Смотрите записи докладов с TPAS2020: https://tp.click/1s0 Полезная информация из первых рук: Егор Хам из Яндекс.Дзена рассказал о платформе, об основных форматах и поиске клиентов. Если давно мечтаете о монетизации Дзен-трафика, смотрите подробности! ************************** ✔️ Facebook: https://www.facebook.com/travelpayouts ✔️ Telegram: https://t.me/travelpayouts ✔️ Twitter: https://www.twitter.com/travelpayouts ✔️ ВКонтакте: https://www.vk.com/travelpayouts ✔️ Support: support@travelpayouts.com

1. Как получать из Дзена не только трафик,
но и конверсии

2. Правила вебинараПравила вебинараПравила вебинара
Ваши микрофоны
автоматически
отключены
Трансляция
записывается
Если есть вопросы,
задавайте их в чате
Мы пришлём вам
запись и слайды
вскоре после
вебинара
Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии

3. СпикерСпикерСпикер
Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Егор
Хам
Менеджер по работе с партнерами,
Яндекс.Дзен

4. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Яндекс.Дзен — это платформа с текстами и видео
от блогеров и медиа
У каждого пользователя своя собственная лента Дзена.
Дзен изучает интересы на основе кликов, лайков,
подписок. Чем выше активность пользователя в Дзене,
тем точнее будут рекомендации.

5. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Дзен входит в десятку крупнейших сервисов рунета
-Сейчас Дзен это:
человек открывают
Дзен каждый день
17 млн
минут пользователь проводит
в Дзене в среднем за день
40 мин
за 2019 год выросло суммарное
время, проведённое
пользователями в Дзене
на 88%

6. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Аудитория Дзена
пол возраст гео устройства
48% мужчины
52% женщины
-8% 1824
-21% 2534
-22% 3544
-21% 4555
-28% остальные
-34% Москва и СПБ
-25% города более 1М
-11% города 500К1М
-30% остальные
64% смартфоны
33% ПК
3% планшеты

7. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Как работает реклама
в Дзене?

8. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Статьи — основной рекламный формат в Дзене
- Статьи подходят для разных задач:
от стимулирования спроса до роста продаж.
- Статьи позволяют максимально подробно рассказать
всё самое важное о вашем продукте.

9. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Где можно увидеть статьи?
Публикации Дзена
отображаются на главной
странице yandex.ru,
в Яндекс.Браузере,
на zen.yandex.ru и в мобильном
приложении Дзена.

10. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Как выглядит реклама в ленте?
Рекламные публикации
отображаются в ленте Дзена вместе
с другими публикациями.
У таких публикаций есть отметка
«ПРОМО».

13. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
среднее время дочитывания
рекламной статьи
- После клика на публикацию
у пользователя есть время
обстоятельно ознакомиться
с рекламным предложением.
- За это время у рекламодателя
есть возможность подробно
рассказать о преимуществах
своего продукта или услуги.
 2 мин

14. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Кто увидит мою статью?

15. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Умные алгоритмы найдут вашу аудиторию
Алгоритмы Дзена определяют, каким пользователям лучше всего показать публикацию. Чтобы
обеспечить эффективный рекламный контакт, используется автоматическая оптимизация показов.
Похожие тексты
(семантическая близость контента)
Похожие люди
(коллаборативная фильтрация по дочитавшим)

16. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Оплата только
за качественный контакт

17. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Оплата только за дочитавших — от 1 рубля
- Вы платите только за тех пользователей,
который дочитали статью до конца (100%
скролла, не менее 30 сек на дочитывание).
- Рекламодатель не платит за тех,
кто не дочитал статью до конца. При этом
получает бесплатный охват тех, кто увидел
обложку публикации в ленте или прочитал
статью частично.
- Стоимость дочитывания рекламодатель
настраивает сам в рекламном кабинете
Дзена.

18. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Продолжайте
коммуникацию
В среднем до 30% дочитавших
переходят на сайт

19. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Scroll2Site
- После дочитывания публикации пользователь
может перейти на сайт рекламодателя
с помощью технологии Scroll2Site.
- Благодаря Scroll2Site переход на сайт выглядит
для пользователя естественным
продолжением коммуникации.
- В среднем на сайт рекламодателя переходит
от 10% до 30% дочитавших статью.
- На сайте рекламодателя пользователь
совершает целевое действие: заказывает
товар или услугу, оформляет заявку.

21. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Лидогенерация
прямо в статье

22. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Собирайте лиды Яндекс.Формой прямо в статье
Создайте форму на yandex.ru/form, и встройте её в статью,
чтобы вовлечь читателей.
- Регистрация на мероприятия.
- Анкеты для обратной связи и отзывов.
- Опросы и тесты.
- Подписка на рассылку.
- Заявки на оказание услуги или заказа товара.
- И многое другое.
А еще настройте автоматические письма, которые будут отправляться пользователю после
заполнения заявки. Текст письма произвольный — вы сами решаете, что написать.

23. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
А в чем profit?

24. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Главная особенность рекламы в Дзене
Возможность провести потребителя через все этапы
маркетинговой воронки и отследить эффективность
маркетинга на каждом этапе: от построения знания
до покупки.

25. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Контент – управляет эффективностью РК
Вы – управляете контентом
и влияете на результат

26. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Хорошая статья – более 2,5% CTR,
40% дочитываний
Следите за показателями в Дзене и
постклик анализом

27. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Как повышать
эффективность?

28. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
4 рычага влияния на РК в Дзене
- Картинка
- Заголовок
- Контент
- Ставка
CTR
Объем дочитываний
Объем аудитории

29. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Успешная
публикация
все отлично
Первый
запуск
мало трафика
Коррекция
ставки
дорогой трафик
CTR 1,2% 1,56% 4,1%
% дочитываний 52% 41% 48%
Ставка, ₽ 5 10 4

30. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Успешная
публикация
все отлично
Первый
запуск
мало трафика
Коррекция
ставки
дорогой трафик
CTR 1,2% 1,56% 4,1%
% дочитываний 52% 41% 48%
Ставка, ₽ 5 10 4

31. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Делаем 15 публикаций из одного текста: 3 заголовка и 5 обложек

32. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Успешная
публикация
все отлично
Первый
запуск
не будет трафика
Коррекция
ставки
дорогой трафик
CTR 1,2% 1,56% 4,1%
% дочитываний 52% 41% 48%
Ставка, ₽ 5 10 5

33. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Кому Дзен подойдет?

34. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Дзен подойдет:
- Сложным продуктам, которые требуют объяснения.
- При выводе на рынок нового продукта.
- Дорогостоящим продуктам с длинным сроком принятия решения о покупке.
- Для поиска новой аудитории, когда исчерпана емкость других площадок.
- Если клиент работал с контентом и понимает его важность.
- Подвижным, гибким клиентам, которые любят новинки.
Примеры хороших рекламных публикаций https://zen.yandex.ru/native.

35. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Это что, волшебство?

36. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Не вполне! С Дзеном труднее:
- Региональным клиентам, которые работают в узком ГЕО.
- Узкоспециализированному B2B.
- Клиентам с ЦА 1824 и младше.
- Не готовы потратить 200 тыс. руб. на первую РК.
- Клиент хочет продвигать канал/ набирать подписчиков.
- Если клиент жестко ориентируется только на цену привлечения.
- Клиент хочет стартовать на очень короткий срок (12 дня).
- Клиент хочет стартовать со срочным инфоповодом («к концу акции», «к 8 марта»).
- Клиент консервативный, с жесткими рамками регламентов и brand safety.

37. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Где взять контент?

38. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Где взять контент?
- Написать самим.
- Обратиться к специалистам.
- Напишет Дзен.

39. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Программа поддержки
новых клиентов
При бюджете на продвижение
от 200 000 рублей (без НДС
мы бесплатно напишем
три рекламных публикации.

40. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Как может выглядеть
ваша статья?

43. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Новый формат
— видео в Дзене

45. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Оплата за досмотры
или внешние переходы

46. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Видео проигрывается при соблюдении двух условий:
- Активная вкладка в браузера. Если вы переключаетесь
между вкладками, видео останавливается.
- В зоне видимости пользователя должно быть не менее
50% площади видео.

47. Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
Сколько стоит?
- 30 копеек за досмотр (более 30 сек или до конца видео).
- 5 руб за переход на сайт по S2S или по ссылкам.

48. Смотрите запись выступления на нашем
YouTube-канале: youtube.com/travelpayoutsСпасибо!
zen.yandex.ru/zenexperts

49. КонтактыКонтактыКонтакты
support@travelpayouts.com