13. Дэвид
Огилви:
Я мог бы позиционировать
мыло ≪Дав≫ как моющее
средство для мужчин после
грязной работы, однако вместо
этого решил называть его
туалетным мылом для женщин с
сухой кожей.
Последние 25 лет это
действовало безотказно
апрель 2012 13
14. В 1980-е реклама Nike была рассчитана на
Целевая мужскую аудиторию от 13 до 25 лет
аудитория Nike совсем забыла о женщинах
Которые усиленно занимались аэробикой
и бегом
Nike
апрель 2012 14
30. Город – это
сложное понятие,
в котором
«архитектурные
сооружения,
городские обряды
и церемонии, самый
план города,
наименование улиц...
выступают
как кодовые
программы...»