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10. 10
程式化購買 (programmatic buying)
• 2015 年,僅有 23% 行銷人了解程式化購買
• 只是一種整合 Data/Media/people/Technology 的媒體購買方式
• 好處:經濟效益 ( 跨屏 ) 、目標準確 ( 分眾 ) 、成效透明 ( 評估 )
• 普及率:
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2014 年非英語系有 7 成採用,台灣約 2~3 成品牌採用
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2015 全球廣告預算 5600 億美元, TV 佔 40% 、數位佔 30% ,只有 3% 是 pb
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台灣廣告預算 20 億美元,數位佔 27% ,但有 6% 是 pb
• 優點:
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採用 RTB 即時競價:讓 media buying 變 audiences buying ,目標是買到更精準 TA
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Cross device tracking :跨屏 cookie 比對出同一人,資料交換
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AdExchange 廣告交易所:可分為 Open exchange/PMP(private marketplace)
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DSP(demand side platforms) :如 AMNET ,可納入不同廣告交易所,同一組素
材藉 DSP 投放,匯集多方資料形成各地區單一用戶資料中心,衡量不同媒體成
效,並暸解目標族群輪廓、不同國家與區域的媒體使用差異,精準提升再行銷效
益
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SSP :媒體剩餘流量放上去後,有可能轉為主要或全部流量
Xaxis 亞太區客戶發展副總裁 -RTB 亞太實證