Downloaded 24 times
Uploaded byChatchawan Pukahuta
Promotion Fundamental by mentor Num
Promotion Fundamental Course at W District
Promotion Fundamental by mentor Num
- 2. Promotion Fundamental P ROM O T I O N F U N - DA M E N TA L BRAND COMMUNICATION
- 3. Mentor Num Marketing Director/Extrasunday Founder/BrandingDIY ประสบการณ์ในด้านการสร้างPersonal brand ให้ศิลปิน อดีต Producer/Strategic Planner/Event Director บ. Gmm grammy
- 4.
- 5. Brandคือ ชื่อ ความหมายโลโกŒ สัญลักษณ การออกแบบ ซึ่งถูกทำใหŒเพื่อเกิด……
- 6.
- 7. แบรนดคือ สิ่งที่สินคŒา บริการองคกร หรือ แมŒแต‹ คน หรือสิ่งที่เปšนสถานที่ท‹องเที่ยว ไดŒแสดงออก ถึงคุณค‹าและใหŒทั้งความรูŒสึกและประโยชนใชŒสอย
- 8.
- 9. Power Brand จะรักษาสัญญาที่ใหŒไวŒกับลูกคŒาดีกว‹า PowerBrand จะสามารถเลือกพนักงานที่ดีและมี คุณภาพที่มากกว‹า Power Brand สามารถสรŒางผลลัพธทางการตลาด
- 10.
- 13.
- 14.
- 15. Coke Value Include BrandValue 120 $ billion Exclude Brand Value 50 $ billion Intangible Asset Tangible Asset
- 17.
- 18.
- 19.
- 20. Brand Vision Exercise ถŒาคุณมีเวลา1 ชั่วโมงที่จะไปเที่ยว จะไปที่ไหนที่ดี ถŒาคุณมีเวลา 1 วันที่จะไปเที่ยว จะไปที่ไหนที่ดีที่สุด ถŒาคุณมีเวลา 1 อาทิตยที่จะไปเที่ยว จะไปที่ไหนที่ดี ถŒาคุณมีเวลา 1 เดือนที่จะไปเที่ยว จะไปที่ไหนที่ดี
- 21.
- 22.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30. 1.The Ruler ผูŒนำ Amex,Rolex,britishairway,BMW เปšนผูŒนำ ชอบควบคุม ช‹างจัดการ BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ
- 31. 2.The Caregiver/เปšนผูŒห‹วงใย Johnson&Johnson,Ford,Volvo นึกถึงผูŒอื่น มีความเปšนแม‹และเปšนผูŒใหŒ ห‹วงใยและอบอุ‹น BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ
- 32. 3.Creator นักสรŒางสรรค Lego,Canon,Pixar,Adobe,Mail chimp ชอบคิดอะไรใหม‹ๆไม‹ชอบจำเจ มีความเปšนผูŒที่ทำสิ่งแปลกใหม‹ดŒวยตัวเอง BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ
- 33. 4.The explorer/นักผจญภัย Virgin,The northface BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ ช‹างผจญภัย ไม‹กลัวผิด และมักจัะชอบเสี่ยง สรŒางประสบการณใหม‹ไดŒตลอดเวลา
- 34. 5.The Sage/ผูŒรูŒ national Geographic,Audi BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ มีความรูŒช‹างคิด เขŒาใจศาสตรต‹างๆอย‹างดี
- 35. 6.The innocent/ผูŒบริสุทธิ์ Coke,Mcdonald BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ สดใส สบายใจเปšนมิตร ไม‹มีพิษภัย บริสุทธิ์
- 36. 7.The Hero /วีรบุรษวีรสตรี Us army,Fedex,Nike,Duracell BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ กลŒาหาญ ภูมิใจ,การแข‹งขัน,ชัยชนะ มีเลือดนักสูŒ
- 37. 8. The Magician/ผูŒวิเศษ Disney,Tesla,Rollsroyce BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ มีพลังทำสิ่งที่เปšนไปไม‹ไดŒใหŒเปšนไปไดŒ
- 38. 9.The outlaw/ผูŒทŒาทายกฏ Harley &Davidson,Levis,Apple,Diesel BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ คิดต‹าง ทŒาทาย ทำสิ่งที่แตกต‹าง บางครั้งก็จะชอบ ทำใหŒเกิดนวัตกรรมใหม‹โดยอาศัยความจำเจเปšน จุดทŒาทาย
- 39. 10.The jester/สนุกสนาน 7 UP,barcadi,Ben&jerry,M&M BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ สนุกสดใส เขŒากับคนง‹าย ช‹างกิจกรรมและมี มิตรภาพกับทุกคน
- 40. 11.The Regular,คนธรรมดา Kitkat,Ikea,Muji,Ebay BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ เพื่อนบŒาน คนกันเองคนคุŒนเคย เปšนคนที่สัมผัสไดŒ อย‹างง‹าย
- 41. 12.The Lover/คนรัก Victoria secret,axe,Chanel BRANDCHATZ แบรนดที่มีบุคลิกแบบนี้ไดŒแก‹ ลักษณะเฉพาะก็คือ ดึงดูดเพศตรงขŒามมีเส‹ห น‹าคŒนหา มีความอยากจะ รัก
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47. POP (Point ofParity)POD (Point of Different) VS
- 48. อะไรคือความหมายของ Point ofdifferent คุณลักษณะที่ใหŒประโยชนกับผูŒบริโภคหรือลูกคŒาที่ชัดเจน ทำใหŒเกิดความจดจำในลักษณะเด‹นอย‹างชัดเจนต‹อแบรนดและลูกคŒา
- 49.
- 50. Proof Points =Reasons to believe (RTBs) เหตุผลของการทำ POD ที่จำเปšนตŒองคิดถึง
- 51. อะไรคือความหมายของ Point ofParity เปšนจุดที่จำเปšนที่สินคŒาของประเภทนี้ตŒองมี!!! จุดแข‹งขันพื้นฐานที่แบรนดคุณตŒองมีเหมือนแบรนดคนอื่น
- 52. ราคาต่ำ vs. คุณภาพสูง รสชาติvs.แคลอรี่ต่ำ คุณค‹าทางโภชนาการvs.รสชาติอร‹อย ไดŒผลชะงัด vs. อ‹อนโยน อย‹างมีพลัง vs.ปลอดภัย แข็งแรง vs. กลั่นกรอง แพร‹หลาย vs. พิเศษ แตกต‹าง vs. เรียบง‹าย Low Price vs. high quality Taste vs. low calories Nutritious vs. good tasting Efficacious vs. mild Powerful vs. safe Strong vs. refined Ubiquitous vs. exclusive Varied vs. simple
- 53.
- 54. Proof Points =Reasons to believe (RTBs)
- 55.
- 56.
- 57.
- 58. เสียง entertain หนŒาตาอื่นๆ บอย 4 3 3 แต‹งเพลง ปˆอบ 5 4 2 บุคลิกที่อŒวน จำ ง‹าย เบล 4 3 4 - เตŒ 4 3 5 ภาษาจีน
- 59. หนŒาต Entertain ความสามารถ 12345 1 2 34 5 12345 1 2 3 4 5 เสียง
- 61. EmotionalFunction top up 12345 1 23 4 5 12345 1 2 3 4 5 Key Attribute
- 62.
- 63.
- 65.
- 66. P RO MO T I O N F U N - DA M E N TA L จุดเริ่มตŒนของแบรนดที่มีผลต‹อการสื่อสาร
- 67.
- 68.
- 72.
- 73. อะไรเอ‹ย คำไหนไม‹เกี่ยวกัน • เคŒกไอติม เยลลี่ แกงไตปลา • บŒาน หŒองน้ำ หŒองครัว หŒองนอน • หนู กับดัก ยาเบื่อ ชุดนอน
- 74. อะไรเอ‹ย แลŒวคำไหนใชŒเชื่อมโยง • กระเป‰ารองเทŒา ลิปสติก • โนต กีตาร ครูสอน • ผูŒกำกับ บทหนัง นักแสดง ผูŒหญิง โรงเรียนดนตรี ภาพยนตร
- 75.
- 76.
- 77.
- 79. P RO MO T I O N F U N - DA M E N TA L แบรนดที่สรŒางคุณค‹าจะตŒองมี Emotional Value ที่ดี
- 80.
- 81. NAME กฏการตั้งชื่อแบรนด จำง‹าย มีความหมาย เชื่อมโยงกับCore Product ชัดเจน มีลูกเล‹น สามารถไปทำ Brand Story ไดŒ ถŒาไม‹อยู‹ใน Trend ก็แตกต‹างไปเลยจนสะดุด TAGLINE
- 82.
- 83. 1. เอาชื่อ ตัวเรานามสกุล หรือ ความประทับใจในชีวิตต‹างๆเอามาตั้งชื่อ เช‹น Hienze,Ford หรือ Cadillac 2. เอาความหมาย บุคลิก และ ความเจŽงของ สินคŒาหรือแบรนดมาตั้งชื่อ เช‹น Fanta จาก Fantasie,Sumsung หมายถึง ดาว 3 ดวงแห‹งพลัง 3. เอาสิ่งที่คนเรียกสินคŒาหรือประเภทของสินคŒาที่เกี่ยวขŒองกับแบรนดมา ตั้งชื่อ เช‹น Volks หมายถึง รถของประชาชนชาวเยอรมัน 4. เอา กริยา หรือ การกระทำของ brand มาตั้งชื่อ เช‹น Grab,Lego หมายความถึง Play well 5. เอาประวัติศาสตร หรือเรื่องราวของ brand มาตั้งชื่อ เช‹น I love NY หรือ Cisco ย‹อมาจากชื่อเมือง Sanfranscisco ที่เปšนเมืองก‹อตั้งของ Brand
- 84.
- 85. Nike -Just Doit Apple-Think Different โกŽแก‹ มันทุกเม็ด เบอรดี้ หนึ่งในใจคุณ ตŒองโคŒกสิ! ธนาคารกสิกรไทย บริการทุกระดับประทับใจ L'Oréal: "Because You're Worth It" สปอนเซ‹อร เครื่องดื่มมีคุณค‹า แต‹ราคาน้ำอัดลม เขาช‹อง รสแทŒ กาแฟ ไทย เอสแอนดพี่ ชื่อนี้มีแต‹ของอร‹อย แอรเอเชีย ใครๆก็บินไดŒ
- 86. Fedex โฆษณาว่าเขาสามารถส่งสินค้าได้ รวดเร็วและแม่นยำกว่าที่คุณคิด ในโลโก้ของพวกเขาซ่อนสัญญลักษณะลูก ศร ตรงคำว่าE กับ X โดยที่คนหลายคน ไม่รู้
- 87. BMW เป็นแบรนด์ที่พื้นฐานมาจาก การบิน ดังนั้นโลโก้ จึงสะท้อนถึง ความเป็นมาของประวัติศาสตร์ แบรนด์ โดยสีขาวบอกถึงความการ เคลื่อนไหว ของใบพัด ส่วนสีฟ้า บอกถึงพื้นที่ ของท้องฟ้า
- 88. P RO MO T I O N F U N - DA M E N TA L การสื่อสารเกิดขึ้นเมื่อลูกคŒา เจอกะแบรนดเรา
- 89. ลูกคŒา เจอแบรนดเราไดŒจากที่ไหนบŒาง 1.Advertising ตามสื่อต‹างๆ 2.มีInfluencer คนพูดถึง เขียนถึง 3.SponsorShip 4.ณ จุดขาย 5.ตลาดหรือ Supermarket BRAND
- 90.
- 91.
- 92.
- 93. คุณ ผมเทียบเท‹า ไม‹มีที่สุด รัก อะไรจะ @#%&*(
- 94.
- 95. สิ่งที่คุณตŒองเขŒาใจต‹อการสื่อสารแบรนด 1.เดี๋ยวนี้ ไม‹มีคำว‹า การสื่อสารทางเดียวอีกต‹อไปแลŒว 2.การออกแบบการสื่อสารตŒองเปšนประโยคที่ตŒองสื่อสารกันได ระหว‹างแบรนด กับลูกคŒา แบบที่มีตัวตน จับตŒองไดŒ 3.อย‹าถามแค‹ว‹า จะเขŒาถึงลูกคŒายังไง แต‹จงคิดต‹อไปดŒวยว‹า แลŒวลูกคŒาจะเขŒาถึง แบรนด(คุณ)อย‹างไร
- 96.
- 99.
- 100. ทำไม 499 ถึงขายไดŒทั้งๆที่มี25 บาท?
- 101.
- 102. กลยุทธตŒองตอบโจทยเป‡าหมายที่วางไวŒ เปลี่ยนโฟกัสจาก Functional ไปสู‹Emotional เพิ่มการมองเห็น Establish ความเหนือกว‹าของแบรนด เปดตัวใหŒตื่นเตŒน สรŒางสรรค!!! ตัวอย‹าง
- 103.
- 104.
- 105.
- 106. TONE OF VOICE นิยามบุคลิกต‹อการสื่อสารของแบรนด เปšนผูŒนำ อารมณขัน บอกเล‹า เศรŒา เหงา BRAND
- 107.
- 108.
- 109. ภาพลักษณหรือการแสดงออกทางท‹าทางตŒองใหŒสื่อสารไป กับแบรนด BIG IDEA คิดใหŒเปšนเรื่องราวต‹อเนื่อง แต‹ตŒองอยู‹ในTheme เดียวกัน อย‹าคิดแต‹จะขายอย‹างเดียว คิดถึงคุณค‹าของแบรนดดŒวย
- 111.
- 112.