Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Практическое занятие
По A/B тестированию
Открытое занятие в рамках цикла
«Интернет-маркетинг: инструкция по применению»

М...
Немного
статистики
Немного статистики

Только 22% предпринимателей
довольны своим коэффициентом
конверсии
Немного статистики

При этом на каждые 100$ на привлечение
пользователя
Тратится всего лишь 1$ чтобы его
сконвертировать
Немного статистики

A/B тестирование самый
используемый метод для улучшения
конверсии
Немного статистики

VS

+ 40,6%
+ 40,6% = + 60 million $
Немного статистики

Тестируемые страницы
Главная страница
Самые популярные целевые…
Другие ключевые страницы
Регистрация/А...
Немного статистики

Тестируемые элементы
0%
Призыв к действию
Layout страницы в целом
Текст
Кнопки
Заголовки

Названия про...
Теоретическая
часть
Теоретическая часть

A/B тестирование

Мультивариантное
тестирование
Теоретическая часть

free
Google Content
Experiments

Visual Website
Optimizer
Практическая часть
Google Content Experiments

Настройка эксперимента
Visual Website Optimizer

Настройка эксперимента

Тестирование 2-х
или более страниц
сайта

Тестирование
изменения и
разли...
Полезная
информация
Полезная информация

Минимальная статистическая
значимость равна 95%
http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significan...
Полезная информация

Учитывайте так же
дополнительные / промежуточные цели
Полезная информация

При тестировании используйте тег
rel = “canonical”

http://googlewebmastercentral.blogspot.in/2012/08...
Где брать идеи для тестирования

Где брать идеи для тестирования?
Где брать идеи для тестирования

Изучайте статистику сайта
Где брать идеи для тестирования

Проводите конкурентный анализ
Где брать идеи для тестирования

Изучайте существующие кейсы
Где брать идеи для тестирования

Но помните – не все, что хорошо для
других, будет хорошо и для вас
Где брать идеи для тестирования

Страница победитель на западном рынке
Где брать идеи для тестирования

VS

Российский рынок

+ 15%
Подведем итоги
Итоги

Never stop testing, and your
advertising will never stop improving
(Devid Ogilvi)
Итоги

A/B Testing = Always Be Testing
Маргарита Паршукова
E-mail:
margarita.parshukova@i-media.ru

Сайт:
i-media.ru

margo_parshukova

margarita.parshukova
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

A/B тестирование для улучшения конверсии

1,077 views

Published on

Видеозапись открытого занятия «Практическое занятие по A/B тестированию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1ibdVKc

Как подготовить и провести A/B тестирование своего сайта? Какие элементы изменить для повышения конверсии?

Из презентации вы узнаете:
- Какие страницы и элементы страниц тестировать.
- Как создавать эксперименты в Google Content Experiments и Visual Website Optimizer.
- Где брать идеи для тестирования.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

A/B тестирование для улучшения конверсии

  1. 1. Практическое занятие По A/B тестированию Открытое занятие в рамках цикла «Интернет-маркетинг: инструкция по применению» Маргарита Паршукова Ведущий веб-аналитик, i-Media ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
  2. 2. Немного статистики
  3. 3. Немного статистики Только 22% предпринимателей довольны своим коэффициентом конверсии
  4. 4. Немного статистики При этом на каждые 100$ на привлечение пользователя Тратится всего лишь 1$ чтобы его сконвертировать
  5. 5. Немного статистики A/B тестирование самый используемый метод для улучшения конверсии
  6. 6. Немного статистики VS + 40,6% + 40,6% = + 60 million $
  7. 7. Немного статистики Тестируемые страницы Главная страница Самые популярные целевые… Другие ключевые страницы Регистрация/Авторизация Вход в воронку конверсий Страница продукта Страница категории Оформление заказа Акции Содержание e-mail рассылки Целевые страницы e-mail рассылки Целевые страницы SEO 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
  8. 8. Немного статистики Тестируемые элементы 0% Призыв к действию Layout страницы в целом Текст Кнопки Заголовки Названия продуктов Layout формы заказа Специальные предложения Ссылки Количество товаров на странице Картинка продукта Навигация Кросс-продажи или Дополнительные продажи Место продукта или layout 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
  9. 9. Теоретическая часть
  10. 10. Теоретическая часть A/B тестирование Мультивариантное тестирование
  11. 11. Теоретическая часть free Google Content Experiments Visual Website Optimizer
  12. 12. Практическая часть
  13. 13. Google Content Experiments Настройка эксперимента
  14. 14. Visual Website Optimizer Настройка эксперимента Тестирование 2-х или более страниц сайта Тестирование изменения и различных комбинаций элементов страницы Возможность показа персонализированного контента Карта кликов и ссылок Получение отзывов о новой странице Возможность учета e-commerce метрик при тестировании
  15. 15. Полезная информация
  16. 16. Полезная информация Минимальная статистическая значимость равна 95% http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/ http://www.abtester.com/calculator/ https://mixpanel.com/labs/split-test-calculator http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-test-duration/
  17. 17. Полезная информация Учитывайте так же дополнительные / промежуточные цели
  18. 18. Полезная информация При тестировании используйте тег rel = “canonical” http://googlewebmastercentral.blogspot.in/2012/08/website-testing-google-search.html
  19. 19. Где брать идеи для тестирования Где брать идеи для тестирования?
  20. 20. Где брать идеи для тестирования Изучайте статистику сайта
  21. 21. Где брать идеи для тестирования Проводите конкурентный анализ
  22. 22. Где брать идеи для тестирования Изучайте существующие кейсы
  23. 23. Где брать идеи для тестирования Но помните – не все, что хорошо для других, будет хорошо и для вас
  24. 24. Где брать идеи для тестирования Страница победитель на западном рынке
  25. 25. Где брать идеи для тестирования VS Российский рынок + 15%
  26. 26. Подведем итоги
  27. 27. Итоги Never stop testing, and your advertising will never stop improving (Devid Ogilvi)
  28. 28. Итоги A/B Testing = Always Be Testing
  29. 29. Маргарита Паршукова E-mail: margarita.parshukova@i-media.ru Сайт: i-media.ru margo_parshukova margarita.parshukova

×