Download to read offline
Uploaded byTravelpayouts
TPAS2020 Как получать из дзена не только трафик, но и конверсии
Документ содержит информацию о том, как эффективно использовать Яндекс.Дзен для привлечения трафика и конверсий. Он описывает рекламные форматы, возможности взаимодействия с аудиторией, методы оплаты за рекламы и специфику целевой аудитории. Также приводятся рекомендации по созданию контента и проведению рекламных кампаний.
More Related Content
Similar to TPAS2020 Как получать из дзена не только трафик, но и конверсии
TPAS2020 Как получать из дзена не только трафик, но и конверсии
- 1. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии
- 2. Правила вебинараПравила вебинараПравилавебинара Ваши микрофоны автоматически отключены Трансляция записывается Если есть вопросы, задавайте их в чате Мы пришлём вам запись и слайды вскоре после вебинара Как получать из Дзена не только трафик, но и конверсии
- 3. СпикерСпикерСпикер Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Егор Хам Менеджер по работе с партнерами, Яндекс.Дзен
- 4. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Яндекс.Дзен — это платформа с текстами и видео от блогеров и медиа У каждого пользователя своя собственная лента Дзена. Дзен изучает интересы на основе кликов, лайков, подписок. Чем выше активность пользователя в Дзене, тем точнее будут рекомендации.
- 5. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Дзен входит в десятку крупнейших сервисов рунета -Сейчас Дзен это: человек открывают Дзен каждый день 17 млн минут пользователь проводит в Дзене в среднем за день 40 мин за 2019 год выросло суммарное время, проведённое пользователями в Дзене на 88%
- 6. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Аудитория Дзена пол возраст гео устройства 48% мужчины 52% женщины -8% 1824 -21% 2534 -22% 3544 -21% 4555 -28% остальные -34% Москва и СПБ -25% города более 1М -11% города 500К1М -30% остальные 64% смартфоны 33% ПК 3% планшеты
- 7. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Как работает реклама в Дзене?
- 8. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Статьи — основной рекламный формат в Дзене - Статьи подходят для разных задач: от стимулирования спроса до роста продаж. - Статьи позволяют максимально подробно рассказать всё самое важное о вашем продукте.
- 9. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Где можно увидеть статьи? Публикации Дзена отображаются на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена.
- 10. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Как выглядит реклама в ленте? Рекламные публикации отображаются в ленте Дзена вместе с другими публикациями. У таких публикаций есть отметка «ПРОМО».
- 13. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии среднее время дочитывания рекламной статьи - После клика на публикацию у пользователя есть время обстоятельно ознакомиться с рекламным предложением. - За это время у рекламодателя есть возможность подробно рассказать о преимуществах своего продукта или услуги. 2 мин
- 14. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Кто увидит мою статью?
- 15. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Умные алгоритмы найдут вашу аудиторию Алгоритмы Дзена определяют, каким пользователям лучше всего показать публикацию. Чтобы обеспечить эффективный рекламный контакт, используется автоматическая оптимизация показов. Похожие тексты (семантическая близость контента) Похожие люди (коллаборативная фильтрация по дочитавшим)
- 16. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Оплата только за качественный контакт
- 17. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Оплата только за дочитавших — от 1 рубля - Вы платите только за тех пользователей, который дочитали статью до конца (100% скролла, не менее 30 сек на дочитывание). - Рекламодатель не платит за тех, кто не дочитал статью до конца. При этом получает бесплатный охват тех, кто увидел обложку публикации в ленте или прочитал статью частично. - Стоимость дочитывания рекламодатель настраивает сам в рекламном кабинете Дзена.
- 18. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Продолжайте коммуникацию В среднем до 30% дочитавших переходят на сайт
- 19. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Scroll2Site - После дочитывания публикации пользователь может перейти на сайт рекламодателя с помощью технологии Scroll2Site. - Благодаря Scroll2Site переход на сайт выглядит для пользователя естественным продолжением коммуникации. - В среднем на сайт рекламодателя переходит от 10% до 30% дочитавших статью. - На сайте рекламодателя пользователь совершает целевое действие: заказывает товар или услугу, оформляет заявку.
- 21. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Лидогенерация прямо в статье
- 22. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Собирайте лиды Яндекс.Формой прямо в статье Создайте форму на yandex.ru/form, и встройте её в статью, чтобы вовлечь читателей. - Регистрация на мероприятия. - Анкеты для обратной связи и отзывов. - Опросы и тесты. - Подписка на рассылку. - Заявки на оказание услуги или заказа товара. - И многое другое. А еще настройте автоматические письма, которые будут отправляться пользователю после заполнения заявки. Текст письма произвольный — вы сами решаете, что написать.
- 23. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии А в чем profit?
- 24. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Главная особенность рекламы в Дзене Возможность провести потребителя через все этапы маркетинговой воронки и отследить эффективность маркетинга на каждом этапе: от построения знания до покупки.
- 25. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Контент – управляет эффективностью РК Вы – управляете контентом и влияете на результат
- 26. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Хорошая статья – более 2,5% CTR, 40% дочитываний Следите за показателями в Дзене и постклик анализом
- 27. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Как повышать эффективность?
- 28. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии 4 рычага влияния на РК в Дзене - Картинка - Заголовок - Контент - Ставка CTR Объем дочитываний Объем аудитории
- 29. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Успешная публикация все отлично Первый запуск мало трафика Коррекция ставки дорогой трафик CTR 1,2% 1,56% 4,1% % дочитываний 52% 41% 48% Ставка, ₽ 5 10 4
- 30. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Успешная публикация все отлично Первый запуск мало трафика Коррекция ставки дорогой трафик CTR 1,2% 1,56% 4,1% % дочитываний 52% 41% 48% Ставка, ₽ 5 10 4
- 31. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Делаем 15 публикаций из одного текста: 3 заголовка и 5 обложек
- 32. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Успешная публикация все отлично Первый запуск не будет трафика Коррекция ставки дорогой трафик CTR 1,2% 1,56% 4,1% % дочитываний 52% 41% 48% Ставка, ₽ 5 10 5
- 33. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Кому Дзен подойдет?
- 34. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Дзен подойдет: - Сложным продуктам, которые требуют объяснения. - При выводе на рынок нового продукта. - Дорогостоящим продуктам с длинным сроком принятия решения о покупке. - Для поиска новой аудитории, когда исчерпана емкость других площадок. - Если клиент работал с контентом и понимает его важность. - Подвижным, гибким клиентам, которые любят новинки. Примеры хороших рекламных публикаций https://zen.yandex.ru/native.
- 35. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Это что, волшебство?
- 36. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Не вполне! С Дзеном труднее: - Региональным клиентам, которые работают в узком ГЕО. - Узкоспециализированному B2B. - Клиентам с ЦА 1824 и младше. - Не готовы потратить 200 тыс. руб. на первую РК. - Клиент хочет продвигать канал/ набирать подписчиков. - Если клиент жестко ориентируется только на цену привлечения. - Клиент хочет стартовать на очень короткий срок (12 дня). - Клиент хочет стартовать со срочным инфоповодом («к концу акции», «к 8 марта»). - Клиент консервативный, с жесткими рамками регламентов и brand safety.
- 37. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Где взять контент?
- 38. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Где взять контент? - Написать самим. - Обратиться к специалистам. - Напишет Дзен.
- 39. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Программа поддержки новых клиентов При бюджете на продвижение от 200 000 рублей (без НДС мы бесплатно напишем три рекламных публикации.
- 40. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Как может выглядеть ваша статья?
- 43. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Новый формат — видео в Дзене
- 45. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Оплата за досмотры или внешние переходы
- 46. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Видео проигрывается при соблюдении двух условий: - Активная вкладка в браузера. Если вы переключаетесь между вкладками, видео останавливается. - В зоне видимости пользователя должно быть не менее 50% площади видео.
- 47. Как получать изДзена не только трафик, но и конверсии Сколько стоит? - 30 копеек за досмотр (более 30 сек или до конца видео). - 5 руб за переход на сайт по S2S или по ссылкам.
- 48. Смотрите запись выступленияна нашем YouTube-канале: youtube.com/travelpayoutsСпасибо! zen.yandex.ru/zenexperts
- 49.