Презентация Антона Москаленко, CEO Onetrack SteelGeek Meetup: Интернет вещей и гаджеты 5 декабря

13. Дмитрий Авдосьев
Основатель и Генеральный директор коммуникационного агентства Intelligent
Matters. Закончил Тель-Авивский Университет. Долгое время работал с
международными брендами в сфере туризма и IT в Израиле, Польше и
Германии. В России с 2007 года по приглашению кипрской судостроительной
компании 88parsec. Принимал активное участие в постройке парусного корабля
“Running on Waves”, а также в его продвижении на рынках России и Европы. С
2012 года руководит коммуникационным агентством Intelligent Matters,
специализирующимся на продвижении ИТ-компаний, стартапов, а также
крупных мероприятий в России и за рубежом. В 2013 и 2014году вошел в Топ-
250 генеральных директоров по версии журнала «Генеральный директор».

14. О нас
Коммуникационное агентство Intelligent Matters работает в сфере PR- и Digital-маркетинга
с начала 2012 года. Мы вдохновляемся своей работой и радуемся за успехи своих
Клиентов Именно поэтому мы делаем все возможное, чтобы Ваша компания обрела
положительный имидж в глазах как можно большего количества людей. Хотите наладить
взаимодействие со СМИ, укрепить свои позиции в профессиональной среде и рассказать о
своих достижениях? Мы будем рады Вам помочь!
С нами удобно, легко и надежно.

15. Что из себя представляет компания Onetrak?
Экосистема для ведения здорового образа жизни каждого из нас

16. Почему мы работаем с Onetrak?
Мы болеем за философию и миссию компании.

17. Цели и задачи продвижения компании
• Поддержка миссии компании (Здоровый образ жизни),
• Донесение основных ключевых преимуществ компании по сравнению с конкурентами
• Создание имиджа лидирующего российского разработчика в сфере оздоровления нации

18. Спортсмены-любители,
люди, ведущие ЗОЖ
«IT-молодежь»
Студенты, школьники
и их родители
Женщины Целевая
аудитория

19. Целевые группы
• Покупатели
• Потребители
• Журналисты
• Блогеры

20. Задачи:
• Обучение целевой аудитории (одна из основных функций при продвижении Health-проектов)
• Рассказ о компании, ее истории, философии, миссии и отличиях от конкурентов
• Представление спикеров компании аудитории (вопрос доверия)
• Контакт с целевой аудиторией в offline (пощупать, потрогать)
• Создание насыщенного информационного поля, используя различные медиаканалы

21. Решение
• СМИ: Работа с онлайн и офлайн СМИ; создание дополнительных и верных инфоповодов для
публикаций в СМИ: исследования, тренды потребительского поведения, проведение конкурсов
• SMM: Повышение эффективности сообществ Vkontakte , Facebook и Instagram, контент-
менеджмент, синхронизация с PR-стратегией.
• Блогеры: Работа с лидерами мнений.
• Event-маркетинг: организация собственных мероприятий для всех целевых групп, участие в
целевых мероприятиях.

22. Как мы работаем со СМИ?
Знакомимся лично
Заражаем философией компании

23. До начала работы со СМИ
• Анализируем рынок и активность конкурентов
• Анализируем присутствие компании в медиасреде
• Разрабатываем коммуникационную стратегию
– PR-концепция и PR-план
– Ключевые сообщения
– Основные информационные поводы и сообщения
– Антикризисная стратегия (для продвинутых пользователей ☺ )

24. Этапы работы со СМИ
• Готовим список информационных поводов ежемесячно.
• Регулярно обновляем базу интересующих нас журналистов и понимаем что, кому интересно.
• Регулярно работаем с маркетинговыми отделами на предмет конкурсов.
• Работаем с комментариями.
• Приглашаем журналистов на все релевантные мероприятия компании.

25. Практические советы
• Как измерить эффективность?
• Сколько упоминаний нужно сделать?
• Что такое «эксклюзив» и зачем он нужен?
• Нужно ли пиарить спикера параллельно продвижению компании?

26. Результаты
Количество
публикаций
Период: май 2015 – ноябрь
2015
70
21 23
46
93
57
88
Май Июль Сентябрь Ноябрь

27. Первый канал,
«Доброе утро»
Россия 1,
«Утро России» Аргументы и
Факты
Cosmopolitan
Качество публикаций

28. SMM
Общение с аудиторией должно быть выдержано в общей стилистике общения бренда.
Информационный посыл должен сохраняться и красной нитью проходить через весь контент.

29. Этапы:
• Анализ конкурентов.
• SMM-стратегия.
• Брендинг групп. Подключение к работе веб-дизайнера.
• Организация конкурсов на ежемесячной основе.
• Создание рубрик для целевых групп.
• Вовлечение лидеров мнений, модераторов крупнейших сообществ по направлениям.
• Качественный контент!

30. Задачи SMM для компании ONETRAK
Задача SMM в рамках философии компании – облегчить труд
аудитории на пути к ЗОЖ с помощью вдохновения, ежедневной
поддержки и достоверной информации.
Особенности каналов ONETRAK
Основной контент призван выполнять обучающую функцию: изображения,
видео, инфографика, мини-статьи.

31. Цель группы:
Основная цель группы - обучение аудитории, снабжение достоверной информацией о здоровье и
здоровом образе жизни, ответ на вопросы.
Форматы постов:
• Видео материалы и изображения
• Инфографика
• Опросы
• Геймификация
58% и 42%
16 – 28 лет
Крупные
города

32. Целевая аудитория:
• Журналисты и блогеры
• Деловое сообщество
• Потенциальные и существующие клиенты компании
Цель группы:
Посты должны нести информативный характер, рассказывать о жизни компании, ее успехах,
достижениях и новостях.
55% и 45%
25 – 40 лет
Москва, Санкт-
Петербург

33. Цель группы:
Аккаунт должен отображать повседневные истории из жизни, маленькие победы «типичного
человека ONETRAK». Фотографии аккаунта – это отображение мира с ONETRAK, который мы видим
благодаря присутствию продукта в каждом кадре.
Тематика изображений:
• Мотивирующая
• Здоровые практики
• Развлекательная
70% и 30%
20 – 35 лет
Крупные города

34. Канал на видео хостинге Youtube – информационно-развлекательный канал с обучающими
материалами с участием блогеров, известных личностей по правилам здорового образа жизни.
Видеоматериалы несут обучающую функцию и должны повествовать о правильном
изготовлении здоровой пищи, какие физические нагрузки наиболее эффективны, советах
медийных лиц и их историях успеха.
45% и 55%
18 – 34 лет
Крупные города

35. Цель:
Создание HR-бренда компании среди аудитории программистов и технологических стартапов.
Формирование имиджа прогрессивной, современной, стабильной и привлекательной компании.
Контент-менеджмент:
• Рассказы о разработках и особенностях ПО компании
• Истории успеха и реализованные проекты
• Рассказы о существующих проблемах и решениях
Гики
18 – 45
лет

36. Блогеры
Целенаправленная работа с каждым блогером, пишущем для релевантных целевых
аудиторий компании
Работа с контентом
Реагирование на комментарии

37. Мероприятия
Мероприятия – компания сама регулярно принимает участие в различных мероприятиях. Мы
поддерживаем только коммуникации. Кроме того, компания нередко использует наши
возможности, чтобы «зайти» на мероприятие.

38. ONETRAK на GEEK PICNIC
2015
Москва
Турнир
«3 года Любительской
ассоциации бадминтона»
2015
Event-маркетинг

39. Контакты
Авдосьев Дмитрий
CEO
E-mail: dmitriy.avdosyev@intelmatters.ru