маркетинга в 2014 годуНетология
Какие перемены ждут интернет продвижение в ближайшем будущем? О чём думает большинство и что рекомендуют эксперты? Представляем результаты исследования "Главные тренды интернет-маркетинга в 2014 году".
Из презентации вы узнаете:
- На что пойдут бюджеты.
- Как изменятся акценты.
- Какие проблемы тревожат интернет-маркетологов.
- Что обеспечит успех в будущем году.
Прочесть статью об исследовании можно в блоге "Нетологии": http://bit.ly/1g6lAKE
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результатыJagaJam
Статистика социальных сетей на январь 2015 года. Объем рынка SMM. Тренды SMM 2015 года. ROI в SMM. Примеры эффективного SMM. SMM-аналитика для создания бизнес-ориентированного сообщества бренда в социальных сетях.
Инфографика. Структура интернет-маркетингаНетология
Как устроен интернет-маркетинг?
Что включают в себя:
— Клиент-маркетинг
— Работа с сайтом
— Трафик-менеджмент
— Контент-маркетинг
— PR-активность
— Стратегия
— Аналитика
Владимир Давыдов: «Стратегия интернет-маркетинга для b2b. Системный подход»Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=YrpgRJnTc9E
Из презентации Владимира Давыдова, участника конференции «Электронный маркетинг в компаниях В2В», руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах, маркетинговой группы «Комплето», вы узнаете:
- почему B2B компаниям нужен не Интернет-маркетинг, а электронный маркетинг?
- как выстраивать электронный маркетинг в компании;
- что такое стратегия электронного маркетинга, как её построить, кто это должен делать и как она выглядит на практике;
- какие инструменты интернет-маркетинга, классического маркетинга и бизнеса стоит включать в стратегию, а какие нет;
- как измерять результат выполнения стратегии;
- почему веб-аналитика в B2B должна быть такой сложной?
Много полезной информации об интернет-маркетинге вы узнаете, подписавшись на наш блог http://blog.completo.ru/ и на нашем видеоканале http://www.youtube.com/completoru.
Лекция Андрея Себранта, Директора по маркетингу сервисов Яндекса, слушателям курса «Менеджмент в сфере интернет-технологий» RMA-ГУУ, Москва, октябрь 2010
Интернет маркетинг (День 3), лекция в НИУ ВШЭ. ПермьAlex Zagoumenov
Заключительная лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали управление рассылкой, мониторинг социальных сетей и интернета, создание интернет маркетинг стратегии, примеры социальных интструментов общения. Спасибо студентам, было интересно пообщаться, жапь, что времени маловато.
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...Нетология
Видео открытого занятия «SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным специалистом?» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1gWvhzC
Социальные сети — это дополнительный канал привлечения аудитории к своему бренду, с помощью которого вы можете работать с мнениями, формировать информационное поле, делать лояльными клиентов. Самое главное — работать в сети надо грамотно. Клиенты не прощают дилетантства.
Из презентации вы узнаете:
- Как устроен рынок SMM.
- 6 этапов грамотного SMM.
- Какие сервисы помогут вам автоматизировать работу в SMM.
- Как создается вирусный контент.
Стратегия интернет-маркетинга: опыт 320 компанийНетология
Как компании и агентства разного масштаба строят свою работу по интернет-продвижению? Есть ли у них стратегии, и насколько они реалистичны? Какие проблемы возникают, когда речь заходит о стратегическом планировании интернет-маркетинга? Мы провели исследование среди нескольких сотен компаний Рунета и узнали много неожиданного об их работе.
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросахTake the Cake
Для тех, кто 15 апреля пропустил семинар Specia «Интернет-маркетинг без лишних затрат», мы делимся полезной презентацией из нашего доклада — «Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах». Презентация поможет отличить эффективную стратегию от всех прочих и заряжена генеральным директором агентства Никитой Кальвиновым на высокую конверсию.
Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...Евгений Храмов
Широкий спектр исследований, направленных на поиск новых целевых аудиторий, изучение возможностей по расширению коммуникаций с текущими потребителями. изучение конкурентов, конкурентная разведка, аудит сайтов, повышение эффективности рекламных кампаний и многое другое.
Представляем данные декабрьского исследования «Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы». Это пятая регулярная публикация актуальных данных о проникновении социальных медиа по регионам России, поло-возрастной структуре авторов сообщений и степени их активности, на этот раз - по итогам второго полугодия 2014 года. Кроме того, в исследование вкобчены уникальные данные по эмоциональному состоянию пользователей социальных медиа.
Как системно выстраивать интернет-маркетинг для B2BКомплето
Из презентации Владимира Давыдова совладельца и руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах Маркетинговой группы “Комплето” вы узнаете:
– Почему и чем развитие бизнеса B2B в Интернете кардинально отличается от развития брендов и ритейла.
– С чего необходимо начинать в Интернет-маркетинге для B2B.
– Какие инструменты Интернет-маркетинга работают в B2B?
– Что такое конверсия в B2B и её отличие от конверсии в Интернет-магазинах.
– Веб-аналитика для B2B — почему она должна быть такой сложной?!
– Как выстроить системный электронный маркетинг для B2B — практические советы и кейсы
Смотрите наш канал на Youtube http://www.youtube.com/completoru
Много нового об интернет-маркетинге вы узнаете из нашего блога, подписывайтесь http://blog.completo.ru/
Тема номера «Маркетинга и рекламы» определена как «Проблемы диджитал-маркетинга». Традиционно при подготовке очередного тематического номера журнала редакция МиР обращается к ведущим экспертам с блиц-опросом.
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компанииКомплето
Исчерпывающее полноценное руководство по выбору Интернет-маркетингового подрядчика.
Методика оценки работы SEO-компаний.
Основные принципы построения электронного маркетинга в развивающейся компании.
Ошибки, которые часто совершают, внедряя Интернет-маркетинг в маркетинг-микс компании.
Выступление на конференции "Optimization-2011. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете".
Для определения тенденция развития мы проводим периодические опросы руководителей отделов маркетинга украинских компаний. С сентября 2008 года были проведены 4 волны опроса руководителей отделов маркетинга предприятий различных сфер деятельности с целью выявления роли и места отдела маркетинга в компаниях, его функций, критериев оценки эффективности работы, планов по развитию. Периодичность проведения опросов – раз в полгода.
В данной презентации проведены сравнения выборочных данных из четырех волн и показана динамика изменения показателей.
Эффективное продвижение бизнеса в ИнтернетеKsentra
В презентации кратко излагаются принципы успешного продвижения веб-сайтов и приложений, представляющих бизнес компании в Интернете.
Успешность сайта определяется его видимостью, полезностью и удобством для посетителей.
Успешность продвижения определяется достижением заданных бизнес-целей. Каналы продвижения выбираются в диджитал стратегии, и сайт проектируется с учетом выбранных каналов продвижения. Эффективное продвижение невозможно без сбора и анализа информации по затратам и выручке в едином хранилище.
Базовый уровень коммуникаций – это PR разделы сайта. SMM использует контент PR-разделов добавляя развлекательную составляющую, WOM-маркетинг за счет вирусности добавляет охват и улучшает видимость.
Наличие обратной связи в SMM позволяет совершенствовать бизнес идею и представляет собой дополнительное конкурентное преимущество.
Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России...Комплето
Презентация доклада Владимира Давыдова на Третьей ежегодной выставкае-конференции Russian Affiliate Congress and Expo (RACE)
"Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России не получилось и что делать."
Почему SEO в России ассоциируется со скандалами, судами и слезами.
Сам термин SEO значит оптимизация сайта, слово маркетинга там нет. Откуда же берутся продажи?
Без сильного бизнеса, маркетинга и продаж что-то куда-то продвигать - деньги на ветер.
Семантическое ядро, которого на самом деле нет. Есть градации спроса, которые нужно "окучивать"
Как правильная структура сайта и качественный контент позволяют нам уже 3 года не покупать ни одной ссылки
Гарантии результата в SEO нужны слабому бизнесу, сильные компании понимают, что даже при соблюдении гарантий, они проиграют
Конкретные шаги, которые нужно сделать, чтобы перестать покупать и продавать SEO.
Повышение эффективности продаж в веб-студии/агентствеSiteSecure
Презентация с вебинара "Первые шаги к безопасности и новым клиентам" (запись вебинара - http://www.youtube.com/watch?v=TWlea8tPp3E)
Спикер: Андрей Терехов, генеральный директор Ruward / Inforza
Тезисы:
- текущая ситуация на рынке интерактивных коммуникаций, принципы выбора подрядчика в высоком ценовом сегменте;
- типовые проблемы в развитии продаж студии/агентства;
- возможные варианты расширения клиентского пула;
- повышение эффективности продаж за счет сегмента безопасности.
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Лекция Андрея Гаврикова "Тренды интернет-маркетинга 2014"Kseniya Geevskaya
3 часовая лекция Андрея Гаврикова в рамках бизнес-лектория "Rе-актив". В лекции обозначены основные тренды в интернет-маркетинге в 2014 году, особое внимание уделено требованиям к сайтам, которые необходимо учитывать, разрабатывая или оптимизируя сайты в этом году.
23-24 октября 2014г пройдет авторский онлайн тренинг Рамина Алиева на тему «Продажи в интернете. Практическая пошаговая инструкция», на котором он поделится секретами построения воронки продаж, расскажет об инструментах повышения конверсии и успешных кейсах.
Участники тренинга, независимо от размера бизнеса и занимаемой должности в компании, получат простую и понятную инструкцию в виде пошаговых действий, и соответствующих им инструментов, для повышения продаж онлайн.
При создании семинара, автор изучил более 70 различных кейсов построения и оптимизации онлайн продаж и выработал пошаговую систему действий, применимых к любому типу, размеру и сегменту бизнеса, на любой стадии его жизненного цикла.
В результате тренинга каждый слушатель получит четкое понимание какие шаги ему необходимо предпринять и какими инструментами воспользоваться для увеличения объема продаж через интернет.
Similar to Тренды интернет маркетинга в 2014 году (исследование от Нетологии) (20)
PwC: перспективы развития интернета вещей в РоссииЕвгений Храмов
Исследования PwC выявили, что ожидания компаний от внедрения IoT отличаются в зависимости от отрасли. В рамках опроса руководителей крупнейших компаний стран АТЭС3 аналитики PwC спросили, в каких областях они ожидают наибольшие выгоды от внедрения технологий IoT в ближайшие три года.
Исследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри негоЕвгений Храмов
Интересное исследование, проведённое Сбербанком.
Были проведены 18 фокус-групп с детьми и молодежью в возрасте от 5 до 25 лет, 5 фокус-групп с родителями, ряд глубинных интервью с родителями и с учителями-экспертами. Кроме того, исследование включало в себя анализ блогов молодых людей из разных городов России, а также экскурсии (например, в Барнауле и Саратове).
Исследование проводилось в конце 2016 года совместно с агентством Validata. Результатом стал отчет о жизни современной молодежи. В обзоре представлены такие аспекты жизни молодых людей как обработка информации, отношения с родителями, самовосприятие, установка и ценности, фрустрация и страхи, ожидания от будущего.
Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...Евгений Храмов
Вопросы, которые были изучены в рамках проведённого исследования:
— Сколько времени люди проводят за чтением медиа.
— Начало чтения: откуда пользователи приходят на статью.
— Как из всего потока информации люди выбирают, что открыть.
— Что люди читают, а что сканируют.
— Какие есть стратегии потребления информации
Forgetme - ваше информационное пространство может быть чистымЕвгений Храмов
Управление информационным полем, вопросы репутации в интернете, борьба с негативными отзывами и помощь в работе PR-службы, реализация законного "права на забвение" (ФЗ № 264 от 13.07.2015 г.) - это и многое другое позволят сделать ваше информационное поле в интернете чистым и урожайным.
Форсайт (от англ. Foresight – «взгляд в будущее, предвидение») – это социальная технология, формат коммуникации, который позволяет участникам договориться по поводу образа будущего, а определив его желаемый образ, и о действиях в его контексте.
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в РоссииЕвгений Храмов
Интересные результат исследований аудитории онлайн-покупателей в России. Могут быть реально полезны для, увы, узкого круга специалистов. Для остальных - красивая картинка, которой приятно поделиться в социальных сетях.
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернетаЕвгений Храмов
Методики описания целевой аудитории и его использование для повышения эффективности представления инновационного проекта в сети Интернет. Или как сделать любой проект простым и понятным.
Анализ факторов, которые влияют на поисковое ранжирование вашего сайта в Google. Взгляд специалистов из Searchmetrics. Материал для широкого круга специалистов по маркетингу и продвижению в интернете.
1) Internet – Two-Thirds of a Generation In...
2) Key Internet Trends
3) Re-Imagining Continues...
4) America’s Evolving Work Environment...
5) Big Internet Markets = China / India
6) Public / Private Company Data
7) One More Thing...
8) Ran Outta Time Thoughts / Appendix
70 полезных ресурсов для интернет маркетолога НетологияЕвгений Храмов
Полезный материал от коллег из "Нетологии", который может быть востребован, в первую очередь, теми, кто только начинает первые шаги в интернет-маркетинге.
Тренды интернет маркетинга в 2014 году (исследование от Нетологии)
1.
2. 2 // СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
ОТ СОСТАВИТЕЛЕЙ
«Нам всегда интересно заглянуть в будущее и узнать, что будет
работать уже завтра. Организовав данное исследование, мы
ставили своей задачей понять, как изменится интернет-маркетинг
в 2014 году, какие инструменты на взлете, какие теряют
актуальность, а также что интернет-специалисты считают своими
главными трудностями. Мы благодарим всех, кто принял участие в
нашем опросе, далее – его результаты».
Юлия Спиридонова-Микеда, директор по маркетингу
центра онлайн-образования «Нетология»
РОСТ БЮДЖЕТОВ НА ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ
3
ЧТО ВЫЗЫВАЕТ ТРУДНОСТИ?
6
НА ЧТО ПОЙДУТ БЮДЖЕТЫ
4
МНЕНИЕ БОЛЬШИНСТВА
7
КАК ИЗМЕНЯТСЯ АКЦЕНТЫ
5
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
8
ГЛАВНЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА В 2014
6
ОБ АВТОРЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
9
3. 3 // РОСТ БЮДЖЕТОВ НА ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ
РОСТ БЮДЖЕТОВ НА ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ
Более 80% специалистов русскоязычной сети планируют увеличивать бюджет на
интернет-маркетинг в 2014 году. Собственники бизнеса настроены еще решительнее:
9 из 10 планируют рост затрат на интернет-продвижение.
Вопрос: В целом, Вы планируете…
Увеличить расходы на
интернет-маркетинг в 2014 году
81%
Оставить бюджет на интернетмаркетинг прежним в 2014 году
Сокращать расходы на
интернет-маркетинг в 2014 году
18%
1%
4. 4 // НА ЧТО ПОЙДУТ БЮДЖЕТЫ
НА ЧТО ПОЙДУТ БЮДЖЕТЫ
Контент-маркетинг стал самым многообещающим инструментом интернет-продвижения.
Бюджет на это направление планируют увеличить 45% компаний. Традиционно в числе
лидеров контекстная реклама и SMM.
Вопрос: На какие направления Вы планируете увеличить бюджет в 2014 году?
47,1%
44,7%
42,7%
38,4%
35,4%
34,5%
28,6%
28,2%
28,2%
20,9%
20,4%
10,7%
1,9%
Контент- Контекстная SMM
Юза- Продвижение ВебEmail- Таргетиро- CPA и Мобильный Видео- Баннерная Другой
маркетинг реклама Маркетинг билити в поиске аналитика маркетинг ванная
лидоге- маркетинг реклама реклама инструмент
реклама нерация
и RTB
5. 5 // КАК ИЗМЕНЯТСЯ АКЦЕНТЫ
КАК ИЗМЕНЯТСЯ АКЦЕНТЫ
Самый большой прирост интереса
показывают веб-аналитика и автоматизация
маркетинга — плюс пять пунктов у каждого
по сравнению с 2013 годом. За ними следует
мобильный маркетинг, интерес к которому
вырос на 4 пункта.
+
+
[ЗНАЧЕНИЕ]
[ЗНАЧЕНИЕ]
+4
+
[ЗНАЧЕНИЕ]
+3
Напротив, огромное падение интереса
отмечается к теме поисковой оптимизации
— минус пять пунктов.
0
+
[ЗНАЧЕНИЕ]
+
[ЗНАЧЕНИЕ]
0
0
Маркетологи также сильно охладели к
баннерной рекламе и брендингу, отдавая
предпочтение более измеримым и более
полезным для клиента маркетинговым
инструментам.
0
0
0
-1
Контекстная реклама
-2
Социальные сети (SMM)
-2
Партнерский маркетинг
-4
-4
-5
Брендинг
Баннерная реклама и RTB
Поисковые системы (SEO)
6. 6 // КАК ИЗМЕНЯТСЯ АКЦЕНТЫ
КАК ИЗМЕНЯТСЯ АКЦЕНТЫ
Несколько любопытных наблюдений
МЕНЕДЖЕРЫ
B2C-СЕКТОР
МЕНЕДЖЕРЫ
B2B-СЕКТОР
ВЛАДЕЛЬЦЫ
БИЗНЕСА
В B2C-секторе приоритетным направлением оказалось юзабитили, за
которым следуют веб-аналитика и работа по повышению конверсии.
Специалисты B2B-сектора планируют сосредоточиться на контекстной
рекламе, второе и третье место в списке приоритетов занимают
контент-маркетинг и веб-аналитике.
Владельца бизнеса считают приоритетными направлениями
юзабилити и контент-маркетинг. Веб-аналитика, лидирующая в
«общем зачете», для этой группы респондентов находится только на
пятом месте.
7. 7 // КАК ИЗМЕНЯТСЯ АКЦЕНТЫ
КАК ИЗМЕНЯТСЯ АКЦЕНТЫ
Некоторые комментарии участников
ВЛАДЕЛЕЦ
БИЗНЕСА, B2B И
B2C-СЕКТОРЫ
РУКОВОДИТЕЛЬ
ОТДЕЛА В
B2B-СЕКТОРЕ
ВЛАДЕЛЕЦ
МАЛОГО
БИЗНЕСА
«Люди становятся еще более занятыми и эгоистичными. Всем нужен
конкретный ответ на еще не заданные вопросы. Поэтому вижу будущее
только в персонализации коммуникаций с клиентом (сайт, мобильное
приложение, email, push, баннеры). И поможет в этом сильная
аналитика и автоматизация».
«В 2014 году помимо контекстной рекламы и SEO в большом
приоритете будут веб-аналитика и автоматизация маркетинга (в
широком смысле этого слова, включая CRM и персональные
рассылки)».
«Освоили существующий объем, планово увеличиваем количество
направлений»
8. 8 // ГЛАВНЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА В 2014
ГЛАВНЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА В 2014
Большинство специалистов считают, что контент-маркетинг, наряду с персонализацией и вебаналитикой, — залог успеха интернет-продвижения в 2014 году.
Вопрос: Что по Вашему мнению будет залогом успешного интернет-маркетинга в 2014 году?
18,7%
17,7%
15,8%
14,8%
8,4%
8,4%
7,4%
4,4%
3,0%
1,5%
Контентмаркетинг
Персонализация
Вебаналитика
Работа с Автоматизация
конверсией маркетинга
Юзабилити
Социальные
сети
Мобильный
маркетинг
Трафикменеджмент
Видео
9. 9 // ГЛАВНЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА В 2014
ГЛАВНЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА В 2014
Некоторые комментарии участников
РУКОВОДИТЕЛЬ
ОТДЕЛА В
B2B-СЕКТОРЕ
«Рынок растет и развивается, поэтому очень важно грамотно
представлять свои услуги и продукты в интернете. В этом неоценимую
роль будет играть контент-маркетинг (в широком смысле этого слова) —
как на самом сайте компании, так и во всех внешних коммуникациях».
ВЛАДЕЛЕЦ
БИЗНЕСА
В B2B-СЕКТОРЕ
«На рутинные стандартные операции уходит много ценного времени.
Автоматизация даст возможность высвободить внутренние ресурсы
без существенного увеличения расходов на персонал (сейчас ФОТ это
основная статья расходов)».
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ДИРЕКТОР В B2B И
B2C-СЕКТОРАХ
«Привлечь трафик на сайт не так сложно. Для этого есть масса
каналов. А вот как удержать, заинтересовать и превратить посетителя
в покупателя — основная задача на 2014 год».
10. 10 // ЧТО ВЫЗЫВАЕТ ТРУДНОСТИ?
ЧТО ВЫЗЫВАЕТ ТРУДНОСТИ?
В списке проблем ближайшего будущего лидирует давняя головная боль интернет-бизнеса —
отсутствие квалифицированных специалистов. Очевидно, количество и сложность маркетинговых
инструментов растут непропорционально числу грамотных интернет-специалистов. Трудность для
работодателей — и отличные перспективы развития для молодых специалистов.
Вопрос: Что представляет для вас наибольшую сложность при работе с интернет-маркетингом?
51,09%
30,43%
27,17%
26,09%
19,57%
Поиск квали- Использование
фицированных инструментов в
сотрудников
комплексе
Определение
KPI для
направлений
Подсчет
ROI
Разработка
стратегии
16,30%
15,22%
Выбор
подрядчика для
продвижения
Вебаналитика
14,67%
14,67%
Определение Планирование
цены продажи расходов на
(CPS) интернет-маркетинг
11. 11 // ЧТО ВЫЗЫВАЕТ ТРУДНОСТИ?
ЧТО ВЫЗЫВАЕТ ТРУДНОСТИ?
Некоторые комментарии участников
МЕНЕДЖЕР В
B2B-СЕКТОРЕ
«До этого момента интернет-маркетинг был частью маркетинга
предприятия, не всегда хватало времени на разработку единой
стратегии и контроль работы подрядчиков. С нового года выводим это
направление в отдельный сегмент, интернет-маркетинг будет вести
отдельный специалист».
РУКОВОДИТЕЛЬ
ОТДЕЛА
В B2C-СЕКТОРЕ
«Модели динамично меняются, и то, что было запланировано в начале
года, совершенно не актуально сегодня. Основная концепция бренда
может оставаться неизменной, всё прочее нужно постоянно
анализировать и вносить корректировки на основе изменяемых
вводных».
ВЛАДЕЛЕЦ
БИЗНЕСА, B2B И
B2C-СЕКТОРЫ
«Нет толковых людей совсем, нужно всех долго учить и приобщать к
корпоративной культуре».
12. 12 // МНЕНИЕ БОЛЬШИНСТВА
МНЕНИЕ БОЛЬШИНСТВА
80% специалистов считают,
что интернет-маркетинг все
больше основывается на
поведенческих факторах.
Только благодаря созданию
ценности для клиента
можно преуспеть.
50% маркетологов уверены,
что интернет-маркетинг
больше не является
обособленным инструментом
продвижения. Теперь это и
есть маркетинг.
80% не согласны с
утверждением о том, что
эффект от интернетмаркетинга сложно
измерить.
13. 13 // ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ
ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ
1
На первый план выходит веб-аналитика как единственно верный способ
определения ROI от интернет-продвижения. Несмотря на это, владельцы бизнеса попрежнему недооценивают важность аналитики.
2
Контекстная реклама и SMM по-прежнему в тренде, однако контент-маркетинг
захватил умы интернет-специалистов и стал основным объектом внимания
маркетологов.
3
Квалифицированные специалисты по прежнему в дефиците и являются главной
проблемой отрасли.
4
5
Растет количество инструментов в арсенале интернет-маркетолога. По сравнению с
2013 годом, специалисты планируют использовать на 30% больше инструментов.
В 2014 году нас ждет больший акцент на создание ценности для потребителя и
персонализацию. Именно в этом специалисты видят слагаемые успеха.
14. 14 // КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
“
Очень логичные и отражающие тенденции рынка ответы. Да, с кадрами по-прежнему самые
большие проблемы, да, компании, наконец, все больше и больше пытаются понять, что они
получают от интернет-продвижения, а не просто привлекают трафик на сайт. По нашим
клиентам мы видим, насколько востребованной становится веб-аналитика, вопросы
юзабилити сайта, оценка результатов рекламы в различных каналах.
Сейчас наконец-то это становится массовым явлением. Видно, что до многих важных
направлений, таких как автоматизация маркетинга, повторные продажи, мобильный
маркетинг, видеореклама, еще «не дошли руки». Но зато персонализация выходит на первый
план, а значит, в будущем компании будут готовы осваивать новые рекламные каналы.
Ирина Козлова,
директор по работе с клиентами
агентства «Блондинка.Ру»
15. 15 // КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
“
На мой взгляд, исследование получилось весьма репрезентативным, а выводы адекватными. Все
идет по кругу: два-три года назад была мода на SMM, теперь место самой модной фишки займет
контент-маркетинг. Через пару лет остынут и к контент-маркетингу. Заметен рост бюджетов на
продающие инструменты. Пока интернет-маркетинг более cost-effective, чем офлайновый,
бюджеты будут перетекать в сеть, а цены будут расти. Особенно в инструменты, дающие прямой
эффект на продажи.
Кризис роста медийной рекламы продолжится. Она все более будет уходить из массового
инструмента в нишевый, и никакие технологии типа RTB этот тренд не изменят. Вполне очевидно
замедление роста SEO. Это результат перенасыщения рынка и активизации борьбы поисковиков с
оптимизаторами.
Сергей Котырев,
генеральный
директор «Юмисофт»
16. 16 // КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
“
Исследования, подобные проведенному «Нетологией», очень важны: они позволяют понять,
во что верит или не верит большинство. Сложно не учитывать эту веру – она влияет как на
ожидания, так и на средства, которые в достижение ожиданий вкладываются.
Оправданные и проверенные временем инструменты или дорожают, или теряют свою
эффективность. Интернет-рекламодатели находятся в постоянном поиске новых направлений,
которые могут дать конкурентное преимущество. Некоторые из этих направлений прекрасно
отражены в этом исследовании. Содержание дальнейшей работы понятно, осталось только
спланировать эту работу и воплотить ее в жизнь.
Анна Караулова,
директор по развитию
рекламного агентства i-Media
17. 17 // КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
“
Топовые игроки в большинстве отраслей интернет-бизнеса сегодня — инвестиционные
проекты, рассчитанные не на сиюминутную прибыль, а на длительный марафон роста
капитализации.
Конкурировать с компаниями, выжигающими маркетинговыми бюджетами рекламные
площадки, непросто. Отсюда очевидный интерес к повышению эффективности маркетинговых
активностей с помощью веб-аналитики и различных технологий маркетинга на основе
анализа данных, в том числе персонализации.
Николай Хлебинский,
генеральный директор компании
Retail Rocket
18. 18 // КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
“
Мне исследование показало одну простую истину: контент и аналитика являются главными
движущими силами 2014 года. Создавайте потребительскую ценность, всесторонне
развивайте коммуникации с клиентом, анализируйте результат — и вас ждет успех.
Юлия Спиридонова-Микеда,
директор по маркетингу центра
онлайн-обучения «Нетология»
19. 21 // КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
“
Исследование показывает стремление большинства компаний к развитию своего присутствия в
интернете при помощи использования тех или иных каналов продвижения. Но стоит помнить
про обратную сторону вопроса — декларируемое стремление многих клиентов инвестировать в
продвижение в интернете граничит с маниакальным желанием получить в результате
бриллиантовое колье по цене, в лучшем случае, «Сваровски». И это тоже, увы, тренд.
Евгений Храмов,
директор по развитию
компании «ПятьПлюс»
20. 19 // КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
“
Я рад, что бизнес будет активнее вкладываться в контент-маркетинг и аналитику. Мы доживем
до этого момента в 2014 году, хотя запад этим занимается уже как минимум года три. Мы
растем, развиваемся, учимся — это хорошо для рынка в целом, поскольку стимулирует
появление новых вакансий и специалистов.
Алексей Терехов,
PR-директор
компании Admitad
21. 20 // КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
КОММЕНТАРИИ ОТ ЭКСПЕРТОВ ОТРАСЛИ
“
Сейчас, когда бизнес находится на волне вечно меняющихся рыночных условий, маркетинг
выступает движущей силой компании. И важно не столько следовать трендам, сколько
использовать в своей работе именно те инструменты, которые дают желаемый результат. Так,
эффективность и рентабельность маркетинга можно определить за счет постоянно проводимых
аналитических исследований. Это поможет вам не только измерить результат в отношении
поставленных задач, но также вовремя скорректировать свои действия.
Рынок не стоит на месте, и нужно двигаться в ритме его развития. Если поисковые машины
ежемесячно ужесточают свои алгоритмы, очевидно, что 2014 год станет годом контент-маркетинга.
Николай Смирнов,
руководитель отдела маркетинга
компании «Айкубаз»
22. 22 // ПРО АВТОРА ИССЛЕДОВАНИЯ
АВТОР ИССЛЕДОВАНИЯ
«Нетология» готовит специалистов для интернет-отрасли, привлекая к преподаванию ведущих
экспертов Рунета.
Онлайн-курсы по обучению
наиболее перспективным
профессиям Рунета
netology.ru/obuchenie-professii
Интерактивные мини-курсы
по темам маркетинга и
интернет-продвижения
netology.ru/kursy
Бесплатные открытые
занятия, которые проходят
2 раза в неделю.
netology.ru/otkrytye-zanyatiya
23. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
facebook.com/netology.ru
slideshare.net/netology
twitter.com/netology_ru
netology.ru/sub (рассылка
«Дайджест Нетологии»)
vk.com/netology_ru
youtube.com/netologytv