1. Чи є ефективною реклама в
соціальних мережах?

7. 58:31
45:00
21:48
Середній час, проведений користувачем в соціальній
мережі в день (хв:сек)
дані дослідження Gemius Fusion 03/14

9. Сервіс Таргет@Mail.ru
Таргет@Mail.Ru – сервіс, який дозволяє розміщати текстово-графічні
оголошення на проектах Mail.Ru Group з оплатою за клік.
Проекти Mail.ru:
• Мой Мир;
• Ответы;
• Здоровье;
• … та інші.
Однокласники

10. 11,6 млн користувачів
місячне охоплення
дані дослідження Gemius Fusion 03/14
Охоплення української аудиторії - ТОП 8 сайтів
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Google
Mail.Ru Group
ВКонтакте
Яндекс
Wikipedia
Facebook
Ukr.net
Megogo
64%

11. Рекламна
кампанія на
прикладі ТМ
“АЛЛО”

12. • Основна задача рекламної кампанії –
отримати максимум конверсій (продані
мобільні телефони).
• Вторинна задача – охоплення
максимального трафіку, креатив.
Задачі

13. • Бюджет: 5 000 руб;
• Цільова аудиторія: без обмежень;
• Термін: 19 днів (12.02-19.02 і 05.03-18.03.2014);
• Таргетинг: Україна;
• Майданчики: Однокласники, МойМір, контент-
проекти Mail.ru;
• Креатив: без обмежень;
Стартові параметри

14. Що рекламували?

15. Сторінка приземлення HTC One mini

16. Сторінка приземлення Sony Xperia C

17. Використовувалися різні комбінації
таргетингів, а саме:
• Стать;
• Вік;
• Інтереси;
• Географія;
• Дні народження.
Показники для оцінки ефективності – кількість
проданих телефонів.
Таргетинги

18. Таргетинги. Ефективність
Стать, вік:
• Окремо чоловіки, окремо жінки;
• Окремо вікові групи для них;
• Окремі креативи оголошень.
Інтереси:
• Використовувався один інтерес – «Покупки.
Компютери і портативна електроніка».

19. Географія:
• На територію всієї України;
• На міста, в яких є представництва «АЛЛО»
(Харків , Київ, Дніпропетровськ, Донецьк, Одеса).
Дні народження:
• Таргетинг на іменинників за 1 тиждень до дня
народження.
Таргетинги. Ефективність

20. • В заголовку оголошень використовувалися
назви смартфонів;
• Тексти оголошень без вказання переваг: “Ціна”,
“Безкоштовна доставка”;
• Заклик до дії: “Подарунок до 8 березня”.
Тексти оголошень

21. *CTR = 0,039%
CTR = 0,042%
CTR = 0,047%
CTR = 0,032%
CTR = 0,027%
CTR = 0,029%
CTR = 0,057%
* Взятий найвищий показник CTR.
Оголошення для HTC One mini

22. *CTR = 0,041%
CTR = 0,045%
CTR 0,041%
CTR = 0,034%
CTR = 0,031%
CTR = 0,042%
Оголошення для Sony Xperia C
CTR = 0,033%
* Взятий найвищий показник CTR.

23. • Витрачено: 4999,28 руб.
• Кліки: 1 884
• Ціна кліка: 2,63руб/клік
• Покази: 5 165 259
• CTR: 0,036%
• Конверсії: 6 на момент закінчення кампанії. На
сьогодні 10.
В період з 7-го по 10-е березня покупку здійснили
2 жінки і 4 чоловіка.
Результати

24. • Витрачено: 1 666,43грн (4 999,28руб);
• Продано телефонів: 6 штук (+4);
• Продано на суму: 18 618грн (на момент завершення кампанії);
• Продано всього: 29 822грн.
Результати (витрачено/продано)

25. Що вплинуло на досягнутий результат:
• Створення різних комбінацій таргетингів;
• Персоналізація креативів для кожної з груп;
• Безперервний аналіз результатів, дослідження
впливу нових креативів і налаштувань,
експериментальні методи.
Загальні висновки

26. Чи є ефективною реклама в
соціальних мережах?
1+1=2 :)

27. https://target.mail.ru/

28. Костянтин Косоноцький
Аккаунт менеджер Таргет@Mail.ru
E-mail: kk@t-sell.com.ua
Запрошуємо до співпраці!