Правда и вымыслы о продвижении в зарубежном сегменте.

1. 23 мая 2013 г.
Школа интернет-маркетинга Webpromoexperts
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Продвижение проектов за рубежом –
мифы и реальность

2. Роман Доброновский
Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
2

3. О чём?
Продвижение на Западе – основные черты
Западный клиент – портрет-зарисовка
Особенности продвижения в Google, Yahoo и Bing
Особенности геотаргетинга по странам
Методы получения ссылок
Порядок бюджетов на Западе
2 must-have инструмента западного оптимизатора
Где брать контент?
3

4. Продвижение на Западе – основные черты
Чёткое разграничение услуг SEO и link building.
В большом ходу долгосрочные, закреплённые контрактами, соглашения.
Минимум или отсутствие гарантий.
Распространение «пакетных» сервисов.
Значительный упор на создание контента, а не на ссылки.
Культ т.н. «белых» ссылок
Все обновления (вида выдачи/алгоритмов)происходят раньше
4

5. Западный клиент: портрет-зарисовка
Упор на конверсии. Позиции и трафик как правило малоинтересны.
«Законопослушность». В первую очередь проявляется в подходе к
«белому/чёрному SEO» и к вопросам оплат, даже при разрыве отношений.
Комплексный подход. Знают о PPC, SMM и стремятся их использовать.
Стабильность ценят дороже сиюминутного результата.
Спокойное отношение к отсутствию гарантий.
Подход к делу с позиций “win-win”.
5

6. Откуда берутся клиенты?
Сайт. В основном, представители среднего и малого бизнеса.
Тематические мероприятия, например, конференции, выставки и т.д.
Средний бизнес.
Публикации и выступления. Средний бизнес.
Знакомства. Крупный и средний бизнес.
Сайты удалённой работы – elance.com и др.
6

7. Особенности
геотаргетинга по
странам
7

8. Поисковые системы: доли рынка в мире
8

9. Локальный домен – залог успеха
9

10. Что делать с Yahoo и
Bing-ом?
10

11. Поисковый рынок в США
11

12. Западные поисковые системы:
3 вещи, которые нужно запомнить
Англоязычное продвижение – это в первую очередь продвижение сайтов
«под Google». Многие клиенты и оптимизаторы даже не задаются вопросом о
существовании других поисковых систем.
Yahoo и Bing используют единый алгоритм.
Основные факторы ранжирования являются общими для всех поисковых
систем. То, на что реально можно и нужно влиять (тексты, мета-теги, ссылки)
в большинстве случаев сложно заточить под определённый поисковик. То
есть такие изменения являются по сути универсальными.
12

13. Отличаются ли методы
получения ссылок?
13

14. Западные биржи ссылок:
3 вещи, которые нужно запомнить
Основные методы получения «работающих ссылок» совпадают для Запада и
Рунета. Платные временные ссылки, блогпосты, регистрация в каталогах,
различные пакеты .gov и .edu ссылок – всё это там также в большом почёте.
Западные оптимизаторы используют более широкий спектр методов
получения ссылок. Основная причина этого – интерес клиентов к
разнообразной и постоянной ссылочной массе. Речь – о гостевом блоггинге,
создании инфографики и т.д.
Разнообразие методов не подразумевает лучший итоговый результат. Речь
идёт лишь о большем разнообразии ссылочной массы.
14

15. Существуют ли на
Западе биржи ссылок?
15

16. 3 крупнейшие западные биржи ссылок
Text-Link-Ads.com
LinkAdage.com
TextLinkBrokers.com
16

17. Пример выдачи в Text-Link-Ads
17

18. 3 крупнейшие западные биржи постов
SponsoredReviews.com
LinkFromBlog.com
BuyBlogReviews.com
18

19. Западные биржи ссылок:
3 вещи, которые нужно запомнить
Рынок продажи ссылок очень развит на Западе. Ссылки, временные
или постоянные, покупают все большие игроки.
Работа с большим семантическим ядром вне биржи ссылок
малореальна. «Точечная» покупка у небольших линк брокеров в
итоге обойдётся не дешевле и вряд ли даст лучший результат в этом
случае.
Цены на западных биржах ссылок гораздо выше рунетовских. Цена
одной ссылки, сравнимой по качеству с русскими аналогами – выше в
десятки и сотни раз.
19

20. Каков порядок ссылочных
бюджетов на Западе?
20

21. Пример ссылки с Text-Link-Ads
21

22. Пример ссылки Sape
22

23. Ссылочные бюджеты - выводы
Огромные ссылочные бюджеты – миф. Потратить можно любое
количество денег, но по-настоящему работоспособные ссылки
необязательно стоят дорого.
Даже сверхконкурентные запросы можно продвигать при
относительно небольших ссылочных бюджетах (от 10-15 до 50-60 $ на
запрос вроде cheap flights, calling cards, people search и т.д.)
Для локальных запросов ссылочные бюджеты обычно гораздо ниже,
чем для общих (речь может идти даже о 1-2 $ на запрос).
23

24. 2 must-have инструмента
западного оптимизатора
24

25. 2 must-have инструмента западного оптимизатора
SEMrush.com – анализ конкурентов (в первую
очередь в плане трафика и ключевых слов,
контентной стратегии и т.д.)
Ahrefs.com – анализ конкурентов (ссылки –
откуда, с какими анкорами, методы получения и
т.д.)
25

26. Где брать контент?
26

27. Где брать контент?
Делайте/пишите сами
Заказ у профессионалов
Заказ на биржах (Fiverr.com, Elance.com)
27

28. 3 вещи, которые нужно помнить о западном продвижении
Основные отличия западного продвижения – не в методах, а в общем
подходе: ценится всё «белое», долгосрочное и красиво выглядящее.
Западные оптимизаторы не владеют какими-то необычными,
отличными от рунетовских методиками продвижения. Базовые
основы остаются теми же – ссылки, мета-теги, тексты.
Ссылочные бюджеты в конкурентных нишах заметно выше ru- и ua-
нетовских
28

29. Спасибо за внимание!
E-mail: r.dobronovsky@promodo.com
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky