Коммуникационные платформы брендов городов

4,163 views

Published on

Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/pr-i-reklama-v-sisteme-territorialnogo-marketinga-itogi-konferentsiya-v-spbgu/

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,163
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,964
Actions
Shares
0
Downloads
55
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Коммуникационные платформы брендов городов

  1. 1. коммуникационныеплатформыбрендов городовВасилий ДубейковскийСанкт-Петербург, 29 ноября 2012
  2. 2. простой вопрос о нашумевшем проекте вы помните основную идею бренда Омской области?
  3. 3. зачем организовывать коммникацию бренда? наличие бренда не означает автоматической коммуникации его идеи и ценностей
  4. 4. как организовывать коммуникацию бренда?14.07.201242 структура управление брендом ДОБРЯНкА ВНешНИй МИР МеждУнародная добрянцы ассоциация добрых городов бренд- стратегический бренд-совет Менеджер консУльтант сМи сМи ассоциация поддержки бренда
  5. 5. тренд №1. интернет-коммуникация
  6. 6. Часто ли вы бываете на сайте Вашего города?По результатм опроса50 участников группvk.com/citybrandingи fb.com/brand4city, 42% 20% Н а Раноябрь 2012 12% 12% Ка 6% Па а Е 4% Ра 4% Ка
  7. 7. тренд №2. децентрализация коммуникации
  8. 8. эффективность. телевиденье, интернет, события
  9. 9. субъекты коммуникации бренда города жители гости власть
  10. 10. баланс бренд-коммуникацииПоиск баланса между онлайн/оффлайн коммуникацией внутренний внешний мир мир вовлечение работа над жителей города имиджем города
  11. 11. Основные идеи 1 Коммуникацией бренда города необходимо управлять; 2 Управляемость снижается за счет децентрализации коммуникаций; 3 Необходимо искать баланс между внутренней и внешней коммуникацией бренда города;
  12. 12. контакты Василий Дубейковский руководитель CityBranding, Москва citybranding.ru brand4city@gmail.com +7 (925) 011-02-54 vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand

×