брендинг городазачем и какВасилий ДубейковскийВологда, Ворота севера, 15 февраля 2013
бренд города           зачем?
наше восприятие          Функциональное   Эмоциональное
продукты на прилавках ссср      Функциональное   Эмоциональное                                       хлеб                 ...
продукты на прилавках 2013     Функциональное   Эмоциональное
эмоциональное восприятие товаров             ЧТО-ТО           ПОМЕНЯлось
города сегодня      Функциональное   Эмоциональное   образование                                       ЖКХ           эколо...
эмоциональное восприятие города             ЧТО-ТО           ПОМЕНЯется
попробуем отличить     логотип         имидж   пропаганда
попробуем отличить-2    инвесторы          туристы   жители
бренд города. 2 заблуждения      придумать               КУПИТЬ
продвижение города: что или кто?
что такое бренд города?                идея,         которая объединяет           жителей города          и служит основой...
бренд города               КАК?
разработать удочку                     VS
критерий успеха разработки бренда               главный           критерий успеха –          принятие жителями            ...
Добрянка
этапы разработки бренда                1                      2               Исследование города   Разработка концепции  ...
добрянка. Вовлечение жителей в разработку бренда                                Глубинные                                 ...
Этап 1. 20 самых популярных прилагательных                     спокойная                               красочная          ...
Этап 1. Модель идентичности городаМодель идентичности г. Добрянка                                     ПРИРОДА      ИСТОРИЯ...
этапы разработки бренда                1                      2               Исследование города   Разработка концепции  ...
этап 2. разработка концепций бренда города                                   концепция №1    ИДЕнтичность                 ...
Этап2. варианты принятия решения по концепции                        интернет          модель    выборщики         голосов...
Этап 2. Параметры CBCD модели для Добрянки      CBCD модель        ВНУТРЕННИЙ МИР                                   60%   ...
Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог                           Итого      сумма          1   столица доброты  ...
этапы разработки бренда                1                      2               Исследование города   Разработка концепции  ...
Этап 3. логотип столицы доброты
Этап 3. пиктограммы столицы доброты                 ГРЭС             Гигиена                 Спорт            Строгановы  ...
Этап 3. цветовое решение                           Желтый                           Желто-зеленый                         ...
Этап 3. шрифтовой вариант логотипа
Этап 3. собственный шрифт для города
Этап 3. собственный шрифт для города
Этап 3. варианты сокращенного логотипа
Этап 3. узоры столицы доброты                       +        =                       +        =                       +   ...
Этап 3. использование фирменного стиля бренда
Этап 3. использование фирменного стиля бренда
Этап 3. использование фирменного стиля бренда
этапы разработки бренда                1                      2               Исследование города   Разработка концепции  ...
Этап 4. Международный конкурс идей в поддержку бренда                                          столицадоброты.рф        ДО...
Этап 4. структура управления брендом города              ДОБРЯНКА                  Внешний мир       Добрянцы             ...
Этап 4. презентация бренда в день города              В День города              приглашаем вас              на презентаци...
этапы разработки бренда                1                      2               Исследование города   Разработка концепции  ...
три главных принципа работы  Снизу – Вверх     Вовлечение       Вне политики  исходим           в процесс        бренд –  ...
разработка бренда добрянки. основные итоги         1   Принятие идеи;         2   Четкое сообщение;         3   Вовлечение...
контакты     CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс     любви к родному городу необходимо испо...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Брендинг города: зачем и как?

5,129 views

Published on

Презентация Василий Дубейковского в рамках форума "Ворота Севера". Вологда, 15.02.2013

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
5,129
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,106
Actions
Shares
0
Downloads
79
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Брендинг города: зачем и как?

  1. 1. брендинг городазачем и какВасилий ДубейковскийВологда, Ворота севера, 15 февраля 2013
  2. 2. бренд города зачем?
  3. 3. наше восприятие Функциональное Эмоциональное
  4. 4. продукты на прилавках ссср Функциональное Эмоциональное хлеб крупа стиральный порошок СОК консервы
  5. 5. продукты на прилавках 2013 Функциональное Эмоциональное
  6. 6. эмоциональное восприятие товаров ЧТО-ТО ПОМЕНЯлось
  7. 7. города сегодня Функциональное Эмоциональное образование ЖКХ экология здравоохранение дороги
  8. 8. эмоциональное восприятие города ЧТО-ТО ПОМЕНЯется
  9. 9. попробуем отличить логотип имидж пропаганда
  10. 10. попробуем отличить-2 инвесторы туристы жители
  11. 11. бренд города. 2 заблуждения придумать КУПИТЬ
  12. 12. продвижение города: что или кто?
  13. 13. что такое бренд города? идея, которая объединяет жителей города и служит основой для общения города с внешним миром
  14. 14. бренд города КАК?
  15. 15. разработать удочку VS
  16. 16. критерий успеха разработки бренда главный критерий успеха – принятие жителями бренда города
  17. 17. Добрянка
  18. 18. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  19. 19. добрянка. Вовлечение жителей в разработку бренда Глубинные интервью Презентация Социальные бренда сети Конкурс идей Местные СМИ Фокус-группа Опросы Публичные Аукцион слушания концепций Mail рассылка
  20. 20. Этап 1. 20 самых популярных прилагательных спокойная красочная скучная зеленая водная родная добрая светлая серая чистая уютная красивая любимая удивляющая маленькая грязная теплая удивительная тихая гостеприимная
  21. 21. Этап 1. Модель идентичности городаМодель идентичности г. Добрянка ПРИРОДА ИСТОРИЯ вода заводы лес люди земля войны культура ИМЯ интеллигенция доброта коллективы Марянка спорт
  22. 22. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  23. 23. этап 2. разработка концепций бренда города концепция №1 ИДЕнтичность концепция №2 концепция ...
  24. 24. Этап2. варианты принятия решения по концепции интернет модель выборщики голосование CBCD
  25. 25. Этап 2. Параметры CBCD модели для Добрянки CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40% вес вес аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3 результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2 онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2 соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2 мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1 проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00 Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
  26. 26. Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог Итого сумма 1 столица доброты 88 2 зарядись энергией 81 3 уральская венеция 74 4 экология и гигиена 67 5 центр края 67 6 территория уюта 54 7 морской город 53 8 подлинная культура 48
  27. 27. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  28. 28. Этап 3. логотип столицы доброты
  29. 29. Этап 3. пиктограммы столицы доброты ГРЭС Гигиена Спорт Строгановы КУЛЬТУРА Приверженность Традициям ЛЕС Уральская Венеция
  30. 30. Этап 3. цветовое решение Желтый Желто-зеленый Зеленый Сине-зеленый Герб Добрянки Синий Коричневый
  31. 31. Этап 3. шрифтовой вариант логотипа
  32. 32. Этап 3. собственный шрифт для города
  33. 33. Этап 3. собственный шрифт для города
  34. 34. Этап 3. варианты сокращенного логотипа
  35. 35. Этап 3. узоры столицы доброты + = + = + =
  36. 36. Этап 3. использование фирменного стиля бренда
  37. 37. Этап 3. использование фирменного стиля бренда
  38. 38. Этап 3. использование фирменного стиля бренда
  39. 39. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  40. 40. Этап 4. Международный конкурс идей в поддержку бренда столицадоброты.рф ДОБРЯНКА – 9 стран СТОЛИЦА открытый конкурс идей в поддержку 85 городов и сел бренда города ДОБРОТЫ Придумайте номинации: Городская среда идею, 358 заявок Мероприятие Интернет связанную Сувенир с добротой, Бизнес-идея и получите Фотография Рисунок гаранти- Свободный формат рованный Прием работ с 10 мая по 25 июня. приз!* Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом: dobranding@mail.ru *Организатором конкурса явля- ется администрация г.Добрянка. 618740 Пермский край, В конкурсе может принять г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217. участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная «Зори плюс» ул.К.Маркса, 80. продукция с символикой бренда «Камские зори» ул.Советская, 66. города, победители в каждой Будни, с 9-00 до 17-00. номинации получат эксклюзив- ную сувенирную продукцию. Администрация г.Добрянка, Подробнее об условиях и прави- ул.Ленина, 5, каб. №103, 104. лах участия в конкурсе на сайте Будни с 9-00 до 17-00. столицадоброты.рф
  41. 41. Этап 4. структура управления брендом города ДОБРЯНКА Внешний мир Добрянцы Международная ассоциация Бренд- добрых городов менеджер бренд-совет Стратегический консультант СМИ СМИ Ассоциация поддержки бренда
  42. 42. Этап 4. презентация бренда в день города В День города приглашаем вас на презентацию бренда города принятие ДОБРЯНКА – СТОЛИЦА в программе: Концепция Дизайн Конкурс обратная связь ДОБРОТЫ Видео Команда Планы Улыбки бренд-менеджер Ждем Вас 14 июля 13:00 КДЦ «Орфей», Добрянка. Администрация Добрянского городского поселения
  43. 43. этапы разработки бренда 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  44. 44. три главных принципа работы Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики исходим в процесс бренд – из идентичности разработки общегородское добрянцев жителей города достояние, которое останется и после смены власти
  45. 45. разработка бренда добрянки. основные итоги 1 Принятие идеи; 2 Четкое сообщение; 3 Вовлечение - управление; 4 Новое пространство; 5 Успешный пример.
  46. 46. контакты CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо. Разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с брендингом мест. Дубейковский Василий руководитель команды CityBranding +7 (925) 011-02-54 v@citybranding.ru citybranding.ru vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand

×