Чего коснулись основные изменения в Яндекс.Директе Сравнительный анализ основных показателей: до и после Разбор кейсов. Как изменилась цена на рекламу? Что ожидать в ближайшие месяцы?

1. Месяц с новым аукционом в
Яндекс.Директе.
Лучше или хуже?
CyberMark

2. Обзор изменений

3. Скидки на контекстную
рекламу

4. Скидки отменены

5. VCG аукцион и новое
ранжирование

6. adv.ya.ru/2413 -
презентация нового
аукциона

7. Каковы результаты?

8. Цена клика с 15 по 31 августа
по дням
Каковы результаты

9. Цена клика с 15 августа по 19
октября по дням

10. Цена клика с 15 августа по 19
октября по дням

11. Цена клика с 15 августа по 19
октября по неделям

12. Цена клика с 15 августа по 19
октября по неделям

13. Цена клика с 15 августа по 19
октября по неделям

14. Средняя цена клика до и
после нового аукциона
Позиция За 2 недели до Через 2 недели после
1 Спецразмещение 29,12 16,9 (-41,96%)
1 Гарантия 21,60 10,17 (-52,91%)
Вход в
спецразмещение
14,83 16,41 (+9,62%)
Вход в гарантию 6,16 7,53 (+18,19%)

15. Средняя цена клика до и
после нового аукциона
Позиция За 2 недели до Через 4 недели после
1 Спецразмещение 29,12 17,3 (-40,5%)
1 Гарантия 21,60 11,63 (-46,15%)
Вход в
спецразмещение
14,83 16,63 (+10,82%)
Вход в гарантию 6,16 7,50 (+17,86%)

16. Позиция Москва и Санкт-
Петербург
Регионы
1 Спецразмещение -31,2% -55,2%
1 Гарантия -36,49% -57,51%
Вход в
спецразмещение
+11,3% +6,22%
Вход в гарантию +16,62% +19,95%
16
Изменение средней цены клика
через 4 недели после нового
аукциона по регионам

17. Позиция Магазин
подарков
Продаж
а
цветов
Строительны
е
инструменты
Юридически
е услуги
Косметические
услуги
1
Спецразмещение
-37% -32,1% -41,2% -44% -48,9%
1 Гарантия -39,2% -34,6% -39,2% -47,3% -53,1%
Вход в
спецразмещение
+18,5% +11,1% +12,9% +5% +9,4%
Вход в гарантию +25,6% +26,3% +20,1% +11,7% +15,7%
17
Изменение средней цены клика
через 4 недели после нового
аукциона по тематикам

18. +9,1
%
18
Число кликов по неделям с 18 августа по
19 октября. Сравнение роста 2014 и 2015
годов.
+13,5%

19. Разбор кейсов

20. Кейс 1. Двое против
ветра

21. Кейс 1. Два конкурента
Рекламодатель 1 Рекламодатель 2

22. Кейс 1. Внесли изменения
Рекламодатель 1
•Переписали тексты
объявлений;
•Поправили посадочные
страницы;
•Назначили ставки для
размещения на 2 позиции.
Рекламодатель 2
Ничего не меняли

23. Кейс 1. Что получилось в новом аукционе
Рекламодатель 1
Поднялся со 2 места на 1
Рекламодатель 2
Опустился с 1 места на 2

24. Кейс 2. Подготовился
заранее

25. Кейс 2. Отчет по средней цене
клика в Яндекс.Директе

26. Кейс 2. Отчет по средней цене
клика в Яндекс.Директе
28.08 - Вышел на 1СП

27. Кейс 2. Отчет по средней цене
клика в Яндекс.Директе
01.09 – Новые правила аукциона

28. Кейс 2. Отчет по средней цене
клика в Яндекс.Директе

29. Кейс 2. Отчет по средней цене
клика в Яндекс.Директе

30. Кейс 2. Подготовился заранее
Среднее
CPC 25,86 р.
Пятница
Суббота
Воскресенье
Понедельник

31. Кейс 2. Подготовился заранее
Пятница
Суббота
Воскресенье
Понедельник
Среднее
CPC 15,07 р.
Среднее
CPC 12,1 р.

32. Чего ждать дальше?

33. Средняя цена клика в системе
SeoPult

34. Средняя цена клика в системе
SeoPult
-18,9%
-7%

35. Разрушение легенд

36. «В новом аукционе более качественные и привлекательные для
пользователей объявления будут получать больше преимуществ.»
Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015
https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml
Миф: Коэффициент качества будет
иметь больший вес

37. «В новом аукционе более качественные и привлекательные для
пользователей объявления будут получать больше преимуществ.»
Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015
https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml
Миф: Коэффициент качества будет
иметь больший вес

38. «…будущие изменения в торгах не только сделают размещение для наших рекламодателей более выгодным, но и
помогут компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка.»
Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015
https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml
Миф: Новая модель аукциона
компенсирует отмену скидок

39. «…будущие изменения в торгах не только сделают размещение для наших рекламодателей более выгодным, но и
помогут компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка.»
Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015
https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml
Миф: Новая модель аукциона
компенсирует отмену скидок

40. «Может показаться, что в новой стратегии [в новом аукционе] клики буду стоить дешевле. Но это верно, только если
рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите
ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может, и больше.»
Популярная статья «Шторм в Директе» на blog.htraffic.ru от 31 июля 2015
http://blog.htraffic.ru/storm/
Миф: В первое время будет дешево,
а потом не очень

41. «Может показаться, что в новой стратегии [в новом аукционе] клики буду стоить дешевле. Но это верно, только если
рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите
ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может, и больше.»
Популярная статья «Шторм в Директе» на blog.htraffic.ru от 31 июля 2015
http://blog.htraffic.ru/storm/
Миф: В первое время будет дешево,
а потом не очень

42. Выводы

43. Плюсы и минусы нововведений
Плюсы
•Первые места стали дешевле;
•Качество рекламных материалов
имеет больший вес.
Минусы
•Отмена скидок;
•Цены растут и могут вернуться на
прежний уровень.

44. Плюшки напоследок

45. Бонусы и промо код
Промо код:
CYBER2015

46. Спасибо!
Дмитрий Арсютин
Руководитель отдела автоматизации
контекстной рекламы SeoPult.ru
darsyutin@click.ru
CyberMarketing-2015
46