Meet Magento Russia 2015

1. Яндекс. Маркет
Новые возможности

2. Содержание
01 Покупатели
02 Воронка продаж
03 Дополнительные инструменты

3. Откуда магазин получает покупателей
4
53%
19%
28%
Директ и РСЯ
Маркет
AdWords и остальное
Источник. Данные Яндекс.Метрики. Топ-200 магазинов Яндекс.Маркета.

4. Аудитория Яндекс.Маркета
5
19 500 000
в месяц
7 600 000
в неделю
1 650 000
в день
1.6 %7.2 %18.1 %
Источник. TNS Web Index Август 2015 г. Россия , 12-64 лет

5. Аудитория Яндекс.Маркета
6
Источник. Яндекс.Маркет.

6. Категории Яндекс.Маркета
7
Источник. Яндекс.Маркет.

7. Конверсии в покупку
8
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
Директ и РСЯ Маркет Остальное
Источник. Выборка 200 счетчиков Метрики для доменов, когда-либо размещавшихся на Яндекс.Маркете. Конверсия в покупку.

8. E-commerce в регионах России
9
55%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Москва и МО Регионы РФ Спб и ЛО
Источник: выборка 150 счетчиков Метрики среди крупнейших рекламодателей Маркета

9. Воронка продаж
02

10. Воронка продаж - посетители
11
АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ
КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
КАРТОЧКИ
ФИЛЬТРЫ В КАТЕГОРИИ
CPC – СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ
CTR - ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
CTR - ИСТОРИЯ МАГАЗИНА:
- ИЗВЕСТНОСТЬ
- РЕЙТИНГ И ОТЗЫВЫ
- КОНТЕНТ
САЙТ
ПОСЕТИТЕЛИ
ПОИСК
ПОКАЗЫ
КЛИКИ

11. Новые возможности на поиске
12

12. Витрина Яндекс.Маркета
13

13. Карточки моделей в новых категориях
14
«Параметрические карточки»
1. Создаются вручную
2. Фото и фильтры подбирает Маркет
3. Важно правильно передать заголовок товарного
предложения
«Визуальные карточки»
1. Создаются автоматически (быстро)
2. Фото и фильтры зависят от магазина
3. Необходимо передавать как можно больше
параметров
Для выбора по параметрам (стандарт в электронике) Для визуального выбора (стандарт в одежде)

14. ТОП 6 + СPA
15

15. 16
Новые инструменты в Price Labs

16. Новые фильтры
17
24%
29%
33%
35%
56%
Сумки / Пол
Женские пальто / Состав
Мужские пиджаки / Стиль
Деские свитера / Модель
Женские сапоги / Сезон
Доля посетителей, использующих фильтры в Одежде, обуви и
аксессуарах
Источник: по данным Яндекс.Маркета 2015 г.
Детские

17. Фильтры на Маркете
18
Место Ставка Фильтр
Цена клика
после фильтра
1 2.50 2.50 1.51
2 2.00 2.00 ----
3 1.50 1.50 0.11
4 1.00 1.00 ----
5 0.10 0.10 0.10
√

18. Воронка продаж - показы
19
АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ
КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
КАРТОЧКИ
ФИЛЬТРЫ В КАТЕГОРИИ
CPC – СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ
CTR - ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
CTR - ИСТОРИЯ МАГАЗИНА:
- ИЗВЕСТНОСТЬ
- РЕЙТИНГ И ОТЗЫВЫ
КОНТЕНТ
САЙТ
ПОСЕТИТЕЛИ
ПОИСК
ПОКАЗЫ
КЛИКИ

19. Новое ранжирование – Ставка CTR CPA
20

20. Скидки во всех категориях
21

21. Сортировка по «размеру скидки»
22

22. Специальные разделы
23

23. Рейтинг магазина в Поиске
24

24. Дополнительные инструменты
03

25. CPA
26

26. CPA- Упрощенное подключение - 3 шага
27
1. Установите настройки
2. Пройдите проверку
3. Принимайте заказы!

27. «Цена от»
28
Часто посетитель сайта не
готов купить без
дополнительной консультации
с продавцом .
Мы разрешаем (только для
мебели) не только покупать
товар через корзину, но и
использовать другие
возможность получения
заказа – звонок, вызов
замерщика и пр.
-

28. Требования к прайс-листу (только для мебели)
29
1.Для того, чтобы цена магазина была распознана
в виде "Цены от", необходимо использовать
обязательный тег <price> в следующем виде:
<price from="true">640</price>
2. Особенности указания размеров для предложений,
изготавливаемых под заказ
В случае, если точные размеры товара определяются в процессе
согласования с покупателем, то такие размеры необходимо
передавать в специальных параметрах:
<param name=“Ширина от” unit=“см”>80</param>
<param name=“Ширина до” unit=“см”>120</param>

29. Сроки доставки
30
Скоро на Маркете появится
возможность указывать до 5
вариантов сроков доставки
товара.
Например:
- Срочно – сегодня
- В течении 8-10 дней
- В течении 20-22 дней

30. 31
Точки сотрудничества: Обмен контентом

31. Спасибо!
Адрес: 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16
Секретарь: тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70