Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»Openstat
«Медиапланер» - это открытый бесплатный инструмент поиска целевой аудитории при планировании рекламной кампании рекламодателями и рекламными агентствами, помогающий рекламным площадкам продавать рекламу.
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампаниюНетология
Разберемся, как правильно спланировать свою рекламную активность в интернете.
Определим свою целевую аудиторию, разделим её на сегменты. Вычислим стоимость привлечения одного клиента. Изучим каналы продвижения. На основе полученных данных составим план рекламной компании.
Из презентации вы узнаете:
— Какие разделы включает в себя медиаплан?
— Как сделать прогноз рекламной кампании максимально точным?
— Как максимизировать отдачу от вложенных средств?
Видеозапись открытого занятия «Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/MvG9GV
Изучив данную тему, вы узнаете:
• что такое медиапланирование;
• основные рекламные носители;
• основные разделы медиаплана;
• расчёт показателей медиаплана;
• примеры составления медиаплана.
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»Openstat
«Медиапланер» - это открытый бесплатный инструмент поиска целевой аудитории при планировании рекламной кампании рекламодателями и рекламными агентствами, помогающий рекламным площадкам продавать рекламу.
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампаниюНетология
Разберемся, как правильно спланировать свою рекламную активность в интернете.
Определим свою целевую аудиторию, разделим её на сегменты. Вычислим стоимость привлечения одного клиента. Изучим каналы продвижения. На основе полученных данных составим план рекламной компании.
Из презентации вы узнаете:
— Какие разделы включает в себя медиаплан?
— Как сделать прогноз рекламной кампании максимально точным?
— Как максимизировать отдачу от вложенных средств?
Видеозапись открытого занятия «Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/MvG9GV
Изучив данную тему, вы узнаете:
• что такое медиапланирование;
• основные рекламные носители;
• основные разделы медиаплана;
• расчёт показателей медиаплана;
• примеры составления медиаплана.
Презентация к докладу Ольга Саволайнен на международной конференции "Бренд Северный Кавказ: от продукта до территории". г. Ставрополь, 31 октября 2014 г.
Какая реклама эффективна? Как стать лидером рынка? Куда развиваться дальше?UpSale
Программа вебинара:
1. Как занять 51% рынка с помощью инструментов интернет-рекламы.
2. Кем быть на рынке: акулой среди рыб или рыбой среди китов?
3. Максимум дохода, минимум потерь: выбор новых сегментов рынка.
4. Расширение линейки товаров (услуг): как увеличить объем и географию рынка?
Презентация к докладу Ольга Саволайнен на международной конференции "Бренд Северный Кавказ: от продукта до территории". г. Ставрополь, 31 октября 2014 г.
Какая реклама эффективна? Как стать лидером рынка? Куда развиваться дальше?UpSale
Программа вебинара:
1. Как занять 51% рынка с помощью инструментов интернет-рекламы.
2. Кем быть на рынке: акулой среди рыб или рыбой среди китов?
3. Максимум дохода, минимум потерь: выбор новых сегментов рынка.
4. Расширение линейки товаров (услуг): как увеличить объем и географию рынка?
Какая реклама эффективна? Как стать лидером рынка? Куда двигаться дальне?Мария Кравчук
Структура презентации:
1. Ваш сайт - базовая бизнес платформа
2. Как занять рынок с помощью инструментов интернет-маркетинга:
-эффективные инструменты рекламы;
-тактика рекламы;
-формирование бренда.
3. Максимум дохода, минимум потерь: выбор новых сегментов рынка.
Увеличение дохода с сайта с пом. медийной рекламы на 50% - Вадим Першинkinzapro
«Увеличение дохода с сайта с пом. медийной рекламы на 50%» - Вадим Першин
— Идеальная страница для прямых рекламодателей
— Рекламные места: кому, какие и за сколько продавать
— Договорные отношения, статистика, отчеты
— Бонус: маленькие хитрости, помогающие в работе
Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...Комплето
Разработка стратегии электронного маркетинга компании -
необоснованная роскошь на нестабильном рынке
или единственная возможность выстоять в кризис?
Вебинар Владимира Давыдова.
Оксана Журавель – директор по маркетингу Prom.ua
Более 1,5 лет занимается продвижением интернет-проекта Prom.ua в Украине. Более 7 лет опыта в маркетинге и PR онлайн проектов, стартапов и B2B компаний.
Copiny — инструмент создания онлайн сообществ для продуктивного общения компаний со своими клиентами. Наш сервис построен на идее создания реальных ценностей из общения. Все взаимодействие мы фокусируем на трех простых, ориентированных на результат сущностях: идея, вопрос и проблема. Это позволяет компаниям целенаправленно и продуктивно вести диалог со своими клиентами внутри сообщества.
Онлайн сообщество - это место, где клиенты могут получить ответы на свои вопросы, сообщить о проблеме и найти ее решение, а также предложить идеи по усовершенствованию продукта.
Снижение нагрузки на тех.поддержку, эффективная обратная связь, управление развитием сервиса или продукта, увеличение лояльности потребителей - вот то немногое, что может дать Copiny компаниям и их клиентам.
3. Рост аудитории Медиапланера за год
За год с 20.05.2009 по 20.05.2010
количество пользователей Медиапланера
выросло в 10 раз с 40 до 400 пользователей в день
4. Портрет аудитории за год
2418 рекламодателя и рекламных агентства
Optimum Media Group | ZenithOptimedia | Mediastars | Media Arts Group |
В том числе: Mediaplus | Media First | FCBi | Starcom MediaVest Group | BBDO | Аналитический
Центр Видео интернешнл | Outdoor Media International | StarLink / Media Ways |
PRIOR | CREATORIC | Global Point Agency | BrandScience | Master Ad
5%
10% Директор
31%
10% Руководитель отдела рекламы
Менеджер отдела рекламы
Маркетолог
12%
32% Медиапланер
Прочие
5. Использование Медиапланера за год
Создано 1512 медиаплана
Для Фабрики Окон | Клининговая компания HELP | Карта ISIC | Фронда Мебель
аудиторские сайты с финансовой аудиторией | Недвижимость Май 2009 | НДВ -
недвижимость для Вас | Ниссан | United Sport | Интернет магазин Скайлинк
Надежные Окна – Мегаполис | Пирамида. Долгосрочная аренда жилья | Nivea
недвижка питер | Бизнес ланч | Медиа-план Автомоб 12-volt.ru | Реклама PC
Например: Magazine/RE | Коттеджный поселок в Ленинградской области | Zurich Region |
антивирусное ПО для b2b | Ортопедические подушки Carebest | Raifaizen_ksb
Тинькофф | Доставка цветов | МТС | автошины | АВЕКС-туризм | Волгагаз
организация корпоративов | Бедные Бабы | Аллергомед | Жилой комплекс
Челюскинцев | Духи с феромонами | Жилой комплекс | volvo | Шины нокиан
Heineken | Автокредит | Продукты красоты и здоровья | Детские товары |
Windows 7 - Понижение цен
gotovim.ru – в 10 медиапланах
В частности: prime-tass.ru – в 6 медиапланах
lookatme.ru – в 4 медиапланах
8. Два примера задач
1. Медицинский препарат 2. Страховой брокер
Цели проекта: Крупный страховой брокер хочет разместить
• Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в
глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения баннерную рекламу.
• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как
эффективного инструмента поддержки в период снижения веса
• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) Реклама нацелена не на продажи, а на имидж,
пользователей.
запоминаемость бренда.
Задачи проекта:
• Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в
интернете и увеличить количество позитивных Интересует аудитория:
• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> Москва и область, Санкт-Петербург и область.
и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в
настоящее время указана устаревшая информация о препарате
• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в
поисковых системах) информации, отвечающей цели компании
На какие площадки: сами не знают
• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства
для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы
• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net
(количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих
дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)
• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными
пользователями сайта www.препарат.net
• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых
пользователей сайта
• Добиться нужного позиционирования препарата в различных
тематических форумах и сообществах
• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения
медикаментозной терапии
• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии
по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии
в качестве инструмента первичной консультации с врачом.
9. Два требуемых решения
1. Медицинский препарат 2. Страховой брокер
Целевая аудитория: Целевая аудитория:
• пол: женщины / девушки • пол: мужчины / женщины
• возраст: 20-45 лет • возраст: 25-55 лет
• доход: более 500$ на человека в месяц • доход: средний и выше среднего
• регион: Москва, Санкт-Петербург и области
Бюджет: Бюджет:
• 2 000 000 руб. • 500 000 руб. (включая НДС)
Нас будут интересовать площадки:
• не перегруженные рекламой
• имеющие внимательную и лояльную аудиторию
• контент которых не конфликтует с рекламным сообщением
14. Получаем искомые сайты
Размер аудитории: 7,5 млн. (7,15%)
Возраст:25-34;35-44;45-55
Денег хватает на всѐ, кроме приобретения недвижимости;
Материальных затруднений не испытываем;
Регионы: Москва, Санкт-Петербург и области
18. Портрет аудитории: restate.ru
По часам Аудитория
внимательная
Посещают с работы и из дома
По дням
В выходные
посещаемость
падает незначительно
19. Портрет аудитории: restate.ru
59% аудитории
заданного возраста
~80% аудитории имеют
27% аудитории имеют
высшее и неоконченное
заданный доход
высшее образование
27. Медиаплан: портрет аудитории
68% аудитории
заданного возраста
82% аудитории имеют
высшее и неоконченное 24% аудитории имеют
высшее образование заданный доход
42. Что НЕ надо делать
Не надо перегружать сайт рекламой. Рекламодатель
должен видеть свою рекламу.
Не использовать сервисы типа marketgid и т.п. Они
«усредняют» аудиторию.
Не отвлекать и не уводить аудиторию с площадки. Всѐ
внимание к содержанию и рекламе.
43. На что обращать внимание
Домашняя аудитория
Посещаемость по дням
Офисная аудитория
Посещаемость по дням
44. На что обращать внимание
Исключительно Внимательная
российская аудитория аудитория
Существенно
московская аудитория
45. На что обращать внимание
Существенно
женская аудитория
Работающая
аудитория
Обеспеченная
аудитория
46. На что обращать внимание
Интересы аудитории
Потребительские
предпочтения