В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
В рамках междисциплинарного
подхода рассматриваются функциональные осо-
бенности социальной рекламы. Особое внимание
уделяется таким функциям социальной рекламы,
как пропаганда и манипулирование.
Активно развивающаяся на современном этапе социальная реклама
вызывает ряд вопросов, связанных с ее эффективностью и степенью
воздействия на аудиторию. Акцентируется внимание на современных
проблемах региональной социальной рекламы, подчеркивается отсутст-
вие тематического разнообразия и ограниченный спектр применяемых
приемов, обозначается специфика определения качественного уровня
рекламы, объектом которой являются социальные нужды.
В статье на основе анализа результатов экспертного интервью показано современное состояние социальной рекламы в Мурманской области, её роль в привлечении внимания к региональным социальным проблемам, актуальная тематика. Предпринята попытка выявить потенциал и тематически значимые направления развития социальной рекламы в регионе.
Данная дипломная работа на тему "Разработка социальной кампании по привлечению доноров крови" написана выпускницей Санкт-Петербургского Государственного Института Технологии и Дизайна Горшковой Ириной Владимировной под научным руководством старшего преподавателя Сперанского Михаила Михайловича.
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Александр Вишняков. Почему не работает социальная реклама в России (обзор причин неэффективности). --
Лекция в Нижегородском филиале Высшей школы экономики, 16 октября 2014
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
В рамках междисциплинарного
подхода рассматриваются функциональные осо-
бенности социальной рекламы. Особое внимание
уделяется таким функциям социальной рекламы,
как пропаганда и манипулирование.
Активно развивающаяся на современном этапе социальная реклама
вызывает ряд вопросов, связанных с ее эффективностью и степенью
воздействия на аудиторию. Акцентируется внимание на современных
проблемах региональной социальной рекламы, подчеркивается отсутст-
вие тематического разнообразия и ограниченный спектр применяемых
приемов, обозначается специфика определения качественного уровня
рекламы, объектом которой являются социальные нужды.
В статье на основе анализа результатов экспертного интервью показано современное состояние социальной рекламы в Мурманской области, её роль в привлечении внимания к региональным социальным проблемам, актуальная тематика. Предпринята попытка выявить потенциал и тематически значимые направления развития социальной рекламы в регионе.
Данная дипломная работа на тему "Разработка социальной кампании по привлечению доноров крови" написана выпускницей Санкт-Петербургского Государственного Института Технологии и Дизайна Горшковой Ириной Владимировной под научным руководством старшего преподавателя Сперанского Михаила Михайловича.
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Александр Вишняков. Почему не работает социальная реклама в России (обзор причин неэффективности). --
Лекция в Нижегородском филиале Высшей школы экономики, 16 октября 2014
Дипломная работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Пестровой Татьяны, написанную под научным руководством доцента Афанасьевой Ольги Валентиновны на тему "Социальная реклама и программы адаптации людей с ограниченными возможностями в преддверии Паралимпийских игр Сочи 2014".
Казакова А.Ю. Работник рекламного агентства_ к вопросу институционализации пр...prasu1995
Статья опубликована в сборнике:
PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011.
Корпоративная социальная ответственность медиаpresident-sovet
Презентация доклада директора АСИ, члена СПЧ и Общественной коллегии по жалобам на прессу Елены Тополевой-Солдуновой по теме: "Корпоративная социальная ответственность медиа"
Отчет подготовлен для заседания консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства.
Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году.
Конкурс социальной рекламы был проведен по заказу департамента по социальной политики мэрии Новосибирска.
Ролик «Аист»
http://www.youtube.com/watch?v=TwwW9lVHBnE
Ролик «Магазин игрушек»
http://www.youtube.com/watch?v=j_vGVU3BgUk
Дипломная работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Пестровой Татьяны, написанную под научным руководством доцента Афанасьевой Ольги Валентиновны на тему "Социальная реклама и программы адаптации людей с ограниченными возможностями в преддверии Паралимпийских игр Сочи 2014".
Казакова А.Ю. Работник рекламного агентства_ к вопросу институционализации пр...prasu1995
Статья опубликована в сборнике:
PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011.
Корпоративная социальная ответственность медиаpresident-sovet
Презентация доклада директора АСИ, члена СПЧ и Общественной коллегии по жалобам на прессу Елены Тополевой-Солдуновой по теме: "Корпоративная социальная ответственность медиа"
Отчет подготовлен для заседания консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства.
Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году.
Конкурс социальной рекламы был проведен по заказу департамента по социальной политики мэрии Новосибирска.
Ролик «Аист»
http://www.youtube.com/watch?v=TwwW9lVHBnE
Ролик «Магазин игрушек»
http://www.youtube.com/watch?v=j_vGVU3BgUk
Similar to Социальная реклама России: оценка эффективности на современном этапе в условиях глобализации (20)
Предлагаем к прочтению курсовую работу Кушховой Ирины Олеговны, студентки 4 курса отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ, на тему "Применение опыта зарубежной социальной рекламы как компонента социальных проектов в благотворительных организациях России", которую она написала под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны.
Курсовая Работу на тему "Перспективы использования технологии дополненной реальности в социальной рекламе". Автор - студентка 4 курса Отделения Интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Ноэль Сланова, научный руководитель - Николайшвили Гюзелла Геннадьевна.
Работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Бирюковой Алены под научным руководством старшего преподавателя Отделения - Погодиной Риммы Игоревны. Тема работы - "Стратегии корпоративной социальной ответственности в деятельности парфюмерно-косметических компаний".
Работа выпускницы 2014 года Наиры Хананушян, под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны, на тему: "Специфика брендинга модных товаров категории «люкс» (на примере позиционирования Louis Vuitton на японском рынке)".
Данная статья посвящена выявлению особенностей формирования ценностей в текстах
социальной рекламы США. Дана классификация норм, пропагандируемых в социальной ре-
кламе (нормы взаимопомощи, безопасности, социального общения и жизнеобеспечения); вы-
явлены способы их выражения в рекламных текстах. Установлено, что эти нормы носят
субъективно-объективный характер.
Данная статья посвящена выявлению рутинности и креативности социальной рекламы, а
также влияния этого фактора на выбор языковых средств, используемых при создании тек-
стов рекламы. Установлено, что соотношение рутинности и креативности в социальной
рекламе зависит от возрастных характеристик и гендерных особенностей аудитории.
Статья посвящена анализу потенциала социальной рекламы в формировании ценностного мира молодежи Юга России. Юг России рассмотрен как полиэтничный и поликонфессиональный регион, в котором существуют определенные ценностные конфликты и противоречия. Проанализировано влияние социальной рекламы на иерархию ценностей молодежи, на формирование ее этнической и гражданской идентичности и определен потенциал социальной рекламы в профилактике ксенофобии и формировании толерантных установок молодежи Юга России.