Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Зачем Урюпинску бренд?

2,819 views

Published on

Презентация Василия Дубейковского 19 июня в Минске на международном фестивале маркетинга и брендинга территорий OPEN.

Зачем Урюпинску бренд?

  1. 1. Василий Дубейковский 19 июня 2014, OPEN, Минск Зачем Урюпинску бренд?
  2. 2. Кто слышал слово Урюпинск? Вопрос
  3. 3. Статистический факт 93% россиян знают Урюпинск
  4. 4. больше верят только в Караганду
  5. 5. УРА!!! Урюпинск – самый известный малый город России, но...
  6. 6. известность не равно интерес
  7. 7. Путь туриста в УрюпинскМОДЕЛЬ «3И»: ПУТЬ ТУРИСТА В ГОРОД Существующий турпоток Потенциальный турпоток ИЗВЕСТНОСТЬ Знание Всетуристы Ассоциации Повод ИМИДЖ ИНТЕРЕС Модель 3и
  8. 8. ИЗВЕСТ- НОСТЬ УРЮ- ПИНcКА 1.
  9. 9. 1956 год
  10. 10. 1959 год
  11. 11. 2005 Год
  12. 12. ИМИДЖ УРЮ- ПИНcКА 2.
  13. 13. Анекдот оттепели
  14. 14. Рейс Москва- Урюписнк задержан в связи... с отсутствием аэропорта в Урюпинске Анекдот современности
  15. 15. Типичная реакция на Урюпинск
  16. 16. Ключевые ассоциации Россия провинция дыра
  17. 17. Интерес к УРЮ- ПИНcКу 3.
  18. 18. Корпоратив Касперского
  19. 19. Фрегат Натальи Водяновой
  20. 20. Эстафета олимпийского огня
  21. 21. Желание посетить Урюпинск 36% 18% 8% 6% 32% Было бы интересно Да, очень хочу! Нейтрально Совершенно не хочу Я бы крепко подумал
  22. 22. бренд УРЮ- ПИНcКа
  23. 23. официальный статус с 2012 года
  24. 24. интерес к бренду
  25. 25. Что делать дальше? возникает Вопрос
  26. 26. разработать бренд-платформу! 1 3 4 2 исследование города визуализация бренда поддержка бренда структура бренд-платформы
  27. 27. Ключевые цифры 100% 91% 93% знание бренда среди урюпинцев не отрицательное отношение К бренду россиян знают Урюпинск
  28. 28. Аудитория бренда в млн чел. Жители Урюпинска Жители других городов российской провинции Жители больших городов 0,04 27 72
  29. 29. Ценности бренда 1. экологичность 2. Мастеровитость 3. Традиционность 4. Духовность 5. Самостоятельность 6. юмор
  30. 30. Применение бренда 1. ГОРОД 2. ТОВАРЫ 3. ТУРИЗМ 4. ПРОВИНЦИЯ
  31. 31. Визуализация бренда 1 2 3 4 > 5 mm > 13 mm > 20 mm > 30 mm
  32. 32. Визуализация бренда
  33. 33. Управление брендом бренд- менеджер бренд- совет кружок будущего
  34. 34. всё только начинается Программа развития бренда 2014-2018 гг.
  35. 35. Василий Дубейковский руководитель CityBranding, Урюпинск citybranding.ru v@citybranding.ru +7 (925) 011-02-54 vk.com/citybranding youtube.com/citybrand instagram.com/citybranding slideshare.net/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity Контакты

×