Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Визуальные идентификаторы как инструмент построения бренда города

1,560 views

Published on

Презентация для выпускной квалификационной работы студентки 4го курса ЭФ МГУ имени М.В. Ломоносова Кроминой Екатерины Андреевны
Кафедра маркетинга
Научный руководитель: к.э.н., доцент Очковская Марина Станиславовна
май 2015 года

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Визуальные идентификаторы как инструмент построения бренда города

  1. 1. КРОМИНА ЕКАТЕРИНА ВИЗУАЛЬНЫЕ ИДЕНТИФИКАТОРЫ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА ГОРОДА
  2. 2. АКТУАЛЬНОСТЬ Хорошая репутация города & Позитивный образ Талантливые работники, туристы, инвестиции
  3. 3. ПРОЦЕСС ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА ГОРОДА
  4. 4. ГОРОД МЕСТО ЖИЗНИ И НАПРЯЖЕННОЙ РАБОТЫ (ЛЕ КОРБЮЗЬЕ) «КОЛЛЕКТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИE» (МАНУЭЛЬ КАСТЕЛЬС)
  5. 5. БРЕНДИНГ ГОРОДА • Корпоративный бренд • Конкурентная идентичность города • Впечатление, ассоциации
  6. 6. КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА ГОРОДА визуальные идентификаторы логотип выдуманный персонаж фирменный брендбук идея ценности дизайн бренда города концепция бренда(1) (2)
  7. 7. ОПРОС 226 РЕСПОНДЕНТОВ наиболее популярные характеристики Москвы известность и популярность инсталляций и логотипов % ознакомлённости со знаковыми зданиями и памятниками Москвы предпочтения относительно персонажа для города молодежь 15-29 лет проживает в Москве Результат: 90% живут в Москве больше 1 года
  8. 8. ХАРАКТЕРИСТИКИ МОСКВЫ 90% 33% 31% 27% 24% 22% 16% 10% 2% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% «разнообразный» «контрастность» «недоступный для людей с инвалидностью» «комфортный для пешехода» +
  9. 9. АРТ-ИНСТАЛЛЯЦИИ
  10. 10. АКТИВНОСТЬ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Есть, публикую Есть, не публикую Нет профиля 88 88 76 13 33 192 169 30 31 62 44 195 1 1 17 194 131 КОЛИЧЕСТВО РЕСПОНДЕНТОВ
  11. 11. ЛОГОТИПЫ МОСКВЫ (СТУДИЯ АРТЕМИЯ ЛЕБЕДЕВА) (КОМПАНИЯ МТС) (КОНСТАНТИН ИВАНОВ) (ЭРКЕН КАГАРОВ)
  12. 12. ЗДАНИЯ И ПАМЯТНИКИ МОСКВЫ
  13. 13. ПЕРСОНАЖ ГОРОДА «мягкий» «плюшевый» «уютный»
  14. 14. ВЫВОДЫ Восприятие визуальных идентификаторов, массово распространенных по городу и в интернете Взаимодействие с инсталляциями, посещение самостоятельно и популяризация через социальные сети За модернизацию существующих элементов дизайна города, чтобы последние соответствовали облику современной Москвы
  15. 15. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

×