В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor
Лекция о брендинге для некоммерческих организаций.
Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
СЕРГЕЙ ЯНОВСКИЙ, креативный и стратегический директор The Guide Creative Consultancy
Дизайн-мышление. Phygital–маркетинг. Формирование пользовательского опыта. Концептинг от технологий.
Александр Вишняков. Почему не работает социальная реклама в России (обзор причин неэффективности). --
Лекция в Нижегородском филиале Высшей школы экономики, 16 октября 2014
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Эта книга - не совсем обычная, но давно ожидаемая. Ее автор - руководитель новаторского маркетингового агентства Live! Creative/Marketing, консультант и философ, известный в профессиональном сообществе своими бескомпромиссными и нетривиальными выступлениями и публикациями.
Здесь вы найдете не очередной схематичный подход в рамках традиционных представлений, а самые смелые, неожиданные и несколько романтичные размышления о будущем.
В книге предпринимается смелая попытка заглянуть в будущее и нарисовать контуры маркетинговой индустрии завтрашнего дня. Какими будут рекламные и маркетинговые агентства? Что может послужить основой эффективной сегментации? Можно ли научиться продавать рекламу самим потребителям, вместо того чтобы платить за нее? Какими станут новые медиа?
This document is a poem written from the perspective of a person with a disability. In three sentences, it summarizes:
The poem expresses the feelings of a person with a disability who feels unseen and treated without dignity by others who see their disability first. They describe hurtful experiences at school and daily life where they are disrespected and their boundaries have been broken. The person conveys that they deserve to be treated with respect like anyone else.
El documento describe la necesidad de implementar una plataforma de educación virtual en el colegio Omega en Nicaragua para mejorar el uso de las TIC en la enseñanza. Actualmente, el colegio no tiene una plataforma y el 40% de los profesores no tienen habilidades informáticas a pesar de que el 20% tiene computadoras e internet en casa. Se propone diseñar un plan para inducir a directivos, profesores y estudiantes sobre el uso de las TIC y aulas virtuales, y preparar a profesores y estudiantes para usar las TIC como
Sra. Eliana Escudero Conferencia Capital Humano 2015INACAP
Este documento analiza el uso de la simulación clínica para mejorar la seguridad del paciente en la formación de pregrado en salud. Presenta evidencia de que los errores médicos son comunes y dañinos, y que la educación debe enfocarse en desarrollar competencias para la seguridad. Argumenta que la simulación clínica permite a los estudiantes aprender a manejar situaciones de alto riesgo de forma segura antes de tratar pacientes reales. Concluye que se deben realizar cambios integrales para incorporar la simulación en todos
Ramona Zachary, "El Emprendimiento Familiar desde dentro hacia fuera" - Confe...INACAP
Presentación de la Dra. Ramona K. Zachary, Decana del Baruch College, The City University of New York, "El emprendimiento familiar desde dentro hacia fuera"
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor
Лекция о брендинге для некоммерческих организаций.
Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
СЕРГЕЙ ЯНОВСКИЙ, креативный и стратегический директор The Guide Creative Consultancy
Дизайн-мышление. Phygital–маркетинг. Формирование пользовательского опыта. Концептинг от технологий.
Александр Вишняков. Почему не работает социальная реклама в России (обзор причин неэффективности). --
Лекция в Нижегородском филиале Высшей школы экономики, 16 октября 2014
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Эта книга - не совсем обычная, но давно ожидаемая. Ее автор - руководитель новаторского маркетингового агентства Live! Creative/Marketing, консультант и философ, известный в профессиональном сообществе своими бескомпромиссными и нетривиальными выступлениями и публикациями.
Здесь вы найдете не очередной схематичный подход в рамках традиционных представлений, а самые смелые, неожиданные и несколько романтичные размышления о будущем.
В книге предпринимается смелая попытка заглянуть в будущее и нарисовать контуры маркетинговой индустрии завтрашнего дня. Какими будут рекламные и маркетинговые агентства? Что может послужить основой эффективной сегментации? Можно ли научиться продавать рекламу самим потребителям, вместо того чтобы платить за нее? Какими станут новые медиа?
This document is a poem written from the perspective of a person with a disability. In three sentences, it summarizes:
The poem expresses the feelings of a person with a disability who feels unseen and treated without dignity by others who see their disability first. They describe hurtful experiences at school and daily life where they are disrespected and their boundaries have been broken. The person conveys that they deserve to be treated with respect like anyone else.
El documento describe la necesidad de implementar una plataforma de educación virtual en el colegio Omega en Nicaragua para mejorar el uso de las TIC en la enseñanza. Actualmente, el colegio no tiene una plataforma y el 40% de los profesores no tienen habilidades informáticas a pesar de que el 20% tiene computadoras e internet en casa. Se propone diseñar un plan para inducir a directivos, profesores y estudiantes sobre el uso de las TIC y aulas virtuales, y preparar a profesores y estudiantes para usar las TIC como
Sra. Eliana Escudero Conferencia Capital Humano 2015INACAP
Este documento analiza el uso de la simulación clínica para mejorar la seguridad del paciente en la formación de pregrado en salud. Presenta evidencia de que los errores médicos son comunes y dañinos, y que la educación debe enfocarse en desarrollar competencias para la seguridad. Argumenta que la simulación clínica permite a los estudiantes aprender a manejar situaciones de alto riesgo de forma segura antes de tratar pacientes reales. Concluye que se deben realizar cambios integrales para incorporar la simulación en todos
Ramona Zachary, "El Emprendimiento Familiar desde dentro hacia fuera" - Confe...INACAP
Presentación de la Dra. Ramona K. Zachary, Decana del Baruch College, The City University of New York, "El emprendimiento familiar desde dentro hacia fuera"
Este documento presenta un seminario de informática sobre el uso de PowerPoint 2010 que incluye una introducción, menú de contenido con varias presentaciones sobre temas como la publicación de páginas web y la inserción de videos y gráficos en PowerPoint, conclusiones y bibliografía.
Сервис поддержки взаимодействия бизнеса и НКО на основе корпоративного волонтерства и товаров и услуг компаний как новый инструмент корпоративной социальной ответственности.
1. ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО
АНАЛИЗА
ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА»
ИНН 7727829450 КПП 772701001
Социальный маркетинг и
система
социального маркетинга.
М. Шматов,
директор
Института
Внесистемного Анализа
Круглый стол «Социальный маркетинг и
образование», РГГУ, 12ноября 2015 г
2. Бизнесмен, маркетолог, практический психолог, управленец.
В реальном бизнесе более 20 лет, опыт федеральных и
международных проектов, GR
В Гильдии Маркетологов
с 2001 г.
Бизнес-консультант, коуч
• Социальный маркетинг и маркетинговые коммуникации
▪Проектное управление и администрирование
▪Переговорный процесс, разрешение противоречий
▪Интуитивное развитие
Коротко о себе..
http://www.marketologi.ru/o-gildii/chleny/shmatov-
maksim-chernogorija-rossija-/
3. • Истоки СМ
• Место СМ
• Определения и понятия
• Социальная идея, социальная аксиома
• Система СМ
• Объекты и субъекты СМ
• Социально-этический, социально-
ориентированный маркетинг
• Перспективы СМ в России
План презентации
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
5. Главной задачей СМ является улучшение
качества и условий жизни данной
социальной группы.
Главной целью является адекватное
восприятие конкретной целевой аудиторией
социальной идеи.
По Ф. Котлеру:
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
6. «Социальный маркетинг - совокупность
методов осуществления социальных
программ государственными и
общественными организациями, а также
социальных аспектов в деятельности
рыночных корпораций»
Георгий Георгиевич Абрамишвили
По Г. Абрамишвили
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
7. «Социальный маркетинг – разработка,
претворение в жизнь и контроль за
выполнением программ, имеющих целью
добиться восприятия целевой группой
социально значимой идеи или практики»
Решетников Андрей Вениаминович.
По А. Решетникову :
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
8. «Социальный маркетинг – достижение
баланса интересов власти, бизнеса и
населения»
Воронина Людмила Ивановна
По Л. Ворониной :
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
9. «Социальный маркетинг - вид
маркетинга, заключающегося в разработке,
реализации и контроле социальных программ,
направленных на повышение уровня восприятия
определенными слоями общественности неких
социальных идей, движений или практических
действий…»
Голубков Евгений Петрович
По Е. Голубкову:
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
10. «Социальный маркетинг – это изучение и
формирование потребностей покупателей и
удовлетворение их более эффективными
методами, чем конкуренты, при условии
повышения благосостояния всех членов
общества. …Социальный маркетинг представляет собой,
таким образом, механизм согласования потребностей и
интересов потребителей, потребностей и интересов
предприятия и потребностей и интересов общества»
Голодец Борис Матвеевич
По Б. Голодец
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
11. По М.Шматову
«Социальный маркетинг – маркетинг
изменений, направленных на
внедрение/утверждение необходимых для
социума идей/аксиом»
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
12. Главной задачей СМ является улучшение
качества и условий жизни внутри данного
социума.
Главной целью является естественное
принятие участниками социума изменений,
диктуемых социумом.
По М.Шматову:
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
13. на стыке социологии и маркетинга.
Заказчик социального маркетинга –
всегда социум.
Место социального маркетинга -
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
14. Социум - система людей, объединенных
общими характеристиками и
договоренностями.
М.Шматов
Социум -
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
15. «Маркетинг — вид человеческой
деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей
посредством обмена».
Ф.Котлер
«Маркетинг - это система процессов , включающих в себя определение,
прогнозирование и удовлетворение запросов потребителей с получением прибыли»
Маркетинг -
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
16. «Маркетинг - это система процессов ,
включающих в себя определение,
прогнозирование и удовлетворение
запросов потребителей с получением
выгоды»
М.Шматов
Маркетинг -
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
17. (от греч. idea — образ, представление)
Для социума:
Идея – это основная мысль, которая лежит в
основании определенной теоретической
системы.
М.Шматов
Идея
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
18. (от греч. axioma — значимое, принятое положение) —
Исходное положение, принимаемое без
доказательств и лежащее в основе доказательств
истинности других положений.
Аксиома
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
предложение, по какой-либо причине принимаемое в качестве исходного для каких-либо дальнейших рассуждений
19. Объект – это предмет или категория, на
которую направлено действие субъекта.
Объект
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
20. Субъект – это индивид либо группа лиц,
которые взаимодействуют с объектом.
Субъект
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
21. Представители высокоразвитых разумных
рас, в чьи обязанности входит
способствование научному развитию
цивилизаций, находящихся на более
низком технологическом уровне, повышая
тем самым общий уровень жизни их
представителей.
Прогрессоры (по Братьям Стругацким)
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
22. (от греч. целое, составленное из частей;
Соединение)
Множество элементов, находящихся в
отношениях и связях друг с
другом,образующих
определенную целостность, единство.
(Энциклопедический словарь)
Система
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
23. • Социум, власть (Заказчик. Стратегия развития
социума)
• Эксперты, маркетологи (Субъекты, Разработчики
изменений)
• Члены социума (Объекты)
• Бизнес (Прогрессоры, доноры изменений)
• Общественные организации, НКО (Агенты
изменений)
• Благополучатели ?
Система социального маркетинга
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
24. • Полные
• Усеченные
• Одноуровневые
• Многоуровневые
• Стабильные
• Нестабильные
Виды Систем социального маркетинга
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
25. Микро: СМ для небольшого социума
(Объединение, союз, ассоциация, клуб и пр.)
Макро: СМ для государства,
цивилизации, межгосударственный СМ
Макро и микроуровень СМ
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
26. • Максимальное совпадение целевых аудиторий
• Максимальное совпадение Аксиомы/ИЗМЕНЕНИЯ
как одной из целей для БИЗНЕСА
• Удачное креативное решение маркетолога,
воспринимаемое как естественное для ЦА (без
барьеров на уровне подсознания)
• Цикличность: Достигнутое изменение подготовило
ЦА для следующего необходимого ИЗМЕНЕНИЯ
Идеальный СМ – достигнутый эффект
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
30. социально-этический маркетинг (Ф.Котлер)
этико-социальный маркетинг (И. Березин),
социально-ориентированный маркетинг (А.Панкрухин),
социально-ответственный маркетинг (М. Симановская),
общественный маркетинг (В. Мартынов),
некоммерческий маркетинг (С. Андреев)
Вариации на тему СМ…
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
31. Получение сиюминутной прибыли (социально-ориентированный)
Капитализация бренда (социально-ответственный)
Согласованная с задачами СОЦИУМА стратегия бизнеса (социальный
маркетинг)
Дополнительное позиционирование (социально-этический)
Маркетинг НКО и их проектов (общественный)
В чем разница? - В смыслах и целях:
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
32. Принципы работы социального маркетолога
• фокусирование на конкретной аудитории;
• нацеленность на комплексное изменение поведенческой модели;
• конструирование модели поведения, соответствующей
реальности;
• нахождение баланса стимулирующих факторов и затрат на
поддержание или изменение поведенческой модели;
• обеспечение возможностей для внедрения, применения и
поддержания той или иной модели поведения;
• эффективное донесение новой модели поведения до аудитории
Крейг Лефевр
«Манифест социального маркетинга»
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
34. • Рынок СМ покажет рост (на 300-350%?)
• Хаос и недобросовестные игроки подстегнут к
систематизации и сертификации
• Элементы СМ станут общепризнанными для
большинства компаний
• Сформируется институт Заказчиков СМ
• Перспектива: Россия станет признанным
экспертом в области социальных программ и
СМ
Что ждет российский рынок СМ в
ближайшие 5 лет?
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
35. ?
Недооцененность инструментов СМ и
отсутствие четко сформулированного
ЗАКАЗА на ИЗМЕНЕНИЯ АКСИОМ в
области образования.
Образование и СМ сегодня
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г
36. Стратегия развития образования 2030
Сформулированные идеи/аксиомы
Разработанный план ИЗМЕНЕНИЙ
Разработанные программы СМ
Управление программами СМ в области образования
СМ и Образование в России завтра
ИНСТИТУТ ВНЕСИСТЕМНОГО АНАЛИЗА, 2015 г