2015/10/08 の匠塾レクチャーパートにて発表した価値デザインモデルについての資料。 匠メソッドという方法論を楽しく学んでいる匠塾は、紹介制の勉強会です。

1. 志匠塾

2. ∼自己紹介∼
わしが匠塾塾長
高崎 健太郎である!!
!
株式会社アクティア COO
DDD Alliance 主催
モデルベースソフトウェア開発コミュニティ 主催
よこはまクラウド勉強会 主催

3. 志価値デザインモデル
戦国絵巻

4. 志イメージ
価値デザインモデル

5. 志
価値デザインモデルとは
シーズから
ニーズを
描く

6. 価値デザインモデルとは
シーズからニーズを描く
製品アーキテクチャ
製品コンセプト
製品
ビジョン
方向
性
何を必要としているのか
（Whatの流れ）
Howからの突き上げ
HowからWhatの創出
ユーザ
ニーズとシーズの
バランス（調整）
Howの手探り
Howのチューニング
シーズからニーズをプロモーション・ブランド化：情報洪水時代（情報過多）に最も必要な事！
◆価値分析モデル価値
目的
ユーザ価値を描き目的に
つなげる
ビジョン
コンセプト
◆価値デザインモデル
ストーリー

7. 志ニーズ軍
15万

8. 志匠塾軍
4千

9. 志横陣部隊を横一列に並べる。もっとも基本的な陣形。

10. 志
ニーズ軍
匠塾（シーズ）軍
いざ、尋常に
勝負！！

11. 志
ニーズ軍
匠塾（シーズ）軍

12. 志
ニーズ軍
匠塾（シーズ）軍

13. 志
ニーズ軍
匠塾（シーズ）軍
大敗...

14. 志
戦略が無いと勝てない
敵を知り
己を知れば
百戦殆からず

15. 志
戦略が無いと勝てない
・己の強みとなるものは？（現意識）
・己が目指すべきものは？（新意識）
・己が敵に勝ちにいけるものは？
ブランド化
価値デザインモデル

16. 志鋒
矢「↑」の形に兵を配する。
強力な突破力を持つ陣形。

17. 志
ニーズ軍
匠塾（シーズ）軍
いざ、尋常に
勝負！！

18. 志
ニーズ軍
匠塾（シーズ）軍

19. 志
ニーズ軍
匠塾（シーズ）軍

20. 志
ニーズ軍
匠塾（シーズ）軍
撃破！

21. 志
この戦力差、
そんなにうまくいくわけ・・・
15万vs4千
こんな戦いも幕末にあった

22. 志
戦う前に
敵を知り
己を知れば
百戦殆からず
価値分析
モデル

23. 志
戦う前に
価値分析
モデル
価値デザイン
モデル

24. 志勝ち
デザイン
モデル
価値デザインモデル

25. 志書き方
価値デザインモデル

26. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー

27. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
!
ビジョン
!
ビジョンは、将来像をイメージした上で
どのような価値を提供していくか。
!
要求分析ツリーの戦略要求の財務
ビジョンレベルにマッピングされ繋がる。

28. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
!
コンセプト
!
コンセプトは、ビジョンを支える戦略的な
要素を記述する。3 つがバランスいい。
!
要求分析ツリーの戦略要求のコンセプト
レベルにマッピングされ繋がる。

29. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
!
言葉
!
言葉は、価値を表現する一言のキャッチー
なフレーズ。音で価値を分かるようにする。
!
例）BMW の「駆け抜ける喜び」

30. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
!
デザイン
!
デザインは、価値のイメージを形にする。
ロゴマークなど、見た目で価値を分かる
ようにする。

31. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
!
意味
!
意味は、価値全体の意味付けをしたもので
価値の説明となる。
!
その言葉やデザインといった価値を描いた
ものに、どのような思いがあるかまとめる。

32. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
!
ストーリー
!
ストーリーは、価値を感じられる活用
シーンや、価値を感じることに繋がる背景
など、価値に魅力を感じて貰うための
物語り。

33. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
価値を描く

34. 志
３人の武将
ビジョンは

35. 志天下
統一

36. 志
織田信長
天下統一
革新的 容赦無し 短気
鳴かぬなら
殺してしまえ
ホトトギス
苛烈に天下を
取りにいく
楽市楽座
比叡山焼討ち
南蛮好き

37. 志
豊臣秀吉
天下統一
人たらし 権謀術数 自信
鳴かぬなら
鳴かせてみせよう
ホトトギス
うまく天下を
取りにいく
草履取り
墨俣の一夜城
清洲会議

38. 志
徳川家康
天下統一
地盤固め 先達の真似 忍耐
鳴かぬなら
鳴くまでまとう
ホトトギス
機をみて天下
を取りにいく
長生き
親藩・譜代・外様
江戸幕府260年

39. 志学び
価値デザインモデル

40. 志
第一回に3つのモデルを説明した
山崎さん
このビジネス企画で、
私は、
「価値デザインモデル」
から書き始めました
※あくまでも、個人の感想です。

41. 志プロダクト
アウト的
価値デザインモデル
※あくまでも、個人の感想です。

42. 志慣れ
書き易い
価値デザインモデル
※あくまでも、個人の感想です。

43. 志「言葉」
が難しい
価値デザインモデル
※あくまでも、個人の感想です。

44. 志コーポレート
メッセージ
価値デザインモデル
（スローガン）

45. 志ググる
コーポレートメッセージ

46. 志いつでも、
ふぅ。
コーポレートスローガン

47. 志http://www.agf.co.jp/company/news/2015-03-26-669.html

48. 志
価値デザインモデル
お客様とともに新たな価値を生み出し、
共に成長する「協創」に取り組み、お客
様に最適な一杯の価値を提案していく
いつでもどこでも 最高のおいしさで
一杯の価値（やすら
ぎと健康）を提供
いつでも、ふぅ。
「いつでも、」の中に、コーヒーを中心の事業から嗜
好飲料全般へ、より一層お客様一人ひとりの「ライフステー
ジ」と「生活シーン」に寄りそっていきたいという気持ち
を込め、「ふぅ。」の中に、嗜好飲料がお客様にお届け出
来る、普遍的で深い情緒価値をご提供したい
あなたは、どんな時、「ふぅ」ってしますか？
!
一日の終わりに、夫と、仕事を終えてくつろぐとき。
奥様と、朝、一日のドアを開ける前にコーヒーを楽しむとき。
恋人と、過ごすひととき。
・・・ 【続きは、Web で！】

49. 志水と生きる
コーポレートメッセージ

50. 志http://www.suntory.co.jp/company/philosophy/

51. 志
価値デザインモデル
人と自然と響きあう。
この言葉は「世界の人々、人々を取り巻く様々な自然環境と響きあいながら、人々のニーズにもとづいた生活文化の豊かな発展と、その存続基盤である地球環境の健全な維持を
めざして企業活動に邁進し、真に豊かな社会の実現に貢献する」という私たちサントリーグループの存在理由ならびに到達目標を表しています。
私たちサントリーグループは、この企業理念のもと、よき企業市民として最高の品質をめざした商品やサービスをお届けし、世界の生活文化の発展に貢献していきます。
チャレンジ精神
「やってみなはれ」
会社との共生
「利益三分主義」
自然との共生
水と生きる
ウイスキーやビール、ワイン、清涼飲料や健康食品など、お客様に水
と自然の恵みをお届けする企業として、地球にとって貴重な水を守り、
水を育む環境を守りたい。水があらゆる生き物の渇きを癒すように、
社会に潤いを与える企業でありたい。そして水のように柔軟に常に新
しいテーマに挑戦していこう。
＞ サントリーの歴史
＞ サントリーの文化・社会・スポーツ活動
＞ サントリーの環境活動
・・・ 【続きは、Web で！】

52. 志まとめ
価値デザインモデル

53. 志
価値デザインモデル

54. 志
価値デザインモデル
!
ビジョン
!

55. 志
価値デザインモデル
!
コンセプト
!

56. 志
価値デザインモデル
!
言葉
!

57. 志
価値デザインモデル
!
デザイン
!

58. 志
価値デザインモデル!
意味
!

59. 志
価値デザインモデル
!
ストーリー
!
!

60. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
価値を描く

61. 志
価値デザインモデル
ビジョン
コンセプト
①
コンセプト
②
コンセプト
③
言葉 デザイン
意味 ストーリー
勝ちを描く

62. 志匠塾匠には誰もがなれるわけではない
匠を目指そうとするものだけに、その権利は与えられる