Документ содержит информацию о компании R-Брокер, предлагающей услуги по анализу и управлению интернет-рекламой. Описываются три основных шага, включая анализ качества рекламных кампаний, их настройку и достижение целевых показателей. Также приводятся примеры оценок качества и прогноза затрат и продаж в зависимости от бюджета.

1. www.r-broker.ru
www.r-broker.ru
2016
R-брокер: простое управление интернет-рекламой

2. www.r-broker.ru
Вам знакомы эти проблемы?
2
Заказал рекламу у
профессионалов!
Не знаешь: как ее
оценить?
КРУТОЕ
АГЕНТСТВО
РКСоздал рекламную
кампанию!
Не знаешь: как ее
улучшить?РК
На бюджете Х руб.
получил N продаж
Не знаешь: сколько
руб. нужно для
получения M продаж
?

3. www.r-broker.ru
Мы знаем: как избавится от проблем!
3
Шаг 1:
Анализируем качество РК;
Убираем прямые потери.
Шаг 2:
Настраиваем управление РК;
Набираем статистику.
Нет времени для самостоятельной настройки?
Наши специалисты сделают все для Вас в кратчайшие сроки!
Шаг 3:
Строим прогноз показателей РК;
Определяем целевые значения;
Корректируем управление РК.

4. www.r-broker.ru
Контроль качества
Шаг 1. Убираем прямые потери
Модуль «Оценка качества»
4
1: Регистрация
в R-брокер
2: Подвязать
аккаунт Директ
3: Заказать
контроль качества
4: Отчёт с оценкой
каждой фразы
Низкое качество РК
Если
Эффективный
Расход. Можно
начать оптимизацию
по конверсиям.
5: Поставить задачу
на корректировку РК
6: Скорректировать
неэффективные
объявления
7: Оценить
качество новой РК
Автомат
АвтоматПолуавтомат

5. www.r-broker.ru
Шаг 2. Настраиваем РК, копим статистику
Модули управления РК
5
1: Подвязать
Google Analytics
2. Разметить РК
utm-метками
Расходуем минимальный
тестовый бюджет
3. Сделать
первичную
настройку РК
4. Собрать
статистику
Автомат Автомат Автомат

6. www.r-broker.ru
Шаг 3. Достижение целевых показателей
6
3. Создаём и настраиваем
индивидуальную стратегию
управления РК
1. Анализируем прогнозы
продаж и других показателей
РК на различных бюджетах
2. Определяем целевые
значения показателей и
бюджет РК
4. Собираем статистику
рекламы
Автомат
Автомат
Автомат

7. www.r-broker.ru
7
Интерфейс оценки качества
7
Выбираем
РК
Скачиваем отчёт
1
2
3
Как оценить качество РК за 3 минуты
Заказываем
отчет

8. www.r-broker.ru
8
Пример отчёта оценки качества РК
Суммарная оценка. Качество РК высокое,
если набрано более 80 баллов из 100
Удобная фильтрация.
По каждому критерию можно мгновенно
отобрать только плохие объявления
Оценка каждого объявления производится
по всем показателям, определяющим
величину ставки
38.27 | ПЛОХО

9. www.r-broker.ru
9
Прогнозы показателей РК для различных
Варианты показателей РК и бюджеты, необходимые для их достижения:
СРО 186 499 1 292 2 607 3 488 4 751 6 132 6 189 6 189
R-мах 3 5 7 10 15 23 34 51 77
Расход 4 166 12 336 38 332 127 811 252 566 418 088 574 735 580 088 580 088
Продаж 22 25 30 49 72 88 94 94 94
0
20
40
60
80
100
186 ₽ 1,292 ₽ 3,488 ₽ 6,132 ₽ 6,189 ₽ 6,189 ₽ 6,189 ₽ 6,189 ₽ 6,189 ₽
П
р
о
д
а
ж
СРО
Series1

10. www.r-broker.ru
10
Определяем целевые показатели
Суммарный прогноз СРО N продаж Расход СРС N Кликов
Прогноз R-брокер 4 751 руб. 88 418 088 руб 23 руб 18 177
Сравните с фактом 4 853 руб. 70 339 710 руб 25 руб 13 588
По сегментам План СРО R-мах N продаж Расход СРС N Кликов
Для фраз (>3) 3 735 Прогноз 44 74 276 444 28 9 873
Факт 64 204 606 27 7 578
Для фраз (1-3) 4 985 Прогноз 39 14 69 789 23 3 034
Факт 6 74 205 25 2 968
Для фраз (0) - Прогноз 20 - 71 855 13,6 5 270
Факт - 60 899 20 3 042
Первый анализ, как правило, выявляет существенные резервы рекламной кампании
Рекламный бюджет
на 1 продажу
Раздельные прогнозы для
«продающих», «неустойчивых» и
«нулевых фраз».

11. www.r-broker.ru
11
Пример создания индивидуальной стратегии
1.Повышаем
позицию идеальных
фраз
2.Средняя ставка для
«средних» фраз
3.Отключаем
неэффективные
фразы
На примере задачи по увеличению ROI
1
2
3

12. www.r-broker.ru
www.r-broker.ru
Мы гарантируем минимум рисков и
максимум эффективности
+7 (495) 604-19-06
vorobeyv@r-broker.ru
ВОРОБЬЕВ ВАДИМ
Руководитель
интернет - проектов