Download to read offline
![Luxury Brand [BDC412 SEC.3014]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/luxury3-180224063659-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
BDC412 O&B
- 2. เริ่มจากทำกระเปากอน ชื่อแบรนดวา bagbookไดไอเดียมาจากคำวา facebook ทำเพราะมันไมตองมีไซส ในขณะที่รองเทาตองมีไซส และการทำสต็อก จำไดวาขายดีมาก รายไดประมาณ 400,000 บาท พอเริ่มมาทำรองเทา ก็เปลี่ยนชื่อแบรนดเปน Other & Book หรือ O&B Brand story
- 3.
- 4. วิเคราะหแบรนด คุณคาแหงความเปนหญิง ความสวยที่ทุกคนสัมผัสได ผูนำดานธุรกิจรองเทาทรงบัลเลต สะทอนแฟชั่นแหงความเปนระดับโลก ยกระดับสิทธิเสรีภาพของสตรีใหมากขึ้น Purpose Vision เราจะกาวสูการเปนแบรนดที่คนทั่วโลกรูจักมุนมั่นพัฒนาสินคาใหทันสมัยมีความ เปนสากล ปฏิบัติตอพนักงาน คูคาและผูบริโภคเหมือนคนในครอบครัว ลดผลกระทบจาก กระบวนการผลิตเพื่อธุรกิจและสังคมที่ยั่งยืน Mission
- 5. วิเคราะหแบรนด สวยอยางมีสไตล นุมสบายทุกสัมผัส Idea จัดอยูในประเภท Caregiverเพราะผลิตภัณฑของเราทำมาเพื่อดูแลผูบริโภค ใสใจทุกรายละเอียด ขั้นตอนการผลิต การขายและการจัดสง Archetype อยากใหผูหญิงสวยและมีความสุข Tagline Comfortable Brand Values
- 6. 4C Analysis เพศหญิงที่ตองการรองเทาที่ใสไดทุกวันทุกสถานการณไมกัดเทา เขากับไลฟสไตล ในราคาที่คุมคาเหมาะสม Customer ตลาดสินคารองเทาของผูหญิงมีการแขงขันที่สูงแตเรามีสิ่งที่แตกตางจากคูแขงก็คือ เปนรองเทาทรงบัลเลตที่ทำมาจากหนังสัตว ราคาไมแพง และมีใหเลือกถึง50เฉดสี Competitors บริษัทมีการผลิตที่มีคุณภาพสูง ใชเทคโนโลยีที่ทันสมัย ฝกพนักงานใหมีคุณภาพ พัฒนาสื่อโซเชียลเพื่อใหเขาถึงกลุมเปาหมายไดงายยิ่งขึ้น ใชวัสดุที่มีคุณภาพ ใสใจลูกคา สรางภาพลักษณที่ดีใหกับบริษัท Company
- 7. PESTLE Analysis โอกาสการลงทุนภาคอุตสาหกรรมการผลิตอื่นๆ ในสหรัฐฯนั้น International Trade Administration (ITA) สังกัดกระทรวงพาณิชยของสหรัฐฯ ไดจัดทำสรุปขอมูลอุตสาหกรรม แตละประเภทที่ชาวตางชาติมีโอกาสการลงทุน Political มีระบบเศรษฐกิจแบบทุนนิยมใหภาคเอกชนดำเนินธุรกิจ ในรัฐแคลิฟอรเนีย มีคนไทยอยูเยอะ มีการจัดตั้ง Thai American Chamber of Commerce California เพื่อชวยเหลือ สนับสนุน นักธุรกิจไทยที่ตองการประกอบธุรกิจในสหรัฐฯ Economic สหรัฐอเมริกาเปนบานของหลายวัฒนธรรม กลุมชาติพันธุ ประเพณี วัฒนธรรมอเมริกัน กระแสหลัก เปนวัฒนธรรมตะวันตกที่แปลงมาจากประเพณีของผูเขาเมืองชาวยุโรปที่มี อิทธิพลจากแหลงอื่น ๆ เปนจำนวนมาก Social
- 8. PESTLE Analysis สหรัฐเปนผูนำดานนวัตกรรมเทคโนโลยีมาตั้งแตปลายคริสตศตวรรษที่ 19และการวิจัย วิทยาศาสตร Technology สหรัฐแผนดินใหญมีพื้นที่ 7,663,940.6 ตารางกิโลเมตร เนื่องจากสหรัฐมีขนาดใหญและ ความหลากหลายทางภูมิศาสตร จึงมีลักษณะอากาศหลายชนิด ลักษณะอากาศมีตั้งแต ภาคพื้นทวีปชื้นทางเหนือ ถึงกึ่งเขตรอนชื้นทางใต ที่ราบใหญทางตะวันตกของเสน เมอริเดียนที่ 100 เปนกึ่งแหงแลง Environment โครงการ SelectUSA เปนโครงการของภาครัฐบาลสหรัฐอเมริกามีความชัดเจนในดานการ สนับสนุนการลงทุนโดยตรงจากตางประเทศและการใหนักลงทุนจากตางชาติไดรับความ เปนธรรม ความเสมอภาคทางการคาไมแบงแยกกีดกัน โดยทำใหเปนนโยบาย กฎหมายและ แนวปฎิบัติ Legal
- 9. Business model canvas KeyPartners โรงงานหนังสัตว ที่ใชผลิตรองเทา กระเปา,Thai post, Alphafast จำหนายรองเทา กระเปาและเสื้อผา, จัดแฟชั่นโชว, มีการ Co-branding พนักงานขายเงินทุน, หนาราน social media, Influencer, Customer Services มีชองทางออนไลน และหนาราน คาวัตถุดิบ คาจัดแฟชั่น โชว คาขนสงสินคา คาจางพนักงาน คาโฆษณา รายไดจากสินคา เพศหญิง ทุกวัย เปนผูหญิงตามแฟชั่น มั่นใจในตนเอง ชอบการแตงตัว ความสบายในการสวมใส หลากสีสันใหเลือก Key activities Value Propositions Relationships Customer Segments ChannelsKey Resources Cost Structure Revenue Streams
- 10.
- 11. Brand Sense logo มีความเรียบงายหรูหราเปนเอกลักษณ คนจดจำงาย Sight เนื้อสัมผัส หนังแกะแท ไมกัดเทา Touch
- 12. Brand Analysis S แบรนดมีvalue ตอผูบริโภค ตอใหมีสินคาที่เหมือนกันก็ไมสามารถทดแทนได มีหลากหลายสีสันใหเลือก สามารถเขาไดกับทุกชุดและเลือกใสไดทุกวัน มีหนารานเพียงไมมาก ทำใหผูบริโภคไมใกลชิดแบรนด ผูบริโภคไมเห็น สินคาจริงเนื่องจากสวนใหญสั่งสินคาผานทางออนไลน ลูกคารับรูวาสินคามีคุณภาพดีจึงกลับมาซื้อตอ ลูกคาจดจำตราสินคาได ลูกคาจดจำเอกลักษณของแบรนดได จาก Print ADs สินคาของคูแขงมีราคาถูกกวา มีการแขงขันในตลาดสูงมาก มีหลายแบรนดที่หันมาทำธุรกิจรองเทาเพื่อ ผูหญิงโดยเฉพาะผูบริโภคมีแบรนดสินคาที่เปน top of mind อยูแลว Strength Weakness Opportunities Threats W O T
- 13. Brand Positioning High Quality LowQuality High PriceLow Price
- 14. รองเทา กระเปา เสื้อผา เครื่องประดับ ปานกลางโฆษณาทาง Facebook Instragram Billboard และมี Co-brand กับดีไซนเนอร มีหนาราน และมีชองทาง สั่งซื้ออนไลน TVC, Facebook, Youtube, นิตยสาร หางสรรพสินคากวา 90 ประเทศ ราคาคอนขางสูงจำหนายรองเทาสำหรับ ทุกเพศทุกวัย ใชวัสดุ Croslite เปนวัสดุพิเศษ เรซิ่นซีซีอาร รองเทาสำหรับผูหญิง รองเทาสำหรับผูหญิง รองเทาสำหรับผูหญิง ราคาต่ำกวา O&B อยูที่ ประมาณ 1000 บาทขึ้นไป ราคาต่ำกวา O&B เล็กนอย หนาราน ถนนเจริญรักษ, BTS วงเวียนใหญ TVC Facebook Facebook,shopee, Instragrame บูธตามอีเวนตางๆ ในหางสรรพสินคา หางสรรพสินคาชั้นนำราคาคอนขางสูง Product Price Place Promotion
- 15. Target Consumer Global consumer ผูหญิงตั้งแตนักศึกษาจนถึงคนทำงานออฟฟสอายุ 19-45 ป สถานะโสดจนถึงแตงงาน ฐานะปานกลางขึ้นไป อาศัยอยูตามเมืองที่เจริญแลว เชน กรุงเทพ ลอนดอน ปารีส โตเกียว ฮองกง แคลิฟอรเนีย มีไลฟสไตลคนเมือง มีการใชสื่อสังคมออนไลนในชีวิตประจำวันสูง ชอบที่จะแตงตัว แตงหนา ดูแลภาพลักษณตัวเองอยูเสมอ มีการ ซื้อของใชออนไลนในชีวิตประจำวันในชวงหลังเลิกงาน หรือวันหยุดไปเดินเลือกซื้อของตามหางราน เชน เครื่องสำอาง เสื้อผา ของใชสวนตัว มีพฤติกรรมที่เลือกซื้อเสื้อผาแบรนดที่ไววางใจได สวนใหญไดรับอิพธิพล จาก Influencer,Bloger,ดาราและเซเลปตางๆ
- 16. Consumer Profile Domestic consumer ฟาเปนหญิงสาวอายุ25 ป เปนเลขาในบริษัทเอกชนแหงหนึ่งซึ่งอยูในยานสีลม คอนโดของฟาเองก็อยูในยาน สีลมเชนกัน ฐานะของฟาอยูในระดับ upper middle class ฟาเปนคนมั่นใจในตัวเองรักสวยรักงามและชอบที่จะ สรรหาสิ่งดีดีสิ่งที่คุมคาใหกับตัวเองอยูเสมอ ในเวลาวางจากงานฟาชอบเลนโซเเชียลชอบอัพเดตสิ่งใหมๆ ไมวา จะเปน instagram facebook ที่ฟาเลนเปนประจำ ปกติฟาเปนคนชอบแตงตัวและตามแฟชั่นอยูเสมอ ไมวาจะไป ทำงานการแตงตัวของฟาก็จะไมซ้ำกันในแตละวันเพราะฟาเปนคนสวยชอบที่จะใหคนอื่นชื่นชมและมองตัวเองวา ดูดีตลอดเวลา การแตงตัวของฟานั้นไมใชแคสวยงามอยางเดียวแตจะตองสวมใสแลวสบายเนื่องจากฟาเปนคน กระฉับกระเฉงและวองไว ฟาจึงชอบที่จะสวมใสสิ่งที่สบายตอตนเอง ฟายังเปนผูหญิงที่เมื่อปกใจชอบอะไรแลว สิ่งนั่นดีตอตนเองฟาก็จะไมเปลี่ยนใจเพราะฟาเวลาตัดสินใจอะไรกอนนั่นจะตองคิดและไตรตรองเปนอยางดี
- 17. A day inthe life MORNING WHERE? คอนโด, บนรถยนตร อาบน้ำ,แตงตัว, ทานขาว,ขับรถ ทำงาน ทานขาว ขับรถ อัพเดตโซเชียล, ทานขาว, อาบน้ำ,เขานอน ตัวเอง เจานาย เพื่อน ตัวเอง ตัวเอง สรางภาพลักษณ ไดรับสารอาหาร, ถึงบริษัท มีรายได ไดรับสารอาหาร เพื่อเพิ่มพลังงาน ใหกับรางกาย ถึงที่คอนโด ทันโลกทันแฟชั่น, รางกายสะอาด, พักผอน มีเวลานอย เหนื่อย,ออนลา อากาศรอน คนเยอะ รถติด ใชเวลานาน กวาจะถึง เหนื่อย,เพลีย บริษัท รานขาว บนรถยนตร คอนโด WHAT? WHO WITH? BENEFITS? PAIN POINTS? NOON AFTERNOON EVENING NIGHT ฟา ประเทศไทย กรุงเทพมหานครฯ
- 18. Consumer Profile Internal consumer America เอลิซาเปนสาวอเมริกันอายุ30 ป เปนพนักงานบริษัทแหงหนึ่งซึ่งอยูในแคลิฟอรเนีย รวมถึงอพารทเมนทที่ เอลิซาอาศัยอยูเชนกัน ฐานะของเอลิซาอยูในระดับ upper middle class เอลิซาเปนผูหญิงที่สวย รักการแตงตัว และชอบตามกระแสแฟชั่นอยูเสมอตัวเอลิซาเองเปนผูหญิงเรียบงายสบายๆไมหวือหวามากนัก เอลิซาจึงชอบ แตวตัวสบายๆเรียบๆแตดูดีมีคลาส ตัวเอลิซาเนื่องจากเปนคนชอบช็อปปง แตไมคอยมีเวลามากนักในการออก ไปซื้อของ บวกกับที่ตนเองชอบเลนโซเชียล และชอบความสะดวกสบาย โซเชียลจึงเปนทางออกที่ดี เอลิซายังเปน ผูหญิงที่มีนิสัยราเริง เขากับคนงาย แตเอลิซาจะเปนคนที่จริงจังมากเมื่อตองเลือกสิ่งที่ดีใหกับตนเอง และเมื่อ ชอบอะไรแลวก็มักที่จะเปลี่ยนใจยากจากสิ่งนั้น
- 19. A day inthe life MORNING WHERE? อพารทเมนท, บนรถยนตร อาบน้ำ,แตงตัว, ทานขาว,ขับรถ ทำงาน ทานขาว ขับรถ เลนโซเชียล, ทานขาว, อาบน้ำ,เขานอน ตัวเอง เพื่อน เพื่อน ตัวเอง ตัวเอง เพิ่มความมั่นใจ, ถึงบริษัท มีรายได ไดรับสารอาหาร เพื่อเพิ่มพลังงาน ใหกับรางกาย ถึงอพารทเมนท ไดผอนคลายรูทันโลก, รางกายสะอาด, ไดพักผอน มีเวลานอย เกิดความเครียด อาหารไมคอย ถูกปาก รถติดใชเวลาอยู บนรถนานเกินไป เหนื่อย,ออนลา บริษัท โรงอาหาร บริษัท บนรถยนตร อพารทเมนท WHAT? WHO WITH? BENEFITS? PAIN POINTS? NOON AFTERNOON EVENING NIGHT เอลิซา สหรัฐอเมริกา รัฐแคลิฟอรเนีย
- 20. Brand Communication Strategy BrandImage Promotion Influencer Global Communication Co-branding CSR เนนคุณคาของความเปนผูหญิง สวย กระฉับกระเฉง มั่นใจเมื่อไดสวมใส เนื่องจากเรามีชองทางออนไลนที่เปนที่เชื่อมั่นอยูแลว เราควรจะมีการ โปรโมท หรือทำโฆษณา ใหคนรับรูถึงแบรนดมากขึ้น แบรนด O&B ใชกลยุทธนี้มาในระยะหนึ่งแลว ควรทำอยางตอเนื่องเพื่อสราง คุณคาของแบรนด และคอยๆไตระดับ จากดาราเซเลปในเมืองไทย ก็เพิ่มเปน ผูมีชื่อเสียงในตางประเทศ สราง story ใหกับแบรนดมากขึ้น รวมออกคอลเลคชั่นกับแบรนดอื่น เพื่อสรางคุณคาและเพิ่มมูลคาใหสินคา สงเสริมสิทธิเสรีภาพของสตรีใหมากขึ้น ทั้งในองคกรและนอกองคกรใหมี ความเทาเทียมดานกระบวนการผลิต เรามีการลดตนทุน ใชหนังแกะใหกลาย เปนขยะใหนอยที่สุด ลดการใชพลังงานในองคกร เพื่อความยั่งยืนของสังคม
- 21. Brand Communication Strategy Facebook Instagram Line Omnichannels Website Store มีหนาเพจและเปนจุดเริ่มตนของแบรนดที่ทำใหผูบริโภครูจัก มีการอัพเดต ขาวสารเปนประจำ รวมถึงจะมี Official Fanpage ของประเทศที่เราขยาย ตลาด มีการลงภาพนางแบบที่จะเปนตัวอยางวาสินคาของเราจะ Mix&Match อยางไร สำหรับสอบถาม สั่งซื้อ มีพนักงานคอยตอบลูกคาอยูเสมอในประเทศ ฝงเอเชีย www.oandb.store เปนอีกหนึ่งชองทางการสั่งซื้อ ติดตอ ดูราคาสินคา มีทั้งภาษาไทย อังกฤษ ญี่ปุน เกาหลี จีน เพื่อรองรับลูกคาจากตางชาติ ในไทยใกลBTS อารีย และจะขยาย Store ในตางประเทศ ตามเมืองหลักๆ
- 22.