Брендинг города: репрезентация идентичности

4,490 views

Published on

Презентация Дениса Визгалова, спикера дискуссионной панели "Брендинг города: идентичность, вовлечение, коммерциализация" в рамках World Communication Forum Davos-Moscow 15.03.2013. Подробности: http://citybranding.ru/brending-goroda-identichnost-vovlechenie-kommertsializatsiya-itogi-wcf-davos-moscow/

Брендинг города: репрезентация идентичности

  1. 1. БРЕНДИНГ ГОРОДА:РЕПРЕЗЕНТАЦИЯИДЕНТИЧНОСТИ 15 марта 2013 г WCF Davos/Moscow Д. Визгалов
  2. 2. Территориальная Имиджидентичность территорииКонтролируемая часть Небренда контролируемая часть бренда 2
  3. 3. Городская идентичность – это смыслы города, т.е., чувство социальной общности, возникающее на базе общего города и основанное на символическом капитале города то есть:1) Восприятие (чувство) города жителями и2) Их поведение по отношению к городу 3
  4. 4. Составляющие городской идентичности1. Уникальность города2. Идентификация, «отождествление» города3. Лояльность, приверженность, интерес, любовь к городу4. Социальная сплоченность, землячество5. Практический потенциал идентичности 4
  5. 5. Составляющие городской идентичности1. Уникальность города2. Идентификация, «отождествление» города3. Лояльность, приверженность, интерес, любовь к городу4. Социальная сплоченность, землячество5. Практический потенциал идентичности 5
  6. 6. Составляющие городской идентичности1. Уникальность города2. Идентификация, «отождествление» города3. Лояльность, приверженность, интерес, любовь к городу4. Социальная сплоченность, землячество5. Практический потенциал идентичности 6
  7. 7. Составляющие городской идентичности1. Уникальность города2. Идентификация, «отождествление» города3. Лояльность, приверженность, интерес, любовь к городу4. Социальная сплоченность, землячество5. Практический потенциал идентичности 7
  8. 8. КИРОВОГРАД, УКРАИНА
  9. 9. КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫКИРОВОГРАДСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИo Центрo Город-крепостьo Имя города !o Имена городаo Театральные традицииo Культура танцаo Маленький Парижo Мода на креативo …
  10. 10. КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫКИРОВОГРАДСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИo Центрo Город-крепостьo Имя городаo Имена города Культура танцаo Театральные традицииo Культура танцаo Маленький Парижo Мода на креативo …
  11. 11. • Музыка • Композиция,• Костюм сценография• Пластика • Здоровье,• Искусство эмоциональный заряд• Мастерство, труд, • Общее дело, коллектив, профессионализм дружба, братство• Движение • Зрелище, экспрессия• Ритм, такт, темп • Чувство вкуса• Изящность, стройность, • Созидание, творчество, грация, красота изобретательность• Язык, коммуникация, • Самовыражение, передача смыслов через движение свобода
  12. 12. • Музыка • Композиция,• Костюм сценография• Пластика • Здоровье,• Искусство эмоциональный заряд• Мастерство, труд, • Общее дело, коллектив, профессионализм дружба, братство Движение • Зрелище, экспрессия• Движение• Ритм, такт, темп • Чувство вкуса грация, красота Чувство вкуса• Изящность, стройность, • Созидание, творчество, изобретательность• Язык, коммуникация, • Самовыражение, передача смыслов через движение свобода
  13. 13. Движение – явлениеабсолютно органичное внашей жизни.Движение – понятие сугубопозитивное.Движение – этоосмысленнаяизменчивость, то есть,развитие. Этопротивоположность«стоянию», «застою».Движение как прогресс.Движение – это простокрасиво
  14. 14. Движение – это отличныйсловарный и смысловой«стержень»: про-движение, вы-движение, по-движный, и такдалее.Движение – слово, котороеотлично прививается всовременных состояниях языка,в том числе и в сленгах(движуха, движок).Движение – это не толькоперемещение. Движение – этоусилие, порыв, общественноедвижение (я);Движение имеет массу форм ивидов.
  15. 15.  Чувство вкуса – большая редкость по нашим временам. Чувство вкуса – изящество, стиль, перфекционизм. Чувство вкуса – индивидуальность, уникальность, исключительность. Чувство вкуса – это обостренность ощущений, вкус жизни Чувство вкуса – источник местных культурных кодов Чувство вкуса – основа творчества
  16. 16.  Чувство вкуса – большая редкость по нашим временам. Чувство вкуса – изящество, стиль, перфекционизм. Чувство вкуса – индивидуальность, уникальность, исключительность. Чувство вкуса – это обостренность ощущений, вкус жизни Чувство вкуса – источник местных культурных кодов Чувство вкуса – основа творчества
  17. 17. ДВИЖЕНИЕ ЧУВСТВО ВКУСА кипение стремление к культурной совершенству жизни доверие, насыщеннос любовь ть событиями стиль энергия, талант, активность КИРОВОГРАД гениальность яркость, лидерство веселье, ДВИЖЕНИЕ СО ВКУСОМ дружеская, радость семейная культ атмосфера оптимизма избранность свобода уникальность город- качество открытие город- город- ценность магнит
  18. 18. ЖИВЁМ КАК ТАНЦУЕМ ХОДИМ КАК ХОТИМКИРОВОГРАД:ДВИГАЙСЯ СО ВКУСОМ!
  19. 19. Официальная презентация фирменного стиля Кировограда уже скоро!
  20. 20. ИНФОРМАЦИОННО Е ПРОДВИЖЕНИЕПРОСТРАНСТВО КИРОВОГРАД: ДВИГАЙСЯ СО ВКУСОМ! КУЛЬТУРНАЯИНФРАСТРУКТУРА ЖИЗНЬ УПРАВЛЕНИЕ 20
  21. 21. ИНФОРМАЦИОННО Е ПРОДВИЖЕНИЕПРОСТРАНСТВО КИРОВОГРАД: ДВИГАЙСЯ СО ВКУСОМ! КУЛЬТУРНАЯИНФРАСТРУКТУРА ЖИЗНЬ УПРАВЛЕНИЕ 21
  22. 22. ПРОЕКТЫ В ПРОСТРАНСТВЕКИРОВОГРАДА Идеология мобильного пространства Корректировка Генплана в соответствиис концепцией бренда Тематическое зонирование Проект «Двигайся по вкусу»
  23. 23. Кировоград.Движение со вк
  24. 24. ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ПРОЕКТЫ Инфраструктура разных форм движения, втом числе уникальных, формированиетематических зон «движения со вкусом» Улично-дорожная сеть!!! Инфраструктура культурных индустрий
  25. 25. ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, «МЕНЕДЖМЕНТ БРЕНДИНГА» Институты развития бренда Партнерские проекты с бизнесом, др. организациям Конкурсные механизмы Сетевые проекты «Банк вкусных идей» Мониторинг развития бренда Работа с«агентами влияния»
  26. 26. ПРОЕКТЫ В КУЛЬТУРНОЙ ЖИЗНИ КИРОВОГРАДА Экономика событий. Форум «Креативный город» + «профильные» конференции, мастер-классы Поддержка арт-проектов (танцы, музыка, театр). Танцы городов Украины… Реконструкция музея хореографии (и других музеев)в соответствии с концепциейбренда Передвижной стрит-арт «Гастрономические» проекты Традиция парадов + «новые» парады Выставочные проекты (напр.художники-передвижники) Знаковые спортивные события
  27. 27. ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕБРЕНДАИздание и популяризация презентационнойверсии концепцииПрезентация концепции в правительстве Украины,на межд. форумах, выставках и пр.Внедрение символики бренда в городскую средуРекламно-сувенирная продукцияФирменный стиль в деловой перепискеВидео-продукты…
  28. 28. ИНФОРМАЦИОННО Е ПРОДВИЖЕНИЕПРОСТРАНСТВО КИРОВОГРАД: ДВИГАЙСЯ СО ВКУСОМ! КУЛЬТУРНАЯИНФРАСТРУКТУРА ЖИЗНЬ УПРАВЛЕНИЕ 29
  29. 29. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! и …ДВИГАЙТЕСЬ СО ВКУСОМ!Визгалов Д.В.vizgalov73@mail.ru

×