1. ЗЕЛЕНОГРАД КАК БРЕНД
«О чем вы прежде всего вспоминаете, когда думаете об этом городе»?
«Брендинг территорий – инструмент, который
позволяет удерживать и привлекать жителей,
посетителей и инвесторов». Брендинг
территорий. Лучшие мировые практики.
Над кейсом работали:
студенты экономического факультета МИЭТа:
Антонюженко Александр
Путилина Анастасия
Темникова Светлана
Черных Елена

2. Зеленоград - экологически чистый научный город с развитой инфраструктурой
Представляется примерно так:

3. Однако мы сделали несколько кадров, которые демонстрируют нам существующие проблемы:

4. Проанализировав сделанные фотографии и другие материалы, мы составили модель:

5. Экология. Создание зоны-заповедника
К
И
Б

6. Культура
1. Чистота
2. Социальные
билборды
3. Спорт
К
И
Б

7. Инфраструктура. Создать дизайн для официального сайта г. Зеленограда
Несколько ошибок сайта zelao.ru:
Переизбыток цветов
Отсутствует структура
Ошибка в системе наполнения контента
Пример сайта Сколково community.sk.ru
К
И
Б

8. Инфраструктура. Создание конференц-центра:
Конференц-центр – большое здание, предназначенное для проведения
собраний среди значительного количества людей, объединенных общими
интересами.
К
И
Б
Также в этих учреждениях обычно расположены выставочные центры —
площадки для проведения крупных выставок. В типичном конференц-центре
присутствует как минимум один зрительный зал. Кроме того, могут быть
концертные и лекционные залы.

9. Бренд. Наша символика на сегодняшний день:
К
И
Б

10. Бренд. Фирменный стиль других российских городов сегодня:
По всему миру власти городов выделяют средства на разработку бренда и создание
уникального имиджа. На сегодняшний день, становится все более известным понятие
«брендинг территорий».
Города России, которые уже разработали бренд:
Добрянка, Екатеринбург, Нижний Новгород, Пермь, Смоленск, Тверь, Ярославль,
Новосибирск, Санкт-Петербург, Калуга, Ульяновск, Казань и другие города
К
И
Б

11. Бренд. Мы предлагаем:
РАЗРАБОТКУ НОВОГО БРЕНДА
Возможная символика, возможные
цвета:
ИДЕЯ НОВОГО БРЕНДА –
эффективная интеграция
научного и
инновационного
развития с экологически
чистой средой
Что можно сделать для создания бренда родного города?
1. Задействовать горожан:
• Проведение конкурса на разработку бренда
• Выделение средств и оглашение условий и сроков разработки и
реализации ребрендинга
• Проведение фестиваля граффити и раскрашивание автобусов
2. Использование идеи и фирменного стиля бренда
в постановках зеленоградского театра, а также на городских мероприятиях
и в образе зеленоградских творческих коллективов
К
И
Б

12. Бренд. Также можно разместить карту округа и указатели, выполненные в едином стиле
Данный ход повысит туристическую привлекательность округа, так как обеспечит
удобство не только для жителей, но и для туристов.
К
И
Б

13. Затраты на проведение проекта
1,950,000
1,560,000
260,000
2,600,000
Создание сайта
Создание бренда
Борьба с вандализмом
20,800,000
Конференц-зал
Социальная реклама
Итого: 27,170,000 руб.

14. Каким мы видим наш город после реализации проекта?
Спортивный
Красивый
Гостеприимный
Приветливый
Уникальный
Научный
ЗЕЛЕНЫЙ
ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТЫЙ
Инновационный
Светлый
ТИХИЙ
Родной

15. О НАС:
Антонюженко
Александр
Студент факультета
ИнЭУП, 4 курс
pkhover@gmail.com
Темникова Светлана
Студентка факультета
ИнЭУПа, 4 курс
svetik010592@mail.ru
Путилина Анастасия
Студентка факультета
ИнЭУП, 4 курс
asputilina@yandex.ru
Черных Елена
Студентка факультета ИнЭУП,
4 курс
chernyh.alena@yandex.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!